Extraits en vedette : 15 stratégies éprouvées pour se classer en position zéro

Commençons.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Les extraits en vedette sont une fonctionnalité de la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) qui vise à résoudre la requête d'un utilisateur de recherche directement à partir du résultat de la recherche.

Si vous avez déjà cherché quelque chose sur Google et que la réponse s'affiche dans une case en haut, vous êtes tombé sur un extrait en vedette.

Par exemple:

Supposons que vous vouliez savoir pourquoi le ciel est bleu, que vous recherchiez « pourquoi le ciel est-il bleu » sur Google, et qu'un extrait en vedette s'affiche :

La position de classement d'un extrait optimisé est communément appelée "position 0", car cet extrait apparaît au-dessus du lien de classement numéro un et en dessous des annonces payantes de Google.

L'anatomie d'un extrait en vedette

Contrairement aux listes de recherche traditionnelles, qui affichent la balise de titre et l'URL de la page au-dessus d'un bloc de texte, un extrait de code standard affiche la zone de réponse avant le titre et l'URL cliquables.

Les extraits optimisés peuvent également inclure une image à côté du texte.

Mais voici le deal :

Google détermine l'image (ou les images) à afficher avec l'extrait présenté. Et ces images sont souvent extraites de pages qui ne sont pas la source de contenu.

En d'autres termes, vous pouvez afficher votre contenu dans un extrait en vedette, uniquement pour que la ou les images qui l'accompagnent soient extraites d'un autre site Web.

Vous avez suivi jusqu'ici ? Super!

Pourquoi les extraits optimisés sont-ils importants ?

Avec l'algorithme de Google choisissant un seul résultat à afficher en tant qu'extrait en vedette pour une requête de recherche donnée…

Vous vous demandez peut-être si cela vaut même la peine d'essayer de concourir pour cette soi-disant « position 0 » ?

De plus, certains SEO voudraient vous faire croire qu'il n'y a pas de formule exacte pour classer les extraits en vedette .

Bien que cela puisse être vrai jusqu'à un certain point, comme je suis sur le point de vous le montrer, l'amélioration de votre contenu SEO pour correspondre à l'intention de recherche vous permettra de profiter du butin dans la bataille pour les extraits de Google.

Mais d'abord, regardons la valeur des extraits en vedette ci-dessous.

L'essor des recherches sans clic (et pourquoi les extraits en vedette sont essentiels)

Le trafic que Google envoie aux sites Web est crucial pour la viabilité globale de ces sites Web (le vôtre et le mien inclus). Toute baisse du trafic de recherche organique entraînera des pertes de conversion et de vente pour les entreprises en général.

Depuis que les extraits de code ont été introduits dans les SERP vers 2013, Google s'est transformé d'un moteur de recherche (affichant un ordre de classement des résultats) en un moteur de réponse où les réponses sont fréquemment affichées dans le moteur de recherche lui-même.

L'augmentation des boîtes de réponse dans les résultats de recherche a contribué à la diminution des taux de clics organiques.

Cette réduction du CTR des SERP est plus évidente dans les résultats de recherche mobile où les extraits en vedette occupent plus de 50 % de l'écran.

Cela signifie que dans les recherches mobiles où un extrait de code est affiché, les résultats organiques réguliers sont poussés BIEN en dessous du pli.

Alors que Google continue de siphonner le trafic de recherche des marques vers leurs propres propriétés et les réponses dans le SERP, les marques ne se font plus concurrence. Ils sont également en concurrence avec le moteur de recherche lui-même.

Le plus grand avantage de l'optimisation des extraits en vedette est peut-être qu'elle permet aux marques de contrer la diminution des opportunités de CTR provenant de la recherche.

En optimisant pour apparaître en haut des pages de résultats, vous augmentez votre visibilité auprès des clients potentiels. Et puisque 9,28 % des extraits en vedette contiennent une intention commerciale, vous augmentez également le potentiel de croissance et de conversion.

Cela m'amène au prochain avantage des extraits en vedette.

Classement en tant qu'extrait en vedette = plus de trafic sur le site Web

Même si les zéro-clics gagnent en importance, les utilisateurs de la recherche ne peuvent s'empêcher d'être incités à cliquer.

Surtout si leur réponse provient d'une liste de recherche bien rédigée et visuellement attrayante, comme une boîte de réponse.

Pour les marques qui ont du mal à concourir pour la position 1 dans les listes de recherche, les extraits en vedette offrent un moyen convaincant de voler des clics à la première place.

Comparons les taux de clics organiques avec et sans extrait optimisé.

Comme nous le savons, les données montrent que la position 1 a la part du lion des clics, 28,5 % de CTR moyen, en fait.

Et ce pourcentage chute précipitamment à mesure que vous descendez dans les positions de classement. Le classement à la 8ème position des SERPs génère un maigre 3,2% de clics issus de la recherche organique.

Mais en volant la première place (position 0) à la première liste de recherche, vous augmentez les clics vers votre site de 8,6 % .

Ainsi, si vous vous classiez en huitième position avant de remporter un extrait optimisé, vous gagneriez immédiatement 5,4 % de clics supplémentaires simplement en passant à la position zéro convoitée, soit une amélioration incrémentielle de 169 % .

Pas trop mal!

Gagner cette position prisée d'extrait de code se prête également à la recherche vocale, plus à ce sujet ensuite.

Exploiter la puissance des extraits en vedette pour gagner du trafic supplémentaire grâce à la recherche vocale

Que ce soit par le biais d'appareils domestiques intelligents ou de téléphones mobiles, la montée en puissance des assistants vocaux présente des marques qui ont optimisé les extraits en vedette avec un avantage considérable.

Google donne la priorité aux réponses pour les tâches vocales, telles que demander une recette ou des instructions de bricolage, à partir d'extraits en vedette.

Et parce que la recherche vocale ne produit qu'un seul résultat (contrairement au bureau ou au mobile où vous avez le choix entre dix résultats ou plus), le verrouillage de l'extrait en vedette est extrêmement important.

