Fragmentos destacados: 15 estrategias comprobadas para clasificarse en la posición cero

Empecemos.

¿Qué es un fragmento destacado?

Los fragmentos destacados son una función de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) que tiene como objetivo resolver la consulta de un usuario de búsqueda directamente desde el resultado de la búsqueda.

Si alguna vez buscó algo en Google y la respuesta apareció en un cuadro en la parte superior, se encontró con un fragmento destacado.

Por ejemplo:

Supongamos que desea saber por qué el cielo es azul, busca "por qué el cielo es azul" en Google y se muestra un fragmento destacado:

La posición de clasificación de un fragmento destacado se conoce comúnmente como "posición 0" porque este fragmento aparece encima del enlace de clasificación número uno y debajo de los anuncios pagados de Google.

La anatomía de un fragmento destacado

A diferencia de las listas de búsqueda tradicionales, que muestran la etiqueta del título y la URL de la página sobre un bloque de texto, un Fragmento destacado regular muestra el cuadro de respuesta antes del título y la URL en los que se puede hacer clic.

Los fragmentos destacados también pueden incluir una imagen junto al texto.

Pero aquí está el trato:

Google determina qué imagen (o imágenes) mostrar con el fragmento destacado. Y esas imágenes a menudo se extraen de páginas que no son la fuente del contenido.

En otras palabras, puede hacer que su contenido se muestre en un fragmento destacado, solo para que las imágenes que lo acompañan se extraigan de otro sitio web.

¿Siguiendo hasta ahora? ¡Excelente!

¿Por qué son importantes los fragmentos destacados?

Con el algoritmo de Google eligiendo solo un resultado para mostrar como un fragmento destacado para una consulta de búsqueda determinada...

Quizás se esté preguntando, ¿vale la pena intentar competir por la llamada "posición 0"?

Además, algunos SEO le harían creer que no existe una fórmula exacta para clasificar los fragmentos destacados .

Si bien esto puede ser cierto hasta cierto punto, como estoy a punto de mostrarte, mejorar tu contenido de SEO para que coincida con la intención de búsqueda te permitirá disfrutar del botín en la batalla por los fragmentos destacados de Google.

Pero primero, veamos el valor de los fragmentos destacados a continuación.

El auge de las búsquedas sin clic (y por qué los fragmentos destacados son clave)

El tráfico que Google envía a los sitios web es crucial para la viabilidad general de esos sitios web (incluido el tuyo y el mío). Cualquier disminución en el tráfico de búsqueda orgánica resultará en pérdidas de conversión y ventas para las empresas en general.

Desde que se introdujeron los fragmentos destacados en las SERP alrededor de 2013, Google se ha transformado de un motor de búsqueda (que muestra un orden clasificado de resultados) a un motor de respuesta donde las respuestas se muestran con frecuencia dentro del propio motor de búsqueda.

El aumento de los cuadros de respuesta en los resultados de búsqueda ha contribuido a la reducción de las tasas de clics orgánicos.

Esta reducción en el CTR de las SERP es más evidente en los resultados de búsqueda móvil, donde los fragmentos destacados ocupan más del 50 % de la pantalla.

Es decir, en las búsquedas móviles en las que se muestra un fragmento destacado, los resultados orgánicos habituales se muestran MUY por debajo de la página.

A medida que Google continúa desviando el tráfico de búsqueda de las marcas a sus propias propiedades y respuestas en SERP, las marcas ya no compiten entre sí. También compiten contra el propio motor de búsqueda.

Quizás el mayor beneficio de la optimización de fragmentos destacados es que permite a las marcas contrarrestar la reducción de las oportunidades de CTR de la búsqueda.

Al optimizar para aparecer en la parte superior de las páginas de resultados, aumenta su visibilidad frente a clientes potenciales. Y dado que el 9,28% de los fragmentos destacados contienen una intención comercial, también aumenta el potencial de crecimiento y conversión.

Esto me lleva al siguiente beneficio de los fragmentos destacados.

Clasificación como fragmento destacado = más tráfico del sitio web

A pesar de que los clics cero ganan prominencia, los usuarios de búsqueda no pueden evitar sentirse tentados a hacer clic.

Particularmente si su respuesta proviene de una lista de búsqueda bien escrita y visualmente atractiva, como un cuadro de respuesta.

Para las marcas que luchan por competir por la posición 1 en las listas de búsqueda, los fragmentos destacados ofrecen una forma convincente de robar clics desde el primer lugar.

Comparemos las tasas de clics orgánicas con y sin un fragmento destacado.

Como sabemos, los datos muestran que la posición 1 tiene la mayor parte de los clics, de hecho, un CTR promedio del 28,5 %.

Y este porcentaje cae precipitadamente a medida que desciendes en las posiciones del ranking. La clasificación en la octava posición de las SERP genera un mísero 3,2% de clics de búsqueda orgánica.

Pero al quitarle el primer lugar (posición 0) a la primera lista de búsqueda, aumenta los clics en su sitio en un 8,6 % .

Por lo tanto, si estuviera clasificado en la octava posición antes de ganar un fragmento destacado, obtendría inmediatamente un 5,4 % adicional de clics simplemente subiendo a la codiciada posición cero, una mejora incremental del 169 % .

¡No está nada mal!

Ganar esa preciada posición de fragmento destacado también se presta a la búsqueda por voz, más sobre eso a continuación.

Aprovechar el poder de los fragmentos destacados para obtener tráfico adicional a través de la búsqueda por voz

Ya sea a través de dispositivos domésticos inteligentes o teléfonos móviles, el auge de los asistentes de voz presenta marcas que se han optimizado para fragmentos destacados con una gran ventaja.

Google prioriza las respuestas para tareas basadas en voz, como pedir una receta o instrucciones de bricolaje, a partir de fragmentos destacados.

Y debido a que la búsqueda por voz produce solo un resultado (a diferencia de las computadoras de escritorio o los dispositivos móviles, donde obtienes diez o más resultados para elegir), bloquear el fragmento destacado es increíblemente importante.

