Узнайте, как активно уменьшать перегрузку контента

Как бы нам ни нравился общий рост контента через различные интернет-площадки, такие как социальные сети и цифровые платформы, есть потенциальный недостаток: перегрузка контентом.

Несмотря на то, что теперь легче найти способы делиться и продавать новый контент, так же сложно выделиться в море творений. Хотя это может быть правдой, все еще есть много способов преодолеть эту потенциальную перегрузку контента и дать вашей аудитории материал, который они полюбят и будут искать в будущем.

Как избежать перегрузки контентом

Прежде чем мы начнем давать несколько полезных уникальных советов, которые помогут вам в этом ландшафте контента, вот краткий обзор перегруженности контентом.

Вот пример, который поможет продемонстрировать обратную сторону слишком большого количества хороших вещей. Представьте, что вы хотите купить новую газонокосилку. Вы сталкиваетесь с двумя разными статьями.

Первая называется 5 лучших газонокосилок на рынке . Эта статья кажется полезной, несмотря на ограниченное количество вариантов. Вторая статья называется «500 лучших газонокосилок на рынке» . Понятно, что хотя технически они предлагают нам больше, это все равно не так полезно. Хотя это крайний пример, он демонстрирует концепцию.

Другим примером перегрузки контентом является количество контента, которое пользователи видят каждый день в своем онлайн-опыте. Независимо от того, насколько важным является материал, продукт или услуга в рекламе, есть вероятность, что целевой аудитории будет все равно, если они увидят 200 других объявлений о похожих продуктах каждый день. Что-то должно выделяться, чтобы контент не затерялся в огромной пустоши контента.

Теперь, когда у вас есть общее представление о том, что такое перегрузка контентом, пришло время освободиться от попадания в ее ловушки. Вот несколько мощных решений.

Решения для борьбы с перегрузкой контента

Существует множество способов борьбы с перегрузкой контента, включая использование программного обеспечения для организации ваших материалов, такого как программное обеспечение для управления цифровыми активами (DAM). Однако есть и несколько менее известных способов внесения изменений.

Статус-кво больше не поможет. Слишком много информации, чтобы выбрасывать посредственный контент в надежде, что он будет успешно доставлен вашей аудитории. Чтобы добиться успеха, вам нужны передовые решения и нестандартный творческий подход. Вот несколько ключевых способов начать разработку некоторых средств решения проблем с перегрузкой контента.

1. Перестаньте обращаться со своей аудиторией как с мусорным ведром

Слишком часто команды отказываются выходить за рамки безопасного пути изучения того, что уже есть, и подражать этому подходу. Это может помочь вам остаться на плаву, но вы должны исходить из того, что это продлится не так долго. В конце концов, вы утонете в нашем собственном море отвергнутого шаблонного контента.

Ключевым моментом здесь является ваша аудитория. Вы не пытаетесь дать им то, что им дали все, полагая, что это будет то, чего они хотят. Вместо этого мы пытаемся их взволновать, заинтриговать, дать им что-то новое, до чего еще никто не додумался. Точно так же, если вы ограничены темой от представления новых идей, вы можете перефразировать или переписать контент таким образом, чтобы он резко отличался от ваших конкурентов.

Допустим, опубликовано 10 различных статей о текущем событии. Все они написаны разными людьми, но все они также очень похожи, так как событие не вызывает особых предположений (что случилось, то случилось).

Если бы мы написали статью и опубликовали ее вместе с этими 10 статьями, она, безусловно, должна была бы выделяться, чтобы она того стоила. Тем не менее, вы не можете изменить основную историю, так как событие не открыто для какой-либо интерпретации. Однако вы можете изменить тон и способ написания. Этот тип творчества — один из способов вырваться из борьбы, с которой многие люди в настоящее время сталкиваются в этой атмосфере перегрузки контентом.

