Odrzućmy jedno nieporozumienie, natychmiast. Bycie w cyfrowym świecie i przestrzeganie tylko „obowiązkowych nakazów” marketingu produktów i marki NIE KWALIFIKUJE się jako strategia marki cyfrowej .

Nazywa się to strategią nie bez powodu – zastanowiłeś się nad tym, aby Twoja marka eksplodowała bez robienia tego, co robią wszyscy inni.

Twoje metody marketingowe oraz wykorzystanie narzędzi i sztuczek na platformach nie bez powodu wyróżniają Twoją markę i przyspieszają Twój cyfrowy rozwój!

„Ee, codziennie publikuję Historie na Instagramie. Wiem, jak działa rozwój marki cyfrowej!”

Ale ty? Jasne, historie na Instagramie są używane przez 500 milionów użytkowników każdego dnia, a 70% użytkowników codziennie ogląda historie, ale to nie jest zbyt skomplikowana strategia.

"Dobra. Ale właśnie założyłem konto TikTok, na którym publikuję swoją markę poprzez modne wideo!”

Dobra robota! TikTok ma znacznie większe zaangażowanie niż YouTube i Instagram, więc chwała za uznanie go za potężne narzędzie do promowania marki cyfrowej w Internecie.

Jednak aplikacja ma teraz 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie, więc prawdopodobnie nie jesteś jedynym, który ma ten świetny pomysł.

Jako marketer nie ma to zniechęcać do podejścia do marki, ponieważ strategia marki cyfrowej wykracza poza robienie tego, co oczywiste i konieczne.

Jeśli masz ochotę znaleźć strategię, która będzie działać dla Twojej marki i która przyśpieszy Twój wzrost do wartości wykładniczych, będziesz musiał założyć kółka treningowe do tego roweru, ponieważ droga jest trochę skomplikowana.

Przyjrzyjmy się temu!

Strategia marki cyfrowej z definicji to podejście przyjęte wobec Twojej marki w celu ustalenia jej unikalnej tożsamości poprzez planowanie techniczne, kreatywne i finansowe, aby ostatecznie dotrzeć do odbiorców i nie tylko.

Trochę niejasne?

Oto więcej.

Niektóre metody, za pomocą których ustalasz strategię marki cyfrowej, w której uwzględnia się wiedzę finansową, kreatywną i techniczną oraz planowanie , obejmują:

• Przydzielanie niezbędnych budżetów reklamowych Twojej marce na promocje

• Rozwijanie tożsamości marki poprzez atrakcyjne i modne treści – filmy, grafiki, blogi itp.

• Analiza metryk marketingowych i identyfikacja kluczowych wskaźników wydajności (KPI) oraz wykorzystanie ich wskaźników sukcesu

Dla Farisa Yakoba, wielokrotnie nagradzanego stratega i dyrektora kreatywnego, Digital Brand Strategy to:

„Podobnie jak każda strategia, o podejmowaniu decyzji z ograniczoną wiedzą, najlepiej poinformowaną, jak tylko możesz, przy jednoczesnym zgadywaniu o wszystkich innych graczach na rynku oraz o tym, jak zmienia się kultura”.

Strategia ta, przy właściwym jej wykonaniu, wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji i zdobywa znaczącą pozycję na rynku, a także wśród odbiorców. To właśnie tutaj jest zorientowana na markę część strategii.

"Prawidłowy. Jak więc następuje wzrost?”

Istotą strategii marki cyfrowej jest marketing cyfrowy! A ponieważ jest to marketing cyfrowy, wzrost następuje poprzez liczby – wszelkiego rodzaju liczby, takie jak:

• Ruch w sieci

• Konwersje

• Sprzedaż

Tak więc właśnie tutaj jest twoje „cyfrowe” ukierunkowanie strategii. I jak każde dwie dobre rzeczy, które łączą się razem, te cele łączą się, aby zapewnić skuteczną i odrębną strategię marki cyfrowej.

– To nie takie proste, prawda?

Dobrze rozumiesz!

W przeciwnym razie wszyscy wygrywaliby i rozwijali się CAŁY CZAS! Tak się nie dzieje, ponieważ strategia marki cyfrowej jest znacznie bardziej dogłębna.

Strategia marki cyfrowej, skupiająca się na marce i aspektach marketingu cyfrowego otaczających Twój produkt, musi również:

1. Sprawdź zachowania konsumentów

2. Przeanalizuj ich cyfrowe nawyki z Twoją marką (zaangażowanie, zakupy itp.)

3. Dopasuj go do cyfrowych narzędzi i technik, które utrwalają te nawyki w celu maksymalnego wzrostu i zasięgu

Gdy Twoja strategia marki cyfrowej będzie mogła sprawdzić tę listę, jesteś gotowy, aby zdjąć te koła treningowe i stać się marką, którą chcesz, aby Twoi konsumenci widzieli Cię jako!

"Świetnie. Co jeszcze tu jest?"

Dobrze. Trochę.

89% marketerów uznało poprawę umiejętności mierzenia i analizowania wpływu marketingu za najwyższy priorytet.

Jednak strategia marki cyfrowej to nie tylko monitorowanie trendów cyfrowych i dostosowywanie do nich zasad marketingowych i brandingowych.

Dobra strategia marki cyfrowej musi skupiać się na tym, kto i co, gdzie, kiedy i dlaczego – kompletne podejście systemowe. Biznes, marka, zachowanie, technologia, treść, kanał, media społecznościowe i tak dalej.

Przeanalizujmy!

1. Cele

Starasz się osiągnąć określone cele i wokół nich zbudowana jest cała strategia marki cyfrowej. Twoimi celami mogą być takie rzeczy jak:

• Osiągnięcie określonego poziomu sprzedaży
• Dostosowanie się do nowego wizerunku marki lub modelu
• Gromadzenie większej ilości informacji zwrotnych o produkcie

Ostatecznie, niezależnie od tego, jaki masz cel, strategia marki cyfrowej jest budowana i funkcjonuje wokół niej. Aby skonstruować najlepszą możliwą strategię, upewnij się, że Twoje cele to:

• Konkretny
• Trafny
• Wyobrażalny
• Wymierny

Jeśli chodzi o określenie celów w marketingu cyfrowym, możesz zacząć od następujących kategorii:

• Świadomość marki
• Lojalność klientów
• Tożsamość marki
• Zaangażowanie konsumentów

Te podstawowe kategorie skupiają się na aspekcie „wzrostu” Twojej marki, zarówno cyfrowym, jak i innym. Wyznaczanie celów wokół klientów i relacji marki z nimi umacnia potencjał wzrostu, który wykracza poza komunikację na ekranie i sprawia, że ​​Twoja marka jest bardziej humanoidalna.

2. Marka sama w sobie to wielka sprawa

„To marka do pielęgnacji skóry, prawda!”

To nie takie proste. Twoja strategia marki cyfrowej po prostu nie może funkcjonować w oparciu o ten fakt – wymaga to jasności. Podobnie jak ty.

Znajomość istoty Twojej marki, historii, odbiorców, do których jest kierowana, sposobu, w jaki powinna być postrzegana – wszystko to jest częścią marki. Nie możesz po prostu wrzucić do kategorii lub podkategorii, aby strategia marketingowa zadziałała.

Skomplikowana i dobrze zbadana marka to taka, która zna swoje:

• Cel i zastosowanie
• Styl i tożsamość marketingowa
• Konsumenci
• Zawodnicy
• Czynnik, który go wyróżnia!

Możesz budować lepsze strategie marki cyfrowej, dopasowując swoje cele do wiedzy swojej marki.

"W jaki sposób?"

Jeśli więc celem jest stworzenie tożsamości marki, musisz wykorzystać to, co odróżnia Twoją markę od wszystkich innych, i celowo to promować.

Podobnie, jeśli chcesz, aby zaangażowanie konsumentów rosło, możesz skoncentrować swoje treści na edukacji odbiorców w zakresie celu i zastosowania Twojego produktu lub marki, zaprosić klientów, założyć forum – lub po prostu użyć narzędzi, takich jak influencer marketing, aby poszerzyć zasięg swojej marki !

3. Współtwórcy

Strategia marki cyfrowej nie może stać sama – zawsze są współtwórcy lub czynniki przyczyniające się. Chociaż nie ma to na celu odebrania ci roli we wszystkich transakcjach, utrzymanie marki wymaga wiedzy i wiedzy pochodzącej z wielu źródeł, zarówno w obrębie marki, jak i poza nią.

