注目のスニペット:ポジションゼロでランク付けするための15の実証済み戦略

公開: 2021-02-25

注目のスニペット 注目のスニペットは現在巨大です。

Perficientの最新のデータによると、Googleの検索結果に表示される注目のスニペットの数は前年比で2倍以上になっています。

その成長が鈍化する可能性は低いです。

さらに、ゼロクリック検索(注目のスニペットまたはその他の検索機能によって回答されたクエリ)の数は、Googleでのすべての検索の50%を超えています。

データは明確です。 現在および将来、SERPに参加したい場合は、Google検索で注目のスニペットを取得する方法を学ぶ必要があります。

質問は:

注目のスニペットの機会のためにコンテンツをどのように最適化しますか?

まあ、それはまさにこの注目のスニペットガイドで学ぶつもりです。

注目のスニペットとは何かから、コンテンツを「位置0」に表示する方法まで、注目のスニペットについて知っておく必要のあるすべてを発見しようとしています。 私がカバーしている:

  • わかりやすい注目のスニペット定義
  • 注目のスニペットの構造
  • 注目のスニペットが現在(および将来)重要である理由
  • リッチスニペットと注目のスニペット
  • 5種類の注目スニペット(例付き)
  • 注目のスニペットの機会を特定する方法
  • すぐに実装できる注目のスニペットをターゲットにするための15の戦略
  • 5つの高度な機能を備えたスニペットグラブテクニックが含まれています
  • そしてもっと…

始めましょう。

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注目のスニペットとは何ですか?

注目のスニペットは、検索結果から直接検索ユーザーのクエリを解決することを目的としたGoogle検索エンジンの結果ページ(SERP)機能です。

Googleで何かを検索し、その答えが上部のボックスに表示されたことがあれば、注目のスニペットに出くわしたことがあります。

例えば:

空が青い理由を知りたい場合、Googleで「空が青い理由」を検索すると、注目のスニペットが表示されます。

段落スニペットの例

注目のスニペットのランキング位置は、一般に「位置0」と呼ばれます。これは、このスニペットが1位のランキングリンクの上とGoogleの有料広告の下に表示されるためです。

注目のスニペットの構造

テキストのブロックの上にページのタイトルタグとURLを表示する従来の検索リストとは異なり、通常の注目スニペットは、クリック可能なタイトルとURLの前に回答ボックスを表示します。

注目のスニペットの解剖学

注目のスニペットには、テキストの横に画像が含まれる場合もあります。

画像付き段落注目スニッパー

しかし、ここに取引があります:

Googleは、注目のスニペットとともに表示する1つまたは複数の画像を決定します。 また、これらの画像は、コンテンツソースではないページから取得されることがよくあります。

つまり、付随する画像を別のWebサイトから取得する場合にのみ、コンテンツを注目のスニペットに表示することができます。

これまでのところフォローしていますか? すごい!

注目のスニペットが重要なのはなぜですか?

Googleのアルゴリズムでは、特定の検索クエリの注目スニペットとして表示する結果を1つだけ選択します…

あなたは自分自身に問いかけているかもしれませんが、このいわゆる「ポジション0」を競うことは価値がありますか?

さらに、一部のSEOは、注目のスニペットをランク付けするための正確な公式がないと信じ込ませます。

これはある程度真実かもしれませんが、これからお見せするように、検索インテントに一致するようにSEOコンテンツを改善することで、Googleの注目スニペットの戦いで戦利品を楽しむことができます。

ただし、最初に、以下の注目スニペットの価値を見てみましょう。

ノークリック検索の台頭(そしてなぜ注目のスニペットが重要なのか)

GoogleがWebサイトに送信するトラフィックは、それらのWebサイトの全体的な実行可能性(あなたと私のものを含む)にとって非常に重要です。 オーガニック検索トラフィックが減少すると、一般的に企業のコンバージョンと販売の損失が発生します。

注目のスニペットが2013年頃にSERPに導入されて以来、Googleは検索エンジン(結果のランク付けされた順序を表示)から、検索エンジン自体に回答が頻繁に表示される回答エンジンに変身しました。

ゼロクリック検索の定義

検索結果の回答ボックスの増加は、オーガニッククリック率の低下に貢献しています。

注目のスニペットクリックスルー率
出典:Ahrefs

SERPによるCTRのこの低下は、注目のスニペットが画面の50%以上を占めるモバイル検索結果で最も顕著です。

GoogleモバイルCTR

出典:Sparktoro

つまり、注目のスニペットが表示されるモバイル検索では、通常のオーガニック検索結果がスクロールしなければ見えない位置にプッシュされます。

Googleがブランドから自社のプロパティへの検索トラフィックとSERP内の回答を吸い上げ続けるにつれて、ブランドはもはや互いに競合しなくなります。 彼らはまた、検索エンジン自体と競合しています。

有料、オーガニック、ゼロクリック検索グラフ2019

おそらく、注目のスニペット最適化の最大の利点は、ブランドが検索によるCTR機会の縮小に対抗できることです。

結果ページの上部に表示されるように最適化することで、潜在的な顧客の前での可視性を高めます。 また、注目のスニペットの9.28%に商業目的が含まれているため、成長とコンバージョンの可能性も高まります。

これは、注目のスニペットの次の利点につながります。

注目のスニペットとしてのランキング=より多くのウェブサイトトラフィック

ゼロクリックが目立つようになったとしても、検索ユーザーはクリックを誘惑するのを助けることはできません。

特に、回答が、回答ボックスのようなよく書かれた視覚的に魅力的な検索リストからのものである場合。

画像付き段落注目スニペット

検索リストで1位を争うのに苦労しているブランドにとって、注目のスニペットは、ナンバーワンのスポットからクリックを盗むための説得力のある方法を提供します。

注目のスニペットがある場合とない場合のオーガニッククリック率を比較してみましょう。

ご存知のように、データによると、位置1のクリック数が最も多く、実際には平均クリック率が28.5%です。

そして、このパーセンテージは、ランキングの位置をさらに下げるにつれて急激に低下します。 SERPの8位にランクインすると、オーガニック検索からのクリック数はわずか3.2%になります。

有機CTRGoogleSERP

出典:Sistrix

ただし、最初の検索リストからトップスポット(位置0)を奪うことで、サイトへのクリック数が8.6%増加します

注目のスニペット研究

出典:Ahrefs

したがって、注目のスニペットを獲得する前に8位にランク付けしていた場合、切望された位置ゼロのスポットに移動するだけで、すぐに5.4%のクリック数が追加されます。これは169%の増分改善です。

汚すぎる格好はやめて!

