Наличие убийственной стратегии контент-маркетинга без календаря контента, подпитывающего ее успех, является обычным рекламным провалом.

Слишком часто создатели контента выясняют свои маркетинговые каналы, планируют и готовят контент, но терпят неудачу, когда дело доходит до достижения целей продвижения, потому что они не наметили его маркетинговый путь.

«Я уже публиковал это?»

"Что дальше?"

«У меня заканчиваются вещи для публикации!»

Если вы обнаружили, что задаете эти вопросы и восклицаете это опасение, вы или ваш бизнес, вероятно, работаете без календаря контента. К сожалению, 63% предприятий не имеют задокументированной стратегии контент-маркетинга и полагаются на импровизированные идеи. Но это авиакатастрофа, ожидающая отказа всех своих двигателей!

Календари контента функционируют так же, как и для обычных людей. Ваши заметные круги вокруг конкретных дат, выделенные красными чернилами, являются важным напоминанием о ваших делах на этот день, предстоящих событиях и событиях или просто о дате начала или окончания чего-то важного.

Календари помогают вам вести учет в этот напряженный день и возраст, они помогают вам рассчитать разницу во времени с определенной датой и, что наиболее важно, держать вас в курсе ваших личных расписаний . Контент-календари ничем не отличаются!

Контент выстраивается по датам и времени в течение недели или месяца на нескольких маркетинговых каналах, чтобы выполнить то, для чего он предназначен!

Не беспокоясь о покупке больших календарей, чтобы записывать все ваши цели контент-маркетинга, давайте углубимся в детали создания календаря контента и того, как стать профессионалом контент-маркетинга!

Оглавление

Помимо своей общей аналогии с реальным календарем, календарь контента — это существующий документ, в котором набросана ваша стратегия контент-маркетинга в виде расписания предстоящего контента.

Типичный календарь контента очень похож на ваш личный календарь, за исключением того, что он содержит такой контент, как сообщения в социальных сетях, твиты, обновления статуса, рекламные действия и ожидающие обновления для представленных материалов.

Календари контента, созданные совместно для всех ваших каналов социальных сетей или созданные индивидуально для каждого канала, помогут вам как маркетологу и создателю контента вычеркнуть ваши опасения по поводу контента старого и нового, а также помогут вам добиться плавного и полезного маркетингового опыта.

Контент-календари, помимо вышеупомянутых причин, также просто потрясающие, потому что:

1. Ваш контент остается более организованным, чем ваш шкаф

Не будучи особенно уверенным в своих личных шкафах, вы можете не беспокоиться о захламленном контент-плане. Календари контента помогают вам оставаться в упорядоченном состоянии с доставкой контента, позволяют закончить задолго до крайних сроков и оставляют достаточно времени для любых ошибок или повторных действий с контентом!

2. Вы выполняете свою часть работы, а не чью-либо еще.

Во многих случаях импровизированные маркетинговые планы могут вызвать хаос среди коллег — вы, вероятно, выполняли чью-то работу за них (более одного раза), чтобы достичь своих рекламных целей на день или неделю.

Календари контента гарантируют, что вы вносите свою лепту, а другие — свою.

Наряду с расписанием календари контента также указывают, чья работа на самом деле заключается в подготовке контента. Вы же не можете уместить все эти детали в живом календаре на вашем столе, не так ли?

3. Вы знаете, на что были потрачены деньги

Независимо от того, продаете ли вы для себя или для фирмы, вы находитесь на бюджете. Точно так же, как вы отслеживаете личные расходы, календари контента помогут вам следить за своими рекламными бюджетами.

Это не подробные электронные таблицы Excel о том, на что вы тратите свои деньги, но календари контента дают вам представление о вашем финансовом плане в сравнении с вашими возможностями расходов.

4. Вы можете увидеть кирпичную кладку своего маркетингового особняка

Если вы планируете прогуляться по своему особняку эффективного маркетинга, календари контента наметят все кирпичи, которые вы положили, чтобы построить поместье. Календари контента, позволяющие вам оставаться в курсе будущего, дают вам обзор и тизер всех идей контент-маркетинга, которые вы использовали и можете придумать, чтобы оставаться на вершине игры!

Если вы говорите себе: «Этот пост выглядит великолепно!» или «Этот контент принесет мне огромный охват!», то сейчас самое время подумать о каналах контент-маркетинга.

В наши дни каналы больше не относятся к телевидению. Что касается ваших потребностей в контент-маркетинге, вы можете стать профессионалом в области рекламы, если знаете, какие средства массовой информации лучше всего подходят для вашего контента!

Теперь, когда мы установили, что вам и всем остальным, кто занимается контент-маркетингом, нужен контент-календарь, давайте рассмотрим контрольный список, который поможет вам начать работу!

1. Ясны ли ваши цели?

Мы отмечаем наши календари с целью организации с определенной целью. То же самое касается ваших целей контент-маркетинга. Независимо от того, охватывают ли эти цели неделю или месяц, важно помнить о своей цели на этот период времени.

Если вы создаете календарь контента на основе поста в Instagram, спросите себя: «Сколько я хочу вовлечь в него?» затем продолжайте создавать похожие публикации в Stories, ответы на комментарии и последующие публикации, которые будут набросаны в вашем календаре контента в соответствующее время.

Для Gram лучшее время и дни для публикации в настоящее время:

• вторник с 11:00 до 14:00 и с понедельника по пятницу с 11:00
• вторник

Вам лучше начать отмечать вторники в своих календарях контента прямо сейчас!

2. Есть ли в вашем календаре шаблон?

Выберите готовый план из Интернета или используйте свой творческий гений, чтобы создать тот, который лучше всего подходит для вас, но дайте этому календарю шаблон!

Обладая достаточной творческой свободой, чтобы вы могли раскрасить свои маркетинговые каналы в соответствии с их сообщениями или установить определенную мелодию в качестве напоминаний, календари контента также становятся раем для энтузиастов организации.

При разработке шаблона убедитесь, что вы включаете основы. Каковы основы? Хорошо:

• Медиа-канал (Instagram, Facebook и т. д.)
• Тема
• Форма контента (статус, реклама, видео и т.д.)
• Время и дата
• Ответственный человек
• Подсказка Double Check (убедитесь, что все прошло, как и планировалось)

3. Знаете ли вы свои каналы?

Как контент-маркетолог вы хорошо знаете (и должны знать), на каких каналах ваша аудитория тратит больше всего времени, и поэтому они становятся главными приоритетами.

Не запутайтесь в сети многоканальности, особенно без календаря контента, который упорядочивает ваш контент на всех платформах.

Знание своих каналов и составление графиков в соответствии с ними в календаре контента помогает эффективно распространять ваш материал и помогает повысить его влияние.

Визуальный контент, такой как фотографии и видео, популярен в Instagram и TikTok, длинные подробные видеоролики процветают на YouTube — и если вы заядлый писатель, сохраните свои статьи для своего веб-сайта (ов) и / или блогов!

Однако профессиональный пользователь календаря контента не будет полностью сосредоточивать всю свою цель на социальных сетях, учитывая, что это более простая среда для организации контента. Убедитесь, что все материалы по контент-маркетингу подробно изложены как онлайн, так и офлайн!

4. Год-Месяц-Неделя или наоборот?

Период достижения ваших целей контент-маркетинга должен где-то начинаться, и формат, в котором вы размещаете свои материалы, также является ключевым моментом!

Относительно проще начать с обозначения вех в течение года, затем сузить их последующие действия по неделям и, наконец, детализировать их распределение по неделям и дням.

Если вы идете наоборот, убедитесь, что ваша пирамидальная схема расширения до более широких периодов охватывает тонкости ваших вех!

5. Есть ли в контенте «контент», ориентированный на реальную ценность?

Конечно, у вас есть основной контент, идеально согласованный с вашими вехами в вашем календаре контента, но достаточно ли контента для его поддержки?

«Что я могу за этим последить?» — это то, о чем вы постоянно спрашиваете себя, продвигая определенный контент. Конечно, у вас есть готовое видео для YouTube, отредактированное до совершенства и выглядящее как высококачественный контент, но есть ли что-то в его предвкушении и закрытии?

Если сам по себе ваш контент рекламирует что-то вокруг видео на YouTube, взволновайте свою аудиторию визуальными эффектами в Instagram, обновлениями статуса и умными твитами, которые создадут ажиотаж вокруг вашего контента! Все эти детали, ведущие к финалу (вашему основному контенту), занимают дни и недели в вашем календаре контента!

Вот небольшой список материалов, которые помогут вам начать работу:

• Обновления статуса — добавьте отметку Facebook о вашем офисе, историю Instagram, показывающую BTS, к основному контенту.
• Хэштеги — создавайте собственные хэштеги, связанные с вашим контентом, чтобы продвигать его и одновременно создавать ажиотаж среди вашей аудитории и за ее пределами.
• Тенденции видео TikTok — довольно новое дополнение к маркетинговой игре в социальных сетях, вы можете легко создать задачу или тенденцию в TikTok, которая приведет к актуальности вашего контента.
• Информационные бюллетени и электронные письма. Как и в случае любой маркетинговой стратегии, ориентированной на бизнес, всегда поддерживайте информационные бюллетени и электронные письма, содержащие предстоящую и текущую информацию, чтобы информировать свою аудиторию.
• Статьи и блоги. Придумайте творческие методы написания, чтобы вовлечь аудиторию в процесс представления долгожданного контента.

6. Производительность контента с точки зрения показателей?

Конечно, вы овладели искусством эффективного составления календаря, но проверяете ли вы, насколько хорошо он на самом деле работает?

Как и при любом обзоре, установите напоминания в своем календаре, чтобы проверить успех ваших сообщений, ошибки и то, что можно улучшить, а также делают ли вложенные деньги свою работу.

Возможно, вы запустили свой план контент-маркетинга на весь год, но вам нужно делать необходимые пит-стопы по пути, чтобы накачать воздух в спущенные шины. Спущенные шины могут быть:

• Орфографические ошибки, ошибки в написании
• Низкая вовлеченность — меньше лайков, комментариев, репостов
• Неэффективное продвижение рекламы
• Ошибки рассылки
• Технические неполадки (проблемы со звуком, плохое качество загрузки, ошибки формата и т. д.)

Тщательное понимание контрольного списка календаря контента и внедрение его в вашу стратегию контент-маркетинга — это то, что вы поднимаетесь по лестнице на подиум маркетингового превосходства!

Мало того, что ваш контент организован по всем вашим медиаканалам, ваша жизнь также начинает лучше организовываться!

Поскольку вы знаете, что «это очень важное видео на YouTube» должно быть загружено в 9 часов вечера, вы МОЖЕТЕ найти время, чтобы положить все это белье для стирки стульев в стиральную машину, которая лежит там уже неделю!