Как выбрать доменное имя: полное руководство (2021)

Это наиболее полное руководство по покупке доменного имени, которое существует в Интернете.

Он включает в себя полное введение в доменные имена и расширения доменов , а также 17 советов по доменным именам, которые помогут вам выбрать идеальное имя веб-сайта для вашего бизнеса или бренда.

Если вы не знаете, как выбрать доменное имя, это руководство для вас .

Я покрываю:

• Как правильно выбрать доменную зону.
• Брендируемые домены против доменов с большим количеством ключевых слов, и что вам следует выбрать.
• Как приобрести домен, который вы хотите, и что делать, если вы не можете.
• Пять ошибок, которых следует избегать при выборе доменного имени.
• Семнадцать атрибутов относятся к домену KILLER.
• Четыре (часто упускаемые из виду) действия, которые вы должны предпринять после покупки домена.

Плюс многое другое.

Если вы хотите выбрать домен, который будет доминировать в поисковых системах и завоевывать сердца и умы ваших потенциальных клиентов, вам понравятся советы из сегодняшнего руководства по покупке доменов.

Давайте погрузимся прямо в.

Что такое домены?

Домен — это уникальный, удобочитаемый интернет-адрес веб-сайта.

Домены состоят из трех отдельных частей:

• Доменное имя или IP-адрес.
• Домен верхнего уровня, который иногда называют расширением или доменным суффиксом.
• И поддомен , который является необязательным.

Комбинация доменного имени и домена верхнего уровня называется «корневым доменом».

Часть, которая предшествует корневому домену (либо http://, либо https://), известна как «протокол».

Однако протокол не является частью домена, но является частью URL-адреса.

До сих пор следишь?

Отлично, давайте углубимся в три части доменов:

Домен верхнего уровня (TLD) — что это такое (и почему вас это должно волновать)

Домен верхнего уровня — это последний сегмент доменного имени после последней точки.

Для краткости его обычно называют TLD.

К популярным доменам верхнего уровня относятся:

• .com
• .сеть
• .org
• .edu
• .co.uk

Вы, несомненно, знакомы со всеми вышеперечисленными доменами верхнего уровня.

Но знаете ли вы, что существует более тысячи TLD, из которых вы можете выбирать?

Сумасшедший, верно!

Общие домены верхнего уровня включают .blog, .fashion, .dog и .agency (и это лишь некоторые из них), а TLD, связанные с конкретными странами, включают .uk (Великобритания) или .dk (Дания).

Как показывают эти примеры, TLD, связанный с вашим корневым доменом, много говорит пользователям и поисковым системам о вашем веб-сайте.

Наряду с вашим доменным именем домен верхнего уровня устанавливает ожидания для вашего сайта .

Официально существует три типа TLD, которые вы можете выбрать:

(1). gTLD — общие домены верхнего уровня

Категория общего домена верхнего уровня (gTLD) содержит классические TLD, такие как .com, .org и .net.

А также популярные расширения, такие как .xyz, .biz и .info.

Но это не все.

В 2011 году ICANN открыла двери расширенному списку gTLD, который включает массу «общих» нишевых TLD, таких как:

• .Деньги
• .мотоциклы
• .недвижимость
• .республиканец
• .демократ

Принятие этих новых рДВУ все еще находится в зачаточном состоянии, но их популярность растет.

До изменения политики ICANN в 2011 году существовало всего двадцать два рДВУ.

Сейчас доступно более 1200 различных рДВУ.

(2). сДВУ — спонсируемые домены верхнего уровня

Группа спонсируемых доменов верхнего уровня (sTLD) содержит TLD, которые спонсируются определенной организацией, например компанией или правительством:

Вот некоторые из наиболее распространенных примеров:

• .gov — для использования правительством США.
• .edu — для университетов и других высших учебных заведений, аккредитованных Министерством образования США.
• .mil — для использования военными США.

(3). ccTLD — домены верхнего уровня с кодом страны

Аббревиатура нДВУ расшифровывается как национальный домен верхнего уровня.

Как следует из названия, нДВУ — это домены, представляющие определенные страны.

Типичными примерами ccTLD являются:

• .ae — Объединенные Арабские Эмираты
• .us – США
• .uk — Великобритания
• .de — Германия
• .fr – Франция
• .cn – Китай
• .es – Испания
• .ru – Россия
• .ca – Канада
• .в Индии
• .jp — Япония
• .cn – Китай
• .br – Бразилия
• .id — Индонезия
• .vn — Вьетнам

Всего существует около 312 различных нДВУ.

Семь из них входят в десятку самых используемых TLD.

Некоторые накладывают ограничения на место жительства для покупки домена в этой географии, в то время как другие являются общедоступными и могут быть приобретены из любой точки мира.

Из-за этого широко распространено использование нДВУ «не по прямому назначению».

Например, домен верхнего уровня .io стал очень популярен среди технологических компаний.

Однако, несмотря на технологичное название, .io на самом деле является нДВУ, присвоенным Британской территории в Индийском океане. То же самое касается домена верхнего уровня .co, который широко используется международными стартапами, несмотря на то, что он является нДВУ Колумбии.

Это может иметь негативные последствия для работы поисковой системы.

Но об этом позже.

Имея все доступные варианты, крайне важно, чтобы вы рассмотрели TLD, прежде чем покупать доменное имя .

После того, как вы привязали домен к своему сайту, его трудно изменить.

Не волнуйтесь, в этом посте я объясню, как именно вы выбираете правильный TLD для своего веб-сайта.

