Если вы говорите себе: «Этот пост выглядит великолепно!» или «Этот контент принесет мне огромный охват!», то сейчас самое время подумать о каналах контент-маркетинга.

В наши дни каналы больше не относятся к телевидению.

Что касается ваших потребностей в контент-маркетинге, вы можете стать профессионалом в области рекламы, если знаете, какие средства массовой информации лучше всего подходят для вашего контента!

YouTube используют 55% маркетологов, что делает его наиболее часто используемым видеоканалом для видеомаркетинга.

29% маркетологов тратят большую часть своих рекламных долларов на Instagram.

67% всех B2B-компаний используют Twitter в качестве инструмента цифрового маркетинга.

Помимо множества маркетинговых инструментов, доступных рекламодателям для демонстрации своего контента наиболее творческими способами, эти каналы являются эндшпилем из-за впечатляющих растущих возможностей, которые они предоставляют контент-маркетологам.

Установив, что использование нескольких каналов для целей контент-маркетинга заслуживает должной похвалы, давайте рассмотрим технические аспекты того, что на самом деле представляют собой маркетинговые каналы и какие из них подходят для наших нужд контент-маркетинга.

Оглавление

Каналы контент-маркетинга без ссылок на обычное телевидение — это средства, на которых вы продаете свой контент. После создания потрясающего, привлекающего внимание видео оно обязательно попадет в вашу учетную запись Instagram, чтобы предоставить вашим подписчикам развлекательный и содержательный контент, а также удовлетворить ваши потребности в контент-маркетинге.

Инфлюенсеры моды сами по себе сделали Instagram своим каналом контент-маркетинга! В июле 2021 года Zara стала брендом, наиболее упоминаемым англоязычными влиятельными лицами в Instagram с 42,2 тысячами упоминаний.

Точно так же энтузиаст-путешественник использует массовую мощь YouTube для продвижения всего своего приключенческого контента!

Однако каналы контент-маркетинга — это не просто средства массовой информации, на которые рассчитаны ваши сообщения. Эти каналы можно разделить на 3 основных типа:

1. Собственные каналы: все ваше! Собственные маркетинговые каналы ничего не берут из вашего кошелька и всегда находятся под вашим контролем. Например, если вы время от времени ведете фотоблог, ваши аккаунты в Instagram или Flickr являются вашими собственными каналами.

Все, что вы размещаете на этих каналах, не беспокоясь о маркетинговом бюджете, означает наличие собственного канала.

2. Заработанные каналы: слава ретвита или публикации в Facebook! Заработанные каналы не являются вашими лично, но это все о вас. Заработанный канал — это когда третья сторона продает ваш контент на этой платформе для вас, потому что это хорошо?

Если кто-то посчитал вас забавным (в кои-то веки?) и решил ретвитнуть ваше намеренное слово «блевотина», ваш контент успешно продается на заработанном канале.

3. Платные каналы: деньги говорят (буквально!). Платные каналы — это то, где маркетологи рассматривают рекламный бюджет для оплаты своих потребностей в контент-маркетинге. В свете последних событий спонсируемый контент в социальных сетях, в котором влиятельные лица рассказывают о своем опыте использования определенного продукта (может быть, вашего), является формой платного канала.

Контент-маркетинг больше не относится к профессиональным маркетологам и рекламодателям. В наши дни каждый, кто присутствует в Интернете, является признанным брендом, а наши друзья и подписчики — нашими потребителями!

Итак, чтобы продавать себя и свой контент жителям метавселенной, вам нужно в первую очередь думать как бренд.

Каналы контент-маркетинга нужны вашему контенту больше, чем они вам нужны. Вы вкладываете большие средства в создание креативного, привлекающего внимание поста, и награда придет только после того, как вы правильно транслируете его на нужных каналах.

Скажите себе, что вам нужны каналы контент-маркетинга, потому что:

1. ЛЮДИ ХОТЯТ ПОСЛЕДОВАТЬ ЗА МНОЙ

Более трети (36%) опрошенных пользователей Instagram в США находятся на платформе с явно выраженной целью подписки на бренды.

