행동 타겟팅: 예제의 정의
게시 됨: 2022-07-19행동 타겟팅은 광고주가 검색 습관을 기반으로 사용자에게 관련성 있는 광고를 표시할 수 있도록 하는 일종의 광고입니다. 검색 결과, 페이지 조회수, 버튼 클릭수, 웹사이트에서 보낸 시간 등을 기반으로 합니다.
소비자를 대상으로 하는 그러한 표적 마케팅에 대해 알고 있을 수 있습니다. 제품이 광고에서 웹에서 당신을 "추격"할 때 그것을 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 특히 관심을 보이는 경우 마음에 실제로 있는(또는 있었던) 관련 개체를 제공하여 구매 가능성을 높일 수 있습니다.
무작위 타겟팅은 더 이상 발생하지 않습니다. 마케터가 적절한 메시지가 적시에 적절한 사람에게 전달되도록 하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 광고주는 행동 추적의 개선과 강력한 데이터 세트의 증가 덕분에 오프라인 및 온라인 캠페인 모두에서 전환율을 높였습니다.
이러한 타겟팅의 예를 사용하여 광고와 홍보를 보다 관련성 있게 만들고 방대한(그리고 비효율적인!) 네트워크를 재구성할 수 있습니다.
행동 타겟팅이란 무엇입니까?
행동 타겟팅은 광고 캠페인을 개선하기 위해 사람들이 인터넷을 사용하는 방법에 대한 정보를 사용하는 마케팅 유형입니다. 이 기술에는 잠재 고객이 온라인에서 검색하고 쇼핑하는 방법에 대한 정보를 다양한 위치에서 얻는 것이 포함됩니다.
이 정보는 게시자가 방문자의 웹 브라우저에 표시할 수 있는 개인의 습관과 관심에 맞는 광고를 생성하는 데 사용됩니다.
이 기술의 주요 목표는 가장 큰 관심을 보인 행동 대상 집단에게 광고 메시지를 배포하는 것입니다. 이 절차에는 온라인 검색, 구매 내역, 자주 방문하는 웹 사이트 및 기타 데이터를 누적하여 대상 고객이 무엇을 원하고, 피하고, 구매하는지 보여주는 포괄적인 사용자 프로필을 생성하는 과정이 수반됩니다.
회사는 이러한 데이터 포인트를 사용하여 시청자에게 불쾌하거나 관련이 없는 메시지를 피하면서 추적 가능한 각 개인의 취향과 요구 사항에 맞는 광고를 만들 수 있습니다.
타겟팅 유형
다음과 같은 다양한 소스의 데이터를 사용하여 마케팅을 사용자 정의할 수 있습니다.
- 웹사이트 참여: 행동 타겟팅을 사용하여 웹사이트의 사용자 경험을 사용자 지정할 수 있습니다. 팝업 프로모션, 광고 및 관련 자료에 대한 연결로 구성됩니다. 웹사이트 방문자는 관심 분야에 따라 개인화된 광고를 볼 수 있습니다. Google 리마케팅 광고는 웹사이트 방문자가 사이트를 떠난 후 참여를 유도하는 또 다른 방법입니다.
- 캠페인 참여 : 캠페인 참여를 통해 열기 및 클릭을 기반으로 특정 이메일을 타겟팅할 수 있습니다. 이 데이터를 주요 차이점으로 사용하면 청중을 정렬하는 데 도움이 될 수 있습니다. 미개봉자, 참여하지 않은 사용자 및 가장 참여도가 높은 사용자에게 이메일을 다시 보낼 수 있습니다.
- 구매 행동: 구매 행동은 일반적이고 강력한 타겟팅 소스입니다. 전자상거래 사이트의 홈페이지 및 장바구니에 관련 상품 및 업체를 제안합니다. 구매 행동을 사용하여 항목을 홍보하고 감사를 전하며 소비자에게 인센티브를 줄 수 있습니다.
- 앱 상호 작용: 앱에서 사람들이 무엇을 하는지(또는 하지 않는지)에 따라 추가 사용을 권장하는 타겟 마케팅을 보낼 수 있으므로 앱 참여를 높이는 것이 중요합니다. 또한 교육 및 학습 앱에서 첫 번째 수업을 마친 고객을 축하하거나 앱을 설치했지만 일주일 동안 로그인하지 않은 사람들에게 연락하는 등 지정된 기간 동안의 행동에 따라 사용자를 분류할 수 있습니다.
행동 타겟팅의 가치
점점 더 많은 조직이 마케팅에 고객 중심 접근 방식을 채택하고 있기 때문에 이것이 바로 그들이 필요로 하는 것입니다. 몇 년 전 눈에 띄던 문맥 광고는 행동 기반 광고로 바뀌었습니다.
브랜드는 양측의 이익을 위해 활용하기 위해 다양한 출처에서 고객 및 웹사이트 방문자에 대한 방대한 양의 정보를 획득합니다. 다음 사항에 따라 각 사용자에게 고도로 맞춤화된 권장 사항을 제공합니다.
- 방문한 페이지
- 클릭한 링크, 버튼 및 콘텐츠
- 제품이 장바구니 또는 위시리스트에 추가됩니다.
- 각 페이지에서 보낸 시간
- 참여 정도
- 과거 검색어
- 추가 상호작용
이 모든 데이터는 추적 픽셀과 쿠키를 사용하여 수집한 다음 데이터 관리 솔루션을 사용하여 분석할 수 있습니다.
광고주는 행동 기반 광고의 혜택을 받습니다. 첫째, 고객이 이전에 본 것을 보기 때문에 많은 클릭이 발생합니다. 이 형태의 타겟 광고는 사이트 방문자를 고객으로 전환합니다. 이를 통해 판매 유입경로를 통해 사용자를 안내하면서 적절한 순간에 적절한 제안을 설계할 수 있습니다. 이 방법은 관계없이 모든 회사의 매출을 증가시킵니다.
행동 타겟팅의 예
더 많은 마케터들이 이러한 타겟팅을 캠페인에 통합하고 있습니다. 고객 또는 소비자에 의한 이러한 타겟팅의 예:
교차 판매 및 판매 촉진
고객이 무엇을 높이 평가하고 회사에 어떻게 참여하는지 알면 새로운 상품을 광고하는 데 도움이 됩니다. 제품 X와 Y를 연결할 수 있다면 제품 X에 관심이 있는 잠재고객이 제품 Y 광고와 상호작용할 가능성이 높습니다.
이메일 캠페인의 행동 타겟팅
행동 이메일 캠페인은 프로그래밍 방식 미디어 광고에 국한되지 않습니다. 대상이 사이트 또는 앱을 사용하는 방식에 따라 이메일 마케팅을 개인화하십시오.
버려진 장바구니 세션을 타겟팅하거나 정기적인 업데이트에 본 상품을 추가하거나 이전에 읽은 정보를 참조하는 것이 그 예입니다. 행동 이메일 캠페인은 이메일 생산성과 타겟팅 가능성을 높입니다.
리마케팅의 행동 타겟팅
리타게팅은 행동 타겟팅에 사용하기 쉬운 접근 방식입니다. 사이트 방문자를 인식하여 다른 사이트로 돌아가 목표를 달성하도록 유도할 수 있습니다.
Facebook과 Google은 사이트 방문자를 이해할 수 있는 설치하기 쉬운 추적 픽셀을 제공합니다. 이러한 부품은 해당 플랫폼에서 활성화될 수 있습니다.
위치 기반 타겟팅
위치 기반 타겟팅은 실제 활동을 기반으로 잠재고객에게 도달합니다. 귀하의 비즈니스 또는 경쟁업체를 방문한 적이 있는 잠재고객을 리타게팅하십시오. 이는 인터넷 소매업체 및 전자 상거래에 적용됩니다.
이러한 타겟팅 이니셔티브는 실제 고객 행동을 보여주기 때문에 가치가 있을 수 있습니다. 이를 통해 사람들의 행동에 따라 흥미로운 세그먼트를 구성할 수 있습니다.
결론
행동 타겟팅은 광고 캠페인을 개선하기 위해 사람들이 인터넷을 사용하는 방법에 대한 정보를 사용하는 마케팅 유형입니다. 브랜드는 이제 마케팅에 고객 중심 접근 방식을 채택하고 있습니다. 문맥 광고는 행동 기반 광고로 바뀌었습니다.
Facebook과 Google은 사이트 방문자를 이해할 수 있는 설치하기 쉬운 추적 픽셀을 제공합니다. 고객이 무엇을 높이 평가하고 회사에 어떻게 참여하는지 알면 새로운 상품을 광고하는 데 도움이 됩니다.
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