Избранные фрагменты: 15 проверенных стратегий, чтобы занять нулевую позицию

Давайте начнем.

Что такое избранный фрагмент?

Избранные сниппеты — это функция страницы результатов поисковой системы Google (SERP), цель которой — разрешить поисковый запрос пользователя непосредственно из результатов поиска.

Если вы когда-либо искали что-то в Google и ответ появлялся в поле вверху, вы сталкивались с избранным фрагментом.

Например:

Допустим, вы хотите узнать, почему небо голубое, вы ищете в Google «почему небо голубое», и отображается избранный фрагмент:

Позиция избранного фрагмента в рейтинге обычно называется «позиция 0», потому что этот фрагмент появляется над ссылкой номер один в рейтинге и ниже платной рекламы Google.

Анатомия избранного фрагмента

В отличие от традиционных поисковых списков, которые отображают тег заголовка страницы и URL-адрес над текстовым блоком, в обычном расширенном сниппете поле ответа отображается перед кликабельным заголовком и URL-адресом.

Рекомендуемые фрагменты также могут включать изображение вместе с текстом.

Но вот сделка:

Google определяет, какое изображение (или изображения) следует отображать в избранном фрагменте. И эти изображения часто извлекаются со страниц, которые не являются источником контента.

Другими словами, вы можете показать свой контент в избранном фрагменте только для того, чтобы сопровождающие изображения были взяты с другого веб-сайта.

До сих пор следишь? Большой!

Почему важны избранные фрагменты?

Алгоритм Google выбирает только один результат для отображения в виде избранного фрагмента для заданного поискового запроса…

Вы можете спросить себя, стоит ли вообще пытаться конкурировать за эту так называемую «позицию 0»?

Кроме того, некоторые оптимизаторы заставляют вас поверить, что нет точной формулы ранжирования для избранных фрагментов .

Хотя в какой-то степени это может быть правдой, как я собираюсь показать вам, улучшение вашего SEO-контента в соответствии с намерением поиска позволит вам насладиться трофеями в битве за избранные фрагменты Google.

Но сначала давайте посмотрим на ценность избранных фрагментов ниже.

Рост количества поисковых запросов без кликов (и почему избранные сниппеты играют ключевую роль)

Трафик, который Google отправляет на веб-сайты, имеет решающее значение для общей жизнеспособности этих веб-сайтов (включая вашу и мою). Любое снижение органического поискового трафика приведет к потерям конверсии и продаж для бизнеса в целом.

С тех пор, как примерно в 2013 году в поисковой выдаче появились избранные фрагменты, Google превратился из поисковой системы (отображающей результаты в ранжированном порядке) в систему ответов, где ответы часто отображаются в самой поисковой системе.

Увеличение количества полей для ответов в результатах поиска способствовало снижению органического рейтинга кликов.

Это снижение CTR по сравнению с поисковой выдачей наиболее очевидно в результатах мобильного поиска, где избранные фрагменты занимают более 50% экрана.

Это означает, что в мобильном поиске, где отображается избранный фрагмент, обычные органические результаты помещаются НАМНОГО ниже сгиба.

Поскольку Google продолжает перекачивать поисковый трафик от брендов к своим свойствам и ответам в поисковой выдаче, бренды больше не конкурируют друг с другом. Они также конкурируют с самой поисковой системой.

Возможно, самым большим преимуществом оптимизации избранных фрагментов является то, что она позволяет брендам противодействовать сокращению возможностей CTR из поиска.

Оптимизируя отображение в верхней части страниц результатов, вы увеличиваете свою видимость перед потенциальными клиентами. А поскольку 9,28% избранных фрагментов содержат коммерческие намерения, вы также увеличиваете потенциал роста и конверсии.

Это подводит меня к следующему преимуществу избранных фрагментов.

Рейтинг избранного фрагмента = больше трафика на сайт

Несмотря на то, что нулевые клики становятся все более популярными, поисковые пользователи не могут не соблазниться кликнуть.

Особенно, если их ответ исходит из хорошо написанного и визуально привлекательного списка поиска, такого как поле для ответов.

Для брендов, которые изо всех сил пытаются конкурировать за позицию 1 в списках поиска, избранные фрагменты предлагают убедительный способ украсть клики с места номер один.

Давайте сравним органический рейтинг кликов с расширенным фрагментом и без него.

Как мы знаем, данные показывают, что на позицию 1 приходится львиная доля кликов, фактически 28,5% среднего CTR.

И этот процент резко падает по мере продвижения вниз по позициям в рейтинге. 8-е место в поисковой выдаче приносит всего лишь 3,2% кликов из органического поиска.

Но, украв первое место (позиция 0) у первого списка поиска, вы увеличите число кликов на свой сайт на 8,6% .

Таким образом, если вы занимали восьмую позицию до того, как выиграли избранный фрагмент, вы сразу же получили бы дополнительные 5,4% кликов, просто поднявшись на заветную нулевую позицию — постепенное улучшение на 169% .

Не так уж и плохо!

Получение этой ценной позиции в избранном фрагменте также позволяет использовать голосовой поиск, подробнее об этом далее.

Использование возможностей избранных сниппетов для получения дополнительного трафика с помощью голосового поиска

Будь то умные домашние устройства или мобильные телефоны, появление голосовых помощников дает брендам, оптимизированным для избранных фрагментов, огромное преимущество.

Google отдает приоритет ответам на голосовые задачи, такие как запрос рецепта или инструкции по самостоятельной работе, из избранных фрагментов.

И поскольку голосовой поиск дает только один результат (в отличие от настольных или мобильных устройств, где вы можете выбрать из десяти или более результатов), блокировка избранного фрагмента невероятно важна.