À l'heure actuelle, 47 % des consommateurs utilisent des appareils à commande vocale pour effectuer une recherche en ligne. À l'avenir (alors que ce nombre continue de grimper), la compétition pour les extraits en vedette devient d'autant plus cruciale.

La valeur des extraits de code étant désormais évidente, tournons notre attention vers le type d'extraits de code disponibles en 2021.

Fonctionnalités SERP : Comprendre ce qui n'est PAS un extrait optimisé

Avec autant de fonctionnalités SERP affichées dans les résultats de recherche, les extraits de code peuvent être confondus avec d'autres blocs de ressources comme les réponses riches ou les graphiques de connaissances.

Avant de plonger dans les différents types d'extraits de code, vous pouvez vous classer, passons en revue certaines fonctionnalités SERP courantes qui sont identifiées à tort comme un extrait de code.

Panneau de connaissances

Faisant partie du Knowledge Graph, un Knowledge Panel est une boîte d'informations spéciale qui fournit un aperçu rapide d'informations sur des entités telles que des personnes, des lieux et des organisations.

Contrairement aux extraits en vedette, le contenu trouvé dans les panneaux de connaissances est généré automatiquement, extrait par Google de diverses sources en ligne.

Google My Business, un autre type de boîte d'information s'apparente à un Knowledge Panel. Mais comme le contenu trouvé dans le panneau Google My Business est généré par l'entreprise qui possède ce profil, il n'est pas considéré comme un panneau de connaissances.

Carte de connaissances

Comme les Knowledge Panels, les Knowledge Cards sont placées sous l'égide du Knowledge Graph.

Ils fournissent aux utilisateurs de la recherche des informations de haut niveau, généralement composées de lieux, de dates, de numéros de téléphone, de faits pertinents et de recherches associées.

Les cartes de connaissances n'incluent généralement pas de liste de recherche cliquable car le contenu fourni est une information du domaine public.

Carrousels d'entités

Un résultat semblable à une liste, les carrousels de Google affichent plusieurs cartes d'entités appartenant à la même catégorie, bien que les informations soient extraites de divers sites Web.

Voici un exemple :

Il héberge également des carrousels qui affichent des cartes d'informations provenant du même site Web.

Les informations typiques qui apparaissent dans un carrousel hôte incluent des recettes, des films, des cours et des restaurants. Google compile ces informations en utilisant des données structurées.

Réponses riches

Anciennement connu sous le nom de Quick Answers, Rich Answers fournit aux utilisateurs des réponses rapides et factuelles à leurs requêtes.

Les réponses riches couvrent généralement des questions numériques telles que "quelle est la taille du soleil", "quand est né [nom]" ou des graphiques boursiers.

Étant donné que les informations des réponses enrichies proviennent généralement du domaine public et proviennent parfois de données sous licence, Google accorde rarement un crédit pour ces résultats.

Extraits riches

Rich snippets et feature snippets - les deux faces d'une même médaille ?

Alors que les extraits enrichis et les extraits optimisés affichent un grand extrait d'informations, les extraits enrichis diffèrent des extraits optimisés en ce sens qu'ils constituent un résultat de recherche organique amélioré.

En d'autres termes, vous pouvez capturer des opportunités d'extraits enrichis dans les SERP en utilisant des données structurées ou un balisage de schéma, ce que vous ne pouvez pas faire avec les extraits en vedette.

Une autre façon de comprendre la différence entre un extrait riche et un extrait optimisé est qu'un extrait optimisé apparaîtra toujours au-dessus des résultats de recherche organiques (position zéro).

En revanche, les extraits enrichis peuvent être affichés dans les SERP.

Les 5 types d'extraits en vedette là-bas

Maintenant que nous avons clarifié précisément quelles fonctionnalités SERP ne sont PAS des extraits en vedette.

Passons ensuite aux différents types d'extraits de code disponibles.

(1). Extraits de paragraphe en vedette

Le type d'extrait de code le plus courant est l'extrait de paragraphe.

Les extraits de paragraphe représentent 50 % de tous les extraits présentés dans les résultats de recherche Google.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, l'objectif des extraits de paragraphe est de répondre à la requête de l'utilisateur de la recherche directement à partir du SERP.

Ces types d'extraits en vedette ont tendance à afficher une image ou un accordéon d'images provenant d'autres sources.

Le Search Engine Journal souligne que des extraits de paragraphe sont souvent affichés dans les SERP pour les requêtes basées sur des questions telles que :

• Comment faire/obtenir…
• Qui est…
• Qu'est-ce que…
• Pourquoi est-ce…
• Qu'est-ce que…

Ainsi:

Les extraits de paragraphe en vedette peuvent parfois être considérés comme nuisibles pour les CTR organiques d'un site, car l'utilisateur de la recherche n'a généralement pas besoin d'informations supplémentaires dans les listes de recherche.

En d'autres termes, lorsqu'un extrait de paragraphe est affiché, le chercheur n'a peut-être pas besoin de visiter le site Web, qui est la source du contenu.

(2). Liste des extraits en vedette

Arrivant à la deuxième place, avec 37% de tous les résultats d'extraits en vedette sont des extraits de liste.

Ce type d'extrait de code peut apparaître dans les résultats de recherche sous la forme :

Liste à puces

Les informations fournies par un extrait de puce sont extraites des balises d'en-tête de la page.

Les extraits de liste apparaissent souvent pour les requêtes impliquant :

• Meilleur de…
• Bénéfices de…
• Listes de fonctionnalités
• Articles non classés
• Articles classés
• Le plus populaire…

Liste numérotée

Lorsque les utilisateurs de la recherche recherchent des étapes pédagogiques, des listes numérotées s'affichent dans la recherche.

Ces listes ordonnées sont affichées dans un format étape par étape afin que les lecteurs puissent suivre le processus.

Les requêtes de recherche typiques qui affichent des extraits de liste numérotés incluent :

• Tâches de bricolage
• Recettes
• Comment…
• Comment puis-je…

Tandis que les extraits de liste en vedette suivent un processus étape par étape ou mettent en évidence le contenu « le meilleur de… ».

