Snippets em destaque: 15 estratégias comprovadas para classificar na posição zero

Vamos começar.

O que é um snippet em destaque?

Os snippets em destaque são um recurso da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) que visa resolver a consulta de um usuário de pesquisa diretamente do resultado da pesquisa.

Se você já pesquisou algo no Google e a resposta apareceu em uma caixa na parte superior, encontrou um snippet em destaque.

Por exemplo:

Digamos que você queira saber por que o céu é azul, você pesquisa “por que o céu é azul” no Google e um snippet em destaque é exibido:

A posição de classificação de um snippet em destaque é comumente chamada de "posição 0" porque esse snippet aparece acima do link de classificação número um e abaixo dos anúncios pagos do Google.

A anatomia de um trecho em destaque

Ao contrário das listagens de pesquisa tradicionais, que exibem a tag de título da página e o URL acima de um bloco de texto, um Featured Snippet normal exibe a caixa de resposta antes do título e do URL clicáveis.

Os trechos em destaque também podem incluir uma imagem ao lado do texto.

Mas aqui está o negócio:

O Google determina qual imagem (ou imagens) exibir com o snippet em destaque. E essas imagens geralmente são extraídas de páginas que não são a fonte do conteúdo.

Em outras palavras, você pode exibir seu conteúdo em um trecho em destaque, apenas para que as imagens que o acompanham sejam extraídas de outro site.

Acompanhando até agora? Excelente!

Por que os snippets em destaque são importantes?

Com o algoritmo do Google escolhendo apenas um resultado para exibir como um trecho em destaque para uma determinada consulta de pesquisa…

Você deve estar se perguntando, vale a pena tentar competir por essa chamada “posição 0?”

Além disso, alguns SEOs fazem você acreditar que não existe uma fórmula exata para classificar os snippets em destaque .

Embora isso possa ser verdade até certo ponto, como estou prestes a mostrar, melhorar seu conteúdo de SEO para corresponder à intenção de pesquisa permitirá que você aproveite os despojos na batalha pelos snippets em destaque do Google.

Mas primeiro, vamos ver o valor dos snippets em destaque abaixo.

A ascensão das pesquisas sem clique (e por que os trechos em destaque são fundamentais)

O tráfego que o Google envia para sites é crucial para a viabilidade geral desses sites (incluindo o seu e o meu). Qualquer declínio no tráfego de pesquisa orgânica resultará em perdas de conversão e vendas para empresas em geral.

Desde que os snippets em destaque foram introduzidos nas SERPs por volta de 2013, o Google se transformou de um mecanismo de pesquisa (exibindo uma ordem classificada de resultados) para um mecanismo de resposta onde as respostas são frequentemente exibidas dentro do próprio mecanismo de pesquisa.

O aumento das caixas de resposta nos resultados de pesquisa contribuiu para a redução das taxas de cliques orgânicos.

Essa redução na CTR das SERPs é mais evidente nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis, onde os trechos em destaque ocupam mais de 50% da tela.

Ou seja, em pesquisas para dispositivos móveis em que um snippet em destaque é exibido, os resultados orgânicos regulares são colocados MUITO abaixo da dobra.

À medida que o Google continua a desviar o tráfego de pesquisa das marcas para suas próprias propriedades e respostas na SERP, as marcas não estão mais competindo entre si. Eles também estão competindo com o próprio mecanismo de busca.

Talvez o maior benefício da otimização de snippets em destaque seja que ela permite que as marcas neutralizem a redução das oportunidades de CTR da pesquisa.

Ao otimizar para aparecer no topo das páginas de resultados, você aumenta sua visibilidade diante de clientes em potencial. E como 9,28% dos snippets em destaque contêm intenção comercial, você também aumenta o potencial de crescimento e conversão.

Isso me leva ao próximo benefício dos snippets em destaque.

Classificação como um snippet em destaque = mais tráfego no site

Mesmo que os cliques zero ganhem destaque, os usuários de pesquisa não podem deixar de ser atraídos a clicar.

Especialmente se a resposta deles vier de uma lista de pesquisa bem escrita e visualmente atraente, como uma caixa de resposta.

Para marcas que lutam para competir pela posição 1 nas listagens de pesquisa, os snippets em destaque oferecem uma maneira convincente de roubar cliques do primeiro lugar.

Vamos comparar as taxas de cliques orgânicas com e sem um snippet em destaque.

Como sabemos, os dados mostram que a posição 1 tem a maior parte dos cliques, 28,5% CTR médio, na verdade.

E essa porcentagem cai vertiginosamente à medida que você desce nas posições do ranking. A classificação na 8ª posição dos SERPs traz apenas 3,2% de cliques da pesquisa orgânica.

Mas ao roubar o primeiro lugar (posição 0) da primeira lista de pesquisa, você aumenta os cliques no seu site em 8,6% .

Portanto, se você estivesse na posição oito antes de ganhar um trecho em destaque, ganharia imediatamente 5,4% de cliques extras apenas subindo para a cobiçada posição zero – uma melhoria incremental de 169% .

Não muito pobre!

Ganhar essa posição premiada de snippet em destaque também se presta à pesquisa por voz, mais sobre isso a seguir.

Aproveitando o poder dos snippets em destaque para obter tráfego extra por meio da pesquisa por voz

Seja por meio de dispositivos domésticos inteligentes ou telefones celulares, a ascensão dos assistentes de voz apresenta marcas otimizadas para snippets em destaque com uma enorme vantagem.

O Google prioriza respostas para tarefas baseadas em voz, como pedir uma receita ou instruções de bricolage, a partir de snippets em destaque.

E como a pesquisa por voz produz apenas um resultado (ao contrário de desktop ou celular, onde você obtém dez ou mais resultados para escolher), bloquear o snippet em destaque é incrivelmente importante.

