精選片段：15 種行之有效的排名零位策略

讓我們開始吧。

什麼是精選片段？

精選片段是 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 的一項功能，旨在直接從搜索結果中解析搜索用戶的查詢。

如果您曾經在 Google 上搜索過某些內容並且答案出現在頂部的框中，那麼您就會遇到精選片段。

例如：

假設您想知道天空為什麼是藍色的，您在 Google 上搜索“為什麼天空是藍色的”，然後會顯示一個精選片段：

精選片段的排名位置通常被稱為“位置 0”，因為該片段出現在排名第一的鏈接上方和 Google 的付費廣告下方。

精選片段的剖析

與在文本塊上方顯示頁面標題標籤和 URL 的傳統搜索列表不同，常規精選片段在可點擊的標題和 URL 之前顯示答案框。

特色片段還可能包括文本旁邊的圖像。

但這是交易：

Google 確定要與精選片段一起顯示的圖像（或圖像）。 而且，這些圖像通常是從不是內容源的頁面中提取的。

換句話說，您可以讓您的內容顯示在精選片段中，僅用於從另一個網站提取隨附的圖像。

一直追到現在？ 偉大的！

為什麼精選片段很重要？

谷歌的算法只選擇一個結果作為給定搜索查詢的特色片段顯示……

您可能會問自己，是否值得嘗試爭奪這個所謂的“位置 0”？

此外，一些 SEO 會讓您相信沒有精確的公式來對精選片段進行排名。

雖然這在一定程度上可能是正確的，但正如我即將向您展示的那樣，改進您的 SEO 內容以匹配搜索意圖將使您在爭奪 Google 精選片段的戰鬥中享受戰利品。

但首先，讓我們看看下面精選片段的價值。

無點擊搜索的興起（以及為什麼精選片段是關鍵）

Google 發送到網站的流量對於這些網站的整體生存能力（包括您的和我的）至關重要。 自然搜索流量的任何下降都會導致一般企業的轉化和銷售損失。

自 2013 年左右將特色片段引入 SERP 以來，谷歌已經將自己從搜索引擎（顯示結果的排序順序）轉變為答案引擎，其中答案經常顯示在搜索引擎本身中。

搜索結果中答案框的增加導致自然點擊率下降。

SERP 的點擊率下降在移動搜索結果中最為明顯，其中特色片段佔據了 50% 以上的屏幕。

這意味著，在顯示精選片段的移動搜索中，常規的自然結果被推到了首屏下方。

隨著谷歌繼續將搜索流量從品牌吸引到他們自己的屬性和 SERP 答案中，品牌不再相互競爭。 他們也在與搜索引擎本身競爭。

特色片段優化的最大好處可能是它允許品牌抵消搜索點擊率機會的減少。

通過優化顯示在結果頁面的頂部，您可以提高在潛在客戶面前的知名度。 由於 9.28% 的精選片段包含商業意圖，因此您還可以提高增長和轉化潛力。

這讓我想到了特色片段的下一個好處。

作為精選片段排名 = 更多網站流量

即使零點擊越來越突出，搜索用戶也無法不被吸引點擊。

特別是如果他們的答案來自一個寫得很好的和視覺上引人入勝的搜索列表，比如答案框。

對於難以在搜索列表中爭奪第一名的品牌，精選片段提供了一種引人注目的方式來從排名第一的位置竊取點擊量。

讓我們比較有和沒有精選片段的自然點擊率。

眾所周知，數據顯示排名 1 的點擊次數最多，實際上是 28.5% 的平均點擊率。

隨著排名位置的進一步下降，這個百分比會急劇下降。 SERP 排名第 8 位的自然搜索點擊率只有區區 3.2%。

但是，通過從第一個搜索列表中搶走頭把交椅（位置 0），您的網站點擊量增加了 8.6% 。

因此，如果您在贏得精選片段之前排名第 8 位，則只需向上移動到令人垂涎的第 0 位位置，您將立即獲得額外 5.4% 的點擊次數——增加了 169% 的增量。

