URL-слаги: как создать SEO-дружественные URL-адреса (10 простых шагов)

Хотите узнать, как оптимизировать структуру URL-адресов и получить больше органического трафика и более высокий рейтинг?

Потрясающий!

Этот пост содержит мой личный десятиэтапный процесс создания URL-слагов, которые ЛЮБЯТ поисковики и поисковые системы.

Это очень простой метод, который работает, даже если вы новичок в оптимизации структуры URL-адресов для SEO или пытались создать SEO-дружественные URL-адреса в прошлом и потерпели неудачу.

В этом посте рассказывается обо всем, что вам нужно знать для создания должным образом оптимизированного URL-адреса, а также о рекомендациях по полной длине URL-адреса от протокола до завершающей косой черты.

Давайте начнем:

Что такое URL?

Проще говоря, URL — это адрес веб-страницы .

Давайте разберем это немного подробнее:

Для связи компьютеров и веб-серверов друг с другом используется язык, состоящий из цифр и букв, известный как IP-адрес.

Каждое устройство, которое подключается к Интернету, имеет уникальный IP-адрес:

Даже компьютер или мобильный телефон, с которого вы читаете этот пост в блоге, имеет свой собственный IP-адрес.

Идите вперед и введите в Google «какой у меня IP-адрес», и вы найдете IP-адрес вашего устройства.

Но вот что с IP-адресами:

Их действительно трудно запомнить.

Можете ли вы представить себе попытку вспомнить строку чисел, чтобы получить доступ к вашим любимым веб-сайтам?

Это потребует навыков памяти следующего уровня.

Тот факт, что IP-адрес неудобен для пользователя, как раз и является причиной создания доменных имен — для маскировки IP-адресов чем-то гораздо более запоминающимся.

Другими словами, доменные имена были разработаны как запоминающиеся «псевдонимы» для IP-адресов.

URL-адрес включает доменное имя и другую подробную информацию для создания полного веб-адреса, позволяющего пользователю найти определенный ресурс в Интернете.

По сути, URL-адрес — это набор направлений, и каждая веб-страница имеет уникальный URL-адрес.

Что означает URL?

URL означает унифицированный указатель ресурсов, обычно называемый веб-адресом.

Как мы уже указывали:

URL-адрес предоставляет ссылку на веб-ресурс (например, веб-страницу) и указывает его местоположение в компьютерной сети.

Теперь, когда мы определили, что такое URL-адрес и что он означает, давайте обсудим, почему их оптимизация необходима для поисковой оптимизации.

Наряду с вашим тегом заголовка и самим контентом поисковые системы используют URL-адрес вашей веб-страницы, чтобы понять, о чем ваша страница.

Это исследование обнаружило тесную связь между использованием ключевых слов в URL-адресах и рейтингом в поисковых системах.

Другое исследование обнаружило корреляцию между длиной URL и ранжированием:

Даже Google делает акцент на важности SEO-дружественных URL-адресов в своей документации, например, в руководстве Google SEO для начинающих.

Если вы хотите хорошо ранжироваться, вам необходимо научиться создавать SEO-дружественные URL-адреса.

Анатомия URL

URL-адреса состоят из многих частей:

• Протокол
• Субдомен
• Домен
• Домен верхнего уровня (ДВУ)
• Подпапка
• Слизняк
• Параметры

Каждый из этих элементов играет важную роль в SEO.

URL-слаг, пожалуй, самый важный из всех (и, к счастью, на него легче всего повлиять).

Вы должны выбирать один из них каждый раз, когда публикуете страницу или сообщение.

Удобный для SEO URL-слаг удовлетворит потребности поисковых систем и поисковых систем.

Помимо прочего, URL-слаги, оптимизированные для SEO, как правило, короткие, легко читаемые и богатые ключевыми словами.

Хорошо.

Но как именно вы создаете оптимальные URL-адреса для SEO?

Мы рассмотрим это далее.

Как создать SEO-дружественный URL-слаг (наш процесс из десяти шагов)

Когда дело доходит до создания слагов URL, легко попасть в ловушку, просто выбрав несколько слов (представляющих вашу страницу/публикацию) и сделав их слагами.