その貴重な注目のスニペットの位置を獲得することは、音声検索にも役立ちます。

注目のスニペットの力を利用して、音声検索を通じて追加のトラフィックを獲得する

スマートホームデバイスであろうと携帯電話であろうと、音声アシスタントの台頭は、大きな利点を持つ注目のスニペット用に最適化されたブランドを提示します。

Googleは、注目のスニペットから、レシピやDIYの指示を求めるなど、音声ベースのタスクの回答を優先します。

また、音声検索では1つの結果しか生成されないため(10以上の結果を選択できるデスクトップやモバイルとは異なり)、注目のスニペットをロックダウンすることは非常に重要です。

現在、消費者の47%が音声対応デバイスを使用してオンライン検索を実行しています。 今後(その数は増え続けるため)、注目のスニペットをめぐって競争することがさらに重要になります。

注目のスニペットの価値が明らかになったので、2021年に利用可能な注目のスニペットのタイプに注目しましょう。

SERP機能:注目のスニペットではないものを理解する

検索結果に表示されるSERP機能が非常に多いため、注目のスニペットは、豊富な回答や知識グラフなどの他のリソースブロックと混同される可能性があります。

さまざまな種類の注目スニペットに飛び込む前に、ランク付けすることができます。注目スニペットと誤認される一般的なSERP機能を確認しましょう。

ナレッジパネル

ナレッジグラフの一部であるナレッジパネルは、人、場所、組織などのエンティティに関する情報のスナップショットをすばやく提供する特別な情報ボックスです。

ナレッジパン

注目のスニペットとは異なり、ナレッジパネルにあるコンテンツは自動的に生成され、オンラインのさまざまなソースからGoogleによって取得されます。

Googleマイビジネス、別の種類の情報ボックスは、ナレッジパネルに似ています。 ただし、Googleマイビジネスパネルにあるコンテンツは、そのプロフィールを所有するビジネスによって生成されているため、ナレッジパネルとは見なされません

ナレッジカード

ナレッジパネルと同様に、ナレッジカードはナレッジグラフの傘下にあります。

これらは、検索ユーザーに高レベルの情報を提供します。通常、場所、日付、電話番号、関連する事実、および関連する検索で構成されます。

ナレッジカード

提供されるコンテンツはパブリックドメイン情報であるため、ナレッジカードには通常クリック可能な検索リストは含まれていません。

エンティティカルーセル

リストのような結果として、 Googleのカルーセルは、情報がさまざまなWebサイトから取得されても、同じカテゴリに属する​​エンティティの複数のカードを表示します。

次に例を示します。

エンティティカルーセル

同じWebサイトからの情報のカードを表示するカルーセルもホストされています。

ホストカルーセル

ホストカルーセルに表示される一般的な情報には、レシピ、映画、コース、レストランが含まれます。 Googleは、構造化データを使用してこの情報を編集します。

豊富な回答

以前はクイックアンサーと呼ばれていたリッチアンサーは、ユーザーにクエリに対する迅速で事実に基づく応答を提供します。

豊富な回答は通常、「太陽の大きさ」、「[名前]が生まれたのはいつか」、株価グラフなどの数値的な質問をカバーしています。

豊富な回答からの情報は通常パブリックドメインからのものであり、ライセンスされたデータからのものである場合もあるため、Googleがこれらの結果のクレジットを提供することはめったにありません。

リッチスニペット

リッチスニペットと注目のスニペット–同じコインの両面?

リッチスニペットと注目スニペットはどちらも情報の大きなスニペットを表示しますが、リッチスニペットは強化されたオーガニック検索結果であるという点で注目スニペットとは異なります。

つまり、構造化データまたはスキーママークアップを使用して、SERPでリッチスニペットの機会をキャプチャできます。これは、注目のスニペットでは実行できません。

注目のスニペットとリッチスニペット

リッチスニペットと注目スニペットの違いを理解するもう1つの方法は、注目スニペットが常にオーガニック検索結果の上(位置0)に表示されることです。

対照的に、リッチスニペットはSERP全体に表示できます。

そこにある注目のスニペットの5つのタイプ

これで、どのSERP機能が機能スニペットではないかが正確に明らかになりました。

次に、そこにあるさまざまなタイプの注目スニペットに移りましょう。

(1)。 段落注目のスニペット

そこにある注目のスニペットの最も一般的なタイプは、段落スニペットです。

段落スニペット

段落スニペットは、Google検索結果に表示されるすべての注目スニペットの50%を占めています。

上記の例からわかるように、段落スニペットの目標は、検索ユーザーのクエリにSERPから直接回答することです。

これらのタイプの注目スニペットは、他のソースからの画像または画像のアコーディオンを表示する傾向があります。

段落スニペット画像

Search Engine Journalは、次のような質問ベースのクエリの場合、段落スニペットがSERPに表示されることが多いと指摘しています。

  • 方法/入手方法…
  • 誰が…
  • とは…
  • なぜ…
  • とは…

そのようです:

