Bir yanlış anlaşılmayı hemen yoldan çıkaralım. Dijital dünyada olmak ve sadece ürünlerinizi ve markanızı pazarlamanın 'olmazsa olmazlarına' uymak , dijital marka stratejisi DEĞİLDİR.

Buna strateji denmesinin bir nedeni var - herkesin yaptığını yapmadan markanızın patlamasını sağlamayı düşündünüz.

Pazarlama yöntemleriniz ve platformlardaki araç ve püf noktalarınız, markanızı bir nedenden dolayı farklı kılıyor ve dijital büyümenizi hızlandırıyor!

"Ah, her gün Instagram'da Hikayeler yayınlıyorum. Dijital marka büyümesinin nasıl çalıştığını biliyorum!”

Ama sen? Elbette, Instagram hikayeleri her gün 500 milyon kullanıcı tarafından kullanılıyor ve Instagram kullanıcılarının %70'i her gün hikaye izliyor, ancak bu tam olarak karmaşık bir strateji değil.

"Peki. Ama aynı zamanda markamı modaya uygun bir video aracılığıyla paylaştığım bir TikTok hesabı da açtım!”

İyi iş! TikTok, YouTube ve Instagram'dan çok daha fazla etkileşime sahip, bu nedenle dijital markanızı internette pazarlamak için güçlü bir araç olarak kabul ettiğiniz için tebrikler.

Bununla birlikte, uygulamanın artık 1 Milyar Aylık Aktif kullanıcısı var, bu nedenle muhtemelen bu parlak fikre sahip tek kişi siz değilsiniz.

Bir pazarlamacı olarak, bu, markanızla ilgili aldığınız yaklaşımları caydırmak anlamına gelmez çünkü dijital marka stratejisi, bariz ve gerekli olanı yapmanın ötesine geçer.

Markanız için işe yarayan ve büyümenizi üstel sayılara çıkaran bir strateji bulmak için can atıyorsanız, yol biraz karmaşık olduğundan bu bisiklet yolculuğu için bazı eğitim tekerlekleri takmanız gerekir.

Hadi inceleyelim!

Dijital marka stratejisi, tanımı gereği, nihai olarak hedef kitlenize ve ötesine ulaşmak ve onlara hitap etmek için teknik, yaratıcı ve finansal planlama yoluyla benzersiz kimliğini oluşturmak için markanıza yönelik alınan yaklaşımdır .

Biraz belirsiz mi?

İşte daha fazlası.

Finansal, yaratıcı ve teknik uzmanlık ve planlamanın bir araya getirildiği dijital marka stratejinizi oluşturduğunuz bazı yöntemler şunları içerir:

• Promosyonlar için markanıza gerekli reklam bütçelerini ayırmak

• Çekici ve modaya uygun içerik-videolar, grafikler, bloglar vb. aracılığıyla marka kimliğini geliştirmek.

• Pazarlama metriklerini incelemek ve Temel Performans Göstergelerini (KPI'lar) belirlemek ve başarı oranlarından yararlanmak

Ödüllü stratejist ve yaratıcı yönetmen Faris Yakob için Dijital Marka Stratejisi:

“Bütün stratejiler gibi, piyasadaki diğer tüm oyuncular ve kültürün nasıl değiştiği hakkında tahminlerde bulunurken, olabildiğince bilgili, sınırlı bilgiyle kararlar almakla ilgili.”

Bu strateji, doğru bir şekilde uygulandığında, markanızı rakiplerinizden ayırır ve hem pazarda hem de hedef kitleniz arasında önemli bir yer edinir. İşte bu, stratejinin 'marka' odaklı kısmı.

"Doğru. Peki büyüme nasıl oluyor?”

Dijital marka stratejisinin özü Dijital Pazarlamadır! Ve dijital pazarlama olduğu için, büyüme sayılar aracılığıyla gerçekleşir - aşağıdakiler gibi her türlü sayı:

• Web trafiği

• Dönüşümler

• Satış

İşte tam da bu, stratejinizin 'dijital' odaklı odak noktasıdır. Ve her iki iyi şeyin bir araya gelmesi gibi, bu odaklar da size verimli ve farklı bir Dijital Marka Stratejisi sunmak için birleşir.

"O kadar basit değil, değil mi?"

Bunu doğru anladın!

Aksi takdirde, herkes HER ZAMAN kazanıyor ve büyüyor olurdu! Bu olmaz çünkü dijital marka stratejisi çok daha derindir.

