Polecane fragmenty: 15 sprawdzonych strategii, aby uzyskać pozycję zerową

Zacznijmy.

Co to jest wyróżniony fragment?

Polecane fragmenty to funkcja strony wyników wyszukiwania Google (SERP), która ma na celu rozwiązanie zapytania użytkownika bezpośrednio z wyniku wyszukiwania.

Jeśli kiedykolwiek szukałeś czegoś w Google i odpowiedź pojawiła się w polu u góry, natrafiłeś na fragment z polecanymi informacjami.

Na przykład:

Załóżmy, że chcesz wiedzieć, dlaczego niebo jest niebieskie, wyszukujesz w Google „dlaczego niebo jest niebieskie” i wyświetla się fragment z polecanymi treściami:

Pozycja w rankingu polecanego fragmentu jest powszechnie nazywana „pozycją 0”, ponieważ fragment ten pojawia się nad linkiem numer jeden w rankingu i pod płatnymi reklamami Google.

Anatomia wyróżnionego fragmentu

W przeciwieństwie do tradycyjnych wykazów wyszukiwania, w których tag tytułu i adres URL strony są wyświetlane nad blokiem tekstu, w przypadku zwykłego fragmentu tekstu pole odpowiedzi jest wyświetlane przed klikalnym tytułem i adresem URL.

Polecane fragmenty mogą również zawierać obraz obok tekstu.

Ale oto oferta:

Google określa, który obraz (lub obrazy) ma wyświetlić z polecanym fragmentem. I te obrazy są często pobierane ze stron, które nie są źródłem treści.

Innymi słowy, możesz wyświetlić swoją treść w polecanym fragmencie, tylko po to, aby towarzyszące obrazy zostały pobrane z innej witryny.

Śledzisz do tej pory? Świetny!

Dlaczego polecane fragmenty są ważne?

Z algorytmem Google wybierającym tylko jeden wynik do wyświetlenia jako polecany fragment dla danego zapytania wyszukiwania…

Możesz zadać sobie pytanie, czy warto w ogóle próbować walczyć o tak zwaną „pozycję 0?”

Co więcej, niektórzy SEO mogą uwierzyć, że nie ma dokładnego wzoru na ranking polecanych fragmentów .

Chociaż może to być prawda, jak zaraz Ci pokażę, ulepszenie treści SEO w celu dopasowania do intencji wyszukiwania pozwoli Ci cieszyć się łupami w walce o polecane fragmenty Google.

Ale najpierw spójrzmy na wartość polecanych fragmentów poniżej.

Wzrost liczby wyszukiwań bez kliknięcia (i dlaczego polecane fragmenty są kluczowe)

Ruch, który Google wysyła do witryn internetowych, ma kluczowe znaczenie dla ogólnej rentowności tych witryn (w tym Twojej i mojej). Każdy spadek ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania spowoduje ogólne straty konwersji i sprzedaży dla firm.

Odkąd polecane fragmenty zostały wprowadzone do SERP około 2013 r., Google przekształciło się z wyszukiwarki (wyświetlającej uporządkowane wyniki) w wyszukiwarkę odpowiedzi, w której odpowiedzi są często wyświetlane w samej wyszukiwarce.

Wzrost liczby pól odpowiedzi w wynikach wyszukiwania przyczynił się do zmniejszenia organicznych współczynników klikalności.

To zmniejszenie CTR z SERP jest najbardziej widoczne w wynikach wyszukiwania mobilnego, gdzie polecane fragmenty zajmują ponad 50% ekranu.

Oznacza to, że w wyszukiwarkach mobilnych, w których wyświetlany jest fragment z polecanym fragmentem, zwykłe wyniki organiczne są umieszczane DUŻO poniżej części strony widocznej na ekranie.

Ponieważ Google nadal odprowadza ruch z wyszukiwania z marek do ich własnych właściwości i odpowiedzi w SERP, marki nie konkurują już ze sobą. Konkurują również z samą wyszukiwarką.

Być może największą zaletą optymalizacji fragmentów polecanych jest to, że pozwala ona markom przeciwdziałać zmniejszaniu się możliwości CTR w wynikach wyszukiwania.

Optymalizując wyświetlanie na górze stron wyników wyszukiwania, zwiększasz swoją widoczność przed potencjalnymi klientami. A ponieważ 9,28% polecanych fragmentów zawiera intencje komercyjne, zwiększasz również potencjał wzrostu i konwersji.

To prowadzi mnie do następnej korzyści z polecanych fragmentów.

Ranking jako wyróżniony fragment = większy ruch w witrynie

Nawet jeśli zero kliknięć zyskuje na znaczeniu, użytkownicy wyszukiwarki nie mogą skłonić ich do kliknięcia.

Zwłaszcza jeśli odpowiedź pochodzi z dobrze napisanej i wizualnie atrakcyjnej listy wyszukiwania, takiej jak pole odpowiedzi.

Dla marek, które walczą o pozycję 1 w wynikach wyszukiwania, polecane fragmenty oferują atrakcyjny sposób na kradzież kliknięć z pierwszego miejsca.

Porównajmy współczynniki klikalności bezpłatnych reklam z fragmentem z polecanym fragmentem i bez niego.

Jak wiemy, dane pokazują, że pozycja 1 ma lwią część kliknięć, w rzeczywistości 28,5% średniego CTR.

A ten odsetek gwałtownie spada, gdy idziesz dalej w dół rankingu. Pozycja na 8 pozycji SERP-ów przynosi marne 3,2% kliknięć z wyników organicznych.

Jednak kradnąc pierwsze miejsce (pozycja 0) z pierwszego wpisu w wyszukiwarce, zwiększasz liczbę kliknięć w swojej witrynie o 8,6% .

Jeśli więc znajdowałeś się na ósmej pozycji przed wygraniem polecanego fragmentu, natychmiast zyskałbyś dodatkowe 5,4% kliknięć, przesuwając się na upragnioną pozycję zerową – co daje wzrost o 169% .

Nieźle!

Zdobycie tej cenionej pozycji polecanego fragmentu tekstu nadaje się również do wyszukiwania głosowego, więcej o tym dalej.

Wykorzystanie mocy polecanych fragmentów, aby uzyskać dodatkowy ruch dzięki wyszukiwaniu głosowemu

Niezależnie od tego, czy są to inteligentne urządzenia domowe, czy telefony komórkowe, popularność asystentów głosowych oferuje marki, które zoptymalizowały pod kątem polecanych fragmentów z ogromną przewagą.

Google nadaje priorytet odpowiedziom na zadania głosowe, takie jak proszenie o przepis lub instrukcje DIY, z polecanych fragmentów.