質問ベースの注目のスニペット

検索ユーザーは通常、検索リストからの追加情報を必要としないため、段落に含まれるスニペットは、サイトのオーガニックCTRに有害であると見なされる場合があります。

つまり、段落スニペットが表示されている場合、検索者はコンテンツのソースであるWebサイトにアクセスする必要がない場合があります。

(2)。 注目のスニペットのリスト

2番目に来るのは、すべての注目スニペット結果の37%がリストスニペットです。

このタイプのスニペットは、検索結果に次のように表示されます。

箇条書き

箇条書きスニペットによって提供される情報は、ページの見出しタグから取得されます。

箇条書き

リストスニペットは、次のようなクエリでよく表示されます。

  • 最高…
  • のメリット…
  • 機能リスト
  • ランク付けされていないアイテム
  • ランク付けされたアイテム
  • 最も人気のある…

番号付きリスト

検索ユーザーが説明手順を探している場合、番号付きリストが検索に表示されます。

これらの順序付きリストは段階的な形式で表示されるため、読者はプロセスを進めることができます。

番号付きリストスニペットを表示する一般的な検索クエリには、次のものがあります。

  • DIYタスク
  • レシピ
  • 方法…
  • どうすれば…

番号付きリスト

注目のスニペットのリストは、段階的にプロセスを実行するか、「ベストオブ…」コンテンツを強調表示します。

検索ユーザーは、ソースWebサイトをクリックして追加の詳細を読んだり、一連の手順の付随するビジュアルを確認したりする可能性が高くなります。

段落スニペットとは異なり、番号付きリストは通常​​、サイトのオーガニックCTRを向上させるのに適しています。

(3)。 テーブル注目のスニペット

検索クエリを解決するためにデータのコレクションが必要な場合は、テーブルスニペットが表示されます。

注目のスニペット全体のわずか9%を占めるテーブルは、次のようなクエリに対して表示されます。

  • リスト
  • 価格設定
  • 料金
  • データ

これがテーブルスニペットの例です

可能なスニペット

テーブルスニペットのユニークな点は、Googleがページのデータまたはコンテンツを再フォーマットして、検索ユーザーにより適したものにすることです。

ウェブページにHTMLテーブルを提供することは便利ですが、Googleは行と列を解読し、データをテーブルスニペットに変換するのに十分インテリジェントです。

(4)。 YouTubeビデオ注目のスニペット

Googleが注目のスニペットを作成するために使用する情報源はウェブサイトだけではありません。

YouTube動画は、注目のスニペットとして検索結果に表示されることもあります。

ビデオスニペット

例に示されているように、ほとんどのビデオスニペットは、検索ユーザーのクエリに最もよく答えるビデオ内の特定のクリップを表示する傾向があります。

さらに、検索クエリが注目のスニペットを提示するときはいつでも、Googleはビデオを表示することが正しい応答に値すると判断する場合があります。

テーブルスニペットは、通常、テーブルがビデオ形式で表示されないため、ビデオ結果を表示しない唯一のタイプの注目スニペットです。

Mozが行った調査によると、ビデオスニペットがすべての注目スニペットの2%しか占めていないことがわかったため、別のタイプの注目スニペットを置き換えるビデオはまれです。

(5)。 アコーディオンとカルーセルの注目のスニペット

注目のスニペットのさまざまなタイプの中で、アコーディオンまたはカルーセルスニペットは最もまれです。

Mozが発見したように、これまでのところ、アコーディオンのようなスニペットは米国でのみ展開されています。 米国以外の市場では、米国と同じ検索結果を表示できません。

カルーセル注目のスニペット

出典:検索エンジンジャーナル

上記の例が示すように、これらのカルーセルスニペットは、検索クエリに関連するキーワードを表示します。

検索ユーザーがカルーセルキーワードの1つをクリックすると、注目のスニペットとそれに付随する検索結果が新しい検索クエリに一致するように変更されます。

カルーセル注目のスニペットフィルター

どの注目スニペットを利用できるかがわかったので、自分のコンテンツの注目スニペットを保護する方法に興味があるかもしれません。

次にそれについて説明します。

注目のスニペットを獲得するための15の戦略

注目のスニペットを獲得するための魔法の公式はありませんが、注目のスニペットでサイトがランク付けされる可能性を高めるために、今日使用できるいくつかのベストプラクティス(実際には15)があります。

これらの注目のスニペットのベストプラクティスの概要は次のとおりです。

  • どの注目のスニペットの機会がそこにあるかを知る
  • Google検索でより多くの注目のスニペットの機会を発見する
  • AnswerThePublicでより多くのコンテンツのアイデアを生成する
  • 適切な量​​のキーワードをターゲットにする
  • ロングテールキーワードと注目のスニペットの機会
  • 注目のスニペットを生成する可能性のある単語を使用する
  • 特定の注目スニペットタイプのコンテンツを最適化する
  • 適切なスニペット用にコンテンツを適切にフォーマットする
  • サイトのFAQセクションを最適化する
  • SEOに最適化された画像とビデオでサイトを埋めることを忘れないでください
  • HTML5セマンティックタグを利用する
  • スキーママークアップを使用してコンテンツを表示する
  • サブフォルダの使用方法を最大化する
  • ブランドの権威を築く
  • ページ上のSEO要素を最適化する

(1)。 どの注目のスニペットの機会がそこにあるかを知る

注目のスニペットを競う場合、重要な最初のステップは、すでに注目のスニペットを持っているSERPを見つけることです。

なんで?

