Бизнес-академические исследования: что это такое + шаги

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются многие ученые в области управления, является способность проводить качественные академические исследования в области бизнеса. Ученые сосредотачиваются на проведении исследований, которые положительно повлияют на область, но суровая правда заключается в том, что практикующие менеджеры не часто обращаются за консультацией к такого рода исследованиям.

Что такое бизнес-академические исследования?

Академическое исследование — это исследование, проводимое университетами и колледжами для поиска ответов на вопрос или решения наблюдаемой проблемы. Большую часть времени люди думают, что исследования проводятся в лаборатории с трубками и клювами, но это далеко не так.

Существует два типа исследований: фундаментальные исследования и прикладные исследования. Фундаментальное исследование — это тип исследования, направленный на понимание конкретной проблемы. Этот тип исследования фокусируется на том, «как», «что» и «почему» проблемы, получая основную информацию, чтобы попытаться объяснить явление в нескольких деталях.

Прикладные исследования, с другой стороны, сосредоточены на том, как решить определенную проблему. Эмпирические методологии используются для ответа на конкретный вопрос, который может повторяться в данной области. Оба типа исследований являются методами поиска конкретной информации. Разница между ними в том, что базовый используется для расширения имеющихся знаний, а прикладной – для поиска новой конкретной информации.

Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются многие университеты и исследователи в области управления, — это получение академически строгих и полезных знаний для профессиональных менеджеров. В Harvard Business Review описаны две основные проблемы, возникающие при создании новых бизнес-знаний.

• Утрачено при переводе. Исследователи обнаружили, что большинство менеджеров не обращают внимания на новые исследования в своей области. Эти же менеджеры с большей вероятностью придерживаются старых практик, которые иногда могут быть опровергнуты новыми расследованиями.
• Потерян до перевода. Это более сложная проблема, поскольку ученые-исследователи склонны не планировать исследование с участием профессиональных менеджеров или сотрудников. Исследование населения требует сбора информации от них для использования на практике.

Как проводить бизнес-академические исследования?

Проведение бизнес-академических исследований — непростая задача. Это отнимает много времени, и вам нужно будет обратиться ко многим источникам информации для качественного исследования. Чтобы начать свое исследование, вы должны сосредоточиться на трех ключевых моментах: анализ отрасли, анализ конкурентов и анализ клиентов.

Анализ отрасли предоставляет информацию о потенциале отрасли в отношении продуктов и клиентов. Это включает в себя составление плана продаж, в котором сравнивается текущее состояние рынка в выбранной отрасли. Анализ должен включать числовую информацию в виде круговых диаграмм или гистограмм, чтобы продемонстрировать состояние отрасли. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при этом:

• Идентификация отрасли и ее обзор
• Кратко охарактеризовать отрасль
• Предоставьте прогноз
• Определите внутренние и внешние заинтересованные стороны
• Сделайте SWOT-анализ

Конкурентный анализ полезен для определения конкурентного преимущества бизнеса по сравнению с теми, кто уже работает в отрасли. Цель конкурентного анализа — продемонстрировать вашу область в отрасли, чтобы убедить других. Обязательно предоставьте статистическую информацию. Вещи, которые вы должны иметь в этом анализе:

• Список всех конкурентов
• Выделите сильные и слабые стороны бизнеса
• Уточнить позицию на рынке
• Подробно опишите компанию и отличия от конкурентов

Анализ клиентов является важной частью процесса бизнес-академических исследований. Он идентифицирует целевого клиента, создавая профиль и указывая, как продукт или услуга удовлетворит его потребности. Это простой инструмент, но этот анализ может помочь понять текущих и потенциальных клиентов. Важные вещи, которые следует включить:

• Демография клиентов
• Поведенческий анализ и критерии покупки
• Процесс покупки и шаблоны
• Прогноз изменений во времени и в будущем

Этапы бизнес-академических исследований

• Выбор темы исследования

Выбор темы может быть проблемой для некоторых исследователей. Совет, который дают большинство опытных исследователей, заключается в том, чтобы выбрать то, чем вы действительно увлечены. Будь то программное обеспечение, технологии, финансы или маркетинг, важно помнить, что выбранная вами тема может быть связана с предметом, в котором вы доминируете и в котором чувствуете себя комфортно.

• Написание литературного обзора

Обзор литературы — это процесс обзора работы других исследователей в вашей области исследования, чтобы использовать ее в качестве основы для сбора данных. Структурированный обзор может быть полезен, прежде чем писать свои идеи. Структурирование означает разделение статей и информации на тематические блоки.

Например, если вам нужно написать исследование о «маркетинге в социальных сетях в технологических компаниях в Остине», поиск литературы по отдельным терминам, таким как социальные сети, маркетинг в технологических компаниях, экономический обзор Остина и т. д., может быть полезен, когда вы начинаете. писать о темах и подтемах вашего исследования.

• Выбор стратегии исследования

Выбор стратегии исследования состоит из двух этапов. Во-первых, вы должны определиться с подходом к исследованию. Это план, который будет использоваться в исследовании. Существует три категории исследовательских подходов: дедуктивный, индуктивный и абдуктивный.

После того, как подход к исследованию выбран, следующим шагом является выбор дизайна исследования. Дизайн исследования может быть качественным или количественным, в зависимости от подхода к исследованию. Количественный дизайн лучше всего подходит для дедуктивных исследований, поскольку данные, собранные в виде чисел и статистики, лучше подходят для проверки гипотез.

Качественные исследования, с другой стороны, хорошо работают с индуктивными и абдуктивными исследованиями, которые больше сосредоточены на ответе на вопрос, поэтому мнения и фокус-группы являются лучшими вариантами для этого типа исследования.

• Выборка

Выборка – это группа людей, которые будут участвовать в исследовании. Достоверное исследование должно тщательно отобрать репрезентативную группу населения, затронутую проблемой, выбранной в качестве темы. Существует два метода выборки:

• Вероятностная выборка. Он включает в себя случайный выбор населения, что позволяет исследователю делать статистические выводы о населении.
• Невероятностная выборка. Вовлекает тщательно отобранную группу людей по определенным критериям.

• Выполнение сбора данных

Теперь, когда исследование обретает форму, пришло время собрать информацию, которая даст понимание, необходимое для завершения исследования. Четыре наиболее часто используемых метода сбора данных:

• Опросы. Это наиболее часто используемый метод сбора данных, так как он почти не требует вмешательства исследователя и может применяться к широкой выборке населения.
• Интервью. Этот тип метода может быть количественным и качественным. Преимущество в том, что беседа один на один обычно оставляет больше места для объяснений и сбора данных.
• Фокус группы. Как и интервью, фокус-группа может предоставить количественные и качественные данные. Основное отличие интервью от фокус-группы в том, что во втором участвуют от 6 до 10 человек, поэтому интервьюер должен быть готов адаптироваться к изменениям и быстрее извлекать информацию.
• Наблюдение. Наблюдение - это метод сбора данных, который включает исследователя в естественную среду, в которой происходят участники или явление. Это позволяет исследователю видеть, что происходит в режиме реального времени, тем самым устраняя некоторую предвзятость, которая может иметь место в интервью или фокус-группах, когда модератор вмешивается в испытуемых.

Вывод

Университеты и колледжи должны взять на себя инициативу, чтобы производить более ценные знания и распространять их как часть своей основной ценности. Управление бизнесом — это постоянно меняющаяся область, в которой профессионалы должны адаптироваться к новым условиям. Мичиганский университет Росса — отличный пример того, как можно взять на себя инициативу в этом вопросе.

Целью программы Business + Impact является объединение студентов-исследователей с корпоративными партнерами для проведения мощных исследований, которые оказывают положительное влияние на бизнес.

Академическим исследованиям в области бизнеса предстоит пройти еще долгий путь. QuestionPro, ведущее программное обеспечение для проведения опросов в мире, скомпрометировано предоставлением мощного решения для университетов и колледжей для проведения высококачественных академических исследований.

УЧИТЬ БОЛЬШЕ