المقتطفات المميزة: 15 إستراتيجية مثبتة للترتيب في المركز صفر

هيا بنا نبدأ.

ما هو المقتطف المميز؟

المقتطفات المميزة هي ميزة صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) التي تهدف إلى حل استعلام مستخدم البحث مباشرة من نتيجة البحث.

إذا سبق لك البحث عن شيء ما على Google وظهرت الإجابة في مربع بالأعلى ، فقد صادفت مقتطفًا مميزًا.

على سبيل المثال:

لنفترض أنك تريد معرفة سبب ظهور السماء باللون الأزرق ، وأنك تبحث عن "لماذا السماء زرقاء" على Google ، ويتم عرض مقتطف مميز:

يُشار عادةً إلى موضع ترتيب المقتطف المميز باسم "الموضع 0" لأن هذا المقتطف يظهر أعلى رابط الترتيب الأول وأسفل إعلانات Google المدفوعة.

تشريح مقتطف مميز

على عكس قوائم البحث التقليدية ، التي تعرض علامة عنوان الصفحة وعنوان URL أعلى كتلة نصية ، يعرض مقتطف مميز عادي مربع الإجابة قبل العنوان وعنوان URL القابل للنقر.

قد تتضمن المقتطفات المميزة أيضًا صورة بجانب النص.

ولكن ها هي الصفقة:

تحدد Google الصورة (أو الصور) التي سيتم عرضها مع المقتطف المميز. وغالبًا ما يتم سحب هذه الصور من الصفحات التي ليست مصدر المحتوى.

بمعنى آخر ، يمكنك عرض المحتوى الخاص بك في مقتطف مميز ، فقط من أجل سحب الصورة (الصور) المصاحبة من موقع ويب آخر.

متابعة على طول حتى الآن؟ رائعة!

لماذا تعتبر المقتطفات المميزة مهمة؟

باستخدام خوارزمية Google ، تختار نتيجة واحدة فقط لعرضها كمقتطف مميز لاستعلام بحث معين ...

قد تسأل نفسك ، هل الأمر يستحق محاولة التنافس على ما يسمى "المركز 0"؟

علاوة على ذلك ، قد تجعلك بعض مُحسنات محركات البحث تعتقد أنه لا توجد صيغة دقيقة لترتيب المقتطفات المميزة .

في حين أن هذا قد يكون صحيحًا إلى حد ما ، كما أنا على وشك أن أوضح لك ، فإن تحسين محتوى تحسين محركات البحث لمطابقة هدف البحث سيسمح لك بالاستمتاع بالغنائم في معركة المقتطفات المميزة من Google.

لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على قيمة المقتطفات المميزة أدناه.

ارتفاع عمليات البحث بدون نقرة (ولماذا تعتبر المقتطفات المميزة أساسية)

تعد حركة المرور التي ترسلها Google إلى مواقع الويب أمرًا بالغ الأهمية لاستمرارية هذه المواقع بشكل عام (بما في ذلك موقع الويب الخاص بك وأنا). أي انخفاض في حركة البحث العضوي سيؤدي إلى خسائر تحويل وبيع للشركات بشكل عام.

منذ أن تم تقديم المقتطفات المميزة إلى SERPs في حوالي عام 2013 ، حولت Google نفسها من محرك بحث (يعرض ترتيبًا مصنفًا للنتائج) إلى محرك إجابات حيث يتم عرض الإجابات بشكل متكرر داخل محرك البحث نفسه.

ساهمت زيادة مربعات الإجابات في نتائج البحث في تقلص نسب النقر إلى الظهور العضوية.

يتجلى هذا الانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور من SERPs بشكل أكثر وضوحًا في نتائج بحث الجوال حيث تشغل المقتطفات المميزة أكثر من 50٪ من الشاشة.

بمعنى ، في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة حيث يتم عرض مقتطف مميز ، يتم دفع النتائج العضوية العادية إلى أسفل الجزء المرئي من الصفحة.

مع استمرار Google في نقل حركة البحث من العلامات التجارية إلى ممتلكاتها الخاصة والإجابات ضمن SERP ، لم تعد العلامات التجارية تتنافس مع بعضها البعض. إنهم يتنافسون أيضًا مع محرك البحث نفسه.

ربما تكون أكبر فائدة من تحسين المقتطف المميز هي أنه يسمح للعلامات التجارية بمقاومة تقلص فرص نسبة النقر إلى الظهور من البحث.

من خلال التحسين للظهور في الجزء العلوي من صفحات النتائج ، فإنك تزيد من ظهورك أمام العملاء المحتملين. ونظرًا لأن 9.28٪ من المقتطفات المميزة تحتوي على نية تجارية ، فإنك تزيد من إمكانية النمو والتحويل أيضًا.

هذا يقودني إلى الفائدة التالية من المقتطفات المميزة.

الترتيب على أنه مقتطف مميز = المزيد من زيارات الموقع

حتى مع اكتساب النقرات الصفرية مكانة بارزة ، لا يمكن إغراء مستخدمي البحث بالنقر.

خاصة إذا كانت إجابتهم تأتي من قائمة بحث مكتوبة جيدًا وجذابة بصريًا مثل مربع الإجابة.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تكافح من أجل التنافس على المركز الأول في قوائم البحث ، توفر المقتطفات المميزة طريقة مقنعة لسرقة النقرات من المكان الأول.

دعونا نقارن نسب النقر إلى الظهور العضوية مع وبدون مقتطف مميز.

كما نعلم ، تُظهر البيانات أن الموضع 1 له نصيب الأسد من النقرات ، أي 28.5٪ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور ، في الواقع.

وتنخفض هذه النسبة بشكل حاد كلما تقدمت في أسفل مواقع الترتيب. الترتيب في المركز الثامن لـ SERPs يجلب 3.2٪ نقرات من البحث العضوي.

ولكن عن طريق سرقة الموضع العلوي (الموضع 0) بعيدًا عن قائمة البحث الأولى ، فإنك تزيد النقرات إلى موقعك بنسبة 8.6٪ .

لذلك ، إذا كنت تحتل المرتبة الثامنة قبل الفوز بالمقتطف المميز ، فستحصل على الفور على 5.4٪ إضافية من النقرات بمجرد الانتقال إلى الموضع المطلوب صفر - تحسن تدريجي بنسبة 169٪ .

ليس برث للغاية!

كما أن كسب موضع المقتطف المميز المميز هذا يفسح المجال للبحث الصوتي ، والمزيد حول ذلك التالي.

تسخير قوة المقتطفات المميزة لاكتساب حركة مرور إضافية من خلال البحث الصوتي

سواء من خلال الأجهزة المنزلية الذكية أو الهواتف المحمولة ، فإن ظهور المساعدين الصوتيين يقدم علامات تجارية تم تحسينها للمقتطفات المميزة بميزة هائلة.

تعطي Google الأولوية للإجابات للمهام القائمة على الصوت ، مثل طلب وصفة أو تعليمات DIY ، من المقتطفات المميزة.

ونظرًا لأن البحث الصوتي ينتج نتيجة واحدة فقط (على عكس سطح المكتب أو الهاتف المحمول حيث تحصل على عشر نتائج أو أكثر للاختيار من بينها) ، فإن قفل المقتطف المميز يعد أمرًا مهمًا للغاية.

في الوقت الحالي ، يستخدم 47٪ من المستهلكين الأجهزة التي تدعم الصوت لإجراء بحث عبر الإنترنت. المضي قدمًا (مع استمرار هذا الرقم في الصعود) يصبح التنافس على المقتطفات المميزة أكثر أهمية.

مع وضوح قيمة المقتطفات المميزة الآن ، دعنا نوجه انتباهنا إلى نوع المقتطفات المميزة المتوفرة في عام 2021.

ميزات SERP: فهم ما ليس مقتطفًا مميزًا

مع ظهور العديد من ميزات SERP في نتائج البحث ، يمكن أن يتم الخلط بين المقتطفات المميزة لكتل ​​الموارد الأخرى مثل الإجابات الغنية أو الرسوم البيانية المعرفية.

قبل الغوص في الأنواع المختلفة من المقتطفات المميزة ، يمكنك ترتيبها ، دعنا نراجع بعض ميزات SERP الشائعة التي يتم تعريفها بشكل خاطئ على أنها مقتطف مميز.

لوحة المعرفة

تعد بطاقة المعرفة جزءًا من الرسم البياني للمعرفة ، وهي عبارة عن مربع معلومات خاص يوفر لقطة سريعة للمعلومات حول الكيانات مثل الأشخاص والأماكن والمؤسسات.

على عكس المقتطفات المميزة ، يتم إنشاء المحتوى الموجود في لوحات المعرفة تلقائيًا ، ويتم سحبه بواسطة Google من مصادر مختلفة عبر الإنترنت.

"نشاطي التجاري على Google" ، نوع آخر من مربعات المعلومات يشبه "بطاقة المعلومات". ولكن نظرًا لأن المحتوى الموجود في لوحة "نشاطي التجاري على Google" تم إنشاؤه بواسطة الشركة التي تمتلك هذا الملف الشخصي ، فإنها لا تعتبر "لوحة معلومات".

بطاقة المعرفة

مثل لوحات المعرفة ، تجلس بطاقات المعرفة تحت مظلة الرسم البياني المعرفي.

إنها تزود مستخدمي البحث بمعلومات عالية المستوى ، تتكون عادةً من المواقع والتواريخ وأرقام الهواتف والحقائق ذات الصلة وعمليات البحث ذات الصلة.

لا تتضمن بطاقات المعرفة عادةً قائمة بحث قابلة للنقر لأن المحتوى المقدم هو معلومات المجال العام.

دائري الكيانات

نتيجة تشبه القائمة ، تعرض الدوارات في Google بطاقات متعددة للكيانات التي تنتمي إلى نفس الفئة على الرغم من أن المعلومات يتم سحبها من مواقع الويب المختلفة.

هذا مثال:

هناك أيضًا مستضيفات دائرية تعرض بطاقات معلومات من نفس موقع الويب.

تشتمل المعلومات النموذجية التي تظهر في مكتبة المضيف على الوصفات والأفلام والدورات التدريبية والمطاعم. يجمع Google هذه المعلومات من خلال استخدام البيانات المنظمة.

إجابات غنية

توفر Rich Answers ، المعروفة سابقًا باسم Quick Answers ، للمستخدمين ردودًا سريعة وواقعية على استفساراتهم.

عادةً ما تغطي الإجابات الثرية أسئلة رقمية مثل "حجم الشمس" ، "متى وُلد [الاسم]" أو الرسوم البيانية للأسهم.

نظرًا لأن المعلومات من الإجابات الثرية تأتي عادةً من المجال العام وتأتي أحيانًا من بيانات مرخصة ، نادرًا ما تقدم Google ائتمانًا لهذه النتائج.

قصاصات غنية

المقتطفات المنسقة والمقتطفات المميزة - وجهان لعملة واحدة؟

بينما تعرض كل من المقتطفات المنسقة والمقتطفات المميزة مقتطفات كبيرة من المعلومات ، تختلف المقتطفات المنسقة عن المقتطفات المميزة من حيث أنها نتيجة بحث عضوية محسنة.

بمعنى آخر ، يمكنك الحصول على فرص مقتطفات غنية في SERPs باستخدام البيانات المنظمة أو ترميز المخطط ، وهو أمر لا يمكنك فعله بالمقتطفات المميزة.

هناك طريقة أخرى لفهم الاختلاف بين المقتطف المنسق والمقتطف المميز وهي أن المقتطف المميز سيظهر دائمًا أعلى نتائج البحث العضوية (الموضع صفر).

في المقابل ، يمكن عرض المقتطفات المنسقة في جميع أنحاء SERPs.

الأنواع الخمسة من المقتطفات المميزة بالخارج

الآن وقد أوضحنا بدقة ما هي ميزات SERP التي ليست مقتطفات مميزة.

بعد ذلك ، دعنا ننتقل إلى الأنواع المختلفة من المقتطفات المميزة الموجودة هناك.

(1). مقتطفات مميزة للفقرة

النوع الأكثر شيوعًا من المقتطفات المميزة هو مقتطف الفقرة.

تمثل مقتطفات الفقرة 50٪ من جميع المقتطفات المميزة التي تظهر في نتائج بحث Google.

كما ترى من المثال أعلاه ، فإن هدف مقتطفات الفقرة هو الإجابة على استعلام مستخدم البحث مباشرة من SERP.

تميل هذه الأنواع من المقتطفات المميزة إلى عرض صورة أو أكورديون للصور من مصادر أخرى.

يشير موقع Search Engine Journal إلى أنه غالبًا ما يتم عرض مقتطفات الفقرة في SERPs للاستعلامات القائمة على الأسئلة مثل:

• كيف تفعل / تحصل ...
• الذي هو…
• ما هو ...
• لماذا…
• ما هو ...

مثل ذلك:

يمكن أحيانًا اعتبار المقتطفات المميزة للفقرة على أنها ضارة بنسب النقر إلى الظهور العضوية للموقع حيث لا يطلب مستخدم البحث عادةً معلومات إضافية من قوائم البحث.

بمعنى آخر ، عند عرض مقتطف فقرة ، قد لا يحتاج الباحث إلى زيارة موقع الويب ، وهو مصدر المحتوى.

(2). سرد مقتطفات مميزة

تأتي في المرتبة الثانية ، مع 37٪ من جميع نتائج المقتطفات المميزة هي مقتطفات قائمة.

يمكن أن يظهر هذا النوع من المقتطفات في نتائج البحث على شكل:

قائمة الرصاص

يتم سحب المعلومات التي يوفرها مقتطف نقطي من علامات عناوين الصفحة.

غالبًا ما تظهر مقتطفات القائمة للاستعلامات التي تتضمن:

• أفضل ...
• فوائد ...
• قوائم الميزات
• عناصر غير مرتبة
• العناصر المصنفة
• الأكثر شهرة…

قائمة مرقمة

عندما يبحث المستخدمون عن خطوات إرشادية ، يتم عرض القوائم المرقمة في البحث.

يتم عرض هذه القوائم المرتبة بتنسيق خطوة بخطوة حتى يتمكن القراء من متابعة العملية.

تتضمن استعلامات البحث النموذجية التي تعرض مقتطفات القائمة المرقمة ما يلي:

• مهام DIY
• وصفات
• كيف…
• كيف أفعل…

بينما تمر المقتطفات المميزة بالقائمة بعملية خطوة بخطوة أو تسليط الضوء على "أفضل ..." محتوى.