А пока давайте обсудим следующую часть нашего корневого домена:

Что такое доменное имя (и как оно работает)?

Проще говоря, доменное имя — это адрес вашего веб-сайта.

Это то, что пользователи вводят в адресную строку своего браузера, чтобы посетить ваш сайт.

Если ваш сайт был домом, то ваше доменное имя является его адресом.

Давайте разберем это немного подробнее:

Интернет представляет собой огромную сеть компьютеров, соединенных друг с другом гигантской паутиной кабелей. Каждое устройство, подключенное к Интернету, может взаимодействовать с другими устройствами, если они могут найти друг друга.

Для их идентификации каждому компьютеру присваивается адрес интернет-протокола (также известный как «IP-адрес»).

Типичный IP-адрес выглядит так:

Короче говоря, IP-адрес — это ряд чисел, которые идентифицируют конкретный компьютер в Интернете.

Но вот в чем дело:

IP-адрес действительно трудно запомнить.

Только представьте, если бы вам пришлось запомнить длинную строку цифр, чтобы получить доступ ко всем вашим любимым веб-сайтам.

Это все равно, что запомнить номер телефона каждого из ваших друзей.

Для решения этой проблемы были придуманы доменные имена.

Теперь при посещении веб-сайта вам не нужно вводить длинную строку цифр.

Вместо этого вы вводите легко запоминающийся домен в адресную строку браузера. Например, seosherpa.com.

И вуаля, вы получаете доступ к веб-сайту, который хотели найти.

Небольшое отступление:

Вы уже слышали термин «корневой домен».

Выражение « Корневой домен» просто относится к комбинации доменного имени и домена верхнего уровня (расширения) для формирования полного адреса веб-сайта.

Корневой домен вашего веб-сайта — это самая высокая страница в иерархии вашего веб-сайта.

Другими словами, ваша домашняя страница.

Понятно? Хорошо.

Субдомен: что такое субдомен? (плюс примеры)

Субдомены — это третий уровень иерархии домена.

Они добавляются перед корневым доменом и отделяются от доменного имени точкой.

Использование поддоменов совершенно необязательно — и, как правило, их лучше избегать для достижения оптимальных результатов SEO.

Хотя разделение вашего сайта на подразделы иногда может быть полезным, например, когда вам нужно установить отдельную CMS (как мы сделали здесь):

Многочисленные исследования показывают, что использование поддоменов менее эффективно, чем использование одного корневого домена с подпапками, когда дело доходит до SEO.

Два наиболее распространенных варианта субдоменов:

• http://www.example.com («www» — субдомен)
• http://example.com (без поддомена)

Это также версии, которые чаще всего приводят к проблемам с канонизацией.

Я рекомендую не использовать поддомены, если в этом нет крайней необходимости.

При этом сказал:

Оставшуюся часть этого поста мы сосредоточим на выборе оптимального корневого домена для SEO.

Выбор доменного имени для SEO (17 основных советов)

Прежде чем я расскажу о критических соображениях по поводу SEO-дружественного доменного имени, позвольте мне кое-что прояснить:

Когда вы регистрируете доменное имя, вы не являетесь его владельцем .

Вы просто арендуете его до тех пор, пока он зарегистрирован на вас.

Да все верно!

Никто на самом деле не владеет доменным именем так же, как веб-сайтом, на котором оно размещено.

Хотя вы вряд ли потеряете доменное имя — если ваша регистрация не истечет, хорошо помнить, что домен никогда не будет вашим.

Итак, давайте перейдем к моим 17 атрибутам отличного домена.

(1). Выберите брендированное доменное имя

В первые годы существования Интернета правили домены с точным соответствием («EMD»):

Повышение их стоимости было несправедливым преимуществом, которое предоставлялось доменам с хорошо совпадающими ключевыми словами.

В то время примитивные алгоритмы Google, Yahoo и Bing сильно взвешивали информацию, содержащуюся в домене.

Например:

Если бы вы в начале 2000-х набрали в Google «купить дешевую виагру», очень вероятно , что веб-сайт типа «купи дешевую виагру.info» появится наверху.

И часто без ссылок или с узнаваемо хорошим содержанием.

В 2012 году все изменилось:

После заявления Мэтта Каттса, тогдашнего главы Google по веб-спаму, гигант поисковых систем «уменьшил шкалу» влияния ключевых слов в доменах на ранжирование.

Ночью рейтинговое преимущество Exact Match Domain резко сократилось:

С тех пор важность доменов, богатых ключевыми словами, была незначительной.

И брендированные домены проложили путь.

Почему стоит выбрать брендированный домен?

Есть много причин выбрать запоминающийся домен, а не домен, богатый ключевыми словами, и построить вокруг него бренд.

Начнем с некоторой статистики:

Во-первых, 77% покупателей совершают покупки, ориентируясь на бренд, прикрепленный к продукту.

Во-вторых, считается, что 90% этих решений принимаются подсознательно на основе ассоциаций бренда с положительными чувствами.

Как вы понимаете, создать положительное отношение к бренду намного проще , когда ваш домен — lego.com, а не interlocking-plastic-blocks.com.

Другие отличные примеры доменных имен с высоким брендом включают Google.com, Zappos.com и Ikea.com.

Заметили что-нибудь похожее в этих именах?

Они все выдуманы.

На самом деле, по данным Crowdspring, 72% лучших брендов названы выдуманными словами.

«Но Джеймс, вы специалист по поисковой оптимизации, почему вы предлагаете выбрать выдуманное доменное имя?» Хороший вопрос!

