Frammenti in primo piano: 15 strategie comprovate per classificarsi in posizione zero

Iniziamo.

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Gli snippet in primo piano sono una funzione SERP (Pagina dei risultati del motore di ricerca) di Google che mira a risolvere la query di un utente di ricerca direttamente dal risultato della ricerca.

Se hai mai cercato qualcosa su Google e la risposta è stata visualizzata in una casella in alto, ti sei imbattuto in uno snippet in primo piano.

Per esempio:

Supponiamo che tu voglia sapere perché il cielo è blu, cerchi "perché il cielo è blu" su Google e viene visualizzato uno snippet in primo piano:

La posizione in classifica di uno snippet in primo piano viene comunemente definita "posizione 0" perché questo snippet viene visualizzato sopra il link di ranking numero uno e sotto gli annunci a pagamento di Google.

L'anatomia di uno snippet in primo piano

A differenza degli elenchi di ricerca tradizionali, che mostrano il tag del titolo e l'URL della pagina sopra un blocco di testo, un normale frammento in primo piano mostra la casella di risposta prima del titolo e dell'URL selezionabili.

I frammenti in primo piano possono anche includere un'immagine accanto al testo.

Ma ecco l'affare:

Google determina quale immagine (o immagini) visualizzare con lo snippet in primo piano. E quelle immagini vengono spesso estratte da pagine che non sono la fonte del contenuto.

In altre parole, potresti visualizzare i tuoi contenuti in uno snippet in primo piano, solo per estrarre le immagini di accompagnamento da un altro sito web.

Seguendo finora? Grande!

Perché gli snippet in primo piano sono importanti?

Con l'algoritmo di Google che sceglie un solo risultato da visualizzare come snippet in primo piano per una determinata query di ricerca...

Potresti chiederti, vale la pena provare a competere per questa cosiddetta "posizione 0?"

Inoltre, alcuni SEO vorrebbero farti credere che non esiste una formula esatta per classificare gli snippet in primo piano .

Anche se questo può essere vero fino a un certo punto, come sto per mostrarti, migliorare i tuoi contenuti SEO in modo che corrispondano all'intento di ricerca ti consentirà di goderti il ​​bottino nella battaglia per gli snippet in primo piano di Google.

Ma prima, diamo un'occhiata al valore degli snippet in primo piano di seguito.

L'aumento delle ricerche senza clic (e perché gli snippet in primo piano sono fondamentali)

Il traffico che Google invia ai siti Web è fondamentale per la fattibilità complessiva di tali siti Web (il tuo e il mio inclusi). Qualsiasi calo del traffico di ricerca organico comporterà perdite di conversioni e vendite per le aziende in generale.

Da quando gli snippet in primo piano sono stati introdotti nelle SERP intorno al 2013, Google si è trasformato da motore di ricerca (che mostra un ordine di risultati classificato) a un motore di risposta in cui le risposte vengono spesso visualizzate all'interno del motore di ricerca stesso.

L'aumento delle caselle di risposta nei risultati di ricerca ha contribuito alla riduzione delle percentuali di clic organiche.

Questa riduzione del CTR dalle SERP è più evidente nei risultati di ricerca mobile in cui gli snippet in primo piano occupano più del 50% dello schermo.

Ciò significa che nelle ricerche su dispositivi mobili in cui viene visualizzato uno snippet in primo piano, i risultati organici regolari vengono spinti MOLTO below the fold.

Poiché Google continua a dirottare il traffico di ricerca dai marchi alle proprie proprietà e alle risposte nella SERP, i marchi non sono più in competizione tra loro. Sono anche in competizione con il motore di ricerca stesso.

Forse il più grande vantaggio dell'ottimizzazione degli snippet in primo piano è che consente ai marchi di contrastare la riduzione delle opportunità di CTR dalla ricerca.

Ottimizzando per apparire in cima alle pagine dei risultati, aumenti la tua visibilità di fronte ai potenziali clienti. E poiché il 9,28% degli snippet in primo piano contiene intenti commerciali, aumenti anche il potenziale di crescita e conversione.

Questo mi porta al prossimo vantaggio degli snippet in primo piano.

Classifica come snippet in primo piano = Più traffico sul sito web

Anche se i clic zero guadagnano importanza, gli utenti della ricerca non possono fare a meno di essere invogliati a fare clic.

Soprattutto se la loro risposta proviene da un elenco di ricerca ben scritto e visivamente accattivante come una casella di risposta.

Per i marchi che lottano per competere per la posizione 1 nelle inserzioni di ricerca, gli snippet in primo piano offrono un modo convincente per rubare i clic dal primo posto.

Confrontiamo le percentuali di clic organiche con e senza uno snippet in primo piano.

Come sappiamo, i dati mostrano che la posizione 1 ha la parte del leone dei clic, infatti il ​​CTR medio del 28,5%.

E questa percentuale scende precipitosamente man mano che si scende più in basso nelle posizioni in classifica. La classifica all'ottava posizione delle SERP porta un misero 3,2% di clic dalla ricerca organica.

Ma sottraendo il primo posto (posizione 0) al primo elenco di ricerca, aumenti i clic sul tuo sito dell'8,6% .

Quindi, se ti eri classificato all'ottavo posto prima di vincere uno snippet in primo piano, guadagneresti immediatamente un 5,4% in più di clic semplicemente salendo all'ambita posizione zero, un miglioramento incrementale del 169% .

Non troppo malandato!

Guadagnare quella posizione di snippet in primo piano si presta anche alla ricerca vocale, ne parleremo più avanti.

Sfruttare la potenza degli snippet in primo piano per ottenere traffico extra tramite la ricerca vocale

Che si tratti di dispositivi domestici intelligenti o telefoni cellulari, l'ascesa degli assistenti vocali presenta marchi che hanno ottimizzato i frammenti in primo piano con un enorme vantaggio.

Google dà la priorità alle risposte per le attività basate sulla voce, come la richiesta di una ricetta o le istruzioni fai-da-te, dagli snippet in primo piano.

E poiché la ricerca vocale produce un solo risultato (a differenza di desktop o dispositivi mobili in cui puoi scegliere tra dieci o più risultati), bloccare lo snippet in primo piano è incredibilmente importante.