A ponieważ wyszukiwanie głosowe daje tylko jeden wynik (w przeciwieństwie do komputerów stacjonarnych lub telefonów komórkowych, w których masz do wyboru dziesięć lub więcej wyników), zablokowanie polecanego fragmentu jest niezwykle ważne.

Obecnie 47% konsumentów korzysta z urządzeń obsługujących głos do wyszukiwania w Internecie. Idąc dalej (w miarę, jak liczba ta stale rośnie), rywalizacja o polecane fragmenty staje się tym bardziej istotna.

Ponieważ wartość polecanych fragmentów jest teraz widoczna, zwróćmy uwagę na typ polecanych fragmentów dostępnych w 2021 r.

Funkcje SERP: Zrozumienie, co NIE jest polecanym fragmentem

Przy tak wielu funkcjach SERP wyświetlanych w wynikach wyszukiwania, polecane fragmenty mogą zostać pomylone z innymi blokami zasobów, takimi jak bogate odpowiedzi lub wykresy wiedzy.

Zanim przejdziemy do różnych typów polecanych fragmentów, możesz ocenić, przyjrzyjmy się niektórym typowym funkcjom SERP, które są błędnie identyfikowane jako polecany fragment.

Panel wiedzy

Panel wiedzy, będący częścią Grafu wiedzy, to specjalne pole informacyjne, które zapewnia szybki podgląd informacji o jednostkach, takich jak osoby, miejsca i organizacje.

W przeciwieństwie do polecanych fragmentów treści znalezione w Panelach wiedzy są generowane automatycznie, pobierane przez Google z różnych źródeł online.

Google Moja Firma, inny rodzaj pola informacyjnego jest podobny do Panelu wiedzy. Ale ponieważ treść znaleziona w panelu Google Moja Firma jest generowana przez firmę, która jest właścicielem tego profilu, nie jest uważana za Panel wiedzy.

Karta wiedzy

Podobnie jak panele wiedzy, karty wiedzy znajdują się pod parasolem Grafu wiedzy.

Zapewniają użytkownikom wyszukiwania ogólne informacje, zazwyczaj składające się z lokalizacji, dat, numerów telefonów, istotnych faktów i powiązanych wyszukiwań.

Karty wiedzy zazwyczaj nie zawierają listy wyszukiwania, którą można kliknąć, ponieważ podana treść jest informacją o domenie publicznej.

Karuzele jednostek

Wynik podobny do listy, karuzele Google wyświetlają wiele kart podmiotów należących do tej samej kategorii, chociaż informacje są pobierane z różnych witryn.

Oto przykład:

Istnieją również karuzele, które wyświetlają karty z informacjami z tej samej witryny.

Typowe informacje, które pojawiają się w karuzeli hosta, obejmują przepisy, filmy, kursy i restauracje. Google gromadzi te informacje przy użyciu danych strukturalnych.

Bogate odpowiedzi

Funkcja Rich Answers, znana wcześniej jako szybkie odpowiedzi, zapewnia użytkownikom szybkie, rzeczowe odpowiedzi na ich pytania.

Bogate odpowiedzi zazwyczaj obejmują pytania liczbowe, takie jak „jak duże jest słońce”, „kiedy urodził się [imię]” lub wykresy giełdowe.

Ponieważ informacje zawarte w rozbudowanych odpowiedziach zazwyczaj pochodzą z domeny publicznej, a czasami pochodzą z danych licencjonowanych, Google rzadko uwzględnia te wyniki.

Fragmenty rozszerzone

Fragmenty rozszerzone i fragmenty z wyróżnieniem – dwie strony tej samej monety?

Chociaż zarówno fragmenty rozszerzone, jak i fragmenty polecane zawierają duży fragment informacji, fragmenty rozszerzone różnią się od fragmentów polecanych tym, że stanowią ulepszony bezpłatny wynik wyszukiwania.

Innymi słowy, możesz uchwycić możliwości fragmentów rozszerzonych w SERP, używając danych strukturalnych lub znaczników schematu, czego nie można zrobić w przypadku fragmentów polecanych.

Innym sposobem na zrozumienie różnicy między fragmentem rozszerzonym a fragmentem z polecanym jest to, że fragment z wyróżnieniem będzie zawsze wyświetlany nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania (pozycja zero).

Natomiast fragmenty rozszerzone mogą być wyświetlane w całym SERP.

5 rodzajów polecanych fragmentów dostępnych na rynku

Teraz, gdy wyjaśniliśmy dokładnie, które funkcje SERP NIE są polecanymi fragmentami.

Przejdźmy teraz do różnych typów polecanych fragmentów.

(1). Wyróżnione fragmenty akapitu

Najpopularniejszym typem polecanego fragmentu tekstu jest fragment akapitu.

Fragmenty akapitu stanowią 50% wszystkich fragmentów polecanych wyświetlanych w wynikach wyszukiwania Google.

Jak widać na powyższym przykładzie, celem fragmentów akapitu jest udzielenie odpowiedzi na zapytanie użytkownika wyszukiwania bezpośrednio z SERP.

Tego typu fragmenty polecane zwykle wyświetlają obraz lub akordeon obrazów z innych źródeł.

Search Engine Journal wskazuje, że fragmenty akapitu są często wyświetlane w SERP dla zapytań opartych na pytaniach, takich jak:

• Jak zrobić/dostać…
• Kto jest…
• Co jest…
• Dlaczego jest…
• Co jest…

Tak jak:

Fragmenty z wyróżnieniem w akapicie mogą czasami być postrzegane jako szkodliwe dla organicznego CTR witryny, ponieważ użytkownik wyszukiwania zazwyczaj nie wymaga dodatkowych informacji z wykazów wyszukiwania.

Innymi słowy, gdy wyświetlany jest fragment akapitu, osoba wyszukująca może nie musieć odwiedzać witryny, która jest źródłem treści.

(2). Wyświetlanie listy polecanych fragmentów

Na drugim miejscu znajduje się 37% wszystkich wyników polecanych fragmentów, które stanowią fragmenty listy.

Ten rodzaj fragmentu kodu może pojawić się w wynikach wyszukiwania jako:

Lista punktowana

Informacje dostarczone przez fragment wypunktowania są pobierane z tagów nagłówków strony.

Fragmenty listy często pojawiają się w zapytaniach, które obejmują:

• Najlepsze…
• Korzyści…
• Listy funkcji
• Przedmioty nierankingowe
• Przedmioty rankingowe
• Najbardziej popularny…

Lista numerowana

Gdy użytkownicy wyszukiwania szukają kroków instruktażowych, w wyszukiwaniu wyświetlane są listy numerowane.

Te uporządkowane listy są wyświetlane w formacie krok po kroku, dzięki czemu czytelnicy mogą śledzić proces.