不是太寒酸！

獲得珍貴的精選片段位置也有助於語音搜索，下一個更多。

利用精選片段的力量通過語音搜索獲得額外流量

無論是通過智能家居設備還是手機，語音助手的興起都為針對特色片段進行了優化的品牌提供了巨大的優勢。

谷歌從精選片段中優先考慮基於語音的任務的答案，例如詢問食譜或 DIY 說明。

而且由於語音搜索只產生一個結果（與桌面或移動設備不同，您可以選擇十個或更多結果），鎖定精選片段非常重要。

目前，47% 的消費者使用支持語音的設備進行在線搜索。 展望未來（隨著這個數字繼續攀升），爭奪精選片段變得更加重要。

隨著精選片段的價值現在顯而易見，讓我們將注意力轉向 2021 年可用的精選片段類型。

SERP 功能：了解什麼不是精選片段

由於搜索結果中顯示瞭如此多的 SERP 功能，特色片段可能會與其他資源塊（如豐富的答案或知識圖）混淆。

在深入研究不同類型的特色片段之前，您可以排名，讓我們回顧一些被錯誤識別為特色片段的常見 SERP 功能。

知識面板

作為知識圖的一部分，知識面板是一個特殊的信息框，可提供有關人員、地點和組織等實體的信息的快速快照。

與精選片段不同，知識面板中的內容是由 Google 從各種在線來源自動生成的。

谷歌我的業務，另一種類型的信息框類似於知識面板。 但由於在“Google 我的商家”面板中找到的內容是由擁有該個人資料的企業生成的，因此它不被視為知識面板。

知識卡

與知識面板一樣，知識卡位於知識圖的保護傘下。

它們為搜索用戶提供高級信息，通常包括位置、日期、電話號碼、相關事實和相關搜索。

知識卡通常不包含可點擊的搜索列表，因為提供的內容是公共領域信息。

實體輪播

類似於列表的結果，谷歌的輪播顯示多個實體卡片，這些卡片屬於同一類別，儘管信息來自不同的網站。

這是一個例子：

還有主機輪播，顯示來自同一網站的信息卡片。

主機輪播中顯示的典型信息包括食譜、電影、課程和餐館。 谷歌通過使用結構化數據來編譯這些信息。

豐富的答案

Rich Answers 以前稱為 Quick Answers，可為用戶提供對其查詢的快速、真實的答复。

豐富的答案通常涵蓋諸如“太陽有多大”、“[name] 何時出生”或股票圖表等數字問題。

由於來自豐富答案的信息通常來自公共領域，有時來自許可數據，谷歌很少為這些結果提供信用。

豐富的片段

豐富片段和精選片段——同一枚硬幣的兩個面？

雖然豐富片段和特色片段都顯示大量信息，但豐富片段與特色片段的不同之處在於它們是增強的有機搜索結果。

換句話說，您可以通過使用結構化數據或模式標記在 SERP 中捕獲豐富的片段機會，這是您無法使用特色片段做的事情。

了解豐富網頁摘要和精選摘要之間區別的另一種方法是精選摘要將始終出現在自然搜索結果上方（位置為零）。

相反，豐富的片段可以在整個 SERP 中顯示。

5 種類型的精選片段

現在我們已經準確地闡明了哪些 SERP 功能不是特色片段。

接下來，讓我們繼續討論不同類型的精選片段。

(1)。 段落精選片段

最常見的特色片段類型是段落片段。

段落摘要佔 Google 搜索結果中所有精選摘要的 50%。

從上面的示例可以看出，段落片段的目標是直接從 SERP 回答搜索用戶的查詢。

這些類型的特色片段傾向於顯示來自其他來源的圖像或手風琴式圖片。

搜索引擎期刊指出，段落片段通常顯示在 SERP 中，用於基於問題的查詢，例如：

• 怎麼做/得到……
• 誰是…
• 什麼是…
• 為什麼是…
• 什麼是…