ターゲットとするキーワードが通常スニペットを表示しない場合、注目スニペットにランク付けされる可能性ははるかに低いためです。

そのうえ:

どの検索クエリが注目のスニペットを表示するかを知ることは、理解するのに役立ちます。

  1. どのタイプの注目スニペットが提供されていますか
  2. 検索結果に一致するようにコンテンツを最適化する方法

心配しないでください。後で、注目のスニペット用にコンテンツを最適化する方法を正確に説明します

でもまず:

注目のスニペットの機会を見つける方法

注目のスニペットの機会を見つけるには、2つの方法があります。

1つ目は、潜在的なキーワードのリストを調べて、それぞれに対してGoogle検索を実行することです。

スプレッドシートを使用して、どのキーワードに注目のスニペットがあるかを確認できます。 キーワードのリストの長さによっては、これは骨の折れる作業になる可能性があります。

注目のスニペットの機会を見つける2番目の(そしてより効果的な)方法は、SEMrushやAhrefsなどのツールを使用することです。

Ahrefsキーワードエクスプローラーには、他のすべてのSERP機能を除外し、検索結果にすでに機能スニペットが含まれているキーワードに焦点を合わせることができるフィルターツールがあります。

Ahrefsキーワードエクスプローラー注目のスニペット

または、Ahrefs Site Explorerを使用して、その表示機能スニペットに対してすでにランク付けされているキーワードを分析することもできます。

Ahrefsキーワードエクスプローラーの注目のスニペット結果

上の画像は、SEOエージェンシーがランク付けしているキーワードのリストを示しており、カバーされている注目のスニペットスポットに表示されるように最適化できます。

(2)。 Google検索でより注目されているスニペットの機会を発見する

あなたのビジネスやブランドがAhrefsのようなSEOツールのための質素な予算を持っているなら、あなたはより速い勝利の機会を見つけるためにグーグルに頼ることもできます。

グーグルの検索結果、すなわち「人々も尋ねる」セクションを使用して、あなたはあなたの聴衆の立場に身を置き、潜在的な顧客が探している答えを反映するためにあなたのコンテンツを最適化することを試みることができます。

たとえば、オンラインのコンピュータストアを所有している場合、またはコンピュータサービス事業を営んでいる場合、リストにあるキーワードの1つは「RAMのインストール」です。

Googleですばやく検索すると、このクエリはYouTubeスニペットに値することがわかります。

ビデオスニペットの例

さらに下にスクロールすると、「Peoplealsoask」セクションが表示されます。 このセクションの質問は、実行されている検索クエリに関連しています。

これらの質問のいくつかをクリックすると、特定の検索結果に移動します。

関連する質問の1つ「RAMのインストールにはどれくらいの費用がかかりますか?」 また、注目のスニペットを生成します。

注目のスニペットディスカバリーも質問されました

これは、サイトの新しいコンテンツのアイデアをすばやく簡単に見つけたり、既存のコンテンツを活用して競合他社をしのぐ方法を見つけたりするための簡単な方法です。

グーグルの「人々も尋ねる」が提供するよりも多くの質問を特定したい場合は、検索リスニングツールを利用することをお勧めします。

そして、私たちはあなたのためのツールを持っています:

(3)。 AnswerThePublicとAlsoAsked.comを使用して注目のスニペットコンテンツのアイデアを生成する

AnswerThePublicは、コンテンツアイデアの金鉱です。

シードフレーズまたはキーワードを入力することにより、AnswerThePublicは、コンテンツでターゲットにできる質問の詳細なリストを作成します。

例として「installram」キーワードを使用して、AnswerThePublicが思い付く提案のタイプを見てみましょう。

公開結果に回答する

ご覧のとおり、AnswerThePublicが生成したいくつかのすばらしい質問には次のものがあります。

  • RAMをインストールするときに知っておくべきこと
  • RAMをインストールする順序
  • RAMをペアでインストールする必要があります

また、ほとんどの注目スニペットは質問ベースの検索クエリに表示されるため、AnswerThePublicは、注目スニペットコンテンツのアイデアを簡単に見つけるのに役立ちます。

AnswerThePublicは、Googleの「関連する検索」機能からデータを収集します。

SERPの下部に表示される提案を知っていますか?

しかし、GoogleのPeopleAlsoAskedセクションからデータをすばやく収集できたらどうでしょうか。

AlsoAsked.comと入力します。

また、AlsoAsked.comに検索語を入力すると、ツールはそれに関連する他のすべての質問(およびそれらに関連する質問も)を生成します。

AlsoAsked.comの結果

AlsoAsked.comを使用すると、以前に共有した手動の方法よりも、Googleでよく寄せられる質問を調査するためのはるかに高速な方法が提供されます。

さあ、試してみてください!

コンテンツで使用できる質問のリストを特定したので、これらのコンテンツのアイデアを機能させる方法を見てみましょう。

(4)。 キーワードの長さのスイートスポットをターゲットにして、注目のスニペットのチャンスを増やします

検索結果で注目スニペットをトリガーする場合、クエリで最も頻繁に注目スニペットが表示される単語はいくつありますか?

1?

三?

五?

幸いなことに、SEMrushはすべての当て推量を排除しました。

注目のスニペットの調査では、1つの単語で構成される検索クエリは、4.3%の確率で注目のスニペットをトリガーしました。 クエリ内の3つの単語の結果、結果の11.87%にスニペットが含まれています。 5つの言葉? 検索の16.96%のみが注目のスニペットを返しました。

10語で構成される検索クエリは、SERPで最も多くの注目スニペットを55.53%トリガーしました。

10語が検索フレーズのスイートスポットであることは明らかです。11語には特徴的なスニペットしか表示されなかったため、31.26%が表示されます。

注目のスニペットにつながるキーワードの長さ

もちろん、「install ram」の例が示したように、短いキーワードでも注目のスニペットを獲得する機会があります。 しかし、このデータが示すように、注目のスニペットを獲得するためにサイトに与えることができる最善の運は、質問ベースのクエリなどのより長い検索フレーズをターゲットにすることです。

しかし、注目のスニペットを獲得することは、より長いキーワードフレーズに焦点を当てるべき理由の1つにすぎません。

(5)。 注目のスニペットの機会を獲得するためのロングテールキーワードの習得

注目のスニペットの追跡にロングテールキーワード戦略を含めることは、ウェブサイトサイトのトラフィックを増やし、より高いコンバージョン値を生み出す確実な方法です。

説明させてください。

ロングテールキーワードは3語以上含まれており、非常に焦点が絞られています。

単語数が多いからではなく、「ロングテール」と呼ばれています。 「ロングテール」は、検索需要曲線のロングテール端を表す統計的概念です。

「ランニングシューズ」のようなショートテール(またはヘッドターム)キーワードは検索ボリュームが最も高くなりますが、ほとんどの検索は実際にはロングテールキーワードです。

