Apprenez à atténuer activement la surcharge de contenu

Même si nous aimons la croissance globale du contenu via différents sites Internet, comme les médias sociaux et les plateformes numériques, il y a un inconvénient potentiel : la surcharge de contenu.

Même s'il est désormais plus facile de trouver des moyens de partager et de commercialiser de nouveaux contenus, il est tout aussi difficile de se démarquer dans un océan de créations. Bien que cela puisse être vrai, il existe encore de nombreuses façons de surmonter cette surcharge potentielle de contenu et de donner à votre public du matériel qu'il aimera et recherchera à l'avenir.

Comment naviguer loin de la surcharge de contenu

Avant de commencer à donner quelques conseils utiles et uniques pour vous guider dans ce paysage de contenu, voici une brève description de la surcharge de contenu.

Voici un exemple pour vous aider à démontrer les inconvénients d'une trop grande quantité d'une bonne chose. Imaginez que vous cherchez à acheter une nouvelle tondeuse à gazon. Vous tombez sur deux articles différents.

Le premier est intitulé 5 meilleures tondeuses à gazon sur le marché . Cet article semble être utile, même s'il offre un nombre limité d'options. Le deuxième article est intitulé Les 500 meilleures tondeuses à gazon du marché . De toute évidence, même si techniquement ils nous offrent plus, ce n'est toujours pas aussi utile. Bien que ce soit un exemple extrême, il démontre le concept.

Un autre exemple de surcharge de contenu est la quantité pure de contenu que les utilisateurs voient chaque jour dans leurs expériences en ligne. Quelle que soit l'importance du matériel, du produit ou du service dans une publicité, il est probable que le public visé ne s'en souciera pas beaucoup s'il voit 200 autres publicités pour des produits similaires chaque jour. Quelque chose doit se démarquer pour que le contenu ne se perde pas dans le vaste désert de contenu.

Maintenant que vous avez une compréhension de base de ce qu'est la surcharge de contenu, il est temps pour vous de vous libérer de ses pièges. Voici quelques solutions puissantes.

Des solutions pour lutter contre la surcharge de contenu

Il existe de nombreuses façons de lutter contre la surcharge de contenu, notamment en utilisant un logiciel qui organise vos documents, comme un logiciel de gestion des actifs numériques (DAM). Cependant, il existe également quelques moyens moins connus d'apporter des modifications.

Le statu quo ne suffira plus. Il y a tout simplement trop d'informations pour que vous puissiez jeter un contenu médiocre dans l'espoir qu'il atterrira avec succès auprès de votre public. Vous avez besoin de solutions de pointe et d'une créativité hors des sentiers battus pour réussir. Voici quelques moyens clés pour commencer à créer des solutions aux problèmes de surcharge de contenu.

1. Arrêtez de traiter votre public comme une poubelle

Trop souvent, les équipes refusent d'aller au-delà de la voie sûre consistant à découvrir ce qui existe et à imiter cette approche. Cela peut vous aider à rester à flot, mais vous devez supposer que cela ne durera pas longtemps. Finalement, vous vous noierez dans notre propre mer de contenu rejeté à l'emporte-pièce.

La clé ici est votre public. Vous n'essayez pas de leur donner ce que tout le monde leur a donné, croyant que ce sera ce qu'ils veulent. Au lieu de cela, nous essayons de les exciter, de les intriguer, de leur donner quelque chose de nouveau auquel personne n'a encore pensé. De même, si le sujet vous empêche d'introduire de nouvelles idées, vous pouvez reformuler ou réécrire le contenu d'une manière qui diffère radicalement de celle de vos concurrents.

Disons qu'il y a 10 articles différents publiés concernant un événement d'actualité. Ils sont tous écrits par des personnes différentes, mais ils sont également tous très similaires, car l'événement n'est pas ouvert à beaucoup de spéculations (ce qui s'est passé, s'est passé).

Si nous devions écrire un article et le publier à côté de ces 10 articles, il faudrait certainement qu'il sorte du lot pour qu'il en vaille la peine. Cependant, vous ne pouvez pas changer l'histoire principale car l'événement n'est ouvert à aucune interprétation. Il est cependant possible que vous changiez le ton et la façon dont c'est écrit. Ce type de créativité est un moyen de se libérer de la lutte que beaucoup de gens ont actuellement dans ce climat de surcharge de contenu.