Les utilisateurs de la recherche sont plus susceptibles de cliquer sur le site Web source pour lire des détails supplémentaires ou voir des visuels d'accompagnement pour l'ensemble des étapes.

Contrairement aux extraits de paragraphe, les listes numérotées sont généralement utiles pour améliorer le CTR organique de votre site .

(3). Tableau des extraits en vedette

Lorsque des collections de données sont nécessaires pour résoudre une requête de recherche, un extrait de tableau s'affiche.

Ne représentant que 9 % de tous les extraits optimisés, les tableaux s'affichent pour les requêtes qui incluent :

• Listes
• Tarification
• Les taux
• Données

Voici un exemple d'extrait de tableau

La particularité des extraits de tableau est que Google reformatera les données ou le contenu de votre page pour la rendre plus adaptée aux utilisateurs de la recherche.

Bien qu'il soit utile de fournir un tableau HTML sur votre page Web, Google est suffisamment intelligent pour déchiffrer les lignes et les colonnes et traduire les données en un extrait de tableau.

(4). Extraits vidéo YouTube

Les sites Web ne sont pas la seule source d'informations que Google utilisera pour créer des extraits optimisés.

Les vidéos YouTube peuvent également apparaître dans les résultats de recherche sous la forme d'un extrait en vedette.

Comme le montre l'exemple, la plupart des extraits vidéo ont tendance à afficher un clip spécifique dans la vidéo qui répond le mieux à la requête de l'utilisateur de la recherche.

De plus, chaque fois qu'une requête de recherche présente un extrait en vedette, Google peut décider que l'affichage d'une vidéo mérite la bonne réponse.

Les extraits de tableau sont le seul type d'extraits en vedette qui n'affichera pas de résultat vidéo , car les tableaux ne sont généralement pas illustrés dans un format vidéo.

Une vidéo remplaçant un autre type d'extrait de code est rare, car les recherches effectuées par Moz ont révélé que les extraits vidéo ne représentent que 2 % de tous les extraits de code.

(5). Accordéon et carrousel extraits en vedette

Parmi les différents types d'extraits en vedette, les extraits d'accordéon ou de carrousel sont les plus rares.

Comme Moz l'a découvert, jusqu'à présent, des extraits de type accordéon n'ont été déployés qu'aux États-Unis. Les marchés non américains n'affichent pas les mêmes résultats de recherche que ceux des États-Unis.

Comme le montre l'exemple ci-dessus, ces extraits de carrousel affichent des mots-clés associés à la requête de recherche.

Une fois qu'un utilisateur de recherche clique sur l'un des mots-clés du carrousel, l'extrait de code et les résultats de recherche qui l'accompagnent changent pour correspondre à la nouvelle requête de recherche.

Maintenant que vous savez quels extraits de code sont disponibles, vous êtes probablement curieux de savoir comment vous sécurisez les extraits de code pour votre propre contenu.

Nous couvrirons cela ensuite :

15 stratégies pour gagner des extraits en vedette

Bien qu'il n'y ait pas de formule magique pour gagner des extraits en vedette, il existe plusieurs meilleures pratiques (15 en fait) que vous pouvez utiliser aujourd'hui pour améliorer les chances de classement de votre site pour un extrait en vedette.

Voici un bref résumé de ces bonnes pratiques concernant les extraits de code :

• Sachez quelles opportunités d'extraits de code sont disponibles
• Découvrez plus d'opportunités d'extraits en vedette avec la recherche Google
• Générez plus d'idées de contenu avec AnswerThePublic
• Ciblez la bonne quantité de mots-clés
• Mots-clés à longue traîne et opportunités d'extraits en vedette
• Utilisez des mots susceptibles de générer des extraits optimisés
• Optimiser le contenu pour des types d'extraits de code spécifiques
• Formatez correctement votre contenu pour les bons extraits
• Optimisez la section FAQ de votre site
• N'oubliez pas de remplir votre site d'images et de vidéos optimisées pour le référencement
• Utiliser les balises sémantiques HTML5
• Utilisez le balisage de schéma pour présenter votre contenu
• Maximisez la façon dont vous utilisez les sous-dossiers
• Renforcez l'autorité de votre marque
• Optimiser les éléments SEO sur la page

(1). Savoir quelles sont les opportunités d'extraits en vedette

Lorsque vous essayez de concourir pour des extraits en vedette, la première étape essentielle consiste à trouver des SERP qui ont déjà un extrait en vedette.

Pourquoi?

Parce qu'il est beaucoup moins probable que vous soyez classé pour un extrait de code lorsque le mot-clé que vous ciblez n'en affiche pas habituellement.

Quoi de plus:

Savoir quelles requêtes de recherche affichent un extrait optimisé vous aidera à comprendre :

1. Quel type d'extrait de code est proposé
2. Comment optimiser votre contenu pour correspondre aux résultats de recherche

Ne vous inquiétez pas, je vais vous montrer exactement comment optimiser votre contenu pour un extrait en vedette plus tard.

Mais d'abord :

Comment trouver des opportunités d'extraits en vedette

Il existe deux façons de trouver des opportunités d'extraits en vedette.

La première consiste à parcourir votre liste de mots clés potentiels et à effectuer une recherche Google sur chacun d'eux.

À l'aide d'une feuille de calcul, vous pouvez noter quel(s) mot(s)-clé(s) a(ont) un extrait en vedette. Selon la longueur de votre liste de mots-clés, cela peut être une tâche ardue.

La deuxième façon (et la plus efficace) de trouver des opportunités d'extraits en vedette consiste à utiliser un outil comme SEMrush ou Ahrefs.

Ahrefs Keyword Explorer dispose d'un outil de filtrage qui vous permet de filtrer toutes les autres fonctionnalités SERP et de vous concentrer sur les mots clés qui ont déjà des extraits de code dans les résultats de recherche.

Alternativement, vous pouvez utiliser Ahrefs Site Explorer pour analyser les mots-clés que vous avez déjà classés pour cet affichage des extraits de code.

