Vamos chutar um equívoco fora do caminho, imediatamente. Estar no mundo digital e apenas estar em conformidade com os 'must dos' de comercializar seus produtos e marca NÃO SE QUALIFICA como uma estratégia de marca digital .

Isso se chama estratégia por um motivo: você pensou em garantir que sua marca exploda sem fazer o que todo mundo está fazendo.

Seus métodos de marketing e uso de ferramentas e truques nas plataformas diferenciam sua marca por um motivo e aceleram seu crescimento digital!

“Duh, eu posto Stories no Instagram todos os dias. Eu sei como funciona o crescimento digital da marca!”

Mas você? Claro, as histórias do Instagram são usadas por 500 milhões de usuários todos os dias e 70% dos usuários do Instagram assistem histórias diariamente, mas essa não é exatamente uma estratégia complexa.

"OK. Mas também acabei de criar uma conta no TikTok onde estou postando minha marca por meio de vídeos da moda!”

Bom trabalho! O TikTok tem muito mais engajamento do que o YouTube e o Instagram, então parabéns por reconhecê-lo como uma ferramenta poderosa para comercializar sua marca digital na Internet.

No entanto, o aplicativo agora tem 1 bilhão de usuários ativos mensais, então você provavelmente não é o único com essa ideia brilhante.

Como profissional de marketing, isso não pretende desencorajar as abordagens que você adotou com sua marca, porque uma estratégia de marca digital vai além do óbvio e necessário.

Se você está ansioso para encontrar uma estratégia que funcione para sua marca, e uma que aumente seu crescimento para números exponenciais, você precisará colocar algumas rodinhas para este passeio de bicicleta, já que a estrada é um pouco complexa.

Vamos olhar para ele!

Uma estratégia de marca digital, por definição, é a abordagem adotada em relação à sua marca para estabelecer sua identidade única por meio de planejamento técnico, criativo e financeiro para alcançar e atender seu público e além.

Um pouco vago?

Aqui está mais.

Alguns métodos pelos quais você estabelece sua estratégia de marca digital onde o conhecimento e o planejamento financeiro, criativo e técnico são incorporados incluem:

• Alocação de orçamentos de publicidade necessários para sua marca para promoções

• Desenvolver a identidade da marca por meio de conteúdo atraente e moderno - vídeos, gráficos, blogs, etc.

• Dissecando métricas de marketing e identificando indicadores-chave de desempenho (KPIs) e capitalizando suas taxas de sucesso

Para Faris Yakob, um premiado estrategista e diretor criativo da Digital Brand Strategy são:

“Como toda estratégia, sobre tomar decisões com conhecimento finito, tão bem informado quanto possível, enquanto faz suposições sobre todos os outros players do mercado e como a cultura também está mudando.”

Esta estratégia, na sua execução adequada, diferencia a sua marca dos seus concorrentes e adquire uma posição significativa no mercado, bem como junto dos seus públicos. Isso aqui é a parte da estratégia orientada para a 'marca'.

"Certo. Então, como o crescimento acontece?”

A essência da estratégia de marca digital é o Marketing Digital! E como é marketing digital, o crescimento acontece através de números - todos os tipos de números como:

• Tráfego da Web

• Conversões

• Vendas

Então, isso aí é o foco da estratégia orientado para o 'digital'. E como quaisquer duas coisas boas juntas, esses focos se combinam para fornecer uma Estratégia de Marca Digital eficiente e distinta.

“Não é tão simples assim, é?”

Você entendeu direito!

Caso contrário, todos estariam ganhando e crescendo O TEMPO TODO! Isso não acontece porque a estratégia de marca digital é muito mais aprofundada.

A estratégia de marca digital, com foco nos aspectos de marca e marketing digital que envolvem seu produto, também deve:

1. Inspecione o comportamento do consumidor

2. Analise seus hábitos digitais com sua marca (engajamento, compras, etc.)

3. Combine-o com ferramentas e técnicas digitais que solidificam esses hábitos para o máximo de crescimento e alcance

Depois que sua estratégia de marca digital puder marcar essa lista, você estará pronto para tirar essas rodinhas e se tornar a marca que deseja que seus consumidores o vejam!

"Excelente. O que mais está lá?"

Nós vamos. Bastante.

89% dos profissionais de marketing classificaram a melhoria da capacidade de medir e analisar o impacto do marketing como uma prioridade.

No entanto, a estratégia de marca digital não é apenas monitorar suas tendências digitais e ajustar suas políticas de marketing e branding em torno delas.

Uma boa estratégia de marca digital precisa se preocupar com quem e o quê, onde e quando e por quê – uma abordagem completa do sistema. Negócios, marca, comportamento, tecnologia, conteúdo, canal, social e assim por diante.

Vamos dissecar!

1. Objetivos

Você está tentando atingir determinados objetivos e a estratégia de marca digital, em sua totalidade, é construída em torno deles. Seus objetivos podem ser coisas como:

• Alcançar uma determinada marca de vendas
• Adaptar-se a uma nova perspectiva ou modelo de marca
• Acumulando mais feedback do produto

Em última análise, independentemente de qualquer objetivo que você possa ter, a estratégia de marca digital é construída e funciona em torno dela. Para construir a melhor estratégia possível, certifique-se de que seus objetivos são:

• Especial
• Pertinente
• Concebível
• Calculável

Quando se trata de identificar objetivos no marketing digital, você pode começar com as seguintes categorias:

• Conhecimento da marca
• Lealdade do consumidor
• Identidade da marca
• Envolvimento do consumidor

Essas categorias principais se concentram no aspecto de 'crescimento' de sua marca, digitalmente ou não. Definir objetivos em torno de seus clientes e do relacionamento da marca com eles solidifica um potencial de crescimento que vai além da comunicação na tela e torna sua marca mais humanóide.

2. A marca em si é um grande negócio

“É uma marca de cuidados com a pele, duh!”

Não é tão simples assim. Sua estratégia de marca digital simplesmente não pode funcionar em torno desse fato – ela precisa de clareza. Assim como você.

Conhecer a essência da sua marca, a história, o público-alvo, a forma como deve ser percebida – tudo faz parte da marca. Você não pode simplesmente despejar em uma categoria ou subcategoria para que uma estratégia de marketing funcione.

Uma marca intrincada e bem examinada é aquela que conhece:

• Finalidade e Uso
• Estilo e identidade de marketing
• Consumidores
• Concorrentes
• O fator que o diferencia!

Você pode criar melhores estratégias de marca digital combinando seus objetivos com o conhecimento da sua marca.

"Quão?"

Portanto, se o objetivo é criar identidade de marca, você precisa capitalizar o que diferencia sua marca de todas as outras e comercializá-la propositalmente.

Da mesma forma, se você deseja que o engajamento do consumidor cresça, você pode focar seu conteúdo em educar seu público sobre o propósito e uso de seu produto ou marca, convidar experiências de clientes, iniciar um fórum – ou simplesmente usar ferramentas como marketing de influenciadores para expandir o alcance de sua marca !

3. Os Contribuintes

Uma estratégia de marca digital não pode se sustentar sozinha - sempre há contribuintes - ou fatores contribuintes. Embora isso não pretenda tirar você de ser um pau para toda obra, sustentar sua marca envolve experiência e insights vindos de várias fontes, dentro e fora da marca.

Os colaboradores que ajudam você a executar uma estratégia de marca incrível incluem:

• Especialistas de mercado (Finanças, Tecnologia, Relacionamento com o Cliente)
• Finanças (ativos de marca, orçamentos de marketing)
• Tecnologia

Sua marca só pode crescer digitalmente se também estiver crescendo dentro de si. Impulsionar seu crescimento vem com a educação de você e seus colegas sobre modelos de negócios, legalidade, tendências de marketing e assim por diante.

Uma marca que verifica regularmente sua funcionalidade pode ajudar ainda mais uma estratégia de marca digital a funcionar em seu melhor potencial.

4. Os Consumidores

Falámos dos consumidores e do seu valor no que diz respeito ao marketing digital e à própria marca. No entanto, não parece ser suficiente. Em uma estratégia de marca digital, o público é o receptor da abordagem adotada e, portanto, um elemento crucial em todo o jogo.

Conhecer o seu cliente é fundamental. Não deve ser algo tão vago como:

“Minha marca atende a um público mais jovem. “

ou

“Este produto é apenas para mulheres.”

Dentro dessa classificação, você também deve definir dados demográficos como:

• Faixas etárias
• Etnias
• Locais (por país, por região, etc.)
• Rendas

E assim por diante…

A classificação complexa de seus públicos ajudará você a entender o uso de sua marca dentro do estilo de vida deles, o que pode ajudá-lo a planejar suas abordagens de marketing digital com mais precisão.

Portanto, se sua marca de cuidados com a pele atende mulheres do sul da Ásia de 19 a 25 anos, você pode apresentar mulheres presentes nesses dados demográficos em seu conteúdo digital para transmitir melhor seu produto, para o público certo e obter melhores números de vendas.

5. Os Recursos

Uma estratégia de marca digital eficaz tem uma compreensão completa de seus recursos - o que está em uso e o que foi experimentado e testado antes. Os recursos dentro de uma marca podem pertencer a algumas coisas, como:

• Conteudo de midia
• Tecnologia (ferramentas do criador, equipamentos, software)
• Pessoas (convidados, especialistas, verificadores de fatos)

Audite as estratégias de marca digital anteriores que você adquiriu e retire o que provou ser benéfico e continue com isso, enquanto pega novas informações.

Se um determinado tipo não estiver funcionando, cancele-o. Atualize designs, siga as tendências das mídias sociais – o objetivo é experimentar!

O tempo todo, mantenha um controle constante sobre o estoque. Invista em melhor tecnologia para alcançar melhores resultados!

Consumidores leais querem ver você crescer com eles - então, esbanje em software que melhore seu conteúdo, alugue um estúdio para filmar profissionalmente, colabore com especialistas em produtos.

Não cometa o erro de comercializar algo que é tecnicamente impossível. É bastante fácil sonhar alto e se empolgar na hora de construir uma estratégia de marca digital, portanto, examinar seus recursos e seu uso é fundamental para elaborar a estratégia CERTA para sua marca.

A partir daí, é crescimento!

Da próxima vez que uma campanha digital se destacar aos seus olhos, certifique-se de tirar o chapéu para o estrategista de marca digital que avaliou os fundamentos para que o produto chegue lá!

Como todas as coisas boas, a estratégia de marca digital tem seu próprio processo complexo, mas o crescimento que uma estratégia brilhante garante vale todo o esforço investido. Certifique-se de monitorar e ajustar a estratégia ao longo do caminho.

Mais importante ainda, certifique-se de crescer!