像這樣：

段落特色片段有時會被視為對網站的自然點擊率有害，因為搜索用戶通常不需要來自搜索列表的額外信息。

換句話說，當顯示一個段落片段時，搜索者可能不需要訪問作為內容來源的網站。

(2)。 列出精選片段

排在第二位，所有精選摘要結果中有 37% 是列表摘要。

這種類型的片段可以在搜索結果中顯示為：

項目符號列表

項目符號片段提供的信息是從頁面的標題標籤中提取的。

列表片段通常出現在涉及以下內容的查詢中：

• 最好的…
• 的好處…
• 功能列表
• 未排名的項目
• 排名項目
• 最受歡迎…

編號列表

當搜索用戶正在尋找指導步驟時，搜索中會顯示編號列表。

這些有序列表以分步格式顯示，因此讀者可以跟隨該過程。

顯示編號列表片段的典型搜索查詢包括：

• DIY任務
• 食譜
• 如何…
• 我如何能…

列出精選片段會逐步完成一個過程或突出顯示“最好的……”內容。

搜索用戶更有可能點擊源網站以閱讀更多詳細信息或查看隨附的一組步驟的視覺效果。

與段落片段不同，編號列表通常有助於提高您網站的自然點擊率。

(3)。 表精選片段

當需要收集數據來解決搜索查詢時，會出現一個表格片段。

僅佔所有精選片段的 9%，表格出現在查詢中，其中包括：

• 列表
• 價錢
• 費率
• 數據

這是表格片段的示例

表格片段的獨特之處在於 Google 會重新格式化您頁面的數據或內容，使其更適合搜索用戶。

雖然在您的網頁上提供 HTML 表格很有幫助，但 Google 足夠智能，可以破譯任何行和列並將數據轉換為表格片段。

(4)。 YouTube 視頻精選片段

網站並不是谷歌用來構建特色片段的唯一信息來源。

YouTube 視頻也可以作為精選片段顯示在搜索結果中。

如示例所示，大多數視頻片段傾向於顯示視頻中最能回答搜索用戶查詢的特定剪輯。

更重要的是，每當搜索查詢顯示精選片段時，Google 可能會決定顯示視頻值得正確響應。

表格片段是唯一不會顯示視頻結果的精選片段類型，因為表格通常不會以視頻格式顯示。

儘管 Moz 所做的研究發現視頻片段僅佔所有精選片段的 2%，但替換另一種類型的精選片段的視頻很少見。

(5)。 手風琴和旋轉木馬精選片段

在不同類型的精選片段中，手風琴或輪播片段是最稀有的。

正如 Moz 發現的那樣，到目前為止，類似手風琴的片段僅在美國推出。 非美國市場無法顯示與美國相同的搜索結果。

如上例所示，這些輪播片段顯示與搜索查詢相關的關鍵字。

一旦搜索用戶點擊輪播關鍵詞之一，特色片段和隨附的搜索結果就會更改以匹配新的搜索查詢。

既然您知道哪些精選片段可供您使用，您可能很好奇如何為自己的內容獲取精選片段。

接下來我們將介紹：

贏得精選片段的 15 種策略

儘管贏得精選片段沒有神奇的公式，但您今天可以使用幾種最佳實踐（實際上是 15 種）來提高您的網站在精選片段中排名的機會。

以下是這些精選片段最佳實踐的快速摘要：

• 了解有哪些精選片段機會
• 通過 Google 搜索發現更多精選片段機會
• 使用 AnswerThePublic 生成更多內容創意
• 定位適量的關鍵字
• 長尾關鍵詞和精選片段機會
• 使用可能會生成精選片段的單詞
• 針對特定的精選片段類型優化內容
• 為正確的片段正確格式化您的內容
• 優化您網站的常見問題解答部分
• 不要忘記用 SEO 優化的圖像和視頻填充您的網站
• 利用 HTML5 語義標籤
• 使用架構標記來呈現您的內容
• 最大化使用子文件夾的方式
• 建立您的品牌權威
• 優化頁面搜索引擎優化元素