検索需要曲線

これが、注目のスニペットを獲得するためにロングテールのキーワード戦略を持つことが不可欠である理由です。

10語の検索クエリでは、注目のスニペットが検索で55.53%の確率で表示されます。 ロングテールキーワードをターゲットにすることで、ブランドはそのコンテンツを検索結果の55.53パーセンタイルに表示させることができます。

しかし、ロングテールキーワードには、検索意図やコンバージョン率の向上など、他にもいくつかの利点があります。

例を示しましょう。

「ランニングシューズ」という検索用語を考えてみましょう。 「ランニングシューズ」はショートテールキーワードと見なされます。

ショートテールキーワード

「ランニングシューズ」などの幅広い検索用語は、意図に基づくものではないため、コンバージョン数が少なくなります。

さらに重要なことに、このような一般的な検索用語は、検索の権限が高く、SEOサービスの予算が多い巨大なブランドと競合するため、ランク付けが困難になります。

一方、「扁平足に最適なランニングシューズ」のような特定のフレーズは、非常に意図的なものです。 検索に「扁平足に最適なランニングシューズ」という用語が含まれている場合、潜在的な顧客は明確な購入意向を持っていると考えるのが安全です。

ロングテールキーコード

ロングテールキーワードは、検索で簡単にランク付けできる、よりターゲットを絞ったコンテンツを作成するのにも役立ちます。

幅広い検索用語「ランニングシューズ」を「ひざの悪いランニングシューズ」、「長距離ランニングシューズに最適」、「女性に最適なランニングシューズ」などのロングテールキーワードに拡張することで、非常に効果的なSEOコンテンツが実現します。複数の注目スニペット用語をランク付けできます。

また、音声検索は引き続き上昇傾向にあり、ロングテールのキーワード戦略を実施することで、音声SEOの機会をターゲットにすることができます。

ただし、ロングテールキーワードをターゲットにするだけでは、注目のスニペットを見つけるのに十分ではありません

注目のスニペットを使用する可能性をさらに高めるには、注目のスニペットを生成するときにGoogleが使用するのが大好きな一般的な単語のテーマをいくつか知っておく必要があります。

(6)。 これらの注目のスニペットパワーワードを使用して、ランキングのチャンスを急上昇させましょう

質問ベースの検索クエリでは、SERPに注目のスニペットが表示される場合があります。

しかし、どのクエリ修飾子が最も多くのスニペットを返すか知っていますか?

次にそれについて説明します。

STAT Search Analyticsが行った調査によると、財務クエリ、時間クエリ、健康クエリ、DIYプロセス、一般的な質問と定義などのクエリテーマが、注目のスニペットを頻繁にトリガーすることがわかりました。

注目のスニペットをトリガーするトピック

そして、いくつかの個々の単語は、注目のスニペットを表示させる際に魔法の粉のように機能しました:

  • フォーミング– 75%
  • する– 69.4%
  • なる– 63.46%
  • 原因– 61.57%
  • 資格– 60.93%

注目のスニペットをトリガーする単語

興味深いことに、ジオモディファイア(「レストランニューヨーク」など)を含むローカルクエリでスニペットが生成されることはめったにありません。

さらに、ローカルビジネス用語では、スニペットが2%未満の時間しか見られませんでした。

注目のスニペットの出現率が低いカテゴリは、ローカル検索だけではありません。 ショッピングクエリ、画像とビデオのクエリ、情報/ヘルプクエリ、および事実のクエリ(記事、ニュース、ウィキペディアなど)でも、スニペットの発生率はわずかです。

この調査では、注目のスニペットの機会を最大化するために、ロングテールキーワードに特定のパワーワードを含める必要があることが明らかになっています。

注目のスニペットパワーワード

さらに、あなたの幸運であなたのニッチがDIY、健康、経済、または一般的な関心である場合、注目のスニペットに表示される可能性はさらに高くなります。

注目スニペットのランキングの可能性が高いコンテンツ機会を見つける方法がわかったので、利用可能なさまざまな注目スニペットタイプに合わせてこのコンテンツを最適化しましょう。

(7)。 Googleの注目のスニペットボックスを最適化する方法(3つの強力なヒント)

ヒント1と2ですでに説明したように、最適化できる注目のスニペットタイプは複数あります。

競合している検索用語にすでに段落スニペットが表示されている場合は、スニペットタイプに一致するようにコンテンツをフォーマットする必要があることがわかります。

同様に、リストベースのスニペットが表示される場合は、番号付きリストまたは箇条書きでコンテンツを構成します。

コンテンツが注目のスニペットに表示される可能性を高めるための3つの簡単な手順を次に示します。

質問ベースのクエリに焦点を当てる

キーワードの長さと注目のスニペットに関するSEMrushの調査からわかるように、ほとんどの注目のスニペット、特に段落スニペットは、質問ベースの検索用語によってトリガーされます。

注目のスニペットを含むキーワード

出典:SEMrush

Ghergich&Co。が行った別の調査では、 「どのように」「持っている」を含む質問により、リストタイプのスニペットがトリガーされる可能性がそれぞれ46.91%と17.71%増加することがわかりました。

「which」という単語を含む質問は、16.20%で最も多くのテーブルタイプのスニペットを獲得します。

注目のスニペットの質問

したがって、要約すると、どの質問にどのように答えれば、注目のスニペットが成功する可能性が高くなります。

逆ピラミッドを念頭に置いて書く

滞留時間が重要なランキング要素であるため、多くのコンテンツマーケターは、すぐに答えを出すことを躊躇します。

彼らは、ウェブサイトの訪問者が検索クエリに即座に解決策を提供することにより、数秒でサイトを離れることを恐れています。

しかし、注目のスニペットに関しては、まさにそれがあなたがしなければならないことです。

下の画像からわかるように、SEOの逆ピラミッドの文体を転用することで、答えを導き、コンテキストについて話し合います。

コンテンツの逆ピラミッド

検索ユーザーに知りたいことをすぐに伝えることで、その切望されたポジションをゼロにする可能性が高まります。

また、Googleは長い形式のコンテンツを好み、通常は短い形式のコンテンツよりもランク付けするため、次のようにコンテンツを構成する必要があります。

  • 質問をする説明的なサブヘッダーを書く
  • ページ上部の質問に答える1段落の簡潔な回答を追加する
  • 詳細とデータを公開する
  • 記事の残りの部分を使用して、回答をさらに詳しく説明します

