Руководство SEO-эксперта по проведению исследования ключевых слов

Если вы публикуете контент в Интернете, необходимо детальное понимание того, как проводить исследование ключевых слов и как ориентироваться на конкретные ключевые слова.

Это базовый компонент SEO. Фактически, одна только база данных SEMRush оценивает использование 18,8 миллиардов ключевых слов в 717 миллионах доменов. Если вы не настроите таргетинг на правильные ключевые слова с реальным объемом поиска, вы не получите посетителей на свой сайт.

Это так просто.

Поиск узконаправленных или прибыльных ключевых слов немного похож на поиск золота. Есть миллиарды ключевых слов, которые нужно просеять, чтобы найти нужные, так как же найти ключевые слова, которые привлекут трафик на ваш сайт?

Самый простой способ — использовать инструменты SEO для исследования ключевых слов. На рынке существуют различные инструменты, предназначенные для обработки всех данных, стоящих за миллиардами ключевых слов, которые люди ежедневно вводят в поисковые системы.

Вот посмотрите, что такое исследование ключевых слов, почему оно жизненно важно для любого цифрового маркетинга и стратегий органического роста, а также некоторые из лучших инструментов исследования ключевых слов на рынке.

Почему ключевые слова важны для SEO?

Ключевые слова являются движущей силой SEO. Основная роль поисковой системы, такой как Google, заключается в том, чтобы возвращать наиболее релевантные результаты на основе ключевых слов, которые кто-то вводит. Именно так они определяют намерение искателя.

Ключевые слова играют огромную роль, на каких страницах поисковик показывает пользователю. Если вы ищете «инструменты подсказки ключевых слов», вы можете быть уверены, что все страницы в результатах поиска будут посвящены инструментам подсказки ключевых слов.

Теперь ключевые слова — это только часть головоломки. У Google есть сложный алгоритм, который использует сотни факторов ранжирования и вычислений для обслуживания нескольких избранных веб-страниц из миллиардов страниц в его индексе. Но ключевые слова — один из самых важных факторов SEO. Вы ставите под угрозу свои другие усилия, когда не используете правильные ключевые слова.

Найдя ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу, вы можете настроить таргетинг на эти ключевые слова в своем контенте и предоставить ответ. Надлежащее исследование ключевых слов включает в себя поиск ключевых слов с низкой конкуренцией и высоким объемом поиска. Это также способ найти поисковые запросы и темы, о которых в противном случае вы даже не подумали бы.

Ключевые слова с длинным и коротким хвостом

Когда вы начнете изучать ключевые слова, вы услышите термины «длинный хвост» и «короткий хвост». Определение каждого из этих терминов выглядит следующим образом:

• Ключевые слова с коротким хвостом: как следует из названия, это короткие ключевые слова. Обычно они состоят из 2-3 слов.

Примеры ключевых слов с коротким хвостом:

• Ключевые слова с коротким хвостом
• Органическое SEO
• Исследование ключевых слов

Ключевые слова с коротким хвостом обычно имеют большой объем поиска, но, как видно из примеров, они не очень специфичны или нацелены. Это означает, что если вы сможете хорошо ранжироваться по таким запросам, вы получите много трафика. Однако это может быть не очень хорошо конвертируемый трафик, так как сложно ответить на конкретный вопрос или запрос несколькими словами.

• Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые фразы, длина которых превышает 3 ключевых слова.

Примеры ключевых слов с длинным хвостом:

• Как найти хорошие ключевые слова с длинным хвостом?
• Лучше ли органическое SEO, чем PPC, для долгосрочного трафика?
• Как провести исследование ключевых слов для сайта электронной коммерции?

Сравнивая эти ключевые слова с приведенными выше примерами с коротким хвостом, добавляя больше слов, вы можете задать более конкретный вопрос. Как правило, чем длиннее ключевое слово, тем меньше объем поиска. Однако, если вы можете хорошо ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, у вас есть большой потенциал для конвертации трафика.

При принятии решения о том, какой тип ключевого слова лучше для вас, ответом почти всегда будут ключевые слова с длинным хвостом. Как правило, они более специфичны. Также можно найти меньше ключевых слов с длинным хвостом, и большинство из них будут менее конкурентоспособными, чем фразы с коротким хвостом.

5 лучших практик SEO-исследования ключевых слов

В терминах SEO ключевые слова — это фразы и термины, которые люди вводят в поисковые системы при поиске чего-либо, например ответа, продукта или услуги.

Выбор правильных ключевых слов является одним из наиболее важных аспектов любой стратегии SEO. Не настроив таргетинг на правильные ключевые слова для начала, вы, вероятно, тратите свое время на что-то еще, начиная с этого момента.