(1)。 知道有哪些精選片段機會

在嘗試競爭特色片段時，重要的第一步是找到已經有特色片段的 SERP。

為什麼？

因為當您定位的關鍵字通常不顯示時，您對精選片段進行排名的可能性要小得多。

更重要的是：

了解哪些搜索查詢顯示了精選片段將幫助您了解：

1. 提供什麼類型的精選片段
2. 如何優化您的內容以匹配搜索結果

別擔心，稍後我將向您展示如何針對精選片段優化您的內容。

但首先：

如何找到精選片段機會

有兩種方法可以找到精選的片段機會。

第一個是瀏覽您的潛在關鍵字列表並對每個關鍵字執行 Google 搜索。

使用電子表格，您可以記錄哪些關鍵字具有精選片段。 根據您的關鍵字列表的長度，這可能是一項艱鉅的任務。

尋找特色片段機會的第二種（也是更有效的）方法是使用 SEMrush 或 Ahrefs 之類的工具。

Ahrefs 關鍵字資源管理器有一個過濾器工具，可讓您過濾掉所有其他 SERP 功能，並對搜索結果中已經包含特色片段的關鍵字進行歸零。

或者，您可以使用 Ahrefs 站點資源管理器來分析您已經為顯示特色片段排名的關鍵字。

上圖顯示了我們的 SEO 機構排名的關鍵字列表，我們可以對其進行優化以顯示在涵蓋的特色片段點中。

(2)。 通過 Google 搜索發現更多精選片段機會

如果您的企業或品牌對 Ahrefs 等 SEO 工具的預算有限，您也可以求助於 Google 以尋找更多快速獲勝的機會。

使用 Google 的搜索結果，即“人們也詢問”部分，您可以設身處地為您的受眾著想，並嘗試優化您的內容以反映潛在客戶正在搜索的答案。

例如，如果您擁有一家在線計算機商店或經營一家計算機服務公司，那麼您列表中的關鍵詞之一可能是“安裝 ram”。

一個快速的谷歌搜索表明這個查詢值得一個 YouTube 片段。

進一步向下滾動，您將看到“人們也問”部分。 本節中的問題與正在執行的搜索查詢有關。

單擊其中一些問題，您將被定向到他們的特定搜索結果。

相關問題之一“安裝 RAM 需要多少錢？” 還產生一個特色片段。

這是為您的網站尋找新內容創意或了解如何利用現有內容超越競爭對手的快速簡便方法。

如果您想找出比 Google 的“人們也會問”更多的問題，那麼您將需要使用搜索聆聽工具。

我們為您準備了以下工具：

(3)。 使用 AnswerThePublic 和 AlsoAsked.com 生成精選片段內容創意

AnswerThePublic 是一個內容創意金礦。

通過輸入助記詞或關鍵字，AnswerThePublic 將列出您可以在內容中定位的問題的詳細列表。

以我們的“install ram”關鍵字為例，讓我們看看 AnswerThePublic 提出的建議類型：

如您所見，AnswerThePublic 產生的一些很好的問題包括：

• 安裝 RAM 時要知道什麼
• 安裝內存的順序
• 您是否應該成對安裝 RAM

由於大多數精選片段出現在基於問題的搜索查詢中，AnswerThePublic 可幫助您輕鬆找到精選片段內容創意。

AnswerThePublic 從 Google 的 Searches Related To 功能中收集數據。

您知道 SERP 底部顯示的建議嗎？

但是，如果您可以快速從 Google 的 People Also Asked 部分收集數據呢？

輸入 AlsoAsked.com：

在 AlsoAsked.com 中輸入搜索詞，該工具將生成與之相關的所有其他問題（以及與它們相關的問題）。

與我之前分享的手動方法相比，使用 AlsoAsked.com 提供了一種更快的方法來研究 Google 上提出的熱門問題。

來吧，試一試！

現在您已經確定了可以在內容中使用的問題列表，讓我們看看如何將這些內容創意付諸實踐。

(4)。 定位關鍵字長度甜蜜點以增加您的精選片段機會

在觸發搜索結果中的精選片段時，查詢中有多少詞最常導致顯示精選片段？

一？

三？

五？

幸運的是，SEMrush 消除了所有的猜測。

在他們的特色片段研究中，由單個單詞組成的搜索查詢僅在 4.3% 的時間內觸發了特色片段。 查詢中的三個單詞導致 11.87% 的結果具有特色片段。 五個字？ 只有 16.96% 的搜索返回了精選片段。

由10 個詞組成的搜索查詢在 SERP 中觸發了最高數量的特色片段，為 55.53%。

很明顯，十個詞是搜索短語的最佳位置，因為只有 11 個詞出現了 31.26% 的精選片段。

當然，就像我們的示例“安裝內存”所示，較短的關鍵字仍然有機會獲得精選片段。 但正如這些數據所顯示的那樣，您可以讓您的網站贏得精選片段的最佳運氣是定位更長的搜索詞組，例如基於問題的查詢。