In questo momento, il 47% dei consumatori utilizza dispositivi abilitati alla voce per eseguire una ricerca online. Andando avanti (mentre quel numero continua a salire) competere per frammenti in primo piano diventa ancora più cruciale.

Con il valore dei frammenti in primo piano ora evidente, rivolgiamo la nostra attenzione al tipo di frammenti in primo piano disponibili nel 2021.

Funzionalità SERP: capire cosa NON è uno snippet in primo piano

Con così tante funzionalità SERP mostrate nei risultati di ricerca, i frammenti in primo piano possono essere confusi con altri blocchi di risorse come risposte complete o grafici della conoscenza.

Prima di immergerti nei diversi tipi di frammenti in primo piano, per cui puoi classificarti, esaminiamo alcune funzionalità SERP comuni che vengono erroneamente identificate come frammenti in primo piano.

Pannello della conoscenza

Parte del Knowledge Graph, un Knowledge Panel è una speciale casella di informazioni che fornisce una rapida istantanea di informazioni su entità come persone, luoghi e organizzazioni.

A differenza degli snippet in primo piano, il contenuto trovato nei Riquadri della conoscenza viene generato automaticamente, estratto da Google da varie fonti online.

Google My Business, un altro tipo di riquadro informativo è simile a un pannello della conoscenza. Ma poiché il contenuto trovato nel pannello di Google My Business è generato dall'azienda che possiede quel profilo, non è considerato un pannello della conoscenza.

Carta della conoscenza

Come i Knowledge Panel, le Knowledge Card si trovano sotto l'ombrello del Knowledge Graph.

Forniscono agli utenti della ricerca informazioni di alto livello, in genere costituite da posizioni, date, numeri di telefono, fatti rilevanti e ricerche correlate.

Le schede informative in genere non includono un elenco di ricerca selezionabile poiché il contenuto fornito è informazioni di dominio pubblico.

Caroselli di entità

Un risultato simile a un elenco, i caroselli di Google mostrano più schede di entità che appartengono alla stessa categoria sebbene le informazioni vengano estratte da vari siti Web.

Ecco un esempio:

Ci sono anche caroselli che mostrano schede di informazioni dallo stesso sito web.

Le informazioni tipiche che appaiono in un carosello host includono ricette, film, corsi e ristoranti. Google raccoglie queste informazioni attraverso l'uso di dati strutturati.

Risposte ricche

Conosciute in precedenza come Risposte rapide, le Rich Answers forniscono agli utenti risposte rapide e concrete alle loro domande.

Le risposte ricche in genere coprono domande numeriche come "quanto è grande il sole", "quando è nato [nome]" o grafici azionari.

Poiché le informazioni delle risposte dettagliate provengono in genere dal pubblico dominio e talvolta provengono da dati concessi in licenza, Google raramente fornisce credito per questi risultati.

Ricchi frammenti

Rich snippet e feature snippet: due facce della stessa medaglia?

Sebbene sia i rich snippet che i feature snippet mostrino un ampio snippet di informazioni, i rich snippet differiscono dai feature snippet in quanto rappresentano un risultato di ricerca organico migliorato.

In altre parole, puoi acquisire opportunità di rich snippet nelle SERP utilizzando dati strutturati o markup dello schema, cosa che non puoi fare con i feature snippet.

Un altro modo per capire la differenza tra un rich snippet e uno snippet in primo piano è che uno snippet in primo piano apparirà sempre sopra i risultati di ricerca organici (posizione zero).

Al contrario, i rich snippet possono essere visualizzati in tutte le SERP.

I 5 tipi di frammenti in primo piano disponibili

Ora che abbiamo chiarito con precisione quali funzionalità SERP NON sono snippet in primo piano.

Successivamente, passiamo ai diversi tipi di frammenti in primo piano disponibili.

(1). Snippet in primo piano di paragrafo

Il tipo più comune di snippet in primo piano è lo snippet di paragrafo.

Gli snippet di paragrafo rappresentano il 50% di tutti gli snippet in primo piano visualizzati nei risultati di ricerca di Google.

Come puoi vedere dall'esempio sopra, l'obiettivo dei frammenti di paragrafo è rispondere alla query dell'utente di ricerca direttamente dalla SERP.

Questi tipi di frammenti in primo piano tendono a visualizzare un'immagine o una fisarmonica di immagini da altre fonti.

Search Engine Journal sottolinea che gli snippet di paragrafo vengono spesso visualizzati nelle SERP per query basate su domande come:

• Come fare/ottenere...
• Chi è…
• Cos'è…
• Perché è…
• Cos'è…

Così:

Gli snippet di paragrafo in primo piano possono talvolta essere considerati dannosi per i CTR organici di un sito poiché l'utente di ricerca in genere non richiede informazioni aggiuntive dagli elenchi di ricerca.

In altre parole, quando viene visualizzato uno snippet di paragrafo, il ricercatore potrebbe non aver bisogno di visitare il sito Web, che è la fonte del contenuto.

(2). Elenca frammenti in primo piano

Arrivando al secondo posto, con il 37% di tutti i risultati degli snippet in primo piano sono frammenti di elenco.

Questo tipo di snippet può apparire nei risultati della ricerca come:

Elenco puntato

Le informazioni fornite da uno snippet di punti elenco vengono estratte dai tag delle intestazioni della pagina.

I frammenti di elenco vengono spesso visualizzati per le query che coinvolgono:

• Il meglio di…
• Benefici di…
• Elenchi di funzionalità
• Articoli non classificati
• Articoli classificati
• Più popolare…

Elenco numerato

Quando gli utenti della ricerca cercano passaggi didattici, nella ricerca vengono visualizzati elenchi numerati.

Questi elenchi ordinati vengono visualizzati passo dopo passo in modo che i lettori possano seguire il processo.

Le query di ricerca tipiche che visualizzano frammenti di elenco numerati includono:

• Compiti fai-da-te
• Ricette
• Come…
• Come posso…

Mentre gli snippet in primo piano dell'elenco seguono un processo passo dopo passo o evidenziano il contenuto "il meglio di...".

