Mari kita singkirkan satu kesalahpahaman, segera. Berada di dunia digital dan hanya mengikuti 'hal yang harus dilakukan' dalam memasarkan produk dan merek Anda TIDAK MEMENUHI SYARAT sebagai strategi merek digital .

Ini disebut strategi karena suatu alasan - Anda telah memikirkan untuk memastikan merek Anda meledak tanpa melakukan apa yang dilakukan orang lain.

Metode pemasaran Anda dan penggunaan alat dan trik pada platform membedakan merek Anda karena suatu alasan, dan mempercepat pertumbuhan digital Anda!

“Duh, aku posting Stories di Instagram setiap hari. Saya tahu bagaimana pertumbuhan merek digital bekerja!”

Tapi apakah Anda? Tentu, cerita Instagram digunakan oleh 500 juta pengguna setiap hari dan 70% pengguna Instagram menonton cerita setiap hari, tetapi itu bukan strategi yang rumit.

"Baik. Tapi saya juga baru memulai akun TikTok tempat saya memposting merek saya melalui video yang trendi!”

Kerja bagus! TikTok memiliki keterlibatan yang jauh lebih banyak daripada YouTube dan Instagram, jadi pujian untuk mengenalinya sebagai alat yang ampuh untuk memasarkan merek digital Anda di internet.

Namun, aplikasi ini sekarang memiliki 1 Miliar pengguna Aktif Bulanan, jadi Anda mungkin bukan satu-satunya yang memiliki ide cemerlang ini.

Sebagai pemasar, ini tidak dimaksudkan untuk mengecilkan hati pendekatan yang Anda ambil dengan merek Anda karena strategi merek digital lebih dari sekadar melakukan yang sudah jelas dan perlu.

Jika Anda ingin menemukan strategi yang sesuai untuk merek Anda, dan strategi yang meledakkan pertumbuhan Anda ke angka eksponensial, Anda harus memakai beberapa roda latihan untuk bersepeda ini karena jalannya sedikit rumit.

Mari kita lihat ke dalamnya!

Strategi merek digital, menurut definisi, adalah pendekatan yang diambil terhadap merek Anda untuk membangun identitas uniknya melalui perencanaan teknis, kreatif, dan keuangan untuk akhirnya menjangkau dan melayani audiens Anda dan seterusnya.

Sedikit tidak jelas?

Berikut lebih.

Beberapa metode yang Anda gunakan untuk menetapkan strategi merek digital Anda di mana keahlian dan perencanaan keuangan, kreatif, dan teknis digabungkan meliputi:

• Mengalokasikan anggaran iklan yang diperlukan untuk merek Anda untuk promosi

• Mengembangkan identitas merek melalui konten yang menarik dan trendi- video, grafik, blog, dll.

• Membedah metrik pemasaran dan mengidentifikasi Indikator Kinerja Utama (KPI) dan memanfaatkan tingkat keberhasilannya

Bagi Faris Yakob, ahli strategi dan direktur kreatif pemenang penghargaan, Strategi Merek Digital adalah:

“Seperti semua strategi, tentang membuat keputusan dengan pengetahuan terbatas, sebaik mungkin, sambil membuat tebakan tentang semua pemain lain di pasar, dan bagaimana budaya juga berubah.”

Strategi ini, dalam pelaksanaannya yang tepat, membedakan merek Anda dari pesaing Anda dan memperoleh posisi yang signifikan di pasar, serta di antara audiens Anda. Ini di sini adalah bagian dari strategi yang berorientasi pada 'merek'.

"Benar. Lalu bagaimana pertumbuhannya?”

Inti dari strategi merek digital adalah Pemasaran Digital! Dan karena ini adalah pemasaran digital, pertumbuhan terjadi melalui angka- semua jenis angka seperti:

• Lalu lintas web

• Konversi

• Penjualan

Jadi, di sanalah fokus strategi Anda yang berorientasi 'digital'. Dan seperti dua hal baik yang datang bersama-sama, fokus ini digabungkan untuk memberi Anda Strategi Merek Digital yang efisien dan berbeda.

“Tidak sesederhana itu, kan?”

Anda punya hak itu!

Jika tidak, semua orang akan menang dan berkembang SEPANJANG WAKTU! Itu tidak terjadi karena strategi merek digital jauh lebih mendalam.

Strategi merek digital, dengan fokus pada merek dan aspek pemasaran digital di sekitar produk Anda, juga harus:

1. Periksa perilaku konsumen

2. Analisis kebiasaan digital mereka dengan merek Anda (keterlibatan, pembelian, dll.)

3. Cocokkan dengan alat dan teknik digital yang memperkuat kebiasaan ini untuk pertumbuhan dan jangkauan maksimum

Setelah strategi merek digital Anda dapat memeriksa daftar ini, Anda siap untuk menarik roda pelatihan itu dan menjadi merek yang Anda inginkan agar dilihat oleh konsumen Anda!

"Besar. Apalagi yang ada disana?"

Sehat. Sedikit.

89% pemasar menilai peningkatan kemampuan untuk mengukur dan menganalisis dampak pemasaran sebagai prioritas utama.

Namun, strategi merek digital tidak hanya memantau tren digital Anda dan menyesuaikan kebijakan pemasaran dan merek Anda di sekitarnya.

Strategi merek digital yang baik perlu memperhatikan siapa dan apa dan di mana dan kapan dan mengapa – pendekatan sistem yang lengkap. Bisnis, merek, perilaku, teknologi, konten, saluran, sosial, dan sebagainya.

Mari kita membedah!

1. Tujuan

Anda mencoba untuk mencapai tujuan tertentu dan strategi merek digital, secara keseluruhan, dibangun di sekitar mereka. Tujuan Anda dapat berupa hal-hal seperti:

• Mencapai tanda penjualan tertentu
• Beradaptasi dengan pandangan atau model merek baru
• Mengumpulkan lebih banyak umpan balik produk

Pada akhirnya, terlepas dari tujuan apa pun yang Anda miliki, strategi merek digital dibangun dan berfungsi di sekitarnya. Untuk menyusun strategi terbaik, pastikan tujuan Anda adalah:

• Tertentu
• Bersangkutan
• Bisa dibayangkan
• Dapat dihitung

Ketika datang untuk mengidentifikasi tujuan dalam pemasaran digital, Anda dapat mulai dengan kategori berikut:

• Kesadaran Merek
• Kesetiaan pelanggan
• Identitas merek
• Keterlibatan Konsumen

Kategori inti ini berfokus pada aspek 'pertumbuhan' merek Anda, secara digital dan lainnya. Menetapkan tujuan di sekitar pelanggan Anda dan hubungan merek dengan mereka memperkuat potensi pertumbuhan yang melampaui komunikasi di layar dan membuat merek Anda lebih humanoid.

2. Merek Itu Sendiri Adalah Masalah Besar

“Itu merek perawatan kulit, duh!”

Ini tidak sesederhana itu. Strategi merek digital Anda tidak dapat berfungsi di sekitar fakta ini - perlu kejelasan. Seperti yang Anda lakukan.

Mengetahui esensi merek Anda, ceritanya, audiens yang ditargetkan, cara persepsinya - semuanya adalah bagian dari merek. Anda tidak bisa begitu saja memasukkan ke dalam kategori atau sub-kategori agar strategi pemasaran berhasil.

Merek yang rumit dan diperiksa dengan baik adalah merek yang mengetahui:

• Tujuan dan Penggunaan
• Gaya dan Identitas Pemasaran
• konsumen
• Pesaing
• Faktor yang membedakannya!

Anda dapat membangun strategi merek digital yang lebih baik dengan mencocokkan tujuan Anda dengan pengetahuan merek Anda.

"Bagaimana?"

Jadi, jika tujuannya adalah untuk menciptakan identitas merek, Anda perlu memanfaatkan apa yang membedakan merek Anda dari orang lain, dan memasarkannya dengan sengaja.

Demikian pula, jika Anda ingin keterlibatan konsumen tumbuh, Anda dapat memfokuskan konten Anda untuk mendidik audiens Anda tentang tujuan dan penggunaan produk atau merek Anda, mengundang pengalaman pelanggan, memulai forum – atau cukup menggunakan alat seperti pemasaran influencer untuk memperluas jangkauan merek Anda. !

3. Para Kontributor

Strategi merek digital tidak dapat berdiri sendiri- selalu ada kontributor- atau faktor pendukung. Meskipun ini tidak dimaksudkan untuk membuat Anda menjadi jack of all trades, mempertahankan merek Anda melibatkan keahlian dan wawasan yang datang dari sejumlah sumber, di dalam dan di luar merek.

