تعرف على كيفية التخفيف بشكل نشط من التحميل الزائد للمحتوى

بقدر ما نحب النمو الإجمالي للمحتوى من خلال مواقع الإنترنت المختلفة ، مثل الوسائط الاجتماعية والمنصات الرقمية ، هناك جانب سلبي محتمل: زيادة المحتوى.

على الرغم من أنه من السهل الآن العثور على طرق لمشاركة المحتوى الجديد وتسويقه ، إلا أنه من الصعب أيضًا التميز في بحر من الإبداعات. على الرغم من أن هذا قد يكون صحيحًا ، إلا أنه لا يزال هناك الكثير من الطرق للتغلب على هذا التحميل الزائد المحتمل للمحتوى ومنح جمهورك المواد التي يحبونها ويبحثون عنها في المستقبل.

كيفية التنقل بعيدًا عن المحتوى الزائد

قبل أن نبدأ في تقديم بعض النصائح المفيدة والفريدة لإرشادك خلال مشهد المحتوى هذا ، إليك تحليل سريع للحمل الزائد للمحتوى.

فيما يلي مثال للمساعدة في توضيح الجانب السلبي للكثير من الأشياء الجيدة. تخيل أنك تبحث عن جزازة عشب جديدة. لقد صادفت مقالتين مختلفتين.

الأول بعنوان 5 أفضل جزازات العشب في السوق . يبدو أن هذا المقال سيكون مفيدًا ، على الرغم من تقديم عدد محدود من الخيارات. المقال الثاني بعنوان أفضل 500 جزازة للعشب في السوق . من الواضح ، على الرغم من أنهم يقدمون لنا المزيد من الناحية الفنية ، إلا أنه لا يزال غير مفيد. على الرغم من أن هذا مثال متطرف ، إلا أنه يوضح المفهوم.

مثال آخر على زيادة المحتوى هو الكمية الصافية من المحتوى الذي يراه المستخدمون كل يوم في تجاربهم عبر الإنترنت. بغض النظر عن مدى أهمية المادة أو المنتج أو الخدمة ضمن الإعلان ، فمن المحتمل ألا يهتم الجمهور المستهدف كثيرًا بها إذا شاهد 200 إعلانًا آخر لمنتجات مماثلة كل يوم. يجب أن يبرز شيء ما حتى لا يضيع المحتوى في الأرض القاحلة الشاسعة للمحتوى.

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أساسي لماهية المحتوى الزائد ، فقد حان الوقت لك للتحرر من الوقوع في مصائده. فيما يلي بعض الحلول القوية.

حلول لمكافحة الحمل الزائد للمحتوى

هناك العديد من الطرق لمكافحة الحمل الزائد على المحتوى ، بما في ذلك استخدام البرامج التي تنظم المواد الخاصة بك ، مثل برنامج إدارة الأصول الرقمية (DAM). ومع ذلك ، هناك بعض الطرق الأقل شهرة لإجراء التغييرات أيضًا.

الوضع الراهن لن يقطعها بعد الآن. هناك الكثير من المعلومات المتاحة لك لتتخلص من المحتوى المتوسط ​​على أمل أن يصل بنجاح إلى جمهورك. أنت بحاجة إلى حلول متطورة وإبداع خارج الصندوق لتحقيق النجاح. فيما يلي بعض الطرق الرئيسية للبدء في صياغة بعض أدوات حل مشكلات التحميل الزائد.

1. توقف عن معاملة جمهورك مثل وعاء قمامة

غالبًا ما ترفض الفرق تجاوز الطريق الآمن لاكتشاف ما هو موجود ومحاكاة هذا النهج. قد يساعدك هذا على البقاء واقفا على قدميه ، لكن عليك افتراض أنه سيستمر لفترة طويلة فقط. في النهاية ، ستغرق في بحرنا الخاص من محتوى قطع ملفات تعريف الارتباط المرفوض.

المفتاح هنا هو جمهورك. أنت لا تحاول أن تمنحهم ما أعطاهم إياه الجميع ، معتقدين أن هذا سيكون ما يريدون. بدلاً من ذلك ، نحاول إثارة اهتمامهم وإثارتهم وإعطائهم شيئًا جديدًا لم يفكر فيه أحد بعد. وبالمثل ، إذا تم تقييدك بالموضوع من تقديم أفكار جديدة ، فيمكنك إعادة صياغة المحتوى أو إعادة كتابته بطريقة تختلف اختلافًا جذريًا عن منافسيك.

لنفترض أن هناك 10 مقالات مختلفة تم نشرها بخصوص حدث حالي. كلهم كتبهم أشخاص مختلفون ، لكنهم جميعًا متشابهون جدًا أيضًا ، نظرًا لأن الحدث ليس مفتوحًا للكثير من التكهنات (ما حدث ، حدث).

إذا كتبنا مقالًا ونشرناه جنبًا إلى جنب مع هذه المقالات العشرة ، فمن المؤكد أنه يجب أن يبرز حتى يستحق ذلك. ومع ذلك ، لا يمكنك تغيير القصة الرئيسية لأن الحدث ليس مفتوحًا لأي تفسير. ومع ذلك ، من الممكن أن تغير أسلوب الكتابة وطريقة كتابتها. هذا النوع من الإبداع هو إحدى الطرق للتخلص من الصراع الذي يواجهه الكثير من الناس حاليًا في هذا المناخ من التحميل الزائد للمحتوى.

بصرف النظر عن التركيز على اتجاهات تسويق المحتوى الجديدة ، يجب أن تركز على إنشاء محتوى هادف يمنح الجمهور شيئًا جديدًا ومختلفًا تمامًا. هذا لا يعني المبالغة في الموضوع والخروج عن الموضوع ، ولكن يجب أن يعطي على الفور انطباعًا للجمهور أن عملك مختلف عن الأشياء الأخرى الموجودة هناك. يجب أن يشعروا أنهم يحصلون على شيء جديد ومثير ومختلف تمامًا عن القطع الأخرى المتوفرة بالفعل حول هذا الموضوع.

تتمثل إحدى الطرق القوية لتحقيق ذلك في تغيير نمط المحتوى الخاص بك ، وخاصة الكتابة. عندما يتعلق الأمر بكتابة منشور أو مقال في مدونة ، فمن السهل البقاء بين الخطوط التخيلية التي تم وضعها بواسطة قطع مماثلة قبل كتابتك. من الجيد أن تكتب بأسلوب أكثر استرخاء بينما كل مقالة أخرى حول نفس الموضوع جادة واحترافية.

مرة أخرى ، ضع في اعتبارك جمهورك وردود أفعالهم المحتملة على كلا الأسلوبين. هل سيتم إيقافهم بنثر أكثر خفة ، أم سيثيرهم؟ السؤال الأكثر أهمية الذي يجب طرحه هو ، هل سيقرأون مقالتك إذا لم تبرز الفقرة الأولى؟

هذا لا يتطلب المخاطرة العملاقة أو قفزة الإيمان. بدلًا من ذلك ، ابق ضمن ما كان يعمل دائمًا من أجلك ، ولكن ضع في اعتبارك كيفية إنشاء فصل إيجابي بينك وبين أقرانك. من المحتمل ألا يكون تغييرًا جذريًا في الأسلوب لتحقيق ذلك.

على نفس المنوال ، يمكنك اختيار التركيز على جمهورنا في المحتوى الخاص بنا. لا يمكن القيام بذلك إلا عن طريق إزالة أنفسكم بالكامل تقريبًا من المحتوى. يعد اتخاذ خطوة إلى الوراء للسماح لجمهورك بالتألق هو إحدى الطرق الممكنة لمنع القراء من الشعور وكأنهم يستهلكون المزيد من معلومات الشركة - وهو شيء يعمل الكثير من المستخدمين الآن على تجنبه في حياتهم اليومية. إليك مثال على إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها التركيز على جمهورنا.

