Aprenda a mitigar activamente la sobrecarga de contenido

Por mucho que amemos el crecimiento general del contenido a través de diferentes lugares de Internet, como las redes sociales y las plataformas digitales, existe una posible desventaja: la sobrecarga de contenido.

Aunque ahora es más fácil encontrar formas de compartir y comercializar contenido nuevo, es igualmente difícil destacar en un mar de creaciones. Si bien esto puede ser cierto, todavía hay muchas maneras de superar esta posible sobrecarga de contenido y brindarle a su audiencia material que amará y buscará en el futuro.

Cómo navegar lejos de la sobrecarga de contenido

Antes de comenzar a brindar algunos consejos únicos y útiles para guiarlo a través de este panorama de contenido, aquí hay un desglose rápido de la sobrecarga de contenido.

Aquí hay un ejemplo para ayudar a demostrar la desventaja de demasiado de algo bueno. Imagine que está buscando comprar una cortadora de césped nueva. Te encuentras con dos artículos diferentes.

El primero se titula Los 5 mejores cortacéspedes del mercado . Parece que este artículo sería útil, a pesar de que ofrece un número limitado de opciones. El segundo artículo se titula Los 500 mejores cortacéspedes del mercado . Claramente, aunque técnicamente nos ofrecen más, todavía no es tan útil. Aunque este es un ejemplo extremo, demuestra el concepto.

Otro ejemplo de sobrecarga de contenido es la cantidad pura de contenido que los usuarios ven todos los días en sus experiencias en línea. No importa qué tan importante sea el material, el producto o el servicio dentro de un anuncio, lo más probable es que al público objetivo no le importe mucho si ven otros 200 anuncios de productos similares cada día. Algo debe destacarse para que el contenido no se pierda en el vasto páramo del contenido.

Ahora que tiene una comprensión básica de lo que es la sobrecarga de contenido, es hora de que se libere de caer en sus trampas. Aquí hay algunas soluciones poderosas.

Soluciones para combatir la sobrecarga de contenido

Hay muchas maneras de combatir la sobrecarga de contenido, incluido el uso de software que organiza sus materiales, como el software de gestión de activos digitales (DAM). Sin embargo, también hay algunas formas menos conocidas de hacer cambios.

El statu quo ya no va a ser suficiente. Simplemente hay demasiada información disponible para que arrojes contenido mediocre con la esperanza de que llegue con éxito a tu audiencia. Necesita soluciones de vanguardia y creatividad innovadora para tener éxito. Aquí hay algunas formas clave de comenzar a elaborar algunos solucionadores de problemas de sobrecarga de contenido.

1. Deja de tratar a tu audiencia como un basurero

Con demasiada frecuencia, los equipos se niegan a ir más allá de la ruta segura de descubrir lo que hay y emular ese enfoque. Esto puede ayudarlo a mantenerse a flote, pero debe asumir que solo durará un tiempo. Eventualmente, se ahogará en nuestro propio mar de contenido rechazado.

La clave aquí es tu audiencia. No estás tratando de darles lo que todos les han dado, creyendo que eso será lo que quieren. En cambio, estamos tratando de emocionarlos, intrigarlos, darles algo nuevo en lo que nadie ha pensado todavía. Del mismo modo, si el tema le impide presentar nuevas ideas, puede reformular o reescribir el contenido de una manera que difiera drásticamente de sus competidores.

Digamos que hay 10 artículos diferentes publicados sobre un evento actual. Todos están escritos por diferentes personas, pero también son muy similares, ya que el evento no está abierto a mucha especulación (lo que sucedió, sucedió).

Si tuviéramos que escribir un artículo y publicarlo junto con estos 10 artículos, sin duda tendría que sobresalir para que valga la pena. Sin embargo, no puedes cambiar la historia principal ya que el evento no está abierto a ninguna interpretación. Sin embargo, es posible que cambie el tono y la forma en que está escrito. Este tipo de creatividad es una forma de liberarse de la lucha que muchas personas tienen actualmente en este clima de sobrecarga de contenido.