En plus de vous concentrer sur les nouvelles tendances du marketing de contenu, vous devez vous concentrer sur la création d'un contenu significatif qui donne au public quelque chose de complètement nouveau et différent. Cela ne veut pas dire aller trop loin et hors sujet, mais cela devrait tout de suite donner au public l'impression que votre travail est différent des autres. Ils doivent sentir qu'ils reçoivent quelque chose de nouveau, d'excitant et de complètement différent des autres articles déjà disponibles sur le sujet.

Un moyen puissant d'y parvenir consiste à modifier le style de votre contenu, en particulier l'écriture. Lorsqu'il s'agit d'écrire un article de blog ou un article, il est facile de rester entre les lignes imaginaires qui ont été définies par des articles similaires avant le vôtre. Il est agréable d'écrire dans un style plus décontracté alors que tous les autres articles sur le même sujet sont sérieux et professionnels.

Encore une fois, considérez votre public et sa réaction potentielle aux deux styles. Seront-ils rebutés par une prose plus légère, ou cela les intriguera-t-il ? La question la plus importante à poser est la suivante : liront-ils même votre article si le premier paragraphe ne se démarque pas ?

Cela ne nécessite pas de prendre une sorte de risque géant ou un acte de foi. Au lieu de cela, restez dans ce qui a toujours fonctionné pour vous, mais réfléchissez à la manière de créer une séparation positive entre vous et vos pairs. Il y a de fortes chances qu'il n'y ait pas besoin d'un changement radical de style pour y parvenir.

Dans le même ordre d'idées, vous pouvez choisir de mettre l'accent sur notre public dans notre contenu. Cela ne peut être fait qu'en vous retirant presque complètement du contenu. Prendre du recul pour laisser votre public briller est un moyen possible d'empêcher vos lecteurs d'avoir l'impression de consommer simplement plus d'informations sur l'entreprise, ce que de nombreux utilisateurs s'efforcent désormais d'éviter dans leur vie quotidienne. Voici un exemple d'une façon de mettre l'accent sur notre public.

Disons que votre entreprise vend des chaussures. Vous décidez de créer une campagne vidéo axée sur trois personnes différentes, qui portent toutes les chaussures de votre marque. Cependant, ces vidéos se concentrent sur ce qu'elles font en portant les chaussures. Qu'il s'agisse de courir un marathon ou d'escalader une montagne, le but de toute la création de contenu est de faire quelque chose qui concerne votre public plutôt que votre entreprise. Ce n'est qu'une des nombreuses façons dont vous pouvez vous libérer de la mouture du contenu qui est constamment poussé au visage de votre public potentiel.

2. Enseignez, ne vendez pas

C'est assez rafraîchissant d'apprendre quelque chose de nouveau, surtout quand cela vient d'une source inattendue. Les gens aiment apprendre de nouvelles choses et acquérir de nouvelles connaissances dans différents domaines qui les intéressent. En conséquence, vous pouvez façonner votre contenu pour aider les lecteurs à comprendre de nouvelles choses et leur fournir des informations précieuses. Plus la manière d'enseigner est intéressante, plus le contenu devient intéressant. Et plus le contenu est intéressant, plus vous éviterez que votre contenu ne soit ignoré par celui de vos concurrents.

Cela doit être fait subtilement car vous ne voulez pas que les lecteurs soient rebutés par un contenu formel et riche en instructions. Personne ne veut avoir l'impression d'être de retour à l'école en lisant un article ou un article de blog pendant son temps libre.

La clé est de permettre au public de se sentir comme s'il faisait partie de la blague. Lorsqu'ils ont l'impression d'être un initié et que vous leur donnez la marchandise, ils répondront positivement. Cela ne signifie pas que vous ne leur communiquez pas certaines informations importantes. En fait, vous faites d'eux des initiés et vous les laissez entrer dans la plaisanterie intérieure. Ce n'est pas une tentative de manipuler vos lecteurs ; c'est une façon de les emballer.

La prochaine chose à considérer est ce que vous devez enseigner. Cela demande beaucoup d'évaluation. Conformément à l'évitement de la surcharge de contenu, il est logique que tout ce que vous avez à enseigner soit quelque chose qui n'est pas facilement disponible dans 30 articles différents actuellement sur les premières pages de résultats de recherche de Google. Maintenant, dans un monde de vastes informations facilement accessibles à tous, il est juste de dire qu'il peut être difficile de trouver une séparation.

