Локальное SEO-цитирование

Поговорим о местных сигналах. Возможно, вы слышали этот термин раньше, но если вы не профессионал в области цифрового маркетинга, вы можете задаться вопросом, что же это такое? Локальный сигнал — это один из многих факторов в алгоритме Google Local SEO, который используется для определения авторитетности и релевантности вашего бизнеса для поисковых запросов, ориентированных на конкретную географическую область. Это помогает поисковым роботам Google определить, какое место вы должны занять в результатах поиска. Локальные сигналы отличаются от многих других факторов SEO, потому что они очень чувствительны к местоположению в очень специфических малых радиусах.

Локальные сигналы означают, что результаты поиска могут значительно различаться даже на небольших расстояниях. Например, поиск «Местное SEO» в Западном Лос-Анджелесе выдаст определенный набор результатов. Но если кто-то выполнит точно такой же поиск в Восточном Лос-Анджелесе, он может увидеть совершенно другие результаты. Причина этого в том, что Google обычно отдает приоритет результатам компаний, которые находятся ближе всего к вашему местоположению во время поиска.

Некоторые компании процветают в своей нише, занимая первое место, но быстро опускаются на вторую или более низкую страницу результатов по мере увеличения расстояния от местоположения. Другие компании намного сильнее доминируют в большем радиусе и могут занимать первые 3 позиции в рейтинге по всему Лос-Анджелесу, несмотря на то, что некоторые компании расположены в непосредственной близости от поисковых запросов пользователей. Как они могут доминировать? Местные сигналы играют важную роль.

Одним из самых известных локальных сигналов является деловое цитирование.

Что такое деловые цитаты?

Деловая цитата — это, по сути, упоминание названия компании, адреса, номера телефона и веб-сайта, как правило, в онлайн-каталоге. Некоторые из них более надежны; наиболее известным профилем цитирования являются списки бизнес-профиля Google. Другие немного проще. Думайте о таких веб-сайтах как о телефонных книгах Интернета. Помните такие?

Люди не очень часто посещают такие веб-сайты, но сканеры поисковых систем, безусловно, посещают их. Создание бизнес-цитирований на авторитетных веб-сайтах и ​​нишевых веб-сайтах / каталогах, которые являются локальными для вашего региона, помогает установить постоянное и надежное присутствие для вашего бизнеса. Это стоит усилий, чтобы улучшить ваши деловые цитаты; ценность SEO может принести невероятные дивиденды.

Что такое нишевое цитирование?

Один из видов бизнес-цитирования — это нишевое цитирование. Нишевое цитирование — это платформы, ориентированные на конкретные отрасли. Например, если вы управляете рестораном, ваш профиль на Eater или Grubhub является нишевым цитированием. В зависимости от вашей отрасли, нишевое цитирование может стать важной частью вашей стратегии по повышению узнаваемости вашего бизнеса и расширению аудитории.

Что такое местные цитаты?

С другой стороны, местное цитирование — это когда бизнес-каталог, блог или любой отраслевой веб-сайт упоминает другой местный веб-сайт. Ссылки на ваш бизнес с других веб-сайтов, расположенных в непосредственной близости от вашего юридического адреса, считаются местными ссылками. Например, если компания базируется в Лос-Анджелесе, профиль, содержащий информацию NAP на лос-анджелесском сайте losangeles.bizlistusa.com, будет считаться местным цитированием.

Как цитаты помогают моему сайту?

Деловые цитаты помогают пользователям найти компанию и ее контактную информацию в каталоге. Они также помогают отправлять сигналы о местной релевантности в Google, что может помочь повысить рейтинг веб-сайта в этом конкретном регионе.

Алгоритмы настроены так, чтобы «оценивать» качество общего профиля цитирования вашего бизнеса. Обычно это оценка по шкале от 0 до 100, где 100 — это высшая оценка. Чем выше ваш балл, тем выше они ранжируют ваш сайт!

Наша талантливая и, возможно, немного конкурентоспособная производственная команда SEO Technician хотела испытать себя, чтобы увидеть, насколько мы можем улучшить ключевые показатели цитирования. Ключевые баллы цитирования оценивают качество цитирования бизнеса в Интернете на нескольких ведущих сайтах с учетом того, включен ли бизнес в список и правильно ли представлен каждый компонент NAP. Чтобы сделать нашу задачу действительно интересной, мы поставили перед собой цель получить результат всего за один месяц. Мы выбрали несколько наших клиентов для проведения этого эксперимента.

Из наших более чем 200 активных маркетинговых кампаний для клиентов мы выбрали 38 клиентов , которые пользуются нашими услугами по локальному SEO.

• В начале месяца общий балл всех 38 клиентов составил: 1356 .
• Ровно через 30 дней мы снова проверили наши общие баллы, и их общее количество составило: 2224 .
• Это общее улучшение Key Citation Score на 868 (увеличение на 64%!)
• Сред. улучшение баллов на одного клиента: 22,8
• У одного из наших клиентов ключевой показатель цитирования улучшился на 54 балла (с 23/100 до 77/100).

Это довольно значительное улучшение, которое можно сделать за такой короткий промежуток времени. В результате мы смогли увидеть заметные улучшения в нашем локальном рейтинге по нескольким важным ключевым словам и лучшее размещение наших списков Google My Business на Картах. Наши показатели также отразили эти изменения; мы увидели увеличение трафика, потенциальных клиентов и доходов от этих клиентов.

Это задача, которую мы выполняем для многих наших клиентов, но было интересно воспользоваться моментом, чтобы взглянуть на общие данные по нескольким различным маркетинговым кампаниям. Этот тип эксперимента показывает, какое влияние это оказывает в целом, более крупная тенденция. Впечатляющие результаты для наших клиентов демонстрируют, насколько ценны локальные сигналы, и мы обязательно продолжим использовать эту стратегию в будущих локальных кампаниях SEO.

Хотите узнать больше о цитировании, локальном SEO и о том, как Coalition может помочь вашему бизнесу расти? Позвоните нам по телефону 310-827-3890, чтобы сегодня поговорить с одним из наших специалистов по цифровым стратегиям о том, как мы можем помочь вам в достижении ваших бизнес-целей. Наша команда имеет многолетний опыт улучшения локального SEO для наших клиентов, и мы будем рады помочь вам вывести вашу кампанию на новый уровень! Мы точно знаем, как включить SEO в локальный маркетинг для повышения узнаваемости бренда. Воспользуйтесь опытом ведущей в отрасли местной SEO-компании.