Сила хорошего брендированного домена в том, что он создан для броскости.

А для работы поисковой системы ОЧЕНЬ важно иметь имя, которое люди помнят.

Исследования показали, что чем больше людей ищут название бренда, тем выше этот бренд будет ранжироваться по ключевым словам, не относящимся к бренду. На самом деле объем брендового поиска настолько важен для SEO, что его влияние на ранжирование больше, чем даже авторитет домена (например, ссылки).

Учтите также, что если у вас есть уникальное имя, почти гарантировано, что вы будете занимать первые места в поисковых системах по этому запросу.

Но в том-то и дело, что нет никакой точной науки в выборе брендового доменного имени.

На самом деле, это требует много проб и ошибок.

По сути, вы хотите провести мозговой штурм как можно больше идей и протестировать их с коллегами и друзьями. Лакмусовой бумажкой является то, что когда название произносится вслух, оно на самом деле звучит как бренд. Например:

• Делает: lularoe.com
• Нет: salmonroe.com
• Делает: doreimefashion.com
• Нет: doreimefasolatido.com

Другими словами, убедитесь, что имя действительно хорошо звучит, мгновенно запоминается и его весело произносить вслух.

Подробнее об этом далее:

(2). Убедитесь, что ваш домен проходит тест на произношение

По большей части:

Люди будут вводить ваше доменное имя в свой браузер или нажимать на него в ссылке.

Почему же тогда доменное имя должно быть произносимым?

Это важно из-за «беглости обработки»:

Как указывает Рэнд Фишкин, беглость обработки — это когнитивное искажение, которое у людей возникает, когда мы запоминаем (и имеем более позитивные ассоциации с) то, что можем легко сказать и о чем подумать.

Это включает в себя произношение «вслух» и про себя .

Короче говоря, если люди не могут легко произнести доменное имя, вы потеряете запоминаемость и преимущества созданной вами способности бренда .

Это особенно важно , если ваш бизнес зависит от маркетинга из уст в уста.

Чтобы проверить «произносимость», я предлагаю вам поделиться своими идеями доменного имени с тестовой группой и попросить их повторить каждое имя (вслух).

Вы хотите, чтобы все произносили имя точно так же.

(3). Выберите домен, тип которого предсказуем

Даже если вы преуспеете в брендинге и произносимости;

Если ваше доменное имя не предсказуемо для ввода, оно не будет выполнено.

Это означает, что никаких странных написаний .

Возьмем, к примеру, этот домен:

Наймз

• Это цепляет? Да.
• Это произносимо? Вот-вот.
• Легко ли печатать? Нет.

Помимо того, что нужно избегать имен, которые трудно написать, избегайте доменных имен, содержащих двойные буквы.

Например, такой домен, как ChessSetter.com, будет подвержен опечаткам и, как следствие, неизбежно потеряет трафик.

Еще одним важным соображением является удобство набора текста на мобильных устройствах.

Если учитывать только текущие уровни использования устройств, по крайней мере половина людей, заходящих в ваш домен, скорее всего, используют для этого мобильные устройства.

Что значит:

Во-первых, вы должны рассмотреть ужасную функцию автокоррекции.

Во-вторых, выберите домен, удобный для использования на клавиатурах мобильных устройств.

Что я имею в виду?

Возьмите веб-сайт Шона Си seo-hacker.com.

Это короткий запоминающийся домен, но на мобильных устройствах он требует переключения между ключевыми словами:

И это может вызвать опечатки и массу разочарований.

Итак, когда вы рассматриваете доменное имя, сначала попробуйте его на своем мобильном телефоне.

В результате должен получиться смехотворно простой домен, даже для технофобов.

(4). Выберите короткое доменное имя

Чем меньше символов содержит доменное имя, тем лучше.

Очевидно, что меньше символов = быстрее печатать.

Чем короче длина, тем меньше URL-адрес домена усекается при публикации в социальных сетях или отображении в результатах поиска.

По словам Брэнда Бакета, идеальная длина доменного имени (исключая расширение TLD) составляет семь букв.

С другой стороны, топ-10 веб-сайтов по рейтингу Alexa в среднем имеют 5,2 буквы:

Понятно, что когда дело доходит до длины домена, короче на голову выше.

Однако длина не должна измеряться только символами; слоги тоже имеют значение.

Среди противопехотных мин, которые мешают именованию в корпоративном мире, есть правило трех слогов:

Правило трех слогов определяет, что имена длиннее трех слогов сокращаются.

Например, «Нью-Йорк» (2 слога) — это Нью-Йорк.

Но «Нью-Йорк» (4 слога) обычно сокращается до «Нью-Йорк».

Правило трех слогов определяет, почему «International Business Machines» упоминается как IBM, а «Hennes and Mauritz» сокращается до H&M.

Сокращение имен происходит, и это вне вашего контроля.

Если это не так, вы:

Выберите короткое (4-8 символов) и яркое (1-2 слога) имя.

Невероятно важно избегать ловушек правила трех слогов:

Потому что, когда вы ошибаетесь, вы можете в конечном итоге конкурировать (лицом к лицу) за брендовую недвижимость в поисковых системах — точно так же, как два бренда под названием «EOS» выше.

Нам нужен голубой океан для нашего бренда, а не усиление конкуренции.

(5). Выберите интуитивно понятное доменное имя

УБИЙСТВЕННОЕ доменное имя дает людям четкое представление о том, о чем сайт.