Помимо сосредоточения внимания на новых тенденциях контент-маркетинга, вы должны сосредоточиться на создании значимого контента, который дает аудитории что-то совершенно новое и необычное. Это не означает, что вы выходите за рамки и выходите за рамки темы, но это должно сразу создать у аудитории впечатление, что ваша работа отличается от других вещей. Они должны чувствовать, что получают что-то новое, захватывающее и совершенно отличное от других материалов, уже доступных по этой теме.

Один из действенных способов добиться этого — изменить стиль вашего контента, особенно текста. Когда дело доходит до написания сообщения в блоге или статьи, легко остаться между воображаемыми линиями, которые были заданы аналогичными произведениями до вас. Приятно писать в более непринужденном стиле, в то время как любая другая статья на ту же тему серьезна и профессиональна.

Опять же, подумайте о своей аудитории и ее потенциальной реакции на оба стиля. Отвратит ли их более беззаботная проза или она их заинтригует? Более важный вопрос: будут ли они вообще читать вашу статью, если первый абзац не будет выделяться?

Это не требует какого-то гигантского риска или скачка веры. Вместо этого оставайтесь в пределах того, что всегда работало для вас, но подумайте, как создать позитивное разделение между вами и вашими коллегами. Скорее всего, для этого не обязательно кардинально менять стиль.

В том же духе вы можете сосредоточить внимание на нашей аудитории в нашем контенте. Этого можно добиться, только почти полностью удалившись от содержания. Сделать шаг назад, чтобы ваша аудитория сияла, — это один из возможных способов не дать вашим читателям почувствовать, что они просто потребляют больше корпоративной информации — чего многие пользователи сейчас стараются избегать в своей повседневной жизни. Вот пример того, как вы можете сосредоточить внимание на нашей аудитории.

Допустим, ваша компания продает обувь. Вы решаете создать видеокампанию, посвященную трем разным людям, которые носят обувь вашего бренда. Тем не менее, основное внимание в этих видеороликах уделяется тому, что они делают, надевая обувь. Будь то марафон или восхождение на гору, смысл всего создания контента в том, чтобы сделать что-то о вашей аудитории, а не о вашей компании. Это лишь один из многих способов, с помощью которых вы можете вырваться из рутины контента, который постоянно суют в лицо вашей потенциальной аудитории.

2. Учите, а не продавайте

Очень приятно узнавать что-то новое, особенно когда оно исходит из неожиданного источника. Люди любят узнавать что-то новое и получать новое представление о различных областях, которые их интересуют. Соответственно, вы можете формировать свой контент, чтобы помочь читателям понять новые вещи и дать им ценную информацию. Чем интереснее манера преподавания, тем интереснее становится содержание. И чем интереснее контент, тем больше шансов, что вы избежите того, чтобы ваш контент был передан контентом ваших конкурентов.

Это должно быть сделано тонко, так как вы не хотите, чтобы читатели были отключены формальным, тяжелым содержанием инструкций. Никто не хочет чувствовать себя так, как будто он вернулся в школу, читая статью или сообщение в блоге в свободное время.

Ключ в том, чтобы дать зрителям почувствовать, что они являются частью шутки. Когда они чувствуют, что они инсайдеры, и чувствуют, что вы даете им добро, они реагируют положительно. Это не означает, что вы не сообщаете им какую-то важную информацию. Вы на самом деле делаете их инсайдерами и позволяете им узнать внутреннюю шутку. Это не попытка манипулировать вашими читателями; это способ намотать их.

Следующее, что нужно учитывать, это то, чему вы должны учить. Это требует много оценок. В соответствии с избеганием перегрузки контентом имеет смысл только то, что все, чему вы должны учить, является чем-то, что не всегда доступно в 30 различных статьях, находящихся в настоящее время на первых нескольких страницах результатов поиска Google. Теперь, в мире обширной информации, доступной для всех, будет справедливо сказать, что найти разделение может быть трудно.

Конечно, есть инструменты, которые могут вам помочь. Вы можете искать различные инструменты SEO, чтобы определить, какие типы ключевых слов не учитываются при создании контента в поисковых системах. Этот метод может помочь вам разработать что-то новое для написания, даже если у вас нет для этого достаточного опыта.

3. Просмотрите, оцените и обновите свой контент

Последнее, что нужно иметь в виду, это то, что ваше создание и публикация не отмечают окончательную дату, когда вы ее проверяете. На самом деле важно, что это только начало долгосрочного процесса для вашей компании. Чем чаще вы проверяете и оцениваете свой ранее опубликованный контент, тем больше у вас шансов избежать неизбежного застоя, с которым сталкиваются ваши статьи.

Допустим, вы публикуете статью, посвященную малоизвестной теме. Почти сразу ваш контент становится популярным, им делятся в социальных сетях и он занимает высокие позиции в поисковых системах. Вы начинаете работать над следующими несколькими произведениями, решив сделать то же самое еще раз. Спустя несколько месяцев вы понимаете, что ваша первоначальная работа больше не процветает. Как оказалось, концепция перегруженности контентом настигла вашу статью с потоком похожих статей от конкурентов.

Вот почему так важно переоценить позиционирование вашего контента. В этом конкретном сценарии вы сможете отреагировать, переиздав статью с новой стратегией, стилем и информацией. Вот два разных способа, которыми вы можете успешно опережать это.

График периодических оценок

Недостаточно просто определить, что ваши команды будут оценивать ранее опубликованный контент. Хотя это шаг в правильном направлении, ему не хватает истинной направленности или сроков. Чем конкретнее график анализа, тем больше вероятность, что он будет выполнен и будет эффективнее.

Узнайте, какой тип процесса лучше всего подходит для вас, и придерживайтесь его. Будь то раз в месяц или раз в неделю, самое главное — иметь строгий график и придерживаться его. Кроме того, обязательно внесите коррективы в будущем в зависимости от того, сколько нового материала вы создаете, как меняются технологии и так далее. Попытайтесь придерживаться графика в течение года, а затем переоцените, достаточно ли этого, чтобы покрыть все ваши базовые потребности.

Оптимизируйте модели анализа

После того, как вы составили строгий график и определили, какие члены команды будут решать какие задачи, пришло время внедрить конкретные методы анализа. Это гарантирует, что вы дали своим командам наилучшие шансы определить, успешны ли ваши статьи или нет с горами другого подобного контента.

Как упоминалось ранее, вам следует искать различные инструменты SEO, которые дают вам представление о том, как ваш конкретный контент ранжируется в поисковых системах. Кроме того, вы можете проверить различные вещи, такие как социальные сети, чтобы увидеть, сколько раз ваша статья была опубликована и встроена в разные статьи.

Затем вам следует подумать о ручной проверке (когда это возможно), чтобы сравнить свою работу с некоторыми из ваших конкурентов. Если вы чувствуете, что написание, макет, стиль и общее впечатление от статьи слишком похожи, пришло время внести изменения. Помните, что это несколько субъективно, поэтому рассмотрите возможность того, чтобы это оценивали более одного члена команды.

Вывод

В конце концов, перегрузка контентом — это неизбежная вещь, от которой вы должны уклоняться, а не полностью избегать. На самом деле, это неизбежно. Что бы вы ни создавали, есть вероятность, что оно так или иначе будет продублировано, и поле настигнет вас.

Только благодаря творчеству, инновациям и целеустремленности вы можете предлагать своей аудитории материалы, которые выходят за рамки ваших конкурентов и вызывают восторг у читателей, а не кормят их одним и тем же старым приземленным материалом.

Убедитесь, что вы делаете все возможное для борьбы с перегрузкой контента в своих командах — от этого зависит общий успех ваших кампаний. Пока вы это делаете, попробуйте программное обеспечение для управления цифровыми активами, которое поможет вам избежать перегрузки контентом.