L'image ci-dessus montre une liste de mots-clés pour lesquels notre agence de référencement se classe, que nous pourrions optimiser pour apparaître dans la zone d'extrait de code couverte.

(2). Découvrez plus d'opportunités d'extraits en vedette avec la recherche Google

Si votre entreprise ou votre marque dispose d'un budget spartiate pour des outils de référencement comme Ahrefs, vous pouvez également vous tourner vers Google pour trouver plus d' opportunités de gain rapide.

En utilisant les résultats de recherche de Google, à savoir la section "Les gens demandent aussi", vous pouvez vous mettre à la place de votre public et essayer d'optimiser votre contenu pour refléter les réponses que les clients potentiels recherchent.

Par exemple, si vous possédiez un magasin d'informatique en ligne ou dirigiez une entreprise de services informatiques, l'un des mots-clés que vous pourriez avoir sur votre liste est "installer ram".

Une recherche rapide sur Google montre que cette requête mérite un extrait YouTube.

Faites défiler vers le bas et vous verrez la section "Les gens demandent aussi". Les questions de cette section se rapportent à la requête de recherche en cours d'exécution.

Cliquez sur certaines de ces questions et vous serez dirigé vers leurs résultats de recherche spécifiques.

L'une des questions connexes "Combien coûte l'installation de la RAM ?" produit également un extrait en vedette.

C'est un moyen rapide et facile de trouver de nouvelles idées de contenu pour votre site ou de découvrir comment vous pouvez tirer parti du contenu existant pour surpasser vos concurrents.

Si vous souhaitez identifier plus de questions que celles fournies par Google "Les gens demandent également", vous devrez vous tourner vers un outil d'écoute de recherche.

Et nous avons juste les outils pour vous :

(3). Générez des idées de contenu d'extrait en vedette avec AnswerThePublic et AlsoAsked.com

AnswerThePublic est une mine d'or d'idées de contenu.

En saisissant une phrase de départ ou un mot clé, AnswerThePublic créera une liste détaillée de questions que vous pouvez cibler dans votre contenu.

En utilisant notre mot-clé "install ram" comme exemple, voyons le type de suggestions qu'AnswerThePublic propose :

Comme vous pouvez le voir, quelques bonnes questions générées par AnswerThePublic incluent :

• Ce qu'il faut savoir lors de l'installation de la RAM
• Dans quel ordre installer la RAM
• Devez-vous installer la RAM par paires

Et puisque la plupart des extraits de code apparaissent dans les requêtes de recherche basées sur des questions, AnswerThePublic vous aide à trouver facilement des idées de contenu d'extrait de code.

AnswerThePublic recueille des données à partir de la fonctionnalité Recherches liées à de Google.

Vous connaissez les suggestions qui s'affichent en bas des SERP ?

Mais que diriez-vous si vous pouviez collecter rapidement des données à partir de la section Personnes également interrogées de Google ?

Entrez AlsoAsked.com :

Entrez un terme de recherche dans AlsoAsked.com et l'outil générera toutes les autres questions liées à cela (et celles qui s'y rapportent également).

L'utilisation de AlsoAsked.com fournit un moyen BEAUCOUP plus rapide de rechercher les questions populaires posées sur Google, que la méthode manuelle que j'ai partagée plus tôt.

Vas-y, essaies!

Maintenant que vous avez identifié une liste de questions que vous pouvez utiliser dans votre contenu, voyons comment vous pouvez mettre ces idées de contenu en pratique.

(4). Ciblez la longueur du mot-clé Sweet Spot pour augmenter vos chances d'extrait en vedette

Lorsqu'il s'agit de déclencher un extrait de code dans les résultats de recherche, combien de mots dans une requête entraînent le plus souvent l'affichage d'un extrait de code ?

Une?

Trois?

Cinq?

Heureusement pour vous, SEMrush a éliminé toutes les conjectures.

Dans leur étude sur les extraits en vedette, les requêtes de recherche composées d'un seul mot n'ont déclenché un extrait en vedette que 4,3 % du temps. Trois mots dans une requête ont donné 11,87 % des résultats contenant des extraits de code. Cinq mots ? Seulement 16,96 % des recherches ont renvoyé un extrait en vedette.

Les requêtes de recherche composées de 10 mots ont déclenché le plus grand nombre d'extraits de code dans les SERP à 55,53 %.

Il est clair que dix mots sont le point idéal des expressions de recherche, car 11 mots seulement avaient des extraits en vedette à 31,26 %.

Bien sûr, comme l'a montré notre exemple "install ram", les mots-clés plus courts ont toujours la possibilité de gagner un extrait en vedette. Mais comme le montrent ces données, la meilleure chance que vous puissiez donner à votre site pour gagner un extrait de code est de cibler des expressions de recherche plus longues telles que des requêtes basées sur des questions.

Mais gagner des extraits en vedette n'est qu'une des raisons pour lesquelles vous devriez vous concentrer sur des expressions de mots clés plus longues.

(5). Maîtriser les mots clés à longue traîne pour gagner des opportunités d'extraits en vedette

L'inclusion d'une stratégie de mots clés à longue traîne dans votre recherche d'extraits de code est un moyen infaillible d'augmenter le trafic sur le site Web et de produire une valeur de conversion plus élevée.

Laisse-moi expliquer.

Les mots-clés à longue traine contiennent trois mots ou plus et sont incroyablement ciblés.

C'est ce qu'on appelle "long-tail" non pas parce qu'il a un nombre de mots plus long. La « longue traîne » est un concept statistique qui décrit la fin de la longue traîne de la courbe de la demande de recherche.

Alors que les mots-clés à courte traine (ou terme principal) tels que "chaussures de course" ont le volume de recherche le plus élevé, la plupart des recherches sont en fait des mots-clés à longue traine.

C'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie de mots clés à longue traîne pour gagner des extraits en vedette.

Les requêtes de recherche contenant 10 mots entraînent l'apparition d'extraits optimisés 55,53 % du temps dans la recherche. En ciblant des mots clés à longue traîne, votre marque est en mesure de faire apparaître son contenu dans le 55,53 centile des résultats de recherche.