И это имеет большое значение, особенно в результатах поиска.

Допустим, вы только что искали «кексы» и получили следующие результаты:

Что больше всего напоминает кексы?

(Подсказка! Это третье доменное имя)

Хорошее доменное имя намекает на то, чем занимается веб-сайт, и вызывает сильный отклик у целевой аудитории.

И эти две вещи вместе могут ОЧЕНЬ сильно повлиять на рейтинг кликов!

Вот некоторые домены, которые делают это правильно:

• filofax.com – Модные персональные органайзеры.
• betfair.com – сайт онлайн-ставок с низкими комиссиями.
• seosherpa.com – сервис поисковой оптимизации.

Если вам не хватает идей, может помочь подумать о тех качествах, которые вы хотите, чтобы ваш сайт вызывал.

Например:

• Дешевый.
• Быстро.
• Лучший.
• Эксперт.
• Надежный и т.д.,

Затем вы можете вставить выбранные атрибуты в тезаурус, чтобы найти синонимы:

В ходе этого процесса вы должны придумать ряд идей для своего доменного имени.

(6). Ключевые слова домена: почему вы все равно должны учитывать ключевые слова в своем доменном имени

Включение ключевых слов в ваше доменное имя похоже на добавление сиропа в блины.

Сладкий, но не (полностью) необходимый.

Как я уже упоминал, Google снижал вес ключевых слов в доменах около десяти лет. Домены с точным и частичным соответствием ключевым словам не получают приоритета в рейтингах поисковых систем, как раньше.

Но при этом сказал:

Если вы можете включить ключевое слово в свой домен, вы обязательно должны это сделать.

Данные Ignite Visibility показывают, что 63% наиболее эффективных доменов содержат ключевые слова в своих URL.

Имейте в виду, что это включает в себя как корневой домен, так и URL-слаг.

Но все же ключевое слово в корневом домене — это преимущество (пусть и небольшое).

На это есть несколько причин:

Во-первых, если в вашем доменном имени есть широкое ключевое слово, владельцы сайтов с большей вероятностью включат это ключевое слово в анкорный текст, когда будут ссылаться на ваш сайт.

Исследования показали высокую корреляцию между анкорным текстом с точным/частичным соответствием и позицией в рейтинге:

Во-вторых, включение широкого ключевого слова в ваше доменное имя дает потенциальным посетителям понять, что это ключевое слово является вашей специализацией.

Это может помочь привлечь больше посетителей с большим потенциалом конверсии.

Когда потенциальные клиенты посещают seosherpa.com, они не задаются вопросом, является ли SEO нашей специализацией, доменное имя уже дало им ответ на этот вопрос.

(7). Цифры и дефисы в доменных именах: почему их следует избегать

Можно ли сегодня использовать дефисы в доменном имени?

Точно нет.

Дефисы делают ваш сайт схематичным, и это может повлиять на вашу способность получать ссылки.

И уничтожьте свой рейтинг кликов в поисковой выдаче.

Также следует избегать цифр.

Когда кто-то слышит домен с числами, трудно понять, являются ли числа числовыми или записаны как слова.

Это может привести к ошибкам ввода и потере трафика.

Особенно, если вы планируете размещать рекламу на радио или в подкастах.

Мой совет — полностью избегать цифр и дефисов.

(8). Расширения домена: что нужно знать, чтобы получить правильный суффикс

В этом нет никаких сомнений…

Dot com — бесспорный король доменных расширений.

С тех пор как Интернет взлетел, интернет-бизнес в мире описывают как «дотком».

Несмотря на растущее количество расширений доменов на рынке, .com остается наиболее узнаваемым из всех доменов верхнего уровня .

Это также отличный TLD для SEO.

Как мы уже отмечали, запоминающееся имя имеет решающее значение для успеха домена.

И то же самое относится к суффиксу домена (например, это TLD).

Я уверен, что вы согласитесь со мной, что .com запоминается, но как насчет gTLD, таких как .io и .biz?

Не так много.

Когнитивная беглость подсказывает, что мы должны выбрать расширение домена, которое легко запомнить.

Запоминаемость гарантирует, что пользователи найдут ваш сайт, когда будут его искать.

По этой причине я предлагаю, чтобы, если нужный вам домен .com был доступен, вы должны схватить его обеими руками .

Это самый распространенный и популярный, но и самый дорогой:

Если .com недоступен или слишком дорог, я рекомендую вам выбрать .net.

Однако есть одно исключение из этого правила:

Выберите ccTLD, если вы ориентируетесь на конкретную страну.

Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) — это самый надежный способ показать пользователям (и поисковым системам), что ваш контент ориентирован на определенную страну.

Когда вы используете ccTLD, Google предполагает, что ваш сайт (и весь его контент) имеет отношение к географической области, на которую нацелен ccTLD:

• .co.uk – Великобритания
• .de — Германия
• .it – Италия
• .nz — Новая Зеландия
• .au – Австралия
• .ae — Объединенные Арабские Эмираты

В свою очередь, ваш веб-сайт будет отображаться более заметно в поисковой выдаче для этой области и, возможно, менее заметно в других местах.

Количество регистраций некоторых ccTLD исчисляется несколькими миллионами:

Если ваш бизнес является местным и останется таковым в обозримом будущем, выберите нДВУ целевой страны. С другой стороны, если ваш бизнес является международным, вообще избегайте ccTLD.

