Dejemos de lado un concepto erróneo, de inmediato. Estar en el mundo digital y solo ajustarse a las "obligaciones" de comercializar sus productos y su marca NO CALIFICA como una estrategia de marca digital .

Se llama estrategia por una razón: ha pensado en asegurarse de que su marca explote sin hacer lo que hacen los demás.

Sus métodos de marketing y el uso de herramientas y trucos en las plataformas diferencian a su marca por una razón y aceleran su crecimiento digital.

“Duh, publico Historias en Instagram todos los días. ¡Sé cómo funciona el crecimiento de la marca digital!”

¿Pero tu? Claro, las historias de Instagram son utilizadas por 500 millones de usuarios todos los días y el 70% de los usuarios de Instagram miran historias todos los días, pero esa no es exactamente una estrategia complicada.

"Okey. ¡Pero también acabo de abrir una cuenta de TikTok donde publico mi marca a través de videos de moda!

¡Gran trabajo! TikTok tiene una participación considerablemente mayor que YouTube e Instagram, así que felicitaciones por reconocerlo como una herramienta poderosa para comercializar su marca digital en Internet.

Sin embargo, la aplicación ahora tiene mil millones de usuarios activos mensuales, por lo que probablemente no seas el único con esta brillante idea.

Como especialista en marketing, esto no pretende desalentar los enfoques que ha adoptado con su marca porque una estrategia de marca digital va más allá de hacer lo obvio y necesario.

Si está ansioso por encontrar una estrategia que funcione para su marca y una que impulse su crecimiento a números exponenciales, deberá ponerse algunas ruedas de entrenamiento para este paseo en bicicleta, ya que el camino es un poco complejo.

¡Veámoslo!

Una estrategia de marca digital, por definición, es el enfoque adoptado hacia su marca para establecer su identidad única a través de la planificación técnica, creativa y financiera para, en última instancia, llegar y atender a su público y más allá.

¿Un poco vago?

Aquí hay más.

Algunos métodos mediante los cuales establece su estrategia de marca digital donde se incorporan la planificación y la experiencia técnica , creativa y financiera incluyen:

• Asignar los presupuestos publicitarios necesarios hacia su marca para las promociones.

• Desarrollar la identidad de la marca a través de contenido atractivo y moderno: videos, gráficos, blogs, etc.

• Analizar métricas de marketing e identificar indicadores clave de rendimiento (KPI) y capitalizar sus tasas de éxito

Para Faris Yakob, estratega y director creativo galardonado, las estrategias de marca digital son:

“Como toda estrategia, sobre tomar decisiones con conocimiento finito, lo mejor informado posible, mientras se hacen conjeturas sobre todos los demás jugadores en el mercado y cómo la cultura también está cambiando”.

Esta estrategia, en su correcta ejecución, diferencia a su marca de sus competidores y adquiere una posición significativa en el mercado, así como entre sus audiencias. Esto de aquí es la parte de la estrategia orientada a la 'marca'.

"Derecha. Entonces, ¿cómo ocurre el crecimiento?

¡La esencia de la estrategia de marca digital es el marketing digital! Y dado que se trata de marketing digital, el crecimiento ocurre a través de números, todo tipo de números como:

• Tráfico web

• Conversiones

• Ventas

Entonces, ese es su enfoque de la estrategia orientado a lo 'digital'. Y como dos cosas buenas que se unen, estos enfoques se combinan para brindarle una estrategia de marca digital eficiente y distinta.

"No es tan simple, ¿verdad?"

¡Tienes razón!

De lo contrario, ¡todos estarían ganando y creciendo TODO EL TIEMPO! Eso no sucede porque la estrategia de marca digital es mucho más profunda.

La estrategia de marca digital, centrada en la marca y los aspectos de marketing digital que rodean a su producto, también debe:

1. Inspeccionar los comportamientos de los consumidores

2. Analiza sus hábitos digitales con tu marca (engagement, compras, etc.)

3. Combínalo con herramientas y técnicas digitales que solidifiquen estos hábitos para un crecimiento y alcance máximos

Una vez que su estrategia de marca digital pueda marcar esta lista, ¡estará listo para sacar esas ruedas de entrenamiento y convertirse en la marca que desea que sus consumidores lo vean!

"Genial. ¿Qué más hay ahí?"

Bien. Bastante.

El 89% de los especialistas en marketing clasificaron la mejora de la capacidad para medir y analizar el impacto del marketing como una prioridad principal.

Sin embargo, la estrategia de marca digital no es solo monitorear sus tendencias digitales y ajustar sus políticas de marketing y marca en torno a ellas.

Una buena estrategia de marca digital debe preocuparse por quién, qué, dónde, cuándo y por qué: un enfoque de sistema completo. Negocio, marca, comportamiento, tecnología, contenido, canal, social, etc.

¡Disecemos!

1. Objetivos

Estás tratando de lograr ciertos objetivos y la estrategia de marca digital, en su totalidad, se construye alrededor de ellos. Tus objetivos pueden ser cosas como:

• Alcanzar una cierta marca de ventas
• Adaptarse a una nueva perspectiva o modelo de marca
• Acumular más comentarios sobre productos

En última instancia, independientemente del objetivo que pueda tener, la estrategia de marca digital se construye y funciona en torno a él. Para construir la mejor estrategia posible, asegúrese de que sus objetivos sean:

• Especial
• Pertinente
• Concebible
• Calculable

Cuando se trata de identificar objetivos en marketing digital, puede comenzar con las siguientes categorías:

• Conocimiento de la marca
• La lealtad del cliente
• Identidad de la marca
• Compromiso del consumidor

Estas categorías principales se centran en el aspecto de "crecimiento" de su marca, digitalmente y de otra manera. Establecer objetivos en torno a tus clientes y la relación de la marca con ellos solidifica un potencial de crecimiento que va más allá de la comunicación en pantalla y hace que tu marca sea más humanoide.