但是獲得精選片段只是您應該關注更長的關鍵字詞組的原因之一。

(5)。 掌握長尾關鍵詞以贏得精選片段機會

在您的精選片段追求中包含長尾關鍵字策略是增加網站流量並產生更高轉化價值的可靠方法。

讓我解釋。

長尾關鍵詞包含三個或更多單詞，並且非常集中。

它被稱為“長尾”不是因為它有更長的字數。 “長尾”是一個統計概念，描述了搜索需求曲線的長尾端。

雖然像“跑鞋”這樣的短尾（或核心詞）關鍵字的搜索量最高，但大多數搜索實際上是長尾關鍵字。

這就是為什麼擁有長尾關鍵字策略對於獲得精選片段至關重要的原因。

包含 10 個單詞的搜索查詢會導致55.53%的精選片段出現在搜索中。 通過定位長尾關鍵詞，您的品牌能夠使其內容出現在 55.53% 的搜索結果中。

但是長尾關鍵詞提供了其他幾個好處，即搜索意圖和更高的轉化率。

讓我給你看一個例子。

考慮搜索詞“跑鞋”。 “跑鞋”將被視為短尾關鍵詞。

像“跑鞋”這樣的廣泛搜索詞的意圖驅動較少，導致轉化率較低。

更重要的是，這樣一個通用搜索詞的排名將具有挑戰性，因為您將與在搜索方面擁有更大權威且在 SEO 服務方面擁有更多預算的大品牌競爭。

而像“扁平足最佳跑鞋”這樣的特定短語是高度意圖驅動的。 可以安全地假設，當搜索包含“扁平足最佳跑鞋”一詞時，潛在客戶有明確的購買意圖。

長尾關鍵詞還可以幫助您創建更有針對性的內容，這些內容可以在搜索中輕鬆排名。

通過將廣泛的搜索詞“跑鞋”擴展到長尾關鍵詞，如“膝蓋不好的跑鞋”、“最好的長跑鞋”或“女性最好的跑鞋”，將產生高效的 SEO 內容，可以為多個精選摘要術語排名。

隨著語音搜索繼續呈上升趨勢，採用長尾關鍵字策略可以讓您瞄準語音搜索引擎優化機會。

但僅僅定位長尾關鍵詞並不足以獲得精選片段。

為了增加使用精選片段的機會，您需要了解 Google 在生成精選片段時喜歡使用的一些常用詞主題。

(6)。 使用這些精選片段真言並飆升您的排名機會

基於問題的搜索查詢可能會導致 SERP 中出現特色片段。

但是您知道哪些查詢修飾符返回的片段最多嗎？

接下來我們將介紹：

STAT Search Analytics 進行的一項研究發現，財務查詢、時間查詢、健康查詢、DIY 流程以及一般問題和定義等查詢主題經常觸發精選片段。

在製作精選片段時，一些單獨的單詞就像魔法塵埃一樣起作用：

• 成型 – 75%
• 會 – 69.4%
• 成為 – 63.46%
• 原因 – 61.57%
• 合格 – 60.93%

有趣的是，包含地理修飾符的本地查詢（例如，“restaurants new york”）很少產生片段。

此外，本地業務術語出現片段的時間不到 2%。

本地搜索並不是唯一一個特色片段出現率較低的類別。 購物查詢、圖像和視頻查詢、信息/幫助查詢和事實查詢（文章、新聞、維基百科等）的片段出現率也很低。

這項研究表明，為了最大限度地增加精選片段的機會，長尾關鍵詞應該包括特定的強力詞：

另外，如果您的幸運和您的利基是 DIY、健康、財務或一般興趣，那麼您出現在精選片段中的機會就會增加更多。

既然您知道如何找到很有可能為特色片段排名的內容機會，讓我們針對可用的不同特色片段類型優化此內容。

(7)。 如何針對 Google 的精選片段框進行優化（3 個強大的提示）

正如我們已經在技巧 #1 和 #2 中介紹的那樣，您可以針對多種精選片段類型進行優化。

如果您正在競爭的搜索詞已經顯示了一個段落片段，那麼您知道您需要格式化您的內容以匹配片段類型。

同樣，如果出現基於列表的片段，請使用編號列表或項目符號來構建您的內容。

以下是三個簡單的步驟，可提高您的內容出現在精選片段中的可能性。

專注於基於問題的查詢

正如我們從 SEMrush 關於關鍵字長度和特色片段的研究中了解到的那樣，大多數特色片段，尤其是段落片段，都是由基於問題的搜索詞觸發的。

在 Ghergich & Co. 進行的另一項研究中，發現包含“how”和“have”的問題分別增加了觸發列表類型片段的可能性 46.91% 和 17.71%。

包含單詞“which”的問題以 16.20% 的比例獲得最多的表格類型片段。

因此，總而言之，回答哪些、如何和有問題將增加您獲得精選片段成功的機會。

記著倒金字塔寫作

由於停留時間是一個關鍵的排名因素，許多內容營銷人員不願立即給出答案。

他們擔心網站訪問者會通過為搜索查詢提供即時解決方案而在幾秒鐘內離開網站。

但是，當涉及到精選片段時，這正是您必須要做的。

從下圖中可以看出，通過將倒金字塔寫作風格重新用於 SEO，您可以先給出答案，然後再討論上下文。