Выбирая релевантную, удобочитаемую и удобную для человека слаг, вы продвинетесь дальше, чем слаг, который читается как тарабарщина.

Для создания эффективных слагов URL-адресов нужно НАМНОГО больше.

На самом деле, чтобы написать SEO-слаги, которые повышают рейтинг и увеличивают трафик, необходимо выполнить десять основных шагов.

Давайте рассмотрим каждый из них, один за другим:

ШАГ 1. Соедините URL-адрес с заголовком, чтобы повысить релевантность.

Хороший URL-адрес должен точно представлять содержание вашей страницы.

Таким образом, когда пользователь увидит ваш URL-адрес, он получит отличное представление о том, что он найдет, когда перейдет на целевую страницу.

И оставайтесь рядом, потому что страница оправдывает их ожидания.

Короче говоря, мы хотим сопоставить URL и заголовок.

Теперь не поймите меня неправильно, вам не нужно точно совпадать с двумя.

Но вам нужно убедиться, что ваш URL-адрес и заголовок страницы совпадают.

Вот почему первый шаг к созданию оптимизированного для SEO URL-слага — это скопировать заголовок.

С некоторыми изменениями заголовок вашей страницы (например, заголовок) станет надежным URL-адресом.

Для этого первого шага — и следующих за ним — давайте используем один из моих постов в качестве примера:

Давай продолжим.

ШАГ 2. Удалите все громоздкие знаки препинания из URL-адреса.

Вам следует избегать необычных символов в URL-адресе.

Они могут нарушить работу определенных браузеров и заблокировать доступ поисковых роботов к вашей странице.

Более того, URL-адреса со знаками препинания плохо читаются, из-за чего вспоминать и вводить URL-адрес в браузере мучительно.

Вы должны удалить все формы небезопасных символов и знаков препинания (за исключением дефисов и знаков подчеркивания) из своего URL-адреса.

Моя рекомендация такая же, как и у Google. Вот что говорит Джон Мюллер:

Обычно я рекомендую избегать специальных символов, таких как запятые, точки с запятой, двоеточия, пробелы, кавычки и т. д., в URL-адресах, чтобы упростить задачу. Подобные URL-адреса часто сложнее автоматически связать (когда кто-то публикует сообщения на форуме или где-либо еще)

Итак, применяя этот совет к нашему примеру, наша версия второго шага становится такой:

С этим, к следующей модификации.

ШАГ 3. Удалите числа (и даты) из вашего URL.

Числа в URL проблематичны.

Они затрудняют обновление вашего контента.

Вернемся к нашему примеру поста в качестве иллюстрации:

В настоящее время это список из 21 SEO-эксперимента, но, допустим, я хочу обновить пост до двадцати трех экспериментов.

Изменение заголовка и тега заголовка с 21 на 23 было бы быстрым обновлением моей CMS:

Обновление слага потребует от меня перенаправления старого URL-адреса на новый URL-адрес.

Конечно, некоторые разработчики веб-сайтов, такие как WordPress и Shopify, автоматически добавляют перенаправление при изменении слага, но не все CMS.

Кроме того, легко забыть обновить номер URL-адреса при внесении изменений в другие элементы, что приведет к такому несоответствию.

Более того:

Реализация перенаправления URL-адресов неоптимальна. Это может привести к тому, что на целевые URL будет передаваться меньше ссылочного веса.

В связи с этим лучшим решением будет вообще отказаться от чисел .

Таким образом, вам не придется обновлять слаг URL, когда вы вносите изменения на свою страницу/публикацию.

То же самое касается дат.

Почему вы должны убрать даты из своих URL-адресов

Было время, когда системы управления контентом автоматически включали даты в URL-адреса.

Даты в URL-адресах сообщений были стандартной структурой постоянных ссылок WordPress в течение многих лет:

Блоггеры и владельцы веб-сайтов, включающие даты в URL-адреса, сегодня менее распространены, но люди все еще используют их — и это плохая идея.

Есть две причины, по которым даты в URL-адресах являются проблемой:

Во-первых, они могут сделать ваш контент устаревшим.

А во-вторых, они добавляют дополнительную длину URL-адресу.

