Recherche universitaire en entreprise : qu'est-ce que c'est ? Étapes

L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés de nombreux scientifiques en gestion est la capacité de produire une recherche universitaire de qualité. Les universitaires se concentrent sur la conduite de recherches qui ont un impact positif sur le domaine, mais la dure vérité est que les gestionnaires en exercice ne consultent pas souvent ce type de recherche.

Qu'est-ce que la recherche universitaire en entreprise ?

La recherche universitaire est une enquête menée par les universités et les collèges pour trouver des réponses à une question ou pour résoudre un problème qu'ils observent. La plupart du temps, les gens pensent que la recherche implique d'être dans un laboratoire avec des tubes et des becs, mais c'est loin de la réalité.

Il existe deux types de recherche : la recherche fondamentale et la recherche appliquée. La recherche fondamentale est un type d'enquête axée sur la compréhension d'un problème particulier. Ce type de recherche se concentre sur le « comment », le « quoi » et le « pourquoi » du problème, en obtenant des informations de base pour tenter d'expliquer le phénomène en quelques détails.

La recherche appliquée, quant à elle, se concentre sur la manière de résoudre un problème déterminé. Les méthodologies empiriques sont utilisées pour répondre à une question précise qui peut être répétitive sur le terrain. Les deux types de recherche sont des méthodes pour trouver des informations spécifiques. La différence entre eux est que la base est utilisée pour élargir les connaissances actuelles, et appliquée est utilisée pour trouver de nouvelles informations spécifiques.

L'un des plus grands défis auxquels de nombreuses universités et chercheurs en gestion sont confrontés est de produire des connaissances académiquement rigoureuses et utiles pour les gestionnaires professionnels. Harvard Business Review a décrit deux problèmes principaux lors de la génération de nouvelles connaissances commerciales.

• Perdu dans la traduction. Les chercheurs ont constaté que la plupart des gestionnaires ne se tournent pas vers les nouvelles recherches dans leur domaine. Ces mêmes gestionnaires sont plus susceptibles de conserver les anciennes pratiques, qui peuvent parfois être démenties par de nouvelles enquêtes.
• Perdu avant la traduction. Il s'agit d'un problème plus complexe, car c'est la tendance des chercheurs universitaires à ne pas concevoir la recherche avec la contribution de gestionnaires professionnels ou d'employés. Faire des recherches sur une population nécessite de recueillir des informations auprès de celle-ci pour les utiliser dans la pratique.

Comment faire de la recherche universitaire en entreprise?

Faire de la recherche universitaire en affaires est une tâche difficile. Cela prend du temps et vous devrez consulter de nombreuses sources d'information pour une recherche de qualité. Pour commencer votre recherche, vous devez vous concentrer sur trois points clés : l'analyse de l'industrie, l'analyse des concurrents et l'analyse des clients.

L'analyse de l'industrie fournit des informations sur le potentiel de l'industrie en ce qui concerne les produits et les clients. Cela implique de faire un plan de vente qui compare l'état actuel du marché de l'industrie sélectionnée. L'analyse doit inclure des informations numériques sous forme de diagrammes circulaires ou de graphiques à barres pour démontrer le statut de l'industrie. Certaines choses à considérer dans ceci sont:

• Identification de l'industrie et aperçu de celle-ci
• Résumer la nature de l'industrie
• Fournir une prévision
• Identifier les parties prenantes internes et externes
• Faire une analyse SWOT

Une analyse concurrentielle est utile pour déterminer l'avantage concurrentiel de l'entreprise par rapport à ceux déjà présents dans l'industrie. Le but de l'analyse concurrentielle est de démontrer le domaine que vous avez au sein de l'industrie afin de convaincre les autres. Assurez-vous de fournir des informations statistiques. Les choses que vous devriez avoir dans cette analyse sont :

• Liste de tous les concurrents
• Mettre en évidence les forces et les faiblesses de l'entreprise
• Clarifier la position sur le marché
• Décrire l'entreprise en détail et les différenciations des concurrents

L'analyse de la clientèle est un élément essentiel du processus de recherche universitaire en entreprise. Il identifie le client cible en créant un profil et en précisant comment le produit ou service répondra à ses besoins. C'est un outil simple, mais cette analyse peut aider à comprendre les clients actuels et potentiels. Les éléments importants à inclure sont :

• Données démographiques des clients
• Analyse comportementale et critères d'achat
• Processus et modèles d'achat
• Projection des changements dans le temps et dans le futur

Étapes de la recherche universitaire en entreprise

• Choisir un sujet de recherche

Choisir le sujet peut être une lutte pour certains chercheurs. Un conseil que donnent la plupart des chercheurs expérimentés est de choisir quelque chose qui vous passionne vraiment. Qu'il s'agisse de logiciels, de technologie, de finance ou de marketing, la chose essentielle à laquelle il faut penser est que le sujet que vous choisissez peut être relatif à un sujet que vous dominez et avec lequel vous vous sentez à l'aise.

