한 가지 오해를 바로 버리자. 디지털 세계에 있고 제품 ​​및 브랜드 마케팅의 '필수 사항'만 준수하는 것은 디지털 브랜드 전략 에 해당하지 않습니다.

그것을 전략이라고 부르는 이유가 있습니다. 당신은 다른 사람들이 하는 일을 하지 않고 브랜드가 폭발하도록 생각했습니다.

플랫폼에서 마케팅 방법과 도구 및 트릭 사용은 브랜드를 차별화하고 디지털 성장을 가속화합니다!

“아, 매일 인스타그램에 스토리를 올려요. 나는 디지털 브랜드 성장이 어떻게 작동하는지 알고 있습니다!”

하지만 당신은? 물론, Instagram 스토리는 매일 5억 명의 사용자가 사용하고 Instagram 사용자의 70%가 매일 스토리를 시청하지만 정확히 복잡한 전략은 아닙니다.

"괜찮아. 그런데 요즘 유행하는 영상으로 제 브랜드를 포스팅하는 틱톡 계정도 새로 만들었어요!”

잘 했어! TikTok은 YouTube 및 Instagram보다 참여도가 훨씬 높기 때문에 인터넷을 통해 디지털 브랜드를 마케팅할 수 있는 강력한 도구로 TikTok을 인정해 주셔서 감사합니다.

그러나 이제 이 앱에는 10억 명의 월간 활성 사용자가 있으므로 이 기발한 아이디어를 가진 사람은 아마도 당신만이 아닐 것입니다.

마케터로서 이것은 디지털 브랜드 전략이 명백하고 필요한 것 이상을 수행하기 때문에 브랜드에 대해 취한 접근 방식을 좌절시키기 위한 것이 아닙니다.

브랜드에 효과가 있는 전략을 찾고 기하급수적으로 성장하는 전략을 찾고 있다면 도로가 약간 복잡하기 때문에 이 자전거 타기를 위해 훈련용 바퀴를 장착해야 합니다.

살펴보자!

정의에 따르면 디지털 브랜드 전략은 궁극적으로 청중과 그 너머에 도달하고 수용하기 위해 기술적, 창의적, 재정적 계획을 통해 고유한 아이덴티티를 구축하기 위해 브랜드에 취하는 접근 방식 입니다.

약간 모호한?

여기 더 있습니다.

재정적, 창의적, 기술적 전문성과 계획 이 통합된 디지털 브랜드 전략을 수립하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 프로모션을 위해 브랜드에 필요한 광고 예산 할당

• 비디오, 그래픽, 블로그 등 매력적이고 트렌디한 콘텐츠를 통한 브랜드 아이덴티티 개발.

• 마케팅 지표 분석 및 핵심 성과 지표(KPI) 식별 및 성공률 활용

수상 경력에 빛나는 전략가이자 크리에이티브 디렉터인 Faris Yakob의 디지털 브랜드 전략은 다음과 같습니다.

"모든 전략과 마찬가지로, 유한한 지식으로 의사 결정을 내리고 가능한 한 가장 잘 알고 있는 동시에 시장의 다른 모든 플레이어와 문화가 어떻게 변하고 있는지 추측합니다."

이 전략은 적절한 실행을 통해 귀하의 브랜드를 경쟁자와 차별화하고 시장과 청중 사이에서 중요한 위치를 차지합니다. 바로 여기가 전략의 '브랜드' 지향적인 부분입니다.

"오른쪽. 그렇다면 성장은 어떻게 이루어지나요?”

디지털 브랜드 전략의 핵심은 디지털 마케팅! 그리고 디지털 마케팅이기 때문에 다음과 같은 모든 종류의 숫자를 통해 성장이 이루어집니다.

• 웹 트래픽

• 전환

• 판매

따라서 전략의 '디지털' 지향적인 초점이 바로 거기에 있습니다. 그리고 두 가지 좋은 점이 결합되는 것처럼 이러한 초점이 결합되어 효율적이고 독특한 디지털 브랜드 전략을 제공합니다.

"그렇게 간단한 일이 아니잖아요?"

니가 맞았 어!

그렇지 않으면 모두가 항상 승리하고 성장할 것입니다! 디지털 브랜드 전략이 훨씬 더 심층적이기 때문에 그런 일은 일어나지 않습니다.