È più probabile che gli utenti della ricerca facciano clic sul sito Web di origine per leggere ulteriori dettagli o visualizzare elementi visivi di accompagnamento per l'insieme dei passaggi.

A differenza dei frammenti di paragrafo, gli elenchi numerati sono generalmente utili per migliorare il CTR organico del tuo sito .

(3). Snippet in primo piano della tabella

Quando sono necessarie raccolte di dati per risolvere una query di ricerca, viene visualizzato un frammento di tabella.

Costituendo solo il 9% di tutti gli snippet in primo piano, le tabelle vengono visualizzate per le query che includono:

• Elenchi
• Prezzo
• Aliquote
• Dati

Ecco un esempio di uno snippet di tabella

La particolarità degli snippet di tabella è che Google riformatterà i dati o il contenuto della tua pagina per renderla più adatta agli utenti di ricerca.

Sebbene sia utile fornire una tabella HTML sulla tua pagina web, Google è abbastanza intelligente da decifrare qualsiasi riga e colonna e tradurre i dati in uno snippet di tabella.

(4). Snippet video di YouTube in primo piano

I siti Web non sono l'unica fonte di informazioni che Google utilizzerà per creare frammenti in primo piano.

I video di YouTube possono anche essere visualizzati nei risultati di ricerca come snippet in primo piano.

Come mostrato dall'esempio, la maggior parte dei frammenti di video tende a mostrare una clip specifica all'interno del video che risponde meglio alla query dell'utente di ricerca.

Inoltre, ogni volta che una query di ricerca presenta uno snippet in primo piano, Google potrebbe decidere che mostrare un video meriti la risposta giusta.

I frammenti di tabella sono l'unico tipo di frammenti in primo piano che non visualizzeranno un risultato video poiché le tabelle in genere non sono illustrate in un formato video.

Un video che sostituisce un altro tipo di snippet in primo piano è raro, poiché una ricerca condotta da Moz ha rilevato che i frammenti di video rappresentano solo il 2% di tutti gli snippet in primo piano.

(5). Frammenti in primo piano di fisarmonica e carosello

Tra i diversi tipi di frammenti in primo piano, i frammenti di fisarmonica o carosello sono i più rari.

Come Moz ha scoperto, finora, frammenti di fisarmonica sono stati lanciati solo negli Stati Uniti. I mercati non statunitensi non mostrano gli stessi risultati di ricerca di quelli americani.

Come mostra l'esempio sopra, questi frammenti di sequenza mostrano le parole chiave correlate alla query di ricerca.

Una volta che un utente di ricerca fa clic su una delle parole chiave del carosello, lo snippet in primo piano e i risultati di ricerca associati cambiano per corrispondere alla nuova query di ricerca.

Ora che sai quali frammenti in primo piano sono disponibili per te, probabilmente sei curioso di sapere come proteggere i frammenti in primo piano per i tuoi contenuti.

Lo tratteremo dopo:

15 strategie per vincere gli snippet in primo piano

Nonostante non esista una formula magica per vincere gli snippet in primo piano, ci sono diverse best practice (15 in effetti) che puoi utilizzare oggi per migliorare le possibilità di posizionamento del tuo sito per uno snippet in primo piano.

Ecco un breve riepilogo di queste best practice per gli snippet in primo piano:

• Scopri quali opportunità di frammenti in primo piano sono disponibili
• Scopri più opportunità di snippet in primo piano con la ricerca su Google
• Genera più idee per i contenuti con AnswerThePublic
• Scegli come target la giusta quantità di parole chiave
• Parole chiave a coda lunga e opportunità di snippet in primo piano
• Usa parole che possono generare snippet in primo piano
• Ottimizza i contenuti per tipi di frammenti in primo piano specifici
• Formatta correttamente i tuoi contenuti per gli snippet corretti
• Ottimizza la sezione delle FAQ del tuo sito
• Non dimenticare di riempire il tuo sito con immagini e video ottimizzati per la SEO
• Usa i tag semantici HTML5
• Usa il markup dello schema per presentare i tuoi contenuti
• Massimizza il modo in cui utilizzi le sottocartelle
• Costruisci l'autorità del tuo marchio
• Ottimizza gli elementi SEO on-page

(1). Scopri quali opportunità di frammenti in primo piano sono disponibili

Quando si tenta di competere per gli snippet in primo piano, il primo passo essenziale è trovare le SERP che dispongono già di uno snippet in primo piano.

Come mai?

Perché è molto meno probabile che ti classificherai per uno snippet in primo piano quando la parola chiave che scegli come target di solito non ne mostra uno.

Cosa c'è di più:

Sapere quali query di ricerca mostrano uno snippet in primo piano ti aiuterà a capire:

1. Che tipo di frammento in primo piano viene offerto
2. Come ottimizzare i tuoi contenuti in modo che corrispondano ai risultati della ricerca

Non preoccuparti, ti mostrerò esattamente come ottimizzare i tuoi contenuti per uno snippet in primo piano .

Ma prima:

Come trovare opportunità di frammenti in primo piano

Ci sono due modi in cui puoi trovare opportunità di snippet in primo piano.

Il primo è scorrere l'elenco di potenziali parole chiave ed eseguire una ricerca su Google su ciascuna di esse.

Utilizzando un foglio di lavoro, puoi notare quali parole chiave hanno uno snippet in primo piano. A seconda della lunghezza del tuo elenco di parole chiave, questo può essere un compito arduo.

Il secondo (e più efficace) modo per trovare opportunità di snippet in primo piano è utilizzare uno strumento come SEMrush o Ahrefs.

Ahrefs Keyword Explorer ha uno strumento di filtro che ti consente di filtrare tutte le altre funzionalità SERP e di azzerare le parole chiave che hanno già incluso snippet nei risultati di ricerca.

In alternativa, puoi utilizzare Ahrefs Site Explorer per analizzare le parole chiave che hai già classificato per quei frammenti di visualizzazione in primo piano.

L'immagine sopra mostra un elenco di parole chiave per le quali la nostra agenzia SEO si classifica, che potremmo ottimizzare per apparire nello snippet in primo piano coperto.