Typowe zapytania wyszukiwania, które wyświetlają numerowane fragmenty listy, obejmują:

• Zadania dla majsterkowiczów
• Przepisy
• Jak…
• Jak ja…

Podczas gdy fragmenty listy polecanych przechodzą przez proces krok po kroku lub wyróżniają zawartość „najlepsze z…”.

Użytkownicy wyszukiwarki są bardziej skłonni przejść do witryny źródłowej, aby przeczytać dodatkowe szczegóły lub zobaczyć towarzyszące wizualizacje zestawu kroków.

W przeciwieństwie do fragmentów akapitu listy numerowane są zazwyczaj dobrym sposobem na poprawę bezpłatnego CTR witryny .

(3). Wybrane fragmenty tabeli

Gdy kolekcje danych są potrzebne do rozwiązania zapytania wyszukiwania, pojawia się fragment tabeli.

Tabele, które stanowią tylko 9% wszystkich polecanych fragmentów, są wyświetlane dla zapytań, które obejmują:

• Listy
• cennik
• Ceny
• Dane

Oto przykład fragmentu tabeli

Wyjątkową cechą fragmentów tabeli jest to, że Google ponownie sformatuje dane lub treść Twojej strony, aby była bardziej odpowiednia dla użytkowników wyszukiwania.

Chociaż umieszczenie tabeli HTML na stronie internetowej jest pomocne, Google jest wystarczająco inteligentny, aby odszyfrować dowolne wiersze i kolumny oraz przetłumaczyć dane na fragment tabeli.

(4). Polecane fragmenty wideo YouTube

Witryny internetowe nie są jedynym źródłem informacji, które Google będzie wykorzystywać do tworzenia polecanych fragmentów.

Filmy z YouTube mogą również pojawiać się w wynikach wyszukiwania jako fragmenty polecane.

Jak widać na przykładzie, większość fragmentów wideo zwykle pokazuje określony klip w filmie, który najlepiej odpowiada na zapytanie użytkownika.

Co więcej, za każdym razem, gdy wyszukiwane hasło przedstawia polecany fragment, Google może uznać, że wyświetlenie filmu zasługuje na właściwą odpowiedź.

Fragmenty tabeli to jedyny typ fragmentów polecanych, który nie wyświetla wyników wideo , ponieważ tabele zwykle nie są ilustrowane w formacie wideo.

Film zastępujący inny typ polecanych fragmentów jest jednak rzadki, ponieważ badania przeprowadzone przez Moz wykazały, że fragmenty wideo stanowią tylko 2% wszystkich polecanych fragmentów.

(5). Polecane fragmenty akordeonu i karuzeli

Spośród różnych typów wyróżnionych fragmentów najrzadsze są fragmenty akordeonu lub karuzeli.

Jak dowiedział się Moz, do tej pory fragmenty przypominające akordeon pojawiły się tylko w Stanach Zjednoczonych. Rynki poza USA nie wyświetlają takich samych wyników wyszukiwania jak te w Ameryce.

Jak pokazuje powyższy przykład, te fragmenty karuzeli wyświetlają słowa kluczowe powiązane z wyszukiwanym hasłem.

Gdy użytkownik wyszukiwarki kliknie jedno ze słów kluczowych na karuzeli, fragment z polecanym fragmentem i towarzyszące mu wyniki wyszukiwania zmieniają się, aby pasowały do ​​nowego zapytania wyszukiwania.

Teraz, gdy wiesz, które fragmenty z wyróżnieniem są dla Ciebie dostępne, prawdopodobnie zastanawiasz się, jak zabezpieczyć fragmenty z wyróżnieniem dla własnej treści.

Omówimy to dalej:

15 strategii wygrywania polecanych fragmentów

Mimo że nie ma magicznej formuły wygrywania polecanych fragmentów, istnieje kilka najlepszych praktyk (w rzeczywistości (15) , których możesz użyć, aby zwiększyć szanse swojej witryny na ranking dla wyróżnionego fragmentu).

Oto krótkie podsumowanie tych sprawdzonych metod dotyczących fragmentu polecanego:

• Dowiedz się, jakie dostępne są możliwości wykorzystania fragmentów polecanych
• Odkryj więcej możliwości związanych z polecanymi fragmentami dzięki wyszukiwarce Google
• Generuj więcej pomysłów na treści z AnswerThePublic
• Kieruj na odpowiednią ilość słów kluczowych
• Długie słowa kluczowe i możliwości polecanego fragmentu
• Używaj słów, które mogą generować polecane fragmenty
• Zoptymalizuj treść pod kątem określonych typów polecanych fragmentów
• Prawidłowo sformatuj treść pod kątem właściwych fragmentów
• Zoptymalizuj sekcję FAQ swojej witryny
• Nie zapomnij wypełnić swojej witryny obrazami i filmami zoptymalizowanymi pod kątem SEO
• Skorzystaj z tagów semantycznych HTML5
• Użyj znaczników schematu, aby zaprezentować swoją treść
• Maksymalizuj sposób korzystania z podfolderów
• Buduj autorytet marki
• Optymalizuj elementy SEO na stronie

(1). Dowiedz się, które z polecanych fragmentów są dostępne

Gdy próbujesz konkurować o polecane fragmenty, podstawowym pierwszym krokiem jest znalezienie SERP, które już mają polecany fragment.

Czemu?

Ponieważ jest o wiele mniej prawdopodobne, że zajmiesz pozycję w rankingu fragmentu z polecanym fragmentem, jeśli docelowe słowo kluczowe zwykle go nie wyświetla.

Co więcej:

Wiedza o tym, które wyszukiwane hasła wyświetlają polecany fragment, pomoże Ci zrozumieć:

1. Jaki rodzaj polecanego fragmentu jest oferowany
2. Jak zoptymalizować treść, aby pasowała do wyników wyszukiwania

Nie martw się, pokażę Ci później , jak zoptymalizować zawartość pod kątem polecanego fragmentu .

Ale najpierw:

Jak znaleźć polecane możliwości dotyczące fragmentów

Istnieją dwa sposoby znajdowania możliwości wykorzystania fragmentów polecanych.

Pierwszym z nich jest przejrzenie listy potencjalnych słów kluczowych i wyszukanie każdego z nich w Google .

Korzystając z arkusza kalkulacyjnego, możesz zanotować, które słowo kluczowe zawiera fragment z polecanym fragmentem. W zależności od tego, jak długa jest Twoja lista słów kluczowych, może to być żmudne zadanie.

Drugim (i bardziej skutecznym) sposobem znajdowania możliwości wykorzystania fragmentów polecanych jest użycie narzędzia takiego jak SEMrush lub Ahrefs.

Ahrefs Keyword Explorer ma narzędzie do filtrowania, które pozwala odfiltrować wszystkie inne funkcje SERP i zerować słowa kluczowe, które już zawierają fragmenty w wynikach wyszukiwania.