Прямо сейчас 47% потребителей используют голосовые устройства для онлайн-поиска. В будущем (поскольку это число продолжает расти) конкуренция за избранные фрагменты становится все более важной.

Теперь, когда ценность избранных фрагментов очевидна, давайте обратим внимание на тип избранных фрагментов, доступных в 2021 году.

Возможности SERP: понимание того, что НЕ является избранным фрагментом

С таким количеством функций SERP, отображаемых в результатах поиска, избранные фрагменты могут быть перепутаны с другими блоками ресурсов, такими как расширенные ответы или диаграммы знаний.

Прежде чем углубиться в различные типы избранных фрагментов, по которым вы можете ранжироваться, давайте рассмотрим некоторые распространенные функции SERP, которые ошибочно идентифицируются как избранные фрагменты.

Панель знаний

Являясь частью сети знаний, панель знаний представляет собой специальное информационное поле, которое предоставляет быстрый снимок информации о таких объектах, как люди, места и организации.

В отличие от избранных фрагментов, контент, найденный в панелях знаний, создается автоматически, извлекается Google из различных источников в Интернете.

Google My Business, еще один тип информационного окна, похожий на панель знаний. Но поскольку контент, найденный на панели Google My Business, создается компанией, которой принадлежит этот профиль, он не считается панелью знаний.

Карта знаний

Как и Панели Знаний, Карты Знаний находятся под эгидой Графа Знаний.

Они предоставляют поисковым пользователям информацию высокого уровня, обычно состоящую из местоположений, дат, номеров телефонов, соответствующих фактов и связанных поисков.

Карточки знаний обычно не включают интерактивный поисковый список, поскольку предоставленный контент является общедоступной информацией.

Карусели сущностей

Результат, похожий на список, карусели Google отображают несколько карточек сущностей, принадлежащих к одной и той же категории, хотя информация берется с разных веб-сайтов.

Вот пример:

Там также размещены карусели, которые отображают карточки с информацией с того же сайта.

Типичная информация, которая появляется в карусели хоста, включает рецепты, фильмы, курсы и рестораны. Google собирает эту информацию с помощью структурированных данных.

Подробные ответы

Расширенные ответы, ранее известные как «Быстрые ответы», предоставляют пользователям быстрые фактические ответы на их вопросы.

Подробные ответы обычно включают числовые вопросы, такие как «насколько велико солнце», «когда родился [имя]» или биржевые графики.

Поскольку информация из расширенных ответов обычно поступает из общедоступных источников, а иногда и из лицензированных данных, Google редко предоставляет кредит на эти результаты.

Расширенные фрагменты

Расширенные сниппеты и избранные сниппеты — две стороны одной медали?

Хотя как расширенные, так и избранные фрагменты отображают большой фрагмент информации, расширенные фрагменты отличаются от избранных тем, что они представляют собой улучшенный результат обычного поиска.

Другими словами, вы можете использовать расширенные сниппеты в поисковой выдаче, используя структурированные данные или разметку схемы, чего нельзя сделать с избранными сниппетами.

Другой способ понять разницу между расширенным фрагментом и избранным фрагментом заключается в том, что избранный фрагмент всегда будет отображаться над результатами обычного поиска (нулевая позиция).

Напротив, расширенные фрагменты могут отображаться в поисковой выдаче.

5 типов избранных сниппетов

Теперь, когда мы точно выяснили, какие функции SERP НЕ являются избранными фрагментами.

Далее, давайте перейдем к различным типам избранных фрагментов.

(1). Избранные фрагменты абзаца

Наиболее распространенным типом избранного фрагмента является фрагмент абзаца.

Фрагменты фрагментов составляют 50% всех избранных фрагментов, отображаемых в результатах поиска Google.

Как видно из приведенного выше примера, цель фрагментов абзаца — ответить на запрос поискового пользователя непосредственно из поисковой выдачи.

Эти типы избранных фрагментов, как правило, отображают изображение или набор изображений из других источников.

Search Engine Journal отмечает, что фрагменты абзацев часто отображаются в поисковой выдаче для запросов на основе вопросов, таких как:

• Как сделать/получить…
• Кто…
• Что такое…
• Почему…
• Что такое…

Вот так:

Отдельные фрагменты абзацев иногда могут рассматриваться как вредные для органического CTR сайта, поскольку пользователю поиска обычно не требуется дополнительная информация из поисковых списков.

Другими словами, при отображении фрагмента абзаца пользователю может не потребоваться посещение веб-сайта, который является источником контента.

(2). Список избранных фрагментов

Заняв второе место, 37% всех результатов избранных фрагментов составляют фрагменты списка.

Этот тип фрагмента может отображаться в результатах поиска как:

Маркированный список

Информация, предоставленная фрагментом маркера, извлекается из тегов заголовков страницы.

Фрагменты списка часто появляются для запросов, которые включают:

• Лучшее из…
• Преимущества…
• Списки функций
• Элементы без рейтинга
• Ранжированные предметы
• Самый популярный…

Нумерованный список

Когда пользователи ищут инструкции, в поиске отображаются пронумерованные списки.

Эти упорядоченные списки отображаются в пошаговом формате, чтобы читатели могли следить за процессом.

Типичные поисковые запросы, которые отображают фрагменты нумерованного списка, включают:

• Задания своими руками
• Рецепты
• Как…
• Как я…

В то время как избранные фрагменты списка проходят процесс шаг за шагом или выделяют «лучшее из…» контента.

Пользователи поиска с большей вероятностью перейдут на исходный веб-сайт, чтобы прочитать дополнительную информацию или увидеть сопровождающие визуальные эффекты для набора шагов.

В отличие от фрагментов абзацев, нумерованные списки, как правило, хороши для повышения органического CTR вашего сайта .