通過立即告訴搜索用戶他們想知道什麼，您增加了贏得令人垂涎的零位置的可能性。

由於 Google 更喜歡長格式內容，通常將其排在短格式內容之上，因此您應該通過以下方式構建您的內容：

• 編寫一個描述性的副標題來提出問題
• 添加一個段落簡潔的回答，回答頁面頂部的問題
• 洩露更多細節和數據
• 使用文章的其餘部分進一步詳細說明您的答案

要增加參與度，請在列表帖子或操作指南等文章中添加一個tl;dr （太長，未閱讀）摘要。

這將為您的內容設定期望，創造積極的用戶體驗，為 Google 提供積極的參與信號。

瞄準最佳特色片段長度

為了進一步提高您贏得精選片段的機會，您還應該在一定字數內為搜索查詢提供明確的答案。

Moz 還發現段落片段的最佳長度是 45-97 個單詞。 SEMrush 還分析了段落片段，發現最佳長度為 40-50 個單詞。

我的推薦？

爭取40-60字的字數。

當涉及到列表片段時，目標是創建一個超過七個或八個項目的列表。

為什麼？

在截斷列表並顯示“更多項目...”鏈接之前，谷歌通常最多有 8 個項目。

列表片段上的“更多項目...”文本至關重要，因為它鼓勵搜索用戶點擊您的網站，而不是留在 SERP 上。

而且，我們都知道更多的流量 = 更多的轉化潛力。

對於表格片段，Google 顯示的最大行數和列數分別為 9 和 3。

與列表片段一樣，谷歌通過顯示“更多行”文本來鼓勵搜索用戶訪問片段中的網站。

至於將您的內容格式化為片段，我們將在下一節中介紹。

(8)。 如何為精選片段格式化您的內容

您已經知道精選片段顯示為段落、列表、表格或視頻。

但是，我沒有分享的是如何為這些特色片段類型中的每一種“正確”地格式化你的內容，所以讓我們分解每一個。

如何格式化段落精選片段的內容

正如我已經分享的那樣，要顯示為段落特色片段，您應該將您的內容佈局為一個 40-60 字的段落樣式答案，該答案應該包含在標題標籤中。

我們在 SEO Sherpa 博客上使用了這種簡單的技術——而且效果很好！

請記住將您的目標搜索查詢（或類似問題）作為副標題 <h2> 並在下面提供您的簡潔答案。

您的回复應顯示帶有段落 <p> 標記。

但是列表或表格樣式的片段呢？ 接下來是：

如何格式化列表和表格精選片段的內容

要競爭列表精選片段，您還需要使用正確的 HTML 標籤。

編號列表片段應與“有序列表”<ol> HTML 標記一起提供。

另一方面，項目符號列表片段應該有一個“無序列表”<ul> HTML 標記。

為了幫助 Google 更好地了解您的列表內容，您還應該為列表中的項目使用副標題（<h2> 和 <h3>）標籤。

另一個最佳實踐是將此列表作為摘要類型包含在文章的頂部。 就像 HubSpot 在這裡做的那樣：

使用文章的其餘部分來分解列表中的每個步驟或項目。

定位表格特色片段時，請使用表格 <table> HTML 標記格式化搜索查詢的答案。

確保在HTML而不是 CSS 中正確構建表格。

Google 不會讀取 CSS 表格，即使它們看起來像表格。

John Mueller 還公開表示，具有適當 HTML 標籤的清晰內容結構有助於 Google 輕鬆提取內容以獲得精選片段機會。

如何為 YouTube 視頻精選片段格式化視頻

要讓您的 YouTube 內容出現在視頻精選片段中，請使用針對其他精選片段類型的傳統內容做法來格式化您的視頻。

Hubspot 發現，出現在 SERP 中的所有視頻精選片段中有 80% 的視頻名稱中有確切的關鍵字。

專業提示：您應該返回並更新舊的 YouTube 視頻，以獲得贏得精選片段的機會。

旨在使您的內容盡可能易於訪問也有助於觸發精選片段。

這意味著在您的視頻中具有搜索優化的畫外音、上傳視頻腳本、編寫針對其他特色片段類型（即列表）格式化的詳細視頻描述，並且是關鍵字優化的。

這些格式提示應該可以幫助您更好地構建內容，以便在四種特色片段類型中的每一種中顯示。

但是您網站的另一個部分也可以結構化以提供特色片段獲勝。

(9)。 針對精選片段優化您的常見問題解答部分

如果您尚未在您的網站上優先考慮常見問題解答，那麼現在就是這樣做的最佳時機。

在當今答案框和零點擊搜索的時代，經過優化的常見問題解答頁面可以幫助您更好地為客戶服務——從標準必要專利本身開始。

常見問題頁面可以作為您品牌的全部內容，在單個網頁上提供其最常請求的所有信息。

結構良好且經過關鍵字優化的常見問題解答頁面可幫助搜索用戶做出明智的決定，以響應他們的搜索查詢。

谷歌喜歡獎勵的東西。

