İşletme Akademik Araştırması: Nedir + Adımlar

Birçok yönetim bilimcisinin karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, işletme akademik kalite araştırmaları üretme yeteneğidir. Akademisyenler, alanı olumlu yönde etkileyen araştırmalar yürütmeye odaklanıyorlar, ancak gerçek şu ki, uygulamalı yöneticiler genellikle bu tür araştırmalara başvurmazlar.

İşletme Akademik Araştırması Nedir?

Akademik araştırma , üniversiteler ve kolejler tarafından, bir soruya yanıt bulmak veya gözlemledikleri bir sorunu çözmek için yürütülen bir araştırmadır. Çoğu zaman insanlar, araştırmanın tüpler ve gagalarla dolu bir laboratuvarda olmayı gerektirdiğini düşünürler, ancak bu gerçeklikten uzaktır.

İki tür araştırma vardır: temel araştırma ve uygulamalı araştırma. Temel araştırma, belirli bir sorunu anlamaya odaklanan bir araştırma türüdür. Bu tür araştırmalar, problemin “nasıl”, “ne” ve “niçin” konularına odaklanır ve fenomeni birkaç ayrıntıda açıklamaya çalışmak için temel bilgileri elde eder.

Uygulamalı araştırma ise belirlenmiş bir problemin nasıl çözüleceğine odaklanır. Alanda tekrarlanabilecek belirli bir soruyu yanıtlamak için ampirik metodolojiler kullanılır. Her iki araştırma türü de belirli bilgileri bulma yöntemleridir. Aralarındaki fark, temelin mevcut bilgiyi genişletmek için kullanılması ve uygulamalının yeni özel bilgiler bulmak için kullanılmasıdır.

Birçok üniversitenin ve yönetim araştırmacısının karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, profesyonel yöneticiler için akademik olarak titiz ve yararlı bilgiler üretmektir. Harvard Business Review , yeni iş bilgisi üretirken iki ana sorunu tanımladı.

• Çeviride kayboldu. Araştırmacılar, çoğu yöneticinin kendi alanlarında yeni araştırmalara bakmadığını bulmuşlardır. Aynı yöneticilerin, bazen yeni araştırmalarda çürütülebilecek olan eski uygulamalara tutunma olasılığı daha yüksektir.
• Çeviriden önce kayboldu. Akademik araştırmacıların araştırmayı profesyonel yöneticilerden veya çalışanlardan gelen girdilerle tasarlamama eğilimi olduğundan, bu daha karmaşık bir sorundur. Bir popülasyonu araştırmak, pratikte kullanılmak üzere onlardan bilgi toplamayı gerektirir.

İşletme Akademik Araştırması Nasıl Yapılır?

Ticari akademik araştırma yapmak zorlu bir iştir. Zaman alıcıdır ve kaliteli araştırma için birçok bilgi kaynağına başvurmanız gerekir. Araştırmanıza başlamak için üç önemli noktaya odaklanmalısınız: Sektör analizi, rakip analizi ve müşteri analizi.

Endüstri analizi, ürünler ve müşterilerle ilgili endüstri potansiyeli hakkında bilgi sağlar. Bu, seçilen endüstrinin mevcut piyasa durumunu karşılaştıran bir satış planı yapmayı içerir. Analiz, endüstrinin durumunu göstermek için pasta grafikler veya çubuk grafikler şeklinde sayısal bilgiler içermelidir. Bu konuda dikkate alınması gereken bazı şeyler şunlardır:

• Sektörün tanımı ve genel bakış
• Endüstrinin doğasını özetleyin
• Bir tahmin sağlayın
• İç ve dış paydaşları belirleyin
• SWOT analizi yapın

Rekabet analizi, işletmenin halihazırda sektördekilere kıyasla rekabet avantajını belirlemek için yararlıdır. Rekabet analizinin amacı, başkalarını ikna etmek için sektör içinde sahip olduğunuz etki alanını göstermektir. İstatistiksel bilgi sağladığınızdan emin olun. Bu analizde sahip olmanız gerekenler:

• Tüm rakiplerin listesi
• İşletmenin güçlü ve zayıf yönlerini vurgulayın
• Piyasadaki konumu netleştirin
• Şirketi ve rakiplerden farklılaşmayı ayrıntılı olarak açıklayın

Müşteri analizi, işletme akademik araştırma sürecinin kritik bir parçasıdır. Bir profil oluşturarak ve ürün veya hizmetin ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağını belirterek hedef müşteriyi tanımlar. Bu basit bir araçtır, ancak bu analiz mevcut ve potansiyel müşterilerin anlaşılmasına yardımcı olabilir. Dahil edilmesi gereken önemli şeyler şunlardır:

• Müşteri demografisi
• Davranış analizi ve satın alma kriterleri
• Satın alma süreci ve kalıpları
• Zaman içindeki ve gelecekteki değişikliklerin projeksiyonu

İşletme Akademik Araştırma Adımları

• Bir araştırma konusu seçme

Konu seçimi bazı araştırmacılar için zorlayıcı olabilir. Çoğu deneyimli araştırmacının verdiği bir tavsiye, gerçekten tutkulu olduğunuz bir şey seçmenizdir. Yazılım, teknoloji, finans veya pazarlama olsun, düşünmeniz gereken kritik şey, seçtiğiniz konunun hakim olduğunuz ve kendinizi rahat hissettiğiniz bir konuyla ilgili olabileceğidir.

• Literatür taraması yazma

Literatür taraması, çalışma alanınızdaki diğer araştırmacıların çalışmalarını veri toplama için bir temel olarak kullanmak üzere gözden geçirme sürecidir. Fikirlerinizi yazmadan önce yapılandırılmış bir inceleme yardımcı olabilir. Yapılandırma, makaleleri ve bilgileri konu bloklarına bölmek anlamına gelir.

Örneğin, “Austin'deki teknoloji şirketlerinde sosyal medya pazarlaması” hakkında bir araştırma yazacaksanız, sosyal medya, teknoloji şirketlerinde pazarlama, Austin ekonomik genel bakış vb. gibi bireysel terimler hakkında literatür bulmak, başladığınızda faydalı olabilir. Araştırmanızdaki konular ve alt konular hakkında yazma.

• Bir araştırma stratejisi seçme

Araştırma stratejisinin seçilmesi iki aşamalı bir süreçtir. İlk olarak, araştırma yaklaşımınıza karar vermelisiniz. Bu, çalışmada kullanılacak olan plandır. Üç araştırma yaklaşımı kategorisi vardır: tümdengelim, tümevarım ve kaçırma.

Araştırma yaklaşımı seçildikten sonra, bir sonraki adım araştırma tasarımının seçilmesidir. Araştırma tasarımı, araştırma yaklaşımına bağlı olarak nitel veya nicel olabilir. Sayılar ve istatistikler biçiminde toplanan veriler hipotez testi için daha iyi olduğundan, nicel tasarım tümdengelimli araştırmalar için en iyi sonucu verir.

Nitel araştırma ise, tümevarım ve kaçırma araştırmasıyla iyi çalışır, daha çok bir soruyu yanıtlamaya odaklanır, bu nedenle görüşler ve odak grupları bu tür araştırmalar için daha iyi seçeneklerdir.

• Örnekleme

Örneklem, araştırma çalışmasına katılacak insan grubudur. Geçerli bir araştırma, konu olarak seçilen problemden etkilenen temsili bir popülasyonu dikkatlice seçmelidir. İki örnekleme yöntemi vardır:

• Olasılık örneklemesi. Rastgele bir popülasyon seçimini içerir ve araştırmacının popülasyon hakkında istatistiksel çıkarımlar yapmasına izin verir.
• Olasılıksız örnekleme. Belirlenmiş kriterleri kullanarak özenle seçilmiş bir grup insanı içerir.

• Veri toplama yürütme

Artık araştırma şekillenmeye başladığına göre, araştırmayı sonuçlandırmak için gerekli içgörüleri sağlayacak bilgileri toplamanın zamanı geldi. En çok kullanılan veri toplama yöntemlerinden dördü şunlardır:

• Anketler. Bu, araştırmacıdan neredeyse hiç müdahale gerektirmediği ve geniş bir popülasyon örneklemine uygulanabileceği için en çok kullanılan veri toplama yöntemidir.
• Röportajlar. Bu yöntem nicel ve nitel olabilir. Avantajı, 1'e 1 görüşmenin genellikle açıklama ve veri toplama için daha fazla alan bırakmasıdır.
• Odak grupları. Görüşmeler gibi, odak grup da nicel ve nitel veriler sağlayabilir. Görüşme ile odak grup arasındaki temel fark, ikincisinin 6 ila 10 kişiyi içermesidir, bu nedenle görüşmeci değişikliklere uyum sağlamaya ve bilgileri daha hızlı çıkarmaya hazır olmalıdır.
• Gözlem. Gözlem, araştırmacıyı, katılımcıların veya olgunun gerçekleştiği doğal ortama dahil eden bir veri toplama yöntemidir. Bu, araştırmacının gerçek zamanlı olarak neler olduğunu görmesini sağlar, bu nedenle moderatörün konulara müdahale etmesini sağlayarak görüşmelerin veya odak gruplarının sahip olabileceği bazı önyargıları ortadan kaldırır.

Çözüm

Üniversiteler ve kolejler, daha değerli bilgi üretmek ve bunu temel değerlerinin bir parçası olarak dağıtmak için inisiyatif almalı. İşletme yönetimi, yeni ortamlara uyum sağlamak için profesyonellere ihtiyaç duyan, sürekli değişen bir alandır. Michigan Ross Üniversitesi, bu konuda nasıl önderlik edileceğine dair mükemmel bir örnektir.

Business + Impact programı ile amacı, iş alanında olumlu bir etki yaratan güçlü araştırmaları yönlendirmek için araştırma öğrencilerini kurumsal ortaklarla buluşturmaktır.

Ticari akademik araştırma için önümüzde oldukça uzun bir yol var. Dünyanın önde gelen anket yazılımı olan QuestionPro, üniversiteler ve kolejlerin yüksek kaliteli akademik araştırmalar yürütmeleri için güçlü bir çözüm sağlama konusunda taviz vermektedir.

DAHA FAZLA BİLGİ EDİN