Теги заголовков SEO: как написать лучшие заголовки страниц

Что такое теги заголовков?

Тег title — это HTML-тег , который позволяет присвоить описательное имя веб-странице. Теги заголовков, также известные как мета-заголовок или заголовок страницы, используются для идентификации страницы во внешних местах, таких как страницы результатов поисковой системы (SERP), сообщения в социальных сетях и панели браузера.

Почему теги заголовков важны?

Хорошо продуманный тег title важен для:

• Ранжирование в поисковых системах .
  Google и другие поисковые системы используют теги заголовков, чтобы понять содержание страницы. Теги заголовков работают с релевантными ключевыми словами, чтобы помочь поисковым системам сопоставить страницу с запросами пользователей и, соответственно, улучшить рейтинг в поиске.

• Увеличение числа кликов .
  Эффективный тег заголовка побуждает читателей переходить на страницу из обычного поиска или по ссылке в социальной сети. Это возможность привлечь внимание и доказать, что ваш контент полезен, интересен и именно то, что ищет пользователь.
  
  
• Помогая пользователям следить за страницей .
  Название страницы также отображается на вкладках и в закладках браузера, чтобы пользователи могли легко найти вашу страницу и вернуться на нее.

Теги заголовков и теги H1

Что такое тег title и чем он отличается от тега h1?

• Теги title идентифицируют веб-страницы. Они отображаются за пределами сайта, например, в поисковой выдаче и на панелях браузера.
  
  
• Теги H1 идентифицируют содержимое веб-страницы. Они отображаются на странице в качестве заголовка содержимого, следующего за ними.

Оба являются элементами HTML. Тег h1 — это один из шести тегов заголовков, используемых для организации и представления информации на веб-странице.

Узнайте больше о том, как оптимизировать теги h1 для поиска.

Некоторые маркетологи задаются вопросом, могут ли они использовать один и тот же текст для тега заголовка и тега h1. Хотя в этом нет ничего плохого по своей сути , я рекомендую делать их разными, чтобы поддерживать уникальную цель каждого из них.

(Эти функциональные воды могут стать мутными, но ниже я расскажу, почему Google может переписать ваш оригинальный заголовок.)

Давайте рассмотрим пример, чтобы проиллюстрировать, как эти два элемента функционируют по-разному.

В этой статье о маркетинге малого бизнеса, опубликованной The Balance, h1 на странице: «Основы маркетинга для малого бизнеса».

Для сравнения, тег заголовка, который появляется в поисковой выдаче для этой страницы, немного отличается: «Изучите основы маркетинга для малого бизнеса». Заголовок написан как императив, а слово «учиться» используется как призыв к действию для посещения страницы.

Где появляются теги заголовков?

SEO-заголовки отображаются снаружи, в панелях браузера или в закладках, а также в виде ссылок в результатах поиска и сообщениях в социальных сетях.

Страницы результатов поисковой системы (SERP)

Одной из наиболее важных причин для оптимизации тега заголовка является влияние на то, как ваш поисковый фрагмент будет отображаться на странице результатов поисковой системы. В Google теги заголовков отображаются как кликабельный заголовок между URL-адресом страницы и мета-описанием.

Как правило.

Иногда.

Это может измениться.

Подробнее об этом ниже.

Панель браузера

У людей часто открыто несколько вкладок в окне браузера одновременно. В адресной строке отображается URL-адрес страницы, которую вы просматриваете в данный момент, но другие открытые страницы отображаются на вкладках над адресной строкой. Имя на вкладке браузера взято из тега заголовка SEO и помогает пользователям снова найти вашу страницу.

Закладки

Заголовки страниц также являются именем страницы по умолчанию, когда она добавлена ​​в закладки. Описательный тег заголовка, включающий название вашего бренда, облегчает пользователям просмотр закладок и поиск вашей страницы, чтобы вернуться к ней позже.

Сообщения в социальных сетях

Когда вы размещаете веб-ссылку на платформе социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, система публикации платформы обычно превращает URL-адрес в интерактивный блок изображения с заголовком и описанием. Заголовок обычно берется из тега <title> страницы.

Наш пост в Твиттере со ссылкой на статью о поисковой оптимизации с тегом h1, например, отображается с заголовком страницы «SEO с тегом H1 — как оптимизировать заголовки для поиска».

Внешние веб-сайты

Иногда внешние веб-сайты будут ссылаться на вашу страницу, используя тег заголовка в качестве якорного текста — еще одна причина, по которой вы хотите, чтобы заголовок вашей страницы четко описывал содержимое страницы.