No momento, 47% dos consumidores usam dispositivos habilitados para voz para realizar uma pesquisa online. No futuro (à medida que esse número continua a subir), competir por trechos em destaque se torna ainda mais crucial.

Com o valor dos trechos em destaque agora evidente, vamos voltar nossa atenção para o tipo de trechos em destaque disponíveis em 2021.

Recursos SERP: Entendendo o que NÃO é um snippet em destaque

Com tantos recursos SERP sendo mostrados nos resultados da pesquisa, os trechos em destaque podem ser confundidos com outros blocos de recursos, como respostas avançadas ou gráficos de conhecimento.

Antes de mergulhar nos diferentes tipos de snippets em destaque, você pode classificar, vamos analisar alguns recursos comuns de SERP que são identificados erroneamente como um snippet em destaque.

Painel de conhecimento

Parte do Knowledge Graph, um Knowledge Panel é uma caixa de informações especial que fornece um instantâneo rápido de informações sobre entidades como pessoas, lugares e organizações.

Ao contrário dos snippets em destaque, o conteúdo encontrado nos Painéis de conhecimento é gerado automaticamente, extraído pelo Google de várias fontes online.

Google Meu Negócio, outro tipo de caixa de informações é semelhante a um Painel de Conhecimento. Mas como o conteúdo encontrado no painel do Google Meu Negócio é gerado pela empresa que possui esse perfil, ele não é considerado um Painel de Conhecimento.

Cartão de Conhecimento

Assim como os Painéis de Conhecimento, os Cartões de Conhecimento ficam sob o guarda-chuva do Gráfico de Conhecimento.

Eles fornecem aos usuários de pesquisa informações de alto nível, geralmente consistindo em locais, datas, números de telefone, fatos relevantes e pesquisas relacionadas.

Os cartões de conhecimento geralmente não incluem uma lista de pesquisa clicável, pois o conteúdo fornecido é uma informação de domínio público.

Carrosséis de Entidades

Um resultado semelhante a uma lista, os carrosséis do Google exibem vários cartões de entidades que pertencem à mesma categoria, embora as informações sejam extraídas de vários sites.

Aqui está um exemplo:

Lá também hospedam carrosséis que exibem cartões de informações do mesmo site.

As informações típicas que aparecem em um carrossel de host incluem receitas, filmes, cursos e restaurantes. O Google compila essas informações por meio do uso de dados estruturados.

Respostas ricas

Anteriormente conhecido como Quick Answers, Rich Answers fornece aos usuários respostas rápidas e factuais às suas consultas.

Respostas ricas geralmente cobrem questões numéricas como “qual é o tamanho do sol”, “quando [nome] nasceu” ou gráficos de ações.

Como as informações de respostas detalhadas geralmente vêm de domínio público e, às vezes, vêm de dados licenciados, o Google raramente fornece crédito por esses resultados.

Ricos fragmentos

Rich snippets e snippets em destaque – dois lados da mesma moeda?

Embora os rich snippets e os trechos em destaque exibam um grande trecho de informações, os rich snippets diferem dos trechos em destaque por serem um resultado de pesquisa orgânica aprimorado.

Em outras palavras, você pode capturar oportunidades de rich snippet nas SERPs usando dados estruturados ou marcação de esquema, algo que você não pode fazer com trechos em destaque.

Outra maneira de entender a diferença entre um rich snippet e um snippet em destaque é que um snippet em destaque sempre aparecerá acima dos resultados da pesquisa orgânica (posição zero).

Por outro lado, rich snippets podem ser exibidos em todas as SERPs.

Os 5 tipos de trechos em destaque por aí

Agora que esclarecemos precisamente quais recursos de SERP NÃO são snippets em destaque.

Em seguida, vamos passar para os diferentes tipos de snippets em destaque disponíveis.

(1). Snippets em destaque de parágrafo

O tipo mais comum de snippet em destaque é o snippet de parágrafo.

Os snippets de parágrafo representam 50% de todos os snippets em destaque vistos nos resultados de pesquisa do Google.

Como você pode ver no exemplo acima, o objetivo dos snippets de parágrafo é responder à consulta do usuário de pesquisa diretamente da SERP.

Esses tipos de trechos em destaque tendem a exibir uma imagem ou um acordeão de imagens de outras fontes.

O Search Engine Journal aponta que os snippets de parágrafo geralmente são exibidos nas SERPs para consultas baseadas em perguntas, como:

• Como fazer/obter…
• Quem é…
• O que é…
• Por que é…
• O que é…

Igual a:

Às vezes, os trechos em destaque de parágrafo podem ser vistos como prejudiciais às CTRs orgânicas de um site, pois o usuário de pesquisa normalmente não exige informações adicionais das listagens de pesquisa.

Em outras palavras, quando um trecho de parágrafo é exibido, o pesquisador pode não precisar visitar o site, que é a fonte do conteúdo.

(2). Listar trechos em destaque

Chegando em segundo lugar, com 37% de todos os resultados de trechos em destaque são trechos de lista.

Esse tipo de snippet pode aparecer nos resultados da pesquisa como:

Lista de marcadores

As informações fornecidas por um snippet de marcador são extraídas das tags de cabeçalho da página.

Os snippets de lista geralmente aparecem para consultas que envolvem:

• Melhor de…
• Benefícios de…
• Listas de recursos
• Itens não classificados
• Itens classificados
• Mais popular…

Lista numerada

Quando os usuários da pesquisa estão procurando por etapas de instrução, listas numeradas são exibidas na pesquisa.

Essas listas ordenadas são exibidas em um formato passo a passo para que os leitores possam acompanhar o processo.

As consultas de pesquisa típicas que exibem snippets de lista numerada incluem:

• tarefas de bricolage
• Receitas
• Como…
• Como é que eu…

Enquanto os trechos em destaque da lista passam por um processo passo a passo ou destacam o conteúdo “melhor de…”.