對於包含“比較”、“什麼是”和其他相關關鍵字等詞的高意圖搜索短語，常見問題解答內容可以很好地排名。 通常，此類內容會為您的網站帶來極具針對性的流量。

當包含正確類型的號召性用語時，可以使潛在客戶快速通過您的銷售渠道。

除了這些 SEO 好處之外，結構良好的常見問題解答頁面還可以增加您獲得精選片段的機會。

因為您可以在常見問題解答頁面上提出幾個長尾搜索查詢作為問題，所以您看到您的網站顯示為特色片段的機會就越高。

請務必使用<h2> 標記包裝目標搜索查詢，並以簡潔的答案進行響應以獲得精選。

您還可以將結構化數據添加到您的常見問題頁面，以幫助它在 SERP 中作為豐富的片段排名。

雖然應該注意，但不能保證Google 會將您的列表顯示為富媒體搜索結果或精選片段（我們將在下面更詳細地介紹這一點）。

現在我們已經介紹瞭如何正確格式化精選片段的內容，讓我們看看圖像和視頻可以對精選片段的機會做些什麼。

(10)。 使用 SEO 優化的圖像打包您的內容

大多數精選片段（視頻片段除外）將在答案框中顯示圖像。

但事情是這樣的：

特色片段中顯示的圖像不一定來自與片段內容相同的網站。

Google 使用其圖像算法來確定哪些圖像最適合顯示精選片段。

從上圖可以看出，儘管我們的 404 錯誤頁面博客文章顯示為特色片段，但 Google 選擇顯示不是來自我們帖子的圖片輪播 - 因為感覺他們最好地解決了搜索查詢。

片段輪播中顯示的許多圖像來自 Google 圖像搜索中排名靠前的結果：

由於無法確定 Google 的圖像算法是如何工作的，因此請重點關注以下圖像優化技巧：

• 進行圖像關鍵字研究
• 為 EAT 和 CTR 創建出色的圖像
• 為您的圖像選擇正確的文件類型
• 將圖像縮放到最佳比例
• 優化文件名
• 減小圖像的文件大小
• 用您的關鍵字編寫描述性替代文字

我們深入的圖像 SEO 指南涵蓋了這些策略以及更詳細的內容，因此您可以開始在 Google 圖片搜索中獲得更好的排名。

但是，這不是你應該做的全部......

我建議您將圖像裁剪為最佳特色片段格式。

精選片段中的平均圖形高 159 像素，寬 197 像素。

這意味著，如果您保持相同的比例，並將圖像縮放到 960 像素（高）x 1200 像素（寬） ，您將增加圖像顯示的機會。

所有這些特色片段提示和策略觸手可及，您可能已經準備好將那個超級寶貴的位置歸零。

但是，這些技術也是您最精明的競爭對手用來充分利用其精選片段機會的技術。

因此，如果您準備好在競爭中獲得決定性優勢，請繼續閱讀，我將重點介紹您今天可以使用的五種很少使用的技術來獲得您應得的特色片段。

(11)。 利用 HTML5 語義標籤

如您所知，諸如副標題 <h2> 和有序列表 <ol> 之類的 HTML 標籤會增加您在精選片段中排名的機會。

儘管這些 HTML 標記僅用於定義內容在頁面上的外觀。

語義 HTML5 通過在其指定的 HTML 元素中明確定義內容的含義，使內容優化過程更進一步。

這種額外的清晰度有助於搜索引擎爬蟲更好地優先考慮（snd 提供）您的頁面在 SERP 中的內容。

通過使用語義 HTML5 標籤，您可以為搜索引擎提供額外的信息，使他們能夠更快地閱讀頁面並確定主要內容的重要性和上下文。

使用 <article> 標記提供了一個內容層次結構，Google 可以使用它來隔離、優先排序和提取頁面的主要內容。 這種簡單的語義 HTML5 實現使 Googlebot 和 Bingbot 等機器感到高興，從而提高了排名。

更進一步，您還可以在 <article> 標記中添加多個 <section> 標記。 通過在您的主要內容中添加這些不同的部分，您可以提高從一個內容中贏得多個精選片段的機會。

確保將 <aside> 標記用於側邊欄等不太重要的內容，因此您可以強調頁面的主要文章，如上例所示。

了解如何使用 <article>、<section> 和 <aside> 等 HTML 元素將大大有助於確保 Google（和 Bing 的）機器人可以輕鬆訪問您的內容。

這些 HTML 知識也將在下一個策略中派上用場。

(12)。 使用架構標記為精選片段準備內容

當談到模式標記和特色片段時，往往會有相互矛盾的建議。

但是，讓我們不要進入關於結構化或不結構化的辯論，讓我們聽聽谷歌對此事的看法。

以下是 Gary Illyes 在 2020 年對精選片段和結構化數據的看法。

在這句話中，加里討論了樂天及其對谷歌食譜結構化數據的使用。 通過使用模式標記增強搜索列表，Rakuten 將其網站流量增加了 2.7 倍，平均會話持續時間增加了 1.5 倍。

