Давайте немедленно отбросим одно заблуждение. Нахождение в цифровом мире и соблюдение только «обязательных действий» по маркетингу ваших продуктов и бренда НЕ КВАЛИФИЦИРОВАНО как стратегия цифрового бренда .

Это называется стратегией по той причине, что вы задумались о том, чтобы ваш бренд взорвался, не делая того, что делают все остальные.

Ваши маркетинговые методы и использование инструментов и приемов на платформах выделяют ваш бренд и ускоряют ваш цифровой рост!

«Да, я публикую Stories в Instagram каждый день. Я знаю, как работает цифровой рост бренда!»

А вы? Конечно, истории в Instagram используют 500 миллионов пользователей каждый день, и 70% пользователей Instagram просматривают истории ежедневно, но это не совсем сложная стратегия.

"Хорошо. Но я также только что завела учетную запись TikTok, где публикую свой бренд с помощью модных видео!»

Прекрасная работа! У TikTok гораздо больше вовлеченности, чем у YouTube и Instagram, поэтому спасибо за признание его как мощного инструмента для продвижения вашего цифрового бренда в Интернете.

Тем не менее, у приложения теперь есть 1 миллиард активных пользователей в месяц, так что вы, вероятно, не единственный, у кого есть эта блестящая идея.

Как маркетолог, это не должно препятствовать подходу, который вы использовали для своего бренда, потому что стратегия цифрового бренда выходит за рамки очевидных и необходимых действий.

Если вам не терпится найти стратегию, которая работает для вашего бренда и которая ускорит ваш рост до экспоненциальных цифр, вам нужно надеть несколько тренировочных колес для этой поездки на велосипеде, поскольку дорога немного сложна.

Давайте рассмотрим это!

Стратегия цифрового бренда, по определению, — это подход к вашему бренду, направленный на установление его уникальной идентичности посредством технического, творческого и финансового планирования, чтобы в конечном итоге охватить и удовлетворить вашу аудиторию и не только.

Немного расплывчато?

Вот еще.

Некоторые методы, с помощью которых вы разрабатываете стратегию своего цифрового бренда, включающую финансовые, творческие и технические знания и планирование , включают:

• Выделение необходимых рекламных бюджетов для продвижения вашего бренда.

• Развитие идентичности бренда с помощью привлекательного и модного контента — видео, графики, блогов и т. д.

• Анализ маркетинговых показателей и определение ключевых показателей эффективности (KPI) и использование их показателей успеха.

Для Фариса Якоба, отмеченного наградами стратега и креативного директора, Digital Brand Strategy:

«Как и во всей стратегии, о принятии решений с ограниченными знаниями, как можно лучше информированными, при этом делая предположения обо всех других игроках на рынке, а также о том, как меняется культура».

Эта стратегия при правильном исполнении выделяет ваш бренд среди конкурентов и занимает значительное место на рынке, а также среди вашей аудитории. Вот это и есть часть стратегии, ориентированная на бренд.

"Верно. Так как же происходит рост?»

Суть стратегии цифрового бренда — это цифровой маркетинг! И поскольку это цифровой маркетинг, рост происходит за счет цифр — всевозможных цифр, таких как:

• Веб-трафик

• Конверсии

• Продажи

Итак, именно здесь находится ваш «цифровой» фокус стратегии. И, как любые две хорошие вещи, объединенные вместе, эти фокусы дают вам эффективную и четкую стратегию цифрового бренда.

— Это не так просто, не так ли?

Вы получили это право!

В противном случае, все бы выигрывали и росли ВСЕ ВРЕМЯ! Этого не происходит, потому что стратегия цифрового бренда гораздо более глубокая.

Стратегия цифрового бренда, ориентированная на аспекты бренда и цифрового маркетинга, связанные с вашим продуктом, также должна:

1. Проверяйте поведение потребителей

2. Проанализируйте их цифровые привычки с вашим брендом (вовлечение, покупки и т. д.)

3. Сопоставьте это с цифровыми инструментами и методами, которые укрепляют эти привычки для максимального роста и охвата.

Как только ваша стратегия цифрового бренда сможет отметить этот список, вы будете готовы снять эти тренировочные колеса и стать брендом, которым вы хотите, чтобы ваши потребители видели вас!

"Здорово. Что еще там?"

Хорошо. Немного.

89% маркетологов назвали улучшение способности измерять и анализировать маркетинговое воздействие своим главным приоритетом.

Однако стратегия цифрового бренда заключается не только в отслеживании ваших цифровых тенденций и корректировке вашей политики маркетинга и брендинга в соответствии с ними.

Хорошая стратегия цифрового бренда должна быть связана с тем, кто и что, где, когда и почему — полный системный подход. Бизнес, бренд, поведение, технологии, контент, канал, социальные сети и так далее.

Давайте разбирать!

1. Цели

Вы пытаетесь достичь определенных целей, и стратегия цифрового бренда в целом строится вокруг них. Вашими целями могут быть такие вещи, как:

• Достижение определенной отметки продаж
• Адаптация к новому мировоззрению или модели бренда
• Накопление большего количества отзывов о продукте

В конечном счете, независимо от того, какую цель вы можете преследовать, стратегия цифрового бренда строится и функционирует вокруг нее. Чтобы разработать наилучшую возможную стратегию, убедитесь, что ваши цели:

• Особенно
• Уместно
• мыслимый
• вычисляемый

Когда дело доходит до определения целей в цифровом маркетинге, вы можете начать со следующих категорий:

• Узнаваемость бренда
• Лояльность клиентов
• Фирменный стиль
• Взаимодействие с потребителями

Эти основные категории сосредоточены на аспекте «роста» вашего бренда, как в цифровом, так и в другом виде. Постановка целей в отношении ваших клиентов и отношений бренда с ними укрепляет потенциал роста, который выходит за рамки экранного общения и делает ваш бренд более гуманным.

