精选片段：15 种行之有效的排名零位策略

让我们开始吧。

什么是精选片段？

精选片段是 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的一项功能，旨在直接从搜索结果中解析搜索用户的查询。

如果您曾经在 Google 上搜索过某些内容并且答案出现在顶部的框中，那么您就会遇到精选片段。

例如：

假设您想知道天空为什么是蓝色的，您在 Google 上搜索“为什么天空是蓝色的”，然后会显示一个精选片段：

精选片段的排名位置通常被称为“位置 0”，因为该片段出现在排名第一的链接上方和 Google 的付费广告下方。

精选片段的剖析

与在文本块上方显示页面标题标签和 URL 的传统搜索列表不同，常规精选片段在可点击的标题和 URL 之前显示答案框。

特色片段还可能包括文本旁边的图像。

但这是交易：

Google 确定要与精选片段一起显示的图像（或图像）。 而且，这些图像通常是从不是内容源的页面中提取的。

换句话说，您可以让您的内容显示在精选片段中，仅用于从另一个网站提取随附的图像。

一直追到现在？ 伟大的！

为什么精选片段很重要？

谷歌的算法只选择一个结果作为给定搜索查询的特色片段显示……

您可能会问自己，是否值得尝试争夺这个所谓的“位置 0”？

此外，一些 SEO 会让您相信没有精确的公式来对精选片段进行排名。

虽然这在一定程度上可能是正确的，但正如我即将向您展示的那样，改进您的 SEO 内容以匹配搜索意图将使您在争夺 Google 精选片段的战斗中享受战利品。

但首先，让我们看看下面精选片段的价值。

无点击搜索的兴起（以及为什么精选片段是关键）

Google 发送到网站的流量对于这些网站的整体生存能力（包括您的和我的）至关重要。 自然搜索流量的任何下降都会导致一般企业的转化和销售损失。

自 2013 年左右将特色片段引入 SERP 以来，谷歌已经将自己从搜索引擎（显示结果的排序顺序）转变为答案引擎，其中答案经常显示在搜索引擎本身中。

搜索结果中答案框的增加导致自然点击率下降。

SERP 的点击率下降在移动搜索结果中最为明显，其中特色片段占据了 50% 以上的屏幕。

这意味着，在显示精选片段的移动搜索中，常规的自然结果被推到了首屏下方。

随着谷歌继续将搜索流量从品牌吸引到他们自己的属性和 SERP 答案中，品牌不再相互竞争。 他们也在与搜索引擎本身竞争。

特色片段优化的最大好处可能是它允许品牌抵消搜索点击率机会的减少。

通过优化显示在结果页面的顶部，您可以提高在潜在客户面前的知名度。 由于 9.28% 的精选片段包含商业意图，因此您还可以提高增长和转化潜力。

这让我想到了特色片段的下一个好处。

作为精选片段排名 = 更多网站流量

即使零点击越来越突出，搜索用户也无法不被吸引点击。

特别是如果他们的答案来自一个写得很好的和视觉上引人入胜的搜索列表，比如答案框。

对于难以在搜索列表中争夺第一名的品牌，精选片段提供了一种引人注目的方式来从排名第一的位置窃取点击量。

让我们比较有和没有精选片段的自然点击率。

众所周知，数据显示排名 1 的点击次数最多，实际上是 28.5% 的平均点击率。

随着排名位置的进一步下降，这个百分比会急剧下降。 SERP 排名第 8 位的自然搜索点击率只有区区 3.2%。

但是，通过从第一个搜索列表中抢走头把交椅（位置 0），您的网站点击量增加了 8.6% 。

因此，如果您在赢得精选片段之前排名第 8 位，则只需向上移动到令人垂涎的第 0 位位置，您将立即获得额外 5.4% 的点击次数——增加了 169% 的增量。