En este momento, el 47% de los consumidores usan dispositivos habilitados para voz para realizar una búsqueda en línea. En el futuro (a medida que ese número continúa aumentando), competir por fragmentos destacados se vuelve aún más crucial.

Ahora que el valor de los fragmentos destacados es evidente, centremos nuestra atención en el tipo de fragmentos destacados disponibles en 2021.

Funciones SERP: comprender lo que NO es un fragmento destacado

Con tantas funciones SERP que se muestran en los resultados de búsqueda, los fragmentos destacados pueden confundirse con otros bloques de recursos, como respuestas enriquecidas o gráficos de conocimiento.

Antes de sumergirse en los diferentes tipos de fragmentos destacados, puede clasificar, revisemos algunas características SERP comunes que se identifican erróneamente como un fragmento destacado.

Panel de conocimiento

Parte del Gráfico de conocimiento, un Panel de conocimiento es un cuadro de información especial que proporciona una instantánea rápida de información sobre entidades como personas, lugares y organizaciones.

A diferencia de los fragmentos destacados, el contenido que se encuentra en los paneles de conocimiento se genera automáticamente y Google lo extrae de varias fuentes en línea.

Google My Business, otro tipo de cuadro de información es similar a un panel de conocimiento. Pero debido a que el contenido que se encuentra en el panel de Google My Business es generado por la empresa propietaria de ese perfil, no se considera un panel de conocimiento.

Tarjeta de conocimiento

Al igual que los Paneles de conocimiento, las Tarjetas de conocimiento se ubican bajo el paraguas del Gráfico de conocimiento.

Proporcionan a los usuarios de búsqueda información de alto nivel, que generalmente consiste en ubicaciones, fechas, números de teléfono, hechos relevantes y búsquedas relacionadas.

Las tarjetas de conocimiento generalmente no incluyen una lista de búsqueda en la que se puede hacer clic, ya que el contenido proporcionado es información de dominio público.

Carruseles de entidades

Un resultado similar a una lista, los carruseles de Google muestran varias tarjetas de entidades que pertenecen a la misma categoría, aunque la información se extrae de varios sitios web.

Aquí hay un ejemplo:

También albergan carruseles que muestran tarjetas de información del mismo sitio web.

La información típica que aparece en un carrusel de host incluye recetas, películas, cursos y restaurantes. Google recopila esta información mediante el uso de datos estructurados.

Respuestas ricas

Anteriormente conocido como Quick Answers, Rich Answers proporciona a los usuarios respuestas rápidas y objetivas a sus consultas.

Las respuestas enriquecidas generalmente cubren preguntas numéricas como "qué tan grande es el sol", "cuándo nació [nombre]" o gráficos de acciones.

Debido a que la información de las respuestas enriquecidas generalmente proviene del dominio público y, a veces, proviene de datos con licencia, Google rara vez otorga crédito por estos resultados.

Fragmentos enriquecidos

Fragmentos enriquecidos y fragmentos destacados: ¿dos caras de la misma moneda?

Si bien tanto los fragmentos enriquecidos como los fragmentos destacados muestran un gran fragmento de información, los fragmentos enriquecidos se diferencian de los fragmentos destacados en que son un resultado de búsqueda orgánico mejorado.

En otras palabras, puede capturar oportunidades de fragmentos enriquecidos en las SERP mediante el uso de datos estructurados o marcado de esquema, algo que no puede hacer con los fragmentos destacados.

Otra forma de entender la diferencia entre un fragmento enriquecido y un fragmento destacado es que un fragmento destacado siempre aparecerá encima de los resultados de búsqueda orgánicos (posición cero).

Por el contrario, los fragmentos enriquecidos se pueden mostrar en todas las SERP.

Los 5 tipos de fragmentos destacados que existen

Ahora que hemos aclarado con precisión qué características SERP NO son fragmentos destacados.

A continuación, pasemos a los diferentes tipos de fragmentos destacados que existen.

(1). Fragmentos destacados de párrafo

El tipo más común de fragmento destacado es el fragmento de párrafo.

Los fragmentos de párrafo representan el 50% de todos los fragmentos destacados que se ven en los resultados de búsqueda de Google.

Como puede ver en el ejemplo anterior, el objetivo de los fragmentos de párrafo es responder a la consulta del usuario de búsqueda directamente desde el SERP.

Estos tipos de fragmentos destacados tienden a mostrar una imagen o un acordeón de imágenes de otras fuentes.

Search Engine Journal señala que los fragmentos de párrafo a menudo se muestran en las SERP para consultas basadas en preguntas como:

• Cómo hacer/conseguir…
• Quien es…
• Que es…
• Por que es…
• Que es…

Al igual que:

Los fragmentos destacados de párrafo a veces pueden verse como dañinos para los CTR orgánicos de un sitio, ya que el usuario de búsqueda generalmente no requiere información adicional de las listas de búsqueda.

En otras palabras, cuando se muestra un fragmento de párrafo, es posible que el buscador no necesite visitar el sitio web, que es la fuente del contenido.

(2). Lista de fragmentos destacados

En segundo lugar, el 37% de todos los resultados de fragmentos destacados son fragmentos de lista.

Este tipo de fragmento puede aparecer en los resultados de búsqueda como:

Lista de viñetas

La información proporcionada por un fragmento de viñeta se extrae de las etiquetas de encabezado de la página.

Los fragmentos de lista a menudo aparecen para consultas que involucran:

• Mejor de…
• Beneficios de…
• Listas de características
• Artículos sin clasificar
• Artículos clasificados
• Más popular…

lista numerada

Cuando los usuarios de búsqueda buscan pasos instructivos, se muestran listas numeradas en la búsqueda.

Estas listas ordenadas se muestran en un formato paso a paso para que los lectores puedan seguir el proceso.