John Mueller 還強調了結構化數據的好處，稱“結構化數據標記之類的東西”有助於 Google 更好地“正確識別內容”。

通過使用特定的模式標記，Google 可以自然地理解網頁中的主要內容。 與語義 HTML5 一樣，當您讓 Googlebot 更容易理解頁面內容時，您會獲得回報。

那麼在嘗試對特色片段進行排名時，您應該關注哪些模式標記？

以下是您應該優先考慮的：

• 文章
• 問答
• 物品清單
• 如何
• 常問問題

注意：請訪問我們的 Rich Snippets 指南，了解為什麼您應該利用結構化數據的力量（即使您不是在競爭特色代碼段），並獲取我們的非開發人員創建結構化數據代碼的指南。

(13)。 利用子文件夾的力量來推動更多特色片段結果

在 SEO 和排名方面，哪個更適合您的網站、子域或子文件夾？

根據谷歌的說法，兩者都受到平等對待。 雖然這在理論上可能是正確的，但子文件夾是精選片段的最佳選擇。

使用子文件夾還有一個額外的好處，因為子域被谷歌視為單獨的網站，你的品牌的鏈接資產被分割了。

子文件夾不是這種情況。

那麼，您應該使用多少子文件夾來獲取精選片段？

我們建議您最多使用三個子文件夾。

SEMrush 的研究同意這種觀點：

但為什麼最多三個子文件夾？

當您有多個子文件夾時，頁面會遠離域的根目錄。

發生這種情況時，Google 會認為該頁面不那麼重要，並且不太可能對其進行排名。

要了解有關子文件夾和 URL 優化的更多信息，我們編寫了有關創建 SEO 友好 URL 的分步指南。

(14)。 建立您的品牌權威——在精選片段中排名至關重要

與本文前面提到的其他策略不同，這種策略實施起來並不容易。

品牌權威是在零位上超越競爭對手的核心支柱。

因為 99.58% 的精選片段是從已經排名前 10 位的搜索列表中提取的，所以您需要成為一個被視為值得信賴且最重要的是具有權威性的品牌。

那麼你需要做些什麼來建立這個權威呢？ 您需要加強網站的權威信號：

• 強大的反向鏈接
• EAT（專業知識、權威、可信度）
• 可搜索的內容
• 一致、優質的內容營銷
• 社交媒體市場營銷
• 優質的訪客博客
• 精神領袖
• 在線評論
• 當地引文和 NAP（姓名、地址、電話號碼）

重要的是要記住，建立持久的品牌權威沒有捷徑可走。 這是一項需要時間和資源的長期工作。

但是，通過關注上述關鍵權威信號，您很快就會建立起可能導致精選片段的權威在線形象。

(15)。 優化您的頁面搜索引擎優化以獲得精選片段的成功

我們將介紹的幫助您贏得令人垂涎的精選片段位置的最終策略是 SEO 最佳實踐。

通過使用頁面 SEO 優化頁面的六個關鍵內容區域，您可以最大化其排名信號，從而提高自然搜索結果的可見性。

這六個頁面元素是：

• 標題標籤
• 元描述
• 標題標籤
• 頁面內容
• 頁面網址
• 內部鏈接

下面簡要介紹瞭如何優化這些頁面元素。

但是當談到精選片段時，為什麼頁面搜索引擎優化很重要？

因為，要作為精選片段排名，您必須首先在 Google 的首頁上排名。

而且，要在第一頁上排名，您需要堅如磐石的頁面 SEO，例如將目標關鍵字包含在標題標籤中：

掌握頁面搜索引擎優化還可以為您的品牌權威工作做出貢獻，幫助您建立能夠在前 10 名結果中排名的在線形象。

您的網站是否針對精選片段進行了優化？

與任何其他 Google SERP 功能一樣，對精選片段進行排名並非偶然。

隨著每個人都在爭相在搜索結果的首頁上獲得關注，脫穎而出需要 SEO 策略、內容優化知識和一些技術理解的複雜組合。

達到那個突出的特色片段位置可能是一個挑戰。 儘管如此，通過利用上面提到的策略和工具，您將能夠將您的內容放在令人垂涎的零位置。

為了幫助您解決這個問題，我提供了一個方便的備忘單，以獲取您對精選片段的內容排名。

您可以在下面下載免費獎金：