不是太寒酸！

获得珍贵的精选片段位置也有助于语音搜索，下一个更多。

利用精选片段的力量通过语音搜索获得额外流量

无论是通过智能家居设备还是手机，语音助手的兴起都为针对特色片段进行了优化的品牌提供了巨大的优势。

谷歌从精选片段中优先考虑基于语音的任务的答案，例如询问食谱或 DIY 说明。

而且由于语音搜索只产生一个结果（与桌面或移动设备不同，您可以选择十个或更多结果），锁定精选片段非常重要。

目前，47% 的消费者使用支持语音的设备进行在线搜索。 展望未来（随着这个数字继续攀升），争夺精选片段变得更加重要。

随着精选片段的价值现在显而易见，让我们将注意力转向 2021 年可用的精选片段类型。

SERP 功能：了解什么不是精选片段

由于搜索结果中显示了如此多的 SERP 功能，特色片段可能会与其他资源块（如丰富的答案或知识图）混淆。

在深入研究不同类型的特色片段之前，您可以排名，让我们回顾一些被错误识别为特色片段的常见 SERP 功能。

知识面板

作为知识图的一部分，知识面板是一个特殊的信息框，可提供有关人员、地点和组织等实体的信息的快速快照。

与精选片段不同，知识面板中的内容是由 Google 从各种在线来源自动生成的。

谷歌我的业务，​​另一种类型的信息框类似于知识面板。 但由于在“Google 我的商家”面板中找到的内容是由拥有该个人资料的企业生成的，因此它不被视为知识面板。

知识卡

与知识面板一样，知识卡位于知识图的保护伞下。

它们为搜索用户提供高级信息，通常包括位置、日期、电话号码、相关事实和相关搜索。

知识卡通常不包含可点击的搜索列表，因为提供的内容是公共领域信息。

实体轮播

类似于列表的结果，谷歌的轮播显示多个实体卡片，这些卡片属于同一类别，尽管信息来自不同的网站。

这是一个例子：

还有主机轮播，显示来自同一网站的信息卡片。

主机轮播中显示的典型信息包括食谱、电影、课程和餐馆。 谷歌通过使用结构化数据来编译这些信息。

丰富的答案

Rich Answers 以前称为 Quick Answers，可为用户提供对其查询的快速、真实的答复。

丰富的答案通常涵盖诸如“太阳有多大”、“[name] 何时出生”或股票图表等数字问题。

由于来自丰富答案的信息通常来自公共领域，有时来自许可数据，谷歌很少为这些结果提供信用。

丰富的片段

丰富片段和精选片段——同一枚硬币的两个面？

虽然丰富片段和特色片段都显示大量信息，但丰富片段与特色片段的不同之处在于它们是增强的有机搜索结果。

换句话说，您可以通过使用结构化数据或模式标记在 SERP 中捕获丰富的片段机会，这是您无法使用特色片段做的事情。

了解丰富网页摘要和精选摘要之间区别的另一种方法是精选摘要将始终出现在自然搜索结果上方（位置为零）。

相反，丰富的片段可以在整个 SERP 中显示。

5 种类型的精选片段

现在我们已经准确地阐明了哪些 SERP 功能不是特色片段。

接下来，让我们继续讨论不同类型的精选片段。

(1)。 段落精选片段

最常见的特色片段类型是段落片段。

段落摘要占 Google 搜索结果中所有精选摘要的 50%。

从上面的示例可以看出，段落片段的目标是直接从 SERP 回答搜索用户的查询。

这些类型的特色片段倾向于显示来自其他来源的图像或手风琴式图片。

搜索引擎期刊指出，段落片段通常显示在 SERP 中，用于基于问题的查询，例如：

• 怎么做/得到……
• 谁是…
• 什么是…
• 为什么是…
• 什么是…

