Как писать заголовки, привлекающие внимание (включая более 30 шаблонов, которые можно скопировать)

Заголовок или название вашей статьи, видео или любой части контента, которую вы создаете, — это первый элемент, который читает человек, который действует как привратник , отвечающий за то, взаимодействует ли посетитель с вашим контентом или пропускает его.

Не делайте ошибку, тратя всю свою творческую энергию на потрясающую статью, информационный бюллетень, видео или отчет, а затем потратьте пять минут на написание заголовка, который не соответствует вашему замечательному содержанию.

Ниже я предоставлю вам шаблоны заголовков, которые вы можете использовать в качестве отправной точки для своего контента, а также несколько советов, основанных на моем опыте обучения тому, как писать более убедительные заголовки.

Я рекомендую вам иметь этот список шаблонов, когда вы будете создавать свой следующий контент, чтобы стимулировать идеи.

Как я научился писать заголовки (подсказка: практика)

Если вы вернетесь и прочитаете этот блог с самого начала, вы увидите, как далеко развились мои заголовки. Проще говоря, мои заголовки были ужасны.

За годы, пока я писал статьи и электронные письма для своего информационного бюллетеня, я понял, насколько важен заголовок (или строка темы в электронных письмах, или заголовок и миниатюра вашего видео на YouTube). Большая часть моих знаний пришла из изучения того, что пишут другие люди, чтения бесчисленных статей и электронных писем от интернет-маркетологов, блоггеров, авторов газет и журналов и так далее.

Как только ваша голова переключится на «метамышление» (что происходит за тем, что вы наблюдаете), вы начинаете спрашивать себя, почему вещи приводят к определенным желаемым результатам, особенно что заставляет контент достигать большего числа людей.

Например, всякий раз, когда я натыкался на статью, посвященную той же теме, что и мои собственные статьи, но работавшую гораздо лучше, я начинал искать ответы.

Хотя этому способствуют многие факторы, почти во всех случаях я заметил, что хорошие заголовки — лучше, чем мой — привлекали внимание аудитории . Не имело значения, был ли контент таким же хорошим, как мой, или хуже, главное, чтобы заголовок был убедительным, его читали и им делились гораздо чаще, чем мой контент.

Я также заметил, какие люди смогли убедить меня открыть электронные письма и какие авторы могли соблазнить меня читать статьи . Что-то было в том, как они общались.

Раньше я был аффилированным лицом многих крупных интернет-маркетинговых компаний, которыми руководили люди, которые были замечательными копирайтерами.

Я мог видеть, что работает, и замечал тонкие вещи, например, сколько слов использовалось в строках темы электронной почты, какие слова были более эффективными, как можно было передать стиль и индивидуальность, а также важность плавности и темпа. Эти вещи трудно оценить эмпирически, не имея доступа к статистике других людей, но со временем я начал это чувствовать.

Как и многие другие вещи в жизни, практика делает совершенным. По мере того, как я писал больше статей в блогах и тем электронной почты, я начал видеть, основываясь на своей собственной работе, какие заголовки работали.

Я предлагаю вам начать использовать следующие форматы заголовков в качестве отправной точки, чтобы начать свою собственную практику. Уделите больше времени заголовкам и темам. Изучите свои результаты и начните вырабатывать собственный стиль. Чем больше вы будете практиковаться, тем лучше вы станете.

Лучшие форматы заголовков, привлекающие внимание

Для начала я перечислю наиболее распространенные форматы, которые я использую в своем письме….

Заголовок «Как»

Формат заголовка «Как» на сегодняшний день является наиболее распространенным заголовком, который я использую. Вот несколько примеров -

• «Как избежать ажиотажа при продаже»
• «Как передать свой блог на аутсорсинг — пример из практики»
• «Как автоответчик сделал мою жизнь проще»
• «Как получить пассивный доход в Интернете»
• «Как мой блог по биологии дал мне работу моей мечты»

Заголовок «Почему»

«Почему» — следующий наиболее распространенный формат, который я использую. Это хороший формат заголовка, потому что он открывает двери в сознании читателей . В заголовке говорится, почему что-то важно, актуально, секретно или эффективно, но чтобы точно узнать, почему это так, вы должны прочитать статью.

Это называется открытием петли — очень эффективной техникой общения, запускающей действие. Вы создаете любопытство, открывая петлю, которую мозг должен закрыть, а для этого статью нужно прочитать.

Новые авторы заголовков часто совершают ошибку, замыкая петлю в заголовке, отвечая на вопрос в заголовке до того, как статья будет прочитана. Будьте осторожны, не делайте этого.

Заголовки «почему» также фантастически работают в качестве сформулированного вопроса, включая всемогущий вопросительный знак (?). Это максимально открытый цикл — задайте вопрос, и читатель получит ответ, если прочитает статью.

Вот несколько примеров заголовков «Почему», которые мы использовали в этом блоге…

• «Почему люди изо всех сил пытаются получить то, что хотят»
• «Почему блоги терпят неудачу»
• «Почему некоторые люди добиваются успеха несмотря ни на что»
• «Почему мышление как рыба может помочь вашему бизнесу»
• «Почему блоггеры не понимают электронный маркетинг?»