В идеале вы хотите найти ключевые слова с низкой конкуренцией и большим объемом поиска. В то время как ключевые слова с чрезвычайно низкой конкуренцией/высоким объемом подобны единорогам, понимание основ исследования ключевых слов и соблюдение передового опыта позволит вам найти прибыльные ключевые слова с высоким рейтингом.

Вот некоторые из наиболее важных передовых методов исследования ключевых слов SEO, которые помогут вам найти правильные термины.

1. Узнайте, что ищет ваша ниша

Релевантность — это все при мозговом штурме ключевых слов. Вам нужно знать, какова ваша ниша, и определить, что ищут ваши целевые клиенты.

Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией и продаете мебель, вы будете искать ключевые слова, связанные с мебельной промышленностью. Затем вы можете копнуть глубже, чтобы найти ключевые слова SEO для электронной коммерции, связанные с вашими отдельными продуктами. Это может означать таргетинг на типы мебели, такие как стиль стула или стола. Или, возможно, имеет смысл ориентироваться на ключевые слова бренда или продукта.

2. Используйте названия брендов и продуктов в качестве ключевых слов

Существует множество различных типов ключевых слов, но в целом вы можете сгруппировать ключевые слова в две основные категории:

• Информационные ключевые слова , такие как «как сделать» или «какой [x] лучше всего подходит для» сообщений, и
• Ключевые слова намерения покупателя , такие как названия брендов или продуктов, или «лучшие» ключевые слова.

Если у вас есть бизнес электронной коммерции или вы хотите настроить таргетинг на коммерческие ключевые слова, сосредоточьтесь на ключевых словах намерения покупателя. Использование терминов, связанных с брендом или продуктом, — отличный способ найти множество ключевых слов с установленным объемом поиска.

Когда люди хотят совершить покупку в Интернете, они часто вводят интересующий их бренд или название продукта. Вот некоторые примеры брендовых поисковых запросов:

• [Название бренда] отзывы
• Лучшие столы [бренд]
• [Название бренда] альтернативы
• [Бренд] столы до 500 долларов

3. Создайте список тем, достойных SEO, из которых вы можете извлечь ключевые слова.

Вы должны быть организованы при проведении исследования ключевых слов. В противном случае вы будете продолжать двигаться в разных направлениях и не будете актуальны.

Отправной точкой для любого сайта является выбор от 5 до 10 тем или категорий для группировки ключевых слов. Большинство сайтов используют категории, которые уже есть на их сайте. Вы можете выбрать что-то более подходящее для вас, например, разные бренды или типы продуктов.

Например, для мебельного сайта вы можете начать со следующих тем:

• Столовая мебель
• Кухонная мебель
• Мебель для спальни
• Садовая мебель

4. Изучите свои темы, а затем изучите связанные термины.

Следующий шаг — начать искать релевантные ключевые слова для каждой из ваших тем/категорий. Это можно сделать двумя основными способами: использовать инструменты исследования ключевых слов и вводить ключевые слова в Google, а также использовать функцию автозаполнения и соответствующие условия поиска.

Если вы проводите мозговой штурм, вводя свои термины непосредственно в Google, просто набрав «лучшие стулья для столовой», вы увидите следующие ключевые слова с длинным хвостом в разделе « Люди также спрашивают» :

Кроме того, просто добавив пробел после последнего слова, я увидел все эти автоматически предложенные ключевые слова:

Это еще 10 ключевых слов, которые нужно изучить, просто введя одно исходное ключевое слово! Затем вы можете добавить их в список ключевых слов, которые вы запускаете с помощью инструмента подсказки ключевых слов, чтобы узнать, насколько они конкурентоспособны. Некоторые инструменты подсказки ключевых слов сгенерируют эти термины для вас.

Как бы вы ни искали ключевые слова, два ключевых показателя, которые вы ищете, — это ежемесячный объем поиска и их конкурентоспособность. Вы можете определить объем поиска с помощью инструмента исследования ключевых слов или Планировщика ключевых слов Google.

Опять же, чтобы определить, насколько конкурентоспособно ключевое слово, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, который обычно имеет свои собственные оценки. Или вы можете вручную просмотреть результаты поиска по этому ключевому слову и сделать собственное суждение (мы не рекомендуем этот метод).

Когда у вас есть список ключевых слов в каждой категории, имеющих отношение к вашему бизнесу, вы готовы приступить к созданию качественного контента, который будет соответствовать цели поиска и принесет пользу пользователю благодаря вашему контенту.

5. Посмотрите, как ваши конкуренты ранжируются по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Последний шаг — посмотреть, почему и как ваши конкуренты ранжируются по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Не забывайте, Google — это алгоритм. Сложный, но все же просто алгоритм.