يزداد احتمال قيام مستخدمي البحث بالنقر للوصول إلى موقع الويب المصدر لقراءة تفاصيل إضافية أو مشاهدة العناصر المرئية المصاحبة لمجموعة الخطوات.

على عكس مقتطفات الفقرة ، تعد القوائم المرقمة جيدة بشكل عام لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية لموقعك .

(3). جدول المقتطفات المميزة

عند الحاجة إلى مجموعات من البيانات لحل استعلام البحث ، يظهر مقتطف من الجدول.

التي تشكل 9٪ فقط من جميع المقتطفات المميزة ، تظهر الجداول للاستعلامات التي تشمل:

• القوائم
• التسعير
• معدلات
• بيانات

فيما يلي مثال على مقتطف الجدول

الشيء الفريد في مقتطفات الجدول هو أن Google سيعيد تنسيق بيانات صفحتك أو محتواها لجعلها أكثر ملاءمة لمستخدمي البحث.

في حين أنه من المفيد توفير جدول HTML على صفحة الويب الخاصة بك ، فإن Google ذكي بدرجة كافية لفك تشفير أي صفوف وأعمدة وترجمة البيانات إلى مقتطف جدول.

(4). مقاطع فيديو YouTube المميزة

لا تعد مواقع الويب المصدر الوحيد للمعلومات التي ستستخدمها Google لإنشاء مقتطفات مميزة.

يمكن أيضًا أن تظهر مقاطع فيديو YouTube في نتائج البحث كمقتطف مميز.

كما هو موضح في المثال ، تميل معظم مقاطع الفيديو إلى إظهار مقطع معين داخل الفيديو يجيب بشكل أفضل على استعلام مستخدم البحث.

علاوة على ذلك ، في أي وقت يقدم استعلام البحث مقتطفًا مميزًا ، قد يقرر Google أن عرض مقطع فيديو يستحق الاستجابة الصحيحة.

مقتطفات الجدول هي النوع الوحيد من المقتطفات المميزة التي لا تعرض نتيجة فيديو لأن الجداول عادة لا يتم توضيحها في تنسيق فيديو.

يعد مقطع الفيديو الذي يحل محل نوع آخر من المقتطفات المميزة أمرًا نادرًا على الرغم من أن الأبحاث التي أجراها Moz وجدت أن مقاطع الفيديو لا تمثل سوى 2٪ من جميع المقتطفات المميزة.

(5). الأكورديون و Carousel المقتطفات المميزة

من بين الأنواع المختلفة من المقتطفات المميزة ، يعد الأكورديون أو المقتطفات الدائرية الأكثر ندرة.

كما اكتشف Moz ، حتى الآن ، تم نشر مقتطفات تشبه الأكورديون في الولايات المتحدة فقط. تفشل الأسواق غير الأمريكية في عرض نفس نتائج البحث مثل تلك الموجودة في أمريكا.

كما يوضح المثال أعلاه ، تعرض مقتطفات المكتبة هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة باستعلام البحث.

بمجرد أن ينقر مستخدم البحث على إحدى الكلمات المفتاحية الدائرية ، يتغير المقتطف المميز ونتائج البحث المصاحبة لمطابقة استعلام البحث الجديد.

الآن بعد أن عرفت المقتطفات المميزة المتاحة لك ، ربما تشعر بالفضول حول كيفية القيام بتأمين المقتطفات المميزة للمحتوى الخاص بك.

سنغطي ذلك بعد ذلك:

15 إستراتيجية لكسب مقتطفات مميزة

على الرغم من عدم وجود صيغة سحرية للفوز بالمقتطفات المميزة ، إلا أن هناك العديد من أفضل الممارسات (15 في الواقع) يمكنك استخدامها اليوم لتحسين فرص موقعك في الترتيب لمقتطف مميز.

فيما يلي ملخص سريع لأفضل ممارسات المقتطفات المميزة هذه:

• تعرف على فرص المقتطفات المميزة الموجودة هناك
• اكتشف المزيد من فرص المقتطفات المميزة باستخدام بحث Google
• قم بإنشاء المزيد من أفكار المحتوى باستخدام AnswerThePublic
• استهدف المقدار المناسب من الكلمات الرئيسية
• كلمات رئيسية طويلة الذيل وفرص مقتطفات مميزة
• استخدم الكلمات التي من المحتمل أن تولد مقتطفات مميزة
• تحسين المحتوى لأنواع معينة من المقتطفات المميزة
• تنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح للمقتطفات الصحيحة
• قم بتحسين قسم الأسئلة الشائعة في موقعك
• لا تنس أن تملأ موقعك بصور ومقاطع فيديو مُحسّنة لتحسين محركات البحث
• استفد من علامات HTML5 الدلالية
• استخدم مخطط الترميز لتقديم المحتوى الخاص بك
• تعظيم كيفية استخدامك للمجلدات الفرعية
• بناء سلطة علامتك التجارية
• تحسين عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة

(1). تعرف على فرص مقتطفات مميزة موجودة هناك

عند محاولة التنافس على المقتطفات المميزة ، فإن الخطوة الأولى الأساسية هي العثور على SERPs التي تحتوي بالفعل على مقتطف مميز.

لماذا ا؟

نظرًا لأنه من غير المحتمل جدًا أن يتم تصنيفك لمقتطف مميز عندما لا تعرض الكلمة الرئيسية التي تستهدفها واحدًا بشكل عادي.

ما هو أكثر:

ستساعدك معرفة استعلامات البحث التي تعرض مقتطفًا مميزًا على فهم:

1. ما هو نوع المقتطف المميز الذي يتم تقديمه
2. كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمطابقة نتائج البحث

لا تقلق ، سأوضح لك بالضبط كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمقتطف مميز لاحقًا.

لكن اولا:

كيفية البحث عن فرص مقتطفات مميزة

هناك طريقتان يمكنك اتباعهما للبحث عن فرص المقتطفات المميزة.

الأول هو استعراض قائمة الكلمات الرئيسية المحتملة وإجراء بحث في Google على كل منها.

باستخدام جدول بيانات ، يمكنك ملاحظة الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي تحتوي على مقتطف مميز. اعتمادًا على طول قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، قد تكون هذه مهمة شاقة.

الطريقة الثانية (والأكثر فعالية) للعثور على فرص مقتطفات مميزة هي استخدام أداة مثل SEMrush أو Ahrefs.

يحتوي Ahrefs Keyword Explorer على أداة تصفية تتيح لك تصفية جميع ميزات SERP الأخرى والتركيز على الكلمات الرئيسية التي تحتوي بالفعل على مقتطفات مميزة في نتائج البحث.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام Ahrefs Site Explorer لتحليل الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل لعرض مقتطفات مميزة.

تُظهر الصورة أعلاه قائمة بالكلمات الرئيسية التي تصنفها وكالة تحسين محركات البحث لدينا ، والتي يمكننا تحسينها لتظهر في بقعة المقتطف المميز المغطاة.

(2). اكتشف المزيد من فرص المقتطفات المميزة باستخدام بحث Google

إذا كان عملك أو علامتك التجارية لديها ميزانية بسيطة لأدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs ، فيمكنك أيضًا اللجوء إلى Google للعثور على المزيد من فرص الربح السريع.

باستخدام نتائج بحث Google ، أي قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" ، يمكنك وضع نفسك مكان جمهورك ومحاولة تحسين المحتوى الخاص بك ليعكس الإجابات التي يبحث عنها العملاء المحتملون.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا للكمبيوتر عبر الإنترنت أو تدير شركة خدمات كمبيوتر ، فإن إحدى الكلمات الرئيسية التي قد تكون موجودة في قائمتك هي "تثبيت ذاكرة الوصول العشوائي".

يُظهر بحث Google السريع أن هذا الاستعلام يستحق مقتطفًا من YouTube.

قم بالتمرير لأسفل أكثر ، وسترى قسم "يسأل الأشخاص أيضًا". تتعلق الأسئلة الواردة في هذا القسم باستعلام البحث الذي يتم إجراؤه.

انقر فوق بعض هذه الأسئلة ، وسيتم توجيهك إلى نتائج البحث المحددة الخاصة بها.

أحد الأسئلة ذات الصلة "ما هي تكلفة تثبيت ذاكرة الوصول العشوائي؟" ينتج أيضًا مقتطفًا مميزًا.

هذه طريقة سريعة وسهلة للعثور على أفكار محتوى جديدة لموقعك أو اكتشاف كيف يمكنك الاستفادة من المحتوى الحالي لتفوق أداء المنافسين.

إذا كنت ترغب في تحديد المزيد من الأسئلة أكثر مما تقدمه عبارة "يسأل الناس أيضًا" من Google ، فأنت تريد اللجوء إلى أداة الاستماع للبحث.

ولدينا الأدوات المناسبة لك فقط:

(3). قم بإنشاء أفكار محتوى مقتطف مميزة باستخدام AnswerThePublic و alsoAsked.com

AnswerThePublic هي فكرة محتوى منجم ذهب.

من خلال إدخال عبارة أولية أو كلمة رئيسية ، ستعد AnswerThePublic قائمة مفصلة بالأسئلة التي يمكنك استهدافها في المحتوى الخاص بك.

باستخدام الكلمة الرئيسية "install ram" كمثال ، دعنا نرى نوع الاقتراحات التي يأتي بها AnswerThePublic:

كما ترى ، تتضمن بعض الأسئلة الرائعة التي طرحها موقع AnswerThePublic ما يلي:

• ما يجب معرفته عند تثبيت ذاكرة الوصول العشوائي
• أي ترتيب لتثبيت ذاكرة الوصول العشوائي
• هل يجب تثبيت ذاكرة الوصول العشوائي في أزواج

ونظرًا لأن معظم المقتطفات المميزة تظهر في استعلامات البحث القائمة على الأسئلة ، فإن AnswerThePublic تساعدك في العثور بسهولة على أفكار محتوى المقتطفات المميزة.

AnswerThePublic يجمع البيانات من عمليات البحث المتعلقة بميزة Google.

هل تعرف الاقتراحات التي تظهر في الجزء السفلي من SERP؟

ولكن ، ماذا لو كان بإمكانك جمع البيانات بسرعة من قسم "الأشخاص الذين يُسألون أيضًا" في Google؟

أدخل alsoAsked.com:

أدخل مصطلح البحث في موقع alsoAsked.com وستقوم الأداة بإنشاء جميع الأسئلة الأخرى المتعلقة بذلك (وتلك المتعلقة بها أيضًا).

يوفر استخدام موقع alsoAsked.com طريقة أسرع بكثير للبحث في الأسئلة الشائعة المطروحة على Google ، مقارنة بالطريقة اليدوية التي شاركتها سابقًا.

انطلق وجربها!

لقد حددت الآن قائمة بالأسئلة التي يمكنك استخدامها في المحتوى الخاص بك ، فلنلقِ نظرة على كيفية تطبيق أفكار المحتوى هذه.

(4). استهدف المكان المناسب لطول الكلمة الرئيسية لزيادة فرص المقتطفات المميزة

عندما يتعلق الأمر بتشغيل مقتطف مميز في نتائج البحث ، ما عدد الكلمات في الاستعلام التي ينتج عنها غالبًا عرض مقتطف مميز؟

واحد؟

ثلاثة؟

خمسة؟

لحسن الحظ بالنسبة لك ، أزال SEMrush كل التخمينات.

في دراسة المقتطفات المميزة ، أدت استعلامات البحث المكونة من كلمة واحدة إلى تشغيل مقتطف مميز بنسبة 4.3٪ من الوقت. نتج عن ثلاث كلمات في الاستعلام أن 11.87٪ من النتائج تحتوي على مقتطفات مميزة. خمس كلمات؟ فقط 16.96٪ من عمليات البحث عادت مقتطفًا مميزًا.

أدت استعلامات البحث المكونة من 10 كلمات إلى ظهور أكبر عدد من المقتطفات المميزة في SERPs بنسبة 55.53٪.

من الواضح أن عشر كلمات هي المكان المناسب لعبارات البحث حيث تظهر 11 كلمة تحتوي على مقتطفات مميزة فقط بنسبة 31.26٪.

بالطبع ، كما أوضحنا في المثال "تثبيت ذاكرة الوصول العشوائي" ، لا يزال أمام الكلمات الرئيسية الأقصر فرصة لكسب مقتطف مميز. ولكن كما تظهر هذه البيانات ، فإن أفضل حظ يمكنك منحه لموقعك للفوز بمقتطف مميز هو استهداف عبارات بحث أطول مثل الاستعلامات القائمة على الأسئلة.

لكن الحصول على مقتطفات مميزة هو أحد الأسباب التي تجعلك تركز على عبارات كلمات رئيسية أطول.

(5). إتقان الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل للفوز بفرص مقتطفات مميزة

يعد تضمين إستراتيجية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في السعي وراء المقتطف المميز طريقة مؤكدة لزيادة حركة مرور موقع الويب وتحقيق قيمة تحويل أعلى.

دعني أشرح.

تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على ثلاث كلمات أو أكثر وهي مركزة بشكل لا يصدق.

يطلق عليه "ذو الذيل الطويل" ليس لأنه يحتوي على عدد كلمات أطول. "Long-tail" هو مفهوم إحصائي يصف النهاية الطويلة لمنحنى طلب البحث.

في حين أن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل (أو المصطلح الرئيسي) مثل "أحذية الجري" لها أكبر حجم بحث ، فإن معظم عمليات البحث هي في الواقع كلمات رئيسية طويلة الذيل.

هذا هو السبب في أن وجود إستراتيجية كلمات رئيسية طويلة الذيل أمر ضروري لكسب مقتطفات مميزة.

تؤدي استعلامات البحث المكونة من 10 كلمات إلى ظهور المقتطفات المميزة بنسبة 55.53٪ من الوقت في البحث. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، يمكن لعلامتك التجارية أن تجعل محتواها يظهر في 55.53 بالمائة من نتائج البحث.

لكن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل توفر العديد من الفوائد الأخرى ، وهي القصد من البحث والتحويلات الأعلى.

دعني اريك مثالا.

ضع في اعتبارك مصطلح البحث "أحذية الجري". يمكن اعتبار "أحذية الجري" كلمة رئيسية قصيرة الذيل.

عبارات البحث الواسعة مثل "أحذية الجري" تحركها نية أقل ، مما يؤدي إلى تحويلات أقل.

والأهم من ذلك ، أن مصطلح البحث العام هذا سيكون من الصعب ترتيبه حيث ستتنافس مع العلامات التجارية الضخمة التي تتمتع بسلطة أكبر في البحث وميزانيات أكثر أهمية لخدمات تحسين محركات البحث (SEO).

في حين أن عبارة محددة مثل "أفضل أحذية للركض للأقدام المسطحة" هي عبارة عن نية كبيرة. من الآمن أن نفترض أنه عندما يتضمن البحث مصطلح "أفضل أحذية للركض للأقدام المسطحة" ، يكون لدى العميل المحتمل نية واضحة للشراء.

تساعدك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أيضًا على إنشاء المزيد من المحتوى المستهدف الذي يمكن ترتيبه بسهولة في البحث.

من خلال توسيع مصطلح البحث الواسع "أحذية الجري" إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل مثل "أحذية الركض للركبتين السيئة" أو "أفضل أحذية الجري لمسافات طويلة" أو "أفضل أحذية الجري للسيدات" ، ستؤدي إلى إنشاء محتوى تحسين محركات البحث عالي الفعالية والذي يمكن تصنيفها لعدة مصطلحات مقتطفات مميزة.

ومع استمرار البحث الصوتي في الاتجاه التصاعدي ، فإن وجود إستراتيجية كلمات رئيسية طويلة الذيل يسمح لك باستهداف فرص تحسين محركات البحث الصوتية.

لكن مجرد استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لا يكفي للحصول على مقتطف مميز.

لتعزيز فرصك مع المقتطفات المميزة ، تحتاج إلى معرفة بعض سمات الكلمات الشائعة التي يحب Google استخدامها عند إنشاء مقتطفات مميزة.

(6). استخدم كلمات قوة المقتطف المميزة هذه وارفع فرصك في الترتيب

قد تؤدي استعلامات البحث القائمة على الأسئلة إلى ظهور مقتطفات مميزة في SERPs.

ولكن هل تعرف أي معدِّلات استعلام تُرجع معظم المقتطفات؟

سنغطي ذلك بعد ذلك:

وجدت دراسة أجرتها STAT Search Analytics أن موضوعات الاستعلام مثل الاستعلامات المالية ، واستعلامات الوقت ، والاستعلامات الصحية ، وعمليات التنفيذ الذاتي ، والأسئلة والتعريفات العامة غالبًا ما تؤدي إلى تشغيل مقتطف مميز.

وعملت بعض الكلمات الفردية مثل الغبار السحري في إظهار المقتطفات المميزة:

• تشكيل - 75٪
• هل - 69.4٪
• كن - 63.46٪
• السبب - 61.57٪
• تأهل - 60.93٪

ومن المثير للاهتمام أن الاستعلامات المحلية التي تضمنت معدلاً جغرافيًا (على سبيل المثال ، "مطاعم نيويورك") نادرًا ما تنتج مقتطفًا.

بالإضافة إلى ذلك ، شهدت شروط العمل المحلي مقتطفات أقل من 2٪ من الوقت.

البحث المحلي ليس هو الفئة الوحيدة ذات التكرار المنخفض للمقتطفات المميزة. استعلامات التسوق والاستعلامات عن الصور والفيديو واستعلامات المعلومات / المساعدة والاستعلامات الواقعية (المقالات والأخبار وويكيبيديا وما إلى ذلك) لها أيضًا معدلات ضئيلة لحدوث مقتطفات.

تكشف هذه الدراسة أنه لتعظيم فرص المقتطفات المميزة ، يجب أن تتضمن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل كلمات قوية محددة:

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت محظوظًا وكان مكانتك هو DIY أو الصحة أو المالية أو المصلحة العامة ، فإن فرصك في الظهور في مقتطف مميز تزداد أكثر.

الآن بعد أن تعرفت على كيفية العثور على فرص المحتوى مع فرصة كبيرة للترتيب للمقتطفات المميزة ، فلنعمل على تحسين هذا المحتوى لأنواع المقتطفات المميزة المختلفة المتاحة.

(7). كيفية تحسين مربع المقتطف المميز من Google (3 نصائح قوية)

كما غطينا بالفعل في النصائح رقم 1 ورقم 2 ، هناك العديد من أنواع المقتطفات المميزة التي يمكنك تحسينها.

إذا كان مصطلح البحث الذي تتنافس عليه يعرض بالفعل مقتطف فقرة ، فأنت تعلم أنك بحاجة إلى تنسيق المحتوى الخاص بك لمطابقة نوع القصاصة.

وبالمثل ، إذا ظهر مقتطف مستند إلى قائمة ، فقم ببناء المحتوى الخاص بك بقوائم مرقمة أو نقاط تعداد نقطي.

فيما يلي ثلاث خطوات سهلة يجب اتباعها لزيادة احتمالية ظهور المحتوى الخاص بك في المقتطفات المميزة.

ركز على الاستفسارات القائمة على الأسئلة

كما نعلم من دراسة SEMrush حول طول الكلمات الرئيسية والمقتطفات المميزة ، يتم تشغيل معظم المقتطفات المميزة ، وخاصة مقتطفات الفقرة ، بواسطة مصطلحات البحث المستندة إلى الأسئلة.

في دراسة أخرى قام بها Ghergich & Co. ، وجد أن الأسئلة التي تحتوي على "كيف" و "لديك" زادت من احتمالية تشغيل مقتطف من نوع القائمة بنسبة 46.91٪ و 17.71٪ على التوالي.

الأسئلة التي تحتوي على كلمة "التي" تحصل على معظم مقتطفات من نوع الجدول بنسبة 16.20٪.

لذلك ، باختصار ، فإن الإجابة على أي منها ، وكيف ، ولديك أسئلة ستزيد من فرص نجاح المقتطف المميز.

اكتب الهرم المقلوب في الاعتبار

مع كون الوقت المكوث عاملاً مهمًا في التصنيف ، يتردد العديد من مسوقي المحتوى في تقديم إجابات على الفور.

إنهم يخشون أن يغادر زوار الموقع الموقع في بضع ثوانٍ من خلال توفير حل فوري لاستعلام البحث.

ولكن عندما يتعلق الأمر بالمقتطفات المميزة ، فهذا بالضبط ما عليك القيام به.

كما ترون من الصورة أدناه ، من خلال إعادة توجيه أسلوب الكتابة الهرمي المقلوب من أجل تحسين محركات البحث ، فإنك تقود بالإجابة ثم تناقش السياق.

من خلال إخبار مستخدمي البحث على الفور بما يريدون معرفته ، فإنك تزيد من احتمالية الفوز بالمركز المطلوب صفرًا.

ونظرًا لأن Google تفضل المحتوى الطويل ، وعادةً ما يتم ترتيبه على محتوى قصير ، يجب عليك هيكلة المحتوى الخاص بك عن طريق:

• كتابة عنوان فرعي وصفي يطرح السؤال
• إضافة إجابة موجزة من فقرة واحدة تجيب على السؤال الموجود أعلى الصفحة
• إفشاء المزيد من التفاصيل والبيانات
• استخدام بقية المقال لمزيد من التفصيل في إجابتك

لزيادة المشاركة ، أضف ملخصًا لدكتور (طويل جدًا ، لم يقرأ) لمقالات مثل منشورات القائمة أو أدلة الكيفية.

يحدد هذا التوقعات لمحتواك ، مما يخلق تجربة إيجابية للمستخدم توفر إشارات تفاعل إيجابية إلى Google.

اهدف إلى الحصول على طول المقتطف المميز الأمثل

لتحسين فرصك في الفوز بمقتطف مميز ، يجب عليك أيضًا تقديم إجابة واضحة لاستعلام البحث ضمن عدد كلمات معين.

وجد Moz أيضًا أن الطول الأمثل لمقتطف فقرة هو 45-97 كلمة. قام SEMrush أيضًا بتحليل مقتطفات الفقرة ووجد الطول الأمثل ليكون 40-50 كلمة.

توصيتي؟

التقط عدد كلمات يتراوح من 40 إلى 60 كلمة.

عندما يتعلق الأمر بقصاصات القائمة ، اهدف إلى إنشاء قائمة أطول من سبعة أو ثمانية عناصر.

لماذا ا؟

عادةً ما يكون لدى Google ثمانية عناصر كحد أقصى قبل اقتطاع القائمة وعرض ارتباط "المزيد من العناصر ...".

يعتبر نص "المزيد من العناصر ..." الموجود في مقتطف القائمة أمرًا حيويًا لأنه يشجع مستخدم البحث على النقر فوق موقعك ، بدلاً من البقاء في SERP.

ونحن نعلم جميعًا أن زيادة عدد الزيارات = زيادة إمكانية التحويل.

بالنسبة لمقتطفات الجدول ، فإن الحد الأقصى لعدد الصفوف والأعمدة التي تعرضها Google هو تسعة وثلاثة على التوالي.

مثل مقتطفات القائمة ، تشجع Google مستخدمي البحث على زيارة الموقع المميز في المقتطف من خلال إظهار نص "المزيد من الصفوف".

بالنسبة لتنسيق المحتوى الخاص بك للمقتطفات ، سنغطي ذلك في القسم التالي.

(8). كيفية تنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح للمقتطفات المميزة

أنت تعلم بالفعل أنه يتم عرض المقتطفات المميزة إما كفقرة أو قائمة أو جدول أو فيديو.

ولكن ما لم أشاركه هو بالضبط كيفية تنسيق المحتوى الخاص بك "بشكل صحيح" لكل نوع من أنواع المقتطفات المميزة هذه ، لذلك دعونا نقسم كل منها.

كيفية تنسيق المحتوى الخاص بك للفقرة المقتطفات المميزة

كما قمت بالمشاركة بالفعل ، لكي تظهر كفقرة مميزة ، يجب عليك تخطيط المحتوى الخاص بك كإجابة على نمط فقرة 40-60 كلمة لسؤال يجب عليك التفافه في علامة رأس.

نحن نستخدم هذه التقنية البسيطة على مدونة SEO Sherpa - وهي مفيدة!

فقط تذكر تقديم استعلام البحث الذي تستهدفه (أو سؤال مشابه) كعنوان فرعي <h2> وتقديم إجابتك المختصرة أدناه.

يجب أن يتم عرض إجابتك مع فقرة علامة <p>.

ولكن ماذا عن قصاصات نمط القائمة أو الجدول؟ هذا التالي:

كيفية تنسيق المحتوى الخاص بك لقائمة وجداول المقتطفات المميزة

للتنافس على قائمة المقتطفات المميزة ، تحتاج أيضًا إلى الاستفادة من علامات HTML الصحيحة.

يجب تقديم مقتطف قائمة مرقمة مع "قائمة مرتبة" <ol> علامة HTML.

من ناحية أخرى ، يجب أن يحتوي مقتطف القائمة النقطية على "قائمة غير مرتبة" علامة HTML <ul>.

لمساعدة Google على فهم محتوى قائمتك بشكل أفضل ، يجب أيضًا استخدام علامات العناوين الفرعية (<h2> و <h3>) للعناصر الموجودة في قائمتك.

أفضل ممارسة أخرى هي تضمين هذه القائمة في الجزء العلوي من مقالتك كنوع ملخص. تمامًا مثل HubSpot تفعل هنا:

استخدم باقي المقالة لتقسيم كل خطوة أو عنصر في قائمتك.

عند استهداف المقتطفات المميزة للجدول ، قم بتنسيق إجاباتك على استعلام البحث باستخدام علامة HTML للجدول <table>.

تأكد من إنشاء الجدول بشكل صحيح في HTML بدلاً من CSS.

لا تقرأ Google جداول CSS ، حتى لو كانت تبدو وكأنها جدول.

سجل John Mueller أيضًا أن وجود بنية محتوى واضحة مع علامات HTML المناسبة يساعد Google في استخراج المحتوى بسهولة للحصول على فرصة مقتطف مميز.

كيفية تنسيق مقاطع الفيديو الخاصة بك لمقاطع فيديو YouTube المميزة

لجعل محتوى YouTube الخاص بك يظهر للمقتطفات المميزة للفيديو ، قم بتنسيق مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام ممارسات المحتوى التقليدية لأنواع المقتطفات المميزة الأخرى.

وجد Hubspot أن 80٪ من جميع مقتطفات الفيديو المميزة التي تظهر في SERPs لها الكلمة الأساسية الدقيقة في اسم الفيديو الخاص بها.

PRO TIP: You should go back and update old YouTube videos to earn the opportunity to win a featured snippet.

Aiming to make your content as accessible as possible can also help to trigger a featured snippet.

هذا يعني وجود تعليق صوتي محسّن للبحث في الفيديو الخاص بك ، وتحميل نص فيديو ، وكتابة وصف فيديو مفصل منسق لأنواع المقتطفات المميزة الأخرى (مثل القوائم) ، ومُحسّن بالكلمات الرئيسية.

يجب أن تساعدك نصائح التنسيق هذه في تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ليتم عرضه في كل نوع من أنواع المقتطفات الأربعة المميزة.

ولكن هناك قسم آخر في موقع الويب الخاص بك يمكن أيضًا تنظيمه لتقديم مقتطفات مميزة.

(9). قم بتحسين قسم الأسئلة الشائعة في المقتطفات المميزة

إذا كنت لا تزال بحاجة إلى جعل الأسئلة الشائعة أولوية على موقع الويب الخاص بك ، فلا يوجد وقت أفضل من الآن للقيام بذلك.

في عصر مربعات الإجابات وعمليات البحث بدون نقرة ، تساعدك صفحة الأسئلة الشائعة المحسّنة جيدًا على خدمة عملائك بشكل أفضل - من خلال SEPs أنفسهم.

يمكن أن تكون صفحة الأسئلة الشائعة بمثابة نقطة جذب لعلامتك التجارية ، حيث توفر جميع المعلومات المطلوبة في أغلب الأحيان على صفحة ويب واحدة.

تساعد صفحة الأسئلة الشائعة جيدة التنظيم ، والمُحسَّنة بالكلمات الرئيسية ، مستخدمي البحث على اتخاذ قرار مستنير ردًا على استعلام البحث الخاص بهم.

شيء تحب Google مكافأته.

يمكن تصنيف محتوى الأسئلة الشائعة جيدًا بالنسبة لعبارات البحث عالية النية التي تحتوي على كلمات مثل "قارن" و "ما هو" والكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة. عادةً ما يؤدي هذا النوع من المحتوى إلى توجيه حركة مرور مستهدفة للغاية إلى موقعك.

وعندما يتم تضمينها مع النوع الصحيح من عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، يمكن أن يؤدي إلى انتقال العملاء المحتملين بسرعة خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك.

بالإضافة إلى مزايا تحسين محركات البحث (SEO) هذه ، يمكن لصفحة الأسئلة الشائعة جيدة التنظيم أن تزيد من فرصك في الحصول على مقتطف مميز.

نظرًا لأنه يمكنك طرح العديد من استعلامات البحث الطويلة في شكل أسئلة على صفحة الأسئلة الشائعة ، فكلما زادت فرصة ظهور موقعك كمقتطف مميز.

تأكد من تغليف استعلامات البحث المستهدفة بعلامات <h2> والرد بإجابات موجزة للحصول على الميزات.

يمكنك أيضًا إضافة بيانات منظمة إلى صفحة الأسئلة الشائعة لمساعدتها على الترتيب كمقتطف منسق في SERPs.

على الرغم من أنه يجب الإشارة إلى أنه لا يوجد ضمان بأن Google ستعرض قائمتك كنتيجة منسقة أو كمقتطف مميز (نحن نغطي هذا بمزيد من التفاصيل أدناه).

الآن بعد أن غطينا كيفية تنسيق المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة بشكل صحيح ، دعنا نلقي نظرة على ما يمكن أن تفعله الصور ومقاطع الفيديو لفرص المقتطفات المميزة.

(10). احزم المحتوى الخاص بك بصور مُحسّنة لتحسين محركات البحث

ستعرض معظم المقتطفات المميزة (باستثناء مقتطفات الفيديو) صورة في مربع الإجابة.

لكن هذا هو الشيء:

الصور المعروضة في المقتطف المميز لا تأتي بالضرورة من نفس موقع الويب مثل محتوى المقتطف.

تستخدم Google خوارزمية الصور الخاصة بها لتحديد الصور التي يتم عرضها بشكل أفضل مع عرض المقتطف المميز.

كما ترون من الصورة أعلاه ، على الرغم من عرض منشور مدونة صفحة الخطأ 404 كمقتطف مميز ، فقد اختار Google عرض مجموعة من الصور ليست من منشوراتنا - حيث شعرت أنهم أفضل حل لاستعلام البحث.

تم الحصول على العديد من الصور المعروضة في دائرة المقتطفات من النتائج عالية الترتيب في بحث الصور من Google:

نظرًا لعدم وجود طريقة لتحديد كيفية عمل خوارزمية الصور من Google ، ركز على نصائح تحسين الصورة التالية:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية المصورة
• قم بإنشاء صور مميزة لـ EAT و CTR
• اختر نوع الملف المناسب لصورك
• مقياس الصور إلى النسب المثلى
• تحسين أسماء الملفات الخاصة بك
• تقليل حجم ملف الصور
• اكتب نصًا بديلاً وصفيًا باستخدام كلمتك الرئيسية

يغطي دليل تحسين محركات البحث (Image SEO) المتعمق الخاص بنا هذه الإستراتيجيات والمزيد بمزيد من التفصيل حتى تتمكن من البدء في الترتيب بشكل أفضل في بحث الصور من Google.

لكن هذا ليس كل ما عليك فعله ...

أوصيك بقص صورك إلى تنسيق المقتطف المميز الأمثل .

يبلغ متوسط ​​الرسم في قصاصة مميزة 159 بكسل في الطول و 197 بكسل في العرض.

هذا يعني أنك إذا حافظت على نفس النسب ، وقمت بقياس صورك حتى 960 بكسل (ارتفاع) × 1200 بكسل (عرض) ، فستزيد من فرصك في عرض صورك.

مع كل هذه النصائح والاستراتيجيات المقتطفات المميزة في متناول يدك ، قد تكون جاهزًا لتثبيت هذا الموضع الثمين للغاية.

ولكن ، هذه التقنيات هي نفسها التي يستخدمها منافسوك الأكثر ذكاءً لتحقيق أقصى استفادة من فرص المقتطفات المميزة.

لذا ، إذا كنت مستعدًا لاكتساب هذه الميزة الحاسمة على المنافسة ، فاقرأ بينما أسلط الضوء على خمس تقنيات نادرة الاستخدام يمكنك استخدامها اليوم للحصول على هذا المقتطف المميز الذي تستحقه بحق.

(11). استفد من علامات HTML5 الدلالية

كما تعلم ، فإن علامات HTML مثل العناوين الفرعية <h2> والقوائم المرتبة <ol> تزيد من فرصك في الترتيب في المقتطفات المميزة.

على الرغم من أن علامات HTML هذه تستخدم فقط لتحديد مظهر المحتوى على الصفحة.

يأخذ HTML5 الدلالية عملية تحسين المحتوى خطوة إلى الأمام من خلال تحديد معنى المحتوى بشكل صريح ضمن عناصر HTML المحددة الخاصة بهم.

يساعد هذا المستوى الإضافي من الوضوح برامج زحف محركات البحث على تحديد أولويات (تقديم) محتوى صفحتك بشكل أفضل ضمن SERPs.

باستخدام علامات HTML5 الدلالية ، فإنك تزود محركات البحث بمعلومات إضافية تسمح لهم بقراءة الصفحة بشكل أسرع وتحديد أهمية المحتوى الرئيسي وسياقه.

يوفر استخدام العلامة <article> تسلسلاً هرميًا للمحتوى يمكن لـ Google استخدامه لعزل المحتوى الرئيسي للصفحة وترتيب أولوياته واستخراجه. هذا التطبيق الدلالي البسيط لـ HTML5 يجعل الأجهزة مثل Googlebot و Bingbot سعيدة ، مما يؤدي إلى تحسينات في الترتيب.

للمضي قدمًا ، يمكنك أيضًا إضافة علامات <section> متعددة داخل علامة <article>. من خلال إضافة هذه الأجزاء المميزة إلى المحتوى الرئيسي الخاص بك ، يمكنك تعزيز فرصك في الفوز بالعديد من المقتطفات المميزة من جزء واحد من المحتوى.

تأكد من استخدام علامة <aside> للمحتوى الأقل أهمية مثل الشريط الجانبي ، لذلك عليك التأكيد على المقالة الرئيسية للصفحة كما هو موضح في المثال أعلاه.

إن معرفة كيفية استخدام عناصر HTML مثل <article> ، و <section> ، و <aside> سيقطع شوطًا طويلاً في التأكد من أن المحتوى الخاص بك يمكن الوصول إليه بسهولة بواسطة روبوتات Google (و Bing).

ستكون معرفة HTML هذه مفيدة أيضًا مع الإستراتيجية التالية.

(12). استخدم ترميز المخطط لتجهيز المحتوى الخاص بك للحصول على مقتطفات مميزة

عندما يتعلق الأمر بترميز المخطط والمقتطفات المميزة ، تميل النصائح المتضاربة.

لكن ، دعونا لا ندخل في نقاش حول التنظيم أو عدم التنظيم ، دعنا فقط نسمع ما تقوله Google بشأن هذه المسألة.

إليك ما قاله Gary Illyes في عام 2020 حول المقتطفات المميزة والبيانات المنظمة.