Больше открытых циклов

Принцип «открытого цикла» не обязательно должен применяться только в заголовках «Почему», мы используем его во всех типах заголовков, особенно в таких заголовках вопросов…

• «Всякая ли реклама — это хорошая реклама?»
• «Использует ли ваша маркетинговая стратегия этот мощный принцип?»
• «Куда делось ваше творческое моджо?»
• «Что заставляет вас делать то, что вы делаете?»
• «Вы решаете проблему или просто крутите колеса?»

Все эти заголовки задают вопрос, подразумевая, что ответ содержится в статье. Если вы относитесь к тому, чему посвящен заголовок, вы почувствуете необходимость прочитать статью, чтобы узнать, относится ли она к вам.

«Контекстная фраза: заголовок»

Этот формат заголовка заключается в размещении утверждения, имени или фразы непосредственно перед использованием заголовка с набором двоеточий, чтобы разделить его на части. Вот пример для пояснения -

• «Тони Хок: как личный бренд может построить бизнес-империю»

Мне очень нравится этот стиль заголовка, потому что он позволяет вам использовать одно, два или три предшествующих слова перед стандартным заголовком « как », « почему », « что » или любым другим типом заголовка. Предыдущие слова дают контекст и привлекают внимание, их можно использовать для объединения двух заголовков в один или объединения двух элементов, которые вы просто не можете втиснуть в одно предложение.

Мне нравится использовать их, чтобы сделать заголовки более конкретными, рассказывая о человеке или событии, за которым следует заголовок, объясняющий, о чем на самом деле статья.

Вот еще пример…

• «Предупреждение о мошенничестве: не покупайте никакие продукты интернет-маркетинга, пока не прочитаете это»

Часть этого заголовка «Предупреждение о мошенничестве» делает его намного более привлекательным из-за противоречий, в то время как остальная часть заголовка раскрывает больше о том, о чем именно статья (и снова обратите внимание на незамкнутый цикл).

Вы можете использовать этот формат заголовка, чтобы сделать скучные или стандартные заголовки более яркими , просто добавив перед ними пару мощных слов. Вы также можете использовать его для объединения статей в серии (см. пример ниже).

Вот еще несколько примеров из архивов этого блога –

• «Насыщение рынка: не поздно ли вам зарабатывать деньги в Интернете?»
• «Контрольный список торговых выставок: как успешно продавать свой продукт на выставках»
• «Эго, страсть и мастерство: как найти баланс и завоевать клиентов»
• «От видеоигр к нетбукам: как Крис Гатри заработал 150 000 долларов в Интернете после потери работы»
• «Как проявлять творческий подход на работе, часть 2: вы директор или коллекционер?»

Заголовок (скобки)

Заголовок в квадратных скобках похож на приведенный выше заголовок, разделенный двоеточием, где вы стремитесь выделить или объединить элементы, используя скобки в качестве разделителя.

Скобки служат для выделения слов, содержащихся внутри, и обычно именно туда помещается элемент, привлекающий внимание. Часто вы обнаружите, что то, что в скобках, делает заголовок гораздо более эффективным, тогда как то, что за скобками, больше объясняет, о чем статья.

Вот несколько примеров…

• «Что знают успешные интернет-маркетологи (но не знаете вы?)»
• «Возьмите под контроль свою рекламу (или закончите как Билл Клинтон)»
• «Правда (и миф) о пассивном доходе»
• «Как не быть скучным (и почему ваш сайт будет вам благодарен)»

Заголовок списка

Заголовок-список всегда был одним из самых сильных форматов в печатных СМИ и так же хорошо работает в Интернете.

Вообще говоря, числа 7, 10 или 3 — мои любимые, и они оказались наиболее эффективными. Вот некоторые примеры:

• «7 советов, как зарядить энергией ваше онлайн-общение»
• «Мои 10 лучших способов заработать деньги в Интернете»
• «7 советов по ведению блога, которые вы можете применить сегодня»
• «3 шага к предотвращению катастрофы, когда что-то идет не так»
• «3 вопроса, которые нужно задать себе, прежде чем начать свой бизнес»

Обратите внимание, что вы можете начинать заголовки с числа или персонализировать заголовок, используя личное местоимение, например «мой», или сочетать его с всегда эффективным словом «шаги», если вы чему-то обучаете.

Если вам нравится использовать «шаги» и публиковать много статей в стиле руководств, вы можете применить хорошую фразу: «Пошаговое руководство по…» . Это работает практически в любой нише.

Психология слов

Это охватывает наиболее распространенные форматы заголовков, хотя для всех них существуют тонкие и бесчисленные вариации. В большинстве случаев все сводится к старому доброму мозговому штурму, чтобы придумать лучшие слова, когда у вас есть формат, который вы собираетесь применить.