Ürününüzü çevreleyen marka ve dijital pazarlama yönlerine odaklanan dijital marka stratejisi ayrıca:

1. Tüketici davranışlarını inceleyin

2. Markanızla olan dijital alışkanlıklarını (etkileşim, satın alma vb.)

3. Maksimum büyüme ve erişim için bu alışkanlıkları sağlamlaştıran dijital araçlar ve tekniklerle eşleştirin

Dijital marka stratejiniz bu listeyi tamamlayabildiğinde, bu eğitim çarklarını kaldırmaya ve tüketicilerinizin sizi görmelerini istediğiniz marka olmaya hazırsınız!

"Harika. Orada başka neler var?"

Peki. Biraz.

Pazarlamacıların %89'u, pazarlama etkisini ölçme ve analiz etme becerisini geliştirmeyi birinci öncelik olarak sıraladı.

Ancak dijital marka stratejisi, yalnızca dijital trendlerinizi izlemek ve pazarlama ve markalama politikalarınızı bunlara göre ayarlamaktan ibaret değildir.

İyi bir dijital marka stratejisinin kim, ne, nerede, ne zaman ve neden ile ilgilenmesi gerekir - eksiksiz bir sistem yaklaşımı. İş, marka, davranış, teknoloji, içerik, kanal, sosyal vb.

İnceleyelim!

1. Hedefler

Belirli hedeflere ulaşmaya çalışıyorsunuz ve dijital marka stratejisi bütünüyle bunların etrafında inşa ediliyor. Hedefleriniz aşağıdaki gibi olabilir:

• Belirli bir satış işaretine ulaşmak
• Yeni bir marka görünümüne veya modeline uyum sağlama
• Daha fazla ürün geri bildirimi biriktirmek

Sonuç olarak, sahip olduğunuz hedef ne olursa olsun, dijital marka stratejisi bunun etrafında oluşturulur ve işler. Mümkün olan en iyi stratejiyi oluşturmak için hedeflerinizin şunlar olduğundan emin olun:

• Özel
• İlgili
• Makul
• Hesaplanabilir

Dijital pazarlamada hedeflerin belirlenmesi söz konusu olduğunda, aşağıdaki kategorilerle başlayabilirsiniz:

• Marka bilinirliği
• Müşteri sadakati
• Marka kimliği
• Tüketici katılımı

Bu temel kategoriler, markanızın dijital veya başka şekilde 'büyüme' yönüne odaklanır. Müşterileriniz ve markanın onlarla olan ilişkisi etrafında hedefler belirlemek, ekrandaki iletişimin ötesine geçen ve markanızı daha insansı yapan bir büyüme potansiyelini sağlamlaştırır.

2. Markanın Kendisi Büyük Bir Fırsattır

“Bu bir cilt bakım markası, ha!”

O kadar basit değil. Dijital marka stratejiniz bu gerçek etrafında işleyemez - netliğe ihtiyacı var. Senin gibi.

Markanızın özünü, hikayesini, hedeflediği kitleleri, nasıl algılanması gerektiğini bilmek, hepsi markanın bir parçasıdır. Bir pazarlama stratejisinin çalışması için bir kategoriye veya alt kategoriye ayrılamazsınız.

Karmaşık ve iyi incelenmiş bir marka, aşağıdakileri bilen markadır:

• Amaç ve Kullanım
• Pazarlama Stili ve Kimlik
• tüketiciler
• yarışmacılar
• Onu ayıran faktör!

Hedeflerinizi markanızın bilgisiyle eşleştirerek daha iyi dijital marka stratejileri oluşturabilirsiniz.

"Nasıl?"

Dolayısıyla, amaç marka kimliği yaratmaksa, markanızı diğerlerinden ayıran şeylerden yararlanmanız ve bunu bilerek pazarlamanız gerekir.

Benzer şekilde, tüketici katılımının artmasını istiyorsanız, içeriğinizi hedef kitlenizi ürün veya markanızın amacı ve kullanımı konusunda eğitmeye odaklayabilir, müşteri deneyimlerini davet edebilir, bir forum başlatabilir veya markanızın erişimini genişletmek için etkileyici pazarlama gibi araçları kullanabilirsiniz. !

3. Katkıda Bulunanlar

Dijital bir marka stratejisi kendi başına ayakta duramaz - her zaman katkıda bulunanlar veya katkıda bulunan faktörler vardır. Her ne kadar bu, sizi tüm esnafların krikosu olmaktan çıkarmak anlamına gelmese de, markanızı sürdürmek, marka içinde ve dışında bir dizi kaynaktan gelen uzmanlık ve içgörü gerektirir.