(3). Таблица избранных сниппетов

Когда для решения поискового запроса необходимы наборы данных, появляется фрагмент таблицы.

Составляя всего 9% всех избранных фрагментов, таблицы появляются для запросов, которые включают:

• Списки
• Цены
• Ставки
• Данные

Вот пример фрагмента таблицы

Уникальность фрагментов таблиц заключается в том, что Google переформатирует данные или содержимое вашей страницы, чтобы сделать их более подходящими для пользователей, выполняющих поиск.

Хотя размещение HTML-таблицы на веб-странице полезно, Google достаточно умен, чтобы расшифровать любые строки и столбцы и преобразовать данные в фрагмент таблицы.

(4). Избранные фрагменты видео YouTube

Веб-сайты — не единственный источник информации, который Google будет использовать для создания избранных фрагментов.

Видео YouTube также может отображаться в результатах поиска в виде избранного фрагмента.

Как видно из примера, большинство фрагментов видео, как правило, показывают определенный клип внутри видео, который лучше всего отвечает на поисковый запрос пользователя.

Более того, каждый раз, когда поисковый запрос представляет избранный фрагмент, Google может решить, что показ видео заслуживает правильного ответа.

Фрагменты таблиц — это единственный тип избранных фрагментов, которые не отображают результат видео , поскольку таблицы обычно не иллюстрируются в формате видео.

Видео, заменяющее другой тип избранного фрагмента, встречается редко, поскольку исследование, проведенное Moz, показало, что фрагменты видео составляют только 2% всех избранных фрагментов.

(5). Аккордеон и карусель Избранные фрагменты

Из различных типов избранных фрагментов наиболее редкими являются фрагменты аккордеона или карусели.

Как выяснил Моз, пока фрагменты, похожие на аккордеон, появились только в Соединенных Штатах. На рынках за пределами США не отображаются те же результаты поиска, что и в Америке.

Как показано в приведенном выше примере, эти фрагменты карусели отображают ключевые слова, связанные с поисковым запросом.

Как только пользователь поиска нажимает на одно из ключевых слов карусели, избранный фрагмент и сопутствующие результаты поиска изменяются в соответствии с новым поисковым запросом.

Теперь, когда вы знаете, какие избранные фрагменты вам доступны, вам, вероятно, любопытно, как вы можете защитить избранные фрагменты для своего собственного контента.

Мы рассмотрим это далее:

15 стратегий для получения избранных сниппетов

Несмотря на то, что не существует волшебной формулы для получения избранных фрагментов, есть несколько лучших практик (фактически 15) , которые вы можете использовать сегодня , чтобы повысить шансы вашего сайта на ранжирование для избранного фрагмента.

Вот краткий обзор этих лучших сниппетов:

• Знайте, какие возможности для избранных фрагментов существуют
• Откройте для себя больше возможностей для избранных сниппетов с помощью поиска Google
• Генерируйте больше идей контента с AnswerThePublic
• Таргетинг на нужное количество ключевых слов
• Возможности ключевых слов с длинным хвостом и избранных сниппетов
• Используйте слова, которые могут генерировать избранные фрагменты.
• Оптимизируйте контент для определенных типов избранных фрагментов.
• Правильно форматируйте свой контент для правильных фрагментов
• Оптимизируйте раздел часто задаваемых вопросов вашего сайта
• Не забудьте наполнить свой сайт SEO-оптимизированными изображениями и видео.
• Используйте семантические теги HTML5
• Используйте разметку схемы для представления вашего контента
• Максимально используйте подпапки
• Повысьте авторитет своего бренда
• Оптимизируйте SEO-элементы на странице

(1). Знайте, какие возможности есть в избранных сниппетах

При попытке конкурировать за избранные сниппеты первым важным шагом является поиск поисковой выдачи, в которой уже есть избранный сниппет.

Почему?

Потому что гораздо меньше вероятность того, что вы будете ранжироваться по избранному фрагменту, если ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, обычно не отображает его.

Более того:

Знание того, какие поисковые запросы показывают избранный фрагмент, поможет вам понять:

1. Какой тип расширенного фрагмента предлагается
2. Как оптимизировать свой контент, чтобы он соответствовал результатам поиска

Не волнуйтесь, позже я покажу вам , как именно оптимизировать ваш контент для избранного фрагмента .

Но сначала:

Как найти возможности избранного сниппета

Есть два способа найти возможности для избранных фрагментов.

Во-первых, просмотрите список потенциальных ключевых слов и выполните поиск в Google по каждому из них.

Используя электронную таблицу, вы можете отметить, какие ключевые слова имеют избранный фрагмент. В зависимости от того, насколько длинный ваш список ключевых слов, это может оказаться трудной задачей.

Второй (и более эффективный) способ найти возможности для избранных сниппетов — использовать такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs.

В Ahrefs Keyword Explorer есть инструмент фильтрации, который позволяет вам отфильтровать все другие функции SERP и сосредоточиться на ключевых словах, которые уже имеют избранные фрагменты в результатах поиска.

В качестве альтернативы вы можете использовать Ahrefs Site Explorer для анализа ключевых слов, которые вы уже ранжируете для отображения избранных фрагментов.

На изображении выше показан список ключевых слов, по которым ранжируется наше SEO-агентство, которые мы можем оптимизировать, чтобы они отображались в расширенном фрагменте кода.

(2). Откройте для себя дополнительные возможности избранных сниппетов с помощью поиска Google

Если у вашего бизнеса или бренда скудный бюджет на инструменты SEO, такие как Ahrefs, вы также можете обратиться к Google, чтобы найти больше возможностей для быстрого выигрыша.