Os usuários de pesquisa são mais propensos a clicar no site de origem para ler detalhes extras ou ver os recursos visuais que acompanham o conjunto de etapas.

Ao contrário dos snippets de parágrafo, as listas numeradas geralmente são boas para melhorar a CTR orgânica do seu site .

(3). Snippets em destaque da tabela

Quando são necessárias coletas de dados para resolver uma consulta de pesquisa, um snippet de tabela é exibido.

Compondo apenas 9% de todos os trechos em destaque, as tabelas aparecem para consultas que incluem:

• Listas
• Preços
• Cotações
• Dados

Aqui está um exemplo de um snippet de tabela

O diferencial dos snippets de tabela é que o Google reformata os dados ou o conteúdo da sua página para torná-la mais adequada para os usuários de pesquisa.

Embora seja útil fornecer uma tabela HTML em sua página da Web, o Google é inteligente o suficiente para decifrar todas as linhas e colunas e traduzir os dados em um snippet de tabela.

(4). Trechos em destaque de vídeo do YouTube

Os sites não são a única fonte de informação que o Google usará para construir trechos em destaque.

Os vídeos do YouTube também podem aparecer nos resultados da pesquisa como um trecho em destaque.

Conforme mostrado no exemplo, a maioria dos snippets de vídeo tende a mostrar um clipe específico dentro do vídeo que melhor responde à consulta do usuário de pesquisa.

Além disso, sempre que uma consulta de pesquisa apresenta um trecho em destaque, o Google pode decidir que a exibição de um vídeo merece a resposta certa.

Os snippets de tabela são o único tipo de snippet em destaque que não exibe um resultado de vídeo , pois as tabelas geralmente não são ilustradas em um formato de vídeo.

Um vídeo que substitui outro tipo de snippet em destaque é raro, pois pesquisas feitas pela Moz descobriram que os snippets de vídeo representam apenas 2% de todos os snippets em destaque.

(5). Trechos em destaque de acordeão e carrossel

Dos diferentes tipos de trechos em destaque, trechos de acordeão ou carrossel são os mais raros.

Como a Moz descobriu, até agora, trechos do tipo acordeão foram lançados apenas nos Estados Unidos. Os mercados fora dos EUA não exibem os mesmos resultados de pesquisa que os da América.

Como mostra o exemplo acima, esses snippets de carrossel exibem palavras-chave relacionadas à consulta de pesquisa.

Quando um usuário de pesquisa clica em uma das palavras-chave do carrossel, o snippet em destaque e os resultados de pesquisa que o acompanham são alterados para corresponder à nova consulta de pesquisa.

Agora que você sabe quais snippets em destaque estão disponíveis para você, provavelmente está curioso para saber como obter snippets em destaque para seu próprio conteúdo.

Abordaremos isso a seguir:

15 estratégias para ganhar trechos em destaque

Apesar de não haver uma fórmula mágica para ganhar snippets em destaque, existem várias práticas recomendadas (15 na verdade) que você pode usar hoje para melhorar as chances de seu site ser classificado para um snippet em destaque.

Veja um resumo rápido dessas práticas recomendadas de snippets em destaque:

• Saiba quais oportunidades de snippets em destaque estão disponíveis
• Descubra mais oportunidades de snippets em destaque com a pesquisa do Google
• Gere mais ideias de conteúdo com AnswerThePublic
• Segmente a quantidade certa de palavras-chave
• Palavras-chave de cauda longa e oportunidades de snippets em destaque
• Use palavras que possam gerar snippets em destaque
• Otimize o conteúdo para tipos específicos de trechos em destaque
• Formate adequadamente seu conteúdo para os snippets corretos
• Otimize a seção de perguntas frequentes do seu site
• Não se esqueça de preencher seu site com imagens e vídeos otimizados para SEO
• Faça uso de tags semânticas HTML5
• Use marcação de esquema para apresentar seu conteúdo
• Maximize como você usa subpastas
• Construa a autoridade da sua marca
• Otimize os elementos de SEO na página

(1). Saiba quais oportunidades de trechos em destaque estão disponíveis

Ao tentar competir por trechos em destaque, o primeiro passo essencial é encontrar SERPs que já tenham um trecho em destaque.

Por quê?

Porque é muito menos provável que você classifique para um snippet em destaque quando a palavra-chave que você segmenta normalmente não exibe um.

O que mais:

Saber quais consultas de pesquisa mostram um snippet em destaque ajudará você a entender:

1. Que tipo de snippet em destaque está sendo oferecido
2. Como otimizar seu conteúdo para corresponder aos resultados da pesquisa

Não se preocupe, vou mostrar exatamente como otimizar seu conteúdo para um snippet em destaque mais tarde.

Mas primeiro:

Como encontrar oportunidades de snippets em destaque

Há duas maneiras de encontrar oportunidades de snippets em destaque.

A primeira é percorrer sua lista de palavras-chave em potencial e fazer uma pesquisa no Google sobre cada uma delas.

Usando uma planilha, você pode observar quais palavras-chave têm um snippet em destaque. Dependendo do tamanho da sua lista de palavras-chave, isso pode ser uma tarefa árdua.

A segunda (e mais eficaz) maneira de encontrar oportunidades de snippets em destaque é usando uma ferramenta como SEMrush ou Ahrefs.

O Ahrefs Keyword Explorer tem uma ferramenta de filtro que permite filtrar todos os outros recursos SERP e focar em palavras-chave que já possuem trechos em destaque nos resultados da pesquisa.

Como alternativa, você pode usar o Ahrefs Site Explorer para analisar as palavras-chave que você já classifica para exibir os trechos em destaque.

