Saiba como mitigar ativamente a sobrecarga de conteúdo

Por mais que gostemos do crescimento geral do conteúdo por meio de diferentes locais da Internet, como mídias sociais e plataformas digitais, há uma desvantagem potencial: sobrecarga de conteúdo.

Embora agora seja mais fácil encontrar maneiras de compartilhar e comercializar novos conteúdos, é igualmente difícil se destacar em um mar de criações. Embora isso possa ser verdade, ainda há muitas maneiras de superar essa possível sobrecarga de conteúdo e fornecer ao seu público material que eles vão adorar e procurar no futuro.

Como navegar para longe da sobrecarga de conteúdo

Antes de começarmos a fornecer algumas dicas úteis e exclusivas para orientá-lo nesse cenário de conteúdo, aqui está um rápido detalhamento da sobrecarga de conteúdo.

Aqui está um exemplo para ajudar a demonstrar a desvantagem de uma coisa boa demais. Imagine que você está procurando comprar um novo cortador de grama. Você se depara com dois artigos diferentes.

O primeiro é intitulado 5 melhores cortadores de grama do mercado . Este artigo parece ser útil, apesar de oferecer um número limitado de opções. O segundo artigo é intitulado Os 500 melhores cortadores de grama do mercado . Claramente, embora tecnicamente eles estejam nos oferecendo mais, ainda não é tão útil. Embora este seja um exemplo extremo, ele demonstra o conceito.

Outro exemplo de sobrecarga de conteúdo é a quantidade pura de conteúdo que os usuários veem todos os dias em suas experiências online. Não importa a importância do material, produto ou serviço em um anúncio, é provável que o público-alvo não se importe muito com ele se vir 200 outros anúncios de produtos semelhantes a cada dia. Algo precisa se destacar para que o conteúdo não se perca no vasto terreno baldio do conteúdo.

Agora que você tem uma compreensão básica do que é a sobrecarga de conteúdo, é hora de se libertar de cair em suas armadilhas. Aqui estão algumas soluções poderosas.

Soluções para combater a sobrecarga de conteúdo

Existem muitas maneiras de combater a sobrecarga de conteúdo, incluindo o uso de software que organiza seus materiais, como o software de gerenciamento de ativos digitais (DAM). No entanto, existem algumas maneiras menos conhecidas de fazer alterações também.

O status quo não vai mais funcionar. Há muita informação por aí para você jogar fora conteúdo medíocre na esperança de que ele chegue com sucesso ao seu público. Você precisa de soluções de ponta e criatividade fora da caixa para ter sucesso. Aqui estão algumas maneiras importantes de começar a criar alguns solucionadores de problemas de sobrecarga de conteúdo.

1. Pare de tratar seu público como um recipiente de lixo

Muitas vezes as equipes se recusam a ir além da rota segura de descobrir o que está lá fora e emular essa abordagem. Isso pode ajudá-lo a se manter à tona, mas você deve assumir que durará apenas um certo tempo. Eventualmente, você estará se afogando em nosso próprio mar de conteúdo rejeitado.

A chave aqui é o seu público. Você não está tentando dar a eles o que todos lhes deram, acreditando que isso será o que eles querem. Em vez disso, estamos tentando excitá-los, intrigá-los, dar-lhes algo novo que ninguém pensou ainda. Da mesma forma, se você for impedido pelo tópico de apresentar novas ideias, poderá reformular ou reescrever o conteúdo de uma maneira que difere drasticamente de seus concorrentes.

Digamos que existam 10 artigos diferentes publicados sobre um evento atual. Todos são escritos por pessoas diferentes, mas também são todos muito parecidos, já que o evento não está aberto a muitas especulações (o que aconteceu, aconteceu).

Se fôssemos escrever um artigo e publicá-lo ao lado desses 10 artigos, certamente teria que se destacar para valer a pena. No entanto, você não pode alterar a história principal, pois o evento não está aberto a qualquer interpretação. É possível, porém, que você altere o tom e a forma como está escrito. Esse tipo de criatividade é uma forma de se libertar da luta que muitas pessoas estão tendo atualmente nesse clima de sobrecarga de conteúdo.