Используя результаты поиска Google, а именно раздел «Люди также спрашивают», вы можете поставить себя на место своей аудитории и попытаться оптимизировать свой контент, чтобы отразить ответы, которые ищут потенциальные клиенты.

Например, если вы владели компьютерным интернет-магазином или занимались компьютерным обслуживанием, одно из ключевых слов, которое может быть в вашем списке, — «установить оперативную память».

Быстрый поиск в Google показывает, что этот запрос заслуживает фрагмента YouTube.

Прокрутите вниз, и вы увидите раздел «Люди также спрашивают». Вопросы в этом разделе относятся к выполняемому поисковому запросу.

Нажмите на некоторые из этих вопросов, и вы будете перенаправлены к их конкретным результатам поиска.

Один из сопутствующих вопросов «Сколько стоит установка оперативной памяти?» также создает избранный фрагмент.

Это быстрый и простой способ найти новые идеи контента для вашего сайта или узнать, как вы можете использовать существующий контент , чтобы превзойти конкурентов.

Если вы хотите определить больше вопросов, чем предоставляет Google «Люди также спрашивают», тогда вам нужно обратиться к инструменту прослушивания поиска.

И у нас есть только инструменты для вас:

(3). Создавайте идеи контента для избранных сниппетов с помощью AnswerThePublic и AlsoAsked.com

AnswerThePublic — золотая жила идей контента.

Введя исходную фразу или ключевое слово, AnswerThePublic составит подробный список вопросов, на которые вы можете настроить таргетинг в своем контенте.

Используя наше ключевое слово «установить оперативную память» в качестве примера, давайте посмотрим, какие предложения предлагает AnswerThePublic:

Как видите, среди замечательных вопросов, созданных AnswerThePublic, можно выделить следующие:

• Что нужно знать при установке оперативной памяти
• В каком порядке устанавливать оперативную память
• Стоит ли устанавливать оперативную память парами

А поскольку большинство избранных сниппетов появляются в поисковых запросах на основе вопросов, AnswerThePublic поможет вам легко найти идеи для избранных сниппетов.

AnswerThePublic собирает данные из функции поиска Google, связанной с.

Вы знаете предложения, которые отображаются внизу поисковой выдачи?

Но что, если бы вы могли быстро собрать данные из раздела «Люди также спрашивали» Google?

Введите также Asked.com:

Введите поисковый запрос на сайте AlsoAsked.com, и инструмент сгенерирует все остальные вопросы, связанные с ним (а также связанные с ним вопросы).

Использование AlsoAsked.com обеспечивает ГОРАЗДО более быстрый способ исследования популярных вопросов, задаваемых в Google, чем ручной метод, которым я поделился ранее.

Давай, попробуй!

Теперь, когда вы определили список вопросов, которые вы можете использовать в своем контенте, давайте посмотрим, как вы можете заставить эти идеи контента работать.

(4). Нацельтесь на сладкое пятно длины ключевого слова, чтобы увеличить шансы избранного фрагмента

Когда дело доходит до запуска избранного фрагмента в результатах поиска, сколько слов в запросе чаще всего приводит к отображению избранного фрагмента?

Один?

Три?

Пять?

К счастью для вас, SEMrush развеял все догадки.

В их исследовании избранного фрагмента поисковые запросы, состоящие из одного слова, приводили к показу избранного фрагмента только в 4,3% случаев. Три слова в запросе привели к тому, что 11,87% результатов содержали избранные фрагменты. Пять слов? Только 16,96% поисковых запросов вернули расширенный фрагмент.

Поисковые запросы, состоящие из 10 слов, вызвали наибольшее количество избранных фрагментов в поисковой выдаче — 55,53%.

Ясно, что десять слов являются лучшим местом для поисковых фраз, поскольку только 11 слов содержат избранные фрагменты 31,26%.

Конечно, как показал наш пример «установить оперативную память», более короткие ключевые слова по-прежнему имеют возможность получить избранный фрагмент. Но, как показывают эти данные, наибольшая удача, которую вы можете дать своему сайту, чтобы выиграть избранный фрагмент, — это ориентироваться на более длинные поисковые фразы , такие как запросы на основе вопросов.

Но получение избранных сниппетов — это только одна из причин, по которой вам следует сосредоточиться на более длинных ключевых фразах.

(5). Освоение ключевых слов с длинным хвостом, чтобы получить возможности для избранных сниппетов

Включение стратегии использования длинных ключевых слов в список избранных сниппетов — верный способ увеличить посещаемость веб-сайта и повысить ценность конверсии.

Позволь мне объяснить.

Ключевые слова с длинным хвостом содержат три слова или более и невероятно сфокусированы.

Он называется «длинный хвост» не потому, что в нем больше слов. «Длинный хвост» — это статистическое понятие, описывающее длинный конец кривой поискового спроса.

В то время как ключевые слова с коротким хвостом (или заголовком), такие как «кроссовки», имеют самый высокий объем поиска, большинство поисковых запросов на самом деле являются ключевыми словами с длинным хвостом.

Вот почему наличие стратегии ключевых слов с длинным хвостом имеет важное значение для получения избранных фрагментов.

Поисковые запросы с 10 словами приводят к тому, что избранные фрагменты появляются в поиске 55,53% времени. Ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом, ваш бренд может вывести свой контент в 55,53 процентиля результатов поиска.

Но ключевые слова с длинным хвостом дают несколько других преимуществ, а именно, цель поиска и более высокие конверсии.

Позвольте мне показать вам пример.

Рассмотрим поисковый запрос «кроссовки». «Кроссовки» можно считать ключевым словом с коротким хвостом.

Общие поисковые запросы, такие как «кроссовки», менее ориентированы на намерения, что приводит к снижению конверсии.