エンゲージメントを高めるには、リストの投稿やハウツーガイドなどの記事にtl; dr (長すぎる、読んでいない)の要約を追加します。

これにより、コンテンツへの期待が高まり、Googleにポジティブなエンゲージメントシグナルを提供するポジティブなユーザーエクスペリエンスが生まれます。

最適な注目スニペットの長さを目指します

注目のスニペットを獲得する可能性をさらに高めるには、特定の単語数内で検索クエリに明確な回答を提供する必要もあります。

Mozは、段落スニペットの最適な長さが45〜97語であることも発見しました。 SEMrushは段落スニペットも分析し、最適な長さは40〜50語であることがわかりました。

私の推薦?

40〜60語の単語数で撮影します。

最適な注目のスニペット単語数

リストスニペットに関しては、7つまたは8つのアイテムより長いリストを作成することを目指してください。

なんで?

Googleは通常、リストを切り捨てて「その他のアイテム…」リンクを表示する前に、最大8つのアイテムを持っています。

注目のスニペットその他のアイテムリンク

リストスニペットの「その他のアイテム…」テキストは、検索ユーザーがSERPに留まるのではなく、サイトをクリックするように促すため、非常に重要です。

そして、私たちは皆、より多くのトラフィック=より多くのコンバージョンの可能性を知っています。

テーブルスニペットの場合、Googleが表示する行と列の最大数はそれぞれ9行と3行です。

注目のスニペットMoreRowsLink

リストスニペットと同様に、Googleは、検索ユーザーが「より多くの行」のテキストを表示することにより、スニペットで紹介されているサイトにアクセスすることを推奨しています。

スニペットのコンテンツのフォーマットについては、次のセクションで説明します。

(8)。 注目のスニペットに合わせてコンテンツを正しくフォーマットする方法

注目のスニペットが段落、リスト、表、またはビデオのいずれかとして表示されることはすでにご存知でしょう。

しかし、私が共有していないのは、これらの注目のスニペットタイプのそれぞれに対してコンテンツを「正しく」フォーマットする方法です。そこで、それぞれを分解してみましょう。

段落の注目のスニペット用にコンテンツをフォーマットする方法

すでに共有したように、段落機能スニペットとして表示するには、ヘッダータグでラップする必要がある質問に対する40〜60語の段落スタイルの回答としてコンテンツをレイアウトする必要があります。

段落の注目のスニペットを取得する方法

SEO Sherpaブログでは、この単純な手法を使用しています。

段落注目のスニペット結果

対象とする検索クエリ(または同様の質問)を小見出し<h2>として提示し、以下に簡潔な回答を提供することを忘れないでください。

応答は、段落<p>マークアップで表示する必要があります。

しかし、リストまたはテーブルスタイルのスニペットはどうですか? それは次です:

リストおよびテーブルの注目スニペット用にコンテンツをフォーマットする方法

リストの注目スニペットを競うには、適切なHTMLタグを使用する必要もあります。

番号付きリストスニペットは、「順序付きリスト」<ol>HTMLタグを付けて提供する必要があります。

出典:Backlinko

一方、箇条書きスニペットには「順序付けされていないリスト」<ul>HTMLタグが必要です。

Googleがリストの内容をよりよく理解できるように、リスト内のアイテムに小見出し(<h2>および<h3>)タグも使用する必要があります。

もう1つのベストプラクティスは、このリストを要約タイプとして記事の上部に含めることです。 HubSpotがここで行うのと同じように:

記事の残りの部分を使用して、リスト内の各ステップまたは項目を分類します。

テーブルの注目スニペットをターゲットにする場合は、検索クエリへの回答をテーブル<table>HTMLタグでフォーマットします。

CSSではなくHTMLでテーブルを正しく作成してください。

CSSテーブルは、テーブルのように見えても、Googleによって読み取られません

John Muellerはまた、適切なHTMLタグを備えた明確なコンテンツ構造を持つことで、Googleが注目のスニペットの機会のためにコンテンツを簡単に抽出できるようになると述べています。

YouTubeビデオの注目のスニペット用にビデオをフォーマットする方法

YouTubeコンテンツを動画の注目スニペットに表示するには、他の注目のスニペットタイプの従来のコンテンツ慣行を使用して動画をフォーマットします。

Hubspotは、SERPに表示されるすべての動画機能スニペットの80%で、動画名に正確なキーワードが含まれていることを発見しました。

プロのヒント:注目のスニペットを獲得する機会を得るには、古いYouTube動画に戻って更新する必要があります。

コンテンツを可能な限りアクセス可能にすることを目指すことも、注目のスニペットをトリガーするのに役立ちます。

これは、検索に最適化されたナレーションを動画に含め、動画のトランスクリプトをアップロードし、他の注目のスニペットタイプ(リストなど)用にフォーマットされた詳細な動画の説明を書き、キーワードに最適化されていることを意味します。