На четвертом шаге я расскажу, как длина URL-адреса влияет на SEO, а пока войдите в свою CMS и убедитесь, что структура вашей постоянной ссылки (URL) настроена на имя публикации:

Возвращаясь к нашему примеру, после удаления чисел содержимое нашего URL будет выглядеть так:

ШАГ 4 - Удалите мусор из вашего URL-слага

Вы хотите, чтобы ваши слаги URL были короткими и приятными.

Этому есть две причины:

Во-первых, длинные URL-адреса усекаются в результатах поиска.

Усечение ужасно, так как оно может отрезать важную информацию, которая в противном случае могла бы убедить пользователей щелкнуть ваш результат.

Во-вторых, длинные URL-адреса сбивают с толку Google и другие поисковые системы.

Для Google эта страница может показаться о умолчанию, регби и перенаправлении?

Итак, давайте удалим всю лишнюю информацию, которая нам не нужна, из нашего потенциального URL.

Вот как выглядит наш слаг URL после:

В нашем случае я удалил кучу стоп-слов, таких как «the», «will» и «you».

Как правило, стоп-слова (и, или, но, of, the, a и т. д.) лучше не использовать, так как они увеличивают длину URL-адреса.

Тем не менее, это не жесткое и быстрое правило.

Иногда включение выборочных стоп-слов делает URL-адрес более читабельным.

Постарайтесь решить, включать стоп-слова или нет.

И помни:

Цель здесь не в том, чтобы сделать URL-адрес настолько коротким, чтобы он больше не описывал (точно) содержимое вашей страницы.

Цель состоит в том, чтобы удалить ненужные слова и фразы.

Но ведь существует идеальная длина?

Ну типа?

Исследования фактора ранжирования показывают, что идеальная длина составляет от 50 до 60 символов.

Имейте в виду, что это включает ваш домен, косые черты и подпапки.

В нашем случае идеально подходит URL-слаг из 36-46 символов.

ШАГ 5 – Сократите URL-адрес до одного ключевого слова.

Если вы уже выполнили каждый из первых четырех шагов, ваш URL-слаг должен быть сжатой версией вашего заголовка (с удаленными всеми второстепенными частями).

Но он все равно может содержать больше информации, чем в идеале или необходимо.

Как мы уже говорили, короткие URL-адреса (менее 60 символов) работают лучше.

Они не будут усекаться в поисковых системах, и их легче читать.

Но это не все. Также короткие URL-адреса;

(1). Упростите обновление контента

Просмотрите мои более ранние сообщения в этом блоге, и вы заметите, что URL-слаги соответствуют всем критериям, которые я указал до сих пор:

• Слаг URL соответствует заголовку сообщения.
• Не имеет знаков препинания
• Не имеет ни чисел, ни дат
• Весь хлам убран.
• Длина полного URL составляет 50-60 символов.

Другими словами, они представляют собой дистиллированную версию заголовка поста в блоге.

Вот пример:

С точки зрения SEO-дружественности URL-адреса, подобные приведенному выше, «нормальны», но все же проблематичны.

Скажем, в какой-то момент в будущем я хочу изменить свой пост, превратив его в тематическое исследование. Или пост со списком. Или что-нибудь еще.

URL-адрес моего сообщения будет устаревшим.

И из-за этого мне нужно было бы перенаправить его на другой URL-адрес, который лучше соответствует содержанию моего нового сообщения.

Вот почему я рекомендую вам использовать ТОЛЬКО целевое ключевое слово в URL-слаге — это дает вам возможность обновлять свой контент, оставаясь гиперрелевантным для основной темы.

(2). Короткие URL-адреса повышают известность ключевых слов.

Когда ваши слаги URL-адреса содержат только ваше целевое ключевое слово (и, возможно, слово или два);

Плотность ключевых слов в URL увеличивается.

Например, этот URL-слаг содержит ключевую фразу и три дополнительных слова.

Плотность ключевых слов составляет 20%.

С другой стороны, плотность ключевых слов в этом URL, без лишних слов, составляет 37%.

Огромное улучшение на 17%.

Сократив URL-слаг до целевого ключевого слова, мы четко дали Google понять, о чем эта страница.