Перестаньте подавлять себя мыслью о том, что люди могут не захотеть знать вас. Будучи брендом и действуя как бренд, количество ваших подписчиков в Instagram является законным, потому что люди хотят следить за вашим контентом!

2. МНЕ НУЖНО РАЗВИВАТЬСЯ

Контент-маркетинг через каналы социальных сетей с каждым годом демонстрирует экспоненциальный рост. С быстро меняющимися тенденциями в Интернете, внедрением новых приложений и методов маркетинга у брендов (как компаний, так и людей) есть несколько вариантов роста!

По состоянию на 2021 год лидер рынка Facebook был первой социальной сетью, которая превысила один миллиард зарегистрированных учетных записей, и в настоящее время насчитывает более 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц.

Со статистикой, говорящей за себя, представьте себе стремительный рост потенциала вашего бренда благодаря каналу контент-маркетинга, такому как Facebook!

3. МНЕ НУЖНЫ ИННОВАЦИИ

Привычка оставаться креативным и инновационным в Интернете — вот почему вам нужны каналы контент-маркетинга. Развлечения для людей постоянно меняются, потому что социальные сети предоставляют такую ​​возможность. Имея постоянную тенденцию к изменениям, социальные сети время от времени требуют новых методов контента. Возможно, вы подпитывались маркетингом своего контента с помощью 7-секундных вайнов, но такие платформы, как TikTok, требуют от вас делать больше!

Конечно, Vine — культовая классика, но по состоянию на 2021 год TikTok ежемесячно использовали 689 миллионов человек, а это очень много людей и огромный потенциальный маркетинговый охват!

Независимо от того, какие каналы вы выберете для целей контент-маркетинга, есть одно негласное правило, которое применимо ко всем каналам:

Установите свои цели роста

Каждый канал контент-маркетинга функционирует по-своему, и успешная рекламная стратегия включает в себя определение ваших целей контент-маркетинга для каждого канала с точки зрения роста.

Рост на Facebook может означать количество лайков страниц до 50 в день.

Чтобы стать большим на Gram, может потребоваться в среднем 10 000 просмотров роликов на видео.

Успешный канал на YouTube требует привлечения 50 новых подписчиков каждый день.

Принцип — рост, каким бы каналом контент-маркетинга он ни был.

Теперь, когда мы знаем, что нам нужны каналы контент-маркетинга, давайте соберем 8 лучших, которые действительно работают!

1. Ютуб

YouTube, который когда-то был излюбленным местом пользователей Интернета для новых медиа и любительских видеоразвлечений, стал платформой для обмена видео, что позволило людям продавать себя с помощью разнообразного видеоконтента.

Видеоблоги, мастер-классы, уроки макияжа и многое другое, качество и количество знаний и развлечений с помощью видео, представленных на YouTube, остаются мощным инструментом контент-маркетинга для его пользователей.

Крупные корпорации тоже не сдержались!

По состоянию на март 2021 года у Coca-Cola было 3,28 миллиарда просмотров видео на Youtube. Производитель игрушек LEGO занял первое место с 10,04 миллиардами просмотров.

Тем не менее, для контент-маркетолога внутри вас будет более обнадеживающим узнать, что Джастин Бибер был обнаружен за пределами YouTube для обмена музыкальным контентом. Креативная, основанная на видео ASMR-терапия стала хитом на YouTube в прошлом году! Значок YouTube: PewDiePie собрал колоссальные 111 миллионов подписчиков, создавая веселый контент для видеоигр.

С категорией и нишей для всех, YouTube является одним из самых успешных каналов для контент-маркетологов!

2. Инстаграм

Обладая неоспоримой силой революционизировать создание контента, Instagram является ключевым маркетинговым каналом (который работает!) по множеству причин.

Сегодня Instagram с разнообразной демографической группой пользователей является одним из самых популярных каналов социальных сетей. К концу 2020 года Instagram преодолел отметку в 1 миллиард пользователей по всему миру, закрепив свою популярность среди приложений для социальных сетей.

Помимо рекламных инструментов, таких как реклама в Instagram, приложение также работает как основной канал контент-маркетинга из-за того, как оно объединило маркетинг влияния в своем использовании.

Рекламные посты помогли выявить другие бренды, продвигаемые в одном и том же посте (читай: платный канал), и люди попали в порочный круг поиска контента!

