Eliminiamo subito un'idea sbagliata. Essere nel mondo digitale e conformarsi solo ai "must do" di commercializzare i tuoi prodotti e il tuo marchio NON SI QUALIFICA come strategia di marchio digitale .

Si chiama strategia per un motivo: hai pensato di assicurarti che il tuo marchio esploda senza fare quello che fanno gli altri.

I tuoi metodi di marketing e l'uso di strumenti e trucchi sulle piattaforme contraddistinguono il tuo marchio per un motivo e accelerano la tua crescita digitale!

“Duh, pubblico storie su Instagram ogni giorno. So come funziona la crescita del marchio digitale!”

Ma tu? Certo, le storie di Instagram sono utilizzate da 500 milioni di utenti ogni giorno e il 70% degli utenti di Instagram guarda le storie ogni giorno, ma non è esattamente una strategia intricata.

"Bene. Ma ho anche appena aperto un account TikTok in cui pubblico il mio marchio attraverso video alla moda!

Ottimo lavoro! TikTok ha un coinvolgimento notevolmente maggiore rispetto a YouTube e Instagram, quindi complimenti per averlo riconosciuto come un potente strumento per commercializzare il tuo marchio digitale su Internet.

Tuttavia, l'app ora ha 1 miliardo di utenti attivi mensili, quindi probabilmente non sei l'unico con questa brillante idea.

Come marketer, questo non ha lo scopo di scoraggiare gli approcci che hai adottato con il tuo marchio perché una strategia di marchio digitale va oltre l'ovvio e il necessario.

Se non vedi l'ora di trovare una strategia che funzioni per il tuo marchio e che porti la tua crescita a numeri esponenziali, dovrai indossare delle ruote da allenamento per questo giro in bicicletta poiché la strada è un po' complessa.

Diamo un'occhiata!

Una strategia di marchio digitale, per definizione, è l'approccio adottato nei confronti del tuo marchio per stabilire la sua identità unica attraverso una pianificazione tecnica, creativa e finanziaria per raggiungere e soddisfare il tuo pubblico e oltre.

Un po' vago?

Ecco di più.

Alcuni metodi con cui stabilisci la tua strategia del marchio digitale in cui sono incorporate competenze e pianificazione finanziarie, creative e tecniche includono:

• Assegnare i budget pubblicitari necessari al tuo marchio per le promozioni

• Sviluppo dell'identità del marchio attraverso contenuti accattivanti e di tendenza: video, grafica, blog, ecc.

• Analizzare le metriche di marketing e identificare i Key Performance Indicators (KPI) e capitalizzare le loro percentuali di successo

Per Faris Yakob, pluripremiato stratega e direttore creativo, Digital Brand Strategy è:

"Come tutte le strategie, sul prendere decisioni con una conoscenza limitata, il più informato possibile, mentre si fanno ipotesi su tutti gli altri attori del mercato e su come anche la cultura sta cambiando".

Questa strategia, nella sua corretta esecuzione, distingue il tuo marchio dalla concorrenza e acquisisce una posizione significativa nel mercato, oltre che tra il tuo pubblico. Questa qui è la parte della strategia orientata al "marchio".

"Destra. Allora come avviene la crescita?”

L'essenza della strategia del marchio digitale è il marketing digitale! E poiché si tratta di marketing digitale, la crescita avviene attraverso i numeri, tutti i tipi di numeri come:

• Traffico web

• Conversioni

• I saldi

Quindi, proprio lì c'è il focus della strategia orientato al "digitale". E come tutte le due cose buone che si uniscono, questi obiettivi si combinano per darti una strategia del marchio digitale efficiente e distinta.

"Non è così semplice, vero?"

Hai ragione!

Altrimenti, tutti vincerebbero e crescerebbero SEMPRE! Ciò non accade perché la strategia del marchio digitale è molto più approfondita.

La strategia del marchio digitale, incentrata sul marchio e sugli aspetti di marketing digitale che circondano il tuo prodotto, deve anche:

1. Ispezionare i comportamenti dei consumatori

2. Analizza le loro abitudini digitali con il tuo marchio (coinvolgimento, acquisti, ecc.)

3. Abbinalo a strumenti e tecniche digitali che consolidano queste abitudini per la massima crescita e sensibilizzazione

Una volta che la tua strategia per il marchio digitale può spuntare questo elenco, sei pronto per tirare fuori quelle ruote di allenamento e diventare il marchio che vuoi che i tuoi consumatori ti vedano!

"Grande. Cosa altro c'è?"

Bene. Un bel po.

L'89% degli esperti di marketing ha valutato il miglioramento della capacità di misurare e analizzare l'impatto del marketing come una priorità assoluta.

Tuttavia, la strategia del marchio digitale non si limita a monitorare le tendenze digitali e ad adeguare le politiche di marketing e di branding attorno ad esse.

Una buona strategia del marchio digitale deve riguardare chi, cosa, dove, quando e perché: un approccio di sistema completo. Business, marchio, comportamento, tecnologia, contenuto, canale, social e così via.

Sezioniamo!

1. Obiettivi

Stai cercando di raggiungere determinati obiettivi e la strategia del marchio digitale, nella sua interezza, è costruita attorno ad essi. I tuoi obiettivi possono essere cose come:

• Raggiungere un certo segno di vendita
• Adattarsi a una nuova prospettiva o modello di marca
• Accumulo di più feedback sul prodotto

In definitiva, indipendentemente dall'obiettivo che potresti avere, la strategia del marchio digitale è costruita e funziona attorno ad essa. Per costruire la migliore strategia possibile, assicurati che i tuoi obiettivi siano:

• Particolare
• pertinente
• Concepibile
• Calcolabile

Quando si tratta di identificare gli obiettivi nel marketing digitale, puoi iniziare con le seguenti categorie:

• Consapevolezza del marchio
• Fedeltà del cliente
• Identità aziendale
• Coinvolgimento dei consumatori

Queste categorie principali si concentrano sull'aspetto "crescita" del tuo marchio, digitale e non. Fissare obiettivi attorno ai tuoi clienti e alla relazione del marchio con loro consolida un potenziale di crescita che va oltre la comunicazione sullo schermo e rende il tuo marchio più umanoide.

2. Il marchio stesso è un grosso problema

"È un marchio di prodotti per la cura della pelle, vero!"

Non è così semplice. La tua strategia per il marchio digitale semplicemente non può funzionare attorno a questo fatto: ha bisogno di chiarezza. Come te.

Conoscere l'essenza del tuo marchio, la storia, il pubblico a cui si rivolge, il modo in cui dovrebbe essere percepito, fanno tutti parte del marchio. Non puoi semplicemente scaricare in una categoria o sottocategoria per far funzionare una strategia di marketing.

Un marchio intricato e ben esaminato è quello che sa di:

• Scopo e utilizzo
• Stile e identità di marketing
• Consumatori
• Concorrenti
• Il fattore che lo contraddistingue!

Puoi costruire migliori strategie per il marchio digitale abbinando i tuoi obiettivi alle conoscenze del tuo marchio.

"Come?"

Quindi, se l'obiettivo è creare l'identità del marchio, devi capitalizzare su ciò che distingue il tuo marchio da tutti gli altri e commercializzarlo di proposito.

Allo stesso modo, se vuoi che il coinvolgimento dei consumatori cresca, puoi concentrare i tuoi contenuti sull'educare il tuo pubblico sullo scopo e sull'utilizzo del tuo prodotto o marchio, invitare le esperienze dei clienti, avviare un forum o semplicemente utilizzare strumenti come l'influencer marketing per espandere la portata del tuo marchio !

3. I contributori

Una strategia di marchio digitale non può reggere da sola - ci sono sempre contributori - o fattori che contribuiscono. Anche se questo non ha lo scopo di toglierti di essere un tuttofare, sostenere il tuo marchio implica competenze e intuizioni provenienti da una serie di fonti, all'interno del marchio e all'esterno.