Alternatywnie możesz użyć narzędzia Ahrefs Site Explorer, aby przeanalizować słowa kluczowe, które już umieściłeś w rankingu dla tych wyświetlanych fragmentów.

Powyższy obrazek pokazuje listę słów kluczowych, dla których ocenia naszą agencję SEO, które możemy zoptymalizować, aby pojawiały się w polecanym miejscu.

(2). Odkryj więcej możliwości wykorzystania fragmentów w wyszukiwarce Google

Jeśli Twoja firma lub marka ma spartański budżet na narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, możesz również zwrócić się do Google, aby znaleźć więcej okazji do szybszej wygranej.

Korzystając z wyników wyszukiwania Google, czyli sekcji „Ludzie też pytają”, możesz postawić się w sytuacji swoich odbiorców i spróbować zoptymalizować swoje treści tak, aby odzwierciedlały odpowiedzi, których szukają potencjalni klienci.

Na przykład, jeśli posiadasz sklep komputerowy online lub prowadzisz firmę zajmującą się usługami komputerowymi, jednym ze słów kluczowych, które możesz mieć na swojej liście, jest „zainstaluj pamięć RAM”.

Szybkie wyszukiwanie w Google pokazuje, że to zapytanie zasługuje na fragment w YouTube.

Przewiń w dół, a zobaczysz sekcję „Ludzie też pytają”. Pytania w tej sekcji dotyczą wykonywanego zapytania wyszukiwania.

Kliknij niektóre z tych pytań, a zostaniesz przekierowany do konkretnych wyników wyszukiwania.

Jedno z powiązanych pytań „Ile kosztuje instalacja pamięci RAM?” tworzy również polecany fragment kodu.

Jest to szybki i łatwy sposób na znalezienie nowych pomysłów na treści dla Twojej witryny lub odkrycie, w jaki sposób możesz wykorzystać istniejącą treść, aby przewyższyć konkurencję.

Jeśli chcesz zidentyfikować więcej pytań, niż zapewnia Google „Ludzie też zadają”, skorzystaj z narzędzia do nasłuchiwania wyszukiwania.

A my mamy dla Ciebie tylko narzędzia:

(3). Generuj pomysły na polecane fragmenty treści za pomocą AnswerThePublic i AlsoAsked.com

AnswerThePublic to kopalnia złota na temat treści.

Wprowadzając początkowe wyrażenie lub słowo kluczowe, AnswerThePublic stworzy szczegółową listę pytań, na które możesz kierować treści.

Używając naszego słowa kluczowego „install ram” jako przykładu, zobaczmy rodzaj sugestii, jakie oferuje AnswerThePublic:

Jak widać, kilka świetnych pytań wygenerowanych przez AnswerThePublic to:

• Co warto wiedzieć podczas instalacji pamięci RAM
• W jakiej kolejności zainstalować pamięć RAM
• Jeśli instalujesz pamięć RAM parami?

A ponieważ większość polecanych fragmentów pojawia się w zapytaniach wyszukiwania opartych na pytaniach, AnswerThePublic pomaga bez wysiłku znaleźć pomysły na polecane fragmenty treści.

AnswerThePublic zbiera dane z funkcji Google Searchs Related To.

Znasz sugestie, które wyświetlają się na dole SERP?

Ale co, gdybyś mógł szybko zebrać dane z sekcji Ludzie też zapytani Google?

Wpisz AlsoAsked.com:

Wprowadź wyszukiwane hasło w AlsoAsked.com, a narzędzie wygeneruje wszystkie inne pytania z tym związane (i te z nimi również).

Korzystanie z AlsoAsked.com zapewnia DUŻO szybszy sposób wyszukiwania popularnych pytań zadawanych w Google niż metoda ręczna, którą udostępniłem wcześniej.

Śmiało i spróbuj!

Po znalezieniu listy pytań, których możesz użyć w swojej treści, przyjrzyjmy się, jak możesz zastosować te pomysły dotyczące treści.

(4). Kieruj na długość słowa kluczowego Sweet Spot, aby zwiększyć swoje szanse na polecany fragment

Jeśli chodzi o wywoływanie fragmentu polecanego w wynikach wyszukiwania, ile słów w zapytaniu najczęściej powoduje wyświetlenie fragmentu polecanego?

Jeden?

Trzy?

Pięć?

Na szczęście dla ciebie SEMrush wyeliminował wszystkie domysły.

W badaniu z polecanym fragmentem zapytania składające się z jednego słowa powodowały wyświetlanie fragmentu polecanego tylko w 4,3% przypadków. Trzy słowa w zapytaniu spowodowały, że 11,87% wyników zawierało fragmenty. Pięć słów? Tylko 16,96% wyszukiwań zwróciło polecany fragment.

Zapytania wyszukiwania składające się z 10 słów wywołały największą liczbę polecanych fragmentów w SERP (55,53 proc.).

Oczywiste jest, że dziesięć słów to najlepszy punkt wyszukiwanych fraz, ponieważ tylko 11 słów zawiera fragmenty z wyróżnieniem 31,26%.

Oczywiście, tak jak pokazał nasz przykład „instalacyjny ram”, krótsze słowa kluczowe nadal mają możliwość uzyskania polecanego fragmentu. Jednak jak pokazują te dane, najlepszym szczęściem, jakie możesz dać swojej witrynie, aby zdobyć wyróżniony fragment, jest kierowanie na dłuższe wyszukiwane frazy , takie jak zapytania oparte na pytaniach.

Jednak zdobywanie polecanych fragmentów to tylko jeden z powodów, dla których powinieneś skupić się na dłuższych frazach kluczowych.

(5). Opanowanie słów kluczowych z długiego ogona, aby zyskać możliwość korzystania z polecanych fragmentów

Uwzględnienie strategii słów kluczowych z długim ogonem w pogoni za fragmentem polecanym to niezawodny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie i uzyskanie wyższej wartości konwersji.

Pozwól mi wyjaśnić.

Długie słowa kluczowe zawierają co najmniej trzy słowa i są niezwykle skoncentrowane.

Nazywa się to „długim ogonem” nie dlatego, że ma dłuższą liczbę słów. „Długi ogon” to pojęcie statystyczne opisujące długi koniec krzywej popytu na wyszukiwanie.

Chociaż słowa kluczowe z krótkim ogonem (lub hasło główne), takie jak „buty do biegania”, mają największą liczbę wyszukiwań, większość wyszukiwań to w rzeczywistości słowa kluczowe z długim ogonem.

Dlatego posiadanie długiej strategii słów kluczowych jest niezbędne do zdobywania polecanych fragmentów.

Wyszukiwane hasła zawierające 10 słów powodują, że polecane fragmenty pojawiają się w 55,53% przypadków w wyszukiwaniu. Kierując na słowa kluczowe z długim ogonem, Twoja marka może sprawić, że jej treść pojawi się w 55,53 percentylu wyników wyszukiwania.