Współtwórcy, którzy pomagają Ci realizować niesamowitą strategię marki, obejmują:

• Eksperci rynkowi (finanse, technologie, relacje z klientami)
• Finanse (aktywa marki, budżety marketingowe)
• Technologia

Twoja marka może rozwijać się cyfrowo tylko wtedy, gdy rozwija się również sama w sobie. Przyspieszenie rozwoju wiąże się z edukacją siebie i swoich rówieśników w zakresie modeli biznesowych, legalności, trendów marketingowych i tak dalej.

Marka, która regularnie kontroluje swoją funkcjonalność, może dodatkowo wspomóc strategię marki cyfrowej w maksymalnym wykorzystaniu potencjału.

4. Konsumenci

Mówiliśmy o konsumentach i ich wartości w odniesieniu do marketingu cyfrowego, a także samej marki. Wydaje się jednak, że to nie wystarczy. W strategii marki cyfrowej odbiorcy są odbiorcą przyjętego podejścia, a tym samym kluczowym elementem całej gry.

Znajomość klienta to podstawa. Nie powinno to być coś tak niejasnego jak:

„Moja marka jest skierowana do młodszych odbiorców. “

lub

„Ten produkt jest przeznaczony wyłącznie dla kobiet”.

W ramach tej klasyfikacji należy również zdefiniować dane demograficzne, takie jak:

• Grupy wiekowe
• Pochodzenie etniczne
• Lokalizacje (krajowe, regionalne itp.)
• Dochody

I tak dalej…

Skomplikowana klasyfikacja odbiorców pomoże Ci zrozumieć wykorzystanie Twojej marki w ich stylu życia, co z kolei może pomóc w dokładniejszym zaplanowaniu podejścia do marketingu cyfrowego.

Tak więc, jeśli Twoja marka produktów do pielęgnacji skóry jest skierowana do kobiet z Azji Południowej w wieku od 19 do 25 lat, możesz per se wyróżnić kobiety obecne w tych grupach demograficznych w swoich treściach cyfrowych, aby lepiej przekazać swój produkt właściwym odbiorcom i uzyskać lepsze wyniki sprzedaży.

5. Zasoby

Skuteczna strategia marki cyfrowej ma pełne rozeznanie w jej zasobach – co jest w użyciu i co zostało wcześniej wypróbowane i przetestowane. Zasoby w ramach marki mogą dotyczyć kilku rzeczy, takich jak:

• Zawartość mediów
• Technologia (narzędzia twórców, sprzęt, oprogramowanie)
• Ludzie (Goście, eksperci, weryfikatorzy faktów)

Przeanalizuj dotychczasowe strategie marki cyfrowej, które nabyłeś, i wybierz to, co okazało się korzystne, i kontynuuj je, jednocześnie zbierając nowe informacje.

Jeśli określony typ nie działa, anuluj go. Aktualizuj projekty, stosuj się do trendów w mediach społecznościowych – celem jest eksperymentowanie!

Cały czas stale sprawdzaj stan zapasów. Zainwestuj w lepszą technologię, aby osiągnąć lepsze wyniki!

Lojalni konsumenci chcą, abyś rozwijał się razem z nimi – więc pochwal się oprogramowaniem, które lepiej renderuje Twoje treści, wynajmij studio, aby kręcić profesjonalnie, współpracuj z ekspertami ds. produktów.

Nie popełnij błędu marketingu czegoś, co jest technicznie niemożliwe. Dość łatwo jest marzyć o wielkich rzeczach i dać się ponieść emocjom podczas konstruowania strategii marki cyfrowej, dlatego zbadanie zasobów i ich wykorzystania ma fundamentalne znaczenie dla stworzenia WŁAŚCIWEJ strategii dla Twojej marki.

Od tego momentu to wzrost!

Następnym razem, gdy kampania cyfrowa będzie rzucać się w oczy, upewnij się, że dasz radę strategowi marki cyfrowej, który ocenił podstawy, aby produkt mógł tam dotrzeć!

Jak wszystkie dobre rzeczy, strategia marki cyfrowej ma swój własny złożony proces, ale wzrost, który zapewnia genialna strategia, jest wart całego włożonego wysiłku. Pamiętaj, aby monitorować i dostosowywać strategię po drodze.

Co najważniejsze, upewnij się, że się rozwijasz!