Следующим шагом в нашем процессе является поиск ключевого слова, которое представляет наиболее популярный способ поиска людей по теме вашей страницы.

Для этого установите и активируйте панель инструментов SEO от Ahrefs, а затем загуглите свой потенциальный URL. Найдите страницу, похожую на вашу, в поисковой выдаче, которая также генерирует достаточное количество органического трафика.

Щелкните ссылку «KW», чтобы увидеть, по каким ключевым словам ранжируется страница в Site Explorer от Ahrefs.

Затем просмотрите список наиболее релевантных ключевых слов, соответствующих вашему контенту.

Если бы мы делали это для нашего поста об экспериментах с SEO, это, вероятно, было бы так:

Понятно?

Переходим к шагу номер шесть.

ШАГ 6. Добавьте модификаторы ключевых слов в URL-слаг (если это уместно).

Модификаторы — это слова или фразы, которые добавляют дополнительную информацию к вашему URL.

Они включают в себя такие термины, как «лучший», «руководство», «контрольный список», «быстрый» и «обзор», которые могут помочь вам ранжироваться по длинным хвостовым версиям вашего целевого ключевого слова.

Чтобы найти модификаторы для своей публикации, проверьте отчет «Органические ключевые слова», использованный на предыдущем шаге.

Например, если мы посмотрим на этот отчет для нашей конкурирующей страницы об экспериментах с SEO, мы увидим, что слова «тест» и «тестер» всплывают несколько раз.

Может иметь смысл включить один из них в наш URL.

Это поможет нам занять более высокие позиции по таким запросам, как «SEO-тесты» и «SEO-тестирование», не слишком сильно влияя на плотность ключевых слов.

С учетом сказанного я решил придерживаться простых SEO-экспериментов .

Когда дело доходит до модификаторов, нет правильного или неправильного. Просто используйте здравый смысл.

Последний пункт:

Избегайте модификаторов, которые мешают вам изменить угол поста позже.

Такие термины, как «руководство» или «контрольный список», навсегда приковывают вас к этим типам контента.

С другой стороны, добавление модификатора, такого как «лучший» или «повышение», вполне допустимо.

ШАГ 7. Сделайте URL-слаг заманчивым, чтобы щелкнуть и поделиться

Органический рейтинг кликов является важным фактором ранжирования в поисковых системах.

Наряду с вашим тегом заголовка, ваш URL-адрес играет большую роль в том, нажимает ли (или нет) кто-то на ваш список в поисковой выдаче.

К настоящему моменту наш потенциальный URL-адрес короткий и лаконичный и сосредоточен вокруг нашего основного целевого ключевого слова.

Когда пользователи увидят наш URL-адрес, отображаемый в поисковых системах, будет очевидно, что наша страница предоставляет то, что они ищут.

Но, тем не менее, его можно сделать еще более заманчивым , чтобы щелкнуть и поделиться им.

Предположим, мы добавили слово «тест» в качестве модификатора ключевого слова на предыдущем шаге.

На этом этапе наш URL будет выглядеть так:

• Тест SEO-экспериментов или это
• Тестовые SEO-эксперименты

В любом случае, это плохо читается.

Вот почему вам часто нужно добавлять союзы или множественное число, чтобы сделать ваш URL более читабельным.

Простое добавление слова «to» в нашем примере выше делает его более естественным.

Шаг 8. Выберите слаг URL в нижнем регистре.

Придерживаться URL-адреса в нижнем регистре не значит «сделать или умереть», потому что большинство современных веб-серверов одинаково обрабатывают URL-адреса с прописными и строчными буквами.

Но не у всех так, поэтому лучше перестраховаться, чем потом сожалеть.

С технической точки зрения, все, что следует за доменом в URL-адресе, чувствительно к регистру.

Другими словами, эти два URL-адреса относятся к разным ресурсам:

В то время как некоторые платформы, такие как WordPress, автоматически преобразуют ваши URL-адреса в нижний регистр.

Гораздо безопаснее использовать строчные буквы с самого начала.

Таким образом, вы избежите ошибок страницы 404 и проблем с дублированием контента.