Jednak słowa kluczowe z długim ogonem zapewniają kilka innych korzyści, a mianowicie zamiar wyszukiwania i wyższe konwersje.

Pokażę ci przykład.

Rozważ wyszukiwane hasło „buty do biegania”. „Buty do biegania” zostałyby uznane za słowo kluczowe z krótkim ogonem.

Ogólne wyszukiwane hasła, takie jak „buty do biegania”, są mniej zorientowane na zamiary, co skutkuje niższymi konwersjami.

Co ważniejsze, takie ogólne wyszukiwane hasło byłoby trudne do rankingu, ponieważ konkurowałby z dużymi markami, które mają większe uprawnienia w wyszukiwaniu i większe budżety na usługi SEO.

Podczas gdy konkretna fraza, taka jak „najlepsze buty do biegania na płaskostopie”, jest wysoce ukierunkowana na zamiary. Można bezpiecznie założyć, że gdy wyszukiwanie zawiera termin „najlepsze buty do biegania na płaskostopie”, potencjalny klient ma wyraźny zamiar zakupu.

Długie słowa kluczowe pomagają również w tworzeniu bardziej ukierunkowanych treści , które mogą łatwo pozycjonować się w wynikach wyszukiwania.

Rozszerzenie szerokiego wyszukiwanego hasła „buty do biegania” na słowa kluczowe z długim ogonem, takie jak „buty do biegania na złe kolana”, „najlepsze buty do biegania na długich dystansach” lub „najlepsze buty do biegania dla kobiet”, zapewni bardzo skuteczne treści SEO, które może uszeregować wiele haseł z fragmentu polecanego.

A ponieważ wyszukiwanie głosowe stale rośnie, posiadanie strategii słów kluczowych z długim ogonem pozwala na ukierunkowanie możliwości SEO głosowego.

Jednak samo kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem nie wystarczy, aby uzyskać fragment z polecanym fragmentem.

Aby zwiększyć swoje szanse dzięki polecanym fragmentom, musisz znać kilka popularnych motywów słownych, z których Google uwielbia korzystać podczas generowania polecanych fragmentów.

(6). Użyj tych wyróżnionych fragmentów Power Words i zwiększ swoje szanse na ranking

Zapytania oparte na pytaniach mogą powodować pojawianie się fragmentów polecanych w SERP.

Ale czy wiesz, które modyfikatory zapytań zwracają najwięcej fragmentów kodu?

Omówimy to dalej:

Badanie przeprowadzone przez STAT Search Analytics wykazało, że tematy zapytań, takie jak zapytania finansowe, zapytania dotyczące czasu, zapytania dotyczące zdrowia, procesy DIY oraz ogólne pytania i definicje, często wyzwalały polecany fragment.

Niektóre pojedyncze słowa działały jak magiczny pył, tworząc polecane fragmenty:

• Formowanie – 75%
• Czy – 69,4%
• Zostań – 63,46%
• Przyczyna – 61,57%
• Kwalifikacja – 60,93%

Co ciekawe, lokalne zapytania zawierające modyfikator geograficzny (np. „restauracje nowy jork”) rzadko generowały fragment.

Ponadto lokalne warunki biznesowe zawierały fragmenty w mniej niż dwóch procentach czasu.

Wyszukiwanie lokalne nie jest jedyną kategorią, w której rzadko pojawiają się polecane fragmenty. Zapytania dotyczące zakupów, zapytania dotyczące obrazów i filmów, zapytania dotyczące informacji/pomocy oraz zapytania dotyczące faktów (artykuły, wiadomości, Wikipedia itp.) również mają niski wskaźnik występowania fragmentów.

Z tego badania wynika, że ​​aby zmaksymalizować możliwości związane z polecanym fragmentem, słowa kluczowe z długim ogonem powinny zawierać określone mocne słowa:

Dodatkowo, jeśli masz szczęście i Twoją niszę to majsterkowanie, zdrowie, finanse lub interes ogólny, Twoje szanse na pojawienie się w polecanym fragmencie jeszcze bardziej wzrosną.

Teraz, gdy wiesz, jak znaleźć możliwości dotyczące treści z dużą szansą na ranking polecanych fragmentów, zoptymalizujmy tę zawartość pod kątem różnych dostępnych typów polecanych fragmentów.

(7). Jak zoptymalizować pole polecanych fragmentów Google (3 przydatne wskazówki)

Jak już omówiliśmy w wskazówkach nr 1 i 2, istnieje wiele typów polecanych fragmentów, pod kątem których można zoptymalizować.

Jeśli wyszukiwane hasło, o które konkurujesz, zawiera już fragment akapitu, wiesz, że musisz sformatować treść, aby pasowała do typu fragmentu.

Podobnie, jeśli pojawi się fragment oparty na liście, ustrukturyzuj zawartość za pomocą list numerowanych lub wypunktowań.

Oto trzy proste kroki, które należy wykonać, aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się Twojej treści w polecanych fragmentach.

Skoncentruj się na zapytaniach opartych na pytaniach

Jak wiemy z badania SEMrush dotyczącego długości słów kluczowych i polecanych fragmentów, większość polecanych fragmentów, w szczególności fragmentów akapitu, jest uruchamiana przez wyszukiwane hasła oparte na pytaniach.

W innym badaniu przeprowadzonym przez Ghergich & Co. stwierdzono, że pytania zawierające „jak” i „mam” zwiększają prawdopodobieństwo wyzwolenia fragmentu typu listy odpowiednio o 46,91% i 17,71%.

Pytania zawierające słowo „które” zarabiają najwięcej fragmentów w formie tabeli – 16,20%.

Podsumowując, odpowiedź na które, jak i jakie pytania zwiększysz Twoje szanse na powodzenie polecanego fragmentu.

Pisz z myślą o odwróconej piramidzie

Ponieważ czas przebywania jest krytycznym czynnikiem w rankingu, wielu marketerów treści waha się przed udzieleniem odpowiedzi od razu.

Obawiają się, że odwiedzający witrynę opuszczą ją w ciągu kilku sekund , zapewniając natychmiastowe rozwiązanie zapytania.

Ale jeśli chodzi o polecane fragmenty, właśnie to musisz zrobić.

Jak widać na poniższym obrazku, zmieniając styl pisania odwróconej piramidy dla SEO, prowadzisz z odpowiedzią, a następnie omawiasz kontekst.

Mówiąc od razu użytkownikom wyszukiwarki, co chcą wiedzieć, zwiększasz prawdopodobieństwo zdobycia pożądanej pozycji zerowej.

