Советы по размещению вашего бренда в Google Knowledge Graph без вики-страницы

Вот несколько способов добавить свой бренд в список знаний Google без вики-страницы

На протяжении многих лет Google неуклонно добавлял новые функции и улучшения в свою поисковую систему. График знаний Google — один из таких уникальных инструментов, цель которого — помочь пользователям быстро и эффективно получить нужную им информацию.

Чтобы понять контекст запроса и предоставить наиболее подходящие блоки, граф знаний использует возможности скрытой семантической индексации. В правой части страницы результатов поиска обычно видна панель графика знаний.

Он включает биографическую информацию, исторические события, данные веб-сайтов, контактную информацию, логотипы, связанные поисковые запросы и многое другое о человеке или бренде.

В 2012 году Google представил в своей поисковой системе инфобоксы графа знаний. С тех пор они изменили поисковый опыт пользователя. По состоянию на октябрь 2016 г. в Knowledge Graph содержится более 70 миллиардов информации, и он отвечает примерно на 30 % всех ежемесячных поисковых запросов.

Граф знаний, с другой стороны, предназначен не только для улучшения взаимодействия с пользователем. Это дает возможность интернет-компаниям повысить свою видимость в Интернете и выделиться. В этой статье мы собрали несколько рекомендаций, которые помогут любому бренду ранжироваться на диаграмме знаний Google.

Проверенный 6-шаговый метод включения вашей компании в список знаний Google.

По данным HubSpot , способность быстро получать информацию является наиболее важной характеристикой эффективного дизайна сайта для 76 процентов интернет-пользователей. Это соответствует цели Google по использованию графов знаний для улучшения качества поиска для всех пользователей. В результате бренды должны сосредоточиться на размещении данных о своей компании в правильном месте. Google сможет распознавать бизнес-информацию как сущность и таким образом создавать граф знаний.

Способы попасть в граф знаний Google

1. Внедрите микроразметку на своем сайте

Один из способов помочь вашему бренду появиться на диаграмме знаний Google — использовать разметку схемы для маркировки объектов на вашем веб-сайте. Расширенные фрагменты Schema.org появляются примерно в 36% результатов поиска Google, что означает, что Google любит веб-сайты, использующие микроразметку.

Разметка Schema — это шаблон кода, который вы можете применить к своему веб-сайту, чтобы помочь поисковым системам понять, как организован ваш материал. Это облегчает сканирование страниц вашего сайта для поисковых систем. События, цены, местоположение, рейтинги, обзоры и любые другие формы материалов могут быть размечены разметкой схемы.

Вот простая разметка схемы, которая информирует поисковую систему о том, что веб-сайт принадлежит компании. Это также показывает, где находится логотип компании.

Разметка Schema может быть трудной для понимания, особенно для нетехнических пользователей. К счастью, в Интернете есть множество ресурсов, которые помогут вам в создании структурированных данных.

Правильная реализация микроразметки помогает Google систематизировать информацию о вашем сайте, давая вам преимущество в результатах поиска с расширенными фрагментами. Это также повышает вероятность получения графика знаний Google с большим количеством деталей.

2. Разместите свой бренд в списках местных компаний

Чтобы определить, должен ли ваш бренд отображаться на панели графика знаний, Google сверяется с местными списками и бизнес-каталогами. В результате очень важно получить список Google My Business. Списки Google особенно полезны для повышения локальной видимости на Картах Google и в поиске Google.

Списки Google обычно запрашиваются поисковыми запросами на основе местоположения. Если пользователь ищет, например, «агентство цифрового маркетинга в Лондоне», ваш местный каталог предоставит Google информацию о вашем веб-сайте, местоположении, часах работы и контактной информации. У вашего бренда больше шансов появиться на диаграмме знаний, если ваше объявление соответствует цели поиска.

Другими каталогами, которые следует учитывать, являются Yelp, Yahoo Small Business и Bing Places for Business, в дополнение к Google My Business.

Рассмотрите возможность отправки вашей информации в отраслевые каталоги, такие как Great Schools. Google My Business, с другой стороны, является наиболее ценным, поскольку позволяет обмениваться бизнес-информацией с базой данных Google. Граф знаний может быстро нарисовать здесь факты о вашем бренде.

3. Создавайте хорошо отформатированный контент и продвигайте его

Создание высококачественного контента — эффективный подход SEO как для графов знаний Google, так и для вашей целевой аудитории. Как вы, возможно, знаете, Google отдает предпочтение ценным материалам, которые соответствуют намерениям пользователя; поэтому вы должны писать каждый контент с мыслью о читателе. Таким образом вы привлечете внимание Google.