像这样：

段落特色片段有时会被视为对网站的自然点击率有害，因为搜索用户通常不需要来自搜索列表的额外信息。

换句话说，当显示一个段落片段时，搜索者可能不需要访问作为内容来源的网站。

(2)。 列出精选片段

排在第二位，所有精选摘要结果中有 37% 是列表摘要。

这种类型的片段可以在搜索结果中显示为：

项目符号列表

项目符号片段提供的信息是从页面的标题标签中提取的。

列表片段通常出现在涉及以下内容的查询中：

• 最好的…
• 的好处…
• 功能列表
• 未排名的项目
• 排名项目
• 最受欢迎…

编号列表

当搜索用户正在寻找指导步骤时，搜索中会显示编号列表。

这些有序列表以分步格式显示，因此读者可以跟随该过程。

显示编号列表片段的典型搜索查询包括：

• DIY任务
• 食谱
• 如何…
• 我如何能…

列出精选片段会逐步完成一个过程或突出显示“最好的……”内容。

搜索用户更有可能点击源网站以阅读更多详细信息或查看随附的一组步骤的视觉效果。

与段落片段不同，编号列表通常有助于提高您网站的自然点击率。

(3)。 表精选片段

当需要收集数据来解决搜索查询时，会出现一个表格片段。

仅占所有精选片段的 9%，表格出现在查询中，其中包括：

• 列表
• 价钱
• 费率
• 数据

这是表格片段的示例

表格片段的独特之处在于 Google 会重新格式化您页面的数据或内容，使其更适合搜索用户。

虽然在您的网页上提供 HTML 表格很有帮助，但 Google 足够智能，可以破译任何行和列并将数据转换为表格片段。

(4)。 YouTube 视频精选片段

网站并不是谷歌用来构建特色片段的唯一信息来源。

YouTube 视频也可以作为精选片段显示在搜索结果中。

如示例所示，大多数视频片段倾向于显示视频中最能回答搜索用户查询的特定剪辑。

更重要的是，每当搜索查询显示精选片段时，Google 可能会决定显示视频值得正确响应。

表格片段是唯一不会显示视频结果的精选片段类型，因为表格通常不会以视频格式显示。

尽管 Moz 所做的研究发现视频片段仅占所有精选片段的 2%，但替换另一种类型的精选片段的视频很少见。

(5)。 手风琴和旋转木马精选片段

在不同类型的精选片段中，手风琴或轮播片段是最稀有的。

正如 Moz 发现的那样，到目前为止，类似手风琴的片段仅在美国推出。 非美国市场无法显示与美国相同的搜索结果。

如上例所示，这些轮播片段显示与搜索查询相关的关键字。

一旦搜索用户点击轮播关键词之一，特色片段和随附的搜索结果就会更改以匹配新的搜索查询。

既然您知道哪些精选片段可供您使用，您可能很好奇如何为自己的内容获取精选片段。

接下来我们将介绍：

赢得精选片段的 15 种策略

尽管赢得精选片段没有神奇的公式，但您今天可以使用几种最佳实践（实际上是 15 种）来提高您的网站在精选片段中排名的机会。

以下是这些精选片段最佳实践的快速摘要：

• 了解有哪些精选片段机会
• 通过 Google 搜索发现更多精选片段机会
• 使用 AnswerThePublic 生成更多内容创意
• 定位适量的关键字
• 长尾关键词和精选片段机会
• 使用可能会生成精选片段的单词
• 针对特定的精选片段类型优化内容
• 为正确的片段正确格式化您的内容
• 优化您网站的常见问题解答部分
• 不要忘记用 SEO 优化的图像和视频填充您的网站
• 利用 HTML5 语义标签
• 使用架构标记来呈现您的内容
• 最大化使用子文件夹的方式
• 建立您的品牌权威
• 优化页面搜索引擎优化元素