I contributori che ti aiutano a mettere in atto un'incredibile strategia di marca includono:

• Esperti di mercato (finanza, tecnologia, relazioni con i clienti)
• Finanze (risorse del marchio, budget di marketing)
• Tecnologia

Il tuo marchio può crescere digitalmente solo se cresce anche al suo interno. Potenziare la tua crescita significa educare te stesso e i tuoi colleghi su modelli di business, legalità, tendenze di marketing e così via.

Un marchio che controlla regolarmente la sua funzionalità può aiutare ulteriormente una strategia di marchio digitale a funzionare al meglio delle sue potenzialità.

4. I consumatori

Abbiamo parlato dei consumatori e del loro valore rispetto al marketing digitale oltre che del marchio stesso. Tuttavia, non sembra essere abbastanza. In una strategia di marca digitale, il pubblico è il destinatario dell'approccio adottato e, quindi, un elemento cruciale nell'intero gioco.

Conoscere il tuo cliente è fondamentale. Non dovrebbe essere qualcosa di così vago come:

“Il mio marchio si rivolge a un pubblico più giovane. “

o

"Questo prodotto è solo per le donne."

All'interno di questa classificazione, devi anche definire dati demografici come:

• Gruppi di età
• Etnie
• Posizioni (a livello nazionale, regionale, ecc.)
• Redditi

E così via…

Un'intricata classificazione del tuo pubblico ti aiuterà a comprendere l'utilizzo del tuo marchio all'interno del loro stile di vita, che quindi può aiutarti a pianificare i tuoi approcci di marketing digitale con maggiore precisione.

Quindi, se il tuo marchio di prodotti per la cura della pelle si rivolge alle donne dell'Asia meridionale dai 19 ai 25 anni, puoi di per sé includere le donne presenti all'interno di questi dati demografici nei tuoi contenuti digitali per trasmettere meglio il tuo prodotto, al pubblico giusto e sperimentare numeri di vendita migliori.

5. Le risorse

Un'efficace strategia del marchio digitale ha una piena comprensione delle sue risorse: cosa è in uso e cosa è stato provato e testato in precedenza. Le risorse all'interno di un marchio possono riguardare alcune cose, come ad esempio:

• Contenuto multimediale
• Tecnologia (strumenti, attrezzature, software per i creatori)
• Persone (Ospiti, esperti, verificatori di fatti)

Controlla le strategie passate del marchio digitale che hai acquisito ed elimina ciò che si è rivelato vantaggioso e continua con esso, raccogliendo nuove informazioni.

Se un certo tipo non funziona, annullalo. Aggiorna i design, rispetta le tendenze dei social media: l'obiettivo è sperimentare!

Per tutto il tempo, controlla costantemente l'inventario. Investi in una tecnologia migliore per ottenere risultati migliori!

I consumatori fedeli vogliono vederti crescere con loro, quindi concediti il ​​lusso di software che migliorino i tuoi contenuti, affitta uno studio per girare professionalmente, collabora con esperti di prodotto.

Non commettere l'errore di commercializzare qualcosa che è tecnicamente impossibile. È abbastanza facile sognare in grande e lasciarsi trasportare quando si costruisce una strategia di marchio digitale, quindi esaminare le tue risorse e il loro utilizzo è fondamentale per creare la strategia GIUSTA per il tuo marchio.

Da quel momento in poi è crescita!

La prossima volta che una campagna digitale risalta ai tuoi occhi, assicurati di dare il cappello allo stratega del marchio digitale che ha valutato i fondamenti affinché il prodotto possa arrivarci!

Come tutte le cose buone, la strategia del marchio digitale ha il suo processo complesso, ma la crescita assicurata da una strategia brillante vale tutti gli sforzi profusi. Assicurati di monitorare e assicurati di adattare la strategia lungo il percorso.

Soprattutto, assicurati di crescere!