Las consultas de búsqueda típicas que muestran fragmentos de listas numeradas incluyen:

• tareas de bricolaje
• Recetas
• Cómo…
• Cómo puedo…

Mientras que los fragmentos destacados de la lista pasan por un proceso paso a paso o resaltan el contenido "lo mejor de...".

Es más probable que los usuarios de búsqueda hagan clic en el sitio web de origen para leer detalles adicionales o ver las imágenes que acompañan al conjunto de pasos.

A diferencia de los fragmentos de párrafo, las listas numeradas generalmente son buenas para mejorar el CTR orgánico de su sitio .

(3). Fragmentos destacados de la tabla

Cuando se necesitan recopilaciones de datos para resolver una consulta de búsqueda, aparece un fragmento de tabla.

Conformando solo el 9% de todos los fragmentos destacados, aparecen tablas para consultas que incluyen:

• Liza
• Precios
• Tarifas
• Datos

Este es un ejemplo de un fragmento de tabla

Lo único de los fragmentos de tabla es que Google reformateará los datos o el contenido de su página para que sea más adecuado para los usuarios de búsqueda.

Si bien es útil proporcionar una tabla HTML en su página web, Google es lo suficientemente inteligente como para descifrar las filas y columnas y traducir los datos en un fragmento de tabla.

(4). Fragmentos destacados de videos de YouTube

Los sitios web no son la única fuente de información que Google utilizará para construir fragmentos destacados.

Los videos de YouTube también pueden aparecer en los resultados de búsqueda como un fragmento destacado.

Como se muestra en el ejemplo, la mayoría de los fragmentos de video tienden a mostrar un clip específico dentro del video que responde mejor a la consulta del usuario de búsqueda.

Además, cada vez que una consulta de búsqueda presenta un fragmento destacado, Google puede decidir que mostrar un video merece la respuesta correcta.

Los fragmentos de tabla son el único tipo de fragmentos destacados que no mostrarán un resultado de video , ya que las tablas normalmente no se ilustran en un formato de video.

Es raro que un video reemplace otro tipo de fragmento destacado, ya que la investigación realizada por Moz descubrió que los fragmentos de video solo representan el 2% de todos los fragmentos destacados.

(5). Fragmentos destacados de acordeón y carrusel

De los diferentes tipos de fragmentos destacados, los fragmentos de acordeón o carrusel son los más raros.

Como descubrió Moz, hasta ahora, los fragmentos similares a un acordeón se han implementado solo en los Estados Unidos. Los mercados fuera de EE. UU. no muestran los mismos resultados de búsqueda que los de Estados Unidos.

Como muestra el ejemplo anterior, estos fragmentos de carrusel muestran palabras clave relacionadas con la consulta de búsqueda.

Una vez que un usuario de búsqueda hace clic en una de las palabras clave del carrusel, el fragmento destacado y los resultados de búsqueda que lo acompañan cambian para coincidir con la nueva consulta de búsqueda.

Ahora que sabe qué fragmentos destacados están disponibles para usted, probablemente sienta curiosidad por saber cómo obtener fragmentos destacados para su propio contenido.

Cubriremos eso a continuación:

15 estrategias para ganar fragmentos destacados

A pesar de que no existe una fórmula mágica para ganar fragmentos destacados, hay varias mejores prácticas (15 de hecho) que puede usar hoy para mejorar las posibilidades de que su sitio se clasifique para un fragmento destacado.

Aquí hay un resumen rápido de estas mejores prácticas de fragmentos destacados:

• Sepa qué oportunidades de fragmentos destacados existen
• Descubra más oportunidades de fragmentos destacados con la búsqueda de Google
• Genere más ideas de contenido con AnswerThePublic
• Oriente la cantidad adecuada de palabras clave
• Palabras clave de cola larga y oportunidades de fragmentos destacados
• Use palabras que puedan generar fragmentos destacados
• Optimice el contenido para tipos de fragmentos destacados específicos
• Formatee correctamente su contenido para los fragmentos correctos
• Optimice la sección de preguntas frecuentes de su sitio
• No olvides llenar tu sitio con imágenes y videos optimizados para SEO
• Hacer uso de etiquetas semánticas HTML5
• Use el marcado de esquema para presentar su contenido
• Maximiza cómo usas las subcarpetas
• Desarrolla la autoridad de tu marca
• Optimice los elementos de SEO en la página

(1). Sepa qué oportunidades de fragmentos destacados existen

Al intentar competir por fragmentos destacados, el primer paso esencial es encontrar SERP que ya tengan un fragmento destacado.

¿Por qué?

Porque es mucho menos probable que se clasifique para un fragmento destacado cuando la palabra clave a la que se dirige normalmente no muestra uno.

Y lo que es más:

Saber qué consultas de búsqueda muestran un fragmento destacado lo ayudará a comprender:

1. Qué tipo de fragmento destacado se ofrece
2. Cómo optimizar su contenido para que coincida con los resultados de búsqueda

No se preocupe, le mostraré exactamente cómo optimizar su contenido para un fragmento destacado más adelante.

Pero primero:

Cómo encontrar oportunidades de fragmentos destacados

Hay dos maneras de encontrar oportunidades de fragmentos destacados.

La primera es revisar su lista de palabras clave potenciales y realizar una búsqueda en Google en cada una.

Usando una hoja de cálculo, puede anotar qué palabra clave tiene un fragmento destacado. Dependiendo de cuán larga sea su lista de palabras clave, esta puede ser una tarea ardua.

La segunda (y más efectiva) forma de encontrar oportunidades de fragmentos destacados es usando una herramienta como SEMrush o Ahrefs.

El Explorador de palabras clave de Ahrefs tiene una herramienta de filtro que te permite filtrar todas las demás funciones SERP y concentrarte en las palabras clave que ya tienen fragmentos destacados en los resultados de búsqueda.

Alternativamente, puedes usar Site Explorer de Ahrefs para analizar las palabras clave que ya clasificas para mostrar fragmentos destacados.