Как написать заголовки для SEO за 5 шагов

Существует некоторая гибкость в том, как вы пишете тег заголовка, но большинство следует этому формату:

• Название статьи/название продукта | Название бренда

Имейте в виду, что хороший тег title резюмирует содержание страницы как для поисковых систем, так и для пользователей .

SEO-советы по написанию тегов заголовков

1. Включите ваши целевые ключевые слова

Google использует тег title, чтобы определить содержание страницы и его соответствие запросу пользователя. Включите основное ключевое слово или вариант длинного ключевого слова в заголовок как можно раньше. Если ваш бизнес зависит от местных клиентов, ваш город или штат должен быть включен в заголовок.

Будьте осторожны, чтобы не использовать ключевые слова в заголовке страницы ради SEO. Это звучит неестественно как для Google, так и для людей, которые могут негативно реагировать на спам-заголовки. Другими словами, не пишите такой заголовок: «Лучшие недорогие чехлы для мобильных телефонов iPhone».

2. Будьте краткими и описательными

Читатели должны иметь возможность просмотреть тег заголовка в поисковой выдаче и сразу понять, стоит ли читать ваше метаописание, чтобы решить, перейдут ли они на вашу страницу.

Когда я ввел в поисковом запросе «тренировки с отягощениями для женщин», Google выдает следующие заголовки:

• Силовые тренировки для начинающих | Полное руководство
• 4-недельный план силовых тренировок для женщин — журнал Shape
• 7 лучших силовых упражнений для женщин (видео)

Эти хорошо продуманные теги сообщают вам, что именно вы можете ожидать на другой стороне ссылки. Читатели могут выбрать ссылку в зависимости от того, хотят ли они несколько упражнений, фитнес-план на месяц или общие сведения о силовых тренировках.

3. Разместите названия брендов в конце тега

Хотя ваш тег заголовка должен начинаться с ключевого слова, он должен заканчиваться названием бренда. Используйте разделитель, например дефис или вертикальную косую черту (|), чтобы тег заголовка было легче читать. Не все компании помещают свое имя в тег заголовка, но это помогает пользователям определить домен, на который они собираются перейти, что особенно полезно в общих публикациях или закладках в социальных сетях. Известные компании могут использовать свой бренд, используя его в названии, а новые компании могут таким же образом повышать узнаваемость бренда.

4. Проверьте длину заголовка

Google отображает максимум 600 пикселей для каждого заголовка в поисковой выдаче, поэтому в идеале ваш заголовок должен иметь длину от 50 до 60 символов. Имейте в виду, что более широкие символы занимают больше пикселей. Заголовки длиннее 600 пикселей будут обрезаны многоточием. Найдите ниже полезные инструменты для моих рекомендаций по бесплатным и платным средствам проверки заголовков SEO.

5. Оптимизируйте заголовок для кликов

Ваш тег заголовка должен использовать пространство, доступное в поисковой выдаче, чтобы убедить читателей, что ваш контент ценен. У вас есть всего несколько слов для работы, поэтому сделайте заголовок как можно убедительнее.

• Сообщите людям, что вы предлагаете: глубокое погружение или краткий обзор темы. Используйте такие фразы, как « Полное руководство по …» или « 4 простых шага к… »
  
  
• Покажите, что ваш SEO-контент отвечает на вопрос такими словами, как « почему », « как » и « когда ». Например, «Где найти лучшие рогалики в Сан-Франциско».
  
  
• Выделите функции продажи, такие как « лучший выбор », « бесплатная доставка » или « бесплатная пробная версия ».
  
  
• Используйте призыв к действию для читателей, желающих выполнить задачу. Например, «Купить деревянные игрушки ручной работы» или « Найти дантиста в Палм-Спрингс».
  
  
• Добавьте дату в тег заголовка, чтобы показать, что контент на странице был недавно обновлен, и пользователи получат свежую информацию, например «Лучшие приложения для медитации на 2022 год».
  
  
• Выделяйте контент, такой как инфографика или видео, используя скобки для удобочитаемости. Например: «Как написать сопроводительное письмо (с загружаемым шаблоном) ».

Совет для профессионалов: ключевые слова с длинным хвостом могут помочь Google сопоставить ваш контент с правильным поисковым намерением.

Например, для сообщения в блоге с целевым ключевым словом «тег заголовка» вы можете использовать «Как написать теги заголовка» в поле тега заголовка, чтобы ваш контент попадал в результаты поиска Google для пользователей, которые ищут действенное « как- на ” инструкции, содержащиеся на вашей странице.

Помните, что Google достаточно сложен, чтобы понять, что ищет пользователь. При поиске « лучшие национальные парки США » заголовки страниц содержат слова, отличные от « лучших ».