Вернемся к нашему примеру:

После преобразования всех букв в нижний регистр теперь это выглядит так:

ШАГ 9. Добавьте дефисы в пробелы в URL-адресе.

Прямо сейчас наш слаг URL содержит пробел между каждым словом.

Проблема с URL-адресами, содержащими пробелы, заключается в том, что браузеры отображают пустую область как символы процента (например, «%20»), что затрудняет чтение URL-адреса:

Итак, наш предпоследний шаг — заменить все пробелы знаками препинания.

Два варианта: дефис (-) и подчеркивание (_).

Один не занимает место лучше, чем другой. По крайней мере, не напрямую.

Например, Википедия использует символы подчеркивания во всех своих URL-адресах, и они довольно хорошо ранжируются. Большинство веб-сайтов (включая SEO Sherpa) используют дефисы.

Поэтому я бы рекомендовал использовать дефисы, потому что это делает URL-адрес более привлекательным для глаз.

И, как мы рассмотрели на седьмом шаге, наличие URL-адреса, достойного кликов, важно, если вы хотите получить больше органического трафика и более высокий рейтинг в наши дни.

Использование дефисов в URL-адресах также является рекомендацией Google.

С добавлением дефисов к нашему URL-адресу, теперь он выглядит следующим образом:

ШАГ 10. Завершите URL-адрес косой чертой в конце (необязательно).

Последним шагом является завершение вашего URL-слага косой чертой.

Почему я рекомендую косую черту в конце?

Это выглядит красиво!

Серьезно, URL-адрес без косой черты или расширения (например, .jpg или .pdf) выглядит незаконченным.

Это может вызвать у пользователей подсознательный вопрос: «Этот URL-адрес полный?»

Хотя косая черта в конце не содержит дополнительной информации, которая помогает поисковым системам, она важна для поисковой оптимизации.

Позволь мне объяснить:

Эти два URL являются разными адресами:

• www.example.com/page
• www.example.com/page/

И Google относится к обоим по отдельности (и одинаково).

Что значит:

Если оба URL-адреса содержат один и тот же контент и не содержат канонического тега или переадресации 301, у вас возникнет проблема с дублированием контента.

Противодействуйте этому через последовательность:

Короче говоря, выберите одну версию (с косой чертой или без косой черты) — и затем используйте эту структуру последовательно ВЕЗДЕ.

URL-слаги с косой чертой в конце — это поведение по умолчанию в WordPress, и я предлагаю вам использовать его:

И с этим наш конечный URL-слаг:

Лучшие практики для остальной части вашего URL

Теперь, когда мы оптимизировали наш URL-слаг, давайте займемся остальной частью нашего URL-адреса.

Как я показал вам в начале этого поста, URL-адрес состоит из семи частей, из которых URL-слаг — только одна.

В оставшейся части этого поста мы рассмотрим лучшие практики для остальной части оптимизированного для SEO URL-адреса.

Давайте вскочим:

Выберите протокол HTTPs

HTTPS действует как безопасный туннель, шифруя данные, передаваемые между браузером посетителя и веб-сервером.

Google активно выступает за более безопасную сеть.

С 2014 года они используют HTTPS как часть своего алгоритма ранжирования, а в 2018 году через Google Chrome они начали предупреждать пользователей, когда веб-сайт не был зашифрован с помощью SSL.

Нет ничего о HTTPS, кроме как сказать, что это основной сигнал ранжирования.

Это означает, что веб-сайты, защищенные с помощью HTTPS, получают преимущество в рейтинге.

А веб-сайты на незащищенном HTTP-протоколе — нет.

Если ваш сайт еще не защищен, я настоятельно рекомендую переключиться.

Выберите доменное имя радио

Еще в нулевых (с 2000 по 2009 год) наличие доменного имени с ключевыми словами в нем было ОГРОМНЫМ преимуществом при ранжировании.

Сегодня это уже не так.

С тех пор, как обновление EMD в 2012 году преуменьшило преимущества, предоставляемые точным соответствием доменам ключевых слов.

Хотя домены с ключевыми словами все еще могут иметь небольшое преимущество (например, анкорный текст, богатый ключевыми словами, указывающий на сайт), гораздо большее значение имеет запоминающееся и уникальное доменное имя.