(1)。 知道有哪些精选片段机会

在尝试竞争特色片段时，重要的第一步是找到已经有特色片段的 SERP。

为什么？

因为当您定位的关键字通常不显示时，您对精选片段进行排名的可能性要小得多。

更重要的是：

了解哪些搜索查询显示了精选片段将帮助您了解：

1. 提供什么类型的精选片段
2. 如何优化您的内容以匹配搜索结果

别担心，稍后我将向您展示如何针对精选片段优化您的内容。

但首先：

如何找到精选片段机会

有两种方法可以找到精选的片段机会。

第一个是浏览您的潜在关键字列表并对每个关键字执行 Google 搜索。

使用电子表格，您可以记录哪些关键字具有精选片段。 根据您的关键字列表的长度，这可能是一项艰巨的任务。

寻找特色片段机会的第二种（也是更有效的）方法是使用 SEMrush 或 Ahrefs 之类的工具。

Ahrefs 关键字资源管理器有一个过滤器工具，可让您过滤掉所有其他 SERP 功能，并对搜索结果中已经包含特色片段的关键字进行归零。

或者，您可以使用 Ahrefs 站点资源管理器来分析您已经为显示特色片段排名的关键字。

上图显示了我们的 SEO 机构排名的关键字列表，我们可以对其进行优化以显示在涵盖的特色片段点中。

(2)。 通过 Google 搜索发现更多精选片段机会

如果您的企业或品牌对 Ahrefs 等 SEO 工具的预算有限，您也可以求助于 Google 以寻找更多快速获胜的机会。

使用 Google 的搜索结果，即“人们也询问”部分，您可以设身处地为您的受众着想，并尝试优化您的内容以反映潜在客户正在搜索的答案。

例如，如果您拥有一家在线计算机商店或经营一家计算机服务公司，那么您列表中的关键词之一可能是“安装 ram”。

一个快速的谷歌搜索表明这个查询值得一个 YouTube 片段。

进一步向下滚动，您将看到“人们也问”部分。 本节中的问题与正在执行的搜索查询有关。

单击其中一些问题，您将被定向到他们的特定搜索结果。

相关问题之一“安装 RAM 需要多少钱？” 还产生一个特色片段。

这是为您的网站寻找新内容创意或了解如何利用现有内容超越竞争对手的快速简便方法。

如果您想找出比 Google 的“人们也会问”更多的问题，那么您将需要使用搜索聆听工具。

我们为您准备了以下工具：

(3)。 使用 AnswerThePublic 和 AlsoAsked.com 生成精选片段内容创意

AnswerThePublic 是一个内容创意金矿。

通过输入助记词或关键字，AnswerThePublic 将列出您可以在内容中定位的问题的详细列表。

以我们的“install ram”关键字为例，让我们看看 AnswerThePublic 提出的建议类型：

如您所见，AnswerThePublic 产生的一些很好的问题包括：

• 安装 RAM 时要知道什么
• 安装内存的顺序
• 您是否应该成对安装 RAM

由于大多数精选片段出现在基于问题的搜索查询中，AnswerThePublic 可帮助您轻松找到精选片段内容创意。

AnswerThePublic 从 Google 的 Searches Related To 功能中收集数据。

您知道 SERP 底部显示的建议吗？

但是，如果您可以快速从 Google 的 People Also Asked 部分收集数据呢？

输入 AlsoAsked.com：

在 AlsoAsked.com 中输入搜索词，该工具将生成与之相关的所有其他问题（以及与它们相关的问题）。

与我之前分享的手动方法相比，使用 AlsoAsked.com 提供了一种更快的方法来研究 Google 上提出的热门问题。

来吧，试一试！

现在您已经确定了可以在内容中使用的问题列表，让我们看看如何将这些内容创意付诸实践。

(4)。 定位关键字长度甜蜜点以增加您的精选片段机会

在触发搜索结果中的精选片段时，查询中有多少词最常导致显示精选片段？

一？

三？

五？

幸运的是，SEMrush 消除了所有的猜测。

在他们的特色片段研究中，由单个单词组成的搜索查询仅在 4.3% 的时间内触发了特色片段。 查询中的三个单词导致 11.87% 的结果具有特色片段。 五个字？ 只有 16.96% 的搜索返回了精选片段。

由10 个词组成的搜索查询在 SERP 中触发了最高数量的特色片段，为 55.53%。

很明显，十个词是搜索短语的最佳位置，因为只有 11 个词出现了 31.26% 的精选片段。

当然，就像我们的示例“安装内存”所示，较短的关键字仍然有机会获得精选片段。 但正如这些数据所显示的那样，您可以让您的网站赢得精选片段的最佳运气是定位更长的搜索词组，例如基于问题的查询。