2. La marca en sí es un gran problema

“¡Es una marca de cuidado de la piel, duh!”

No es tan simple. Su estrategia de marca digital simplemente no puede funcionar en torno a este hecho, necesita claridad. Al igual que tú.

Conocer la esencia de su marca, la historia, las audiencias a las que se dirige, la forma en que debe ser percibida, todo es parte de la marca. No puede simplemente volcarse en una categoría o subcategoría para que funcione una estrategia de marketing.

Una marca intrincada y bien examinada es aquella que conoce su:

• Propósito y uso
• Estilo e identidad de marketing
• consumidores
• Competidores
• ¡El factor que lo distingue!

Puede crear mejores estrategias de marca digital haciendo coincidir sus objetivos con el conocimiento de su marca.

"¿Cómo?"

Por lo tanto, si el objetivo es crear una identidad de marca, debe capitalizar lo que distingue a su marca de las demás y comercializarlo con un propósito.

Del mismo modo, si desea que aumente la participación del consumidor, puede enfocar su contenido en educar a su audiencia sobre el propósito y el uso de su producto o marca, invitar a experiencias del cliente, iniciar un foro o simplemente usar herramientas como el marketing de influencia para expandir el alcance de su marca. !

3. Los contribuyentes

Una estrategia de marca digital no puede sostenerse por sí sola, siempre hay colaboradores o factores que contribuyen. Si bien esto no pretende quitarle el conocimiento de todos los oficios, mantener su marca implica experiencia y conocimientos provenientes de varias fuentes, dentro y fuera de la marca.

Los colaboradores que lo ayudan a ejecutar una estrategia de marca increíble incluyen:

• Expertos del mercado (finanzas, tecnología, relaciones con el cliente)
• Finanzas (Activos de marca, presupuestos de marketing)
• Tecnología

Tu marca solo puede crecer digitalmente si también crece dentro de sí misma. Impulsar su crecimiento implica educarse a sí mismo y a sus compañeros sobre los modelos comerciales, la legalidad, las tendencias de marketing, etc.

Una marca que controla regularmente su funcionalidad puede ayudar aún más a una estrategia de marca digital a funcionar en su mejor potencial.

4. Los consumidores

Hemos hablado de los consumidores y su valor con respecto al marketing digital así como a la propia marca. Sin embargo, no parece ser suficiente. En una estrategia de marca digital, la audiencia es el receptor del enfoque que se está tomando y, por lo tanto, un elemento crucial en todo el juego.

Conocer a tu cliente es clave. No debería ser algo tan vago como:

“Mi marca atiende a audiencias más jóvenes. “

o

"Este producto es solo para mujeres".

Dentro de esta clasificación, también debe definir datos demográficos como:

• Grupos de edad
• etnias
• Ubicaciones (por país, por región, etc.)
• Ingresos

Y así…

La clasificación compleja de sus audiencias lo ayudará a comprender el uso de su marca dentro de su estilo de vida, lo que luego puede ayudarlo a planificar sus enfoques de marketing digital con mayor precisión.

Por lo tanto, si su marca de cuidado de la piel atiende a mujeres del sur de Asia de 19 a 25 años, puede presentar mujeres presentes dentro de estos datos demográficos en su contenido digital para transmitir mejor su producto, a las audiencias adecuadas y experimentar mejores números de ventas.

5. Los Recursos

Una estrategia de marca digital efectiva tiene una comprensión completa de sus recursos: lo que está en uso y lo que se ha probado y probado antes. Los recursos dentro de una marca pueden pertenecer a algunas cosas, como:

• Contenido multimedia
• Tecnología (herramientas, equipos, software del creador)
• Personas (Invitados, expertos, verificadores de hechos)

Audite las estrategias de marca digital anteriores que haya adquirido y saque lo que resultó beneficioso y continúe con él, mientras obtiene nueva información.

Si un determinado tipo no funciona, cancélelo. Actualice los diseños, cumpla con las tendencias de las redes sociales: ¡el objetivo es experimentar!

Mientras tanto, mantenga un control constante del inventario. ¡Invierte en mejor tecnología para lograr mejores resultados!

Los consumidores leales quieren verlo crecer con ellos, así que derroche en software que mejore su contenido, alquile un estudio para filmar profesionalmente, colabore con expertos en productos.

No cometa el error de comercializar algo que es técnicamente imposible. Es bastante fácil soñar en grande y dejarse llevar cuando se construye una estrategia de marca digital, por lo que examinar sus recursos y su uso es fundamental para diseñar la estrategia CORRECTA para su marca.

A partir de ahí, ¡es crecimiento!

La próxima vez que una campaña digital se destaque ante sus ojos, asegúrese de quitarse el sombrero ante el estratega de marca digital que evaluó los fundamentos para que el producto llegue allí.

Como todas las cosas buenas, la estrategia de marca digital tiene su propio proceso complejo, pero el crecimiento que garantiza una estrategia brillante vale todo el esfuerzo realizado. Asegúrese de monitorear y ajustar la estrategia a lo largo del camino.

Lo más importante, ¡asegúrate de crecer!