Или, как я его называю, радиодомен .

Когда у вас есть запоминающееся доменное имя, у вас есть шанс сделать бренд узнаваемым для пользователей.

Узнаваемость бренда отлично подходит для SEO, поскольку запоминающийся (и надежный) бренд получит больше кликов в поисковой выдаче и (потенциально) больший объем поисковых запросов.

Исследования показали, что последнее оказывает большее влияние на эффективность SEO, чем даже авторитетность домена (например, ссылки).

Скорее всего, вы уже выбрали свой домен.

Если нет, убедитесь, что он прошел радиотест.

Рекомендуемая литература: Как выбрать доменное имя: полное руководство

Выберите подходящий домен верхнего уровня (TLD)

Самый сильный сигнал географии, которую вы обслуживаете, — это ваш домен верхнего уровня.

Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) сообщает Google, что вы обслуживаете определенную страну, а общий домен верхнего уровня (gTLD) указывает, что ваша аудитория является глобальной.

Если ваш бизнес является местным и всегда останется таковым, выберите нДВУ для своей страны, например .co.uk (Великобритания) или .ae (Объединенные Арабские Эмираты).

С другой стороны, если ваш бизнес нацелен на клиентов за пределами вашей страны или планирует это сделать, выберите общий домен верхнего уровня.

С точки зрения поисковой системы все рДВУ одинаковы.

Но с точки зрения бренда .com — лучший.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ:

Избегайте таких доменов верхнего уровня, как .biz, .info и .online. Они часто ассоциируются со спам-сайтами, которые «сбрасывают и сжигают». Наличие одного повлияет на ваш авторитет и повлияет на вашу способность зарабатывать ссылки.

Вам также следует избегать ccTLD, если ваша аудитория глобальна. Модные технологические компании популяризировали использование нДВУ, таких как .io, .co и .me.

Это препятствует международной эффективности поисковой оптимизации, поскольку эти домены являются нДВУ для отдельных стран:

• .io — Британская территория в Индийском океане.
• .co — Колумбия
• .me — Черногория

Если вы хотите иметь хорошие позиции в глобальном рейтинге, я рекомендую отказаться от ccTLD и выбрать gTLD, например .com (если вы можете его получить), или .net, если не можете.

Держитесь подальше от субдоменов, если это вообще возможно

Субдомены появляются перед доменным именем.

Они полезны, если вы хотите сегментировать свой веб-сайт в соответствии с функциональностью или установить вторую CMS, например службу поддержки или форум для участников.

Для всех других вариантов использования предваряйте с осторожностью.

Согласно этому видео, Google одинаково относится к поддоменам и подпапкам:

Они говорят правду.

Поисковые системы одинаково сканируют, индексируют и ранжируют подпапки и поддомены.

И, теоретически, у вас есть столько же возможностей для ранжирования поддоменов, сколько и для ранжирования подпапок.

Однако в действительности все обстоит иначе.

Усилия, необходимые для ранжирования нескольких поддоменов, НАМНОГО выше.

Это не ТОЛЬКО потому, что Google видит поддомены как отдельные веб-сайты.

Это также связано с распространением (или консолидацией) ссылок.

Давайте представим, что ваш веб-сайт использует поддомены для сегментации вашего контента на три основные области обслуживания.

Чтобы ранжировать эти субдомены, вам понадобятся ссылки, и если бы эти ссылки были распределены равномерно, доля каждого субдомена в общем количестве ссылок была бы примерно такой:

С другой стороны, давайте предположим, что ваш веб-сайт был организован в подпапки, и теперь все ссылки получают тот же поддомен (www.website.com).

Это делает домен более авторитетным и его легче ранжировать.

В индустрии есть много сообщений о случаях резкого увеличения трафика после перемещения контента из поддомена в подпапку.

И этот:

И все это благодаря тому, что ссылки теперь объединены в одном месте.

Так что мой совет?

Используйте поддомены только тогда, когда этого требует технология.

Для всего остального используйте структуру подпапок.

Экономно используйте подпапки URL

Использование вложенных папок URL для организации вашего контента позволяет пользователям легко понять, где они находятся на сайте.