Вот некоторые примеры:

• .io — Британский Индийский океан
• .co – Колумбия
• .tv – Тувалу
• .me – Черногория
• .fm – Федеративные Штаты Микронезии

Это некоторые из нДВУ, которые в последние годы стали популярны среди технологических компаний.

Без их ведома они убивают свой рейтинг в Google:

Надеюсь, я ясно дал понять…

Когда вы выбираете ccTLD, ваш веб-сайт будет считаться географически ориентированным.

Это означает, что ccTLD лучше всего подходит для веб-сайтов, ориентированных на конкретную страну, а .com претендует на корону во всем остальном.

(9). Возраст домена: почему это не имеет значения (и что вместо этого имеет значение)

Один из больших мифов в SEO заключается в том, что возраст домена является сигналом ранжирования, но это не так.

В то время как факторы, связанные с более длинным доменом, определенно являются сигналами ранжирования (например, более сильная репутация бренда, большее количество полученных ссылок и т. д.)…

Просто наличие домена, который был зарегистрирован в течение более длительного периода времени по сравнению с другими веб-сайтами , не даст вам преимущества в рейтинге .

Мэтт Каттс из Google подтвердил это в 2012 году.

«Насколько мне известно, ни одна поисковая система никогда не подтверждала, что они используют продолжительность регистрации в качестве фактора при подсчете очков. Если компания утверждает это как факт, это вызывает беспокойство. Основная причина для продления домена может заключаться в том, что это ваш основной домен, вы планируете сохранить его на некоторое время или предпочитаете удобство продления, чтобы вам не нужно было беспокоиться об истечении срока действия вашего домена».

Мэтт Каттс

Джон Мюллер из Google снова подтвердил в 2017 году, что возраст домена не имеет значения, отвечая на вопрос «имеет ли значение возраст домена для ранжирования в результатах поиска Google?»

Я хочу сказать, что вам не нужно беспокоиться о возрасте домена.

(10). Приобретите устаревший домен, чтобы прыгнуть вперед

Без сомнения, это звучит как противоречие с моей предыдущей рекомендацией.

Но подождите, выслушайте меня.

Как я уже говорил выше, возраст домена не является сигналом ранжирования, но такие факторы, как обратные ссылки и рейтинг страницы, определенно являются таковыми.

Вы можете повысить свой рейтинг и трафик, приобретя старый домен или веб-сайт. Возможно, у него уже есть некоторые из этих факторов:

• Релевантные обратные ссылки.
• Высокий PageRank.
• Существующий трафик и позиции.
• Поисковый спрос на бренд.

Даже небольшое повышение в каждой из этих областей может дать толчок развитию вашего домена.

Существует несколько веб-сайтов, таких как Expired Domains, Moonsy и Flippa, которые помогут вам найти устаревшие домены.

Эти сайты покажут вам, как каждый домен с истекшим сроком действия оценивается по таким показателям, как авторитет домена, поток доверия, ссылающиеся домены и трафик, что может помочь вам сузить круг до домена, который вам нравится.

Но прежде чем делать ставку, нужно копнуть глубже.

Во-первых, важно проверить тенденции трафика.

По сути, вам нужен домен с постоянным или растущим объемом органического трафика и ключевыми словами ранжирования:

Если трафик снижается, то это может быть признаком того, что на веб-сайт повлияло негативное SEO, или, что еще хуже, он был оштрафован.

Если вы найдете такой график органического трафика, то, вероятно, этого домена следует избегать.

Во-вторых, вы должны убедиться, что обратные ссылки веб-сайта актуальны и чисты.

Для проверки релевантности ссылок я предпочитаю использовать Majestic.com.

Меня интересует анкорный текст. Это должно быть связано с бизнесом, которым вы занимаетесь.

А также актуальный трастовый поток, который следует передавать из категорий, схожих с вашей сферой деятельности.

Изображения выше относятся к домену, недавно приобретенному клиентом, выращенным в лаборатории.

Текущий тематический поток доверия и анкорный текст затруднят ранжирование веб-сайта по запросам в алмазной нише — по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Наконец, проверьте спам-рейтинг веб-сайта с помощью Moz Link Explorer.

Показатель спама ниже 20 % указывает на то, что на веб-сайте низкий процент токсичных ссылок, и на нем безопасно строить свой бренд.

Когда дело доходит до приобретения устаревшего домена, обязательно проверьте все аспекты веб-сайта .

Если вы не знаете, как это сделать, существуют SEO-сервисы (например, наши!), которые помогут вам сделать правильный выбор.

Как приобрести используемый домен

Если вы проданы на покупке бывшего домена.

И вы нацелились на расширение доткомов.

Есть большая вероятность, что домен, который вы хотите, занят.

Не волнуйтесь!

Вы все еще можете получить его в свои руки.

Вот что вы можете сделать:

Если доменное имя не используется (нет веб-сайта), то, вероятно, домен припаркован для получения дохода от рекламы и продажи с целью получения прибыли.

Скорее всего, вы найдете контактную информацию на сайте припаркованного автомобиля.

Если нет, то вы можете использовать записи who.is, чтобы найти адрес электронной почты владельца.

С другой стороны, если не удается найти контактную информацию, попробуйте поискать на торговых площадках с переворотом домена.

Вот основные из них:

• Торговая площадка GoDaddy
• Флиппа
• Седо
• SnapNames
• Состояние домена

Но следует предупредить:

Когда вы покупаете подержанный домен, вы можете ожидать, что заплатите НАМНОГО больше, чем за незарегистрированный домен.

Запрашиваемые цены на используемые домены могут варьироваться от нескольких сотен долларов до смехотворных.