Además de centrarse en las nuevas tendencias de marketing de contenido, debe centrarse en crear contenido significativo que le brinde a la audiencia algo completamente nuevo y diferente. Esto no significa exagerar y salirse del tema, pero debería dar a la audiencia la impresión de que tu trabajo es diferente a los demás. Deben sentir que están obteniendo algo nuevo, emocionante y completamente diferente de las otras piezas ya disponibles sobre el tema.

Una forma poderosa de lograr esto es cambiando el estilo de su contenido, particularmente la escritura. Cuando se trata de escribir una publicación de blog o un artículo, es fácil quedarse entre las líneas imaginarias que fueron establecidas por piezas similares anteriores a la suya. Se siente bien escribir en un estilo más relajado, mientras que todos los demás artículos sobre el mismo tema son serios y profesionales.

Nuevamente, considere a su audiencia y su posible reacción a ambos estilos. ¿Se desanimarán por una prosa más alegre, o les intrigará? La pregunta más importante que se debe hacer es, ¿leerán su artículo si el primer párrafo no se destaca?

Esto no requiere tomar algún tipo de riesgo gigante o acto de fe. En su lugar, quédese dentro de lo que siempre ha funcionado para usted, pero considere cómo crear una separación positiva entre usted y sus compañeros. Lo más probable es que no tenga que ser un cambio drástico de estilo para lograr esto.

En esta misma línea, puedes optar por poner a nuestra audiencia en foco en nuestro contenido. Esto solo se puede hacer eliminándose casi por completo del contenido. Dar un paso atrás para dejar que su audiencia brille es una forma posible de evitar que sus lectores sientan que simplemente están consumiendo más información corporativa, algo que muchos usuarios ahora intentan evitar en su vida diaria. Este es un ejemplo de una manera en la que puede enfocarse en nuestra audiencia.

Digamos que su empresa vende zapatos. Decide crear una campaña de video enfocada en tres personas diferentes, todas las cuales usan los zapatos de su marca. Sin embargo, el enfoque de estos videos es lo que hacen mientras usan los zapatos. Ya sea correr una maratón o escalar una montaña, el objetivo de toda la creación de contenido es hacer algo que se relacione con su público en lugar de con su empresa. Esta es solo una de las muchas formas en que puede liberarse de la rutina del contenido que se presenta constantemente en la cara de su audiencia potencial.

2. Enseña, no vendas

Es muy refrescante aprender algo nuevo, especialmente cuando proviene de una fuente inesperada. A la gente le encanta aprender cosas nuevas y obtener nuevos conocimientos sobre las diferentes áreas que les interesan. En consecuencia, puede moldear su contenido para ayudar a los lectores a comprender cosas nuevas y brindarles información valiosa. Cuanto más interesante es la forma de enseñar, más interesante se vuelve el contenido. Y cuanto más interesante sea el contenido, más probable es que evite que su contenido sea pasado por alto por el de sus competidores.

Esto debe hacerse sutilmente, ya que no desea que los lectores se desanimen con un contenido formal y con muchas instrucciones. Nadie quiere sentir que está de regreso en la escuela mientras lee un artículo o una publicación de blog en su tiempo libre.

La clave es permitir que la audiencia se sienta parte de la broma. Cuando se sientan como si estuvieran dentro y sientan que les estás dando los bienes, responderán positivamente. Esto no significa que no les dejes acceder a cierta información importante. En realidad, los estás convirtiendo en informantes y dejándolos participar en la broma interna. Este no es un intento de manipular a sus lectores; es una manera de enrollarlos.

Lo siguiente a considerar es lo que tienes que enseñar. Esto requiere mucha evaluación. De acuerdo con evitar la sobrecarga de contenido, tiene sentido que todo lo que tenga que enseñar sea algo que no esté fácilmente disponible en 30 artículos diferentes actualmente en las primeras páginas de resultados de búsqueda de Google. Ahora, en un mundo de vasta información disponible para todos, es justo decir que puede ser difícil encontrar una separación.

Por supuesto, hay herramientas que pueden ayudarte. Puede buscar diferentes herramientas de SEO para determinar qué tipos de palabras clave se quedan fuera de la creación de contenido en los motores de búsqueda. Este método puede ayudarte a desarrollar algo nuevo sobre lo que escribir, incluso si no tienes la mayor experiencia para hacerlo.

3. Revisa, evalúa y actualiza tu contenido

Lo último a tener en cuenta es que su creación y publicación no marca la fecha final en la que lo comprueba. De hecho, es importante que esto sea solo el comienzo de un proceso a largo plazo para su empresa. Cuanto más a menudo revise y evalúe su contenido publicado anteriormente, más posibilidades tendrá de adelantarse al inevitable estancamiento al que se enfrentan sus artículos.

Supongamos que publica un artículo que aborda un tema poco conocido. Casi de inmediato, su contenido es popular, se comparte en las redes sociales y se clasifica bien en los motores de búsqueda. Empiezas a trabajar en tus próximas piezas, determinado a hacer lo mismo otra vez. Meses después, te das cuenta de que tu pieza inicial ya no prospera. Resultó que el concepto de sobrecarga de contenido alcanzó a su artículo, con una avalancha de artículos similares de la competencia.

Por eso es tan importante reevaluar el posicionamiento de tu contenido. En este escenario particular, podría responder volviendo a publicar el artículo con una nueva estrategia, estilo e información. Aquí hay dos maneras diferentes en las que puede adelantarse con éxito a esto.

Programar evaluaciones periódicas

No es suficiente determinar simplemente que sus equipos evaluarán el contenido publicado anteriormente. Aunque este es un paso en la dirección correcta, carece de un verdadero enfoque o plazos. Cuanto más concreta sea la programación del análisis, más probable es que se lleve a cabo y sea efectivo.

Averigüe qué tipo de proceso funciona mejor para usted y apéguese a él. Ya sea una vez al mes o una vez a la semana, lo más importante es tener un horario estricto y cumplirlo. Además, asegúrese de ajustar en el futuro, en función de la cantidad de material nuevo que cree, cómo cambia la tecnología, etc. Intente mantener un cronograma durante un año, luego vuelva a evaluar si eso es suficiente para cubrir todas sus bases.

Optimice sus modelos de análisis

Una vez que tenga un cronograma estricto y haya determinado qué miembros del equipo manejarán qué tareas, es hora de implementar métodos específicos de análisis. Esto asegura que ha dado a sus equipos la mejor oportunidad de determinar si sus artículos están teniendo éxito o no, o si se encuentran con montañas de otro contenido similar.

Como se mencionó anteriormente, debe buscar diferentes herramientas de SEO que le den una lectura de cómo se clasifica su contenido específico en los motores de búsqueda. Además, puede verificar diferentes cosas, como las redes sociales, para ver cuántas veces se comparte e incrusta su artículo en diferentes artículos.

A continuación, debe considerar una revisión manual (cuando sea posible) para comparar su trabajo con algunos de sus competidores. Si cree que gran parte de la redacción, el diseño, el estilo y la sensación general del artículo son similares, es hora de hacer un cambio. Recuerde que esto es algo subjetivo, así que considere que más de un miembro del equipo evalúe esto.

Conclusión

Al final del día, la sobrecarga de contenido es algo inevitable por lo que tienes que navegar en lugar de evitarlo por completo. De hecho, es inevitable. Independientemente de lo que cree, es probable que se duplique de una forma u otra, y el campo lo alcanzará.

Es solo a través de la creatividad, la innovación y la determinación que puede ofrecer a su audiencia piezas que van más allá de su competencia y emocionan a los lectores en lugar de alimentarlos con el mismo material mundano de siempre.

Asegúrese de estar haciendo lo necesario para combatir la sobrecarga de contenido dentro de sus equipos: el éxito general de sus campañas depende de ello. Mientras lo hace, pruebe un software de administración de activos digitales para ayudarlo a evitar la sobrecarga de contenido.