Подпапки также помогают поисковым системам, распределяя ваш контент по тематическим блокам, которые они могут легко понять (и ранжировать).

Если ваш веб-сайт посвящен одной основной теме, в подпапках нет необходимости.

Но если ваши страницы охватывают множество различных тем (например, интернет-магазины или новостные веб-сайты), вы можете помочь пользователям (и Google) разобраться во всех этих страницах, используя организованную структуру URL-адресов.

Давайте посмотрим на сайт электронной коммерции, который должен использовать вложенные папки.

Преобразование этой архитектуры в структуру URL будет выглядеть так:

Слово предупреждения, сведите подпапки к минимуму.

Слишком большое количество подпапок может создать впечатление (как у движков, так и у пользователей), что страница не важна, потому что она расположена глубоко внутри веб-сайта.

Я рекомендую держать вложенных папок не более трех.

Избегайте вставлять ключевые слова в ваши URL-адреса

Заглушать ключевые слова в строках URL — плохая идея.

Это ничего не делает для ваших шансов на ранжирование и убивает ваш CTR.

Возьмите этот URL, например:

seosherpa.com/ppc/ppc-services/google-ads-ppc/ _ _

Термин «PPC» повторяется три раза.

В наши дни Google и Bing более продвинуты, чем вознаграждение веб-сайтов с ключевыми словами, размещенными несколько раз в строке URL.

Кроме того, подобное повторение отталкивает искателей.

Так что сделайте себе одолжение и сделайте URL-адреса простыми .

Если ваше ключевое слово появляется в подкаталоге URL-адресов, вам не нужно повторять его в слаге URL-адреса.

Следуя примеру выше…

Этот URL был бы намного лучше:

seosherpa.com/ppc/services/google-ads/

Короче говоря, URL-слаг сохраняет информацию из каталога, поэтому повторение ключевых слов бессмысленно.

Никогда не размещайте один и тот же контент на нескольких URL-адресах

Если у вас есть два URL-адреса, которые обслуживают один и тот же (или похожий) контент, вы можете столкнуться с проблемами дублирования контента.

Хотя реального наказания за дублированный контент не предусмотрено, когда две страницы кажутся заметно похожими, поисковым системам сложно определить, какую из них включить в свои индексы.

И это неизменно означает, что ни одна из похожих версий не будет ранжироваться так хорошо, как должна:

Если у вас есть более одного URL-адреса с одинаковым содержанием, рассмотрите возможность перенаправления дубликатов на основную версию.

Или используйте канонические теги (подробнее об этом далее)

Избегайте параметров URL (если можете)

Параметры URL — это часть URL-адреса, следующая за вопросительным знаком.

Помимо «параметров URL», их часто называют строками запроса или переменными URL.

Вы обычно найдете их на сайтах электронной коммерции, где фасетная навигация предоставляет пользователям параметры фильтрации.

А также на разбитом на страницы контенте и переведенных страницах.

БОЛЬШАЯ проблема с параметрами URL заключается в том, что они вызывают дублирование контента.

(Обратите внимание, как на изображении выше URL меняется, а содержимое нет?)

Это приводит к тому, что ваши страницы конкурируют друг с другом в поисковой выдаче.

Параметры URL-адреса также делают ваши URL-адреса менее кликабельными.

Если вашей системе управления контентом требуются переменные URL-адреса, убедитесь, что похожие или повторяющиеся URL-адреса канонизированы для основной версии, которую вы хотите ранжировать.

Канонизация помогает объединить сигналы ранжирования на одной странице.

Но вот в чем дело:

Использование канонических тегов — это обходной путь.

Если у вас есть возможность, вам следует полностью избегать URL-адресов с параметрами.

Теперь твоя очередь

Готовы ли вы оптимизировать свои собственные слаги URL?

Чтобы упростить вам задачу, я составил удобный контрольный список в формате PDF, в котором показано, как правильно писать собственные URL-адреса, удобные для поисковых систем (шаг за шагом).

Загрузите PDF-файл и сохраните его на свой компьютер, и вам больше никогда не придется беспокоиться о создании URL-адресов, оптимизированных для SEO.