Écartons immédiatement une idée fausse. Être dans le monde numérique et ne se conformer qu'aux "obligations" de commercialiser vos produits et votre marque N'EST PAS QUALIFIÉ en tant que stratégie de marque numérique .

C'est ce qu'on appelle la stratégie pour une raison - vous avez réfléchi pour vous assurer que votre marque explose sans faire ce que tout le monde fait.

Vos méthodes de marketing et l'utilisation d'outils et d'astuces sur les plateformes distinguent votre marque pour une raison et accélèrent votre croissance numérique !

« Duh, je poste des histoires sur Instagram tous les jours. Je sais comment fonctionne la croissance d'une marque numérique !

Mais le fais-tu? Bien sûr, les histoires Instagram sont utilisées par 500 millions d'utilisateurs chaque jour et 70 % des utilisateurs d'Instagram regardent des histoires quotidiennement, mais ce n'est pas exactement une stratégie complexe.

"D'accord. Mais je viens aussi de créer un compte TikTok où je poste ma marque à travers une vidéo tendance !"

Bon travail! TikTok a considérablement plus d'engagement que YouTube et Instagram, alors félicitations pour le reconnaître comme un outil puissant pour commercialiser votre marque numérique sur Internet.

Cependant, l'application compte désormais 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, vous n'êtes donc probablement pas le seul à avoir cette idée brillante.

En tant que spécialiste du marketing, cela ne vise pas à décourager les approches que vous avez adoptées avec votre marque, car une stratégie de marque numérique va au-delà de ce qui est évident et nécessaire.

Si vous avez hâte de trouver une stratégie qui fonctionne pour votre marque et qui propulse votre croissance à des chiffres exponentiels, vous devrez mettre des roues d'entraînement pour cette balade à vélo car la route est un peu complexe.

Examinons-le !

Une stratégie de marque numérique, par définition, est l'approche adoptée envers votre marque pour établir son identité unique grâce à une planification technique, créative et financière pour finalement atteindre et répondre à vos publics et au-delà.

Un peu vague ?

Voici plus.

Certaines méthodes par lesquelles vous établissez votre stratégie de marque numérique où l'expertise et la planification financières, créatives et techniques sont incorporées comprennent :

• Allouer les budgets publicitaires nécessaires à votre marque pour les promotions

• Développer l'identité de la marque grâce à un contenu convaincant et tendance - vidéos, graphiques, blogs, etc.

• Disséquer les métriques marketing et identifier les indicateurs de performance clés (KPI) et capitaliser sur leurs taux de réussite

Pour Faris Yakob, stratège et directeur créatif primé, Digital Brand Strategy sont :

"Comme toute stratégie, il s'agit de prendre des décisions avec des connaissances finies, aussi bien informées que possible, tout en faisant des suppositions sur tous les autres acteurs du marché, et sur la façon dont la culture évolue également."

Cette stratégie, dans sa bonne exécution, distingue votre marque de vos concurrents et acquiert une position significative sur le marché, ainsi que parmi vos publics. C'est ici la partie de la stratégie axée sur la « marque ».

"Droit. Alors, comment la croissance se produit-elle ? »

L'essence de la stratégie de marque numérique est le marketing numérique ! Et puisqu'il s'agit de marketing numérique, la croissance passe par les chiffres - toutes sortes de chiffres comme :

• Trafic Web

• Conversions

• Ventes

Donc, c'est là que se trouve votre orientation « numérique » de la stratégie. Et comme deux bonnes choses réunies, ces objectifs se combinent pour vous offrir une stratégie de marque numérique efficace et distincte.

"Ce n'est pas si simple, n'est-ce pas ?"

Tu as totalement raison!

Sinon, tout le monde gagnerait et grandirait TOUT LE TEMPS ! Cela ne se produit pas parce que la stratégie de marque numérique est beaucoup plus approfondie.