A imagem acima mostra uma lista de palavras-chave para as quais nossa agência de SEO classifica, que poderíamos otimizar para aparecer no ponto de snippet em destaque coberto.

(2). Descubra mais oportunidades de snippets em destaque com a Pesquisa do Google

Se sua empresa ou marca tiver um orçamento espartano para ferramentas de SEO como o Ahrefs, você também pode recorrer ao Google para encontrar mais oportunidades de ganhos rápidos.

Usando os resultados de pesquisa do Google, ou seja, a seção “As pessoas também perguntam”, você pode se colocar no lugar do seu público e tentar otimizar seu conteúdo para refletir as respostas que os clientes em potencial estão procurando.

Por exemplo, se você possui uma loja de informática online ou administra uma empresa de serviços de informática, uma das palavras-chave que você pode ter em sua lista é “instalar ram”.

Uma rápida pesquisa no Google mostra que essa consulta merece um snippet do YouTube.

Role para baixo ainda mais e você verá a seção “As pessoas também perguntam”. As perguntas nesta seção estão relacionadas à consulta de pesquisa que está sendo executada.

Clique em algumas dessas perguntas e você será direcionado para seus resultados de pesquisa específicos.

Uma das perguntas relacionadas “Quanto custa instalar a RAM?” também produz um trecho em destaque.

Essa é uma maneira rápida e fácil de encontrar novas ideias de conteúdo para seu site ou descobrir como você pode aproveitar o conteúdo existente para superar os concorrentes.

Se você quiser identificar mais perguntas do que o “As pessoas também perguntam” do Google, você deve recorrer a uma ferramenta de escuta de pesquisa.

E nós temos apenas as ferramentas para você:

(3). Gere ideias de conteúdo de trechos em destaque com AnswerThePublic e AlsoAsked.com

AnswerThePublic é uma mina de ouro de ideias de conteúdo.

Ao inserir uma frase inicial ou palavra-chave, o AnswerThePublic produzirá uma lista detalhada de perguntas que você pode segmentar em seu conteúdo.

Usando nossa palavra-chave “install ram” como exemplo, vamos ver o tipo de sugestões que o AnswerThePublic apresenta:

Como você pode ver, algumas ótimas perguntas que o AnswerThePublic gerou incluem:

• O que saber ao instalar a RAM
• Qual ordem para instalar a RAM
• Você deve instalar RAM em pares

E como a maioria dos trechos em destaque aparece em consultas de pesquisa baseadas em perguntas, o AnswerThePublic ajuda você a encontrar ideias de conteúdo de trechos em destaque sem esforço.

O AnswerThePublic reúne dados do recurso Pesquisas relacionadas a do Google.

Você conhece as sugestões exibidas na parte inferior da SERP?

Mas, e se você pudesse coletar rapidamente dados da seção People Also Asked do Google?

Digite AlsoAsked.com:

Digite um termo de pesquisa em AlsoAsked.com e a ferramenta gerará todas as outras perguntas relacionadas a isso (e aquelas relacionadas a elas também).

Usar AlsoAsked.com fornece uma maneira MUITO mais rápida de pesquisar as perguntas populares feitas no Google, do que o método manual que compartilhei anteriormente.

Vá em frente e experimente!

Agora que você identificou uma lista de perguntas que pode usar em seu conteúdo, vamos ver como você pode colocar essas ideias de conteúdo em prática.

(4). Segmente o Sweet Spot do comprimento da palavra-chave para aumentar suas chances de snippet em destaque

Quando se trata de acionar um snippet em destaque nos resultados da pesquisa, quantas palavras em uma consulta resultam com mais frequência na exibição de um snippet em destaque?

Um?

Três?

Cinco?

Felizmente para você, o SEMrush eliminou todas as suposições.

Em seu estudo de trecho em destaque, as consultas de pesquisa compostas por uma única palavra acionaram apenas um trecho em destaque em 4,3% das vezes. Três palavras em uma consulta resultaram em 11,87% dos resultados com snippets em destaque. Cinco palavras? Apenas 16,96% das pesquisas retornaram um trecho em destaque.

As consultas de pesquisa compostas por 10 palavras acionaram o maior número de snippets em destaque nas SERPs em 55,53%.

É claro que dez palavras são o ponto ideal das frases de pesquisa, pois apenas 11 palavras tiveram snippets em destaque aparecendo 31,26%.

Obviamente, como nosso exemplo “instalar ram” mostrou, palavras-chave mais curtas ainda têm a oportunidade de ganhar um snippet em destaque. Mas, como esses dados mostram, a melhor sorte que você pode dar ao seu site para ganhar um snippet em destaque é segmentar frases de pesquisa mais longas , como consultas baseadas em perguntas.

Mas ganhar snippets em destaque é apenas uma das razões pelas quais você deve se concentrar em frases de palavras-chave mais longas.

(5). Dominar palavras-chave de cauda longa para ganhar oportunidades de snippets em destaque

Incluir uma estratégia de palavras-chave de cauda longa em sua busca de snippets em destaque é uma maneira infalível de aumentar o tráfego do site e produzir um valor de conversão mais alto.

Deixe-me explicar.

Palavras-chave de cauda longa contêm três palavras ou mais e são incrivelmente focadas.

É chamado de “cauda longa” não porque tem uma contagem de palavras mais longa. “Cauda longa” é um conceito estatístico que descreve a extremidade da cauda longa da curva de demanda de busca.

Embora as palavras-chave de cauda curta (ou termo principal) como “tênis de corrida” tenham o maior volume de pesquisa, a maioria das pesquisas são, na verdade, palavras-chave de cauda longa.

É por isso que ter uma estratégia de palavras-chave de cauda longa é essencial para ganhar snippets em destaque.

As consultas de pesquisa com 10 palavras fazem com que os trechos em destaque apareçam 55,53% das vezes na pesquisa. Ao segmentar palavras-chave de cauda longa, sua marca pode fazer com que seu conteúdo apareça no percentil 55,53 dos resultados de pesquisa.

Mas as palavras-chave de cauda longa oferecem vários outros benefícios, como intenção de pesquisa e conversões mais altas.

Deixe-me mostrar-lhe um exemplo.

Considere o termo de pesquisa “tênis de corrida”. “Tênis de corrida” seria considerado uma palavra-chave de cauda curta.

Termos de pesquisa amplos como “tênis de corrida” são menos direcionados à intenção, resultando em conversões mais baixas.

Mais importante, um termo de pesquisa tão genérico seria um desafio para classificar, pois você estaria competindo com grandes marcas que têm maior autoridade em pesquisa e orçamentos mais significativos para serviços de SEO.

Considerando que uma frase específica como “melhores tênis de corrida para pés chatos” é altamente orientada para a intenção. É seguro supor que, quando uma pesquisa inclui o termo “melhores tênis de corrida para pés chatos”, o cliente em potencial tem uma intenção clara de comprar.

Palavras-chave de cauda longa também ajudam a criar conteúdo mais direcionado que pode ser classificado facilmente na pesquisa.

Ao expandir o amplo termo de pesquisa “tênis de corrida” para palavras-chave de cauda longa, como “tênis de corrida para joelhos ruins”, “melhores tênis de corrida de longa distância” ou “melhores tênis de corrida para mulheres”, criará um conteúdo de SEO altamente eficaz que pode classificar vários termos de snippets em destaque.

E com a busca por voz continuando a aumentar, ter uma estratégia de palavras-chave de cauda longa permite que você direcione oportunidades de SEO por voz.

Mas simplesmente segmentar palavras-chave de cauda longa não é suficiente para obter um snippet em destaque.

Para aumentar suas chances com trechos em destaque, você precisa conhecer alguns temas de palavras comuns que o Google adora usar ao gerar trechos em destaque.

(6). Use estas palavras de poder de snippets em destaque e aumente suas chances de classificação

As consultas de pesquisa baseadas em perguntas podem resultar em snippets em destaque que aparecem nas SERPs.

Mas você sabe quais modificadores de consulta retornam mais snippets?

Abordaremos isso a seguir:

Um estudo feito pela STAT Search Analytics descobriu que temas de consulta como consultas financeiras, consultas de tempo, consultas de saúde, processos de bricolage e perguntas e definições gerais frequentemente acionavam um trecho em destaque.

E algumas palavras individuais funcionaram como pó mágico para fazer os trechos em destaque aparecerem:

• Formação - 75%
• Faz – 69,4%
• Torne-se - 63,46%
• Causa – 61,57%
• Qualificado - 60,93%

Curiosamente, as consultas locais que incluíam um modificador geográfico (por exemplo, “restaurantes nova york”) raramente produziam um snippet.

Além disso, os termos de negócios locais viram snippets em menos de 2% das vezes.

A pesquisa local não é a única categoria com baixa ocorrência de snippets em destaque. Consultas de compras, consultas de imagens e vídeos, consultas de informações/ajuda e consultas factuais (artigos, notícias, Wikipedia, etc.) também têm taxas de ocorrência de snippets escassas.

Este estudo revela que, para maximizar as oportunidades de snippets em destaque, as palavras-chave de cauda longa devem incluir palavras poderosas específicas:

Além disso, se sua sorte e seu nicho for DIY, saúde, financeiro ou interesse geral, suas chances de aparecer em um snippet em destaque aumentam ainda mais.

Agora que você sabe como encontrar oportunidades de conteúdo com alta chance de classificação para snippets em destaque, vamos otimizar esse conteúdo para os diferentes tipos de snippets em destaque disponíveis.

(7). Como otimizar para o Featured Snippet Box do Google (3 dicas poderosas)

Como já abordamos nas dicas nº 1 e nº 2, existem vários tipos de snippets em destaque para os quais você pode otimizar.

Se o termo de pesquisa pelo qual você está competindo já exibe um snippet de parágrafo, você sabe que precisa formatar seu conteúdo para corresponder ao tipo de snippet.

Da mesma forma, se um snippet baseado em lista aparecer, estruture seu conteúdo com listas numeradas ou marcadores.

Aqui estão três etapas fáceis de seguir para aumentar a probabilidade de seu conteúdo aparecer em snippets em destaque.

Concentre-se em consultas baseadas em perguntas

Como sabemos do estudo da SEMrush sobre comprimento de palavras-chave e trechos em destaque, a maioria dos trechos em destaque, principalmente trechos de parágrafo, são acionados por termos de pesquisa baseados em perguntas.

Em outro estudo feito por Ghergich & Co., descobriu-se que perguntas contendo “como” e “tem” aumentaram a probabilidade de acionar um trecho do tipo lista em 46,91% e 17,71%, respectivamente.

As perguntas que contêm a palavra “qual” ganham mais snippets do tipo tabela em 16,20%.

Então, em resumo, responder quais, como e ter perguntas aumentará suas chances de sucesso com o snippet em destaque.

Escreva com a pirâmide invertida em mente

Com o tempo de permanência sendo um fator crítico de classificação, muitos profissionais de marketing de conteúdo hesitam em dar respostas imediatamente.

Eles temem que os visitantes do site saiam do site em alguns segundos , fornecendo uma solução imediata para a consulta de pesquisa.

Mas quando se trata de snippets em destaque, é exatamente isso que você precisa fazer.

Como você pode ver na imagem abaixo, ao redirecionar o estilo de escrita de pirâmide invertida para SEO, você lidera com a resposta e depois discute o contexto.

Ao dizer aos usuários de busca imediatamente o que eles querem saber, você aumenta a probabilidade de ganhar a cobiçada posição zero.

E como o Google prefere conteúdo de formato longo, geralmente classificando-o sobre conteúdo de formato curto, você deve estruturar seu conteúdo por:

• Escrevendo um subtítulo descritivo que faz a pergunta
• Adicionar uma resposta sucinta de um parágrafo que responda à pergunta na parte superior da página
• Divulgar mais detalhes e dados
• Usando o restante do artigo para elaborar mais sobre sua resposta

Para aumentar o engajamento, adicione um resumo tl;dr (muito longo, não lido) a artigos como postagens de lista ou guias de instruções.

Isso define as expectativas do seu conteúdo, criando uma experiência de usuário positiva que fornece sinais de engajamento positivos para o Google.

Procure o tamanho ideal do snippet em destaque

Para melhorar ainda mais suas chances de ganhar um trecho em destaque, você também deve fornecer uma resposta clara à consulta de pesquisa dentro de uma determinada contagem de palavras.

A Moz também descobriu que o tamanho ideal para um trecho de parágrafo é de 45 a 97 palavras. A SEMrush também analisou trechos de parágrafos e descobriu que o tamanho ideal seria de 40 a 50 palavras.

Minha recomendação?

Atire para uma contagem de palavras de 40-60 palavras.

Quando se trata de snippets de lista, tente criar uma lista com mais de sete ou oito itens.

Por quê?

O Google normalmente tem um máximo de oito itens antes de truncar a lista e exibir um link “Mais itens…”.

O texto “Mais itens…” no snippet de lista é vital porque incentiva o usuário de pesquisa a clicar em seu site , em vez de permanecer na SERP.

E, todos nós sabemos que mais tráfego = mais potencial de conversão.

Para snippets de tabela, o número máximo de linhas e colunas exibidas pelo Google é nove e três, respectivamente.

Assim como os snippets de lista, o Google incentiva os usuários de pesquisa a visitar o site apresentado no snippet mostrando um texto “mais linhas”.

Quanto à formatação de seu conteúdo para snippets, abordaremos isso na próxima seção.

(8). Como formatar seu conteúdo corretamente para snippets em destaque

Você já sabe que os trechos em destaque são exibidos como um parágrafo, uma lista, uma tabela ou um vídeo.

Mas, o que eu não compartilhei é exatamente como formatar seu conteúdo “corretamente” para cada um desses tipos de snippets em destaque, então vamos detalhar cada um.

Como formatar seu conteúdo para snippets em destaque de parágrafo

Como eu já compartilhei, para ser mostrado como um trecho de parágrafo em destaque, você deve organizar seu conteúdo como uma resposta no estilo de parágrafo de 40 a 60 palavras para uma pergunta que você deve envolver em uma tag de cabeçalho.

Usamos essa técnica simples no blog SEO Sherpa – e funciona muito bem!

Apenas lembre-se de apresentar a consulta de pesquisa que você está segmentando (ou uma pergunta semelhante) como um subtítulo <h2> e forneça sua resposta sucinta abaixo.

Sua resposta deve ser exibida com uma marcação de parágrafo <p>.

Mas e os trechos de lista ou estilo de tabela? É o seguinte:

Como formatar seu conteúdo para snippets em destaque de lista e tabela

Para concorrer aos trechos em destaque da lista, você também precisa usar as tags HTML corretas.

Um snippet de lista numerada deve ser veiculado com uma tag HTML "lista ordenada" <ol>.

Por outro lado, um snippet de lista com marcadores deve ter uma tag HTML de “lista não ordenada” <ul>.

Para ajudar o Google a entender melhor o conteúdo da sua lista, você também deve usar tags de subtítulos (<h2> e <h3>) para os itens da sua lista.

Outra prática recomendada é incluir essa lista no topo do seu artigo como um tipo de resumo. Assim como o HubSpot faz aqui:

Use o restante do artigo para detalhar cada etapa ou item da sua lista.

Ao segmentar snippets em destaque da tabela, formate suas respostas à consulta de pesquisa com uma tag HTML <table> da tabela.

Certifique-se de construir a tabela corretamente em HTML em vez de CSS.

As tabelas CSS não são lidas pelo Google, mesmo que pareçam uma tabela.

John Mueller também afirmou que ter uma estrutura de conteúdo clara com as tags HTML apropriadas ajuda o Google a extrair facilmente o conteúdo para uma oportunidade de snippet em destaque.

Como formatar seus vídeos para snippets em destaque de vídeo do YouTube

Para que seu conteúdo do YouTube apareça em trechos em destaque de vídeo, formate seus vídeos usando as práticas de conteúdo tradicionais para outros tipos de trechos em destaque.

A Hubspot descobriu que 80% de todos os trechos em destaque de vídeo que aparecem nos SERPs têm a palavra-chave exata no nome do vídeo.

DICA PRO: Você deve voltar e atualizar vídeos antigos do YouTube para ganhar a oportunidade de ganhar um trecho em destaque.

Aiming to make your content as accessible as possible can also help to trigger a featured snippet.

Isso significa ter uma narração otimizada para pesquisa em seu vídeo, fazer o upload de uma transcrição de vídeo, escrever uma descrição detalhada do vídeo formatada para outros tipos de snippets em destaque (ou seja, listas) e otimizada para palavras-chave.

Essas dicas de formatação devem ajudá-lo a estruturar melhor seu conteúdo para ser exibido em cada um dos quatro tipos de snippets em destaque.

Mas há outra seção do seu site que também pode ser estruturada para fornecer vitórias em trechos em destaque.

(9). Otimize a seção de perguntas frequentes do seu para trechos em destaque

Se você ainda precisa priorizar as perguntas frequentes em seu site, não há melhor momento do que agora para fazê-lo.

Na era atual de caixas de resposta e pesquisas sem cliques, uma página de perguntas frequentes bem otimizada ajuda você a atender melhor seus clientes – com os próprios SEPs.

Uma página de perguntas frequentes pode funcionar como um resumo para sua marca, fornecendo todas as informações solicitadas com mais frequência em uma única página da web.

Uma página de perguntas frequentes bem estruturada, otimizada para palavras-chave, ajuda os usuários de pesquisa a tomar uma decisão fundamentada em resposta à consulta de pesquisa.

Algo que o Google adora recompensar.

O conteúdo de perguntas frequentes pode ser bem classificado para frases de pesquisa de alta intenção que contenham palavras como “comparar”, “o que é” e outras palavras-chave relevantes. Normalmente, esse tipo de conteúdo gera tráfego extremamente direcionado para seu site.

E quando incluído com o tipo certo de call to action, pode resultar em clientes em potencial movendo-se rapidamente pelo seu funil de vendas.

Além desses benefícios de SEO, uma página de perguntas frequentes bem estruturada também pode aumentar suas chances de obter um snippet em destaque.

Como você pode fazer várias consultas de pesquisa de cauda longa como perguntas em sua página de perguntas frequentes, maior a chance de ver seu site aparecer como um snippet em destaque.

Certifique-se de envolver as consultas de pesquisa direcionadas com tags <h2> e responder com respostas concisas para obter destaque.

Você também pode adicionar dados estruturados à sua página de perguntas frequentes para ajudá-la a classificar como um rich snippet nas SERPs.

Embora deva ser observado, não há garantia de que o Google exibirá sua listagem como uma pesquisa aprimorada ou como um snippet em destaque (abrangemos isso com mais detalhes abaixo).

Agora que abordamos como formatar seu conteúdo para snippets em destaque corretamente, vamos ver o que imagens e vídeos podem fazer com suas chances de snippets em destaque.

(10). Embale seu conteúdo com imagens otimizadas para SEO

A maioria dos trechos em destaque (exceto trechos de vídeo) exibirá uma imagem na caixa de resposta.

Mas aqui está a coisa:

As imagens exibidas no snippet em destaque não são necessariamente do mesmo site que o conteúdo do snippet.

O Google usa seu algoritmo de imagem para determinar quais imagens são melhor veiculadas com o snippet em destaque sendo exibido.

Como você pode ver na imagem acima, apesar de nossa postagem no blog 404 Error Page ser exibida como o trecho em destaque, o Google optou por exibir um carrossel de imagens que não são da nossa postagem - pois parecia que elas resolveram melhor a consulta de pesquisa.

Muitas das imagens exibidas no carrossel de snippets vieram dos resultados mais bem classificados na Pesquisa de imagens do Google:

Como não há como determinar como o algoritmo de imagem do Google funciona, concentre-se nas seguintes dicas de otimização de imagem:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave de imagem
• Crie imagens de destaque para EAT e CTR
• Escolha o tipo de arquivo certo para suas imagens
• Dimensione imagens para proporções ideais
• Otimize seus nomes de arquivos
• Reduza o tamanho do arquivo das imagens
• Escreva um texto alternativo descritivo com sua palavra-chave

Nosso guia detalhado de SEO de imagens abrange essas estratégias e muito mais com mais detalhes para que você possa começar a classificar melhor na Pesquisa de imagens do Google.

Mas, isso não é tudo que você deve fazer…

Eu recomendo que você corte suas imagens no formato de snippet em destaque ideal .

O gráfico médio em um snippet em destaque tem 159 pixels de altura e 197 pixels de largura.

Isso significa que, se você mantiver as mesmas proporções e dimensionar suas imagens até 960px (h) x 1200px (w) , você aumentará suas chances de suas imagens serem exibidas.

Com todas essas dicas e estratégias de snippets em destaque na ponta dos dedos, você pode estar pronto para conquistar essa posição superpreciosa zero.

Mas essas técnicas também são as mesmas que seus concorrentes mais experientes estão usando para aproveitar ao máximo suas oportunidades de snippets em destaque.

Portanto, se você está pronto para obter essa vantagem decisiva sobre a concorrência , continue lendo enquanto destaco cinco técnicas raramente usadas que você pode usar hoje para obter o snippet em destaque que você merece.

(11). Faça uso de tags semânticas HTML5

Como você sabe, tags HTML como subtítulos <h2> e listas ordenadas <ol> aumentam suas chances de classificação em snippets em destaque.

Essas tags HTML, porém, são usadas apenas para definir a aparência do conteúdo na página.

O HTML5 semântico leva o processo de otimização de conteúdo um passo adiante, definindo explicitamente o significado do conteúdo dentro de seus elementos HTML especificados.

Esse nível extra de clareza ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a priorizar melhor (snd servir) o conteúdo da sua página nas SERPs.

Ao usar tags HTML5 semânticas, você fornece aos mecanismos de pesquisa informações adicionais que permitem que eles leiam a página mais rapidamente e determinem o significado e o contexto do conteúdo principal.

O uso da tag <article> fornece uma hierarquia de conteúdo que o Google pode usar para isolar, priorizar e extrair o conteúdo principal da página. Essa simples implementação semântica de HTML5 deixa máquinas como Googlebot e Bingbot felizes, o que resulta em melhorias de classificação.

Para dar um passo adiante, você também pode adicionar várias tags <section> dentro da tag <article>. Ao adicionar essas partes distintas em seu conteúdo principal, você pode aumentar suas chances de ganhar vários trechos em destaque de um conteúdo.

Certifique-se de usar a tag <aside> para conteúdo menos importante, como barras laterais, para enfatizar o artigo principal da página, como visto no exemplo acima.

Saber como usar elementos HTML como <article>, <section> e <aside> ajudará bastante a garantir que seu conteúdo seja facilmente acessível pelos bots do Google (e do Bing).

Esse conhecimento de HTML também será útil na próxima estratégia.

(12). Use a marcação de esquema para preparar seu conteúdo para trechos em destaque

Quando se trata de marcação de esquema e snippets em destaque, tende a haver conselhos conflitantes.

Mas, não vamos entrar em um debate sobre estruturar ou não estruturar, vamos apenas ouvir o que o Google tem a dizer sobre o assunto.

Aqui está o que Gary Illyes tinha a dizer em 2020 sobre snippets em destaque e dados estruturados.

Nesta citação, Gary estava discutindo a Rakuten e seu uso dos dados estruturados de receita do Google. Ao aprimorar sua lista de pesquisa com marcação de esquema, a Rakuten aumentou o tráfego do site em 2,7 vezes e a duração média da sessão em 1,5 vezes.

John Mueller também destacou o benefício dos dados estruturados, afirmando que “coisas como marcação de dados estruturados” ajudam o Google a “reconhecer melhor o conteúdo”.

Ao usar marcações de esquema específicas, o Google pode entender nativamente o conteúdo principal de uma página da web. E como o HTML5 semântico, você é recompensado quando torna mais fácil para o Googlebot entender o conteúdo da página.

Então, em quais marcações de esquema você deve se concentrar ao tentar classificar os snippets em destaque?

Aqui estão os que você deve priorizar:

• Artigo
• Perguntas e respostas
• Item da lista
• Como
• Perguntas frequentes

Observação : acesse nosso guia de Rich Snippets para saber por que você deve aproveitar o poder dos dados estruturados (mesmo que não esteja competindo por snippets em destaque) e para obter nosso guia para não desenvolvedores sobre como criar código de dados estruturados.

(13). Aproveite o poder das subpastas para gerar mais resultados de snippets em destaque

Quando se trata de SEO e classificações, o que é melhor para seu site, subdomínios ou subpastas?

Segundo o Google, ambos são tratados igualmente. E embora isso possa ser verdade em teoria, as subpastas são o caminho a seguir quando se trata de trechos em destaque.

E aqui está um benefício adicional de usar subpastas, porque os subdomínios são vistos como sites separados pelo Google, o valor do link da sua marca é dividido .

Este não é o caso com subpastas.

Então, qual é o número ideal de subpastas que você deve usar para obter um snippet em destaque?

Recomendamos que você mantenha no máximo três subpastas.

A pesquisa da SEMrush concorda com esse sentimento:

Mas por que um máximo de três subpastas?

Quando você tem várias subpastas, a página se move mais longe da raiz do domínio.

Quando isso ocorre, o Google assume que a página é menos importante – e é improvável que a classifique.

Para saber mais sobre subpastas e otimização de URL, escrevemos um guia passo a passo sobre como criar URLs amigáveis ​​para SEO.

(14). Construa sua autoridade de marca – é ESSENCIAL para classificar em snippets em destaque

Ao contrário das outras táticas mencionadas anteriormente neste artigo, essa estratégia não pode ser implementada tão facilmente.

A autoridade da marca é um pilar central para superar seus concorrentes na posição zero.

Como 99,58% de todos os snippets em destaque são extraídos de listagens de pesquisa que já estão nas 10 primeiras posições, você precisa ser uma marca que seja vista como confiável e, mais importante, autoritária.

Então, o que você precisa fazer para construir essa autoridade? Você precisa reforçar os sinais de autoridade do seu site:

• Backlinks fortes
• EAT (Expertise, Autoridade, Confiabilidade)
• Conteúdo pesquisável
• Marketing de conteúdo consistente e de qualidade
• Marketing de mídia social
• Blogging convidado de qualidade
• Liderança de pensamento
• Avaliações on-line
• Citações Locais e NAP (Nome, Endereço, Número de Telefone)

É importante lembrar que não há atalho para construir uma autoridade de marca duradoura. É um trabalho de longo curso que requer tempo e recursos.

Mas, concentrando-se nos sinais críticos de autoridade acima, você logo estabelecerá essa presença on-line autoritária que potencialmente leva a snippets em destaque.

(15). Otimize seu SEO na página para o sucesso do snippet em destaque

A estratégia final que abordaremos para ajudá-lo a conquistar essa cobiçada posição de snippet em destaque é a melhor prática de SEO.

Ao otimizar as seis principais áreas de conteúdo da sua página com SEO na página, você maximiza seus sinais de classificação, levando a uma melhor visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica.

Esses seis elementos na página são:

• Tags de título
• Meta Descrição
• Tags de cabeçalho
• Conteúdo da página
• URLs de página
• Vinculação interna

Aqui está um rápido resumo de como você pode otimizar esses elementos na página.

Mas quando se trata de snippets em destaque, por que o SEO On-Page é importante?

Porque, para ser classificado como um trecho em destaque, você deve primeiro classificar na primeira página do Google .

E, para classificar na primeira página, você precisa de um SEO on-page sólido, como ter sua palavra-chave de destino contida em sua tag de título:

Dominar o SEO on-page também pode contribuir para os esforços de autoridade da sua marca, ajudando você a desenvolver uma presença online capaz de se classificar entre os 10 principais resultados.

Seu site está otimizado para snippets em destaque?

A classificação de snippets em destaque, como qualquer outro recurso do Google SERP, não acontece por acaso.

Com todos competindo para serem notados na primeira página dos resultados de pesquisa, destacar-se requer uma mistura complexa de estratégias de SEO, know-how de otimização de conteúdo e algum conhecimento técnico.

Pode ser um desafio alcançar essa posição de destaque de snippet em destaque. Ainda assim, aproveitando as estratégias e ferramentas mencionadas acima, você poderá pousar seu conteúdo na cobiçada posição zero.

E para ajudá-lo com isso, incluí uma folha de dicas útil para obter a classificação do seu conteúdo para snippets em destaque .

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