Как ваш контент может выйти за рамки поверхностного уровня и бороться с дезинформацией

Как вы боретесь с дезинформацией? Становясь полностью информированным. В этом разница между истинным знанием и поверхностной информацией.

Спросите себя… действительно ли вы знаете предмет, о котором пишете, или вы только скользите по поверхности? Секрет создания отличного контента следующего уровня заключается в глубоком понимании темы, которую вы освещаете.

Это также помогает предотвратить непреднамеренную дезинформацию.

Фильм «Не смотри вверх» основан именно на этой теме: как дезинформация может распространяться и иметь действительно ужасные последствия для тех, кто не проводит собственное исследование или не тратит время, чтобы «поискать»… истина, которая есть.

Почему переполнение поверхностного содержания? Возможно, виноваты социальные сети, а также недостаток знаний по теме. Поскольку инфлюенсеры спешат производить как можно больше контента, чтобы накормить своих подписчиков, не уделяя времени должной осмотрительности, мир становится перенасыщенным поверхностной или просто ложной информацией. Эта информация распространяется, и в конце концов в нее верят достаточное количество людей.

Контроль повествования может иметь ужасные последствия

Адам Маккей написал сценарий и снял фильм Netflix «Не смотри вверх» с Леонардо ДиКаприо и Дженнифер Лоуренс в главных ролях. Фильм фокусируется на комете, которая летит к Земле и должна совершить столкновение примерно через 6 месяцев. Ученые (Ди Каприо и Лоуренс) изо всех сил пытаются не только информировать общественность, но и гарантировать, что общественность серьезно отнесется к угрозе.

Спойлер — их нет.

Их кампания по информированию общественности вместо этого загрязнена контркампанией — не смотрите вверх. Цель состоит в том, чтобы скрыть правду от общественности, при этом сведя к минимуму серьезность ситуации. Все это для того, чтобы комету можно было добыть на триллионы долларов.

«Не смотри вверх» — это экстремальный, но отличный пример того, какое влияние СМИ оказывают на публику. Комета направляется к Земле, но повествование контролируется, что приводит к безразличию по всему миру.

Некоторые цитаты из фильма, которые выделяются (по всем неправильным причинам):

• — Не будем здесь драматизировать. : Когда ученые пытаются донести свою точку зрения по поводу кометы, им говорят: «Давайте не будем драматизировать». Потому что зачем драматизировать верную гибель?
• «Разве мы не ясно выражаемся?» : Вы можете почувствовать разочарование, когда у персонажа Лоуренса случился припадок на утреннем шоу, поскольку ведущие весело продолжают шоу даже после того, как им рассказали о комете.
• «Держите плохие новости светлыми. “: Почему они преуменьшают серьезность только что полученных новостей? Утреннее шоу направлено на то, чтобы освещать плохие новости, даже если они действительно очень и очень плохие.

Не попадайте в ту же ловушку с вашим контентом. Вот как вы можете бороться с дезинформацией, начав с контента и доставки, которые не являются поверхностными.

Как создать подробный контент за 3 шага

Контент при правильном использовании может помочь вашей аудитории принять решение, будь то покупка продукта или услуги, или, в данном случае, предпринять шаги, чтобы помочь спасти мир.

Давайте рассмотрим, как вы можете создавать всесторонний контент, который не просто скользит по поверхности.

1. Подумайте, прежде чем писать или делиться

Мы все слышали поговорку «думай, прежде чем говорить», но это относится и к письму. Может быть, нам следует рассмотреть это более конкретно — подумайте, прежде чем делиться информацией.

При курировании контента знакомы ли вы с источником и заслуживаете ли они доверия? Важно не делиться контентом вслепую. Проведите собственное исследование, и если вы найдете образцы, подтверждающие это, и вы провели должную проверку своего источника, вы с большей вероятностью предотвратите распространение «мусорных новостей».

2. Поймите свою тему

Альберт Эйнштейн сказал: «Если вы не можете объяснить это 6-летнему ребенку, вы сами этого не понимаете». Если вы обнаружите, что изо всех сил пытаетесь объяснить свою тему как можно короче, вам, вероятно, нужно провести дополнительное исследование и убедиться, что у вас есть более глубокое понимание того, что вы пытаетесь передать.

Глубокое понимание вашей темы будет способствовать разговорам, независимо от того, делитесь ли вы в социальных сетях или в блоге. Не пишите то, что вы не сможете позже подтвердить дополнительными подробностями. Отличный контент стимулирует разговор, а глубокое понимание вашего контента будет поддерживать диалог и приведет к действительно заинтересованной аудитории.

3. Всегда будьте аутентичны

При создании контента не пытайтесь быть тем, кем вы не являетесь. Ваша аудитория может видеть сквозь это. Чем честнее вы к себе, тем больше вы будете общаться со своими читателями и тем легче будет делиться контентом, который оказывает влияние. Определите свой голос и тон и держите их постоянными. Ваш голос — это ваша личность, и он должен сиять в вашем письме.

Ваш тон — это ваше настроение, и оно может и должно меняться в зависимости от темы, которую вы освещаете. Вот где ведущие утреннего шоу в «Не смотри вверх» ошиблись. Они приняли оптимистичный тон, независимо от сообщаемых обстоятельств.

4 реальных примера брендов с подробным содержанием

Хотите вдохновиться? Вот сводка контента, который делает больше, чем беглый взгляд на поверхность:

1. Канал HOW от Publicis Sapient фокусируется на предоставлении видеоконтента, посвященного полезным советам и выводам для бизнеса. Они изменили способ обмена контентом, адаптировав его к цифровой стратегии.

2. Справочники по здоровью петрушки содержат информацию о здоровье и хорошем самочувствии. Используя электронные книги, видео и профессиональные советы, эта компания позиционирует себя как эксперта и идейного лидера в своей нише. На сайте есть много полезной информации, от бесплатных онлайн-курсов до руководств по здоровому питанию.

3. Home Depot не просто продает вам садовую мебель и электроинструменты. Бренд хочет убедиться, что вы знаете, как использовать их продукты и использовать их правильно. Предлагая советы от ухода за газоном до строительства забора, Home Depot позиционирует себя как бренд, который хочет, чтобы вы добились успеха в своих начинаниях по благоустройству дома.

4. Было бы упущением не упомянуть Патагонию в этом обзоре. Этот мощный бренд не просто продает экологически чистую одежду. Взгляните на его страницу в Instagram, и вы не увидите, что бренд пытается продать вам что-то. Нет, скорее компания использует свои возможности для распространения сообщения: «Мы работаем, чтобы спасти нашу родную планету».

Борьба с дезинформацией в контенте

«Не смотри вверх» основано на дезинформации и том, что публика слепа к проблемам, происходящим перед нами. Фильм представляет собой умную аллегорию изменения климата и новостей, которые не попадают в заголовки.

Создатели контента могут применять эти уроки для улучшения своей работы. Это гарантирует, что контент, который вы предоставляете своей аудитории, является подлинным, ценным и вызывающим разговоры. Бренды, выделенные выше, делают это правильно. Они не просто продают, они делятся ценным контентом, который имеет значение. Получите вдохновение, чтобы погрузиться глубже, и ваш бренд окажет влияние, выходящее далеко за пределы поверхности.