A ponieważ Google preferuje treści w dłuższej formie, zazwyczaj umieszczając je w stosunku do treści skróconych, powinieneś uporządkować treść w następujący sposób:

• Pisanie opisowego podtytułu, który zadaje pytanie
• Dodanie jednoakapitowej zwięzłej odpowiedzi, która odpowiada na pytanie u góry strony
• Ujawnianie więcej szczegółów i danych
• Wykorzystaj resztę artykułu do dalszego rozwinięcia swojej odpowiedzi

Aby zwiększyć zaangażowanie, dodaj podsumowanie tl;dr (zbyt długie, nie przeczytano) do artykułów, takich jak posty na liście lub poradniki.

To określa oczekiwania dotyczące Twoich treści, tworząc pozytywne wrażenia użytkownika, które zapewniają Google pozytywne sygnały zaangażowania.

Dąż do optymalnej długości polecanego fragmentu

Aby jeszcze bardziej zwiększyć swoje szanse na wygranie polecanego fragmentu, należy również udzielić jasnej odpowiedzi na zapytanie w ramach określonej liczby słów.

Moz odkrył również, że optymalna długość fragmentu akapitu to 45-97 słów. SEMrush przeanalizował również fragmenty akapitu i znalazł optymalną długość na 40-50 słów.

Moja rekomendacja?

Strzelaj do liczby słów 40-60 słów.

Jeśli chodzi o fragmenty listy, postaraj się utworzyć listę dłuższą niż siedem lub osiem elementów.

Czemu?

Google zazwyczaj ma maksymalnie osiem elementów przed obcięciem listy i wyświetleniem linku „Więcej elementów…”.

Tekst „Więcej elementów…” we fragmencie listy ma kluczowe znaczenie, ponieważ zachęca użytkownika wyszukiwania do kliknięcia Twojej witryny zamiast pozostawania w SERP.

A wszyscy wiemy, że większy ruch = większy potencjał konwersji.

W przypadku fragmentów tabeli maksymalna liczba wierszy i kolumn wyświetlanych przez Google to odpowiednio dziewięć i trzy.

Podobnie jak fragmenty listy, Google zachęca użytkowników wyszukiwania do odwiedzenia witryny przedstawionej we fragmencie, wyświetlając tekst „więcej wierszy”.

Jeśli chodzi o formatowanie treści pod kątem fragmentów, omówimy to w następnej sekcji.

(8). Jak prawidłowo sformatować treść pod kątem polecanych fragmentów

Wiesz już, że polecane fragmenty są wyświetlane jako akapit, lista, tabela lub wideo.

Ale nie udostępniłem dokładnie tego, jak sformatować zawartość „właściwie” dla każdego z tych polecanych typów fragmentów, więc podzielmy każdy z nich.

Jak sformatować treść pod kątem wyróżnionych fragmentów akapitu

Jak już wspomniałem, aby pokazać się jako fragment z wyróżnionym akapitem, powinieneś ułożyć treść jako odpowiedź w stylu akapitu o długości 40-60 słów na pytanie, które należy umieścić w tagu nagłówka.

Stosujemy tę prostą technikę na blogu SEO Sherpa – i działa świetnie!

Pamiętaj tylko, aby przedstawić wyszukiwane hasło (lub podobne pytanie) w podtytule <h2> i podać poniżej zwięzłą odpowiedź.

Twoja odpowiedź powinna być wyświetlana z oznaczeniem akapitu <p>.

Ale co z fragmentami w formie listy lub tabeli? To jest następne:

Jak sformatować zawartość pod kątem wyróżnionych fragmentów list i tabel

Aby konkurować o fragmenty z polecanymi listami, musisz także skorzystać z odpowiednich tagów HTML.

Numerowany fragment listy powinien być podawany z tagiem HTML „lista uporządkowana” <ol>.

Z drugiej strony fragment listy punktowanej powinien mieć tag HTML „lista nieuporządkowana” <ul>.

Aby pomóc Google lepiej zrozumieć treść Twojej listy, należy również używać tagów podtytułów (<h2> i <h3>) dla pozycji na liście.

Inną sprawdzoną praktyką jest umieszczenie tej listy na górze artykułu jako typu podsumowania. Tak jak HubSpot robi tutaj:

Skorzystaj z dalszej części artykułu, aby rozbić każdy krok lub pozycję na liście.

W przypadku kierowania na fragmenty z polecanymi funkcjami tabeli sformatuj odpowiedzi na zapytanie za pomocą tagu HTML tabeli <table>.

Pamiętaj, aby poprawnie zbudować tabelę w HTML , a nie w CSS.

Tabele CSS nie są odczytywane przez Google, nawet jeśli wyglądają jak tabela.

John Mueller powiedział również, że posiadanie przejrzystej struktury treści z odpowiednimi tagami HTML pomaga Google łatwo wyodrębnić treść w celu wykorzystania fragmentu polecanego.

Jak sformatować swoje filmy wideo do polecanych fragmentów wideo YouTube

Aby Twoje treści w YouTube były wyświetlane dla fragmentów polecanych filmów, sformatuj swoje filmy, stosując tradycyjne procedury dotyczące treści dla innych typów fragmentów polecanych.

Hubspot odkrył, że 80% wszystkich fragmentów filmów, które pojawiają się w SERP, zawiera dokładne słowo kluczowe w nazwie filmu.

PRO TIP: You should go back and update old YouTube videos to earn the opportunity to win a featured snippet.

Aiming to make your content as accessible as possible can also help to trigger a featured snippet.

Oznacza to posiadanie zoptymalizowanego pod kątem wyszukiwania lektora w swoim filmie, przesłanie transkrypcji wideo, napisanie szczegółowego opisu filmu sformatowanego pod kątem innych typów polecanych fragmentów (tj. list) i zoptymalizowanie pod kątem słów kluczowych.

Te wskazówki dotyczące formatowania powinny pomóc w lepszej strukturze treści , aby były wyświetlane w każdym z czterech typów polecanych fragmentów.

Istnieje jednak inna sekcja Twojej witryny, która również może być ustrukturyzowana, aby zapewnić wygrane z wyróżnionymi fragmentami.

(9). Zoptymalizuj sekcję często zadawanych pytań pod kątem polecanych fragmentów

Jeśli jeszcze nie ustawiłeś często zadawanych pytań jako priorytetu w swojej witrynie, nie ma lepszego czasu niż teraz.

W dzisiejszych czasach pól odpowiedzi i wyszukiwań bez kliknięć, dobrze zoptymalizowana strona FAQ pomaga lepiej obsługiwać klientów – od samych SEP-ów.

Strona z najczęściej zadawanymi pytaniami może pełnić funkcję catch-all dla Twojej marki, dostarczając wszystkie najczęściej poszukiwane informacje na jednej stronie internetowej.