• Рейтинг 20 самых популярных национальных парков Америки – Thrillist
• 25 лучших национальных парков Америки – путешествия и отдых
• 25 национальных парков США с самым высоким рейтингом | PlanetWare

Распространенные ошибки в заголовке для SEO на странице

При создании тегов заголовков легко что-то упустить. Итак, наряду с советами по SEO, перечисленными выше, вот распространенные ловушки, которых следует опасаться:

• Тег title не является описательным .
  Название «Домашняя страница» может показаться разумным, но оно не говорит читателям, чем занимается ваш бизнес. Компания по уходу за газонами может назвать свой дом «Профессиональные услуги по ландшафтному дизайну в Сиэтле».
  
  
• Тег title не актуален .
  Поисковые системы вознаградят хороший тег заголовка, который точно отражает содержание. «Покупка нового дома» не совсем соответствует странице, посвященной поиску ипотечного кредита. В этом примере упущена возможность ранжироваться по более релевантному ключевому слову с таким заголовком, как «Как найти ипотечный кредит для вашего нового дома».

• Один и тот же тег заголовка используется на нескольких страницах .
  Каждая страница на веб-сайте нуждается в другом заголовке, чтобы нацеливаться на определенные ключевые слова и указывать поисковым системам, что контент на каждой из них уникален. Дублирующиеся заголовки сбивают с толку всех, а уникальные заголовки облегчают различение страниц. Например, интернет-магазину, продающему товары для дома, следует избегать использования одних и тех же слов для названия пяти страниц продукта, таких как «цветочные настенные рисунки». Более конкретное название, такое как «Картины на холсте с желтыми маками в рамке», будет более эффективным.

• Тег title устарел .
  Регулярно проверяйте теги заголовков, чтобы убедиться, что они актуальны. Если вы добавили «2021» к тегу заголовка в прошлом году, чтобы показать актуальность контента, этот заголовок будет выглядеть устаревшим в 2022 году.
  
  Один из моих любимых советов по SEO для заголовков: если вы каждый год вносите заметные обновления в чувствительный ко времени контент, вы будете постоянно обновлять старый URL-адрес. Поскольку средний возраст страниц с высоким рейтингом составляет три года, сохранение вечнозеленого URL-адреса с часто обновляемым контентом — это беспроигрышный вариант.

Почему Google переписывает мой оригинальный заголовок?

Хотя вы создали тег заголовка, который, по вашему мнению, является хорошим для SEO, вы можете увидеть, что ваш фрагмент поиска отображает что-то другое.

Google объясняет, как он генерирует заголовки SERP, говоря:

Google использует ряд различных источников для автоматического определения ссылки на заголовок, но вы можете указать свои предпочтения, следуя нашим рекомендациям по написанию описательных элементов <title>».

Центр поиска Google

Далее говорится, что, хотя он использует элемент заголовка страницы в качестве предложения , он также учитывает:

• H1 и другие теги заголовков
• Выдающийся контент, выделенный с помощью стилевой обработки
• Якорный текст на странице
• Якорный текст из обратных ссылок

Обычно считается, что Google переписывает теги заголовков, которые не соответствуют лучшим практикам, и есть формула, которой вы можете следовать, чтобы поисковые системы не переписывали ваш тег заголовка.

Это не совсем так.

Дело в том, что Google оставляет за собой право выбрать другой элемент для использования в заголовке веб-страницы в поисковой выдаче на основе своей оценки того, что создает наилучший пользовательский опыт. Период. Полная остановка.

Мы не всегда знаем, что вызывает изменения.

По моим наблюдениям, Google экспериментирует с извлечением заголовков из других областей сайта. Итак, если вы видите, что заголовки ваших страниц не втягиваются в фрагменты поиска, я рекомендую вам следить за тем, что происходит в вашей отрасли. Соберите все, что сможете, из любых заметных шаблонов, которые вы видите, и поэкспериментируйте, чтобы найти свой собственный набор лучших практик.

С другой стороны, вы можете взвешенно подходить к тому, сколько времени и энергии вы тратите на получение точного заголовка, который вы хотите отображать в результатах поиска. Потому что, на мой взгляд…

В качестве меры предосторожности используйте свое основное ключевое слово как в теге заголовка, так и в h1, чтобы страница отображалась в правильных поисковых запросах, включая ключевые слова с длинным хвостом для целевого намерения. Затем позвольте Google настроить тег по мере необходимости, чтобы сфокусировать заголовок и привлечь пользователей.