Сайты, попадающие в топ-10, существуют по какой-то причине, и обычно это сводится к одной из двух вещей:

• Контент и его структура
• Количество ссылок, ведущих на страницу

Как правило, вот как вы можете попытаться превзойти алгоритм в каждой из этих областей.

Содержание

Поисковое намерение является важным фактором ранжирования для Google. Тип контента, который вы создаете, должен быть похож на контент страниц, которые уже ранжируются. Это означает, что если все результаты являются страницами электронной коммерции, вам понадобится страница электронной коммерции. Если это списки, вам нужно создать список.

Затем вам нужно пройти еще одну милю за пределы того, что они сделали. Найдите способ создать большую, лучшую, более глубокую и актуальную статью. Если вы хотите пойти еще дальше, вы можете посмотреть на тенденцию того, сколько раз ваше целевое ключевое слово появляется на страницах с самым высоким рейтингом. Например, если все они используют его три раза, это лучшее место, чтобы убедиться, что вы не переусердствуете или не оптимизируете.

Ссылки

Ссылки с других сайтов являются мощным фактором ранжирования. Нет двух одинаковых ссылок, поэтому трудно судить, сколько вам нужно. Однако в качестве общего руководства вы должны стремиться продвигать свою статью, чтобы привлечь как минимум столько же ссылок, сколько и ваши конкуренты.

7 инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам найти правильные ключевые слова

Как мы упоминали ранее, использование инструмента подсказки ключевых слов, который поможет вам найти правильные ключевые слова, чрезвычайно ценно. Использование инструмента подсказки ключевых слов более эффективно и гарантирует, что вы нацелитесь на лучшие термины. Некоторые инструменты подсказки ключевых слов требуют инвестиций, а другие ничего не стоят. Вот семь инструментов исследования ключевых слов, представленных сегодня на рынке.

Полоса роста

GrowthBar — это расширение Chrome, а не программное обеспечение или приложение, как большинство других инструментов для работы с ключевыми словами в этом списке.

Преимущество этого в том, что вы получаете всю необходимую информацию; сложность ключевых слов, ежемесячный объем, анализ обратных ссылок и предлагаемые ключевые слова, все на странице результатов поиска. Хотя он не будет заполнять большие объемы данных и не подходит для управления несколькими кампаниями для клиентов, это отличное легкое решение для индивидуального исследования ключевых слов.

Плюсы:

• Это легкое расширение для Chrome, которое предоставляет все данные на странице результатов поиска.
• Предоставляет метрику сложности ключевого слова, чтобы помочь вам определить, следует ли настраивать таргетинг на ключевое слово.
• Отличный ресурс для поиска связанных ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом.

Минусы:

• Не имеет таких функций отчетности, как другие более крупные программные инструменты SEO.

Проводник ключевых слов Ahrefs

Ahrefs — это мощный набор инструментов для SEO, который будет выполнять исследование ключевых слов и многое другое.

Ключевые особенности этого SEO-инструмента:

• Исследование ключевых слов
• Анализ конкурентов
• Отслеживание рейтинга
• Исследование обратных ссылок
• Исследование контента

Подписавшись на Ahrefs, у вас никогда не закончатся варианты ключевых слов. Он имеет интуитивно понятный и простой в использовании интерфейс, поэтому с ним легко работать как новичкам, так и опытным оптимизаторам. Это популярный выбор среди агентств, так как он позволяет легко отслеживать любое количество ключевых слов и выполнять подробный анализ конкурентов.

Плюсы:

• Они могут похвастаться самой большой и полной базой данных, из которой можно извлекать данные.
• Круглосуточная поддержка 7 дней в неделю, если у вас возникнут проблемы
• Простой в использовании интерфейс и широкий спектр возможностей отчетности

Минусы:

• Это один из самых дорогих инструментов на рынке.
• Агентство будет лучше использовать детали и сложный набор инструментов, чем один пользователь.

Исследователь ключевых слов Moz

Moz — один из старейших и наиболее хорошо зарекомендовавших себя поставщиков программного обеспечения для SEO в отрасли, основанный в 2004 году.

С подпиской Moz Pro вы получаете доступ к их:

• Инструмент исследования ключевых слов
• Инструмент анализа конкурентов
• Подробные функции отчетности
• Анализ обратных ссылок
• Программное обеспечение для отслеживания рейтинга

Они также предлагают бесплатное расширение для Chrome, которое отображает некоторую информацию о ключевых словах и данные анализа конкурентов на странице результатов поиска.

Плюсы:

• Один из самых простых инструментов на рынке в использовании
• Он имеет широкий спектр инструментов, если вы хотите выйти за рамки простого исследования ключевых слов.
• Их показатели сложности понятны и понятны.

Минусы:

• Если вам нужен инструмент для исследования ключевых слов, есть более простые и менее дорогие варианты.

Консоль поиска Google

Google Search Console — это бесплатный ресурс, предоставляемый Google, чтобы дать вам представление о том, как работает ваш сайт.

Большинство идей будут ретроспективными, если их использовать в качестве инструмента исследования ключевых слов. Это потому, что вы можете просматривать все ключевые слова, по которым ваши существующие статьи появляются в результатах поиска Google, а не переходить на другие темы.

Скорее всего, вы обнаружите несколько ключевых слов с длинным хвостом, для которых вы можете лучше оптимизировать свой контент, или напишете новую статью для этих ключевых слов. Это отличный способ найти реальные данные от самих Google, но вы не найдете много совершенно новых ключевых слов или каких-либо показателей сложности для работы.

Плюсы:

• Точные данные о ключевых словах прямо из Google
• Бесплатное использование
• Предоставляет информацию о других областях эффективности ваших статей.

Минусы:

• Не дает никаких показателей сложности ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Планировщик ключевых слов Google Ads — это место, где многие инструменты для работы с ключевыми словами извлекают исходные данные. Google предоставляет расчетный ежемесячный объем поиска по ключевым словам в своем планировщике, поэтому рекламодатели могут использовать эти данные для ставок на ключевые слова.

Планировщик ключевых слов — отличный инструмент для поиска ключевых слов и проверки поискового трафика, но он не дает никаких показателей сложности — именно здесь другие инструменты действительно доказывают свою ценность.

Плюсы:

• Бесплатный и простой в использовании способ найти множество потенциальных ключевых слов
• Показывает точный предполагаемый ежемесячный объем поиска

Минусы:

• Нет показателей сложности, которые помогут определить, можете ли вы ранжироваться по ключевым словам.

Ключевые слова везде

Keywords Everywhere — это простое расширение Chrome, которое добавляет следующие показатели рядом с ключевыми словами в результатах поиска.

С помощью Keywords Everywhere вы можете отслеживать:

• Ежемесячный объем поиска
• Цена за клик
• Конкурс AdWords

Он также заполняет поле «Люди также ищут» на правой боковой панели результатов поиска некоторыми дополнительными связанными ключевыми словами. Это может помочь вам определить цель поиска вашей аудитории. Это один из самых быстрых и простых способов увидеть объем поиска по ключевым словам при просмотре веб-страниц, но в нем отсутствуют показатели сложности.

Плюсы:

• Доступно в виде расширения для Chrome или Firefox.
• Вам нечего делать, все ежемесячные данные об объемах и ценах за клик заполняются автоматически.

Минусы:

• Никаких метрик сложности или анализа поисковой выдачи

Keywordtool.io

Keywordtool.io обладает некоторыми интересными функциями, которых нет в других инструментах, например, позволяет вам проводить исследование ключевых слов для YouTube, Bing, Amazon, eBay, Instagram и Twitter.

Google может доминировать в большинстве обычных поисковых запросов в Интернете, но есть несколько других поисковых систем, и вы можете упустить трафик и продажи, игнорируя их. Имеет простой браузерный интерфейс. Вы просто вводите интересующие вас ключевые слова, и инструмент заполняет сотни связанных ключевых слов с указанием сложности ключевого слова, объема поиска и показателей тенденций.

Плюсы:

• Отличный инструмент для создания списка ключевых слов с длинным хвостом.
• Вы можете проводить исследования ключевых слов за пределами Google. Инструмент поддерживает eBay, Bing, Amazon и другие.

Минусы:

• В нем отсутствуют некоторые функции отчетности, которые есть в других инструментах.

Вывод

Это краткий обзор семи лучших инструментов исследования ключевых слов на рынке. Каждый предлагает что-то свое в зависимости от того, насколько глубоко и подробно вы хотите провести исследование ключевых слов.

Чтобы получить бесплатную возможность провести базовое исследование ключевых слов, вы можете начать с Google Search Console и Планировщика ключевых слов. Когда вы будете готовы приступить к анализу результатов поиска и оценке сложности ключевых слов, индикатор роста предлагает широчайший набор инструментов для исследования ключевых слов по доступной цене. Для подробного экспертного анализа Ahrefs предоставляет наиболее полный набор инструментов для SEO, но имеет самую высокую цену.

Теперь, когда вы знаете все о лучших методах исследования ключевых слов, узнайте, как избежать наполнения ключевыми словами.