Dobrze ustrukturyzowana strona z najczęściej zadawanymi pytaniami, zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, pomaga użytkownikom wyszukiwania podjąć świadomą decyzję w odpowiedzi na zapytanie.

Coś, co Google uwielbia nagradzać.

Treść często zadawanych pytań może mieć dobrą pozycję w przypadku wyszukiwanych fraz o wysokiej intencji, które zawierają słowa takie jak „porównaj”, „co jest” i inne odpowiednie słowa kluczowe. Zazwyczaj tego typu treści generują bardzo ukierunkowany ruch w Twojej witrynie.

A jeśli zostanie dołączony do odpowiedniego typu wezwania do działania, może sprawić, że potencjalni klienci szybko przejdą przez lejek sprzedaży.

Oprócz tych korzyści SEO, dobrze ustrukturyzowana strona z najczęściej zadawanymi pytaniami może również zwiększyć szanse na otrzymanie polecanego fragmentu.

Ponieważ możesz zadać kilka długich zapytań wyszukiwania jako pytania na swojej stronie z najczęściej zadawanymi pytaniami, tym większa szansa, że ​​Twoja witryna zostanie wyświetlona jako fragment z polecanym fragmentem.

Pamiętaj, aby otoczyć ukierunkowane zapytania wyszukiwania tagami <h2> i odpowiedzieć zwięzłymi odpowiedziami , aby uzyskać wyróżnienie.

Możesz także dodać uporządkowane dane do swojej strony z najczęściej zadawanymi pytaniami, aby pomóc jej w rankingu jako fragment rozszerzony w SERP.

Należy jednak zauważyć, że nie ma gwarancji , że Google wyświetli Twój wpis jako wynik z elementami rozszerzonymi lub jako fragment z odpowiedzią (omówimy to bardziej szczegółowo poniżej).

Teraz, gdy omówiliśmy już, jak prawidłowo formatować treści pod kątem polecanych fragmentów, przyjrzyjmy się, jak obrazy i filmy mogą wpłynąć na szanse Twojego polecanego fragmentu.

(10). Spakuj swoje treści z obrazami zoptymalizowanymi pod kątem SEO

W przypadku większości polecanych fragmentów (z wyjątkiem fragmentów wideo) w polu odpowiedzi zostanie wyświetlony obraz.

Ale oto rzecz:

Obrazy wyświetlane w polecanym fragmencie niekoniecznie pochodzą z tej samej witryny , co treść fragmentu.

Google używa swojego algorytmu obrazu, aby określić, które obrazy najlepiej wyświetlają się w wyświetlanym opisie.

Jak widać na powyższym obrazku, mimo że nasz wpis na blogu 404 Strona błędów jest wyświetlany jako fragment polecany, Google zdecydowało się wyświetlić karuzelę obrazów spoza naszego posta – ponieważ wydawało się, że najlepiej rozwiązały one zapytanie.

Wiele obrazów wyświetlanych w karuzeli fragmentów pochodziło z najlepszych wyników w wyszukiwarce grafiki Google:

Ponieważ nie ma sposobu, aby określić, jak działa algorytm obrazu Google, skup się na następujących wskazówkach dotyczących optymalizacji obrazu:

• Przeprowadź badanie słów kluczowych obrazów
• Twórz wyróżniające się obrazy dla EAT i CTR
• Wybierz odpowiedni typ pliku dla swoich obrazów
• Skaluj obrazy do optymalnych proporcji
• Zoptymalizuj nazwy plików
• Zmniejsz rozmiar pliku obrazów
• Napisz opisowy tekst alternatywny ze swoim słowem kluczowym

Nasz dogłębny przewodnik SEO dla obrazów obejmuje te strategie i bardziej szczegółowo, dzięki czemu możesz zacząć lepiej pozycjonować się w wyszukiwarce grafiki Google.

Ale to nie wszystko, co powinieneś zrobić…

Zalecam przycięcie obrazów do optymalnego formatu polecanego fragmentu .

Przeciętna grafika w polecanym fragmencie ma 159 pikseli wysokości i 197 pikseli szerokości.

Oznacza to, że jeśli zachowasz te same proporcje i przeskalujesz obrazy do 960px (wys.) x 1200px (szer.) , zwiększysz swoje szanse na wyświetlenie obrazów.

Mając wszystkie te polecane porady i strategie dotyczące fragmentów na wyciągnięcie ręki, możesz być gotowy do osiągnięcia tej niezwykle cennej pozycji zerowej.

Ale te techniki są również tymi samymi, których używają najsprytniejsi konkurenci, aby jak najlepiej wykorzystać możliwości polecanego fragmentu.

Jeśli więc jesteś gotowy na zdobycie decydującej przewagi nad konkurencją , czytaj dalej, ponieważ przedstawię pięć rzadko używanych technik , których możesz dziś użyć, aby uzyskać ten fragment kodu, na który słusznie zasługujesz.

(11). Skorzystaj z tagów semantycznych HTML5

Jak wiesz, tagi HTML, takie jak podnagłówki <h2> i uporządkowane listy <ol>, zwiększają Twoje szanse na pozycję w polecanych fragmentach.

Te tagi HTML służą jednak tylko do definiowania wyglądu treści na stronie.

Semantyczny HTML5 idzie o krok dalej w procesie optymalizacji treści, wyraźnie określając znaczenie treści w określonych elementach HTML.

Ten dodatkowy poziom przejrzystości pomaga robotom wyszukiwarek w lepszym ustalaniu priorytetów (i serwowaniu) treści Twojej strony w ramach SERP.

Używając semantycznych tagów HTML5, dostarczasz wyszukiwarkom dodatkowych informacji, które pozwalają im szybciej odczytać stronę oraz określić znaczenie i kontekst głównej treści.

Użycie tagu <article> zapewnia hierarchię treści , której Google może używać do wyodrębniania, ustalania priorytetów i wyodrębniania głównej treści strony. Ta prosta semantyczna implementacja HTML5 sprawia, że ​​maszyny takie jak Googlebot i Bingbot są szczęśliwe, co skutkuje poprawą rankingu.

Aby pójść o krok dalej, możesz również dodać wiele tagów <section> w tagu <article>. Dodając te odrębne części do głównej treści, możesz zwiększyć swoje szanse na wygranie kilku polecanych fragmentów z jednego fragmentu treści.

Pamiętaj, aby użyć tagu <aside> w przypadku mniej ważnych treści, takich jak paski boczne, aby wyróżnić główny artykuł strony, jak pokazano w powyższym przykładzie.

Wiedza o tym, jak korzystać z elementów HTML, takich jak <article>, <section> i <aside>, pomoże zapewnić łatwy dostęp do treści dla botów Google (i Bing).

Ta wiedza na temat HTML przyda się również przy następnej strategii.