Além de focar em novas tendências de marketing de conteúdo, você deve se concentrar em criar conteúdo significativo que dê ao público algo completamente novo e diferente. Isso não significa exagerar e fugir do assunto, mas deve imediatamente dar ao público a impressão de que seu trabalho é diferente das outras coisas por aí. Eles devem sentir que estão recebendo algo novo, emocionante e completamente diferente das outras peças já disponíveis sobre o tema.

Uma maneira poderosa de conseguir isso é alterando o estilo do seu conteúdo, principalmente a escrita. Quando se trata de escrever um post de blog ou um artigo, é fácil ficar entre as linhas imaginárias que foram estabelecidas por artigos semelhantes antes do seu. Parece estranho escrever em um estilo mais descontraído, enquanto todos os outros artigos sobre o mesmo assunto são sérios e profissionais.

Novamente, considere seu público e sua reação potencial a ambos os estilos. Eles serão desligados por uma prosa mais leve ou isso os intrigará? A pergunta mais importante a fazer é: eles vão ler seu artigo se o primeiro parágrafo não se destacar?

Isso não exige correr algum tipo de risco gigante ou salto de fé. Em vez disso, fique dentro do que sempre funcionou para você, mas considere como criar uma separação positiva entre você e seus colegas. As chances são de que não precisa ser uma mudança drástica de estilo para conseguir isso.

Nessa mesma linha, você pode optar por colocar nosso público em foco em nosso conteúdo. Isso só pode ser feito removendo-se quase completamente do conteúdo. Dar um passo para trás para deixar seu público brilhar é uma maneira possível de evitar que seus leitores sintam que estão simplesmente consumindo mais informações corporativas – algo que muitos usuários agora trabalham para evitar em suas vidas diárias. Aqui está um exemplo de como você pode colocar o foco em nosso público.

Digamos que sua empresa vende sapatos. Você decide criar uma campanha de vídeo com foco em três pessoas diferentes, todas que usam os sapatos da sua marca. No entanto, o foco desses vídeos é o que eles fazem enquanto usam os sapatos. Seja correndo uma maratona ou escalando uma montanha, o objetivo de toda a criação de conteúdo é fazer algo que seja sobre seu público e não sobre sua empresa. Essa é apenas uma das muitas maneiras pelas quais você pode se libertar da rotina de conteúdo que é constantemente jogado na cara do seu público em potencial.

2. Ensine, não venda

É muito refrescante aprender algo novo, especialmente quando vem de uma fonte inesperada. As pessoas adoram aprender coisas novas e obter novos insights sobre diferentes áreas que lhes interessam. Assim, você pode moldar seu conteúdo para ajudar os leitores a entender coisas novas e fornecer informações valiosas. Quanto mais interessante a maneira de ensinar, mais interessante o conteúdo se torna. E quanto mais interessante o conteúdo, maior a probabilidade de você evitar que seu conteúdo seja preterido para o de seus concorrentes.

Isso deve ser feito sutilmente, pois você não quer que os leitores sejam desligados por um conteúdo formal e cheio de instruções. Ninguém quer se sentir como se estivesse de volta à escola enquanto lê um artigo ou postagem de blog em seu tempo livre.

A chave é permitir que o público se sinta parte da piada. Quando eles sentirem que são um insider e sentirem que você está dando a eles a mercadoria, eles responderão positivamente. Isso não significa que você não está deixando-os entrar em algumas informações importantes. Você está realmente tornando-os insiders e deixando-os entrar na piada interna. Esta não é uma tentativa de manipular seus leitores; é uma maneira de enrolá-los.

A próxima coisa a considerar é o que você tem que ensinar. Isso exige muita avaliação. De acordo com evitar a sobrecarga de conteúdo, faz sentido que o que você tem a ensinar é algo que não está prontamente disponível em 30 artigos diferentes atualmente nas primeiras páginas de resultados de pesquisa do Google. Agora, em um mundo de vastas informações prontamente disponíveis para todos, é justo dizer que pode ser difícil encontrar separação.

Claro, existem ferramentas que podem ajudá-lo. Você pode pesquisar diferentes ferramentas de SEO para determinar quais tipos de palavras-chave estão sendo deixadas de fora da criação de conteúdo nos mecanismos de pesquisa. Esse método pode ajudá-lo a desenvolver algo novo sobre o qual escrever, mesmo que você não tenha a maior experiência para fazê-lo.

3. Revise, avalie e atualize seu conteúdo

A última coisa a ter em mente é que sua criação e publicação não marca a data final em que você a verifica. Na verdade, é importante que este seja apenas o início de um processo de longo prazo para sua empresa. Quanto mais você verificar e avaliar seu conteúdo publicado anteriormente, mais chances você terá de ficar à frente da inevitável estagnação que seus artigos enfrentam.

Digamos que você publique um artigo que aborda um tópico pouco conhecido. Quase imediatamente, seu conteúdo é popular, sendo compartilhado nas mídias sociais e bem classificado nos mecanismos de pesquisa. Você começa a trabalhar em suas próximas peças, determinado a fazer o mesmo novamente. Meses depois, você percebe que sua peça inicial não está mais prosperando. Como se vê, o conceito de sobrecarga de conteúdo alcançou seu artigo, com uma enxurrada de peças semelhantes de concorrentes.

Por isso é tão importante reavaliar o posicionamento do seu conteúdo. Nesse cenário específico, você poderá responder republicando o artigo com uma nova estratégia, estilo e informações. Aqui estão duas maneiras diferentes de você ficar à frente disso com sucesso.

Agende avaliações periódicas

Não basta simplesmente determinar que suas equipes avaliarão o conteúdo publicado anteriormente. Embora este seja um passo na direção certa, falta-lhe um verdadeiro foco ou prazos. Quanto mais concreto o agendamento da análise, maior a probabilidade de ela ser feita e eficaz.

Descubra que tipo de processo funciona melhor para você e cumpra-o. Seja uma vez por mês ou uma vez por semana, o mais importante é ter um cronograma rígido e mantê-lo. Além disso, certifique-se de ajustar no futuro, com base em quanto material novo você cria, como a tecnologia muda e assim por diante. Tente manter um cronograma por um ano e, em seguida, reavalie se isso ainda é suficiente para cobrir todas as suas bases.

Otimize seus modelos de análise

Depois de definir um cronograma rigoroso e determinar quais membros da equipe lidarão com quais tarefas, é hora de implementar métodos específicos de análise. Isso garante que você tenha dado às suas equipes a melhor chance de determinar se seus artigos estão ou não sendo bem-sucedidos ou se encaixando em montanhas de outros conteúdos semelhantes.

Como mencionado anteriormente, você deve procurar diferentes ferramentas de SEO que forneçam uma leitura de como seu conteúdo específico está classificado nos mecanismos de pesquisa. Além disso, você pode verificar coisas diferentes, como mídias sociais, para ver quantas vezes seu artigo é compartilhado e incorporado em artigos diferentes.

Em seguida, você deve considerar uma verificação manual (quando possível) para comparar seu trabalho com alguns de seus concorrentes. Se você acha que muito da escrita, layout, estilo e sensação geral do artigo são semelhantes, é hora de fazer uma mudança. Lembre-se de que isso é um pouco subjetivo, então considere ter mais de um membro da equipe avaliando isso.

Conclusão

No final do dia, a sobrecarga de conteúdo é uma inevitabilidade que você precisa navegar em vez de evitar completamente. Na verdade, é inevitável. O que quer que você crie, é provável que seja duplicado de uma forma ou de outra, e o campo o alcançará.

É somente por meio da criatividade, inovação e determinação que você pode oferecer ao seu público peças que vão além da concorrência e empolgam os leitores, em vez de alimentá-los com o mesmo material mundano.

Certifique-se de estar fazendo o que for preciso para combater a sobrecarga de conteúdo em suas equipes – o sucesso geral de suas campanhas depende disso. Enquanto isso, experimente um software de gerenciamento de ativos digitais para ajudá-lo a evitar a sobrecarga de conteúdo.