Вот несколько советов по оптимизации контента для графов знаний с точки зрения форматирования:

• Создавайте качественные, объемные тексты, в которых подробно рассматривается тема.
• Включите краткое описание автора, бренда или темы. Это не то же самое, что мета-описание.
• Чтобы сделать ваш текст более организованным, используйте подзаголовки, чтобы разделить его на разделы.
• Выделяя такие части, как важные особенности или преимущества, с помощью маркеров, вы можете сделать свой материал более удобным для чтения.
• Ссылка на соответствующий контент или страницы на вашем веб-сайте.
• Используйте фотографии высокого разрешения, фильмы и другие наглядные пособия.
• Закончите коротким, привлекательным абзацем, который, если возможно, включает призыв к действию.

Чтобы появиться на графике знаний, ваша статья должна содержать исключительную информацию по определенной теме. Это означает, что вы должны превзойти своих конкурентов, а затем продвигать их, чтобы вызвать интерес.

4. Правильное использование ключевых слов

Граф знаний Google распознает сущности, устраняет неоднозначность и ищет в базе данных связанные сущности. Ключевые слова — это то, что связывает веб-сайты с конкретными поисковыми запросами в этой ситуации. Без ключевых слов поисковая система не сможет связать материалы на вашем веб-сайте с конкретными веб-сайтами.

Чтобы увеличить ваши шансы на появление в результатах поиска и на диаграмме знаний, включите целевые ключевые слова во все содержимое вашего веб-сайта. Как правило, включайте ключевое слово в свой URL-адрес, теги заголовков, метаописания, имена изображений и альтернативные тексты.

Используйте этот термин во введении, заголовках, основной части и заключении вашего текста. Тем не менее, предотвратите наполнение ключевыми словами, позволив ключевым словам естественно появляться в тексте.

5. Создайте профили в социальных сетях

Отсутствие сильного присутствия в социальных сетях — одна из причин, по которой ваш бренд может отсутствовать в графе знаний Google. Присутствие вашего бренда в Интернете демонстрируется высоким уровнем активности в профилях социальных сетей. Это одна из причин того, что эксклюзивная часть графа знаний Google указывает на социальный статус бренда.

При поиске известного бренда в Google в нижней части диаграммы знаний отображаются различные значки. В качестве примера рассмотрим Теслу. Стоит отметить пять значков, указывающих на присутствие бренда в Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и YouTube.

С другой стороны, недостаточно создать профили в социальных сетях. Регулярные публикации, обзоры и новые потоки высококачественного контента необходимы, чтобы поддерживать интерес. Поддержание высокого уровня вовлеченности повышает вашу видимость, а также информирует Google о том, что ваш бренд активен.

Google с большей вероятностью будет продвигать ваш бренд в результатах графа знаний, если вы будете активны в социальных сетях. Так что, даже если социальные сети не являются большой частью вашей маркетинговой стратегии, сейчас может быть хороший момент, чтобы придать ей импульс.

6. Будьте освещены в пресс-релизах и других надежных источниках информации

Широкое освещение в независимых и заслуживающих доверия источниках информации может помочь вам закрепиться в графе знаний. Когда бренд появляется на респектабельных новостных сайтах, например, в пресс-релизах, он вызывает доверие и может появиться на различных сайтах, включая раздел новостей Google. Это не только повышает узнаваемость бренда в Интернете, но и предоставляет справочные материалы для его профиля. Бренды с постоянными ссылками из множества надежных источников с большей вероятностью будут распознаны диаграммой знаний Google.

Преимущество широкого охвата заключается в том, что информация собирается и подтверждается из различных источников. В результате нет необходимости полагаться на статью в Википедии. Вы можете начать улучшать профиль своего бренда на таких сайтах, как LinkedIn, Crushable и Bloomberg, если ваш бизнес достаточно известен в Wiki или если у него его нет вообще.

Поскольку вы не ограничены в плане масштаба, этот последний вопрос должен стать камнем преткновения для каждого бренда. Можно использовать несколько надежных источников для проверки информации о вашем бренде. Сосредоточьтесь на универсальных новостных сайтах, таких как Inc, Reuters, Globenewswire, PRNewswire и Businesswire, как можно чаще. Используйте также специализированные новостные сайты, такие как Geekwire, Marketwatch и TechCrunch. Суть в том, чтобы увеличить свое присутствие на заслуживающих доверия новостных сайтах, которые имеют отношение к вашей специальности или географическому местоположению.

Наконец, последовательность — это общая концепция, которой следует придерживаться при любом подходе к маркетингу. Google будет сложно отображать клиентам точную информацию о вашем бренде, если ваше присутствие в Интернете непоследовательно.

Вывод

График знаний Google играет важную роль в улучшении поиска пользователей Google. Это оказывает большое влияние на онлайн-презентацию брендов. Он отображает ключевую информацию о вашем бренде, позволяя потенциальным покупателям узнать больше о продуктах или услугах вашей компании, не посещая ваш веб-сайт.

Увеличивая органический трафик на ваш веб-сайт, оптимизация для графа знаний Google может помочь вам расширить свой бренд. Любой метод, который способствует росту бизнеса, стоит потраченного времени и усилий, поэтому следуйте приведенным выше рекомендациям, чтобы получить место в графе знаний Google.