Mais les mots clés à longue traine offrent plusieurs autres avantages, à savoir l'intention de recherche et des conversions plus élevées.

Permettez-moi de vous montrer un exemple.

Considérez le terme de recherche "chaussures de course". "Chaussures de course" serait considéré comme un mot clé court.

Les termes de recherche larges tels que "chaussures de course" sont moins axés sur l'intention, ce qui entraîne une baisse des conversions.

Plus important encore, un tel terme de recherche générique serait difficile à classer car vous seriez en concurrence avec d'énormes marques qui ont une plus grande autorité dans la recherche et des budgets plus importants pour les services de référencement.

Alors qu'une phrase spécifique comme "meilleures chaussures de course pour pieds plats" est fortement axée sur l'intention. Il est prudent de supposer que lorsqu'une recherche inclut le terme "meilleures chaussures de course pour pieds plats", le client potentiel a une intention claire d'acheter.

Les mots-clés à longue traîne vous aident également à créer un contenu plus ciblé qui peut se classer facilement dans la recherche.

En élargissant le terme de recherche large "chaussures de course" en mots-clés à longue traîne tels que "chaussures de course pour mauvais genoux", "meilleures chaussures de course longue distance" ou "meilleures chaussures de course pour femmes", vous obtiendrez un contenu SEO très efficace qui peut se classer pour plusieurs termes d'extraits en vedette.

Et avec la tendance à la hausse de la recherche vocale, la mise en place d'une stratégie de mots clés à longue traîne vous permet de cibler les opportunités de référencement vocal.

Mais il ne suffit pas de cibler des mots-clés à longue traîne pour obtenir un extrait de code en vedette.

Pour augmenter vos chances avec les extraits de code, vous devez connaître certains thèmes de mots courants que Google aime utiliser lors de la génération d'extraits de code.

(6). Utilisez ces mots de puissance d'extrait en vedette et montez en flèche vos chances de classement

Les requêtes de recherche basées sur des questions peuvent entraîner l'apparition d'extraits de code dans les SERP.

Mais savez-vous quels modificateurs de requête renvoient le plus d'extraits ?

Nous couvrirons cela ensuite :

Une étude réalisée par STAT Search Analytics a révélé que les thèmes de requête tels que les requêtes financières, les requêtes de temps, les requêtes de santé, les processus de bricolage et les questions et définitions générales déclenchaient fréquemment un extrait de code.

Et certains mots individuels ont fonctionné comme de la poussière magique pour faire apparaître des extraits en vedette :

• Formation - 75%
• Est-ce que - 69,4%
• Devenir - 63,46%
• Raison - 61,57%
• Qualifié – 60,93 %

Chose intéressante, les requêtes locales qui incluaient un géo-modificateur (par exemple, "restaurants new york") produisaient rarement un extrait.

De plus, les termes commerciaux locaux ont vu des extraits moins de deux pour cent du temps.

La recherche locale n'est pas la seule catégorie qui a une faible occurrence d'extraits en vedette. Les requêtes d'achat, les requêtes d'images et de vidéos, les requêtes d'informations/d'aide et les requêtes factuelles (articles, actualités, Wikipédia, etc.) ont également de faibles taux d'occurrence d'extraits.

Cette étude révèle que pour maximiser les opportunités d'extraits de code, les mots-clés à longue traîne doivent inclure des mots puissants spécifiques :

De plus, si vous avez de la chance et que votre créneau est le bricolage, la santé, la finance ou l'intérêt général, vos chances d'apparaître dans un extrait en vedette augmentent encore plus.

Maintenant que vous savez comment trouver des opportunités de contenu avec une forte probabilité de classement pour les extraits en vedette, optimisons ce contenu pour les différents types d'extraits en vedette disponibles.

(sept). Comment optimiser pour la boîte d'extraits en vedette de Google (3 conseils puissants)

Comme nous l'avons déjà expliqué dans les conseils n° 1 et n° 2, il existe plusieurs types d'extraits de code pour lesquels vous pouvez optimiser.

Si le terme de recherche pour lequel vous êtes en concurrence affiche déjà un extrait de paragraphe, vous savez que vous devez formater votre contenu pour qu'il corresponde au type d'extrait.

De même, si un extrait basé sur une liste apparaît, structurez votre contenu avec des listes numérotées ou des puces.

Voici trois étapes faciles à suivre pour augmenter la probabilité que votre contenu apparaisse dans les extraits en vedette.

Concentrez-vous sur les requêtes basées sur des questions

Comme nous l'avons appris de l'étude SEMrush sur la longueur des mots-clés et les extraits de code, la plupart des extraits de code, en particulier les extraits de paragraphe, sont déclenchés par des termes de recherche basés sur des questions.

Dans une autre étude réalisée par Ghergich & Co., il a été constaté que les questions contenant «comment» et «ont» augmentaient la probabilité de déclencher un extrait de type liste de 46,91% et 17,71% respectivement.

Les questions contenant le mot "qui" gagnent le plus d'extraits de type tableau à 16,20 %.

Donc, en résumé, répondre à quoi, comment et poser des questions augmentera vos chances de succès avec les extraits en vedette.

Écrivez en pensant à la pyramide inversée

Le temps d'attente étant un facteur de classement critique, de nombreux spécialistes du marketing de contenu hésitent à donner des réponses tout de suite.

Ils craignent que les visiteurs du site Web ne quittent le site en quelques secondes en fournissant une solution immédiate à la requête de recherche.

Mais lorsqu'il s'agit d'extraits en vedette, c'est précisément ce que vous devez faire.

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessous, en réorientant le style d'écriture de la pyramide inversée pour le référencement, vous dirigez avec la réponse, puis discutez du contexte.

En indiquant immédiatement aux utilisateurs de la recherche ce qu'ils veulent savoir, vous augmentez la probabilité de remporter cette position zéro convoitée.