Например, самым дорогим доменом, когда-либо купленным на вторичном рынке, был www.lasvegas.com, который был продан за 90 миллионов долларов в 2010 году.

А средняя стоимость транзакции для домена dot com на Sedo составляет 2750 долларов.

Хотя ОТЛИЧНЫЙ домен никогда не будет дешевым, вы можете сэкономить много денег, если будете разумны в своем подходе.

Я купил три домена на вторичном рынке и каждый раз получал домен, который хотел, примерно за 50% от запрашиваемой цены.

Как дешево купить подержанный домен

Во-первых, никогда не предлагайте запрашиваемую цену.

Почему?

Прейскурантная цена почти всегда является спекулятивной.

Владельцы доменов, как правило, завышают начальную цену, зная, что опытный владелец домена договорится о снижении цены. Вы тоже можете зарезервировать домен по более низкой ставке, с некоторыми респектабельными переговорами.

Что подводит меня ко второму пункту:

Сделайте разумное предложение.

Если вы начнете переговоры с низкой ценой мяча, вас проигнорируют.

Прежде чем связаться с владельцем, просканируйте рынки доменов, чтобы узнать, по какой цене продаются похожие доменные имена. Начните с предложения, которое находится в пределах досягаемости этих продажных цен, но все же значительно ниже — вы всегда можете договориться о повышении, если позволяет ваш бюджет.

В-третьих, вызовите страх пропустить (FOMO).

Другими словами, включите некоторую срочность в свой подход. Если владелец домена заинтересован в продаже и считает, что ваша сделка может быть отменена, если он не будет действовать быстро, вы можете защитить свой предпочтительный домен на выгодных условиях.

Наконец, скажите владельцу, что у вас есть другие варианты, и будьте готовы уйти.

Если владелец поймет, что домен, которым он владеет, является тем, к которому вы стремитесь, он будет доить вас за каждый доллар, который у вас есть.

Я использовал эту технику для снижения цен на домены с нескольких тысяч до нескольких сотен.

Окончательная цена, которую я заплатил, составила 500 долларов.

Неплохо!

(11). Не можете приобрести домен, который хотите? Проявите творческий подход и добавьте к нему

Если нужный домен недоступен, можно добавить доменное имя.

Например, компания Basecamp годами использовала домен basecamphq.com , пока нужный домен (basecamp.com) не стал доступен.

Вы можете добавить к своему имени суффикс или префикс.

Вот некоторые примеры:

• получить name.com
• имя про .com
• иди name.com
• имя штаб -квартира .com
• имя.com
• посетите name.com

Или вы можете просто добавить к имени дескриптор, как это делает Thrive:

Есть много ведущих брендов, которые не владеют доткомовскими версиями своего имени.

Владение доткомом — это еще не все.

Но если есть возможность, рекомендую.

(12). Проверьте историю домена (имеет значение, является ли домен «новым» или старым)

Независимо от того, покупаете ли вы домен «как новый» или подержанный.

Крайне важно проверить историю домена.

Вы спросите, зачем проверять новые домены?

Потому что некоторые новые домены были зарегистрированы ранее.

И, если вы (неосознанно) выберете домен, который был оштрафован, ваши шансы на ранжирование упадут до того, как вы начнете.

С первых дней SEO существовала проблема со штрафами, привязанными к доменам, даже когда их владельцы меняются.

Вот как это происходит:

Спамер использует домен и наказывается.

Домен больше не ранжируется.

Поскольку домен теперь не ранжируется, спамер позволяет отказаться от регистрации домена, и домен становится доступным для новых покупателей.

Новый владелец регистрирует домен и обнаруживает, что ранжировать его невозможно из-за наложенного штрафа.

Это ситуация, которую вы должны избегать любой ценой.

Прежде чем регистрировать какой-либо домен, разумно посетить Archive.org и узнать, использовался ли этот домен ранее.

Archive.org покажет вам снимки домена в прошлом:

Вы хотите, чтобы у домена было «кошерное прошлое» (например, никаких таблеток, порнографии или азартных игр).

Потому что после блокировки домена восстановить его очень сложно.

Помимо проверки Archive.org (AKA The Wayback Machine), вы также должны проверить, есть ли в домене страницы, проиндексированные в поисковой выдаче.

Для этого просто выполните поиск по столбцу сайта в Google:

Опять же, вы ищете, не указывает ли какая-либо из проиндексированных страниц на темное прошлое.

Если вы обнаружите что-то подозрительное, лучше всего выбрать другое доменное имя.

(13). Перед покупкой доменного имени проясните все юридические вопросы, чтобы избежать судебных разбирательств позже

Представьте себе, что вы выкладываете несколько тысяч долларов за домен, создаете на нем веб-сайт и бренд только для того, чтобы получить письмо юриста о прекращении и воздержании, требующее, чтобы вы отключили домен.

Картина не очень красивая, но и не редкая.

Убедитесь, что ваше потенциальное доменное имя не является товарным знаком, если вы хотите избежать судебного разбирательства.

Посмотрим правде в глаза, никому из нас не нужны адвокаты за спиной.

К счастью, проверить статус товарного знака очень просто .

Для веб-сайтов, которые будут работать в США, вы можете проверить наличие зарегистрированных товарных знаков, выполнив поиск на веб-сайте Ведомства США по патентам и товарным знакам.

Тем не менее, это очень хорошая идея, чтобы проверить вторичные источники.

(Никогда нельзя быть слишком осторожным в вопросах нарушения прав на товарный знак)

Вот еще два источника для проверки:

• Товарные знаки411
• ВОИС.

Помимо того, что желаемый домен не содержит товарных знаков, при рассмотрении товарных знаков следует помнить еще об одной вещи: это может ввести потребителей в заблуждение.

Если ваше доменное имя можно разумно спутать с другим доменом, с которым оно конкурирует, вы можете проиграть арбитраж.

Мало того, вы будете конкурировать с ними в поисковых системах.
Именно по этой причине такие бренды, как WordPress, могут размещать на своих веб-сайтах дружеское предупреждение о товарных знаках:

Проще говоря, если есть риск судебного разбирательства при выборе домена — сейчас или в будущем:

Держаться подальше!

(14). Получите соответствующие дескрипторы социальных сетей вашего домена

Посмотрим правде в глаза, ваше присутствие в Интернете не начинается и не заканчивается вашим доменным именем.

Социальные сети играют ОГРОМНУЮ роль.

И не только с точки зрения взаимодействия, но и с точки зрения поиска.

Знаете ли вы, что в 2017 году Facebook преодолел отметку в 2 миллиарда поисковых запросов в день?

Это делает Facebook четвертой по популярности поисковой системой в Интернете.

And, it's not just Facebook, millions of consumers search on Instagram, Twitter, YouTube and TikTok too.

The point I'm trying to make here is that you want a consistent name across the web, so however users search for you, you are findable.

A great tool to check the availability of a name across the webs most used platforms is namechk.com.

Pop your desired name into Namechk's search function, and you'll instantly know if the name is available.

Try it before committing to a domain name.

(15). Stuck for Domain Name Ideas? Use a Domain Generator

If you got this far, and still don't have a domain in mind…

Не отчаивайтесь.

Even when you adhere to the tips in this post, finding a truly GREAT domain name can still be tough.

Very often the domain name you want will be taken, and the owner not willing to part with it.

If you're drawing a blank in your search for a domain, using a domain name generator can help.

A domain name generator will help simplify the process of choosing a domain by suggesting domain ideas as well as making sure the domains it suggests are available for purchase.

Here are four I recommend you try out:

(a). Domain Wheel

DomainWheel is an easy-to-use domain name generator created by ThemeIsle.

It works by taking a seed word you enter into a search box and matches it to available domains.

It even outputs domains that sound like it, rhymes with, and random suggestions.

(b). Name Mesh

Enter a keyword into this nifty domain name generator – and you'll get dozens of domain name ideas organized into categories like common, premium, and short.

It also has multiple filtering options such as domain length and extension to narrow down your search.

If you find a domain you like, you can register it from a domain registrar of your choice within a couple of clicks.

(c). Business Name Generator

This is another good tool for generating domain name ideas.

Like the two preceding tools, it has a number of filtering options:

• Keyword placement.
• One or two words.
• Character count.
• Rhyming.

But unlike the two previously mentioned domain name generators, it has an industry filter that narrows the results even more.

The one drawback is that you need to click on the results to determine which domain extension is available.

Which often ends in disappointment:

(г). Бюст имя

Bust a Name — это генератор доменных имен без излишеств, обладающий мощными возможностями.

Из всех генераторов имен предложения Bust a Name являются самыми креативными.

Большинство (но не все) генерируемых им доменных имен звучат естественно, легко произносимы и проходят проверку на соответствие бренду.

Чтобы использовать Bust a Name, вы просто вводите слово и выбираете свои расширения:

Затем нажмите кнопку «Перейти» и дождитесь загрузки результатов.

Вот краткий обзор результатов с использованием начального термина «домашнее животное».

Попробуйте эти генераторы доменных имен — надеюсь, вы найдете золото.

Если вы этого не сделаете, вы всегда можете сделать это:

(16). Поиск на рынке брендированных доменов

Если вы все еще не можете найти свой идеальный домен, вам могут помочь торговые площадки Brandable Domain.

Такие сайты, как Brand Bucket и Brandpa, перечисляют множество брендированных (и часто ориентированных на ключевые слова) доменов на одном огромном рынке.

Домены приобретаются новыми или на вторичном рынке, а затем перепродаются на рынке с целью получения прибыли.

Хотя цены выше, чем на незарегистрированном рынке, по моему опыту, получение домена через рынок может быть дешевле, чем напрямую от владельца.

Еще одним преимуществом является то, что домены продаются с логотипом:

Просто будьте осторожны, чтобы сделать свой выбор только по достоинствам домена, а не по торговой марке.

Поскольку вы читаете этот пост, вы точно знаете, что искать в брендовом домене.

(17). Думайте о долгосрочной перспективе при выборе доменного имени

Бизнес развивается со временем.

Nokia начинала как бумажная фабрика.

Netflix начинался как DVD по почте.

При выборе домена важно думать о будущем и оставлять место для расширения.

Возьмите Нетфликс:

Если бы компания выбрала домен, предназначенный для ее службы запуска (аренда DVD по почте), она могла бы закрыть дверь для потоковой передачи — и Netflix не был бы тем, чем он является сегодня.

Как мы уже говорили на шаге №5, хороший домен должен быть интуитивно понятным.

Это должно дать вам представление о том, чего ожидать при посещении веб-сайта.

Но это не должно быть явным.

Четкое описание вашего текущего бизнеса ограничит инновации или вынудит ваш домен стать избыточным в течение нескольких лет.

Точно так же действительно хороший домен должен содержать ключевое слово (см. шаг № 6).