(2). Scopri altre opportunità di frammenti in primo piano con Ricerca Google

Se la tua azienda o il tuo marchio ha un budget spartano per strumenti SEO come Ahrefs, puoi anche rivolgerti a Google per trovare opportunità di vincita più rapide.

Utilizzando i risultati di ricerca di Google, ovvero la sezione "Anche le persone chiedono", puoi metterti nei panni del tuo pubblico e provare a ottimizzare i tuoi contenuti per riflettere le risposte che i potenziali clienti stanno cercando.

Ad esempio, se possiedi un negozio di computer online o gestisci un'attività di servizi informatici, una delle parole chiave che potresti avere nell'elenco è "installa ram".

Una rapida ricerca su Google mostra che questa query merita uno snippet di YouTube.

Scorri ulteriormente verso il basso e vedrai la sezione "Anche le persone chiedono". Le domande in questa sezione si riferiscono alla query di ricerca eseguita.

Fai clic su alcune di queste domande e verrai indirizzato ai loro risultati di ricerca specifici.

Una delle domande correlate "Quanto costa installare la RAM?" produce anche uno snippet in primo piano.

Questo è un modo semplice e veloce per trovare nuove idee di contenuto per il tuo sito o scoprire come sfruttare i contenuti esistenti per superare i concorrenti.

Se desideri identificare più domande di quelle fornite da "Anche le persone chiedono" di Google, ti consigliamo di rivolgerti a uno strumento di ascolto della ricerca.

E abbiamo solo gli strumenti per te:

(3). Genera idee di contenuti snippet in primo piano con AnswerThePublic e AlsoAsked.com

AnswerThePublic è un'idea di contenuto miniera d'oro.

Inserendo una frase iniziale o una parola chiave, AnswerThePublic creerà un elenco dettagliato di domande che puoi indirizzare nei tuoi contenuti.

Usando la nostra parola chiave "installa ram" come esempio, vediamo il tipo di suggerimenti che AnswerThePublic fornisce:

Come puoi vedere, alcune grandi domande che AnswerThePublic ha generato includono:

• Cosa sapere quando si installa la RAM
• In quale ordine installare la RAM
• Dovresti installare la RAM in coppia

E poiché la maggior parte degli snippet in primo piano viene visualizzata nelle query di ricerca basate su domande, AnswerThePublic ti aiuta a trovare facilmente idee per i contenuti degli snippet in primo piano.

AnswerThePublic raccoglie i dati dalla funzione Ricerche correlate a di Google.

Conosci i suggerimenti che vengono visualizzati in fondo alla SERP?

Ma che ne dici se potessi raccogliere rapidamente dati dalla sezione Persone anche chieste di Google?

Entra in AlsoAsked.com:

Inserisci un termine di ricerca in AlsoAsked.com e lo strumento genererà tutte le altre domande relative a questo (e anche quelle relative).

L'utilizzo di AlsoAsked.com fornisce un modo MOLTO più veloce per ricercare le domande più frequenti poste su Google, rispetto al metodo manuale che ho condiviso in precedenza.

Vai avanti e provaci!

Ora che hai identificato un elenco di domande che puoi utilizzare nei tuoi contenuti, diamo un'occhiata a come puoi mettere in pratica queste idee per i contenuti.

(4). Scegli come target la lunghezza della parola chiave Sweet Spot per aumentare le tue possibilità di snippet in primo piano

Quando si tratta di attivare uno snippet in primo piano nei risultati della ricerca, quante parole in una query generano più frequentemente uno snippet in primo piano visualizzato?

Uno?

Tre?

Cinque?

Fortunatamente per te, SEMrush ha eliminato tutte le congetture.

Nel loro studio sugli snippet in primo piano, le query di ricerca composte da una singola parola hanno attivato uno snippet in primo piano solo il 4,3% delle volte. Tre parole in una query hanno prodotto l'11,87% dei risultati con frammenti di codice. Cinque parole? Solo il 16,96% delle ricerche ha restituito uno snippet in primo piano.

Le query di ricerca composte da 10 parole hanno attivato il maggior numero di frammenti in primo piano nelle SERP al 55,53%.

È chiaro che dieci parole sono il punto debole delle frasi di ricerca poiché solo 11 parole avevano frammenti in primo piano visualizzati al 31,26%.

Ovviamente, come mostrato nel nostro esempio "installa ram", le parole chiave più brevi hanno ancora l'opportunità di guadagnare uno snippet in primo piano. Ma come mostrano questi dati, la migliore fortuna che puoi dare al tuo sito per vincere uno snippet in primo piano è mirare a frasi di ricerca più lunghe come le query basate su domande.

Ma guadagnare in primo piano snippet è solo uno dei motivi per cui dovresti concentrarti su frasi chiave più lunghe.

(5). Padroneggiare le parole chiave a coda lunga per vincere opportunità di snippet in primo piano

Includere una strategia per le parole chiave a coda lunga nella ricerca dello snippet in primo piano è un modo infallibile per aumentare il traffico del sito Web e produrre un valore di conversione più elevato.

Lasciatemi spiegare.

Le parole chiave a coda lunga contengono tre o più parole e sono incredibilmente mirate.

Si chiama "coda lunga" non perché ha un conteggio delle parole più lungo. "Coda lunga" è un concetto statistico che descrive l'estremità a coda lunga della curva di domanda di ricerca.

Mentre le parole chiave a coda corta (o termine principale) come "scarpe da corsa" hanno il volume di ricerca più alto, la maggior parte delle ricerche sono in realtà parole chiave a coda lunga.

Questo è il motivo per cui avere una strategia per le parole chiave a coda lunga è essenziale per guadagnare snippet in primo piano.

Le query di ricerca con 10 parole fanno sì che gli snippet in primo piano vengano visualizzati il ​​55,53% delle volte nella ricerca. Mirando alle parole chiave a coda lunga, il tuo marchio è in grado di far apparire i suoi contenuti nel 55,53 percentile dei risultati di ricerca.

Ma le parole chiave a coda lunga offrono molti altri vantaggi, vale a dire l'intento di ricerca e conversioni più elevate.