Et comme Google préfère le contenu long, le classant généralement par rapport au contenu court, vous devez structurer votre contenu en :

• Rédiger un sous-titre descriptif qui pose la question
• Ajouter une réponse succincte d'un paragraphe qui répond à la question en haut de la page
• Divulguer plus de détails et de données
• Utiliser le reste de l'article pour approfondir votre réponse

Pour augmenter l'engagement, ajoutez un résumé tl;dr (trop long, n'a pas lu) aux articles tels que les articles de liste ou les guides pratiques.

Cela définit les attentes pour votre contenu, créant une expérience utilisateur positive qui fournit des signaux d'engagement positifs à Google.

Viser la longueur optimale de l'extrait optimisé

Pour améliorer encore vos chances de gagner un extrait en vedette, vous devez également fournir une réponse claire à la requête de recherche dans un certain nombre de mots.

Moz a également constaté que la longueur optimale d'un extrait de paragraphe est de 45 à 97 mots. SEMrush a également analysé des extraits de paragraphe et a trouvé que la longueur optimale était de 40 à 50 mots.

Ma recommandation?

Tirez pour un nombre de mots de 40 à 60 mots.

En ce qui concerne les extraits de liste, essayez de créer une liste de plus de sept ou huit éléments.

Pourquoi?

Google a généralement un maximum de huit éléments avant de tronquer la liste et d'afficher un lien "Plus d'éléments…".

Le texte "Plus d'articles…" sur l'extrait de liste est essentiel car il encourage l'utilisateur de la recherche à cliquer sur votre site plutôt que de rester sur le SERP.

Et, nous savons tous que plus de trafic = plus de potentiel de conversion.

Pour les extraits de tableau, le nombre maximal de lignes et de colonnes affichées par Google est respectivement de neuf et trois.

Comme pour les extraits de liste, Google encourage les utilisateurs de la recherche à visiter le site présenté dans l'extrait en affichant un texte "plus de lignes".

En ce qui concerne le formatage de votre contenu pour les extraits, nous en parlerons dans la section suivante.

(8). Comment formater votre contenu correctement pour les extraits en vedette

Vous savez déjà que les extraits optimisés sont affichés sous forme de paragraphe, de liste, de tableau ou de vidéo.

Mais, ce que je n'ai pas partagé, c'est exactement comment formater votre contenu "correctement" pour chacun de ces types d'extraits en vedette, alors décomposons chacun d'eux.

Comment formater votre contenu pour les extraits de paragraphe en vedette

Comme je l'ai déjà partagé, pour être affiché sous forme d'extrait de paragraphe, vous devez présenter votre contenu sous la forme d'une réponse de style paragraphe de 40 à 60 mots à une question que vous devez envelopper dans une balise d'en-tête.

Nous utilisons cette technique simple sur le blog SEO Sherpa – et ça marche à merveille !

N'oubliez pas de présenter la requête de recherche que vous ciblez (ou une question similaire) sous la forme d'un sous-titre <h2> et de fournir votre réponse succincte ci-dessous.

Votre réponse doit être affichée avec un balisage de paragraphe <p>.

Mais qu'en est-il des extraits de style liste ou tableau ? C'est la prochaine :

Comment formater votre contenu pour les extraits en vedette de liste et de tableau

Pour concourir pour les extraits de la liste, vous devez également utiliser les bonnes balises HTML.

Un extrait de liste numérotée doit être diffusé avec une balise HTML "liste ordonnée" <ol>.

D'autre part, un extrait de liste à puces doit avoir une balise HTML "liste non ordonnée" <ul>.

Pour aider Google à mieux comprendre le contenu de votre liste, vous devez également utiliser des balises de sous-titres (<h2> et <h3>) pour les éléments de votre liste.

Une autre bonne pratique consiste à inclure cette liste en haut de votre article sous forme de résumé. Tout comme HubSpot le fait ici :

Utilisez le reste de l'article pour décomposer chaque étape ou élément de votre liste.

Lorsque vous ciblez des extraits de code de tableau, formatez vos réponses à la requête de recherche avec une balise HTML <table> de tableau.

Assurez-vous de créer correctement le tableau en HTML plutôt qu'en CSS.

Les tableaux CSS ne sont pas lus par Google, même s'ils ressemblent à un tableau.

John Mueller a également déclaré publiquement que le fait d'avoir une structure de contenu claire avec les balises HTML appropriées aide Google à extraire facilement le contenu d'une opportunité d'extrait de code.

Comment formater vos vidéos pour YouTube Video Featured Snippets

Pour que votre contenu YouTube apparaisse dans les extraits vidéo, formatez vos vidéos en utilisant les pratiques de contenu traditionnelles pour les autres types d'extraits.

Hubspot a constaté que 80 % de tous les extraits vidéo qui apparaissent dans les SERP ont le mot-clé exact dans le nom de leur vidéo.

PRO TIP: You should go back and update old YouTube videos to earn the opportunity to win a featured snippet.

Aiming to make your content as accessible as possible can also help to trigger a featured snippet.

Cela signifie avoir une voix off optimisée pour la recherche dans votre vidéo, télécharger une transcription vidéo, rédiger une description détaillée de la vidéo formatée pour d'autres types d'extraits en vedette (c'est-à-dire des listes) et être optimisée pour les mots clés.

Ces conseils de mise en forme devraient vous aider à mieux structurer votre contenu pour qu'il s'affiche dans chacun des quatre types d'extraits en vedette.

Mais il existe une autre section de votre site Web qui peut également être structurée pour fournir des gains d'extraits en vedette.

(9). Optimisez la section FAQ de votre pour les extraits en vedette

Si vous n'avez pas encore fait de la FAQ une priorité sur votre site Web, il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour le faire.

À l'ère actuelle des boîtes de réponse et des recherches sans clic, une page FAQ bien optimisée vous aide à mieux servir vos clients - à partir des SEP eux-mêmes.

Une page FAQ peut servir de fourre-tout pour votre marque, fournissant toutes les informations les plus souvent demandées sur une seule page Web.

Une page FAQ bien structurée, optimisée pour les mots clés, aide les utilisateurs de la recherche à prendre une décision éclairée en réponse à leur requête de recherche.