제품을 둘러싼 브랜드 및 디지털 마케팅 측면에 초점을 맞춘 디지털 브랜드 전략은 다음을 충족해야 합니다.

1. 소비자 행동 검사

2. 브랜드에 대한 디지털 습관 분석(참여, 구매 등)

3. 최대의 성장과 홍보를 위해 이러한 습관을 공고히 하는 디지털 도구 및 기술과 연결합니다.

디지털 브랜드 전략이 이 목록을 확인할 수 있으면 교육 과정에서 벗어나 소비자에게 보여주고 싶은 브랜드가 될 준비가 된 것입니다!

"엄청난. 또 뭐가 있어?”

잘. 상당히.

마케터의 89%는 마케팅 효과를 측정하고 분석하는 능력 향상을 최우선 과제로 꼽았습니다.

그러나 디지털 브랜드 전략은 단순히 디지털 트렌드를 모니터링하고 이에 대한 마케팅 및 브랜딩 정책을 조정하는 것이 아닙니다.

좋은 디지털 브랜드 전략은 누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜와 ​​관련하여 완전한 시스템 접근 방식을 취해야 합니다. 비즈니스, 브랜드, 행동, 기술, 콘텐츠, 채널, 소셜 등.

해부하자!

1. 목적

당신은 특정 목표를 달성하기 위해 노력하고 있으며 디지털 브랜드 전략은 전체적으로 그 목표를 중심으로 구축됩니다. 목표는 다음과 같을 수 있습니다.

• 일정 매출 달성
• 새로운 브랜드 전망이나 모델에 적응하기
• 더 많은 제품 피드백 축적

궁극적으로 목표가 무엇이든 관계없이 디지털 브랜드 전략이 구축되고 이를 중심으로 기능합니다. 최상의 전략을 수립하려면 목표가 다음과 같은지 확인하십시오.

• 특정한
• 적절한
• 생각할 수 있는
• 계산할 수 있는

디지털 마케팅의 목표를 식별할 때 다음 범주로 시작할 수 있습니다.

• 브랜드 인지도
• 고객 충성도
• 브랜드 정체성
• 소비자 참여

이러한 핵심 범주는 디지털 및 기타 방식으로 브랜드의 '성장' 측면에 중점을 둡니다. 고객과 브랜드와의 관계를 중심으로 목표를 설정하면 화면 커뮤니케이션을 넘어 브랜드를 보다 인간적으로 만드는 성장 잠재력을 공고히 할 수 있습니다.

2. 브랜드 자체가 큰 거래

“스킨케어 브랜드구나, 그렇구나!”

그렇게 간단하지 않습니다. 귀하의 디지털 브랜드 전략은 이 사실을 무시할 수 없습니다. 명확성이 필요합니다. 당신처럼.

브랜드의 본질, 스토리, 타겟 고객, 브랜드가 인식되어야 하는 방식 등을 아는 것은 모두 브랜드의 일부입니다. 마케팅 전략이 작동하기 위해 카테고리나 하위 카테고리에 덤핑할 수 없습니다.

복잡하고 잘 검토된 브랜드는 다음을 알고 있는 브랜드입니다.

• 목적 및 사용
• 마케팅 스타일 및 아이덴티티
• 소비자
• 경쟁사
• 차별화하는 요소!

목표를 브랜드 지식과 일치시켜 더 나은 디지털 브랜드 전략을 구축할 수 있습니다.

"어떻게?"

따라서 목표가 브랜드 아이덴티티를 만드는 것이라면 브랜드를 다른 모든 사람과 차별화하는 요소를 활용하고 의도적으로 마케팅해야 합니다.

마찬가지로, 소비자 참여를 늘리고 싶다면 제품이나 브랜드의 목적과 사용에 대해 청중을 교육하는 데 콘텐츠를 집중하고, 고객 경험을 초대하고, 포럼을 시작하거나, 단순히 인플루언서 마케팅과 같은 도구를 사용하여 브랜드의 도달 범위를 확장할 수 있습니다. !

3. 기여자

디지털 브랜드 전략은 항상 기여자 또는 기여 요인이 있기 때문에 단독으로 존재할 수 없습니다. 이것이 당신이 모든 거래의 잭이 되는 것을 의미하지는 않지만 브랜드를 유지하려면 브랜드 안팎에서 다양한 출처에서 오는 전문 지식과 통찰력이 필요합니다.

