Să înlăturăm imediat o concepție greșită din drum. A fi în lumea digitală și a se conforma doar cu „trebuie” de a vă comercializa produsele și brandul NU SE CALIFICA ca strategie de brand digital .

Se numește strategie dintr-un motiv: te-ai gândit să te asiguri că marca ta explodează fără a face ceea ce fac toți ceilalți.

Metodele tale de marketing și utilizarea instrumentelor și trucurilor pe platforme îți deosebesc marca pentru un motiv și accelerează creșterea ta digitală!

„Da, postez povești pe Instagram în fiecare zi. Știu cum funcționează creșterea brandului digital!”

Dar tu? Sigur, poveștile Instagram sunt folosite de 500 de milioane de utilizatori în fiecare zi și 70% dintre utilizatorii Instagram urmăresc povești zilnic, dar asta nu este chiar o strategie complicată.

"Bine. Dar tocmai mi-am deschis un cont TikTok în care îmi postez marca prin videoclipuri la modă!”

Buna treaba! TikTok are mult mai multă implicare decât YouTube și Instagram, așa că felicitări pentru că l-ați recunoscut ca un instrument puternic de a vă comercializa brandul digital pe internet.

Cu toate acestea, aplicația are acum 1 miliard de utilizatori lunar activi, așa că probabil că nu ești singurul cu această idee strălucitoare.

În calitate de agent de marketing, acest lucru nu este menit să descurajeze abordările pe care le-ați luat cu marca dvs., deoarece o strategie de brand digital depășește ceea ce este evident și necesar.

Dacă dorești să găsești o strategie care să funcționeze pentru marca ta și una care să-ți ducă creșterea la numere exponențiale, va trebui să pui niște roți de antrenament pentru această plimbare cu bicicleta, deoarece drumul este puțin complex.

Să ne uităm!

O strategie de brand digital, prin definiție, este abordarea adoptată față de marca dvs. pentru a-și stabili identitatea unică prin planificare tehnică, creativă și financiară pentru a ajunge în cele din urmă și a satisface publicul dvs. și nu numai.

Puțin vag?

Iată mai multe.

Unele metode prin care vă stabiliți strategia de brand digital în care sunt încorporate expertiza financiară, creativă și tehnică și planificare includ:

• Alocarea bugetelor de publicitate necesare brandului dumneavoastră pentru promoții

• Dezvoltarea identității mărcii prin conținut convingător și la modă - videoclipuri, grafice, bloguri etc.

• Disecarea valorilor de marketing și identificarea indicatorilor cheie de performanță (KPI) și valorificarea ratelor de succes ale acestora

Pentru Faris Yakob, un strateg și director creativ premiat, Digital Brand Strategy sunt:

„La fel ca orice strategie, despre luarea deciziilor cu cunoștințe limitate, cât mai bine informat posibil, în timp ce faci presupuneri despre toți ceilalți jucători de pe piață și despre cum se schimbă cultura.”

Această strategie, în execuția sa corectă, vă deosebește marca de concurenți și dobândește o poziție semnificativă pe piață, precum și în rândul publicului dumneavoastră. Aceasta este partea a strategiei orientată spre „brand”.

"Dreapta. Deci, cum se întâmplă creșterea?”

Esența strategiei de brand digital este Marketingul Digital! Și din moment ce este marketing digital, creșterea are loc prin numere - tot felul de numere precum:

• Trafic web

• Conversii

• Vânzări

Așadar, chiar acolo este focalizarea ta orientată spre „digital” a strategiei. Și, ca oricare două lucruri bune care se unesc, aceste concentrări se combină pentru a vă oferi o strategie de brand digital eficientă și distinctă.

„Nu este atât de simplu, nu-i așa?”

Ai dreptate!

Altfel, toată lumea ar câștiga și ar crește TOTUL TIMPUL! Acest lucru nu se întâmplă deoarece strategia de brand digital este mult mai aprofundată.