La imagen de arriba muestra una lista de palabras clave para las que clasifica nuestra agencia de SEO, que podríamos optimizar para que aparezcan en el fragmento de código destacado cubierto.

(2). Descubra más oportunidades de fragmentos destacados con la Búsqueda de Google

Si su empresa o marca tiene un presupuesto espartano para herramientas de SEO como Ahrefs, también puede recurrir a Google para encontrar más oportunidades de ganancias rápidas.

Usando los resultados de búsqueda de Google, a saber, la sección "La gente también pregunta", puede ponerse en el lugar de su audiencia e intentar optimizar su contenido para reflejar las respuestas que buscan los clientes potenciales.

Por ejemplo, si era dueño de una tienda de computadoras en línea o dirigía un negocio de servicios informáticos, una de las palabras clave que puede tener en su lista es "instalar RAM".

Una búsqueda rápida en Google muestra que esta consulta merece un fragmento de YouTube.

Desplácese hacia abajo y verá la sección "La gente también pregunta". Las preguntas de esta sección se relacionan con la consulta de búsqueda que se está realizando.

Haga clic en algunas de estas preguntas y será dirigido a sus resultados de búsqueda específicos.

Una de las preguntas relacionadas "¿Cuánto cuesta instalar RAM?" también produce un fragmento destacado.

Esta es una manera rápida y fácil de encontrar nuevas ideas de contenido para su sitio o de descubrir cómo puede aprovechar el contenido existente para superar a la competencia.

Si desea identificar más preguntas que las que ofrece "La gente también pregunta" de Google, entonces querrá recurrir a una herramienta de escucha de búsqueda.

Y tenemos las herramientas para usted:

(3). Genere ideas de contenido de fragmentos destacados con AnswerThePublic y AlsoAsked.com

AnswerThePublic es una mina de oro de ideas de contenido.

Al ingresar una frase inicial o una palabra clave, AnswerThePublic generará una lista detallada de preguntas que puede abordar en su contenido.

Usando nuestra palabra clave "instalar ram" como ejemplo, veamos el tipo de sugerencias que ofrece AnswerThePublic:

Como puede ver, algunas preguntas excelentes que ha generado AnswerThePublic incluyen:

• Qué saber al instalar RAM
• En qué orden instalar RAM
• ¿Debería instalar RAM en pares?

Y dado que la mayoría de los fragmentos destacados aparecen en consultas de búsqueda basadas en preguntas, AnswerThePublic lo ayuda a encontrar fácilmente ideas de contenido de fragmentos destacados.

AnswerThePublic recopila datos de la función Búsquedas relacionadas con de Google.

¿Conoces las sugerencias que se muestran en la parte inferior de la SERP?

Pero, ¿qué tal si pudiera recopilar rápidamente datos de la sección Personas también preguntadas de Google?

Ingresa a AlsoAsked.com:

Ingrese un término de búsqueda en AlsoAsked.com y la herramienta generará todas las demás preguntas relacionadas con eso (y también aquellas relacionadas con ellas).

El uso de AlsoAsked.com proporciona una forma MUCHO más rápida de investigar las preguntas populares que se hacen en Google que el método manual que compartí anteriormente.

¡Adelante y pruebalo!

Ahora que ha identificado una lista de preguntas que puede usar en su contenido, veamos cómo puede poner en práctica estas ideas de contenido.

(4). Apunte al punto óptimo de longitud de palabra clave para aumentar sus posibilidades de fragmentos destacados

Cuando se trata de activar un fragmento destacado en los resultados de búsqueda, ¿cuántas palabras en una consulta resultan con mayor frecuencia en la visualización de un fragmento destacado?

¿Una?

¿Tres?

¿Cinco?

Afortunadamente para ti, SEMrush eliminó todas las conjeturas.

En su estudio de fragmentos destacados, las consultas de búsqueda compuestas por una sola palabra solo activaron un fragmento destacado el 4,3 % de las veces. Tres palabras en una consulta dieron como resultado que el 11,87 % de los resultados tuvieran fragmentos destacados. ¿Cinco palabras? Solo el 16,96% de las búsquedas arrojaron un fragmento destacado.

Las consultas de búsqueda compuestas por 10 palabras generaron la mayor cantidad de fragmentos destacados en las SERP con un 55,53 %.

Está claro que diez palabras son el punto óptimo de las frases de búsqueda, ya que 11 palabras solo tenían fragmentos destacados que aparecen en un 31,26 %.

Por supuesto, como mostró nuestro ejemplo "instalar ram", las palabras clave más cortas aún tienen la oportunidad de obtener un fragmento destacado. Pero como muestran estos datos, la mejor suerte que puede darle a su sitio para ganar un fragmento destacado es apuntar a frases de búsqueda más largas , como consultas basadas en preguntas.

Pero obtener fragmentos destacados es solo una de las razones por las que debe centrarse en frases de palabras clave más largas.

(5). Dominar palabras clave de cola larga para ganar oportunidades de fragmentos destacados

Incluir una estrategia de palabras clave de cola larga en su búsqueda de fragmentos destacados es una forma segura de aumentar el tráfico del sitio web y producir un mayor valor de conversión.

Dejame explicar.

Las palabras clave de cola larga contienen tres palabras o más y están increíblemente enfocadas.

Se llama "long-tail" no porque tenga más palabras. “Cola larga” es un concepto estadístico que describe el extremo de cola larga de la curva de demanda de búsqueda.

Si bien las palabras clave de cola corta (o término principal) como "zapatillas para correr" tienen el volumen de búsqueda más alto, la mayoría de las búsquedas son en realidad palabras clave de cola larga.

Esta es la razón por la cual tener una estrategia de palabras clave de cola larga es esencial para obtener fragmentos destacados.

Las consultas de búsqueda con 10 palabras hacen que aparezcan fragmentos destacados el 55,53% del tiempo en la búsqueda. Al apuntar a palabras clave de cola larga, su marca puede hacer que su contenido aparezca en el percentil 55.53 de los resultados de búsqueda.