但是获得精选片段只是您应该关注更长的关键字词组的原因之一。

(5)。 掌握长尾关键词以赢得精选片段机会

在您的精选片段追求中包含长尾关键字策略是增加网站流量并产生更高转化价值的可靠方法。

让我解释。

长尾关键词包含三个或更多单词，并且非常集中。

它被称为“长尾”不是因为它有更长的字数。 “长尾”是一个统计概念，描述了搜索需求曲线的长尾端。

虽然像“跑鞋”这样的短尾（或核心词）关键字的搜索量最高，但大多数搜索实际上是长尾关键字。

这就是为什么拥有长尾关键字策略对于获得精选片段至关重要的原因。

包含 10 个单词的搜索查询会导致55.53%的精选片段出现在搜索中。 通过定位长尾关键词，您的品牌能够使其内容出现在 55.53% 的搜索结果中。

但是长尾关键词提供了其他几个好处，即搜索意图和更高的转化率。

让我给你看一个例子。

考虑搜索词“跑鞋”。 “跑鞋”将被视为短尾关键词。

像“跑鞋”这样的广泛搜索词的意图驱动较少，导致转化率较低。

更重要的是，这样一个通用搜索词的排名将具有挑战性，因为您将与在搜索方面拥有更大权威且在 SEO 服务方面拥有更多预算的大品牌竞争。

而像“扁平足最佳跑鞋”这样的特定短语是高度意图驱动的。 可以安全地假设，当搜索包含“扁平足最佳跑鞋”一词时，潜在客户有明确的购买意图。

长尾关键词还可以帮助您创建更有针对性的内容，这些内容可以在搜索中轻松排名。

通过将广泛的搜索词“跑鞋”扩展到长尾关键词，如“膝盖不好的跑鞋”、“最好的长跑鞋”或“女性最好的跑鞋”，将产生高效的 SEO 内容，可以为多个精选摘要术语排名。

随着语音搜索继续呈上升趋势，采用长尾关键字策略可以让您瞄准语音搜索引擎优化机会。

但仅仅定位长尾关键词并不足以获得精选片段。

为了增加使用精选片段的机会，您需要了解 Google 在生成精选片段时喜欢使用的一些常用词主题。

(6)。 使用这些精选片段真言并飙升您的排名机会

基于问题的搜索查询可能会导致 SERP 中出现特色片段。

但是您知道哪些查询修饰符返回的片段最多吗？

接下来我们将介绍：

STAT Search Analytics 进行的一项研究发现，财务查询、时间查询、健康查询、DIY 流程以及一般问题和定义等查询主题经常触发精选片段。

在制作精选片段时，一些单独的单词就像魔法尘埃一样起作用：

• 成型 – 75%
• 会 – 69.4%
• 成为 – 63.46%
• 原因 – 61.57%
• 合格 – 60.93%

有趣的是，包含地理修饰符的本地查询（例如，“restaurants new york”）很少产生片段。

此外，本地业务术语出现片段的时间不到 2%。

本地搜索并不是唯一一个特色片段出现率较低的类别。 购物查询、图像和视频查询、信息/帮助查询和事实查询（文章、新闻、维基百科等）的片段出现率也很低。

这项研究表明，为了最大限度地增加精选片段的机会，长尾关键词应该包括特定的强力词：

另外，如果您的幸运和您的利基是 DIY、健康、财务或一般兴趣，那么您出现在精选片段中的机会就会增加更多。

既然您知道如何找到很有可能为特色片段排名的内容机会，让我们针对可用的不同特色片段类型优化此内容。

(7)。 如何针对 Google 的精选片段框进行优化（3 个强大的提示）

正如我们已经在技巧 #1 和 #2 中介绍的那样，您可以针对多种精选片段类型进行优化。

如果您正在竞争的搜索词已经显示了一个段落片段，那么您知道您需要格式化您的内容以匹配片段类型。

同样，如果出现基于列表的片段，请使用编号列表或项目符号来构建您的内容。

以下是三个简单的步骤，可提高您的内容出现在精选片段中的可能性。

专注于基于问题的查询

正如我们从 SEMrush 关于关键字长度和特色片段的研究中了解到的那样，大多数特色片段，尤其是段落片段，都是由基于问题的搜索词触发的。

在 Ghergich & Co. 进行的另一项研究中，发现包含“how”和“have”的问题分别增加了触发列表类型片段的可能性 46.91% 和 17.71%。

包含单词“which”的问题以 16.20% 的比例获得最多的表格类型片段。

因此，总而言之，回答哪些、如何和有问题将增加您获得精选片段成功的机会。

记着倒金字塔写作

由于停留时间是一个关键的排名因素，许多内容营销人员不愿立即给出答案。

他们担心网站访问者会通过为搜索查询提供即时解决方案而在几秒钟内离开网站。

但是，当涉及到精选片段时，这正是您必须要做的。

从下图中可以看出，通过将倒金字塔写作风格重新用于 SEO，您可以先给出答案，然后再讨论上下文。

