行動ターゲティング：例とは

行動ターゲティングは、広告主がユーザーの閲覧習慣に基づいて関連する広告を表示できるようにする一種の広告です。 これは、検索結果、ページビュー、ボタンクリック、およびWebサイトで費やされた時間などに基づいています。

あなたは消費者のためのそのようなターゲットを絞ったマーケティングを知っているかもしれません。 製品が広告でウェブ上であなたを「追いかけている」ときにそれが表示されます。 これにより、特に興味を示した場合に、本当に頭に浮かぶ（または頭に浮かんだ）関連オブジェクトを提供することで、購入の可能性を高めることができます。

ランダムターゲティングはもう発生しません。 マーケターが適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで確実に届けるための方法はたくさんあります。 広告主は、追跡行動の改善と強力なデータセットの成長のおかげで、オフラインキャンペーンとオンラインキャンペーンの両方のコンバージョン率を向上させました。

このターゲティングのこれらの例を使用すると、広告とアウトリーチをより関連性の高いものにし、広大な（そして効果のない！）ネットを作り直すことができます。

行動ターゲティングとは何ですか？

行動ターゲティングは、人々がインターネットを使用して広告キャンペーンを改善する方法に関する情報を使用するマーケティングの一種です。 この手法では、潜在的な顧客がオンラインで閲覧および買い物をする方法について、さまざまな場所から情報を取得します。

この情報は、その個人の習慣や興味に合わせた広告を作成するために使用され、発行者はそれを訪問者のWebブラウザに表示できます。

この手法の主な目標は、広告メッセージを、それらに最大の関心を示した行動ターゲット集団に配信することです。 この手順では、オンライン検索、購入履歴、頻繁にアクセスするWebサイト、およびその他のデータを蓄積して、ターゲットオーディエンスが何を望んでいるか、避けているか、購入しているかを明らかにする包括的なユーザープロファイルを作成します。

企業は、これらのデータポイントを使用して、視聴者にとって不快または無関係なメッセージを避けながら、各個人の追跡可能な好みや要件に合わせた広告を作成できます。

ターゲティングタイプ

次のようなさまざまなソースからのデータを使用して、マーケティングをカスタマイズできます。

• ウェブサイトとのエンゲージメント：行動ターゲティングを使用して、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスをカスタマイズできます。 これは、ポップアッププロモーション、広告、および関連資料への接続で構成されます。 ウェブサイトの訪問者は、興味のある内容に応じてパーソナライズされた広告を表示できます。Googleのリマーケティング広告は、ウェブサイトの訪問者が離れた後にエンゲージするためのもう1つのアプローチです。
• キャンペーンへの参加：キャンペーンエンゲージメントでは、開封とクリックに基づいて特定のメールをターゲティングできます。 このデータを大きな違いとして使用すると、オーディエンスを整理するのに役立つ場合があります。 開封者以外の人、エンゲージメントのない人、最もエンゲージメントの高い人にメールを再送信できます。
• 購入行動：購入行動は、典型的で強力なターゲティングソースです。 これは、eコマースサイトのホームページと買い物かごにある関連商品や企業を示唆しています。 購入行動を使用して、商品を宣伝し、感謝の気持ちを伝え、消費者にインセンティブを与えることができます。
• アプリのインタラクション：アプリのエンゲージメントを高めるために重要です。これにより、ユーザーがアプリで何をするか（またはしないか）に応じて、追加の使用を促進するターゲットを絞ったマーケティングを送信できます。 また、教育および学習アプリの最初のレッスンを終了した顧客を祝福したり、アプリをインストールしたが1週間サインインしていないユーザーに連絡したりするなど、指定した期間内のアクションに応じてユーザーをセグメント化することもできます。

行動ターゲティングの価値

ますます多くの組織がマーケティングに顧客中心のアプローチを採用しているので、これはまさに彼らが必要としているものです。 数年前に目立っていたコンテンツターゲット広告は、行動ベースの広告に取って代わられました。

ブランドは、顧客やWebサイトの訪問者に関する膨大な量の情報をさまざまなソースから取得して、双方の利益に活用します。 これらは、以下に応じて、各ユーザーに高度に調整された推奨事項を提供します。

• 訪問したページ
• クリックされたリンク、ボタン、およびコンテンツ
• 商品はカートまたはウィッシュリストに追加されます。
• 各ページに費やされた時間
• 関与の程度
• 過去の検索クエリ
• 追加の相互作用

このデータはすべて、トラッキングピクセルとCookieを使用して収集され、データ管理ソリューションを使用して分析されます。

広告主は、行動ベースの広告の恩恵を受けます。 まず、顧客は以前に見たものを見るので、クリック数が多くなります。 この形式のターゲット広告は、サイトの訪問者を顧客に変えます。 これにより、ユーザーを販売目標到達プロセスに導きながら、適切なタイミングで適切なオファーを設計できます。 この方法は、関係なく、どの企業の売上も増加させます。

行動ターゲティングの例

より多くのマーケターがそのようなターゲティングをキャンペーンに統合しています。 顧客または消費者によるそのようなターゲティングの例：

クロスセリングと売り上げの増加

クライアントが何を高く評価し、どのように会社と関わっているかを知ることは、新しい商品を宣伝するのに役立ちます。 商品Xと商品Yを接続できる場合、商品Xに関心のあるオーディエンスは商品Yの広告とやり取りする可能性があります。

メールキャンペーンでの行動ターゲティング

行動的な電子メールキャンペーンは、プログラマティックメディア広告に限定されません。 ターゲットがサイトまたはアプリをどのように使用しているかに応じて、Eメールマーケティングをパーソナライズします。

放棄されたカートセッションをターゲットにする、定期的な更新で見た商品を追加する、または以前に読んだ情報を参照するなどがその例です。 行動的な電子メールキャンペーンは、電子メールの生産性とターゲティングの可能性を高めます。

リマーケティングにおける行動ターゲティング

リターゲティングは、行動ターゲティングに使用する簡単なアプローチです。 サイト訪問者を認識することにより、他のサイトに戻って目的を達成するように訪問者を誘導することができます。

FacebookとGoogleは、サイトの訪問者を理解できる、インストールが簡単なトラッキングピクセルを提供しています。 これらのパーツは、それぞれのプラットフォームでアクティブ化できます。

場所に基づくターゲティング

ロケーションベースのターゲティングは、実際のアクティビティに基づいてオーディエンスに到達します。 あなたのビジネスや競合他社を訪れたオーディエンスをリターゲットします。 これはインターネット小売業者とeコマースに適用されます。

これらのターゲティングイニシアチブは、実際の顧客の行動を明らかにするため、価値がある可能性があります。 これにより、人々の行動に応じて興味深いセグメントを構築できます。

結論

行動ターゲティングは、人々がインターネットを使用して広告キャンペーンを改善する方法に関する情報を使用するマーケティングの一種です。 ブランドは現在、マーケティングに顧客中心のアプローチを採用しています。 コンテンツターゲット広告は、行動ベースの広告に取って代わられました。

FacebookとGoogleは、サイトの訪問者を理解できる、インストールが簡単なトラッキングピクセルを提供しています。 クライアントが何を高く評価し、どのように会社と関わっているかを知ることは、新しい商品を宣伝するのに役立ちます。

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