Pero las palabras clave de cola larga brindan varios otros beneficios, a saber, intención de búsqueda y conversiones más altas.

Dejame mostrarte un ejemplo.

Considere el término de búsqueda "zapatillas para correr". “Zapatillas para correr” se consideraría una palabra clave de cola corta.

Los términos de búsqueda amplios como "zapatillas para correr" se basan menos en la intención, lo que da como resultado conversiones más bajas.

Más importante aún, sería difícil posicionar un término de búsqueda tan genérico, ya que estaría compitiendo con grandes marcas que tienen una mayor autoridad en la búsqueda y presupuestos más significativos para los servicios de SEO.

Mientras que una frase específica como "las mejores zapatillas para correr para pies planos" está muy basada en la intención. Es seguro asumir que cuando una búsqueda incluye el término "las mejores zapatillas para correr para pies planos", el cliente potencial tiene una clara intención de compra.

Las palabras clave de cola larga también lo ayudan a crear contenido más específico que puede clasificarse fácilmente en la búsqueda.

Al expandir el término de búsqueda amplio "zapatillas para correr" en palabras clave de cola larga como "zapatillas para correr para las rodillas dañadas", "las mejores zapatillas para correr de larga distancia" o "las mejores zapatillas para correr para mujeres", se creará un contenido de SEO muy eficaz que puede clasificar para múltiples términos de fragmentos destacados.

Y dado que la búsqueda por voz continúa con una tendencia al alza, contar con una estrategia de palabras clave de cola larga le permite orientar las oportunidades de SEO por voz.

Pero simplemente apuntar a palabras clave de cola larga no es suficiente para obtener un fragmento destacado.

Para aumentar sus posibilidades con fragmentos destacados, necesita conocer algunos temas de palabras comunes que a Google le encanta usar al generar fragmentos destacados.

(6). Use estos fragmentos destacados de palabras poderosas y dispare sus posibilidades de clasificación

Las consultas de búsqueda basadas en preguntas pueden dar lugar a la aparición de fragmentos destacados en las SERP.

Pero, ¿sabe qué modificadores de consulta devuelven la mayor cantidad de fragmentos?

Cubriremos eso a continuación:

Un estudio realizado por STAT Search Analytics encontró que los temas de consulta como consultas financieras, consultas de tiempo, consultas de salud, procesos de bricolaje y preguntas y definiciones generales con frecuencia desencadenaron un fragmento destacado.

Y algunas palabras individuales funcionaron como polvo mágico al hacer que aparecieran fragmentos destacados:

• Formación – 75%
• Hace – 69.4%
• Conviértete – 63.46%
• Causa – 61,57%
• Calificar – 60.93%

Curiosamente, las consultas locales que incluían un modificador geográfico (p. ej., "restaurantes nueva york") rara vez producían un fragmento.

Además, los términos comerciales locales vieron fragmentos menos del dos por ciento del tiempo.

La búsqueda local no es la única categoría que tiene una baja incidencia de fragmentos destacados. Las consultas de compras, las consultas de imágenes y videos, las consultas de información/ayuda y las consultas de hechos (artículos, noticias, Wikipedia, etc.) también tienen tasas de ocurrencia de fragmentos exiguas.

Este estudio revela que para maximizar las oportunidades de fragmentos destacados, las palabras clave de cola larga deben incluir palabras de poder específicas:

Además, si tienes suerte y tu nicho es el bricolaje, la salud, las finanzas o el interés general, tus posibilidades de aparecer en un fragmento destacado aumentan aún más.

Ahora que sabe cómo encontrar oportunidades de contenido con una alta probabilidad de clasificación para fragmentos destacados, optimicemos este contenido para los diferentes tipos de fragmentos destacados disponibles.

(7). Cómo optimizar para el cuadro de fragmentos destacados de Google (3 consejos poderosos)

Como ya cubrimos en los consejos n.º 1 y n.º 2, hay varios tipos de fragmentos destacados para los que puede optimizar.

Si el término de búsqueda por el que está compitiendo ya muestra un fragmento de párrafo, sabe que necesita formatear su contenido para que coincida con el tipo de fragmento.

Del mismo modo, si aparece un fragmento basado en una lista, estructura tu contenido con listas numeradas o viñetas.

Aquí hay tres pasos fáciles de seguir para aumentar la probabilidad de que su contenido aparezca en fragmentos destacados.

Centrarse en consultas basadas en preguntas

Como sabemos por el estudio de SEMrush sobre la longitud de las palabras clave y los fragmentos destacados, la mayoría de los fragmentos destacados, en particular los fragmentos de párrafo, se activan con términos de búsqueda basados ​​en preguntas.

En otro estudio realizado por Ghergich & Co., se descubrió que las preguntas que contenían "cómo" y "tener" aumentaban la probabilidad de activar un fragmento de tipo lista en un 46,91 % y un 17,71 %, respectivamente.

Las preguntas que contienen la palabra "cuál" obtienen la mayor cantidad de fragmentos de tipo tabla con un 16,20 %.

Entonces, en resumen, responder preguntas sobre qué, cómo y tengo aumentará sus posibilidades de éxito con el fragmento destacado.

Escribe con la pirámide invertida en mente

Dado que el tiempo de permanencia es un factor crítico de clasificación, muchos especialistas en marketing de contenido dudan en dar respuestas de inmediato.

Temen que los visitantes del sitio web abandonen el sitio en unos segundos al proporcionar una solución inmediata a la consulta de búsqueda.

Pero cuando se trata de fragmentos destacados, eso es precisamente lo que tienes que hacer.

Como puede ver en la imagen a continuación, al reutilizar el estilo de escritura de pirámide invertida para SEO, comienza con la respuesta y luego discute el contexto.

Al decirles a los usuarios de búsqueda de inmediato lo que quieren saber, aumenta la probabilidad de ganar esa codiciada posición cero.