ビデオ注目のスニペット

出典:検索エンジンウォッチ

これらのフォーマットのヒントは、4つの注目のスニペットタイプのそれぞれに表示されるようにコンテンツをより適切に構造化するのに役立ちます。

ただし、注目のスニペットの勝利を提供するように構成できるWebサイトの別のセクションがあります。

(9)。 注目のスニペット用にあなたのFAQセクションを最適化する

あなたがまだあなたのウェブサイトでFAQを優先することをしていないなら、そうするのに今より良い時はありません。

今日の回答ボックスとゼロクリック検索の時代では、十分に最適化されたFAQページは、SEP自体から顧客により良いサービスを提供するのに役立ちます。

FAQページは、ブランドのキャッチオールとして機能し、最も頻繁に要求されるすべての情報を1つのWebページに提供します。

キーワードに最適化された、よく構成されたFAQページは、検索ユーザーが検索クエリに応じて知識に基づいた決定を下すのに役立ちます。

Googleが報いるのが大好きなもの。

FAQコンテンツは、「比較」、「何であるか」、およびその他の関連キーワードなどの単語を含む意図的な検索フレーズに適しています。 通常、このタイプのコンテンツは、非常にターゲットを絞ったトラフィックをサイトに誘導します。

また、適切な種類の召喚状に含まれていると、見込み顧客が販売目標到達プロセスをすばやく通過する可能性があります。

FAQページコンテンツフレームワーク

これらのSEOの利点に加えて、適切に構成されたFAQページは、注目のスニペットを上陸させる可能性を高めることもできます。

InvisalignFAQページ

FAQページでいくつかのロングテール検索クエリを質問として提示できるため、サイトが注目のスニペットとして表示される可能性が高くなります。

InvisalignFAQ注目のスニペット結果

対象となる検索クエリを<h2>タグでラップし、簡潔な回答で応答して注目を集めてください。

構造化データをFAQページに追加して、SERPでリッチスニペットとしてランク付けすることもできます。

注意する必要がありますが、Googleがあなたのリストをリッチな結果または注目のスニペットとして表示するという保証はありません(これについては以下で詳しく説明します)。

注目のスニペット用にコンテンツを適切にフォーマットする方法について説明したので、注目のスニペットの可能性に対して画像と動画で何ができるかを見てみましょう。

(10)。 SEOに最適化された画像でコンテンツをパックする

ほとんどの注目のスニペット(ビデオスニペットを除く)は、回答ボックスに画像を表示します。

しかし、ここにあります:

注目のスニペットに表示される画像は、必ずしもスニペットのコンテンツと同じWebサイトからのものであるとは限りません

Googleは、画像アルゴリズムを使用して、表示されている注目のスニペットで最適に提供される画像を決定します。

注目のスニペット画像

上の画像からわかるように、404エラーページのブログ投稿が注目のスニペットとして表示されているにもかかわらず、Googleは、検索クエリを最もよく解決したと思われるため、投稿からではなく画像のカルーセルを表示することを選択しました。

スニペットカルーセルに表示される画像の多くは、Googleの画像検索で上位にランクされた結果からのものです。

Googleの画像アルゴリズムがどのように機能するかを判断する方法がないため、次の画像最適化のヒントに注目してください。

  • 画像キーワード調査を行う
  • EATとCTRの傑出した画像を作成する
  • 画像に適したファイルタイプを選択してください
  • 画像を最適な比率に拡大縮小する
  • ファイル名を最適化する
  • 画像のファイルサイズを小さくする
  • キーワードで説明的な代替テキストを書く

Google画像検索の詳細なガイドでは、これらの戦略と詳細について説明しているため、Google画像検索でのランキングを上げることができます。

しかし、それだけではありません…

画像を最適な注目のスニペット形式にトリミングすることをお勧めします。

注目のスニペットの平均的なグラフィックは、高さ159ピクセル、幅197ピクセルです。

つまり、同じ比率を維持し、画像を960px(h)x 1200px(w)まで拡大すると、画像が表示される可能性が高くなります。

注目のスニペット画像サイズ

これらの注目のスニペットのヒントと戦略のすべてを指先で操作することで、その非常に貴重な位置をゼロにする準備ができている可能性があります。

ただし、これらの手法は、最も精通した競合他社が注目のスニペットの機会を最大限に活用するために使用している手法とも同じです。

したがって、競合他社に対して決定的なアドバンテージを得る準備ができている場合は、今日使用できるめったに使用されない5つのテクニックを強調して、当然の価値のある注目のスニペットを取得する方法を読んでください。

(11)。 HTML5セマンティックタグを利用する

ご存知のように、サブヘッダー<h2>や順序付きリスト<ol>などのHTMLタグは、注目のスニペットでランク付けされる可能性を高めます。

ただし、これらのHTMLタグは、ページ上のコンテンツの外観を定義するためにのみ使用されます。

セマンティックHTML5は、指定されたHTML要素内でコンテンツの意味を明示的に定義することにより、コンテンツ最適化プロセスをさらに一歩進めます。

この追加レベルの明確さは、検索エンジンのクローラーがSERP内のページのコンテンツに優先順位を付ける(sndサーブする)のに役立ちます。

HTML5セマンティックタグ

セマンティックHTML5タグを使用することにより、検索エンジンに追加情報を提供して、ページをより速く読み、メインコンテンツの重要性とコンテキストを判断できるようにします。

基本的なHTML5マークアップ

出典:SEMrush

<article>タグを使用すると、Googleがページのメインコンテンツを分離、優先順位付け、および抽出するために使用できるコンテンツ階層が提供されます。 この単純なセマンティックHTML5の実装により、GooglebotやBingbotなどのマシンが満足し、ランキングが向上します。

さらに一歩進むために、<article>タグ内に複数の<section>タグを追加することもできます。 メインコンテンツ内にこれらの個別の部分を追加することで、1つのコンテンツからいくつかの注目のスニペットを獲得する可能性を高めることができます。

セマンティックHTML5マークアップ

サイドバーなどの重要度の低いコンテンツには必ず<aside>タグを使用して、上記の例に示すようにページのメイン記事を強調してください。

<article>、<section>、<aside>などのHTML要素の使用方法を知ることは、Google(およびBing)のボットがコンテンツに簡単にアクセスできるようにするのに大いに役立ちます。