• Rédaction d'une revue de littérature

Une revue de la littérature est un processus d'examen des travaux d'autres chercheurs dans votre domaine d'études afin de les utiliser comme base pour la collecte de données. Un examen structuré peut être utile avant d'écrire vos idées. La structuration consiste à diviser les articles et les informations en blocs thématiques.

Par exemple, si vous deviez écrire une recherche sur le "marketing des médias sociaux dans les entreprises technologiques à Austin", trouver de la littérature sur des termes individuels tels que les médias sociaux, le marketing dans les entreprises technologiques, l'aperçu économique d'Austin, etc., peut être bénéfique lorsque vous démarrez. écrire sur les sujets et les sous-sujets de votre recherche.

• Choisir une stratégie de recherche

Le choix de la stratégie de recherche est un processus en deux étapes. Tout d'abord, vous devez décider de votre approche de recherche. C'est le plan qui sera utilisé dans l'étude. Il existe trois catégories d'approches de recherche : déductive, inductive et abductive.

Une fois l'approche de recherche choisie, l'étape suivante consiste à choisir la conception de la recherche. La conception de la recherche peut être qualitative ou quantitative, selon l'approche de recherche. La conception quantitative fonctionne mieux pour la recherche déductive, car les données collectées sous forme de chiffres et de statistiques sont meilleures pour les tests d'hypothèses.

La recherche qualitative, en revanche, fonctionne bien avec la recherche inductive et abductive qui est davantage axée sur la réponse à une question. Les opinions et les groupes de discussion sont donc de meilleures options pour ce type de recherche.

• Échantillonnage

L'échantillon est le groupe de personnes qui participeront à l'étude de recherche. Une enquête valable doit sélectionner avec soin une population représentative affectée par le problème choisi comme sujet. Il existe deux méthodes d'échantillonnage :

• Échantillonnage probabiliste. Cela implique une sélection aléatoire de la population, permettant au chercheur de faire des inférences statistiques sur la population.
• Échantillonnage non probabiliste. Implique un groupe de personnes soigneusement sélectionné selon des critères déterminés.

• Exécution de la collecte de données

Maintenant que la recherche prend forme, il est temps de collecter les informations qui donneront les informations nécessaires pour conclure la recherche. Quatre des méthodes de collecte de données les plus utilisées sont :

• Enquêtes. Il s'agit de la méthode de collecte de données la plus utilisée, car elle ne nécessite presque aucune intervention du chercheur et peut être appliquée à un large échantillon de population.
• Entrevues. Ce type de méthode peut être quantitatif et qualitatif. L'avantage est qu'être une conversation 1 contre 1 laisse généralement plus de place à l'explication et à la collecte de données.
• Groupes de discussion. Comme les entretiens, le groupe de discussion peut fournir des données quantitatives et qualitatives. La principale différence entre un entretien et un groupe de discussion est que le second implique 6 à 10 personnes, l'enquêteur doit donc être prêt à s'adapter aux changements et à extraire les informations plus rapidement.
• Observation. L'observation est une méthode de collecte de données qui intègre le chercheur dans le cadre naturel où se produisent les participants ou le phénomène. Cela permet au chercheur de voir ce qui se passe en temps réel, éliminant ainsi certains biais que les entretiens ou les groupes de discussion peuvent avoir en faisant intervenir le modérateur auprès des sujets.

Conclusion

Les universités et les collèges doivent prendre l'initiative de produire des connaissances plus précieuses et de les diffuser dans le cadre de leur valeur fondamentale. La gestion d'entreprise est un domaine en constante évolution qui a besoin de professionnels pour s'adapter à de nouveaux environnements. L'Université du Michigan Ross est un excellent exemple de la façon de prendre les devants dans ce domaine.

Avec son programme, Business + Impact , son objectif est de mettre en relation des étudiants chercheurs avec des entreprises partenaires pour mener des recherches puissantes qui ont un impact positif dans le domaine des affaires.

Il y a un long chemin à parcourir pour la recherche universitaire en affaires. QuestionPro, le principal logiciel d'enquête au monde, est compromis en fournissant une solution puissante aux universités et aux collèges pour mener des recherches universitaires de haute qualité.

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