Y dado que Google prefiere el contenido de formato largo, normalmente clasificándolo sobre el contenido de formato corto, debe estructurar su contenido de la siguiente manera:

• Escribir un subtítulo descriptivo que haga la pregunta.
• Agregar una respuesta sucinta de un párrafo que responda la pregunta en la parte superior de la página
• Divulgando más detalles y datos
• Usar el resto del artículo para elaborar más tu respuesta

Para aumentar la participación, agregue un resumen tl;dr (demasiado largo, no leído) a artículos como publicaciones de listas o guías prácticas.

Esto establece expectativas para su contenido, creando una experiencia de usuario positiva que proporciona señales de participación positivas a Google.

Apunta a la longitud óptima del fragmento destacado

Para mejorar aún más sus posibilidades de ganar un fragmento destacado, también debe proporcionar una respuesta clara a la consulta de búsqueda dentro de un número determinado de palabras.

Moz también descubrió que la longitud óptima para un fragmento de párrafo es de 45 a 97 palabras. SEMrush también analizó fragmentos de párrafo y encontró que la longitud óptima era de 40 a 50 palabras.

¿Mi recomendación?

Apunta a un conteo de palabras de 40 a 60 palabras.

Cuando se trata de fragmentos de listas, intente crear una lista que tenga más de siete u ocho elementos.

¿Por qué?

Google normalmente tiene un máximo de ocho elementos antes de truncar la lista y mostrar un enlace "Más elementos...".

El texto "Más elementos..." en el fragmento de la lista es vital porque alienta al usuario de búsqueda a hacer clic en su sitio , en lugar de permanecer en el SERP.

Y todos sabemos que más tráfico = más potencial de conversión.

Para fragmentos de tablas, el número máximo de filas y columnas que muestra Google es nueve y tres, respectivamente.

Al igual que los fragmentos de listas, Google alienta a los usuarios de búsqueda a visitar el sitio que aparece en el fragmento mostrando un texto de "más filas".

En cuanto al formato de su contenido para fragmentos, lo cubriremos en la siguiente sección.

(8). Cómo dar formato a su contenido correctamente para fragmentos destacados

Ya sabe que los fragmentos destacados se muestran como párrafo, lista, tabla o video.

Pero, lo que no he compartido es exactamente cómo formatear su contenido "correctamente" para cada uno de estos tipos de fragmentos destacados, así que analicemos cada uno.

Cómo dar formato a su contenido para fragmentos destacados de párrafo

Como ya compartí, para que se muestre como un fragmento destacado de párrafo, debe diseñar su contenido como una respuesta de estilo de párrafo de 40-60 palabras a una pregunta que debe envolver en una etiqueta de encabezado.

Usamos esta técnica simple en el blog SEO Sherpa, ¡y funciona de maravilla!

Solo recuerde presentar la consulta de búsqueda a la que se dirige (o una pregunta similar) como un subtítulo <h2> y proporcione su respuesta sucinta a continuación.

Su respuesta debe mostrarse con una marca de párrafo <p>.

Pero, ¿qué pasa con los fragmentos de estilo de lista o de tabla? Eso es lo siguiente:

Cómo dar formato a su contenido para fragmentos destacados de listas y tablas

Para competir por la lista de fragmentos destacados, también debe utilizar las etiquetas HTML correctas.

Un fragmento de lista numerada se debe servir con una etiqueta HTML de "lista ordenada" <ol>.

Por otro lado, un fragmento de lista con viñetas debe tener una etiqueta HTML <ul> de "lista desordenada".

Para ayudar a Google a comprender mejor el contenido de su lista, también debe usar etiquetas de subtítulos (<h2> y <h3>) para los elementos de su lista.

Otra práctica recomendada es incluir esta lista en la parte superior de su artículo como un tipo de resumen. Al igual que lo hace HubSpot aquí:

Use el resto del artículo para desglosar cada paso o elemento de su lista.

Cuando se dirija a fragmentos destacados de la tabla, formatee sus respuestas a la consulta de búsqueda con una etiqueta HTML table <table>.

Asegúrese de crear la tabla correctamente en HTML en lugar de CSS.

Google no lee las tablas CSS, incluso si parecen una tabla.

John Mueller también ha dejado constancia de que tener una estructura de contenido clara con las etiquetas HTML adecuadas ayuda a Google a extraer fácilmente el contenido para una oportunidad de fragmento destacado.

Cómo dar formato a sus videos para fragmentos destacados de videos de YouTube

Para que su contenido de YouTube aparezca en fragmentos destacados de video, formatee sus videos usando las prácticas de contenido tradicionales para otros tipos de fragmentos destacados.

Hubspot descubrió que el 80% de todos los fragmentos destacados de video que aparecen en los SERP tienen la palabra clave exacta en el nombre de su video.

PRO TIP: You should go back and update old YouTube videos to earn the opportunity to win a featured snippet.

Aiming to make your content as accessible as possible can also help to trigger a featured snippet.

Esto significa tener una voz en off optimizada para búsqueda en su video, cargar una transcripción de video, escribir una descripción detallada del video con formato para otros tipos de fragmentos destacados (es decir, listas) y está optimizado para palabras clave.

Estos consejos de formato deberían ayudarlo a estructurar mejor su contenido para que se muestre en cada uno de los cuatro tipos de fragmentos destacados.

Pero hay otra sección de su sitio web que también se puede estructurar para proporcionar ganancias de fragmentos destacados.

(9). Optimice la sección de preguntas frecuentes de Your para fragmentos destacados

Si aún tiene que hacer de las preguntas frecuentes una prioridad en su sitio web, no hay mejor momento que ahora para hacerlo.

En la era actual de cuadros de respuesta y búsquedas sin clic, una página de preguntas frecuentes bien optimizada lo ayuda a atender mejor a sus clientes, desde los propios SEP.

Una página de preguntas frecuentes puede actuar como un cajón de sastre para su marca, proporcionando toda la información solicitada con más frecuencia en una sola página web.