Lascia che ti mostri un esempio.

Considera il termine di ricerca "scarpe da corsa". "Scarpe da corsa" sarebbe considerata una parola chiave a coda corta.

Termini di ricerca generici come "scarpe da corsa" sono meno orientati alle intenzioni, con conseguente riduzione delle conversioni.

Ancora più importante, un termine di ricerca così generico sarebbe difficile da classificare in quanto competeresti con grandi marchi che hanno una maggiore autorità nella ricerca e budget più significativi per i servizi SEO.

Considerando che una frase specifica come "le migliori scarpe da corsa per piedi piatti" è fortemente motivata. È lecito ritenere che quando una ricerca include il termine "migliori scarpe da corsa per piedi piatti" il potenziale cliente ha una chiara intenzione di acquistare.

Le parole chiave a coda lunga ti aiutano anche a creare contenuti più mirati che possono classificarsi facilmente nella ricerca.

Espandendo l'ampio termine di ricerca "scarpe da corsa" in parole chiave a coda lunga come "scarpe da corsa per le ginocchia malate", "migliori scarpe da corsa per lunghe distanze" o "migliori scarpe da corsa per donna", si ottengono contenuti SEO altamente efficaci che può classificare per più termini di snippet in primo piano.

E con la ricerca vocale che continua a crescere, disporre di una strategia per le parole chiave a coda lunga ti consente di indirizzare le opportunità di SEO vocale.

Ma il semplice targeting di parole chiave a coda lunga non è sufficiente per ottenere uno snippet in primo piano.

Per aumentare le tue possibilità con gli snippet in primo piano, devi conoscere alcuni temi di parole comuni che Google ama utilizzare durante la generazione di frammenti in primo piano.

(6). Usa questi frammenti di parole di potere in primo piano e fai salire alle stelle le tue possibilità di classifica

Le query di ricerca basate su domande possono comportare la visualizzazione di frammenti in primo piano nelle SERP.

Ma sai quali modificatori di query restituiscono il maggior numero di frammenti?

Lo tratteremo dopo:

Uno studio condotto da STAT Search Analytics ha rilevato che temi di query come query finanziarie, query sull'orario, query sulla salute, processi fai-da-te e domande e definizioni generali hanno spesso attivato uno snippet in primo piano.

E alcune singole parole hanno funzionato come polvere magica nel far apparire frammenti in primo piano:

• Formatura – 75%
• Fa – 69,4%
• Diventa – 63,46%
• Causa – 61,57%
• Qualifica – 60,93%

È interessante notare che le query locali che includevano un geo-modificatore (ad es. "ristoranti new york") raramente producevano uno snippet.

Inoltre, i termini commerciali locali hanno visto frammenti meno del due percento delle volte.

La ricerca locale non è l'unica categoria che ha una bassa occorrenza di frammenti in primo piano. Anche le query di acquisto, le query su immagini e video, le query di informazioni/aiuto e le query sui fatti (articoli, notizie, Wikipedia, ecc.) hanno tassi di occorrenza degli snippet scarsi.

Questo studio rivela che per massimizzare le opportunità di snippet in primo piano, le parole chiave a coda lunga dovrebbero includere parole chiave specifiche:

Inoltre, se sei fortunato e la tua nicchia è il fai-da-te, la salute, la finanza o l'interesse generale, le tue possibilità di apparire in uno snippet in primo piano aumentano ancora di più.

Ora che sai come trovare opportunità di contenuto con un'alta probabilità di posizionamento per i frammenti in primo piano, ottimizziamo questo contenuto per i diversi tipi di frammenti in primo piano disponibili.

(7). Come ottimizzare per la casella degli snippet in primo piano di Google (3 suggerimenti potenti)

Come abbiamo già spiegato nei suggerimenti n. 1 e n. 2, esistono diversi tipi di snippet in primo piano per i quali è possibile ottimizzare.

Se il termine di ricerca per cui stai gareggiando mostra già uno snippet di paragrafo, sai che devi formattare il contenuto in modo che corrisponda al tipo di snippet.

Allo stesso modo, se viene visualizzato uno snippet basato su un elenco, struttura il contenuto con elenchi numerati o punti elenco.

Ecco tre semplici passaggi da seguire per aumentare la probabilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati negli snippet in primo piano.

Concentrati sulle query basate su domande

Come sappiamo dallo studio di SEMrush sulla lunghezza delle parole chiave e sugli snippet in primo piano, la maggior parte degli snippet in primo piano, in particolare i frammenti di paragrafo, sono attivati ​​da termini di ricerca basati su domande.

In un altro studio condotto da Ghergich & Co., è stato riscontrato che le domande contenenti "come" e "hanno" hanno aumentato la probabilità di attivare uno snippet di tipo elenco rispettivamente del 46,91% e del 17,71%.

Le domande contenenti la parola "quale" generano il maggior numero di snippet di tipo tabella al 16,20%.

Quindi, in sintesi, rispondere a quali, come e avere domande aumenterà le tue possibilità di successo dello snippet in primo piano.

Scrivi pensando alla piramide invertita

Poiché il tempo di permanenza è un fattore di ranking critico, molti marketer di contenuti esitano a dare risposte immediatamente.

Temono che i visitatori del sito web lascino il sito in pochi secondi fornendo una soluzione immediata alla query di ricerca.

Ma quando si tratta di frammenti in primo piano, questo è esattamente quello che devi fare.

Come puoi vedere dall'immagine qui sotto, riproponendo lo stile di scrittura a piramide invertita per SEO, guidi con la risposta e poi discuti il ​​contesto.

Dicendo immediatamente agli utenti della ricerca ciò che vogliono sapere, aumenti la probabilità di vincere l'ambita posizione zero.

E poiché Google preferisce i contenuti in formato lungo, in genere classificandoli rispetto ai contenuti in formato breve, dovresti strutturare i tuoi contenuti in base a:

• Scrivere un sottotitolo descrittivo che pone la domanda
• Aggiunta di una risposta succinta di un paragrafo che risponda alla domanda nella parte superiore della pagina
• Divulgazione di maggiori dettagli e dati
• Usando il resto dell'articolo per approfondire la tua risposta

Per aumentare il coinvolgimento, aggiungi un riepilogo tl;dr (troppo lungo, non letto) ad articoli come elenchi di post o guide pratiche.