通过立即告诉搜索用户他们想知道什么，您增加了赢得令人垂涎的零位置的可能性。

由于 Google 更喜欢长格式内容，通常将其排​​在短格式内容之上，因此您应该通过以下方式构建您的内容：

• 编写一个描述性的副标题来提出问题
• 添加一个段落简洁的回答，回答页面顶部的问题
• 泄露更多细节和数据
• 使用文章的其余部分进一步详细说明您的答案

要增加参与度，请在列表帖子或操作指南等文章中添加一个tl;dr （太长，未阅读）摘要。

这将为您的内容设定期望，创造积极的用户体验，为 Google 提供积极的参与信号。

瞄准最佳特色片段长度

为了进一步提高您赢得精选片段的机会，您还应该在一定字数内为搜索查询提供明确的答案。

Moz 还发现段落片段的最佳长度是 45-97 个单词。 SEMrush 还分析了段落片段，发现最佳长度为 40-50 个单词。

我的推荐？

争取40-60字的字数。

当涉及到列表片段时，目标是创建一个超过七个或八个项目的列表。

为什么？

在截断列表并显示“更多项目...”链接之前，谷歌通常最多有 8 个项目。

列表片段上的“更多项目...”文本至关重要，因为它鼓励搜索用户点击您的网站，而不是留在 SERP 上。

而且，我们都知道更多的流量 = 更多的转化潜力。

对于表格片段，Google 显示的最大行数和列数分别为 9 和 3。

与列表片段一样，谷歌通过显示“更多行”文本来鼓励搜索用户访问片段中的网站。

至于将您的内容格式化为片段，我们将在下一节中介绍。

(8)。 如何为精选片段格式化您的内容

您已经知道精选片段显示为段落、列表、表格或视频。

但是，我没有分享的是如何为这些特色片段类型中的每一种“正确”地格式化你的内容，所以让我们分解每一个。

如何格式化段落精选片段的内容

正如我已经分享的那样，要显示为段落特色片段，您应该将您的内容布局为一个 40-60 字的段落样式答案，该答案应该包含在标题标签中。

我们在 SEO Sherpa 博客上使用了这种简单的技术——而且效果很好！

请记住将您的目标搜索查询（或类似问题）作为副标题 <h2> 并在下面提供您的简洁答案。

您的回复应显示带有段落 <p> 标记。

但是列表或表格样式的片段呢？ 接下来是：

如何格式化列表和表格精选片段的内容

要竞争列表精选片段，您还需要使用正确的 HTML 标签。

编号列表片段应与“有序列表”<ol> HTML 标记一起提供。

另一方面，项目符号列表片段应该有一个“无序列表”<ul> HTML 标记。

为了帮助 Google 更好地了解您的列表内容，您还应该为列表中的项目使用副标题（<h2> 和 <h3>）标签。

另一个最佳实践是将此列表作为摘要类型包含在文章的顶部。 就像 HubSpot 在这里做的那样：

使用文章的其余部分来分解列表中的每个步骤或项目。

定位表格特色片段时，请使用表格 <table> HTML 标记格式化搜索查询的答案。

确保在HTML而不是 CSS 中正确构建表格。

Google 不会读取 CSS 表格，即使它们看起来像表格。

John Mueller 还公开表示，具有适当 HTML 标签的清晰内容结构有助于 Google 轻松提取内容以获得精选片段机会。

如何为 YouTube 视频精选片段格式化视频

要让您的 YouTube 内容出现在视频精选片段中，请使用针对其他精选片段类型的传统内容做法来格式化您的视频。

Hubspot 发现，出现在 SERP 中的所有视频精选片段中有 80% 的视频名称中有确切的关键字。

专业提示：您应该返回并更新旧的 YouTube 视频，以获得赢得精选片段的机会。

旨在使您的内容尽可能易于访问也有助于触发精选片段。

这意味着在您的视频中具有搜索优化的画外音、上传视频脚本、编写针对其他特色片段类型（即列表）格式化的详细视频描述，并且是关键字优化的。

这些格式提示应该可以帮助您更好地构建内容，以便在四种特色片段类型中的每一种中显示。

但是您网站的另一个部分也可以结构化以提供特色片段获胜。

(9)。 针对精选片段优化您的常见问题解答部分

如果您尚未在您的网站上优先考虑常见问题解答，那么现在就是这样做的最佳时机。

在当今答案框和零点击搜索的时代，经过优化的常见问题解答页面可以帮助您更好地为客户服务——从标准必要专利本身开始。

常见问题页面可以作为您品牌的全部内容，在单个网页上提供其最常请求的所有信息。

结构良好且经过关键字优化的常见问题解答页面可帮助搜索用户做出明智的决定，以响应他们的搜索查询。

谷歌喜欢奖励的东西。

对于包含“比较”、“什么是”和其他相关关键字等词的高意图搜索短语，常见问题解答内容可以很好地排名。 通常，此类内容会为您的网站带来极具针对性的流量。

当包含正确类型的号召性用语时，可能会导致潜在客户快速通过您的销售渠道。

除了这些 SEO 好处之外，结构良好的常见问题解答页面还可以增加您获得精选片段的机会。

因为您可以在常见问题解答页面上提出几个长尾搜索查询作为问题，所以您看到您的网站显示为特色片段的机会就越高。

请务必使用<h2> 标记包装目标搜索查询，并以简洁的答案进行响应以获得精选。

您还可以将结构化数据添加到您的常见问题页面，以帮助它在 SERP 中作为丰富的片段排名。

虽然应该注意，但不能保证Google 会将您的列表显示为富媒体搜索结果或精选片段（我们将在下面更详细地介绍这一点）。

现在我们已经介绍了如何正确格式化精选片段的内容，让我们看看图像和视频可以对精选片段的机会做些什么。

(10)。 使用 SEO 优化的图像打包您的内容

大多数精选片段（视频片段除外）将在答案框中显示图像。

但事情是这样的：

特色片段中显示的图像不一定来自与片段内容相同的网站。

Google 使用其图像算法来确定哪些图像最适合显示精选片段。

从上图中可以看出，尽管我们的 404 错误页面博客文章显示为特色片段，但 Google 选择显示不是来自我们文章的图片轮播 - 因为感觉他们最好地解决了搜索查询。

片段轮播中显示的许多图像来自 Google 图像搜索中排名靠前的结果：

由于无法确定 Google 的图像算法是如何工作的，因此请重点关注以下图像优化技巧：

• 进行图像关键字研究
• 为 EAT 和 CTR 创建出色的图像
• 为您的图像选择正确的文件类型
• 将图像缩放到最佳比例
• 优化文件名
• 减小图像的文件大小
• 用您的关键字编写描述性替代文字

我们深入的图像 SEO 指南涵盖了这些策略以及更详细的内容，因此您可以开始在 Google 图片搜索中获得更好的排名。

但是，这不是你应该做的全部......

我建议您将图像裁剪为最佳特色片段格式。

精选片段中的平均图形高 159 像素，宽 197 像素。

这意味着，如果您保持相同的比例，并将图像缩放到 960 像素（高）x 1200 像素（宽） ，您将增加图像显示的机会。

所有这些特色片段提示和策略触手可及，您可能已经准备好将那个超级宝贵的位置归零。

但是，这些技术也是您最精明的竞争对手用来充分利用其精选片段机会的技术。

因此，如果您准备好在竞争中获得决定性优势，请继续阅读，我将重点介绍您今天可以使用的五种很少使用的技术来获得您应得的特色片段。

(11)。 利用 HTML5 语义标签

如您所知，诸如副标题 <h2> 和有序列表 <ol> 之类的 HTML 标签会增加您在精选片段中排名的机会。

尽管这些 HTML 标记仅用于定义内容在页面上的外观。

语义 HTML5 通过在其指定的 HTML 元素中明确定义内容的含义，使内容优化过程更进一步。

这种额外的清晰度有助于搜索引擎爬虫更好地优先考虑（snd 提供）您的页面在 SERP 中的内容。

通过使用语义 HTML5 标签，您可以为搜索引擎提供额外的信息，使他们能够更快地阅读页面并确定主要内容的重要性和上下文。

使用 <article> 标记提供了一个内容层次结构，Google 可以使用它来隔离、优先排序和提取页面的主要内容。 这种简单的语义 HTML5 实现使 Googlebot 和 Bingbot 等机器感到高兴，从而提高了排名。

更进一步，您还可以在 <article> 标记中添加多个 <section> 标记。 通过在您的主要内容中添加这些不同的部分，您可以提高从一个内容中赢得多个精选片段的机会。

确保将 <aside> 标记用于侧边栏等不太重要的内容，因此您可以强调页面的主要文章，如上例所示。

了解如何使用 <article>、<section> 和 <aside> 等 HTML 元素将大大有助于确保 Google（和 Bing 的）机器人可以轻松访问您的内容。

这些 HTML 知识也将在下一个策略中派上用场。

(12)。 使用架构标记为精选片段准备内容

当谈到模式标记和特色片段时，往往会有相互矛盾的建议。

但是，让我们不要进入关于结构化或不结构化的辩论，让我们听听谷歌对此事的看法。

以下是 Gary Illyes 在 2020 年对精选片段和结构化数据的看法。

在这句话中，加里讨论了乐天及其对谷歌食谱结构化数据的使用。 通过使用模式标记增强搜索列表，Rakuten 将其网站流量增加了 2.7 倍，平均会话持续时间增加了 1.5 倍。

John Mueller 还强调了结构化数据的好处，称“结构化数据标记之类的东西”有助于 Google 更好地“正确识别内容”。

通过使用特定的模式标记，Google 可以自然地理解网页中的主要内容。 与语义 HTML5 一样，当您让 Googlebot 更容易理解页面内容时，您会获得回报。

那么在尝试对特色片段进行排名时，您应该关注哪些模式标记？

以下是您应该优先考虑的：

• 文章
• 问答
• 物品清单
• 如何
• 常问问题

注意：请访问我们的 Rich Snippets 指南，了解为什么您应该利用结构化数据的力量（即使您不是在竞争精选片段），并获取我们的非开发人员创建结构化数据代码的指南。

(13)。 利用子文件夹的力量来推动更多特色片段结果

在 SEO 和排名方面，哪个更适合您的网站、子域或子文件夹？

根据谷歌的说法，两者都受到平等对待。 虽然这在理论上可能是正确的，但子文件夹是精选片段的最佳选择。

使用子文件夹还有一个额外的好处，因为子域被谷歌视为单独的网站，你的品牌的链接资产被分割了。

子文件夹不是这种情况。

那么，您应该使用多少子文件夹来获取精选片段？

我们建议您最多使用三个子文件夹。

SEMrush 的研究同意这种观点：

但为什么最多三个子文件夹？

当您有多个子文件夹时，页面会远离域的根目录。

发生这种情况时，Google 会认为该页面不那么重要，并且不太可能对其进行排名。

要了解有关子文件夹和 URL 优化的更多信息，我们编写了有关创建 SEO 友好 URL 的分步指南。

(14)。 建立您的品牌权威——在精选片段中排名至关重要

与本文前面提到的其他策略不同，这种策略实施起来并不容易。

品牌权威是在零位上超越竞争对手的核心支柱。

因为 99.58% 的精选片段是从已经排名前 10 位的搜索列表中提取的，所以您需要成为一个被视为值得信赖且最重要的是具有权威性的品牌。

那么你需要做些什么来建立这个权威呢？ 您需要加强网站的权威信号：

• 强大的反向链接
• EAT（专业知识、权威、可信度）
• 可搜索的内容
• 一致、优质的内容营销
• 社交媒体市场营销
• 优质的访客博客
• 精神领袖
• 在线评论
• 当地引文和 NAP（姓名、地址、电话号码）

重要的是要记住，建立持久的品牌权威没有捷径可走。 这是一项需要时间和资源的长期工作。

但是，通过关注上述关键权威信号，您很快就会建立起可能导致精选片段的权威在线形象。

(15)。 优化您的页面搜索引擎优化以获得精选片段的成功

我们将介绍的帮助您赢得令人垂涎的精选片段位置的最终策略是 SEO 最佳实践。

通过使用页面 SEO 优化页面的六个关键内容区域，您可以最大化其排名信号，从而提高自然搜索结果的可见性。

这六个页面元素是：

• 标题标签
• 元描述
• 标题标签
• 页面内容
• 页面网址
• 内部链接

下面简要介绍了如何优化这些页面元素。

但是当谈到精选片段时，为什么页面搜索引擎优化很重要？

因为，要作为精选片段排名，您必须首先在 Google 的首页上排名。

而且，要在第一页上排名，您需要坚如磐石的页面 SEO，例如将目标关键字包含在标题标签中：

掌握页面搜索引擎优化还可以为您的品牌权威工作做出贡献，帮助您建立能够在前 10 名结果中排名的在线形象。

您的网站是否针对精选片段进行了优化？

与任何其他 Google SERP 功能一样，对精选片段进行排名并非偶然。

随着每个人都在争相在搜索结果的首页上获得关注，脱颖而出需要 SEO 策略、内容优化知识和一些技术理解的复杂组合。

达到那个突出的特色片段位置可能是一个挑战。 尽管如此，通过利用上面提到的策略和工具，您将能够将您的内容放在令人垂涎的零位置。

为了帮助您解决这个问题，我提供了一个方便的备忘单，以获取您对精选片段的内容排名。

您可以在下面下载免费奖金：