Una página de preguntas frecuentes bien estructurada, optimizada para palabras clave, ayuda a los usuarios de búsqueda a tomar una decisión informada en respuesta a su consulta de búsqueda.

Algo que a Google le encanta recompensar.

El contenido de las preguntas frecuentes puede clasificarse bien para las frases de búsqueda de alta intención que contienen palabras como "comparar", "qué es" y otras palabras clave relevantes. Por lo general, este tipo de contenido genera un tráfico extremadamente dirigido a su sitio.

Y cuando se incluye con el tipo correcto de llamada a la acción, puede hacer que los clientes potenciales se muevan rápidamente a través de su embudo de ventas.

Además de estos beneficios de SEO, una página de preguntas frecuentes bien estructurada también puede aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado.

Debido a que puede plantear varias consultas de búsqueda de cola larga como preguntas en su página de preguntas frecuentes, mayor será la probabilidad de que su sitio aparezca como un fragmento destacado.

Asegúrese de envolver las consultas de búsqueda específicas con etiquetas <h2> y responda con respuestas concisas para aparecer destacado.

También puede agregar datos estructurados a su página de preguntas frecuentes para ayudarlo a clasificarse como un fragmento enriquecido en los SERP.

Aunque debe tenerse en cuenta, no hay garantía de que Google muestre su listado como un resultado enriquecido o como un fragmento destacado (cubrimos esto con más detalle a continuación).

Ahora que hemos cubierto cómo formatear su contenido para fragmentos destacados correctamente, veamos qué pueden hacer las imágenes y los videos para sus posibilidades de fragmentos destacados.

(10). Empaca tu contenido con imágenes optimizadas para SEO

La mayoría de los fragmentos destacados (excepto los fragmentos de video) mostrarán una imagen en el cuadro de respuesta.

Pero aquí está la cosa:

Las imágenes que se muestran en el fragmento destacado no necesariamente provienen del mismo sitio web que el contenido del fragmento.

Google utiliza su algoritmo de imagen para determinar qué imágenes se muestran mejor con el fragmento destacado que se muestra.

Como puede ver en la imagen de arriba, a pesar de que nuestra publicación de blog Página de error 404 se muestra como el fragmento destacado, Google eligió mostrar un carrusel de imágenes que no pertenecen a nuestra publicación, ya que sintió que resolvían mejor la consulta de búsqueda.

Muchas de las imágenes que se muestran en el carrusel de fragmentos provienen de los mejores resultados en la Búsqueda de imágenes de Google:

Debido a que no hay forma de determinar cómo funciona el algoritmo de imágenes de Google, concéntrese en los siguientes consejos de optimización de imágenes:

• Realizar investigación de palabras clave de imagen
• Cree imágenes destacadas para EAT y CTR
• Elija el tipo de archivo adecuado para sus imágenes
• Escalar imágenes a proporciones óptimas
• Optimice sus nombres de archivo
• Reducir el tamaño de archivo de las imágenes
• Escriba un texto alternativo descriptivo con su palabra clave

Nuestra guía detallada de SEO de imágenes cubre estas estrategias y más en mayor detalle para que pueda comenzar a clasificarse mejor en la Búsqueda de imágenes de Google.

Pero, eso no es todo lo que debes hacer…

Le recomiendo que recorte sus imágenes al formato de fragmento destacado óptimo .

El gráfico promedio en un fragmento destacado tiene 159 píxeles de alto y 197 píxeles de ancho.

Esto significa que, si mantiene las mismas proporciones y escala sus imágenes hasta 960 px (alto) x 1200 px (ancho) , aumentará sus posibilidades de que se muestren sus imágenes.

Con todos estos consejos y estrategias de fragmentos destacados a su alcance, puede estar listo para clavar esa posición cero súper preciada.

Pero estas técnicas también son las mismas que utilizan sus competidores más inteligentes para aprovechar al máximo sus oportunidades de fragmentos destacados.

Entonces, si está listo para obtener esa ventaja decisiva sobre la competencia , siga leyendo mientras destaco cinco técnicas poco utilizadas que puede usar hoy para obtener el fragmento destacado que se merece.

(11). Hacer uso de etiquetas semánticas de HTML5

Como sabe, las etiquetas HTML como los subtítulos <h2> y las listas ordenadas <ol> aumentan sus posibilidades de clasificarse en los fragmentos destacados.

Estas etiquetas HTML, aunque solo se utilizan para definir la apariencia del contenido en la página.

El HTML5 semántico lleva el proceso de optimización de contenido un paso más allá al definir explícitamente el significado del contenido dentro de sus elementos HTML especificados.

Este nivel adicional de claridad ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a priorizar mejor (y servir) el contenido de su página dentro de los SERP.

Al usar etiquetas HTML5 semánticas, proporciona a los motores de búsqueda información adicional que les permite leer la página más rápido y determinar la importancia y el contexto del contenido principal.

El uso de la etiqueta <article> proporciona una jerarquía de contenido que Google puede usar para aislar, priorizar y extraer el contenido principal de la página. Esta sencilla implementación semántica de HTML5 hace felices a máquinas como Googlebot y Bingbot, lo que da como resultado mejoras en la clasificación.

Para ir un paso más allá, también puede agregar varias etiquetas <section> dentro de la etiqueta <article>. Al agregar estas distintas partes dentro de su contenido principal, puede aumentar sus posibilidades de ganar varios fragmentos destacados de una pieza de contenido.

Asegúrese de usar la etiqueta <aside> para contenido menos importante como las barras laterales, de modo que enfatice el artículo principal de la página como se ve en el ejemplo anterior.

Saber cómo usar elementos HTML como <article>, <section> y <aside> contribuirá en gran medida a garantizar que los bots de Google (y Bing) puedan acceder fácilmente a su contenido.

Este conocimiento de HTML también será útil con la próxima estrategia.