Ciò determina le aspettative per i tuoi contenuti, creando un'esperienza utente positiva che fornisce segnali di coinvolgimento positivi a Google.

Puntare alla lunghezza ottimale dello snippet in primo piano

Per aumentare ulteriormente le tue possibilità di vincere uno snippet in primo piano, dovresti anche fornire una risposta chiara alla query di ricerca entro un certo numero di parole.

Moz ha anche scoperto che la lunghezza ottimale per un frammento di paragrafo è di 45-97 parole. SEMrush ha anche analizzato frammenti di paragrafo e ha riscontrato che la lunghezza ottimale è di 40-50 parole.

La mia raccomandazione?

Spara per un conteggio delle parole di 40-60 parole.

Quando si tratta di frammenti di elenco, mira a creare un elenco più lungo di sette o otto elementi.

Come mai?

Google in genere ha un massimo di otto elementi prima di troncare l'elenco e visualizzare un collegamento "Altri elementi...".

Il testo "Altri elementi..." sullo snippet dell'elenco è fondamentale perché incoraggia l'utente della ricerca a fare clic sul tuo sito , piuttosto che rimanere sulla SERP.

E sappiamo tutti che più traffico = più potenziale di conversione.

Per i frammenti di tabella, il numero massimo di righe e colonne visualizzate da Google è rispettivamente nove e tre.

Come i frammenti di elenco, Google incoraggia gli utenti di ricerca a visitare il sito presente nello snippet mostrando un testo "più righe".

Per quanto riguarda la formattazione dei tuoi contenuti per gli snippet, ne parleremo nella prossima sezione.

(8). Come formattare il contenuto in modo corretto per gli snippet in primo piano

Sai già che gli snippet in primo piano vengono visualizzati come paragrafo, elenco, tabella o video.

Ma quello che non ho condiviso è esattamente come formattare il tuo contenuto "giusto" per ciascuno di questi tipi di snippet in primo piano, quindi analizziamoli.

Come formattare il contenuto per gli snippet in primo piano del paragrafo

Come ho già condiviso, per essere mostrato come uno snippet in primo piano del paragrafo, dovresti disporre il tuo contenuto come una risposta in stile paragrafo di 40-60 parole a una domanda che dovresti racchiudere in un tag di intestazione.

Usiamo questa semplice tecnica sul blog SEO Sherpa e funziona a meraviglia!

Ricorda solo di presentare la query di ricerca che stai prendendo di mira (o una domanda simile) come sottotitolo <h2> e fornisci la tua risposta succinta di seguito.

La tua risposta dovrebbe essere visualizzata con un markup di paragrafo <p>.

Ma che dire degli snippet in stile elenco o tabella? Questo è il prossimo:

Come formattare il contenuto per gli snippet in primo piano di elenchi e tabelle

Per competere per gli snippet in primo piano dell'elenco, devi anche utilizzare i tag HTML corretti.

Uno snippet di elenco numerato deve essere servito con un tag HTML <ol> "elenco ordinato".

D'altra parte, uno snippet di elenco puntato dovrebbe avere un tag HTML <ul> "elenco non ordinato".

Per aiutare Google a comprendere meglio il contenuto del tuo elenco, dovresti anche utilizzare i tag dei sottotitoli (<h2> e <h3>) per gli elementi del tuo elenco.

Un'altra procedura consigliata consiste nell'includere questo elenco all'inizio dell'articolo come tipo di riepilogo. Proprio come fa HubSpot qui:

Usa il resto dell'articolo per analizzare ogni passaggio o elemento nell'elenco.

Quando scegli come target snippet di tabella in primo piano, formatta le risposte alla query di ricerca con un tag HTML tabella <table>.

Assicurati di costruire la tabella correttamente in HTML anziché CSS.

Le tabelle CSS non vengono lette da Google, anche se sembrano una tabella.

John Mueller ha anche affermato che avere una struttura del contenuto chiara con i tag HTML appropriati aiuta Google a estrarre facilmente il contenuto per un'opportunità di snippet in primo piano.

Come formattare i tuoi video per gli snippet in primo piano dei video di YouTube

Per fare in modo che i tuoi contenuti di YouTube vengano visualizzati per gli snippet in primo piano dei video, formatta i tuoi video utilizzando le pratiche di contenuto tradizionali per altri tipi di snippet in primo piano.

Hubspot ha scoperto che l'80% di tutti i frammenti di video in primo piano che appaiono nelle SERP hanno la parola chiave esatta nel nome del video.

PRO TIP: You should go back and update old YouTube videos to earn the opportunity to win a featured snippet.

Aiming to make your content as accessible as possible can also help to trigger a featured snippet.

Ciò significa avere una voce fuori campo ottimizzata per la ricerca nel tuo video, caricare una trascrizione video, scrivere una descrizione video dettagliata formattata per altri tipi di snippet in primo piano (ad esempio elenchi) ed è ottimizzato per parole chiave.

Questi suggerimenti di formattazione dovrebbero aiutarti a strutturare meglio i tuoi contenuti per essere mostrati in ciascuno dei quattro tipi di snippet in primo piano.

Ma c'è un'altra sezione del tuo sito web che può anche essere strutturata per fornire snippet in primo piano.

(9). Ottimizza la sezione delle domande frequenti per gli snippet in primo piano

Se devi ancora rendere le FAQ una priorità sul tuo sito web, non c'è momento migliore di adesso per farlo.

Nell'era odierna delle caselle di risposta e delle ricerche a zero clic, una pagina delle domande frequenti ben ottimizzata ti aiuta a servire meglio i tuoi clienti, dagli stessi SEP.

Una pagina delle domande frequenti può fungere da catch-all per il tuo marchio, fornendo tutte le informazioni richieste più spesso su un'unica pagina web.

Una pagina delle domande frequenti ben strutturata, ottimizzata per le parole chiave, aiuta gli utenti della ricerca a prendere una decisione informata in risposta alla loro query di ricerca.