Полезные инструменты для проверки ваших названий

• Симулятор поиска Google от Mangool — мое личное предпочтение
• Искать в пустыне
• млн унций
• Используйте мой титул с большой буквы

Комплексные инструменты SEO, такие как SEMrush и плагины WordPress, такие как Yoast, имеют встроенные средства проверки заголовков SEO как часть их функций оптимизации.

Если вы готовы погрузиться в оптимизацию тегов заголовков, вам следует начать с комплексного аудита сайта.

Мой любимый инструмент — SEO Spider от Screaming Frog, который позволяет составить обзор того, как любой метатег используется на вашем сайте. Этот инструмент позволяет легко находить отсутствующие заголовки, повторяющиеся теги заголовков и слишком длинные теги, поэтому вы можете использовать эти советы по SEO и оптимизировать их для поиска.

В этом руководстве рассказывается, как использовать Screaming Frog для аудита ваших тегов H1. Вы можете выполнить те же шаги для аудита других элементов SEO на странице, таких как теги заголовков.

Часто задаваемые вопросы о тегах заголовков

Как написать HTML-тег заголовка?

В большинстве систем управления контентом есть поля формы для ввода тегов заголовков и метаописаний. Затем система генерирует тег заголовка HTML.

Если вы хотите поместить тег title непосредственно в файл HTML, используйте теги <title> и </title>. Например:

 <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title>

Убедитесь, что вы поместили тег title внутри заголовка HTML-документа.

 <head> <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title> </head>

Какой длины должен быть тег заголовка?

SEO-специалисты рекомендуют использовать заголовки длиной от 50 до 60 символов, чтобы в результатах поиска отображался весь тег заголовка. Однако длина тега заголовка не является жестким или быстрым правилом — на самом деле, это даже не правило Google. Это стандартная отраслевая практика.

Оптимизированный тег заголовка, который помещается в фрагмент поиска без усечения, выглядит аккуратнее и профессиональнее. Кроме того, это гарантирует, что пользователи не пропустят важную информацию в конце тега. Однако поисковые роботы Google по-прежнему будут читать более длинные теги в целях SEO, даже если тег заголовка не отображается в поисковой выдаче целиком. Тег также может быть короче 50 символов, если вы уверены, что он достаточно информативен, чтобы быть значимым для поисковых систем и пользователей.

Могут ли мой тег H1 и тег заголовка быть одинаковыми?

Хотя точное совпадение тега h1 и тега title не влияет на ранжирование, я не рекомендую сопоставлять текст в этих двух тегах.

Почему? Потому что, хотя ваши теги h1 и title обеспечивают важные сигналы релевантности для SEO, функции, которые они выполняют для поисковиков и посетителей сайта, очень разные. Когда вы обращаетесь с ними одинаково, вы упускаете возможность полностью оптимизировать каждый из них по назначению.

Теги заголовков SEO — ключевые выводы

Теперь вы знаете, как составлять эффективные метатеги для своих заголовков. Вот краткий обзор того, что вам нужно помнить о написании заголовков, чтобы улучшить видимость в Интернете и количество переходов на ваш сайт.

• Тег заголовка, также известный как заголовок страницы, является частью HTML-кода веб-сайта.
• Название сообщает пользователям и поисковым системам, о чем веб-страница.
• В отличие от заголовков h1, которые появляются непосредственно на странице, теги заголовков появляются на страницах результатов поиска, вкладках браузера, закладках и в социальных сетях.
• Используйте основное ключевое слово и/или его расширенную версию в начале заголовка.
• Если вы используете название бренда, поместите его в конце заголовка, используя разделитель, например дефис или вертикальную косую черту.
• Теги заголовков должны быть описательными и убедительными, чтобы стимулировать клики.
• Для оптимального ранжирования убедитесь, что заголовок точно отражает содержание страницы.
• Стремитесь к 50-60 символам, чтобы заголовок не обрезался на странице результатов поисковой системы.
• Используйте инструмент для предварительного просмотра тегов заголовков перед их публикацией.
• Проведите аудит своего сайта, чтобы найти отсутствующие заголовки, проверить длину тега заголовка и добавить термины на основе вашего исследования ключевых слов.

Используйте SEO-силу заголовков страниц

Название вашей страницы может показаться небольшой частью SEO, но оно оказывает большое влияние, особенно если учесть, что оно есть на каждой странице вашего сайта. Victorious может провести аудит ваших тегов заголовков и оптимизировать их, чтобы повысить ваш рейтинг и количество кликов, чтобы помочь вам достичь ваших целей цифрового маркетинга. Запишитесь на бесплатную консультацию с одним из наших SEO-специалистов и узнайте больше.