Strategia de brand digital, concentrându-se pe brand și pe aspectele de marketing digital din jurul produsului dvs., trebuie, de asemenea:

1. Inspectați comportamentele consumatorilor

2. Analizează-le obiceiurile digitale cu marca ta (implicare, achiziții etc.)

3. Potriviți-l cu instrumentele și tehnicile digitale care consolidează aceste obiceiuri pentru o creștere și o extindere maximă

Odată ce strategia dvs. de brand digital poate bifa această listă, sunteți gata să scoateți aceste roți de antrenament și să deveniți marca în care doriți să vă vadă consumatorii dvs.!

"Grozav. Ce altceva este acolo?"

Bine. Destul de puțin.

89% dintre specialiști în marketing au clasat îmbunătățirea capacității de a măsura și analiza impactul marketingului ca prioritate de vârf.

Cu toate acestea, strategia de brand digital nu este doar monitorizarea tendințelor digitale și ajustarea politicilor de marketing și branding în jurul acestora.

O bună strategie de brand digital trebuie să se preocupe de cine și ce și unde și când și de ce - o abordare completă a sistemului. Afaceri, brand, comportament, tehnologie, conținut, canal, social și așa mai departe.

Hai să disecăm!

1. Obiective

Încercați să atingeți anumite obiective și strategia de brand digital, în întregime, este construită în jurul lor. Obiectivele dvs. pot fi lucruri precum:

• Atingerea unui anumit punct de vânzare
• Adaptarea la o nouă perspectivă sau model de marcă
• Acumularea mai multor feedback despre produse

În cele din urmă, indiferent de obiectivul pe care l-ați avea, strategia de brand digital este construită și funcționează în jurul acesteia. Pentru a construi cea mai bună strategie posibilă, asigurați-vă că obiectivele dvs. sunt:

• Special
• Pertinent
• De conceput
• Calculabil

Când vine vorba de identificarea obiectivelor în marketingul digital, puteți începe cu următoarele categorii:

• Cunoasterea marcii
• Loialitatea clienților
• Identitate de brand
• Implicarea consumatorului

Aceste categorii de bază se concentrează pe aspectul de „creștere” al mărcii dvs., digital și în alt mod. Stabilirea de obiective în jurul clienților dvs. și a relației mărcii cu aceștia solidifică un potențial de creștere care depășește comunicarea pe ecran și face marca dvs. mai umanoid.

2. Marca în sine este o mare afacere

„Este o marcă de îngrijire a pielii, nu!”

Nu este atât de simplu. Strategia dvs. de brand digital pur și simplu nu poate funcționa în jurul acestui fapt - are nevoie de claritate. La fel si tine.

Cunoașterea esenței mărcii dvs., a poveștii, a publicului pe care îl vizează, a felului în care ar trebui să fie percepută - toate fac parte din brand. Nu puteți pur și simplu să vă aruncați într-o categorie sau subcategorie pentru ca o strategie de marketing să funcționeze.

Un brand complex și bine examinat este unul care își cunoaște:

• Scop și utilizare
• Stil de marketing și identitate
• Consumatori
• Concurenții
• Factorul care îl deosebește!

Puteți construi strategii de brand digital mai bune, potrivindu-vă obiectivele cu cunoștințele mărcii dvs.

"Cum?"

Așadar, dacă obiectivul este de a crea identitatea mărcii, trebuie să valorificați ceea ce vă deosebește marca de toți ceilalți și să promovați aceasta în mod intenționat.

În mod similar, dacă doriți să crească implicarea consumatorilor, puteți să vă concentrați conținutul pe educarea audienței cu privire la scopul și utilizarea produsului sau a mărcii dvs., să invitați experiențe clienților, să începeți un forum sau pur și simplu să utilizați instrumente precum marketingul de influență pentru a extinde impactul mărcii dvs. !

3. Colaboratorii

O strategie de brand digital nu poate rezista de la sine - există întotdeauna contributori - sau factori care contribuie. Deși acest lucru nu este menit să vă îndepărteze de a fi un pasionat de toate meserii, susținerea mărcii dvs. implică expertiză și perspectivă care provin din mai multe surse, din interiorul mărcii și din exterior.