Qualcosa che Google ama premiare.

Il contenuto delle domande frequenti può essere classificato bene per le frasi di ricerca ad alto intento che contengono parole come "confronta", "cos'è" e altre parole chiave pertinenti. In genere, questo tipo di contenuto indirizza un traffico estremamente mirato al tuo sito.

E se incluso con il giusto tipo di invito all'azione, può far sì che i potenziali clienti si muovano rapidamente attraverso il tuo funnel di vendita.

Oltre a questi vantaggi SEO, una pagina delle FAQ ben strutturata può anche aumentare le tue possibilità di ottenere uno snippet in primo piano.

Poiché puoi porre diverse query di ricerca a coda lunga come domande nella pagina delle domande frequenti, maggiore è la possibilità che il tuo sito venga visualizzato come uno snippet in primo piano.

Assicurati di racchiudere le query di ricerca mirate con i tag <h2> e di rispondere con risposte concise per essere messo in evidenza.

Puoi anche aggiungere dati strutturati alla tua pagina delle FAQ per aiutarla a classificarsi come un rich snippet nelle SERP.

Anche se va notato, non vi è alcuna garanzia che Google visualizzerà la tua scheda come un risultato multimediale o come uno snippet in primo piano (ne parleremo più dettagliatamente di seguito).

Ora che abbiamo spiegato come formattare correttamente i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano, diamo un'occhiata a ciò che immagini e video possono fare per le tue possibilità di snippet in primo piano.

(10). Imballa i tuoi contenuti con immagini ottimizzate per la SEO

La maggior parte degli snippet in primo piano (tranne i frammenti di video) visualizzerà un'immagine nella casella di risposta.

Ma ecco la cosa:

Le immagini visualizzate nello snippet in primo piano non provengono necessariamente dallo stesso sito Web del contenuto dello snippet.

Google utilizza il suo algoritmo di immagine per determinare quali immagini vengono pubblicate al meglio con lo snippet in primo piano mostrato.

Come puoi vedere dall'immagine sopra, nonostante il nostro post del blog Pagina di errore 404 fosse visualizzato come snippet in primo piano, Google ha scelto di visualizzare un carosello di immagini non dal nostro post, poiché sembrava che risolvessero al meglio la query di ricerca.

Molte delle immagini visualizzate nel carosello degli snippet provenivano dai risultati in cima alla classifica di Ricerca immagini di Google:

Poiché non c'è modo di determinare come funziona l'algoritmo delle immagini di Google, concentrati sui seguenti suggerimenti per l'ottimizzazione delle immagini:

• Esegui la ricerca di parole chiave per immagini
• Crea immagini straordinarie per EAT e CTR
• Scegli il tipo di file giusto per le tue immagini
• Ridimensiona le immagini a proporzioni ottimali
• Ottimizza i nomi dei file
• Riduci la dimensione del file delle immagini
• Scrivi un testo alternativo descrittivo con la tua parola chiave

La nostra guida SEO per immagini approfondita copre queste strategie e più in dettaglio in modo da poter iniziare a classificare meglio in Google Ricerca immagini.

Ma non è tutto ciò che dovresti fare...

Ti consiglio di ritagliare le immagini in un formato snippet in primo piano ottimale .

La grafica media in uno snippet in primo piano è alta 159 pixel e larga 197 pixel.

Ciò significa che, se mantieni le stesse proporzioni e ridimensioni le tue immagini fino a 960px (h) x 1200px (w) , aumenterai le possibilità che le tue immagini vengano mostrate.

Con tutti questi suggerimenti e strategie snippet in primo piano a portata di mano, potresti essere pronto per inchiodare quella posizione super preziosa a zero.

Ma queste tecniche sono anche le stesse che i tuoi concorrenti più esperti stanno usando per sfruttare al meglio le loro opportunità di snippet in primo piano.

Quindi, se sei pronto a ottenere quel vantaggio decisivo sulla concorrenza , continua a leggere mentre evidenzierò cinque tecniche usate raramente che puoi utilizzare oggi per ottenere quel frammento in primo piano che meriti giustamente.

(11). Usa i tag semantici HTML5

Come sai, i tag HTML come i sottotitoli <h2> e gli elenchi ordinati <ol> aumentano le tue possibilità di classificarti negli snippet in primo piano.

Questi tag HTML, tuttavia, vengono utilizzati solo per definire l'aspetto del contenuto sulla pagina.

Semantic HTML5 porta il processo di ottimizzazione del contenuto un ulteriore passo avanti definendo esplicitamente il significato del contenuto all'interno degli elementi HTML specificati.

Questo ulteriore livello di chiarezza aiuta i crawler dei motori di ricerca a dare una migliore priorità (servizio snd) ai contenuti della tua pagina all'interno delle SERP.

Utilizzando i tag semantici HTML5, fornisci ai motori di ricerca informazioni aggiuntive che consentono loro di leggere la pagina più velocemente e determinare il significato e il contesto del contenuto principale.

L'utilizzo del tag <article> fornisce una gerarchia di contenuti che Google può utilizzare per isolare, assegnare priorità ed estrarre i contenuti principali della pagina. Questa semplice implementazione semantica di HTML5 rende felici macchine come Googlebot e Bingbot, il che si traduce in miglioramenti del ranking.

Per fare un ulteriore passo avanti, puoi anche aggiungere più tag <section> all'interno del tag <article>. Aggiungendo queste parti distinte all'interno del tuo contenuto principale, puoi aumentare le tue possibilità di vincere diversi frammenti in primo piano da un contenuto.

Assicurati di utilizzare il tag <aside> per contenuti meno importanti come le barre laterali, in modo da enfatizzare l'articolo principale della pagina come mostrato nell'esempio sopra.

Sapere come utilizzare elementi HTML come <article>, <section> e <aside> farà molto per garantire che i tuoi contenuti siano facilmente accessibili dai bot di Google (e Bing).

Questa conoscenza HTML tornerà utile anche con la prossima strategia.

(12). Usa il markup dello schema per preparare i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano

Quando si tratta di markup dello schema e frammenti in primo piano, tendono a esserci consigli contrastanti.