놀라운 브랜드 전략을 실행하는 데 도움이 되는 기여자는 다음과 같습니다.

• 시장 전문가(재무, 기술, 고객 관계)
• 재정(브랜드 자산, 마케팅 예산)
• 기술

브랜드는 자체적으로도 성장해야 디지털 방식으로 성장할 수 있습니다. 귀하의 성장을 극대화하려면 비즈니스 모델, 합법성, 마케팅 동향 등에 대해 자신과 동료를 교육해야 합니다.

기능을 정기적으로 점검하는 브랜드는 디지털 브랜드 전략이 최고의 잠재력을 발휘하도록 지원합니다.

4. 소비자

우리는 브랜드 자체뿐만 아니라 디지털 마케팅과 관련하여 소비자와 그들의 가치에 대해 이야기했습니다. 그러나 충분하지 않은 것 같습니다. 디지털 브랜드 전략에서 청중은 접근 방식의 수신자이며 따라서 전체 게임에서 중요한 요소입니다.

고객을 아는 것이 핵심입니다. 다음과 같이 모호하지 않아야 합니다.

“제 브랜드는 젊은 고객층을 대상으로 합니다. "

또는

"이 제품은 여성 전용입니다."

이 분류 내에서 다음과 같은 인구 통계도 정의해야 합니다.

• 연령대
• 민족
• 위치(국가별, 지역별 등)
• 소득

등등…

청중을 복잡하게 분류하면 고객의 라이프스타일 내에서 브랜드 사용을 이해하는 데 도움이 되며 디지털 마케팅 접근 방식을 보다 정확하게 계획하는 데 도움이 됩니다.

따라서 스킨케어 브랜드가 19세에서 25세 사이의 남아시아 여성을 대상으로 하는 경우 디지털 콘텐츠에서 이러한 인구통계 내에 있는 여성을 그 자체로 표시하여 제품을 올바른 청중에게 더 잘 전달하고 더 나은 판매 실적을 경험할 수 있습니다.

5. 리소스

효과적인 디지털 브랜드 전략은 사용 중인 리소스와 이전에 시도되고 테스트된 리소스를 완전히 파악합니다. 브랜드 내의 리소스는 다음과 같은 몇 가지 사항과 관련될 수 있습니다.

• 미디어 콘텐츠
• 기술(크리에이터 도구, 장비, 소프트웨어)
• 사람(손님, 전문가, 팩트체커)

획득한 과거의 디지털 브랜드 전략을 감사하고 유익한 것으로 판명된 것을 제거하고 계속 진행하면서 새로운 정보를 얻으십시오.

특정 유형이 작동하지 않으면 취소하십시오. 디자인 업데이트, 소셜 미디어 트렌드 준수 – 목표는 실험입니다!

그 동안에도 재고를 꾸준히 확인하십시오. 더 나은 결과를 얻으려면 더 나은 기술에 투자하십시오!

충성도가 높은 소비자는 당신이 그들과 함께 성장하는 것을 보고 싶어하므로 콘텐츠를 더 좋게 만드는 소프트웨어에 과시하고, 전문적으로 촬영할 스튜디오를 임대하고, 제품 전문가와 협력하십시오.

기술적으로 불가능한 것을 마케팅하는 실수를 저지르지 마십시오. 디지털 브랜드 전략을 구성할 때 큰 꿈을 꾸고 도취되기는 매우 쉽습니다. 따라서 리소스와 사용을 검토하는 것은 브랜드에 적합한 전략을 만드는 데 기본입니다.

그때부터 성장이다!

다음에 디지털 캠페인이 눈에 띄면 제품이 거기에 도달할 수 있도록 기본 사항을 평가한 디지털 브랜드 전략가에게 모자를 기울이십시오!

모든 좋은 일과 마찬가지로 디지털 브랜드 전략에는 복잡한 프로세스가 있지만 뛰어난 전략이 보장하는 성장은 모든 노력을 기울일 만한 가치가 있습니다. 그 과정에서 전략을 모니터링하고 조정해야 합니다.

가장 중요한 것은 반드시 성장하십시오!