Kontributor yang membantu Anda menjalankan strategi merek yang luar biasa meliputi:

• Pakar pasar (Keuangan, Teknologi, Hubungan Pelanggan)
• Keuangan (Aset merek, anggaran pemasaran)
• Teknologi

Merek Anda hanya dapat tumbuh secara digital jika ia juga tumbuh di dalam dirinya sendiri. Meningkatkan pertumbuhan Anda datang dengan mendidik diri sendiri dan rekan-rekan Anda tentang model bisnis, legalitas, tren pemasaran, dan sebagainya.

Sebuah merek yang secara teratur memeriksa fungsinya dapat lebih jauh membantu strategi merek digital agar berfungsi pada potensi terbaiknya.

4. Konsumen

Kami telah berbicara tentang konsumen dan nilai mereka berkaitan dengan pemasaran digital serta merek itu sendiri. Namun, sepertinya itu tidak cukup. Dalam strategi merek digital, audiens adalah penerima pendekatan yang diambil, dan dengan demikian, merupakan elemen penting dalam keseluruhan permainan.

Mengetahui pelanggan Anda adalah kuncinya. Seharusnya tidak menjadi sesuatu yang samar seperti:

“Merek saya melayani audiens yang lebih muda. “

atau

“Produk ini hanya untuk wanita.”

Dalam klasifikasi ini, Anda juga harus mendefinisikan demografi seperti:

• Kelompok umur
• Etnis
• Lokasi (Berdasarkan negara, berdasarkan wilayah, dll.)
• Pendapatan

Dan seterusnya…

Klasifikasi audiens Anda yang rumit akan membantu Anda memahami penggunaan merek Anda dalam gaya hidup mereka, yang kemudian dapat membantu Anda merencanakan pendekatan pemasaran digital Anda dengan lebih akurat.

Jadi, jika merek perawatan kulit Anda melayani wanita Asia Selatan dari usia 19 hingga 25 tahun, Anda dapat dengan sendirinya menampilkan wanita yang hadir dalam demografi ini dalam konten digital Anda untuk menyampaikan produk Anda dengan lebih baik, kepada audiens yang tepat, dan mengalami angka penjualan yang lebih baik.

5. Sumber Daya

Strategi merek digital yang efektif memiliki pemahaman penuh pada sumber dayanya- Apa yang digunakan dan apa yang telah dicoba dan diuji sebelumnya. Sumber daya dalam sebuah merek dapat berkaitan dengan beberapa hal, seperti:

• Konten media
• Teknologi (Alat, peralatan, perangkat lunak pembuat)
• Orang (Tamu, pakar, pemeriksa fakta)

Audit strategi merek digital masa lalu yang telah Anda peroleh dan ambil apa yang terbukti bermanfaat dan lanjutkan dengan itu, sambil mengambil informasi baru.

Jika jenis tertentu tidak berfungsi, batalkan itu. Perbarui desain, patuhi tren media sosial – tujuannya adalah untuk bereksperimen!

Sementara itu, terus periksa inventaris. Berinvestasi dalam teknologi yang lebih baik untuk mencapai hasil yang lebih baik!

Konsumen setia ingin melihat Anda tumbuh bersama mereka- jadi belanjalah perangkat lunak yang membuat konten Anda lebih baik, sewa studio untuk memotret secara profesional, berkolaborasi dengan pakar produk.

Jangan membuat kesalahan dengan memasarkan sesuatu yang secara teknis tidak mungkin. Cukup mudah untuk bermimpi besar dan terbawa suasana ketika membangun strategi merek digital, sehingga memeriksa sumber daya Anda dan penggunaannya sangat penting untuk menyusun strategi yang TEPAT untuk merek Anda.

Sejak saat itu, itu adalah pertumbuhan!

Lain kali kampanye digital menonjol di mata Anda, pastikan Anda memberi tip kepada ahli strategi merek digital yang menilai dasar-dasar agar produk sampai di sana!

Seperti semua hal baik lainnya, strategi merek digital memiliki prosesnya sendiri yang kompleks, tetapi pertumbuhan yang dipastikan oleh strategi brilian sepadan dengan semua upaya yang dilakukan. Pastikan untuk memantau dan menyesuaikan strategi di sepanjang jalan.

Yang terpenting, pastikan untuk tumbuh!