Quelque chose que Google aime récompenser.

Le contenu de la FAQ peut bien se classer pour les expressions de recherche à forte intention qui contiennent des mots tels que "comparer", "qu'est-ce que" et d'autres mots clés pertinents. Généralement, ce type de contenu génère un trafic extrêmement ciblé vers votre site.

Et lorsqu'il est inclus avec le bon type d'appel à l'action, les clients potentiels peuvent se déplacer rapidement dans votre entonnoir de vente.

En plus de ces avantages SEO, une page FAQ bien structurée peut également augmenter vos chances d'obtenir un extrait optimisé.

Étant donné que vous pouvez poser plusieurs requêtes de recherche à longue traîne sous forme de questions sur votre page FAQ, plus vous avez de chances de voir votre site apparaître sous la forme d'un extrait en vedette.

Assurez-vous d'envelopper les requêtes de recherche ciblées avec des balises <h2> et répondez avec des réponses concises pour être mis en avant.

Vous pouvez également ajouter des données structurées à votre page FAQ pour l'aider à se classer en tant qu'extrait enrichi dans les SERP.

Bien qu'il faille noter qu'il n'y a aucune garantie que Google affichera votre fiche comme un résultat riche ou comme un extrait en vedette (nous couvrons cela plus en détail ci-dessous).

Maintenant que nous avons expliqué comment formater correctement votre contenu pour les extraits en vedette, examinons ce que les images et les vidéos peuvent faire pour vos chances d'obtenir des extraits en vedette.

(dix). Emballez votre contenu avec des images optimisées pour le référencement

La plupart des extraits en vedette (à l'exception des extraits vidéo) afficheront une image dans la zone de réponse.

Mais voici le truc :

Les images affichées dans l'extrait présenté ne proviennent pas nécessairement du même site Web que le contenu de l'extrait.

Google utilise son algorithme d'image pour déterminer quelles images sont les mieux servies avec l'extrait présenté affiché.

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, malgré l'affichage de notre article de blog sur la page d'erreur 404 en tant qu'extrait présenté, Google a choisi d'afficher un carrousel d'images ne provenant pas de notre article, car il semblait qu'elles résolvaient le mieux la requête de recherche.

De nombreuses images affichées dans le carrousel d'extraits proviennent des meilleurs résultats de la recherche d'images de Google :

Étant donné qu'il n'existe aucun moyen de déterminer le fonctionnement de l'algorithme d'image de Google, concentrez-vous sur les conseils d'optimisation d'image suivants :

• Effectuer une recherche de mots-clés d'image
• Créez des images remarquables pour EAT et CTR
• Choisissez le bon type de fichier pour vos images
• Mettre les images à l'échelle dans des proportions optimales
• Optimisez vos noms de fichiers
• Réduire la taille du fichier des images
• Rédigez un texte alternatif descriptif avec votre mot-clé

Notre guide détaillé de référencement d'images couvre ces stratégies et plus en détail afin que vous puissiez commencer à mieux vous classer dans Google Image Search.

Mais ce n'est pas tout ce que vous devez faire...

Je vous recommande de recadrer vos images au format d'extrait optimisé .

Le graphique moyen dans un extrait en vedette mesure 159 pixels de haut et 197 pixels de large.

Cela signifie que si vous conservez les mêmes proportions et redimensionnez vos images jusqu'à 960px (h) x 1200px (w) , vous augmenterez vos chances d'afficher vos images.

Avec tous ces conseils et stratégies d'extraits de code à portée de main, vous êtes peut-être prêt à atteindre cette position zéro super précieuse.

Mais ces techniques sont également les mêmes que celles que vos concurrents les plus avertis utilisent pour tirer le meilleur parti de leurs opportunités d'extraits de code.

Donc, si vous êtes prêt à obtenir cet avantage décisif sur la concurrence , lisez la suite car je mets en évidence cinq techniques rarement utilisées que vous pouvez utiliser aujourd'hui pour obtenir l'extrait de code que vous méritez à juste titre.

(11). Utilisez les balises sémantiques HTML5

Comme vous le savez, les balises HTML telles que les sous-titres <h2> et les listes ordonnées <ol> augmentent vos chances d'être classé dans les extraits en vedette.

Ces balises HTML, cependant, ne sont utilisées que pour définir l'apparence du contenu sur la page.

Le HTML5 sémantique va encore plus loin dans le processus d'optimisation du contenu en définissant explicitement la signification du contenu dans les éléments HTML spécifiés.

Ce niveau de clarté supplémentaire aide les robots des moteurs de recherche à mieux hiérarchiser (et servir) le contenu de votre page dans les SERP.

En utilisant des balises HTML5 sémantiques, vous fournissez aux moteurs de recherche des informations supplémentaires qui leur permettent de lire la page plus rapidement et de déterminer la signification et le contexte du contenu principal.

L'utilisation de la balise <article> fournit une hiérarchie de contenu que Google peut utiliser pour isoler, hiérarchiser et extraire le contenu principal de la page. Cette implémentation HTML5 sémantique simple rend les machines comme Googlebot et Bingbot heureuses, ce qui se traduit par des améliorations de classement.

Pour aller plus loin, vous pouvez également ajouter plusieurs balises <section> dans la balise <article>. En ajoutant ces parties distinctes dans votre contenu principal, vous pouvez augmenter vos chances de gagner plusieurs extraits en vedette à partir d'un seul élément de contenu.

Assurez-vous d'utiliser la balise <aside> pour le contenu moins important comme les barres latérales, afin de mettre l'accent sur l'article principal de la page, comme dans l'exemple ci-dessus.

Savoir utiliser des éléments HTML tels que <article>, <section> et <aside> contribuera grandement à garantir que votre contenu est facilement accessible par les robots de Google (et de Bing).

Cette connaissance HTML sera également utile avec la prochaine stratégie.

(12). Utilisez Schema Markup pour préparer votre contenu pour les extraits en vedette

En ce qui concerne le balisage de schéma et les extraits de code, les conseils ont tendance à être contradictoires.