İnanılmaz bir marka stratejisi yürütmenize yardımcı olan katkıda bulunanlar şunlardır:

• Pazar uzmanları (Finans, Teknoloji, Müşteri İlişkileri)
• Finans (Marka varlıkları, pazarlama bütçeleri)
• teknoloji

Markanız ancak kendi içinde büyüyorsa dijital olarak büyüyebilir. Büyümenizi güçlendirmek, kendinizi ve meslektaşlarınızı iş modelleri, yasallık, pazarlama trendleri vb. hakkında eğitmekle birlikte gelir.

İşlevselliğini düzenli olarak kontrol eden bir marka, dijital marka stratejisinin en iyi potansiyeliyle işlemesine yardımcı olabilir.

4. Tüketiciler

Markanın kendisinden olduğu kadar dijital pazarlama açısından tüketicilerden ve onların değerlerinden bahsettik. Ancak, yeterli görünmüyor. Dijital bir marka stratejisinde izleyici, benimsenen yaklaşımın alıcısıdır ve bu nedenle tüm oyunda çok önemli bir unsurdur.

Müşterinizi tanımak anahtardır. Şu kadar belirsiz bir şey olmamalı:

“Markam genç kitlelere hitap ediyor. “

veya

"Bu ürün sadece bayanlar içindir."

Bu sınıflandırma içinde ayrıca aşağıdaki gibi demografik bilgileri de tanımlamanız gerekir:

• Yaş grupları
• Etnikler
• Konumlar (Ülke bazında, bölge bazında vb.)
• gelirler

Ve bunun gibi…

Hedef kitlenizin karmaşık sınıflandırması, markanızın yaşam tarzları içindeki kullanımını anlamanıza yardımcı olacak ve bu da dijital pazarlama yaklaşımlarınızı daha doğru bir şekilde planlamanıza yardımcı olabilir.

Bu nedenle, cilt bakımı markanız 19 ila 25 yaşları arasındaki Güney Asyalı kadınlara hitap ediyorsa, ürününüzü daha iyi, doğru kitlelere iletmek ve daha iyi satış rakamları elde etmek için bu demografik özelliklerde bulunan kadınları dijital içeriğinizde kendi başına öne çıkarabilirsiniz.

5. Kaynaklar

Etkili bir dijital marka stratejisi, kaynaklarını tam olarak kavrar - Neler kullanılıyor ve nelerin daha önce denendiği ve test edildiği. Bir marka içindeki kaynaklar, aşağıdakiler gibi birkaç şeyle ilgili olabilir:

• Medya içeriği
• Teknoloji (Yaratıcı araçları, ekipmanları, yazılımları)
• İnsanlar (Konuklar, uzmanlar, teyitçiler)

Edindiğiniz geçmiş dijital marka stratejilerini denetleyin ve faydalı olduğunu kanıtlayanları çıkarın ve yeni bilgiler edinirken onunla devam edin.

Belirli bir tür çalışmıyorsa, bunu iptal edin. Tasarımları güncelleyin, sosyal medya trendlerine uyun – amaç denemektir!

Bu arada, envanteri sürekli kontrol edin. Daha iyi sonuçlar elde etmek için daha iyi teknolojiye yatırım yapın!

Sadık tüketiciler, onlarla birlikte büyüdüğünüzü görmek ister; bu nedenle içeriğinizi daha iyi hale getiren yazılımlara savurganlık yapın, profesyonelce çekim yapmak için bir stüdyo kiralayın, ürün uzmanlarıyla işbirliği yapın.

Teknik olarak imkansız olan bir şeyi pazarlama hatasına düşmeyin. Dijital bir marka stratejisi oluştururken büyük hayaller kurmak ve kendinizi kaptırmak oldukça kolaydır, bu nedenle kaynaklarınızı ve bunların kullanımını incelemek, markanız için DOĞRU stratejiyi oluşturmak için esastır.

O andan itibaren, bu büyümedir!

Bir dahaki sefere bir dijital kampanya gözünüze çarptığında, ürünün hedefe ulaşması için temelleri değerlendiren dijital marka stratejistine şapka çıkardığınızdan emin olun!

Tüm iyi şeyler gibi, dijital marka stratejisinin de kendi karmaşık süreci vardır, ancak mükemmel bir stratejinin sağladığı büyüme, harcanan tüm çabaya değer. Bu süreçte stratejiyi izlediğinizden ve ayarladığınızdan emin olun.

En önemlisi, büyüdüğünden emin ol!