Что еще более важно, по такому общему поисковому запросу будет сложно ранжироваться, поскольку вы будете конкурировать с крупными брендами, которые имеют больший авторитет в поиске и более значительные бюджеты на услуги SEO.

В то время как конкретная фраза вроде «лучшие кроссовки для плоскостопия» основана на намерениях. Можно с уверенностью предположить, что когда поиск включает в себя термин «лучшие кроссовки для плоскостопия», у потенциального клиента есть четкое намерение совершить покупку.

Ключевые слова с длинным хвостом также помогают создавать более целенаправленный контент , который может легко ранжироваться в поиске.

Расширение широкого поискового запроса «кроссовки» до ключевых слов с длинными хвостами, таких как «кроссовки для больных коленей», «лучшие кроссовки для бега на длинные дистанции» или «лучшие кроссовки для женщин», позволит создать высокоэффективный SEO-контент, который может ранжироваться по нескольким терминам избранного фрагмента.

И поскольку голосовой поиск продолжает расти, наличие стратегии ключевых слов с длинным хвостом позволяет вам ориентироваться на возможности голосового SEO.

Но простого таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом недостаточно, чтобы получить избранный фрагмент.

Чтобы увеличить ваши шансы на использование избранных фрагментов, вам нужно знать некоторые общие темы слов, которые Google любит использовать при создании избранных фрагментов.

(6). Используйте эти ключевые слова избранного сниппета и резко увеличьте свои шансы на ранжирование

Поисковые запросы на основе вопросов могут привести к появлению избранных фрагментов в поисковой выдаче.

Но знаете ли вы, какие модификаторы запросов возвращают больше всего фрагментов?

Мы рассмотрим это далее:

Исследование, проведенное STAT Search Analytics, показало, что темы запросов, такие как финансовые запросы, запросы о времени, запросы о здоровье, процессы DIY, а также общие вопросы и определения, часто вызывают появление избранного фрагмента.

И некоторые отдельные слова работали как волшебная пыль при появлении избранных сниппетов:

• Формовка – 75%
• Делает – 69,4%
• Стать – 63,46%
• Причина – 61,57%
• Квалифицируются — 60,93%

Интересно, что локальные запросы с геомодификатором (например, «рестораны в Нью-Йорке») редко давали сниппет.

Кроме того, местные деловые термины содержали фрагменты менее чем в двух процентах случаев.

Локальный поиск — не единственная категория, в которой редко встречаются избранные фрагменты. Поисковые запросы, запросы изображений и видео, информационные/справочные запросы и фактические запросы (статьи, новости, Википедия и т. д.) также имеют скудную частоту появления сниппетов.

Это исследование показывает, что для максимизации возможностей избранных фрагментов ключевые слова с длинным хвостом должны включать определенные сильные слова:

Кроме того, если вам повезло и ваша ниша — «сделай сам», здоровье, финансы или общие интересы, ваши шансы появиться в избранном фрагменте еще больше увеличиваются.

Теперь, когда вы знаете, как найти возможности контента с высокой вероятностью ранжирования для избранных фрагментов, давайте оптимизируем этот контент для различных доступных типов избранных фрагментов.

(7). Как оптимизировать блок избранных сниппетов Google (3 действенных совета)

Как мы уже говорили в советах № 1 и № 2, существует несколько типов избранных фрагментов, для которых вы можете оптимизировать.

Если поисковый запрос, за который вы боретесь, уже отображает фрагмент абзаца, вы знаете, что вам нужно отформатировать свой контент, чтобы он соответствовал типу фрагмента.

Аналогичным образом, если появляется фрагмент на основе списка, структурируйте свой контент с помощью нумерованных списков или маркеров.

Вот три простых шага, которые помогут увеличить вероятность появления вашего контента в избранных фрагментах.

Сосредоточьтесь на запросах на основе вопросов

Как мы знаем из исследования SEMrush по длине ключевого слова и избранным фрагментам, большинство избранных фрагментов, особенно фрагментов абзацев, инициируются поисковыми запросами на основе вопросов.

В другом исследовании, проведенном Ghergich & Co., было обнаружено, что вопросы, содержащие «как» и «есть», повышают вероятность срабатывания фрагмента списка на 46,91% и 17,71% соответственно.

Вопросы, содержащие слово «который», получают больше всего сниппетов табличного типа — 16,20%.

Таким образом, ответы на какие, как и есть вопросы увеличат ваши шансы на успех избранного фрагмента.

Пишите с учетом перевернутой пирамиды

Поскольку время задержки является критическим фактором ранжирования, многие контент-маркетологи не решаются сразу давать ответы.

Они опасаются, что посетители сайта покинут сайт через несколько секунд , предоставив немедленное решение поискового запроса.

Но когда дело доходит до избранных фрагментов, это именно то, что вам нужно делать.

Как вы можете видеть на изображении ниже, перепрофилируя стиль письма в виде перевернутой пирамиды для SEO, вы начинаете с ответа, а затем обсуждаете контекст.

Немедленно сообщая поисковым пользователям то, что они хотят знать, вы увеличиваете вероятность получения заветной нулевой позиции.

А поскольку Google предпочитает подробный контент, как правило, ранжируя его по сравнению с кратким контентом, вам следует структурировать свой контент следующим образом:

• Написание описательного подзаголовка, который задает вопрос
• Добавление краткого ответа из одного абзаца, который отвечает на вопрос в верхней части страницы.
• Разглашение более подробной информации и данных
• Использование остальной части статьи для дальнейшего уточнения вашего ответа

Чтобы увеличить вовлеченность, добавляйте tl;dr (слишком длинное, не читал) резюме к статьям, таким как посты со списками или практические руководства.

