Pesquisa Acadêmica de Negócios: O que é + Passos

Um dos maiores desafios que muitos cientistas de gestão enfrentam é a capacidade de produzir pesquisas acadêmicas de negócios de qualidade. Os acadêmicos estão se concentrando na realização de pesquisas que impactam positivamente o campo, mas a dura verdade é que os gerentes praticantes não costumam consultar esse tipo de pesquisa.

O que é Pesquisa Acadêmica de Negócios?

A pesquisa acadêmica é uma investigação conduzida por universidades e faculdades para encontrar respostas para uma pergunta ou para resolver um problema que observam. Na maioria das vezes, as pessoas pensam que pesquisar envolve estar em um laboratório com tubos e bicos, mas isso está longe da realidade.

Existem dois tipos de pesquisa: pesquisa básica e pesquisa aplicada. A pesquisa básica é um tipo de investigação focada na compreensão de um problema específico. Esse tipo de pesquisa se concentra no “como”, “o quê” e “por que” do problema, obtendo informações básicas para tentar explicar o fenômeno em poucos detalhes.

A pesquisa aplicada, por outro lado, concentra-se em como resolver um determinado problema. Metodologias empíricas são usadas para responder a uma pergunta específica que pode ser repetitiva no campo. Ambos os tipos de pesquisa são métodos para encontrar informações específicas. A diferença entre eles é que o básico é usado para expandir o conhecimento atual e o aplicado é usado para encontrar novas informações específicas.

Um dos maiores desafios que muitas universidades e pesquisadores de gestão enfrentam é produzir conhecimento academicamente rigoroso e útil para gestores profissionais. A Harvard Business Review descreveu dois problemas principais ao gerar novos conhecimentos de negócios.

• Perdido na tradução. Pesquisadores descobriram que a maioria dos gerentes não procura novas pesquisas em seu campo. Esses mesmos gerentes são mais propensos a manter práticas antigas, que às vezes podem ser refutadas em novas investigações.
• Perdido antes da tradução. Este é um problema mais complexo, pois é a tendência dos pesquisadores acadêmicos não projetar a pesquisa com a contribuição de gerentes profissionais ou funcionários. Pesquisar uma população requer a coleta de insights para serem usados ​​na prática.

Como fazer Pesquisa Acadêmica de Negócios?

Fazer pesquisa acadêmica de negócios é uma tarefa desafiadora. É demorado e você precisará consultar muitas fontes de informação para uma pesquisa de qualidade. Para iniciar sua pesquisa, você deve se concentrar em três pontos principais: análise do setor, análise da concorrência e análise do cliente.

A análise do setor fornece informações sobre o potencial do setor em relação a produtos e clientes. Isso envolve fazer um plano de vendas que compare o estado atual do mercado da indústria selecionada. A análise deve incluir informações numéricas na forma de gráficos de pizza ou gráficos de barras para demonstrar o status do setor. Algumas coisas a serem consideradas nisso são:

• Identificação da indústria e visão geral da mesma
• Resuma a natureza da indústria
• Forneça uma previsão
• Identifique as partes interessadas internas e externas
• Faça uma análise SWOT

Uma análise competitiva é útil para determinar a vantagem competitiva do negócio em comparação com aqueles já existentes no setor. O objetivo da análise competitiva é demonstrar o domínio que você tem na indústria para convencer os outros. Certifique-se de fornecer informações estatísticas. As coisas que você deve ter nesta análise são:

• Lista de todos os concorrentes
• Destaque os pontos fortes e fracos do negócio
• Esclareça a posição no mercado
• Descreva a empresa em detalhes e os diferenciais dos concorrentes

Uma análise do cliente é uma parte crítica do processo de pesquisa acadêmica de negócios. Ele identifica o cliente-alvo criando um perfil e especificando como o produto ou serviço irá satisfazer suas necessidades. É uma ferramenta simples, mas essa análise pode ajudar a entender os clientes atuais e potenciais. Coisas importantes a serem incluídas são:

• Dados demográficos do cliente
• Análise comportamental e critérios de compra
• Processo de compra e padrões
• Projeção de mudanças ao longo do tempo e no futuro

Etapas de pesquisa acadêmica de negócios

• Escolhendo um tema de pesquisa

Escolher o tema pode ser uma luta para alguns pesquisadores. Um conselho que a maioria dos pesquisadores experientes dá é escolher algo pelo qual você seja realmente apaixonado. Seja software, tecnologia, finanças ou marketing, a coisa crítica a se pensar é que o tópico escolhido pode ser relativo a um assunto que você domina e com o qual se sente confortável.

• Escrevendo uma revisão de literatura

Uma revisão de literatura é um processo de revisão do trabalho de outros pesquisadores dentro do seu campo de estudo para usá-lo como base para a coleta de dados. Uma revisão estruturada pode ser útil antes de escrever suas ideias. Estruturação significa dividir os artigos e informações em blocos de tópicos.

Por exemplo, se você escrever uma pesquisa sobre “marketing de mídia social em empresas de tecnologia em Austin”, encontrar literatura sobre termos individuais como mídia social, marketing em empresas de tecnologia, visão geral econômica de Austin etc. escrever sobre tópicos e subtópicos em sua pesquisa.

• Escolhendo uma estratégia de pesquisa

A escolha da estratégia de pesquisa é um processo de duas etapas. Primeiro, você tem que decidir sobre sua abordagem de pesquisa. Este é o plano que será usado no estudo. Existem três categorias de abordagens de pesquisa: dedutivas, indutivas e abdutivas.

Uma vez que a abordagem de pesquisa é escolhida, o próximo passo é escolher o desenho da pesquisa. O desenho da pesquisa pode ser qualitativo ou quantitativo, dependendo da abordagem da pesquisa. O design quantitativo funciona melhor para pesquisas dedutivas, pois os dados coletados na forma de números e estatísticas são melhores para testes de hipóteses.

A pesquisa qualitativa, por outro lado, funciona bem com pesquisas indutivas e abdutivas são mais focadas em responder a uma pergunta, então opiniões e grupos focais são melhores opções para esse tipo de pesquisa.

• Amostragem

A amostra é o grupo de pessoas que participará da pesquisa. Uma investigação válida deve selecionar cuidadosamente uma população representativa afetada pelo problema escolhido como tema. Existem dois métodos de amostragem:

• Amostragem probabilística. Envolve uma seleção aleatória da população, permitindo ao pesquisador fazer inferências estatísticas sobre a população.
• Amostragem não probabilística. Envolve um grupo de pessoas cuidadosamente selecionado usando critérios determinados.

• Executando a coleta de dados

Agora que a pesquisa está tomando forma, é hora de coletar as informações que fornecerão os insights necessários para concluir a pesquisa. Quatro dos métodos de coleta de dados mais usados ​​são:

• Pesquisas. Este é o método de coleta de dados mais utilizado, pois quase não requer intervenção do pesquisador e pode ser aplicado a uma ampla amostra populacional.
• Entrevistas. Este tipo de método pode ser quantitativo e qualitativo. A vantagem é que ser uma conversa 1 a 1 geralmente deixa mais espaço para explicação e coleta de dados.
• Grupos de foco. Assim como as entrevistas, o grupo focal pode fornecer dados quantitativos e qualitativos. A principal diferença entre uma entrevista e um grupo focal é que a segunda envolve de 6 a 10 pessoas, portanto o entrevistador deve estar preparado para se adaptar às mudanças e extrair informações mais rapidamente.
• Observação. A observação é um método de coleta de dados que incorpora o pesquisador ao ambiente natural onde os participantes ou o fenômeno está acontecendo. Isso permite que o pesquisador veja o que está acontecendo em tempo real, eliminando assim alguns vieses que entrevistas ou grupos focais podem ter ao fazer com que o moderador intervenha com os sujeitos.

Conclusão

Universidades e faculdades precisam tomar a iniciativa de produzir conhecimento mais valioso e distribuí-lo como parte de seu valor central. A gestão de negócios é um campo em constante mudança que precisa de profissionais para se adaptar a novos ambientes. A Universidade de Michigan Ross é um excelente exemplo de como assumir a liderança neste assunto.

Com seu programa Business + Impact , seu objetivo é conectar estudantes de pesquisa com parceiros corporativos para impulsionar pesquisas poderosas que causem impacto positivo no campo dos negócios.

Há um longo caminho pela frente para a pesquisa acadêmica de negócios. QuestionPro, o software de pesquisa líder no mundo, está comprometido em fornecer uma solução poderosa para universidades e faculdades realizarem pesquisas acadêmicas de alta qualidade.

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