(12). Użyj znaczników schematu, aby przygotować zawartość do polecanych fragmentów

Jeśli chodzi o znaczniki schematu i polecane fragmenty, często pojawiają się sprzeczne porady.

Ale nie wdawajmy się w debatę na temat struktury lub braku struktury, po prostu posłuchajmy, co Google ma do powiedzenia w tej sprawie.

Oto, co Gary Illyes miał do powiedzenia w 2020 r. na temat polecanych fragmentów i uporządkowanych danych.

W tym cytacie Gary omawiał Rakuten i wykorzystanie przez niego uporządkowanych danych receptur Google. Rozszerzając listę wyszukiwania o znaczniki schematu, Rakuten zwiększył ruch w witrynie o 2,7 raza, a średni czas trwania sesji o 1,5 raza.

John Mueller zwrócił również uwagę na korzyści płynące z danych strukturalnych, stwierdzając, że „elementy takie jak znaczniki danych strukturalnych” pomagają Google lepiej „właściwie rozpoznawać treść”.

Używając określonych znaczników schematu, Google może natywnie zrozumieć główną zawartość strony internetowej. Podobnie jak semantyczny HTML5, otrzymujesz nagrodę, gdy ułatwiasz Googlebotowi zrozumienie treści strony.

Na których znacznikach schematu powinieneś się skupić, próbując uszeregować polecane fragmenty?

Oto te, którym powinieneś nadać priorytet:

• Artykuł
• Pytania i odpowiedzi
• Lista przedmiotów
• Jak
• FAQ

Uwaga : przejdź do naszego przewodnika po fragmentach rozszerzonych, aby dowiedzieć się, dlaczego warto wykorzystać moc danych strukturalnych (nawet jeśli nie konkurujesz o polecane fragmenty) oraz aby pobrać nasz przewodnik dla nieprogramistów dotyczący tworzenia kodu danych strukturalnych.

(13). Wykorzystaj moc podfolderów, aby uzyskać więcej wyników polecanych fragmentów

Jeśli chodzi o SEO i rankingi, co jest lepsze dla Twojej witryny, subdomen lub podfolderów?

Według Google oba są traktowane jednakowo. I chociaż może to być prawdą w teorii, podfoldery są najlepszym rozwiązaniem, jeśli chodzi o polecane fragmenty.

A oto dodatkowa korzyść z używania podfolderów, ponieważ subdomeny są postrzegane przez Google jako osobne witryny, a udział linków Twojej marki jest dzielony .

Nie dotyczy to podfolderów.

Jaka jest optymalna liczba podfolderów, których należy użyć, aby uzyskać polecany fragment?

Zalecamy trzymanie się maksymalnie trzech podfolderów.

Badania SEMrush zgadzają się z tym sentymentem:

Ale dlaczego maksymalnie trzy podfoldery?

Jeśli masz wiele podfolderów, strona przesuwa się dalej od katalogu głównego domeny.

Kiedy tak się dzieje, Google zakłada, że ​​strona jest mniej ważna – i jest mało prawdopodobne, aby ją uszeregować.

Aby dowiedzieć się więcej o podfolderach i optymalizacji adresów URL, napisaliśmy przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia przyjaznych dla SEO adresów URL.

(14). Zbuduj swój autorytet marki — to NIEZBĘDNE, aby uzyskać pozycję w polecanych fragmentach

W przeciwieństwie do innych taktyk wspomnianych wcześniej w tym artykule, tej strategii nie da się tak łatwo wdrożyć.

Autorytet marki jest głównym filarem przewyższania konkurencji na pozycji zerowej.

Ponieważ 99,58% wszystkich polecanych fragmentów pochodzi z wyników wyszukiwania, które znajdują się już na pierwszych 10 pozycjach, musisz być marką, która jest postrzegana jako godna zaufania i, co najważniejsze, autorytatywna.

Więc co musisz zrobić, aby zbudować ten autorytet? Musisz wzmocnić sygnały autorytetu swojej witryny:

• Silne linki zwrotne
• EAT (Wiedza, Autorytet, Wiarygodność)
• Treść do przeszukiwania
• Spójny, wysokiej jakości marketing treści
• Marketing mediów społecznościowych
• Wysokiej jakości blogowanie gości
• Przywództwo myślowe
• Recenzje online
• Cytaty lokalne i NAP (nazwa, adres, numer telefonu)

Należy pamiętać, że nie ma drogi na skróty do budowania trwałego autorytetu marki. To długodystansowa praca, która wymaga czasu i zasobów.

Ale skupiając się na powyższych sygnałach krytycznych autorytetów, wkrótce osiągniesz tę autorytatywną obecność w Internecie, która potencjalnie prowadzi do polecanych fragmentów.

(15). Zoptymalizuj SEO na stronie, aby odnieść sukces w wyróżnionym fragmencie

Ostateczną strategią, którą omówimy, aby pomóc Ci zdobyć tę pożądaną pozycję w polecanym fragmencie, to najlepsza praktyka SEO.

Optymalizując sześć kluczowych obszarów treści swojej strony za pomocą SEO na stronie, maksymalizujesz ich sygnały rankingowe, prowadząc do lepszej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.

Te sześć elementów na stronie to:

• Tagi tytułów
• Meta opis
• Tagi nagłówka
• Zawartość strony
• Adresy URL stron
• Łączenie wewnętrzne

Oto krótki przegląd sposobów optymalizacji tych elementów na stronie.

Ale jeśli chodzi o polecane fragmenty, dlaczego SEO na stronie jest ważne?

Ponieważ, aby uzyskać pozycję jako polecany fragment, musisz najpierw umieścić pozycję na pierwszej stronie Google .

Aby uzyskać pozycję na pierwszej stronie, potrzebujesz solidnego SEO na stronie, takiego jak docelowe słowo kluczowe zawarte w tagu tytułowym:

Opanowanie SEO na stronie może również przyczynić się do wysiłków związanych z autorytetem marki, pomagając rozwinąć obecność online zdolną do plasowania się w pierwszej dziesiątce wyników.

Czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem polecanych fragmentów?

Ranking polecanych fragmentów, jak każda inna funkcja Google SERP, nie jest dziełem przypadku.

Ponieważ wszyscy konkurują o to, by zostać zauważonym na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, wyróżnienie się wymaga złożonej mieszanki strategii SEO, know-how w zakresie optymalizacji treści i pewnej wiedzy technicznej.

Osiągnięcie tak widocznej pozycji w wyróżnionym fragmencie może być wyzwaniem. Mimo to, wykorzystując strategie i narzędzia wymienione powyżej, będziesz w stanie umieścić swoje treści na tak pożądanej pozycji zerowej.

Aby Ci w tym pomóc, zamieściłem przydatną ściągawkę, aby uzyskać ranking treści dla polecanych fragmentów .

Możesz pobrać DARMOWY bonus poniżej: