Aflați cum să reduceți în mod activ supraîncărcarea de conținut

Oricât de mult ne place creșterea generală a conținutului prin diferite locații de internet, cum ar fi rețelele sociale și platformele digitale, există un potențial dezavantaj: supraîncărcarea de conținut.

Chiar dacă acum este mai ușor să găsești modalități de a partaja și de a comercializa conținut nou, este la fel de dificil să ieși în evidență într-o mare de creații. Deși acest lucru poate fi adevărat, există încă o mulțime de modalități de a depăși această supraîncărcare potențială de conținut și de a oferi publicului material pe care îl vor iubi și pe care îl vor căuta în viitor.

Cum să scapi de supraîncărcarea de conținut

Înainte de a începe să oferim câteva sfaturi utile și unice care să vă ghideze prin acest peisaj de conținut, iată o detaliere rapidă a supraîncărcării de conținut.

Iată un exemplu pentru a demonstra dezavantajul unui lucru bun. Imaginați-vă că căutați să cumpărați o nouă mașină de tuns iarba. Dai peste doua articole diferite.

Prima este intitulată 5 cele mai bune mașini de tuns iarba de pe piață . Acest articol pare că ar fi util, în ciuda faptului că oferă un număr limitat de opțiuni. Al doilea articol se intitulează Cele mai bune 500 de mașini de tuns iarba de pe piață . În mod clar, deși din punct de vedere tehnic ne oferă mai mult, tot nu este la fel de util. Deși acesta este un exemplu extrem, demonstrează conceptul.

Un alt exemplu de supraîncărcare de conținut este cantitatea pură de conținut pe care utilizatorii o văd zilnic în experiențele lor online. Indiferent cât de important este materialul sau produsul sau serviciul într-o reclamă, sunt șanse ca publicul vizat să nu-i pese prea mult de el dacă va vedea alte 200 de anunțuri pentru produse similare în fiecare zi. Trebuie să iasă ceva în evidență pentru ca conținutul să nu se piardă în vastul pustiu al conținutului.

Acum că aveți o înțelegere de bază a ceea ce este supraîncărcarea de conținut, este timpul să vă eliberați de căderea în capcanele sale. Iată câteva soluții puternice.

Soluții pentru combaterea supraîncărcării de conținut

Există o mulțime de modalități de a combate supraîncărcarea de conținut, inclusiv utilizarea unui software care vă organizează materialele, cum ar fi software-ul de gestionare a activelor digitale (DAM). Cu toate acestea, există și câteva modalități mai puțin cunoscute de a face modificări.

Statu quo-ul nu o va mai reduce. Există prea multe informații acolo pentru ca tu să arunci conținut mediocru în speranța că va ajunge cu succes la publicul tău. Pentru a reuși, aveți nevoie de soluții de ultimă oră și de creativitate în afara cutiei. Iată câteva modalități cheie de a începe crearea unor soluții de rezolvare a problemelor de supraîncărcare de conținut.

1. Încetează să-ți tratezi publicul ca pe un recipient de gunoi

De prea multe ori echipele refuză să treacă dincolo de calea sigură de a descoperi ceea ce este acolo și de a imita această abordare. Acest lucru vă poate ajuta să rămâneți pe linia de plutire, dar trebuie să presupuneți că va dura doar atât de mult. În cele din urmă, te vei îneca în propria noastră mare de conținut respins de tip cookie-cutter.

Cheia aici este publicul dvs. Nu încerci să le oferi ceea ce le-a dat toată lumea, crezând că asta va fi ceea ce vor. În schimb, încercăm să-i entuziasmăm, să-i intrigam, să le oferim ceva nou la care nimeni nu s-a gândit încă. De asemenea, dacă subiectul vă împiedică să introduceți idei noi, puteți reformula sau rescrie conținutul într-un mod care diferă drastic de concurenții dvs.

Să presupunem că sunt publicate 10 articole diferite referitoare la un eveniment curent. Toate sunt scrise de oameni diferiți, dar sunt, de asemenea, foarte asemănătoare, deoarece evenimentul nu este deschis la multe speculații (ce s-a întâmplat, s-a întâmplat).

Dacă ar fi să scriem un articol și să-l publicăm alături de aceste 10 articole, cu siguranță ar trebui să iasă în evidență pentru ca să merite. Cu toate acestea, nu puteți schimba povestea principală, deoarece evenimentul nu este deschis nici unei interpretări. Este posibil, totuși, să schimbi tonul și modul în care este scris. Acest tip de creativitate este o modalitate de a te elibera de lupta pe care mulți oameni o au în prezent în acest climat de supraîncărcare de conținut.