3. Подкасты

Что является существенно новым входом в мультивселенную контент-маркетинга? Подкасты — это освежающий новый подход к рекламе и распространению контента? Подкасты для контент-маркетологов, не потребляющие визуально, проложили путь к более широкому охвату аудитории и новой форме потребительской лояльности.

Теперь люди не только визуально наслаждаются вашим контентом, но и проявляют интерес к тому, чтобы только слушать о нем!

4. ТикТок

TikTok может не иметь смысла для всех, но для контент-маркетологов он будет полезен только из-за этой статистики:

а) По состоянию на сентябрь 2021 года 14,43 миллиона активных пользователей ежедневно используют приложение TikTok для Android, и в среднем пользователь тратит на него 12,3 часа в месяц.

б) Пользователи TikTok на Android теперь тратят больше времени на просмотр контента в приложении, чем на YouTube.

c) Сообщается, что в первый год существования TikTok число активных пользователей в месяц достигло 500 миллионов.

Благодаря совершенно новому каналу контент-маркетинга, который вносит свой вклад в поддержание «вирусной» культуры, обмен контентом на TikTok теперь является обязательной политикой для маркетологов, чтобы адаптироваться к своей маркетинговой игре!

5. Фейсбук

Культовая классика, Facebook, будучи пионером в социальных сетях, по-прежнему остается полезным каналом контент-маркетинга, который приносит пользу! Будучи наиболее часто используемой платформой социальных сетей, Facebook — это действующий бустер для контент-маркетинга!

При потенциальном охвате в 1,9 миллиарда человек в первом квартале 2020 года на Facebook было около 8 миллионов активных рекламодателей! С такими цифрами есть причина, по которой Facebook сохраняет свое неоспоримое место в списке надежных каналов контент-маркетинга.

6. Веб-сайты

Виртуальное пространство, которое действительно полностью принадлежит вам, веб-сайты — это канал контент-маркетинга, который вас не подведет. Персонализированные веб-сайты, загруженные вашим контентом, являются обычными, но необходимыми платформами, которые вам нужны для саморекламы без каких-либо сторонних ограничений.

Как и в случае с подкастами, пользователи получают возможность потреблять ваш контент на более личном и лояльном уровне в зависимости от того, как они могут подключиться к настройке вашего веб-сайта, как вы вводите технические и дизайнерские элементы на свою страницу и как вы добавляете инструменты, чтобы помочь им. взаимодействовать с вами через веб-страницу!

7. Электронные письма

Очень удобно взаимодействовать со своей аудиторией на таких платформах, как Instagram и YouTube, потому что вы так легко получаете уведомления об активности и вариантах возврата.

Однако профессиональный контент-маркетолог знает, что электронные письма формируют лояльность к бренду по-разному.

Кампании по электронной почте — это канал контент-маркетинга, который устанавливает здоровые отношения между брендом и потребителем, и он работает, потому что он также предоставляет несколько каналов для обмена контентом.

Рассылайте информационные бюллетени, кураторские отчеты, приглашения и т. д. в своих электронных письмах, чтобы помочь вашему потребителю почувствовать себя узнаваемым.

8. Твиттер

С всплеском пандемии изменилась и динамика социальных сетей. Время, проведенное в помещении, означало, что у людей было время поиграть в видеоигры и написать об этом в Твиттере! В 2020 году было в общей сложности 2 миллиарда твитов об играх, что, вероятно, сделало невообразимое для игровой индустрии!

С точки зрения контент-маркетинга, Twitter — это правильное количество символов на твит, чтобы превратить ваши рекламные усилия в нечто развлекательное. Интерфейс и использование приложения идеально подходят для того, чтобы позволить маркетологам более тесно участвовать в стратегиях распространения контента среди своих потребителей и за их пределами.

Все, что нужно, это ретвит или ответ!

В заключение можно сказать, что тенденции в рекламе всегда будут менять свою динамику, а контент-маркетинг будет развиваться с появлением новых платформ и носителей контента.

Эти 8 каналов контент-маркетинга доминируют в рекламных стратегиях сегодня и завтра, пока кто-нибудь не придумает что-то более вирусное, чем TikTok!