Contribuatorii care vă ajută să executați o strategie de brand incredibilă includ:

• Experți în piață (finanțe, tehnologie, relații cu clienții)
• Finanțe (Active de marcă, bugete de marketing)
• Tehnologie

Brandul tău poate crește digital doar dacă crește și în interiorul său. Supraalimentarea creșterii dvs. vine cu educarea dvs. și a colegilor dvs. despre modele de afaceri, legalitate, tendințe de marketing și așa mai departe.

Un brand care își verifică în mod regulat funcționalitatea poate ajuta și mai mult o strategie de brand digital să funcționeze la cel mai bun potențial.

4. Consumatorii

Am vorbit despre consumatori și despre valoarea lor în ceea ce privește marketingul digital, precum și brandul în sine. Cu toate acestea, nu pare să fie suficient. Într-o strategie de brand digital, publicul este receptorul abordării adoptate și, prin urmare, un element crucial în întregul joc.

Cunoașterea clientului este esențială. Nu ar trebui să fie ceva atât de vag ca:

„Marca mea se adresează unui public mai tânăr. „

sau

„Acest produs este doar pentru femei.”

În cadrul acestei clasificări, trebuie să definiți și elemente demografice precum:

• Grupe de vârstă
• Etnii
• Locații (pe țară, regiune etc.)
• Venituri

Și așa mai departe…

Clasificarea complexă a publicului vă va ajuta să înțelegeți modul de utilizare a mărcii dvs. în stilul lor de viață, ceea ce vă poate ajuta apoi să vă planificați abordările de marketing digital cu mai multă acuratețe.

Așadar, dacă marca dvs. de îngrijire a pielii se adresează femeilor din Asia de Sud cu vârste cuprinse între 19 și 25 de ani, puteți prezenta în sine femei prezente în aceste categorii demografice în conținutul dvs. digital pentru a vă transmite mai bine produsul, publicului potrivit și a experimenta cifre de vânzări mai bune.

5. Resursele

O strategie de brand digital eficientă are o înțelegere completă a resurselor sale - Ce este în uz și ce a fost încercat și testat înainte. Resursele din cadrul unei mărci pot viza câteva lucruri, cum ar fi:

• Conținut media
• Tehnologie (instrumente pentru creatori, echipamente, software)
• Oameni (oaspeți, experți, verificatori de fapte)

Auditați strategiile anterioare ale mărcii digitale pe care le-ați achiziționat și scoateți ceea ce s-a dovedit benefic și continuați cu ele, în timp ce culegeți informații noi.

Dacă un anumit tip nu funcționează, anulați-l. Actualizați designul, respectați tendințele rețelelor sociale - scopul este să experimentați!

În tot acest timp, ține o verificare constantă a inventarului. Investește în tehnologie mai bună pentru a obține rezultate mai bune!

Consumatorii fideli doresc să vă vadă să creșteți împreună cu ei – așa că profitați de software-ul care vă face conținutul mai bun, închiriați un studio pentru a filma profesional, colaborați cu experți în produse.

Nu faceți greșeala de a comercializa ceva care este imposibil din punct de vedere tehnic. Este destul de ușor să visezi mare și să te lași dus de cap atunci când construiești o strategie de brand digital, astfel examinarea resurselor tale și utilizarea lor este fundamentală pentru a crea strategia CORECTĂ pentru brandul tău.

De atunci, este creștere!

Data viitoare când o campanie digitală iese în evidență în ochii tăi, asigură-te că îi înclini pălăria strategului de brand digital care a evaluat elementele fundamentale pentru ca produsul să ajungă acolo!

Ca toate lucrurile bune, strategia de brand digital are propriul proces complex, dar creșterea pe care o asigură o strategie genială merită tot efortul depus. Asigurați-vă că monitorizați și asigurați-vă că ajustați strategia pe parcurs.

Cel mai important, asigurați-vă că creșteți!