La stratégie de marque numérique, centrée sur les aspects de marque et de marketing numérique entourant votre produit, doit également :

1. Inspectez les comportements des consommateurs

2. Analysez leurs habitudes numériques avec votre marque (engagement, achats, etc.)

3. Associez-le à des outils et techniques numériques qui renforcent ces habitudes pour une croissance et une portée maximales

Une fois que votre stratégie de marque numérique peut cocher cette liste, vous êtes prêt à retirer ces roues d'entraînement et à devenir la marque que vous voulez que vos consommateurs vous voient !

"Génial. Qu'y a-t-il d'autre?"

Bien. Un peu.

89 % des spécialistes du marketing ont classé l'amélioration de la capacité à mesurer et à analyser l'impact marketing comme une priorité absolue.

Cependant, la stratégie de marque numérique ne consiste pas seulement à surveiller vos tendances numériques et à ajuster vos politiques de marketing et de marque en fonction de celles-ci.

Une bonne stratégie de marque numérique doit se préoccuper de qui, quoi, où, quand et pourquoi – une approche système complète. Entreprise, marque, comportement, technologie, contenu, canal, réseaux sociaux, etc.

Disséquons !

1. Objectifs

Vous essayez d'atteindre certains objectifs et la stratégie de marque numérique, dans son intégralité, est construite autour d'eux. Vos objectifs peuvent être des choses comme :

• Atteindre un certain seuil de vente
• S'adapter à une nouvelle vision ou un nouveau modèle de marque
• Accumuler plus de commentaires sur les produits

En définitive, quel que soit votre objectif, la stratégie de marque digitale se construit et fonctionne autour de lui. Pour construire la meilleure stratégie possible, assurez-vous que vos objectifs sont :

• Particulier
• Pertinent
• Concevable
• Calculable

Lorsqu'il s'agit d'identifier des objectifs en marketing numérique, vous pouvez commencer par les catégories suivantes :

• Notoriété de la marque
• Fidélité du consommateur
• Identité de marque
• L'engagement du consommateur

Ces catégories de base se concentrent sur l'aspect « croissance » de votre marque, numériquement et autrement. Fixer des objectifs autour de vos clients et de la relation de la marque avec eux solidifie un potentiel de croissance qui va au-delà de la communication à l'écran et rend votre marque plus humanoïde.

2. La marque elle-même est un gros problème

"C'est une marque de soins de la peau, duh!"

Ce n'est pas aussi simple. Votre stratégie de marque numérique ne peut tout simplement pas fonctionner autour de ce fait - elle a besoin de clarté. Comme vous.

Connaître l'essence de votre marque, l'histoire, les publics qu'elle cible, la façon dont elle doit être perçue, tout cela fait partie de la marque. Vous ne pouvez pas simplement vous rabattre sur une catégorie ou une sous-catégorie pour qu'une stratégie marketing fonctionne.

Une marque complexe et bien examinée est une marque qui connaît ses :

• Objectif et utilisation
• Style et identité marketing
• Consommateurs
• Concurrents
• Le facteur qui le distingue!

Vous pouvez élaborer de meilleures stratégies de marque numérique en faisant correspondre vos objectifs à la connaissance de votre marque.

"Comment?"

Donc, si l'objectif est de créer une identité de marque, vous devez capitaliser sur ce qui distingue votre marque de toutes les autres et le commercialiser de manière ciblée.

De même, si vous souhaitez que l'engagement des consommateurs augmente, vous pouvez concentrer votre contenu sur l'éducation de votre public sur le but et l'utilisation de votre produit ou de votre marque, inviter des expériences client, démarrer un forum - ou simplement utiliser des outils comme le marketing d'influence pour étendre la portée de votre marque. !

3. Les Contributeurs

Une stratégie de marque numérique ne peut pas se suffire à elle-même - il y a toujours des contributeurs - ou des facteurs contributifs. Bien que cela ne vise pas à vous empêcher d'être un touche-à-tout, le maintien de votre marque implique une expertise et des connaissances provenant d'un certain nombre de sources, au sein de la marque et à l'extérieur.

Les contributeurs qui vous aident à exécuter une stratégie de marque incroyable incluent :

• Experts marchés (Finance, Tech, Relation Client)
• Finances (Actifs de marque, budgets marketing)
• La technologie

Votre marque ne peut se développer numériquement que si elle se développe également en elle-même. Pour booster votre croissance, vous devez vous informer, vous et vos pairs, sur les modèles commerciaux, la légalité, les tendances marketing, etc.

Une marque qui surveille régulièrement sa fonctionnalité peut en outre aider une stratégie de marque numérique à fonctionner au mieux de son potentiel.

4. Les consommateurs

Nous avons parlé des consommateurs et de leur valeur vis-à-vis du marketing digital ainsi que de la marque elle-même. Cependant, cela ne semble pas suffisant. Dans une stratégie de marque numérique, le public est le récepteur de l'approche adoptée, et donc, un élément crucial dans l'ensemble du jeu.

Connaître son client est essentiel. Cela ne devrait pas être quelque chose d'aussi vague que :

« Ma marque s'adresse à un public plus jeune. "

ou

"Ce produit est réservé aux femmes."

Dans cette classification, vous devez également définir des données démographiques telles que :

• Les groupes d'âge
• Ethnies
• Emplacements (par pays, par région, etc.)
• Revenus

Etc…

Une classification complexe de vos publics vous aidera à comprendre l'utilisation de votre marque dans leur style de vie, ce qui peut ensuite vous aider à planifier vos approches de marketing numérique avec plus de précision.

Ainsi, si votre marque de soins de la peau s'adresse aux femmes sud-asiatiques âgées de 19 à 25 ans, vous pouvez en soi présenter les femmes présentes dans ces données démographiques dans votre contenu numérique pour mieux transmettre votre produit, aux bons publics et obtenir de meilleurs chiffres de vente.

5. Les ressources

Une stratégie de marque numérique efficace maîtrise pleinement ses ressources - ce qui est utilisé et ce qui a été essayé et testé auparavant. Les ressources au sein d'une marque peuvent concerner plusieurs éléments, tels que :

• Contenu multimédia
• Technologie (outils de création, équipement, logiciels)
• Personnes (invités, experts, vérificateurs de faits)

Vérifiez les stratégies de marque numérique passées que vous avez acquises et retirez ce qui s'est avéré bénéfique et continuez, tout en recueillant de nouvelles informations.

Si un certain type ne fonctionne pas, annulez-le. Mettez à jour les conceptions, respectez les tendances des médias sociaux - le but est d'expérimenter !

Pendant tout ce temps, gardez un contrôle régulier sur l'inventaire. Investissez dans une meilleure technologie pour obtenir de meilleurs résultats !

Les consommateurs fidèles veulent vous voir grandir avec eux, alors faites des folies sur un logiciel qui rend votre contenu meilleur, louez un studio pour filmer de manière professionnelle, collaborez avec des experts en produits.

Ne commettez pas l'erreur de commercialiser quelque chose qui est techniquement impossible. Il est assez facile de rêver grand et de se laisser emporter lors de la construction d'une stratégie de marque numérique. Ainsi, l'examen de vos ressources et de leur utilisation est fondamental pour élaborer la BONNE stratégie pour votre marque.

A partir de là, c'est la croissance !

La prochaine fois qu'une campagne numérique se démarque à vos yeux, assurez-vous de lever le chapeau au stratège de la marque numérique qui a évalué les fondamentaux pour que le produit y parvienne !

Comme toutes les bonnes choses, la stratégie de marque numérique a son propre processus complexe, mais la croissance qu'une stratégie brillante assure vaut tous les efforts déployés. Assurez-vous de surveiller et d'ajuster la stratégie en cours de route.

Surtout, assurez-vous de grandir!