Mais, ne rentrons pas dans un débat sur structurer ou ne pas structurer, écoutons simplement ce que Google a à dire à ce sujet.

Voici ce que Gary Illyes avait à dire en 2020 sur les extraits de code et les données structurées.

Dans cette citation, Gary parlait de Rakuten et de son utilisation des données structurées de recettes de Google. En améliorant sa liste de recherche avec le balisage de schéma, Rakuten a augmenté le trafic de son site de 2,7x et la durée moyenne des sessions de 1,5x.

John Mueller a également souligné l'avantage des données structurées, déclarant que "des choses comme le balisage de données structurées" aident Google à mieux "reconnaître correctement le contenu".

En utilisant des balises de schéma spécifiques, Google peut comprendre de manière native le contenu principal d'une page Web. Et comme le HTML5 sémantique, vous êtes récompensé lorsque vous facilitez la compréhension du contenu de la page par Googlebot.

Alors, sur quels balisages de schéma devez-vous vous concentrer lorsque vous essayez de vous classer pour les extraits de code ?

Voici ceux que vous devriez prioriser :

• Article
• Questions et réponses
• Liste des articles
• Comment
• FAQ

Remarque : rendez-vous sur notre guide Rich Snippets pour savoir pourquoi vous devriez tirer parti de la puissance des données structurées (même si vous n'êtes pas en concurrence pour les extraits en vedette) et pour récupérer notre guide non-développeurs pour créer du code de données structurées.

(13). Tirez parti de la puissance des sous-dossiers pour générer davantage de résultats d'extraits en vedette

En matière de référencement et de classement, qu'est-ce qui est le mieux pour votre site, vos sous-domaines ou vos sous-dossiers ?

Selon Google, les deux sont traités de la même manière. Et bien que cela puisse être vrai en théorie, les sous-dossiers sont la voie à suivre en ce qui concerne les extraits de code.

Et voici un avantage supplémentaire à utiliser des sous-dossiers, car les sous-domaines sont considérés comme des sites Web distincts par Google, l'équité des liens de votre marque est divisée .

Ce n'est pas le cas des sous-dossiers.

Alors, quel est le nombre optimal de sous-dossiers à utiliser pour obtenir un extrait optimisé ?

Nous vous recommandons de vous en tenir à un maximum de trois sous-dossiers.

La recherche de SEMrush est d'accord avec ce sentiment :

Mais pourquoi un maximum de trois sous-dossiers ?

Lorsque vous avez plusieurs sous-dossiers, la page s'éloigne de la racine du domaine.

Lorsque cela se produit, Google suppose que la page est moins importante – et il est peu probable qu'elle la classe.

Pour en savoir plus sur les sous-dossiers et l'optimisation des URL, nous avons rédigé un guide étape par étape sur la création d'URL optimisées pour le référencement.

(14). Construisez votre autorité de marque - C'est ESSENTIEL au classement dans les extraits en vedette

Contrairement aux autres tactiques précédemment mentionnées dans cet article, cette stratégie ne peut pas être mise en œuvre aussi facilement.

L'autorité de la marque est un pilier central pour surpasser vos concurrents en position zéro.

Étant donné que 99,58 % de tous les extraits de code sont extraits de listes de recherche qui se classent déjà dans les 10 premières positions, vous devez être une marque considérée comme digne de confiance et, surtout, faisant autorité.

Alors, que devez-vous faire pour construire cette autorité ? Vous devez renforcer les signaux d'autorité de votre site :

• Des backlinks solides
• EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)
• Contenu consultable
• Marketing de contenu cohérent et de qualité
• Marketing des médias sociaux
• Blogging invité de qualité
• Leadership éclairé
• Avis en ligne
• Citations locales et NAP (nom, adresse, numéro de téléphone)

Il est important de se rappeler qu'il n'y a pas de raccourci pour bâtir une autorité de marque durable. C'est un travail de longue haleine qui demande du temps et des ressources.

Mais en vous concentrant sur les signaux d'autorité critiques ci-dessus, vous établirez bientôt cette présence en ligne faisant autorité qui mène potentiellement à des extraits en vedette.

(15). Optimisez votre référencement sur la page pour le succès des extraits en vedette

La stratégie finale que nous couvrirons pour vous aider à gagner cette position convoitée d'extrait de code est la meilleure pratique SEO.

En optimisant les six zones de contenu clés de votre page avec le référencement sur la page, vous maximisez leurs signaux de classement, ce qui améliore la visibilité dans les résultats de recherche organiques.

Ces six éléments sur la page sont :

• Balises de titre
• Meta Description
• Balises d'en-tête
• Contenu de la page
• URL des pages
• Maillage interne

Voici un bref aperçu de la façon dont vous pouvez optimiser ces éléments sur la page.

Mais en ce qui concerne les Featured Snippets, pourquoi le référencement sur la page est-il important ?

Parce que, pour être classé en tant qu'extrait en vedette, vous devez d'abord vous classer sur la première page de Google .

Et, pour vous classer sur la première page, vous avez besoin d'un référencement sur la page solide comme le fait d'avoir votre mot-clé cible contenu dans votre balise de titre :

La maîtrise du référencement sur la page peut également contribuer à vos efforts d'autorité de marque, vous aidant à développer une présence en ligne capable de se classer dans les 10 premiers résultats.

Votre site est-il optimisé pour les extraits optimisés ?

Le classement des extraits de code, comme toute autre fonctionnalité Google SERP, ne se produit pas par hasard.

Avec tout le monde en compétition pour se faire remarquer sur la première page des résultats de recherche, se démarquer nécessite un mélange complexe de stratégies de référencement, de savoir-faire en optimisation de contenu et de certaines connaissances techniques.

Il peut être difficile d'atteindre cette position d'extrait en vedette. Néanmoins, en tirant parti des stratégies et des outils mentionnés ci-dessus, vous pourrez faire atterrir votre contenu sur cette position zéro tant convoitée.

Et pour vous aider, j'ai inclus une feuille de triche pratique pour obtenir le classement de votre contenu pour les extraits en vedette .

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