لنفترض أن شركتك تبيع الأحذية. قررت إنشاء حملة فيديو تركز على ثلاثة أشخاص مختلفين ، كلهم ​​يرتدون أحذية علامتك التجارية. ومع ذلك ، فإن التركيز في مقاطع الفيديو هذه هو ما يفعلونه أثناء ارتداء الأحذية. سواء كان الأمر يتعلق بتشغيل ماراثون أو تسلق جبل ، فإن الهدف من إنشاء المحتوى بالكامل هو إنشاء شيء يتعلق بجمهورك وليس بشركتك. هذه مجرد طريقة واحدة من عدة طرق يمكنك من خلالها التحرر من طحن المحتوى الذي يتم دفعه في وجه جمهورك المحتمل باستمرار.

2. علم ، لا تبيع

من المنعش تمامًا أن تتعلم شيئًا جديدًا ، خاصة عندما يأتي من مصدر غير متوقع. يحب الناس تعلم أشياء جديدة واكتساب رؤى جديدة في المجالات المختلفة التي تهمهم. وفقًا لذلك ، يمكنك صياغة المحتوى الخاص بك لمساعدة القراء على فهم الأشياء الجديدة وتزويدهم برؤية ثاقبة. كلما كانت طريقة التدريس أكثر إثارة للاهتمام ، أصبح المحتوى أكثر تشويقًا. وكلما كان المحتوى أكثر إثارة للاهتمام ، زادت احتمالية تجنب تجاوز المحتوى الخاص بك لمنافسيك.

يجب أن يتم ذلك بمهارة لأنك لا تريد أن يتم إبعاد القراء عن طريق محتوى رسمي ثقيل التعليمات. لا أحد يريد أن يشعر وكأنه عاد إلى المدرسة أثناء قراءة مقال أو منشور مدونة في أوقات فراغه.

المفتاح هو السماح للجمهور بالشعور وكأنهم جزء من النكتة. عندما يشعرون أنهم من الداخل ويشعرون أنك تمنحهم السلع ، فسوف يستجيبون بشكل إيجابي. هذا لا يعني أنك لا تسمح لهم بالدخول إلى بعض المعلومات المهمة. أنت في الواقع تجعلهم من المطلعين وتسمح لهم بالدخول في نكتة من الداخل. هذه ليست محاولة للتلاعب بقرائك. إنها طريقة لفكهم.

الشيء التالي الذي يجب مراعاته هو ما يجب عليك تدريسه. هذا يتطلب الكثير من التقييم. وفقًا لتجنب التحميل الزائد للمحتوى ، من المنطقي فقط أن كل ما عليك تعليمه هو شيء غير متاح بسهولة في 30 مقالة مختلفة حاليًا في صفحات نتائج البحث القليلة الأولى من Google. الآن ، في عالم مليء بالمعلومات الهائلة المتاحة بسهولة للجميع ، من العدل أن نقول إنه قد يكون من الصعب العثور على فصل.

بالطبع ، هناك أدوات يمكن أن تساعدك. يمكنك البحث في أدوات تحسين محركات البحث المختلفة لتحديد أنواع الكلمات الرئيسية التي يتم استبعادها من إنشاء المحتوى في محركات البحث. يمكن أن تساعدك هذه الطريقة على تطوير شيء جديد للكتابة عنه ، حتى لو لم يكن لديك أكبر قدر من الخبرة للقيام بذلك.

3. مراجعة وتقييم وتحديث المحتوى الخاص بك

آخر شيء يجب مراعاته هو أن إنشاءك ونشرك لا يمثلان التاريخ النهائي الذي قمت فيه بمراجعته. في الواقع ، من المهم أن تكون هذه مجرد بداية لعملية طويلة المدى لشركتك. كلما راجعت المحتوى الذي تم نشره مسبقًا وتقييمه ، كلما كانت لديك فرصة أفضل للبقاء في طليعة الركود الحتمي الذي تواجهه مقالاتك.

لنفترض أنك نشرت مقالاً يتناول موضوعًا غير معروف. على الفور تقريبًا ، أصبح المحتوى الخاص بك شائعًا ، حيث تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي وتصنيفه جيدًا على محركات البحث. تبدأ العمل على القطع القليلة التالية ، عازمًا على فعل الشيء نفسه مرة أخرى. بعد أشهر ، تدرك أن قطعتك الأولية لم تعد مزدهرة. كما اتضح ، فإن مفهوم التحميل الزائد للمحتوى قد تعلق بمقالك ، مع سيل من القطع المماثلة من المنافسين.

هذا هو سبب أهمية إعادة تقييم موضع المحتوى الخاص بك. في هذا السيناريو المحدد ، ستكون قادرًا على الرد بإعادة نشر المقالة باستراتيجية وأسلوب ومعلومات جديدة. فيما يلي طريقتان مختلفتان يمكنك من خلالهما البقاء في المقدمة بنجاح.

جدولة التقييمات الدورية

لا يكفي أن تحدد ببساطة أن فرقك ستقوم بتقييم المحتوى المنشور مسبقًا. على الرغم من أن هذه خطوة في الاتجاه الصحيح ، إلا أنها تفتقر إلى أي تركيز حقيقي أو مواعيد نهائية. كلما كانت جدولة التحليل أكثر واقعية ، زادت احتمالية إجرائه وفعاليته.

اكتشف نوع العملية الأفضل بالنسبة لك والتزم بها. سواء كان ذلك مرة في الشهر أو مرة في الأسبوع ، فإن أهم شيء هو الالتزام بجدول زمني صارم والالتزام به. علاوة على ذلك ، تأكد من التعديل في المستقبل ، بناءً على كمية المواد الجديدة التي تنشئها ، وكيف تتغير التكنولوجيا ، وما إلى ذلك. حاول الاحتفاظ بجدول زمني لمدة عام ، ثم أعد تقييمه إذا كان لا يزال كافيًا لتغطية جميع القواعد الخاصة بك.

تحسين نماذج التحليل الخاصة بك

بمجرد الانتهاء من جدول زمني صارم وتحديد أعضاء الفريق الذين سيتعاملون مع المهام ، فقد حان الوقت لتنفيذ طرق تحليل محددة. يضمن هذا أنك منحت فرقك أفضل فرصة لتحديد ما إذا كانت مقالاتك تنجح أو تقع في جبال ذات محتوى مشابه آخر أم لا.

كما ذكرنا سابقًا ، يجب عليك البحث عن أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تمنحك قراءة لكيفية ترتيب المحتوى الخاص بك داخل محركات البحث. علاوة على ذلك ، يمكنك التحقق من أشياء مختلفة مثل وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة عدد مرات مشاركة مقالتك ودمجها في مقالات مختلفة.

بعد ذلك ، يجب أن تفكر في إجراء فحص يدوي (إن أمكن) لمقارنة عملك مع بعض منافسيك. إذا كنت تشعر أن الكثير من الكتابة والتخطيط والأسلوب والشعور العام للمقالة متشابهة ، فقد حان الوقت لإجراء تغيير. تذكر أن هذا أمر شخصي إلى حد ما ، لذا ضع في اعتبارك وجود أكثر من عضو واحد في الفريق لتقييم ذلك.

استنتاج

في نهاية اليوم ، يعد التحميل الزائد للمحتوى أمرًا حتميًا يجب عليك التنقل فيه بدلاً من تجنبه تمامًا. في الواقع ، هذا أمر لا مفر منه. أيا كان ما تقوم بإنشائه ، فمن المحتمل أن يتم تكراره بطريقة أو بأخرى ، وسوف يلحق بك الحقل.

يمكنك فقط من خلال الإبداع والابتكار والتصميم أن تقدم لجمهورك قطعًا تتخطى منافسيك وتشجع القراء بدلاً من إطعامهم نفس المواد العادية القديمة.

تأكد من أنك تفعل ما يلزم لمكافحة الحمل الزائد على المحتوى داخل فرقك - يعتمد النجاح الشامل لحملاتك على ذلك. أثناء تواجدك فيه ، جرب برنامج إدارة الأصول الرقمية لمساعدتك على الابتعاد عن التحميل الزائد للمحتوى.