行为定位：举例说明

已发表: 2022-07-19

行为定位是一种广告，它允许广告商根据用户的浏览习惯向他们展示相关的广告。它基于搜索结果、页面浏览量、按钮点击和在网站上花费的时间等。

您可能知道这种针对消费者的定向营销。当产品在广告中在网络上“追逐”你时，你就会看到它。这可以通过向您提供您真正（或曾经）在您心中的相关物品来增加您购买的可能性，特别是如果您表现出兴趣。

随机定位不再发生。营销人员有很多方法可以确保在正确的时间将正确的信息传递给正确的人。由于跟踪行为的改进和强大数据集的增长，广告商提高了离线和在线活动的转化率。

使用此定位的这些示例，您可以使您的广告和外展活动更具相关性，并重新塑造一个庞大（且无效！）的网络。

什么是行为定位？

行为定位是一种营销类型，它使用有关人们如何使用互联网的信息来改进广告活动。该技术涉及从不同地方获取有关潜在客户如何在线浏览和购物的信息。

该信息用于制作适合个人习惯和兴趣的广告，然后发布者可能会在访问者的网络浏览器中显示这些广告。

该技术的主要目标是将广告信息分发给对其表现出最大兴趣的行为目标人群。该过程需要累积在线搜索、购买历史、经常访问的网站和其他数据，以生成全面的用户资料，以揭示您的目标受众想要、避免和购买什么。

公司可以使用这些数据点来创建适合每个人的可跟踪品味和要求的广告，同时避免让观众不愉快或不相关的消息。

您可以使用来自各种来源的数据来定制您的营销，例如：

与网站的互动：使用行为定位，您可以自定义网站的用户体验。 它包括弹出式促销、广告和相关材料的连接。网站访问者可能会根据他们的兴趣查看个性化广告。Google 再营销广告是在网站访问者离开后吸引他们的另一种方法。
参与活动：活动参与让您可以根据打开和点击来定位特定的电子邮件。 使用此数据作为主要区别可能有助于您安排受众。您可以将电子邮件重新发送给不公开的人、未参与的人和最参与的人。
购买行为：购买行为是一个典型的强定向来源。 这会在电子商务网站的主页和购物篮上显示相关的项目和公司。您可以使用购买行为来推销商品、表达感激之情并激励消费者。
应用交互：这对于提高应用参与度很重要，因为它允许您发送有针对性的营销，鼓励额外使用，具体取决于人们在您的应用中做什么（或不做什么）。 您还可以根据用户在指定时间段内的行为对用户进行细分，例如祝贺在您的教学应用中完成第一堂课的客户或联系安装了您的应用但一周未登录的用户。

因为越来越多的组织正在采用以客户为中心的营销方式，这正是他们所需要的。几年前流行的内容相关广告已经让位于基于行为的广告。

品牌从各种来源获取有关其客户和网站访问者的大量信息，以便利用这些信息为双方谋取利益。他们为每个用户提供高度定制的建议，具体取决于：

所有这些数据都可以使用跟踪像素和 cookie 收集，然后使用数据管理解决方案进行分析。

广告商受益于基于行为的广告。首先，他们产生了大量点击，因为客户看到了以前看过的东西。这种有针对性的广告形式将网站访问者转化为客户。这使您可以在正确的时间设计合适的报价，同时引导用户通过您的销售渠道。无论如何，这种方法都会增加任何公司的销售额。

越来越多的营销人员正在将此类定位整合到他们的活动中。客户或消费者的此类定位示例：

了解您的客户欣赏什么以及他们如何与您的公司互动有助于您宣传新商品。如果您可以连接产品 X 和 Y，那么对产品 X 感兴趣的受众很可能会与产品 Y 广告互动。

行为电子邮件活动不仅限于程序化媒体广告。根据您的目标如何使用您的网站或应用程序来个性化电子邮件营销。

针对废弃的购物车会话、在定期更新中添加看到的商品或参考以前阅读的信息都是示例。行为电子邮件活动提高了电子邮件的生产力和定位的可能性。

重新定位是一种用于行为定位的简单方法。通过识别网站访问者，您可能会诱使他们返回并在其他网站上完成目标。

Facebook 和 Google 提供易于安装的跟踪像素，可以理解网站访问者。这些部分可以在其各自的平台上激活。

基于位置的定位基于真实世界的活动覆盖受众。重新定位访问过您的企业或竞争对手的受众。这适用于互联网零售商和电子商务。

这些定位计划可能很有价值，因为它们揭示了真实世界的客户行为。这使您可以根据人们的行为构建有趣的细分。

行为定位是一种营销类型，它使用有关人们如何使用互联网的信息来改进广告活动。品牌现在正在采用以客户为中心的营销方式。上下文广告已经让位于基于行为的广告。

Facebook 和 Google 提供易于安装的跟踪像素，可以理解网站访问者。了解您的客户欣赏什么以及他们如何与您的公司互动有助于您宣传新商品。

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