Ma non entriamo in un dibattito sulla struttura o meno, sentiamo solo cosa ha da dire Google in merito.

Ecco cosa ha detto Gary Illyes nel 2020 sugli snippet in primo piano e sui dati strutturati.

In questa citazione, Gary stava discutendo di Rakuten e del loro uso dei dati strutturati delle ricette di Google. Migliorando l'elenco di ricerca con il markup dello schema, Rakuten ha aumentato il traffico del sito di 2,7 volte e la durata media della sessione di 1,5 volte.

John Mueller ha anche evidenziato il vantaggio dei dati strutturati, affermando che "cose ​​come il markup dei dati strutturati" aiuta Google a "riconoscere correttamente il contenuto".

Utilizzando specifici markup dello schema, Google può comprendere in modo nativo il contenuto principale all'interno di una pagina web. E come per l'HTML semantico, vieni premiato quando rendi più facile per Googlebot comprendere il contenuto della pagina.

Quindi, su quali markup dello schema dovresti concentrarti quando cerchi di classificare gli snippet in primo piano?

Ecco quelli a cui dovresti dare la priorità:

• Articolo
• Domande e risposte
• Elenco articoli
• Come
• FAQ

Nota : vai alla nostra guida sui rich snippet per scoprire perché dovresti sfruttare la potenza dei dati strutturati (anche se non stai competendo per i frammenti in primo piano) e per prendere la nostra guida per i non sviluppatori alla creazione di codice di dati strutturati.

(13). Sfrutta la potenza delle sottocartelle per ottenere risultati di snippet in primo piano

Quando si tratta di SEO e ranking, cosa è meglio per il tuo sito, i sottodomini o le sottocartelle?

Secondo Google, entrambi sono trattati allo stesso modo. E sebbene ciò possa essere vero in teoria, le sottocartelle sono la strada da percorrere quando si tratta di frammenti in primo piano.

Ed ecco un ulteriore vantaggio nell'utilizzo delle sottocartelle, poiché i sottodomini sono visti come siti Web separati da Google, l'equità di collegamento del tuo marchio viene divisa .

Questo non è il caso delle sottocartelle.

Quindi qual è il numero ottimale di sottocartelle che dovresti usare per ottenere uno snippet in primo piano?

Ti consigliamo di utilizzare un massimo di tre sottocartelle.

La ricerca di SEMrush concorda con questo sentimento:

Ma perché un massimo di tre sottocartelle?

Quando hai più sottocartelle, la pagina si sposta ulteriormente dalla radice del dominio.

Quando ciò si verifica, Google presume che la pagina sia meno importante ed è improbabile che la classifichi.

Per saperne di più sulle sottocartelle e sull'ottimizzazione degli URL, abbiamo scritto una guida passo passo sulla creazione di URL SEO-friendly.

(14). Costruisci la tua autorità del marchio: è ESSENZIALE per classificare gli snippet in primo piano

A differenza delle altre tattiche menzionate in precedenza in questo articolo, questa strategia non può essere implementata così facilmente.

L'autorità del marchio è un pilastro centrale per superare i tuoi concorrenti in posizione zero.

Poiché il 99,58% di tutti gli snippet in primo piano proviene da elenchi di ricerca che si trovano già nelle prime 10 posizioni, è necessario essere un marchio considerato affidabile e, soprattutto, autorevole.

Quindi cosa devi fare per costruire questa autorità? Devi rafforzare i segnali di autorità del tuo sito:

• Forti backlink
• EAT (competenza, autorità, affidabilità)
• Contenuti ricercabili
• Marketing dei contenuti coerente e di qualità
• Social media marketing
• Blog degli ospiti di qualità
• Leadership del pensiero
• Recensioni online
• Citazioni locali e NAP (nome, indirizzo, numero di telefono)

È importante ricordare che non esiste una scorciatoia per costruire un'autorità di marca duratura. È un lavoro a lungo raggio che richiede tempo e risorse.

Ma concentrandoti sui segnali di autorità critici di cui sopra, stabilirai presto quella presenza online autorevole che potenzialmente porta a frammenti in primo piano.

(15). Ottimizza la tua SEO on-page per il successo dello snippet in primo piano

La strategia finale che tratteremo per aiutarti a conquistare l'ambita posizione di snippet in primo piano è la migliore pratica SEO.

Ottimizzando le sei aree di contenuto chiave della tua pagina con la SEO on-page, massimizzi i loro segnali di ranking, portando a una migliore visibilità nei risultati di ricerca organici.

Questi sei elementi sulla pagina sono:

• Tag del titolo
• Meta Description
• Tag di intestazione
• Contenuto della pagina
• URL di pagina
• Collegamento interno

Ecco una rapida carrellata di come puoi ottimizzare questi elementi sulla pagina.

Ma quando si tratta di Featured Snippet, perché la SEO on-page è importante?

Perché, per classificarti come uno snippet in primo piano, devi prima posizionarti nella prima pagina di Google .

E, per posizionarti in prima pagina, hai bisogno di una SEO on-page solida come la tua parola chiave target contenuta nel tag del titolo:

Padroneggiare la SEO on-page può anche contribuire agli sforzi dell'autorità del tuo marchio, aiutandoti a sviluppare una presenza online in grado di classificarsi tra i primi 10 risultati.

Il tuo sito è ottimizzato per gli snippet in primo piano?

La classifica degli snippet in primo piano, come qualsiasi altra funzione di Google SERP, non avviene per caso.

Con tutti in competizione per farsi notare sulla prima pagina dei risultati di ricerca, distinguersi richiede un complesso mix di strategie SEO, know-how per l'ottimizzazione dei contenuti e una certa comprensione tecnica.

Può essere una sfida raggiungere quella posizione prominente dello snippet in primo piano. Tuttavia, sfruttando le strategie e gli strumenti sopra menzionati, sarai in grado di far atterrare i tuoi contenuti su quella posizione così ambita zero.

E per aiutarti in questo, ho incluso un pratico cheat sheet per ottenere la classifica dei tuoi contenuti per gli snippet in primo piano .

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