2. Бренд сам по себе имеет большое значение

«Это бренд по уходу за кожей, да!»

Это не так просто. Ваша цифровая стратегия бренда просто не может работать с учетом этого факта — она нуждается в ясности. Как и вы.

Знание сути вашего бренда, истории, аудитории, на которую он нацелен, того, как его следует воспринимать, — все это является частью бренда. Вы не можете просто зайти в категорию или подкатегорию, чтобы маркетинговая стратегия сработала.

Сложный и хорошо изученный бренд — это тот, который знает свои:

• Назначение и использование
• Маркетинговый стиль и айдентика
• Потребители
• Конкуренты
• Фактор, который отличает его!

Вы можете разработать лучшие стратегии цифрового бренда, сопоставив свои цели со знаниями вашего бренда.

"Как?"

Итак, если цель состоит в том, чтобы создать идентичность бренда, вам нужно извлечь выгоду из того, что отличает ваш бренд от всех остальных, и целенаправленно продавать это.

Точно так же, если вы хотите повысить вовлеченность потребителей, вы можете сосредоточить свой контент на просвещении своей аудитории о целях и использовании вашего продукта или бренда, предложить клиентам опыт, создать форум или просто использовать такие инструменты, как маркетинг влияния, чтобы расширить охват вашего бренда. !

3. Авторы

Стратегия цифрового бренда не может существовать сама по себе — всегда есть участники или способствующие факторы. Хотя это не означает, что вы становитесь мастером на все руки, поддержка вашего бренда требует опыта и знаний, поступающих из ряда источников, как внутри бренда, так и за его пределами.

В число участников, помогающих вам реализовать невероятную стратегию бренда, входят:

• Эксперты рынка (финансы, технологии, отношения с клиентами)
• Финансы (активы бренда, маркетинговые бюджеты)
• Технология

Ваш бренд может расти в цифровом формате только в том случае, если он также растет внутри себя. Ускорение вашего роста связано с обучением себя и своих коллег бизнес-моделям, законности, маркетинговым тенденциям и так далее.

Бренд, который регулярно проверяет свою функциональность, может еще больше помочь стратегии цифрового бренда работать с максимальной отдачей.

4. Потребители

Мы говорили о потребителях и их ценности в отношении цифрового маркетинга, а также самого бренда. Однако, похоже, этого недостаточно. В стратегии цифрового бренда аудитория является приемником используемого подхода и, следовательно, важнейшим элементом всей игры.

Главное знать своего клиента. Это не должно быть чем-то таким расплывчатым, как:

«Мой бренд ориентирован на более молодую аудиторию. “

или

«Этот продукт предназначен только для женщин».

В рамках этой классификации вы также должны определить демографию, например:

• Возрастные группы
• Этническая принадлежность
• Местоположение (по стране, региону и т. д.)
• Доходы

И так далее…

Сложная классификация вашей аудитории поможет вам понять использование вашего бренда в их образе жизни, что затем поможет вам с большей точностью спланировать свои подходы к цифровому маркетингу.

Таким образом, если ваш бренд по уходу за кожей обслуживает женщин из Южной Азии в возрасте от 19 до 25 лет, вы можете сами по себе представить женщин из этой демографической группы в своем цифровом контенте, чтобы лучше донести свой продукт до нужной аудитории и увеличить продажи.

5. Ресурсы

Эффективная стратегия цифрового бренда имеет полное представление о своих ресурсах: что используется и что было опробовано и протестировано ранее. Ресурсы внутри бренда могут относиться к нескольким вещам, например:

• Медиаконтент
• Технологии (инструменты, оборудование, программное обеспечение Creator)
• Люди (гости, эксперты, фактчекеры)

Проанализируйте прошлые стратегии цифрового бренда, которые вы приобрели, и уберите то, что оказалось полезным, и продолжайте использовать его, собирая новую информацию.

Если определенный тип не работает, отмените его. Обновляйте дизайн, следуйте тенденциям в социальных сетях — цель — экспериментировать!

Все это время постоянно проверяйте инвентарь. Инвестируйте в лучшие технологии для достижения лучших результатов!

Лояльные потребители хотят, чтобы вы росли вместе с ними, так что тратьте деньги на программное обеспечение, которое улучшает ваш контент, арендуйте студию для профессиональной съемки, сотрудничайте с экспертами по продуктам.

Не совершайте ошибку, рекламируя то, что технически невозможно. Довольно легко мечтать о большем и увлечься при построении стратегии цифрового бренда, поэтому изучение ваших ресурсов и их использование имеет основополагающее значение для разработки ПРАВИЛЬНОЙ стратегии для вашего бренда.

С тех пор это рост!

В следующий раз, когда цифровая кампания будет выделяться в ваших глазах, убедитесь, что вы снимаете шляпу с стратегом цифрового бренда, который оценил основы, чтобы продукт попал туда!

Как и все хорошие вещи, стратегия цифрового бренда имеет свой собственный сложный процесс, но рост, обеспечиваемый блестящей стратегией, стоит всех затраченных усилий. Обязательно отслеживайте и обязательно корректируйте стратегию на этом пути.

Главное, обязательно расти!