Но ключевое слово должно быть широким .

Другими словами, он должен сосредоточиться на короткой части кривой поискового спроса:

Если фокус ключевого слова слишком узок, вы ограничите возможности для роста, развития и расширения вашего бизнеса.

Некоторые замечательные примеры доменов, которые включают широкие ключевые слова, являются интуитивно понятными, но оставляют место для повторного изобретения, включают netflix.com, filofax.com и paypal.com.

Простой момент, который я пытаюсь донести, это думать о будущем.

Выберите домен, который позволит вам развиваться в своей отрасли и стать чем-то другим в будущем.

Где купить доменное имя (и что делать, если оно у вас есть)

После того, как вы выбрали свое доменное имя (надеюсь, вы уже выбрали), пришло время зарегистрировать ваше доменное имя.

В заключение мы дадим несколько советов о том, что делать, когда вы нашли идеальный домен для своего бренда.

Пойдем:

(1). Зарегистрируйте свой домен через надежного регистратора доменов

Регистратор домена — это компания, которая регистрирует доменное имя от вашего имени.

Он обрабатывает назначение IP-адресов для домена, который вы регистрируете, а затем предоставляет вам полный доступ к доменному имени.

Регистратор домена находится между вами (регистрантом) и ICANN (Интернет-корпорацией по присвоению имен).

Ключевым моментом с регистраторами доменов является использование только респектабельных и заслуживающих доверия компаний.

Вы действительно не хотите столкнуться с какими-либо проблемами в будущем, особенно когда ваш бренд уже известен, и потеря домена может означать катастрофу для вашего бизнеса.

Регистраторы доменов, которые я рекомендую, включают GoDaddy и NameCheap.

Я использовал этих двух регистраторов с тех пор, как вышел в интернет в 2009 году, и купил десятки доменов у каждого из них.

Причем, без проблем.

Более того, у обоих этих регистраторов доменов есть простые процессы для передачи доменов.

Если вы приобрели предварительно зарегистрированный домен (например, на торговой площадке брендовых доменов или непосредственно у владельца), вы можете легко перенести эти домены на их регистрацию для упрощения управления.

Но, конечно, это не единственные регистраторы доменов, из которых можно выбирать.

Кого бы вы ни выбрали, обязательно выберите регистратора с солидным послужным списком, который будет безопасно поддерживать ваш домен.

(2). Зарегистрируйте домен самостоятельно

Никогда не передавайте управление своим доменом кому-либо другому.

Это рецепт катастрофы.

Допустим, вы поручаете агентству зарегистрировать на вас домен, а потом ссоритесь.

Насколько они готовы передать вам право собственности на домен?

Или, что еще хуже, представьте, что регистрирующая сторона обанкротилась или просто «забыла» продлить домен от вашего имени.

Вы можете потерять домен навсегда.

Короче говоря, всегда регистрируйте домен самостоятельно.

Это очень просто сделать, так что никаких оправданий.

(3). Установите для своего домена автоматическое продление

Когда вы регистрируете домен, вы получаете возможность зарегистрировать его на определенный период.

Обычно это 12, 24 или 36 месяцев.

По истечении этого периода, если домен не будет продлен, он будет аннулирован.

Как только срок действия домена истекает, он возвращается в пул доступных доменов и может быть забран другой стороной.

Это может быть доменный брокер или авантюрист, желающий заработать один или два доллара, продав его (если он имеет ценность) или вернув его вам в виде шантажа.

Чтобы этого не произошло, я настоятельно рекомендую вам настроить автоматическое продление домена.

У большинства (если не у всех) регистраторов доменов есть эта опция.

Вот как это выглядит в NameCheap:

Если установлен флажок «Автоматическое продление», когда придет время для регистрации еще на один год, регистратор домена взимает с вас плату и автоматически продлевает домен для вас.

(4). Включите WhoIs Guard (и защитите себя от спама)

Ранее я рассказывал, как определить владельца домена с помощью поиска в записях Who.is.

Информация WhoIs включает полные контактные данные владельца регистрации домена.

Имя, адрес, электронная почта и номер телефона все выставлены.

Хотя это хорошо, если вы хотите приобрести домен, это не так хорошо, если домен принадлежит вам.

Чтобы защитить вашу личную информацию и избежать нападок со стороны множества доменщиков и спамеров, я рекомендую вам внедрить WhoIs Guard.

WhoIs Guard заменяет вашу информацию в WhoIs Records своей собственной информацией или данными ваших регистраторов и управляет любой законной электронной почтой, пересылая ее на ваш зарегистрированный адрес электронной почты.

Короче говоря, он маскирует вашу электронную почту и другую контактную информацию от внешнего мира!

Защита домена WhoIs Guard обычно платная, но дешевая.

Большинство регистраторов доменов берут за WhoIs Guard около 1 доллара в месяц.

Вот как включить WhoIs Guard в Name Cheap:

Итак, вот оно…

Семнадцать советов по выбору идеального доменного имени, а также 4 часто упускаемых из виду шага по покупке домена.

Теперь твоя очередь

Прочитав это полное руководство по выбору идеального домена для вашего бренда, я хотел бы знать, как вы теперь будете подходить к покупке доменных имен.

Какой совет вы будете использовать при покупке домена в будущем и какие ошибки при покупке домена вы совершали в прошлом? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

Я также составил простой контрольный список в формате PDF, содержащий семнадцать рекомендаций, которым необходимо следовать при выборе домена.

Вы можете бесплатно скачать контрольный список в формате PDF ниже: