Поведенческий таргетинг: что это такое на примерах

Опубликовано: 2022-07-19

Поведенческий таргетинг — это разновидность рекламы, которая позволяет рекламодателям показывать пользователям релевантную рекламу в зависимости от их привычек просмотра. Он основан, среди прочего, на результатах поиска, просмотрах страниц, нажатиях кнопок и времени, проведенном на веб-сайте.

Возможно, вы знаете о таком целевом маркетинге для потребителей. Вы видите это, когда продукт «гоняет» вас по сети в рекламе. Это может увеличить вашу вероятность покупки, предлагая вам релевантные объекты, которые действительно есть (или были) у вас на уме, особенно если вы проявляете интерес.

Случайного таргетинга больше не бывает. У маркетологов есть много способов гарантировать, что правильное сообщение дойдет до нужного человека в нужное время. Рекламодатели увеличили коэффициент конверсии как для офлайн-, так и для онлайн-кампаний благодаря улучшениям в отслеживании поведения и росту мощных наборов данных.

Используя эти примеры такого таргетинга, вы можете сделать свою рекламу и охват более релевантными и перестроить обширную (и неэффективную!) сеть.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг — это тип маркетинга, который использует информацию о том, как люди используют Интернет, для улучшения рекламных кампаний. Этот метод включает в себя получение информации из разных мест о том, как потенциальный клиент просматривает и делает покупки в Интернете.

Эта информация используется для создания рекламы, адаптированной к привычкам и интересам этого человека, которую издатель может затем показать в веб-браузере посетителя.

Основная цель этого метода — распространение рекламных сообщений среди поведенческих целевых групп населения, которые проявили к ним наибольший интерес. Процедура включает в себя накопление онлайн-поиска, истории покупок, часто посещаемых веб-сайтов и других данных для создания всеобъемлющего профиля пользователя, который показывает, чего ваша целевая аудитория хочет, избегает и покупает.

Компании могут использовать эти точки данных для создания рекламы, адаптированной к отслеживаемым вкусам и требованиям каждого человека, избегая при этом сообщений, которые неприятны или не имеют отношения к зрителю.

Типы таргетинга

С его помощью вы можете настроить свой маркетинг, используя данные из различных источников, таких как:

Взаимодействие с веб-сайтом: с помощью поведенческого таргетинга вы можете настроить пользовательский интерфейс веб-сайта. Он включает в себя всплывающие рекламные объявления, рекламу и ссылки на соответствующие материалы. Посетители веб-сайта могут просматривать персонализированную рекламу в зависимости от того, что их интересует. Ремаркетинговая реклама Google — еще один подход к привлечению посетителей веб-сайта после их ухода.
Участие в кампаниях. Участие в кампании позволяет настраивать таргетинг на определенные электронные письма на основе открытий и кликов. Использование этих данных в качестве основного различия может помочь вам организовать свою аудиторию. Вы можете повторно отправлять электронные письма не открывающим, невовлеченным и наиболее заинтересованным людям.
Покупательское поведение. Покупательское поведение — типичный и сильный источник таргетинга. Это предлагает связанные товары и компании на главной странице сайта электронной коммерции и в корзине покупок. Вы можете использовать покупательское поведение для продвижения товаров, выражения благодарности и стимулирования потребителей.
Взаимодействие с приложением: это важно для повышения вовлеченности в приложение, поскольку оно позволяет отправлять целевые маркетинговые сообщения, поощряющие дополнительное использование в зависимости от того, что люди делают (или не делают) в вашем приложении. Вы также можете сегментировать пользователей в зависимости от их действий в течение определенного периода времени, например, поздравления клиентов, которые закончили свой первый урок в вашем приложении для преподавания и обучения, или обращения к людям, которые установили ваше приложение, но не входили в систему в течение недели.

Ценность поведенческого таргетинга

Поскольку все больше и больше организаций применяют клиентоориентированный подход к маркетингу, это именно то, что им нужно. Контекстная реклама, которая была популярна несколько лет назад, уступила место рекламе, основанной на поведении.

Бренды получают огромное количество информации о своих клиентах и посетителях веб-сайтов из различных источников, чтобы использовать ее в интересах обеих сторон. Они предоставляют индивидуальные рекомендации для каждого пользователя в зависимости от:

Посещенные страницы
Нажатые ссылки, кнопки и контент
Товары добавляются в корзину или список желаний.
Время, проведенное на каждой странице
Степень вовлеченности
Прошлые поисковые запросы
Дополнительные взаимодействия

Все эти данные можно собирать с помощью пикселей отслеживания и файлов cookie, а затем анализировать с помощью решений для управления данными.

Рекламодатели получают выгоду от рекламы, основанной на поведении. Во-первых, они генерируют много кликов, так как клиенты видят ранее увиденные вещи. Эта форма таргетированной рекламы превращает посетителей сайта в клиентов. Это позволяет вам разработать подходящее предложение в нужный момент, проводя пользователя по воронке продаж. Этот метод увеличивает продажи для любой компании, независимо от того.

Примеры поведенческого таргетинга

Все больше маркетологов интегрируют такой таргетинг в свои кампании. Примеры такого таргетинга по клиентам или потребителям:

Кросс-продажи и увеличение продаж

Знание того, что ценят ваши клиенты и как они взаимодействуют с вашей компанией, поможет вам рекламировать новые товары. Если вы можете связать продукты X и Y, ваша аудитория, заинтересованная в продукте X, скорее всего, будет взаимодействовать с рекламой продукта Y.

Поведенческий таргетинг в email-кампаниях

Поведенческие кампании по электронной почте не ограничиваются программной медийной рекламой. Персонализируйте электронный маркетинг в зависимости от того, как ваша цель использует ваш сайт или приложение.

Примерами являются таргетинг на сеансы брошенной корзины, добавление просмотренных товаров в регулярные обновления или ссылка на ранее прочитанную информацию. Поведенческие кампании по электронной почте повышают эффективность работы с электронной почтой и возможности таргетинга.

Поведенческий таргетинг в ремаркетинге

Ретаргетинг — это простой подход к поведенческому таргетингу. Узнавая посетителей сайта, вы можете побудить их вернуться и выполнить задачи на других сайтах.

Facebook и Google предоставляют простые в установке пиксели отслеживания, которые могут понимать посетителей сайта. Эти части могут быть активированы на соответствующих платформах.

Таргетинг по местоположению

Таргетинг на основе местоположения охватывает аудиторию на основе действий в реальном мире. Переориентируйте аудиторию, которая посетила ваш бизнес или сайт конкурента. Это касается интернет-магазинов и электронной коммерции.

Эти инициативы по таргетингу могут быть полезны, поскольку они раскрывают реальное поведение клиентов. Это позволяет создавать интересные сегменты в зависимости от поведения людей.

Вывод

Поведенческий таргетинг — это тип маркетинга, который использует информацию о том, как люди используют Интернет, для улучшения рекламных кампаний. В настоящее время бренды применяют клиентоориентированный подход к своему маркетингу. Контекстная реклама уступила место рекламе, основанной на поведении.

Facebook и Google предоставляют простые в установке пиксели отслеживания, которые могут понимать посетителей сайта. Знание того, что ценят ваши клиенты и как они взаимодействуют с вашей компанией, поможет вам рекламировать новые товары.

Программное обеспечение для проведения опросов QuestionPro помогло студентам и специалистам собрать все данные, необходимые для получения ценной информации. Он также включает пакет анализа данных, который поможет вам оценить окончательные результаты.

QuestionPro — это больше, чем программа для проведения опросов; мы предлагаем решения для любого бизнеса и любой трудности. Мы также предлагаем Insights Hub — платформу управления данными.