Bien sûr, il existe des outils qui peuvent vous aider. Vous pouvez rechercher différents outils de référencement pour déterminer quels types de mots clés sont exclus de la création de contenu dans les moteurs de recherche. Cette méthode peut vous aider à développer quelque chose de nouveau sur lequel écrire, même si vous n'avez pas l'expertise nécessaire pour le faire.

3. Examinez, évaluez et actualisez votre contenu

La dernière chose à garder à l'esprit est que votre création et votre publication ne marquent pas la date finale à laquelle vous les vérifiez. En fait, il est important que ce ne soit que le début d'un processus à long terme pour votre entreprise. Plus vous vérifiez et évaluez souvent votre contenu précédemment publié, plus vous aurez de chances de rester en avance sur l'inévitable stagnation à laquelle vos articles sont confrontés.

Disons que vous publiez un article qui aborde un sujet peu connu. Presque immédiatement, votre contenu est populaire, partagé sur les réseaux sociaux et bien classé sur les moteurs de recherche. Vous commencez à travailler sur vos prochaines pièces, déterminé à refaire la même chose. Des mois plus tard, vous vous rendez compte que votre pièce initiale ne prospère plus. Il s'avère que le concept de surcharge de contenu a rattrapé votre article, avec un flot de pièces similaires de concurrents.

C'est pourquoi il est si important de réévaluer le positionnement de votre contenu. Dans ce scénario particulier, vous seriez en mesure de répondre en republiant l'article avec une nouvelle stratégie, un nouveau style et de nouvelles informations. Voici deux façons différentes de réussir à garder une longueur d'avance.

Planifier des évaluations périodiques

Il ne suffit pas de déterminer simplement que vos équipes évalueront le contenu publié précédemment. Bien qu'il s'agisse d'un pas dans la bonne direction, il manque une véritable orientation ou des délais. Plus la planification de l'analyse est concrète, plus elle est susceptible d'être effectuée et efficace.

Découvrez quel type de processus vous convient le mieux et respectez-le. Que ce soit une fois par mois ou une fois par semaine, le plus important est d'avoir un horaire strict et de s'y tenir. De plus, assurez-vous de vous adapter à l'avenir, en fonction de la quantité de nouveau matériel que vous créez, de l'évolution de la technologie, etc. Essayez de maintenir un calendrier en place pendant un an, puis réévaluez si cela suffit encore pour couvrir toutes vos bases.

Optimisez vos modèles d'analyse

Une fois que vous avez établi un calendrier strict et que vous avez déterminé quels membres de l'équipe s'occuperont de quelles tâches, il est temps de mettre en œuvre des méthodes d'analyse spécifiques. Cela garantit que vous avez donné à vos équipes les meilleures chances de déterminer si vos articles réussissent ou non avec des montagnes d'autres contenus similaires.

Comme mentionné précédemment, vous devriez rechercher différents outils de référencement qui vous donnent une lecture du classement de votre contenu spécifique dans les moteurs de recherche. De plus, vous pouvez vérifier différentes choses comme les médias sociaux pour voir combien de fois votre article est partagé et intégré dans différents articles.

Ensuite, vous devriez envisager un contrôle manuel (si possible) pour comparer votre travail avec certains de vos concurrents. Si vous pensez qu'une grande partie de l'écriture, de la mise en page, du style et de l'ambiance générale de l'article se ressemblent, il est temps de faire un changement. N'oubliez pas que c'est quelque peu subjectif, alors envisagez de demander à plus d'un membre de l'équipe d'évaluer cela.

Conclusion

En fin de compte, la surcharge de contenu est une fatalité que vous devez contourner plutôt que d'éviter complètement. En fait, c'est inévitable. Quoi que vous créiez, il y a de fortes chances qu'il soit dupliqué d'une manière ou d'une autre, et le champ vous rattrapera.

Ce n'est que par la créativité, l'innovation et la détermination que vous pouvez offrir à votre public des pièces qui dépassent vos concurrents et excitent les lecteurs plutôt que de les nourrir du même vieux matériel banal.

Assurez-vous de faire ce qu'il faut pour lutter contre la surcharge de contenu au sein de vos équipes - le succès global de vos campagnes en dépend. Pendant que vous y êtes, essayez un logiciel de gestion des actifs numériques pour vous aider à éviter la surcharge de contenu.