このHTMLの知識は、次の戦略にも役立ちます。

(12)。 スキーママークアップを使用して、注目のスニペット用にコンテンツを準備します

スキーママークアップと注目のスニペットに関しては、矛盾するアドバイスが存在する傾向があります。

しかし、構造化するかどうかについての議論には入らないでください。Googleがこの問題について何と言っているかを聞いてみましょう。

2020年にGaryIllyesが注目のスニペットと構造化データについて言わなければならなかったことは次のとおりです。

注目のスニペットに関するGaryIllyes

この引用では、ゲイリーは楽天とGoogleのレシピ構造化データの使用について話し合っていました。 楽天は、スキーママークアップを使用して検索リストを強化することにより、サイトのトラフィックを2.7倍に増やし、平均セッション時間を1.5倍に増やしました。

リッチスニペット

John Muellerはまた、構造化データの利点を強調し、「構造化データのマークアップのようなもの」は、Googleが「コンテンツを適切に認識する」のに役立つと述べています。

特定のスキーママークアップを使用することにより、GoogleはWebページ内のメインコンテンツをネイティブに理解できます。 また、セマンティックHTML5と同様に、Googlebotがページのコンテンツを理解しやすくすると報酬が得られます。

では、注目のスニペットをランク付けするときに、どのスキーママークアップに注目する必要がありますか?

優先すべきものは次のとおりです。

  • 論文
  • Q&A
  • アイテムリスト
  • 方法
  • よくある質問

:リッチスニペットガイドにアクセスして、構造化データの機能を活用する必要がある理由を学び(注目のスニペットを競合していない場合でも)、構造化データコードを作成するための開発者以外のガイドを入手してください。

(13)。 サブフォルダーの力を活用して、より注目のスニペットの結果を促進します

SEOとランキングに関しては、サイト、サブドメイン、またはサブフォルダーのどちらが適していますか?

グーグルによると、両方が平等に扱われます。 理論的にはそうかもしれませんが注目のスニペットに関しては、サブフォルダーが最適です。

サブドメインはGoogleによって個別のウェブサイトと見なされるため、サブフォルダーを使用することの追加のメリットがあります。これにより、ブランドのリンクの公平性が分割されます。

サブドメインはリンクの公平性を分割します

これはサブフォルダーには当てはまりません。

サブフォルダーはリンクエクイティを統合します

では、注目のスニペットを取得するために使用する必要があるサブフォルダーの最適な数はいくつですか?

最大3つのサブフォルダーを使用することをお勧めします。

SEMrushの調査は、その感情に同意しています。

注目のスニペットのサブフォルダー

しかし、なぜ最大3つのサブフォルダーがあるのでしょうか。

複数のサブフォルダーがある場合、ページはドメインのルートからさらに移動します。

これが発生すると、Googleはページの重要性が低いと見なし、ランク付けする可能性は低くなります。

サブフォルダーとURLの最適化について詳しく知るために、SEOに適したURLを作成するためのステップバイステップガイドを作成しました。

(14)。 ブランドの権威を築く–注目のスニペットでランキングすることが不可欠です

この記事で前述した他の戦術とは異なり、この戦略は簡単に実装することはできません。

ブランドの権威は、ポジションゼロで競合他社をしのぐための中心的な柱です。

注目のスニペットの99.58%は、すでに上位10位にランクされている検索リストから取得されるため、信頼でき、最も重要なこととして、信頼できると見なされるブランドである必要があります。

では、この権限を構築するために何をする必要がありますか? あなたはあなたのサイトの権威信号を強化する必要があります:

  • 強い被リンク
  • EAT(専門知識、権威、信頼性)
  • 検索可能なコンテンツ
  • 一貫性のある高品質のコンテンツマーケティング
  • ソーシャルメディアマーケティング
  • 質の高いゲストブログ
  • ソートリーダーシップ
  • オンラインレビュー
  • ローカル引用とNAP(名前、住所、電話番号)

長期的なブランドの権威を構築するための近道はないことを覚えておくことが重要です。 それは時間とリソースを必要とする長距離の仕事です。

しかし、上記の重要な権限のシグナルに焦点を当てることで、すぐに、注目のスニペットにつながる可能性のある信頼できるオンラインプレゼンスを確立できます。

(15)。 注目のスニペットの成功のためにページ上のSEOを最適化する

あなたがその切望された注目のスニペットの位置を勝ち取るのを助けるために私たちがカバーする最後の戦略は、SEOのベストプラクティスです。

ページ上のSEOを使用してページの6つの主要なコンテンツ領域を最適化することにより、ランキングシグナルを最大化し、オーガニック検索結果の可視性を向上させます。

これらの6つのページ上の要素は次のとおりです。

  • タイトルタグ
  • メタ記述
  • ヘッダータグ
  • ページコンテンツ
  • ページのURL
  • 内部リンク

これらのページ上の要素を最適化する方法の概要を次に示します。

しかし、注目のスニペットに関しては、なぜページ上のSEOが重要なのでしょうか。

注目のスニペットとしてランク付けするには、最初にGoogleのフロントページでランク付けする必要があるためです。

注目のスニペット研究ページ1つの重要性

出典:Ahrefs

また、最初のページでランク付けするには、タイトルタグにターゲットキーワードを含めるなど、堅実なページ上のSEOが必要です。

タイトルタグでのキーワードの使用

ページ上のSEOをマスターすることは、ブランドオーソリティの取り組みにも貢献し、トップ10の結果にランク付けできるオンラインプレゼンスを開発するのに役立ちます。

あなたのサイトは注目のスニペット用に最適化されていますか?

他のGoogleSERP機能と同様に、注目スニペットのランキングは偶然ではありません。

誰もが検索結果のトップページで注目を集めるために競争しているので、目立つには、SEO戦略、コンテンツ最適化のノウハウ、およびいくつかの技術的理解の複雑な組み合わせが必要です。

その目立つ注目のスニペットの位置に到達するのは難しい場合があります。 それでも、上記の戦略とツールを活用することで、コンテンツをその非常に切望されている位置ゼロに到達させることができます。

そして、それを支援するために、注目のスニペットのコンテンツランキングを取得するための便利なチートシートを含めました。

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