Это устанавливает ожидания в отношении вашего контента, создавая положительный пользовательский опыт, который дает положительные сигналы взаимодействия с Google.

Стремитесь к оптимальной длине расширенного фрагмента

Чтобы еще больше повысить свои шансы на получение избранного фрагмента, вы также должны предоставить четкий ответ на поисковый запрос в пределах определенного количества слов.

Moz также обнаружил, что оптимальная длина фрагмента абзаца составляет 45-97 слов. SEMrush также проанализировал фрагменты абзацев и нашел оптимальную длину в 40-50 слов.

Моя рекомендация?

Стремитесь к количеству слов 40-60 слов.

Когда дело доходит до фрагментов списка, стремитесь создать список длиннее семи или восьми элементов.

Почему?

Google обычно имеет максимум восемь элементов, прежде чем обрезать список и отобразить ссылку «Еще элементы…».

Текст «Больше элементов…» во фрагменте списка жизненно важен, потому что он побуждает пользователя поиска перейти на ваш сайт , а не оставаться в поисковой выдаче.

И все мы знаем, что больше трафика = больше потенциала конверсии.

Для фрагментов таблицы максимальное количество строк и столбцов, отображаемых Google, составляет девять и три соответственно.

Как и фрагменты списка, Google побуждает пользователей поиска посещать сайт, представленный во фрагменте, показывая текст «больше строк».

Что касается форматирования вашего контента для фрагментов, мы рассмотрим это в следующем разделе.

(8). Как правильно отформатировать контент для избранных фрагментов

Вы уже знаете, что избранные фрагменты отображаются в виде абзаца, списка, таблицы или видео.

Но чем я не поделился, так это тем, как «правильно» отформатировать ваш контент для каждого из этих типов избранных фрагментов, поэтому давайте разберем каждый из них.

Как отформатировать ваш контент для избранных фрагментов абзаца

Как я уже говорил, для отображения в виде избранного фрагмента абзаца вы должны оформить свой контент как ответ в стиле абзаца из 40-60 слов на вопрос, который вы должны обернуть тегом заголовка.

Мы используем эту простую технику в блоге SEO Sherpa — и она работает!

Просто не забудьте представить поисковый запрос, на который вы ориентируетесь (или аналогичный вопрос), в виде подзаголовка <h2> и дать краткий ответ ниже.

Ваш ответ должен отображаться с разметкой абзаца <p>.

Но как насчет фрагментов в виде списка или таблицы? Это следующее:

Как отформатировать ваш контент для избранных фрагментов списка и таблицы

Чтобы конкурировать за избранные фрагменты списка, вам также необходимо использовать правильные теги HTML.

Фрагмент нумерованного списка должен сопровождаться HTML-тегом «нумерованный список» <ol>.

С другой стороны, фрагмент маркированного списка должен иметь HTML-тег «неупорядоченный список» <ul>.

Чтобы помочь Google лучше понять содержание вашего списка, вы также должны использовать теги подзаголовков (<h2> и <h3>) для элементов в вашем списке.

Еще одна наилучшая практика — включить этот список в начало статьи в качестве сводного типа. Так же, как HubSpot делает здесь:

Используйте оставшуюся часть статьи, чтобы разбить каждый шаг или пункт в вашем списке.

При таргетинге на избранные фрагменты таблицы отформатируйте ответы на поисковый запрос с помощью HTML-тега table <table>.

Убедитесь, что таблица правильно построена в HTML , а не в CSS.

Таблицы CSS не читаются Google, даже если они выглядят как таблица.

Джон Мюллер также официально заявил, что наличие четкой структуры контента с соответствующими HTML-тегами помогает Google легко извлекать контент для возможности избранного фрагмента.

Как отформатировать видео для избранных фрагментов видео на YouTube

Чтобы ваш контент YouTube отображался в избранных фрагментах видео, отформатируйте видео, используя традиционные методы работы с контентом для других типов избранных фрагментов.

Hubspot обнаружил, что 80% всех фрагментов видео, которые появляются в поисковой выдаче, содержат точное ключевое слово в названии видео.

PRO TIP: You should go back and update old YouTube videos to earn the opportunity to win a featured snippet.

Aiming to make your content as accessible as possible can also help to trigger a featured snippet.

Это означает наличие в вашем видео голоса за кадром, оптимизированного для поиска, загрузку стенограммы видео, составление подробного описания видео, отформатированного для других типов избранных фрагментов (например, списков) и оптимизированного для ключевых слов.

Эти советы по форматированию должны помочь вам лучше структурировать свой контент , чтобы он отображался в каждом из четырех типов избранных фрагментов.

Но есть еще один раздел вашего веб-сайта, который также можно структурировать, чтобы обеспечить выигрыш в избранных фрагментах.

(9). Оптимизируйте раздел часто задаваемых вопросов для избранных фрагментов

Если вам еще предстоит сделать ответы на часто задаваемые вопросы приоритетом на своем веб-сайте, самое время сделать это сейчас.

В сегодняшнюю эпоху окон для ответов и поиска без щелчка хорошо оптимизированная страница часто задаваемых вопросов поможет вам лучше обслуживать своих клиентов — начиная с самих SEP.

Страница часто задаваемых вопросов может действовать как универсальная для вашего бренда, предоставляя всю наиболее часто запрашиваемую информацию на одной веб-странице.

Хорошо структурированная страница часто задаваемых вопросов, оптимизированная под ключевые слова, помогает пользователям поиска принимать обоснованные решения в ответ на их поисковый запрос.

Что-то, что Google любит вознаграждать.

Контент часто задаваемых вопросов может хорошо ранжироваться по поисковым фразам с высоким намерением, которые содержат такие слова, как «сравнить», «что есть» и другие релевантные ключевые слова. Как правило, этот тип контента привлекает исключительно целевой трафик на ваш сайт.

А когда он включен с правильным типом призыва к действию, потенциальные клиенты могут быстро пройти через вашу воронку продаж.

В дополнение к этим преимуществам SEO, хорошо структурированная страница часто задаваемых вопросов также может увеличить ваши шансы на получение избранного фрагмента.

Поскольку вы можете представить несколько длинных поисковых запросов в виде вопросов на странице часто задаваемых вопросов, тем выше вероятность того, что ваш сайт появится в виде избранного фрагмента.

Не забудьте обернуть целевые поисковые запросы тегами <h2> и дать краткие ответы , чтобы попасть в избранное.

Вы также можете добавить структурированные данные на свою страницу часто задаваемых вопросов, чтобы она занимала место расширенного фрагмента в поисковой выдаче.

Хотя следует отметить, что нет никакой гарантии , что Google отобразит ваш список в виде расширенного результата или расширенного фрагмента (мы рассмотрим это более подробно ниже).

Теперь, когда мы рассмотрели, как правильно форматировать ваш контент для избранных фрагментов, давайте посмотрим, как изображения и видео могут повлиять на ваши шансы на избранные фрагменты.

(10). Упакуйте свой контент с помощью SEO-оптимизированных изображений

В большинстве избранных фрагментов (кроме видеофрагментов) в поле ответа отображается изображение.

Но вот в чем дело:

Изображения, отображаемые в избранном фрагменте , не обязательно взяты с того же веб -сайта, что и содержимое фрагмента.

Google использует свой алгоритм изображений, чтобы определить, какие изображения лучше всего подходят для показа избранного фрагмента.

Как вы можете видеть на изображении выше, несмотря на то, что наш пост в блоге об ошибке 404 отображается как избранный фрагмент, Google решил отобразить карусель изображений не из нашего поста, так как он чувствовал, что они лучше всего разрешили поисковый запрос.

Многие из изображений, отображаемых в карусели фрагментов, взяты из результатов поиска изображений Google:

Поскольку невозможно определить, как работает алгоритм изображений Google, сосредоточьтесь на следующих советах по оптимизации изображений:

• Выполните исследование ключевых слов изображения
• Создавайте выдающиеся изображения для EAT и CTR
• Выберите правильный тип файла для ваших изображений
• Масштабируйте изображения до оптимальных пропорций
• Оптимизируйте имена файлов
• Уменьшить размер файла изображений
• Напишите описательный альтернативный текст с вашим ключевым словом

В нашем подробном руководстве по поисковой оптимизации изображений эти стратегии и многое другое рассматриваются более подробно, чтобы вы могли начать лучше ранжироваться в поиске картинок Google.

Но это еще не все, что вам следует делать…

Я рекомендую вам обрезать изображения до оптимального формата избранного фрагмента .

Средний размер изображения в избранном фрагменте составляет 159 пикселей в высоту и 197 пикселей в ширину.

Это означает, что если вы сохраните те же пропорции и увеличите свои изображения до 960 пикселей (в) x 1200 пикселей (ш) , вы увеличите свои шансы на то, что ваши изображения будут показаны.

Имея под рукой все эти избранные советы и стратегии, вы, возможно, будете готовы занять эту сверхдрагоценную нулевую позицию.

Но эти методы также являются теми же, что и ваши самые сообразительные конкуренты, чтобы максимально использовать возможности своих избранных фрагментов.

Итак, если вы готовы получить это решающее преимущество над конкурентами , читайте дальше, поскольку я выделяю пять редко используемых методов , которые вы можете использовать сегодня, чтобы получить тот избранный фрагмент, которого вы по праву заслуживаете.

(11). Используйте семантические теги HTML5

Как вы знаете, теги HTML, такие как подзаголовки <h2> и упорядоченные списки <ol>, увеличивают ваши шансы на ранжирование в избранных фрагментах.

Эти теги HTML используются только для определения внешнего вида контента на странице.

Семантический HTML5 продвигает процесс оптимизации контента на шаг вперед, явно определяя значение контента в пределах указанных элементов HTML.

Этот дополнительный уровень ясности помогает сканерам поисковых систем лучше определять приоритеты (и обслуживать) контент вашей страницы в поисковой выдаче.

Используя семантические теги HTML5, вы предоставляете поисковым системам дополнительную информацию, которая позволяет им быстрее читать страницу и определять значимость и контекст основного контента.

Использование тега <article> обеспечивает иерархию контента , которую Google может использовать для изоляции, определения приоритетов и извлечения основного контента страницы. Эта простая семантическая реализация HTML5 радует такие машины, как Googlebot и Bingbot, что приводит к улучшению рейтинга.

Чтобы пойти дальше, вы также можете добавить несколько тегов <section> в тег <article>. Добавляя эти отдельные части в свой основной контент, вы можете повысить свои шансы на получение нескольких избранных фрагментов из одного фрагмента контента.

Обязательно используйте тег <aside> для менее важного контента, такого как боковые панели, чтобы выделить основную статью страницы, как показано в примере выше.

Знание того, как использовать элементы HTML, такие как <article>, <section> и <aside>, будет иметь большое значение для обеспечения того, чтобы ваш контент был легко доступен для ботов Google (и Bing).

Эти знания HTML также пригодятся для следующей стратегии.

(12). Используйте разметку Schema, чтобы подготовить свой контент для избранных фрагментов

Когда дело доходит до микроразметки и избранных фрагментов, советы, как правило, противоречивы.

Но давайте не будем вдаваться в дебаты о том, структурировать или не структурировать, давайте просто послушаем, что Google может сказать по этому поводу.

Вот что сказал Гэри Иллиес в 2020 году об избранных фрагментах и ​​структурированных данных.

В этой цитате Гэри обсуждал Rakuten и их использование структурированных данных рецептов Google. Улучшив свой поисковый листинг с помощью разметки схемы, Rakuten увеличил трафик своего сайта в 2,7 раза, а среднюю продолжительность сеанса — в 1,5 раза.

Джон Мюллер также подчеркнул преимущества структурированных данных, заявив, что «такие вещи, как разметка структурированных данных», помогают Google лучше «правильно распознавать контент».

Используя определенные разметки схемы, Google может изначально понимать основной контент веб-страницы. И, как и в случае с семантическим HTML5, вы получаете вознаграждение, когда помогаете роботу Googlebot понять содержимое страницы.

Итак, на какие разметки схемы следует ориентироваться при ранжировании избранных сниппетов?

Вот те, которым вы должны отдать приоритет:

• Статья
• вопросы и ответы
• Список предметов
• Как
• Часто задаваемые вопросы

Примечание . Перейдите к нашему руководству по расширенным сниппетам, чтобы узнать, почему вы должны использовать возможности структурированных данных (даже если вы не конкурируете за избранные сниппеты), и получить наше руководство для не-разработчиков по созданию кода структурированных данных.

(13). Используйте возможности подпапок, чтобы получать больше результатов в избранных фрагментах

Когда дело доходит до SEO и ранжирования, что лучше для вашего сайта, поддомены или подпапки?

Согласно Google, к обоим относятся одинаково. И хотя это может быть правдой в теории, вложенные папки — это то, что нужно , когда дело доходит до избранных фрагментов.

И вот дополнительное преимущество использования подпапок, поскольку поддомены рассматриваются Google как отдельные веб-сайты, ссылочный вес вашего бренда делится .

Это не относится к подпапкам.

Итак, какое оптимальное количество подпапок вы должны использовать, чтобы получить избранный фрагмент?

Мы рекомендуем вам использовать не более трех подпапок.

Исследование SEMrush подтверждает это мнение:

Но почему максимум три подпапки?

При наличии нескольких подпапок страница перемещается дальше от корня домена.

Когда это происходит, Google считает страницу менее важной и вряд ли ранжирует ее.

Чтобы узнать больше о вложенных папках и оптимизации URL-адресов, мы написали пошаговое руководство по созданию оптимизированных для SEO URL-адресов.

(14). Повысьте авторитет своего бренда — это НЕОБХОДИМО для ранжирования в Featured Snippets

В отличие от других тактик, ранее упомянутых в этой статье, эту стратегию не так просто реализовать.

Авторитет бренда — это центральная опора, позволяющая превзойти конкурентов на нулевой позиции.

Поскольку 99,58% всех избранных фрагментов извлекаются из поисковых списков, которые уже занимают первые 10 позиций, вам нужно быть брендом, который считается заслуживающим доверия и, что наиболее важно, авторитетным.

Итак, что вам нужно сделать, чтобы построить этот авторитет? Вам необходимо усилить авторитетные сигналы вашего сайта:

• Сильные обратные ссылки
• EAT (Экспертиза, Авторитет, Надежность)
• Доступный для поиска контент
• Последовательный и качественный контент-маркетинг
• Маркетинг в области СМИ
• Качественный гостевой блог
• Продуманное лидерство
• Интернет-обзоры
• Местные цитаты и NAP (имя, адрес, номер телефона)

Важно помнить, что нет короткого пути к созданию прочного авторитета бренда. Это долгая работа, требующая времени и ресурсов.

Но, сосредоточившись на упомянутых выше критических авторитетных сигналах, вы вскоре установите авторитетное онлайн-присутствие, которое потенциально приведет к избранным сниппетам.

(15). Оптимизируйте SEO на странице для успеха избранного сниппета

Последняя стратегия, которую мы рассмотрим, чтобы помочь вам завоевать желанную позицию избранного фрагмента, является передовой практикой SEO.

Оптимизируя шесть ключевых областей контента вашей страницы с помощью SEO на странице, вы максимизируете их сигналы ранжирования, что приводит к улучшению видимости в результатах обычного поиска.

Вот эти шесть элементов на странице:

• Теги заголовков
• Мета-описание
• Теги заголовка
• Содержание страницы
• URL-адреса страниц
• Внутренняя перелинковка

Вот краткое изложение того, как вы можете оптимизировать эти элементы на странице.

Но когда дело доходит до избранных фрагментов, почему SEO на странице важно?

Потому что, чтобы ранжироваться в качестве избранного фрагмента, вы должны сначала занять первое место на первой странице Google .

И, чтобы ранжироваться на первой странице, вам нужно надежное SEO на странице, например, чтобы ваше целевое ключевое слово содержалось в теге заголовка:

Освоение SEO на странице также может способствовать укреплению авторитета вашего бренда, помогая вам развивать присутствие в Интернете, способное попасть в топ-10 результатов.

Оптимизирован ли ваш сайт для избранных фрагментов?

Ранжирование избранных фрагментов, как и любой другой функции Google SERP, не происходит случайно.

Поскольку каждый соревнуется за то, чтобы его заметили на первой странице результатов поиска, для того, чтобы выделиться, требуется сложное сочетание стратегий SEO, ноу-хау в области оптимизации контента и некоторых технических знаний.

Достичь этой заметной позиции избранного фрагмента может быть проблемой. Тем не менее, используя стратегии и инструменты, упомянутые выше, вы сможете вывести свой контент на эту столь желанную нулевую позицию.

И чтобы помочь вам в этом, я включил удобную шпаргалку, чтобы получить рейтинг вашего контента для избранных фрагментов .

Вы можете скачать БЕСПЛАТНЫЙ бонус ниже: