Dowiedz się, jak aktywnie łagodzić przeciążenie treści

Chociaż uwielbiamy ogólny rozwój treści w różnych miejscach internetowych, takich jak media społecznościowe i platformy cyfrowe, istnieje potencjalny minus: przeciążenie treści.

Chociaż teraz łatwiej jest znaleźć sposoby na dzielenie się i sprzedawanie nowych treści, równie trudno jest wyróżnić się w morzu kreacji. Chociaż może to być prawdą, wciąż istnieje wiele sposobów na przezwyciężenie tego potencjalnego przeciążenia treścią i udostępnienie odbiorcom materiału, który pokochają i będą poszukiwać w przyszłości.

Jak uniknąć przeładowania treścią

Zanim zaczniemy udzielać przydatnych, unikalnych wskazówek, które poprowadzą Cię przez ten krajobraz treści, oto krótki opis przeciążenia treścią.

Oto przykład, który pomoże zademonstrować wady zbyt wielu dobrych rzeczy. Wyobraź sobie, że szukasz nowej kosiarki. Natrafiasz na dwa różne artykuły.

Pierwsza to utytułowana 5 najlepszych kosiarek na rynku . Ten artykuł wydaje się pomocny, mimo że oferuje ograniczoną liczbę opcji. Drugi artykuł nosi tytuł 500 najlepszych kosiarek na rynku . Oczywiście, mimo że technicznie oferują nam więcej, nadal nie jest to tak pomocne. Chociaż jest to skrajny przykład, demonstruje koncepcję.

Innym przykładem przeciążenia treścią jest czysta ilość treści, które użytkownicy widzą codziennie w swoich doświadczeniach online. Bez względu na to, jak ważny jest materiał, produkt lub usługa w reklamie, prawdopodobnie docelowi odbiorcy nie będą się tym specjalnie przejmować, jeśli każdego dnia zobaczą 200 innych reklam podobnych produktów. Coś musi się wyróżniać, aby treść nie zgubiła się na rozległym pustkowiu treści.

Teraz, gdy masz już podstawową wiedzę na temat przeciążenia treścią, nadszedł czas, abyś uwolnił się od wpadnięcia w jego pułapki. Oto kilka potężnych rozwiązań.

Rozwiązania do walki z przeciążeniem treści

Istnieje wiele sposobów walki z przeciążeniem treści, w tym za pomocą oprogramowania do organizowania materiałów, takiego jak oprogramowanie do zarządzania zasobami cyfrowymi (DAM). Istnieje jednak również kilka mniej znanych sposobów wprowadzania zmian.

Status quo już tego nie zmieni. Jest po prostu zbyt wiele informacji, abyś mógł wyrzucać przeciętne treści w nadziei, że z powodzeniem trafią do twoich odbiorców. Aby odnieść sukces, potrzebujesz najnowocześniejszych rozwiązań i nieszablonowej kreatywności. Oto kilka kluczowych sposobów na rozpoczęcie tworzenia niektórych rozwiązań problemów z przeciążeniem treści.

1. Przestań traktować odbiorców jak kosz na śmieci

Zbyt często zespoły odmawiają wyjścia poza bezpieczną drogę odkrywania tego, co tam jest i naśladowania tego podejścia. Może ci to pomóc utrzymać się na powierzchni, ale musisz założyć, że potrwa to tylko tak długo. W końcu utoniesz w naszym własnym morzu odrzuconych treści do wycinania ciasteczek.

Kluczem jest tutaj twoja publiczność. Nie próbujesz dać im tego, co każdy im dał, wierząc, że tego właśnie chcą. Zamiast tego staramy się ich podniecić, zaintrygować, dać im coś nowego, o czym nikt jeszcze nie pomyślał. Podobnie, jeśli temat ogranicza Cię do wprowadzania nowych pomysłów, możesz przeformułować lub przepisać treść w sposób, który drastycznie różni się od konkurencji.

Załóżmy, że opublikowano 10 różnych artykułów dotyczących aktualnego wydarzenia. Wszystkie są napisane przez różnych ludzi, ale są też bardzo podobne, ponieważ wydarzenie nie jest otwarte na wiele spekulacji (co się stało, stało się).

Gdybyśmy mieli napisać artykuł i opublikować go obok tych 10 artykułów, z pewnością musiałby się wyróżniać, aby był tego wart. Nie możesz jednak zmienić głównej fabuły, ponieważ wydarzenie nie jest otwarte na żadną interpretację. Możliwe jest jednak, że zmienisz ton i sposób, w jaki jest napisany. Ten rodzaj kreatywności jest jednym ze sposobów na uwolnienie się od zmagań, z jakimi toczy się obecnie wiele osób w tym klimacie przeładowania treścią.

Oprócz skupienia się na nowych trendach content marketingowych, powinieneś skupić się na tworzeniu znaczących treści, które dają odbiorcom coś zupełnie nowego i innego. Nie oznacza to przesadzania z tematem, ale powinno od razu dać odbiorcom wrażenie, że twoja praca różni się od innych rzeczy. Powinni czuć, że dostają coś nowego, ekscytującego i zupełnie odmiennego od innych dostępnych już artykułów na ten temat.

Jednym z potężnych sposobów na osiągnięcie tego jest zmiana stylu treści, zwłaszcza pisania. Jeśli chodzi o pisanie posta na blogu lub artykułu, łatwo jest pozostać między wyimaginowanymi liniami, które zostały ustawione przez podobne elementy przed twoim. Pisanie w bardziej wyluzowanym stylu sprawia wrażenie, że każdy inny artykuł na ten sam temat jest poważny i profesjonalny.

Ponownie rozważ swoich odbiorców i ich potencjalną reakcję na oba style. Czy zniechęci ich bardziej beztroska proza, czy też ich zaintryguje? Ważniejszym pytaniem, jakie należy zadać, jest to, czy przeczytają twój artykuł, jeśli pierwszy akapit nie będzie się wyróżniał?

Nie wymaga to podejmowania jakiegoś gigantycznego ryzyka ani skoku wiary. Zamiast tego pozostań w obrębie tego, co zawsze dla ciebie działało, ale zastanów się, jak stworzyć pozytywną separację między tobą a rówieśnikami. Są szanse, że nie musi to być drastyczna zmiana stylu, aby to osiągnąć.

W ten sam sposób możesz skupić się na naszych odbiorcach w naszych treściach. Można to zrobić tylko usuwając się prawie całkowicie z treści. Cofnięcie się, aby zabłysnąć swoim odbiorcom, jest jednym z możliwych sposobów, aby czytelnicy nie mieli poczucia, że ​​po prostu zużywają więcej informacji firmowych – jest to coś, czego wielu użytkowników stara się teraz unikać w swoim codziennym życiu. Oto przykład jednego ze sposobów, w jaki możesz skupić się na naszych odbiorcach.

Załóżmy, że Twoja firma sprzedaje buty. Decydujesz się stworzyć kampanię wideo skupiającą się na trzech różnych osobach, które noszą buty Twojej marki. Jednak te filmy skupiają się na tym, co robią podczas noszenia butów. Niezależnie od tego, czy jest to bieg w maratonie, czy wspinanie się na górę, celem całego tworzenia treści jest stworzenie czegoś, co dotyczy odbiorców, a nie Twojej firmy. To tylko jeden z wielu sposobów, w jaki możesz uwolnić się od zgiełku treści, które są stale wypychane w twarz potencjalnej publiczności.

2. Ucz, nie sprzedawaj

Uczenie się czegoś nowego jest całkiem odświeżające, zwłaszcza gdy pochodzi z nieoczekiwanego źródła. Ludzie uwielbiają uczyć się nowych rzeczy i zdobywać nowy wgląd w różne obszary, które ich interesują. W związku z tym możesz kształtować swoje treści, aby pomóc czytelnikom zrozumieć nowe rzeczy i zapewnić im cenny wgląd. Im ciekawszy sposób nauczania, tym ciekawsza staje się treść. A im ciekawsza treść, tym większe prawdopodobieństwo, że unikniesz pomijania swoich treści w zamian za treści konkurencji.

Powinno to być zrobione subtelnie, ponieważ nie chcesz, aby czytelnicy byli wyłączani przez formalny, ciężki fragment treści. Nikt nie chce czuć się, jakby wrócił do szkoły, czytając artykuł lub wpis na blogu w wolnym czasie.

Kluczem jest to, aby publiczność poczuła się częścią żartu. Kiedy poczują, że są wtajemniczonymi i poczują, że dajesz im towary, zareagują pozytywnie. Nie oznacza to, że nie przekazujesz im ważnych informacji. Właściwie robisz z nich wtajemniczonych i wpuszczasz ich w wewnętrzny żart. To nie jest próba manipulowania czytelnikami; to sposób na ich zwinięcie.

Następną rzeczą do rozważenia jest to, czego musisz uczyć. To wymaga dużo oceny. Zgodnie z zasadą unikania przeładowania treścią, sensowne jest tylko to, że czegokolwiek musisz uczyć, jest czymś, co nie jest łatwo dostępne w 30 różnych artykułach znajdujących się obecnie na kilku pierwszych stronach wyników wyszukiwania Google. Teraz, w świecie ogromnych informacji łatwo dostępnych dla każdego, można śmiało powiedzieć, że znalezienie separacji może być trudne.

Oczywiście istnieją narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc. Możesz przeszukiwać różne narzędzia SEO, aby określić, jakie typy słów kluczowych są pomijane w tworzeniu treści w wyszukiwarkach. Ta metoda może pomóc w opracowaniu czegoś nowego do pisania, nawet jeśli nie masz największej wiedzy, aby to zrobić.

3. Przejrzyj, oceń i odśwież swoje treści

Ostatnią rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że twoje dzieło i publikacja nie oznacza ostatecznej daty, w której je sprawdzisz. W rzeczywistości ważne jest, aby dla Twojej firmy był to dopiero początek długoterminowego procesu. Im częściej sprawdzasz i oceniasz wcześniej opublikowane treści, tym większą masz szansę na wyprzedzenie nieuniknionej stagnacji, w obliczu której stają Twoje artykuły.

Załóżmy, że publikujesz artykuł poruszający mało znany temat. Niemal natychmiast Twoje treści stają się popularne, są udostępniane w mediach społecznościowych i mają dobrą pozycję w wyszukiwarkach. Zaczynasz pracować nad kilkoma kolejnymi kawałkami, zdecydowany zrobić to samo od nowa. Miesiące później zdajesz sobie sprawę, że twój pierwszy kawałek już nie kwitnie. Jak się okazuje, koncepcja przeciążenia treścią dogoniła Twój artykuł, z zalewem podobnych artykułów konkurencji.

Dlatego tak ważna jest ponowna ocena pozycjonowania treści. W tym konkretnym scenariuszu możesz odpowiedzieć, ponownie publikując artykuł z nową strategią, stylem i informacjami. Oto dwa różne sposoby, dzięki którym możesz z powodzeniem wyprzedzić tę sytuację.

Zaplanuj okresowe oceny

Nie wystarczy po prostu ustalić, że Twoje zespoły ocenią wcześniej opublikowane treści. Chociaż jest to krok we właściwym kierunku, brakuje mu prawdziwego skupienia i terminów. Im bardziej konkretne harmonogramowanie analizy, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie ona wykonana i będzie skuteczna.

Dowiedz się, jaki rodzaj procesu działa najlepiej i trzymaj się go. Niezależnie od tego, czy jest to raz w miesiącu, czy raz w tygodniu, najważniejsze jest posiadanie ścisłego harmonogramu i trzymanie się go. Ponadto pamiętaj, aby dostosować się w przyszłości, w zależności od tego, ile nowego materiału tworzysz, jak zmienia się technologia i tak dalej. Spróbuj utrzymać harmonogram przez rok, a następnie ponownie oceń, czy to wciąż wystarczy, aby pokryć wszystkie twoje bazy.

Zoptymalizuj swoje modele analityczne

Gdy masz już napięty harmonogram i ustaliłeś, którzy członkowie zespołu będą obsługiwać jakie zadania, nadszedł czas na wdrożenie określonych metod analizy. Gwarantuje to, że dałeś swoim zespołom najlepszą szansę na określenie, czy Twoje artykuły odnoszą sukcesy, czy też są w górach podobnej zawartości.

Jak wspomniano wcześniej, powinieneś poszukać różnych narzędzi SEO, które pozwolą Ci dowiedzieć się, jak Twoja konkretna treść jest w rankingu w wyszukiwarkach. Co więcej, możesz sprawdzić różne rzeczy, takie jak media społecznościowe, aby zobaczyć, ile razy Twój artykuł jest udostępniany i osadzony w różnych artykułach.

Następnie powinieneś rozważyć ręczne sprawdzenie (jeśli to możliwe), aby porównać swoją pracę z niektórymi konkurentami. Jeśli uważasz, że zbyt wiele tekstu, układu, stylu i ogólnego odczucia artykułu jest podobne, czas wprowadzić zmiany. Pamiętaj, że jest to nieco subiektywne, więc rozważ ocenę tego przez więcej niż jednego członka zespołu.

Wniosek

Pod koniec dnia przeciążenie treści jest nieuniknioną koniecznością, po której trzeba się poruszać, a nie całkowicie unikać. W rzeczywistości jest to nieuniknione. Cokolwiek stworzysz, są szanse, że zostanie to w jakiś sposób zduplikowane, a pole Cię dogoni.

Tylko dzięki kreatywności, innowacyjności i determinacji możesz zaoferować swoim odbiorcom utwory, które wykraczają poza konkurencję i ekscytują czytelników, zamiast podawać im ten sam stary, przyziemny materiał.

Upewnij się, że robisz wszystko, aby walczyć z przeciążeniem treści w swoich zespołach – od tego zależy ogólny sukces Twoich kampanii. W tym czasie wypróbuj oprogramowanie do zarządzania zasobami cyfrowymi, które pomoże Ci uniknąć przeciążenia treścią.