(12). Use Schema Markup para preparar su contenido para fragmentos destacados

Cuando se trata de marcado de esquema y fragmentos destacados, suele haber consejos contradictorios.

Pero, no entremos en un debate sobre estructurar o no estructurar, solo escuchemos lo que Google tiene que decir al respecto.

Esto es lo que dijo Gary Illyes en 2020 sobre fragmentos destacados y datos estructurados.

En esta cita, Gary hablaba sobre Rakuten y su uso de los datos estructurados de recetas de Google. Al mejorar su listado de búsqueda con marcado de esquema, Rakuten aumentó el tráfico de su sitio en 2,7x y la duración promedio de la sesión en 1,5x.

John Mueller también destacó el beneficio de los datos estructurados, afirmando que "cosas como el marcado de datos estructurados" ayudan a Google a "reconocer el contenido correctamente".

Mediante el uso de marcas de esquema específicas, Google puede comprender de forma nativa el contenido principal dentro de una página web. Y al igual que HTML5 semántico, se le recompensa cuando facilita que Googlebot comprenda el contenido de la página.

Entonces, ¿en qué marcas de esquema debería centrarse cuando intente clasificar para fragmentos destacados?

Estos son los que debes priorizar:

• Artículo
• Preguntas y respuestas
• Lista de articulos
• Cómo
• Preguntas más frecuentes

Nota : diríjase a nuestra guía Rich Snippets para saber por qué debe aprovechar el poder de los datos estructurados (incluso si no está compitiendo por los fragmentos destacados) y para obtener nuestra guía para no desarrolladores para crear código de datos estructurados.

(13). Aproveche el poder de las subcarpetas para generar más resultados de fragmentos destacados

Cuando se trata de SEO y clasificaciones, ¿qué es mejor para su sitio, subdominios o subcarpetas?

Según Google, ambos son tratados por igual. Y aunque eso puede ser cierto en teoría, las subcarpetas son el camino a seguir cuando se trata de fragmentos destacados.

Y aquí hay un beneficio adicional de usar subcarpetas, porque Google ve los subdominios como sitios web separados, el valor de los enlaces de su marca se divide .

Este no es el caso de las subcarpetas.

Entonces, ¿cuál es la cantidad óptima de subcarpetas que debe usar para obtener un fragmento destacado?

Le recomendamos que se quede con un máximo de tres subcarpetas.

La investigación de SEMrush está de acuerdo con ese sentimiento:

Pero, ¿por qué un máximo de tres subcarpetas?

Cuando tiene varias subcarpetas, la página se aleja más de la raíz del dominio.

Cuando esto ocurre, Google asume que la página es menos importante y es poco probable que la clasifique.

Para obtener más información sobre las subcarpetas y la optimización de URL, hemos escrito una guía paso a paso sobre cómo crear URL compatibles con SEO.

(14). Construya su autoridad de marca: es ESENCIAL para clasificarse en fragmentos destacados

A diferencia de las otras tácticas mencionadas anteriormente en este artículo, esta estrategia no se puede implementar tan fácilmente.

La autoridad de la marca es un pilar central para superar a sus competidores en la posición cero.

Debido a que el 99,58% de todos los fragmentos destacados se extraen de listados de búsqueda que ya se encuentran en las 10 primeras posiciones, debe ser una marca que se considere confiable y, lo que es más importante, autorizada.

Entonces, ¿qué necesitas hacer para construir esta autoridad? Necesita reforzar las señales de autoridad de su sitio:

• fuertes vínculos de retroceso
• EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad)
• Contenido de búsqueda
• Marketing de contenido consistente y de calidad
• Marketing de medios sociales
• Blogs invitados de calidad
• liderazgo intelectual
• Reseñas en línea
• Citaciones locales y NAP (nombre, dirección, número de teléfono)

Es importante recordar que no hay atajos para construir una autoridad de marca duradera. Es un trabajo de larga distancia que requiere tiempo y recursos.

Pero al centrarse en las señales de autoridad críticas anteriores, pronto establecerá esa presencia autorizada en línea que potencialmente conduce a fragmentos destacados.

(15). Optimice su SEO en la página para el éxito de fragmentos destacados

La estrategia final que cubriremos para ayudarlo a ganar esa codiciada posición de fragmento destacado es la mejor práctica de SEO.

Al optimizar las seis áreas de contenido clave de su página con SEO en la página, maximiza sus señales de clasificación, lo que lleva a una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos.

Estos seis elementos en la página son:

• Etiquetas de título
• Metadescripción
• Etiquetas de encabezado
• Contenido de página
• URL de página
• Enlace interno

Aquí hay un resumen rápido de cómo puede optimizar estos elementos en la página.

Pero cuando se trata de fragmentos destacados, ¿por qué es importante el SEO en la página?

Porque, para clasificar como un fragmento destacado, primero debe clasificarse en la página principal de Google .

Y, para clasificar en la primera página, necesita un SEO en la página sólido como una roca, como tener su palabra clave objetivo contenida en su etiqueta de título:

Dominar el SEO en la página también puede contribuir a sus esfuerzos de autoridad de marca, ayudándolo a desarrollar una presencia en línea capaz de clasificarse entre los 10 primeros resultados.

¿Su sitio está optimizado para fragmentos destacados?

La clasificación de fragmentos destacados, como cualquier otra función de SERP de Google, no ocurre por casualidad.

Con todos compitiendo para hacerse notar en la página principal de los resultados de búsqueda, sobresalir requiere una combinación compleja de estrategias de SEO, conocimientos de optimización de contenido y algunos conocimientos técnicos.

Puede ser un desafío alcanzar esa posición prominente de fragmento destacado. Aún así, al aprovechar las estrategias y herramientas mencionadas anteriormente, podrá colocar su contenido en esa posición cero tan codiciada.

Y para ayudarlo con eso, he incluido una práctica hoja de trucos para obtener su clasificación de contenido para fragmentos destacados .

Puede descargar el bono GRATIS a continuación: