Ricerca accademica aziendale: che cos'è + passaggi

Una delle maggiori sfide che molti scienziati del management devono affrontare è la capacità di produrre ricerca accademica aziendale di qualità. Gli accademici si stanno concentrando sulla conduzione di ricerche che abbiano un impatto positivo sul campo, ma la dura verità è che i manager praticanti non si rivolgono spesso per consultare questo tipo di ricerca.

Che cos'è la ricerca accademica aziendale?

La ricerca accademica è un'indagine condotta da università e college per trovare risposte a una domanda o per risolvere un problema che osservano. La maggior parte delle volte, la gente pensa che la ricerca implichi l'essere in un laboratorio con tubi e becchi, ma questo è lontano dalla realtà.

Esistono due tipi di ricerca: ricerca di base e ricerca applicata. La ricerca di base è un tipo di indagine incentrata sulla comprensione di un problema particolare. Questo tipo di ricerca si concentra sul “come”, “cosa” e “perché” del problema, ottenendo informazioni di base per cercare di spiegare il fenomeno in pochi dettagli.

La ricerca applicata, invece, si concentra su come risolvere un determinato problema. Le metodologie empiriche vengono utilizzate per rispondere a una domanda specifica che può essere ripetitiva sul campo. Entrambi i tipi di ricerca sono metodi per trovare informazioni specifiche. La differenza tra loro è che di base viene utilizzato per espandere le conoscenze attuali e applicato viene utilizzato per trovare nuove informazioni specifiche.

Una delle maggiori sfide che molte università e ricercatori di management devono affrontare è produrre conoscenze accademicamente rigorose e utili per i manager professionisti. Harvard Business Review ha descritto due problemi principali quando si generano nuove conoscenze aziendali.

• Perso nella traduzione. I ricercatori hanno scoperto che la maggior parte dei manager non guarda a nuove ricerche nel proprio campo. È più probabile che questi stessi manager mantengano le vecchie pratiche, che a volte possono essere smentite in nuove indagini.
• Perso prima della traduzione. Questo è un problema più complesso, poiché è la tendenza dei ricercatori accademici a non progettare la ricerca con il contributo di manager o dipendenti professionisti. La ricerca di una popolazione richiede la raccolta di informazioni da loro per essere utilizzata nella pratica.

Come fare ricerca accademica aziendale?

Fare ricerca accademica aziendale è un compito impegnativo. Richiede molto tempo e dovrai consultare molte fonti di informazioni per una ricerca di qualità. Per iniziare la tua ricerca, dovresti concentrarti su tre punti chiave: analisi del settore, analisi della concorrenza e analisi dei clienti.

L'analisi del settore fornisce informazioni sul potenziale del settore per quanto riguarda prodotti e clienti. Ciò comporta la creazione di un piano di vendita che confronta lo stato attuale del mercato del settore selezionato. L'analisi dovrebbe includere informazioni numeriche sotto forma di grafici a torta o grafici a barre per dimostrare lo stato del settore. Alcune cose da considerare in questo sono:

• Identificazione del settore e panoramica di esso
• Riassumi la natura del settore
• Fornire una previsione
• Identificare gli stakeholder interni ed esterni
• Fai un'analisi SWOT

Un'analisi competitiva è utile per determinare il vantaggio competitivo dell'azienda rispetto a quelli già presenti nel settore. L'obiettivo dell'analisi competitiva è dimostrare il dominio che hai all'interno del settore per convincere gli altri. Assicurati di fornire informazioni statistiche. Le cose che dovresti avere in questa analisi sono:

• Elenco di tutti i concorrenti
• Evidenzia i punti di forza e di debolezza del business
• Chiarire la posizione nel mercato
• Descrivi nel dettaglio l'azienda e le differenziazioni dalla concorrenza

Un'analisi del cliente è una parte fondamentale del processo di ricerca accademica aziendale. Identifica il cliente target creando un profilo e specificando come il prodotto o servizio soddisferà le sue esigenze. È uno strumento semplice, ma questa analisi può aiutare a capire i clienti attuali e potenziali. Le cose importanti da includere sono:

• Dati demografici dei clienti
• Analisi comportamentale e criteri di acquisto
• Processo e modelli di acquisto
• Proiezione dei cambiamenti nel tempo e nel futuro

Fasi della ricerca accademica aziendale

• Scelta di un argomento di ricerca

La scelta dell'argomento può essere una lotta per alcuni ricercatori. Un consiglio che i ricercatori più esperti danno è quello di scegliere qualcosa che ti appassiona davvero. Che si tratti di software, tecnologia, finanza o marketing, la cosa fondamentale a cui pensare è che l'argomento che scegli può essere relativo a un argomento che domini e con cui ti senti a tuo agio.

• Scrivere una revisione della letteratura

Una revisione della letteratura è un processo di revisione del lavoro di altri ricercatori nel tuo campo di studio per usarlo come base per la raccolta di dati. Una revisione strutturata può essere utile prima di scrivere le tue idee. Strutturare significa dividere gli articoli e le informazioni in blocchi di argomenti.

Ad esempio, se dovessi scrivere una ricerca sul "marketing sui social media nelle aziende tecnologiche ad Austin", trovare letteratura su termini individuali come social media, marketing nelle aziende tecnologiche, panoramica economica di Austin, ecc., può essere utile quando inizi scrivere su argomenti e sottoargomenti nella tua ricerca.

• Scelta di una strategia di ricerca

La scelta della strategia di ricerca è un processo in due fasi. In primo luogo, devi decidere il tuo approccio di ricerca. Questo è il piano che verrà utilizzato nello studio. Esistono tre categorie di approcci di ricerca: deduttivo, induttivo e abduttivo.

Una volta scelto l'approccio di ricerca, il passo successivo è scegliere il disegno di ricerca. Il disegno della ricerca può essere qualitativo o quantitativo, a seconda dell'approccio di ricerca. La progettazione quantitativa funziona meglio per la ricerca deduttiva, poiché i dati raccolti sotto forma di numeri e statistiche sono migliori per la verifica delle ipotesi.

La ricerca qualitativa, d'altra parte, funziona bene con la ricerca induttiva e abduttiva più focalizzata sulla risposta a una domanda, quindi opinioni e focus group sono opzioni migliori per questo tipo di ricerca.

• Campionamento

Il campione è il gruppo di persone che parteciperà allo studio di ricerca. Una valida indagine deve selezionare accuratamente una popolazione rappresentativa interessata dal problema scelto come argomento. Esistono due metodi di campionamento:

• Campionamento di probabilità. Implica una selezione casuale della popolazione, consentendo al ricercatore di fare inferenze statistiche sulla popolazione.
• Campionamento non probabilistico. Coinvolge un gruppo di persone accuratamente selezionato secondo criteri determinati.

• Esecuzione della raccolta dati

Ora che la ricerca sta prendendo forma, è il momento di raccogliere le informazioni che daranno gli spunti necessari per concludere la ricerca. Quattro dei metodi di raccolta dati più utilizzati sono:

• Sondaggi. Questo è il metodo di raccolta dei dati più utilizzato, poiché non richiede quasi nessun intervento da parte del ricercatore e può essere applicato a un ampio campione di popolazione.
• Interviste. Questo tipo di metodo può essere quantitativo e qualitativo. Il vantaggio è che essere una conversazione 1 contro 1 generalmente lascia più spazio per la spiegazione e la raccolta dei dati.
• Focus group. Come le interviste, il focus group può fornire dati quantitativi e qualitativi. La principale differenza tra un colloquio e un focus group è che il secondo coinvolge da 6 a 10 persone, quindi l'intervistatore deve essere preparato ad adattarsi ai cambiamenti ed estrarre informazioni più rapidamente.
• Osservazione. L'osservazione è un metodo di raccolta dei dati che incorpora il ricercatore nell'ambiente naturale in cui si verificano i partecipanti o il fenomeno. Ciò consente al ricercatore di vedere cosa sta accadendo in tempo reale, eliminando quindi alcuni pregiudizi che possono avere interviste o focus group facendo intervenire il moderatore con i soggetti.

Conclusione

Le università e i college devono prendere l'iniziativa per produrre conoscenze più preziose e distribuirle come parte del loro valore fondamentale. La gestione aziendale è un campo in continua evoluzione che ha bisogno di professionisti per adattarsi a nuovi ambienti. L'Università del Michigan Ross è un eccellente esempio di come assumere un ruolo guida in questa materia.

Con il suo programma, Business + Impact , il suo obiettivo è connettere studenti di ricerca con partner aziendali per guidare ricerche potenti che abbiano un impatto positivo nel campo degli affari.

C'è ancora molta strada da fare per la ricerca accademica aziendale. QuestionPro, il software di sondaggio leader nel mondo, è compromesso nel fornire una potente soluzione per università e college per condurre ricerche accademiche di alta qualità.

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