في هذا الاقتباس ، كان جاري يناقش Rakuten واستخدامهم لبيانات وصفة Google المنظمة. من خلال تحسين قائمة البحث الخاصة بهم باستخدام ترميز المخطط ، زادت Rakuten حركة مرور الموقع بمقدار 2.7 مرة ومتوسط ​​مدة الجلسة بمقدار 1.5 مرة.

أبرز جون مولر أيضًا فائدة البيانات المنظمة ، مشيرًا إلى أن "أشياء مثل ترميز البيانات المنظمة" تساعد Google على "التعرف على المحتوى بشكل أفضل".

باستخدام ترميز مخطط محدد ، يمكن لـ Google فهم المحتوى الرئيسي في صفحة الويب بشكل أصلي. ومثل HTML5 الدلالية ، فإنك تحصل على مكافأة عندما تسهل على Googlebot فهم محتوى الصفحة.

إذن ما هي ترميزات المخطط التي يجب أن تركز عليها عند محاولة تصنيف المقتطفات المميزة؟

فيما يلي الأشياء التي يجب تحديدها حسب الأولوية:

• مقالة - سلعة
• سؤال وجواب
• قائمة البند
• كيف
• التعليمات

ملاحظة : انتقل إلى دليل المقتطفات الغنية لمعرفة سبب وجوب الاستفادة من قوة البيانات المنظمة (حتى إذا كنت لا تتنافس على المقتطفات المميزة) وللحصول على دليلنا لغير المطورين لإنشاء كود بيانات منظم.

(13). استفد من قوة المجلدات الفرعية لتحقيق المزيد من نتائج المقتطفات المميزة

عندما يتعلق الأمر بـ SEO والتصنيفات ، أيهما أفضل لموقعك أو نطاقاتك الفرعية أو المجلدات الفرعية؟

وفقًا لـ Google ، يتم التعامل مع كليهما على قدم المساواة. وبينما قد يكون هذا صحيحًا من الناحية النظرية ، فإن المجلدات الفرعية هي السبيل للذهاب عندما يتعلق الأمر بالمقتطفات المميزة.

وإليك ميزة إضافية لاستخدام المجلدات الفرعية ، نظرًا لأن Google تعتبر النطاقات الفرعية مواقع ويب منفصلة من قِبل Google ، يتم تقسيم حقوق ملكية روابط علامتك التجارية.

هذا ليس هو الحال مع المجلدات الفرعية.

إذن ما هو العدد الأمثل للمجلدات الفرعية التي يجب أن تستخدمها للحصول على مقتطف مميز؟

نوصيك بالالتزام بثلاثة مجلدات فرعية كحد أقصى.

يتفق بحث SEMrush مع هذا الشعور:

لكن لماذا ثلاثة مجلدات فرعية كحد أقصى؟

عندما يكون لديك عدة مجلدات فرعية ، تنتقل الصفحة بعيدًا عن جذر المجال.

عند حدوث ذلك ، يفترض Google أن الصفحة أقل أهمية - ومن غير المرجح أن يقوم بترتيبها.

لمعرفة المزيد حول المجلدات الفرعية وتحسين عناوين URL ، كتبنا دليلًا تفصيليًا حول إنشاء عناوين URL متوافقة مع تحسين محركات البحث (SEO).

(14). قم ببناء سلطة علامتك التجارية - من الضروري الترتيب في المقتطفات المميزة

على عكس التكتيكات الأخرى المذكورة سابقًا في هذه المقالة ، لا يمكن تنفيذ هذه الاستراتيجية بسهولة.

تُعد سلطة العلامة التجارية ركيزة أساسية للتفوق على منافسيك في المركز صفر.

نظرًا لأنه تم سحب 99.58٪ من جميع المقتطفات المميزة من قوائم البحث التي تم تصنيفها بالفعل في المراكز العشرة الأولى ، فأنت بحاجة إلى أن تكون علامة تجارية يُنظر إليها على أنها جديرة بالثقة والأهم من ذلك أنها موثوقة.

إذن ماذا عليك أن تفعل لبناء هذه السلطة؟ تحتاج إلى تعزيز إشارات سلطة موقعك:

• روابط خلفية قوية
• EAT (الخبرة ، السلطة ، الجدارة بالثقة)
• محتوى قابل للبحث
• محتوى تسويق متسق وعالي الجودة
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• جودة المدونات ضيف
• قيادة الفكر
• الاستعراضات عبر الإنترنت
• الاقتباسات المحلية و NAP (الاسم ، العنوان ، رقم الهاتف)

من المهم أن تتذكر أنه لا يوجد طريق مختصر لبناء سلطة طويلة الأمد للعلامة التجارية. إنها وظيفة طويلة المدى تتطلب وقتًا وموارد.

ولكن من خلال التركيز على إشارات السلطة الحرجة أعلاه ، ستنشئ قريبًا هذا التواجد الرسمي عبر الإنترنت والذي من المحتمل أن يؤدي إلى مقتطفات مميزة.

(15). قم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لتحقيق نجاح مقتطف مميز

الإستراتيجية النهائية التي سنغطيها لمساعدتك على الفوز بموضع المقتطف المميز المرغوبة هي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

من خلال تحسين مناطق المحتوى الستة الرئيسية لصفحتك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، يمكنك زيادة إشارات الترتيب الخاصة بها إلى الحد الأقصى ، مما يؤدي إلى تحسين الرؤية في نتائج البحث العضوية.

هذه العناصر الستة الموجودة على الصفحة هي:

• علامات العنوان
• ميتا الوصف
• علامات الرأس
• محتوى الصفحة
• عناوين URL للصفحة
• الربط الداخلي

فيما يلي ملخص سريع لكيفية تحسين هذه العناصر الموجودة على الصفحة.

ولكن عندما يتعلق الأمر بالمقتطفات المميزة ، ما سبب أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة؟

لأنه ، لترتيب المقتطف المميز ، يجب أن تحصل على المرتبة الأولى في الصفحة الأولى من Google .

وللترتيب في الصفحة الأولى ، فأنت بحاجة إلى مُحسّنات محرّكات بحث صلبة على الصفحة ، مثل تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان الخاصة بك:

يمكن أن يساهم إتقان مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أيضًا في جهود سلطة علامتك التجارية ، مما يساعدك على تطوير حضور عبر الإنترنت قادر على الترتيب في أفضل 10 نتائج.

هل تم تحسين موقعك للمقتطفات المميزة؟

لا يحدث ترتيب المقتطفات المميزة ، مثل أي ميزة أخرى في Google SERP ، عن طريق الصدفة.

مع تنافس الجميع للحصول على ملاحظة في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، فإن التميز يتطلب مزيجًا معقدًا من استراتيجيات تحسين محركات البحث ومعرفة كيفية تحسين المحتوى وبعض الفهم الفني.

قد يمثل الوصول إلى موضع المقتطف المميز هذا تحديًا. ومع ذلك ، من خلال الاستفادة من الاستراتيجيات والأدوات المذكورة أعلاه ، ستتمكن من وضع المحتوى الخاص بك في هذا الموضع المطلوب صفرًا.

ولمساعدتك في ذلك ، قمت بتضمين ورقة غش سهلة الاستخدام للحصول على تصنيف المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة .

يمكنك تنزيل المكافأة المجانية أدناه: