Усилия Instagram по возвращению молодых пользователей увидят, что видео станет центром основного дисплея ленты

Вскоре ваш основной канал в Instagram будет представлять собой комбинированное отображение соответствующих постов с изображениями, историй, роликов и видеоконтента, и все они будут отображаться в полноэкранном пользовательском интерфейсе с возможностью пролистывания, как TikTok, поскольку платформа работает, чтобы идти в ногу с развивающимися тенденциями использования, и остановить поток пользователей, переходящих на приложение для коротких видео.

Instagram не подтвердил это ни в каком официальном качестве, но приложение все больше и больше движется к этому: его последний эксперимент с более длинными видео в историях, по сути, приводит все его форматы видео в соответствие, что облегчит следующий этап слияния контента. .

Зачем Instagram это делать?

Как уже отмечалось, рост и рост TikTok привел Instagram и материнскую компанию Meta в полный ступор, тем более что они ожидают следующего большого сдвига и используют свой огромный охват, чтобы открыть «метавселенную», новую цифровую платформу для захватывающих впечатлений. это в идеале поможет Meta стать еще более важной утилитой в отношении электронной коммерции, развлечений, социальных инструментов и т. д.

Но если Meta продолжит терять благосклонность молодых пользователей, как показывает статистика, она не сможет максимизировать этот новый толчок, потому что будет труднее добиться широкого распространения, скажем, своих новых очков AR или их усовершенствованных Виртуальные гарнитуры, поскольку все эти новые элементы становятся все труднее продавать, если молодые люди предпочитают не проводить время в приложениях Meta, потому что они просто больше не являются крутым местом.

Конечно, Meta все еще может завоевать их продвинутыми инструментами и функциями, которые могут стать следующей ключевой тенденцией. Но прямо сейчас миграция из Facebook и Instagram значительна, и поскольку TikTok продолжает расти, это создает различные проблемы роста для Meta, как в ее ближайших, так и в долгосрочных планах.

Вот почему Instagram, ключевое связующее звено Meta с молодежной культурой, теперь пытается дать отпор.

Так как это будет выглядеть на практике?

Короче говоря, я ожидаю, что традиционная новостная лента Instagram со статическими постами и видео очень скоро исчезнет.

Глава Instagram Адам Моссери уже отметил различные изменения в этом отношении. Еще в январе Моссери отметил, что IG стремилась объединить свои текущие видеоинструменты, чтобы упростить создание и уменьшить путаницу в приложении.

Как Моссери объяснил Decoder :

« Мы ищем способы — не только с помощью IGTV, но и во всем Instagram — упростить и объединить идеи, потому что в прошлом году мы сделали много новых ставок. Я думаю, что в этом году мы должны вернуться к нашей концентрации на простоте и мастерстве».

В прошлом месяце Instagram объявил о слиянии своих постов с видеопотоками в единый формат, а также об отказе от бренда IGTV, в то время как последний тест 60-секундных видео в историях, по сути, теперь означает, что посты, истории и ролики теперь имеют одинаковая длина видеопоста.

Это означает, что вскоре вы сможете публиковать полные ролики в историях, делиться обычными видеопостами в виде роликов и т. д. По сути, все варианты видео в Instagram шаг за шагом приводятся в соответствие, поскольку платформа работает над тем, чтобы проще публиковать видеоконтент в один поток.

Вот тут-то и появляется этот новый тест.

Как вы можете видеть в этом новом уведомлении, которым поделился пользователь Hammod Oh в Твиттере, теперь, когда вы записываете короткое видео в приложении, Instagram автоматически публикует его как ролик, а также есть эта новая заметка на экране композитора:

«Ваше видео может появиться в Reels, его также можно увидеть в вашем профиле и в лентах ваших подписчиков».

Таким образом, все ваши видео могут отображаться в одних и тех же местах — в то же время некоторые пользователи также могут делиться ими в историях, объединяя все в более крупный пул видеопостов в Instagram.

Что является ключевой целью. TikTok может выделять лучший контент для каждого пользователя, потому что он может извлекать из огромного массива общедоступных клипов, которые затем может отображаться в вашей ленте «Для вас» в соответствии с вашими предпочтениями. Instagram не может этого сделать, потому что он ограничен людьми, на которых вы подписаны в основной ленте, а также не открывается в полноэкранном режиме, как TikTok.

Но это может стать следующим большим шагом.

В конце прошлого месяца, в рамках объявления о доходах Meta за третий квартал, генеральный директор Марк Цукерберг заявил, что восстановление связи с более молодой аудиторией будет ключевым направлением движения компании вперед.

Как объяснил Цукерберг:

« Исторически сложилось так, что молодежь была прочной базой, и это важно, потому что за ними будущее. Но за последнее десятилетие, поскольку аудитория, использующая наши приложения, значительно расширилась, и мы сосредоточились на том, чтобы обслуживать всех, наши услуги стали лучше для большинства людей, которые их используют, а не специально для молодых людей. И в этот период конкуренция также стала более острой, особенно с ростом популярности iMessage от Apple, а в последнее время с ростом популярности TikTok, который является одним из самых эффективных конкурентов, с которыми мы когда-либо сталкивались. ”

В результате Цукерберг говорит, что команды Meta « сделают обслуживание молодых людей своей путеводной звездой », что позволит им стремиться соответствовать тенденциям молодых пользователей, а не придерживаться более традиционных процессов.

Адам Моссери из Instagram также отметил, что больше внимания уделяется видео, в частности, объяснив еще в июле, что:

«Мы также собираемся поэкспериментировать с более широким охватом видео — полноэкранным, иммерсивным, развлекательным, ориентированным на мобильные устройства».

Instagram, Моссери также отметил, «больше не является приложением для обмена фотографиями», заявив, что люди приходят в Instagram, чтобы развлечься, а не смотреть цифровой фотоальбом как таковой.

В совокупности эти заявления и эксперименты указывают на серьезный сдвиг в Instagram, который, как уже отмечалось, скорее всего, приведет к тому, что платформа будет больше двигаться в сторону TikTok-потока всего контента, всего в полноэкранном режиме, что даст Instagram больше информации о каковы интересы каждого пользователя, и позволить ему затем улучшать пользовательский опыт, в частности, в соответствии с поведением более молодых пользователей.

Это также будет означать серьезные сдвиги в процессе для маркетологов в социальных сетях, но на самом деле, учитывая различные эксперименты и изменения, уже имеющиеся, это происходит в любом случае.

Действительно, кажется очевидным и даже логичным, что именно к этому движется Instagram. Но это будет большое изменение для приложения, и оно понравится не всем.

Но опять же, как объяснил Цукерберг в своих рассуждениях о его стратегическом изменении:

« … это потребует компромиссов в наших продуктах и, вероятно, будет означать, что остальная часть нашего сообщества будет расти медленнее, чем в противном случае . Но это также должно означать, что наши услуги становятся более полезными для молодых людей».

Некоторым пожилым пользователям это не понравится, но Meta готова пойти на этот риск, чтобы завоевать когорту критически настроенных молодых пользователей.

Все это указывает на серьезные изменения, и, поскольку все видеоинструменты Instagram приходят в соответствие, вы, вероятно, можете ожидать их раньше, чем позже.

Приготовьтесь изменить свою стратегию IG в 2022 году.