În afară de a vă concentra pe noile tendințe de marketing de conținut, ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut semnificativ care să ofere publicului ceva complet nou și diferit. Acest lucru nu înseamnă să treceți peste bord și să depășiți subiectul, dar ar trebui să dea imediat publicului impresia că munca dvs. este diferită de celelalte lucruri de acolo. Ar trebui să simtă că primesc ceva nou, interesant și complet diferit de celelalte piese deja disponibile pe acest subiect.

O modalitate puternică de a realiza acest lucru este schimbarea stilului conținutului, în special a scrisului. Când vine vorba de a scrie o postare pe blog sau un articol, este ușor să stai între liniile imaginare care au fost stabilite de piese similare înaintea ta. Mi se pare neplăcut să scrii într-un stil mai relaxat, în timp ce orice alt articol pe același subiect este serios și profesionist.

Din nou, luați în considerare publicul dvs. și reacția lor potențială la ambele stiluri. Vor fi opriți de o proză mai lejeră sau îi va intrigă? Întrebarea mai importantă pe care trebuie să o puneți este: îți vor citi măcar articolul dacă primul paragraf nu iese în evidență?

Acest lucru nu necesită asumarea unui fel de risc uriaș sau un salt de credință. În schimb, rămâneți în ceea ce a funcționat întotdeauna pentru dvs., dar gândiți-vă cum să creați o separare pozitivă între tine și colegii tăi. Sunt șanse să nu fie neapărat o schimbare drastică de stil pentru a realiza acest lucru.

În același sens, puteți alege să puneți publicul în centrul atenției în conținutul nostru. Acest lucru se poate face doar eliminându-vă aproape complet din conținut. A face un pas înapoi pentru a lăsa publicul să strălucească este o modalitate posibilă de a-ți împiedica cititorii să simtă că pur și simplu consumă mai multe informații corporative – lucru pe care mulți utilizatori încearcă acum să evite în viața lor de zi cu zi. Iată un exemplu de mod prin care poți pune accent pe publicul nostru.

Să presupunem că compania dvs. vinde pantofi. Decizi să creezi o campanie video care să se concentreze pe trei persoane diferite, toate care poartă pantofii mărcii tale. Cu toate acestea, accentul acestor videoclipuri este ceea ce fac ei în timp ce poartă pantofii. Fie că este vorba despre alergarea unui maraton sau escaladarea unui munte, scopul întregului conținut este de a crea ceva care să țină cont de publicul tău, mai degrabă decât despre compania ta. Acesta este doar unul dintre multele moduri prin care vă puteți elibera de grinda conținutului care este împins în mod constant în fața potențialului dvs. public.

2. Învățați, nu vindeți

Este destul de reconfortant să înveți ceva nou, mai ales când vine dintr-o sursă neașteptată. Oamenilor le place să învețe lucruri noi și să obțină o nouă perspectivă asupra diferitelor domenii care îi interesează. În consecință, vă puteți modela conținutul pentru a ajuta cititorii să înțeleagă lucruri noi și să le oferiți informații valoroase. Cu cât este mai interesant modul de predare, cu atât conținutul devine mai interesant. Și cu cât conținutul este mai interesant, cu atât este mai probabil să evitați ca conținutul dvs. să fie trecut în fața celui al concurenților dvs.

Acest lucru ar trebui să fie făcut subtil, deoarece nu doriți ca cititorii să fie opriți de un conținut formal, greoi de instrucțiuni. Nimeni nu vrea să simtă că s-a întors la școală în timp ce citește un articol sau o postare pe blog în timpul liber.

Cheia este să permiteți publicului să se simtă ca și cum ar face parte din glumă. Când simt că sunt persoane din interior și simt că le oferiți bunurile, vor răspunde pozitiv. Acest lucru nu înseamnă că nu le oferiți informații importante. De fapt îi faci persoane din interior și îi lași să intre în glumă din interior. Aceasta nu este o încercare de a vă manipula cititorii; este o modalitate de a le împinge.

Următorul lucru de luat în considerare este ceea ce trebuie să predați. Acest lucru necesită multă evaluare. În conformitate cu evitarea supraîncărcării de conținut, este logic ca tot ceea ce trebuie să predați este ceva care nu este ușor disponibil în 30 de articole diferite aflate în prezent pe primele câteva pagini de rezultate ale căutării Google. Acum, într-o lume de informații vaste disponibile pentru toată lumea, este corect să spunem că ar putea fi dificil de găsit separarea.

Desigur, există instrumente care vă pot ajuta. Puteți căuta diferite instrumente SEO pentru a determina ce tipuri de cuvinte cheie sunt lăsate în afara creării de conținut în motoarele de căutare. Această metodă vă poate ajuta să dezvoltați ceva nou despre care să scrieți, chiar dacă nu aveți cea mai mare experiență pentru a face acest lucru.

3. Examinați, evaluați și reîmprospătați conținutul dvs

Ultimul lucru de reținut este că crearea și publicarea dvs. nu marchează data finală la care verificați. De fapt, este important ca acesta să fie doar începutul unui proces pe termen lung pentru compania dumneavoastră. Cu cât verificați și evaluați mai des conținutul publicat anterior, cu atât veți avea șanse mai mari de a rămâne în fața stagnării inevitabile cu care se confruntă articolele dvs.

Să presupunem că publicați un articol care abordează un subiect puțin cunoscut. Aproape imediat conținutul tău este popular, fiind distribuit pe rețelele de socializare și clasându-se bine pe motoarele de căutare. Începi să lucrezi la următoarele câteva piese, hotărât să faci același lucru din nou. Luni mai târziu, realizezi că piesa ta inițială nu mai prosperă. După cum se dovedește, conceptul de supraîncărcare de conținut a prins articolul dvs., cu un val de piese similare de la concurenți.

Acesta este motivul pentru care este atât de important să reevaluezi poziționarea conținutului tău. În acest scenariu special, veți putea răspunde prin republicarea articolului cu o nouă strategie, stil și informații. Iată două moduri diferite prin care puteți rămâne cu succes înaintea acestui lucru.

Programați evaluări periodice

Nu este suficient să determinați pur și simplu că echipele dvs. vor evalua conținutul publicat anterior. Deși acesta este un pas în direcția corectă, îi lipsește orice focalizare reală sau termene limită. Cu cât este mai concretă programarea analizei, cu atât este mai probabil ca aceasta să fie realizată și să fie eficientă.

Aflați ce tip de proces funcționează cel mai bine pentru dvs. și respectați-l. Fie că este o dată pe lună sau o dată pe săptămână, cel mai important lucru este să ai un program strict și să rămâi cu el. Mai mult, asigurați-vă că vă adaptați în viitor, în funcție de cât de mult material nou creați, de modul în care se schimbă tehnologia și așa mai departe. Încercați să păstrați un program în vigoare timp de un an, apoi reevaluați dacă acesta este încă suficient pentru a vă acoperi toate bazele.

Optimizați-vă modelele de analiză

Odată ce ați stabilit un program strict și ați determinat ce membri ai echipei se vor ocupa de ce sarcini, este timpul să implementați metode specifice de analiză. Acest lucru vă asigură că ați oferit echipelor dvs. cea mai bună șansă de a determina dacă articolele dvs. reușesc sau nu sau nu se încadrează cu munți de alt conținut similar.

După cum am menționat anterior, ar trebui să căutați diferite instrumente SEO care vă oferă o citire a modului în care conținutul dvs. specific este clasat în motoarele de căutare. În plus, puteți verifica diferite lucruri, cum ar fi rețelele sociale, pentru a vedea de câte ori articolul dvs. este partajat și încorporat în diferite articole.

Apoi, ar trebui să luați în considerare o verificare manuală (când este posibil) pentru a vă compara munca cu unii dintre concurenții dvs. Dacă simțiți că prea mult din scrierea, aspectul, stilul și senzația generală a articolului sunt similare, este timpul să faceți o schimbare. Amintiți-vă că acest lucru este oarecum subiectiv, așa că luați în considerare ca mai mult de un membru al echipei să evalueze acest lucru.

Concluzie

La sfârșitul zilei, supraîncărcarea de conținut este o inevitabilitate pe care trebuie să o navighezi, mai degrabă decât să o eviți complet. De fapt, este inevitabil. Orice ai crea, sunt șanse să fie duplicat într-un fel sau altul, iar câmpul te va ajunge din urmă.

Numai prin creativitate, inovație și hotărâre poți oferi audienței tale piese care depășesc concurența și entuziasmează cititorii, mai degrabă decât să le hrănești cu același material vechi.

Asigurați-vă că faceți tot ce este necesar pentru a combate supraîncărcarea de conținut în cadrul echipelor dvs. - succesul general al campaniilor dvs. depinde de acesta. În timp ce vă ocupați, încercați un software de gestionare a activelor digitale pentru a vă ajuta să evitați supraîncărcarea de conținut.