Однако, несмотря на простоту использования форматов шаблонов, часто бывает недостаточно просто рисовать из файла заголовка каждый раз, когда вы публикуете статью в блоге. Вам нужно немного волшебства, немного творчества и некоторое понимание того, что понравится вашей аудитории.

Чтобы помочь вам придать окончательный вид вашим заголовкам, вот несколько психологических триггеров и горячих точек, которые можно применить при написании заголовков вашего блога.

Техника известного имени

Прочтите этот заголовок…

• «Что общего у Microsoft, Тима Ферриса, Дональда Трампа и Кэти Перри?»

В этом заголовке нет ничего, что на самом деле говорило бы вам, о чем статья. Публикация, в которой используется заголовок, очевидно, дает ему контекст (этот заголовок использовался в этом блоге, следовательно, статья должна быть о бизнесе или аналогичном), но элементы в заголовке недостаточно связаны, чтобы понять это, просто читая его в одиночку. .

Это, конечно, любопытный крючок — и хороший, — но другой ключевой момент здесь — использование известных имен .

Заголовки, в которых используются известные имена людей, места или события, могут быть очень эффективными. Иногда они чувствительны ко времени в зависимости от того, когда что-то особенно заслуживает освещения в печати, хотя некоторые знаменитости или места всегда будут достаточно известны, чтобы вы могли использовать их в любое время.

Хотя я бы не рекомендовал вам вставлять известные имена в заголовки, если в самой статье есть имя, стоит спросить себя, является ли это лучшим «крючком» для использования в заголовке.

Техника спора

Что такого сильного в этом заголовке?…

• «Является ли электронная почта более серьезным убийцей продуктивности, чем марихуана? (британское исследование говорит «да»)»

Это спорно, и это делает его интересным. Как и в предыдущем пункте с известными именами и местами, если вы видите в самой статье противоречивый ракурс, который можно вытащить в заголовок, действуйте.

Применение аллитерации и каденции

Не всегда легко воспроизвести аллитерацию (повторение звуков дождя в Испании ), но если вы можете найти способ применить это или, по крайней мере, иметь хорошую интонацию или плавность, чтобы ваш заголовок «звучал» хорошо, ваш заголовок будет работать. лучше.

Если вы от природы плохо разбираетесь в заголовке, найдите кого-нибудь, кто даст вам обратную связь. Изменение всего одного слова может иметь огромное значение для того, как звучит заголовок, когда человек читает его в своей голове. Короткие заголовки, которые останавливаются и начинаются, отталкивают людей. Если сомневаетесь, прочтите вслух.

Не повторяйте форматы и не используйте популярные фразы

Вы можете поискать в Интернете хорошие фразы для заголовков. Это может сработать, но часто вы обнаружите, что приземляетесь на очень распространенные общеупотребительные фразы-клише, которые в силу их общего использования отталкивают людей. Если ваш заголовок является общим, предполагается, что статья тоже.

Люди любят разнообразие , поэтому, если они зайдут на ваш сайт и увидят пять заголовков «как сделать» подряд, вы начнете их терять. Слова всегда читаются в контексте других слов и элементов вокруг них. Слишком часто повторяйте темы, и все они начинают выглядеть одинаково.

Короче лучше

Во время сеансов мозгового штурма мы тратим много времени на написание заголовков, просто пытаясь удалить слова из наших заголовков. Часто удаляя ненужные слова из заголовка, оставляя только то, что обязательно, вы получаете лучший заголовок.

Этого правила трудно придерживаться, но тем не менее оно хорошее. Меньше слов производит большее впечатление . Вокруг меньшего количества слов больше пробелов, что фокусирует внимание на словах. Читать меньше, так что апатия и лень не ударят. Это просто работает.

Избегайте пассивного залога

Ваши заголовки должны быть в активном, а не пассивном времени . Если вы видите слово «ing», например, «Планирование», его следует сделать активным, например «План». Это требует некоторой практики, но в конце концов вы начнете видеть пассивное время, и это будет вас раздражать.

Например, заголовок этой статьи, которую вы сейчас читаете, мог быть сформулирован так:

• «Написание отмеченных наградами заголовков блога»

Когда я вижу слово «Написание», я знаю, что это должно быть «Написание», но вы должны быть осторожны, чтобы определить правильные слова, чтобы сделать их активными — это правило не применяется в каждом случае. Например, вы могли заметить в заголовке слово «Победа», которое не нужно менять на «Победа» или «Победа», это просто не имеет смысла.

Как только вы почувствуете это, вы автоматически увидите, как лучше всего переключать слова с пассивных на активные, часто преобразовывая их в популярный формат, такой как заголовок «Как сделать» или «Почему». В этом случае заголовок работает намного лучше, так как —

• «Как писать отмеченные наградами заголовки блога»

Это была самая распространенная ошибка, которую я совершал в течение первых нескольких лет существования этого блога при написании заголовков. В архивах вы найдете довольно много пассивных заголовков, что, я думаю, отражает как мою неуверенность, так и непонимание того, как правильно писать заголовки.

Сосредоточьтесь на читателе

Как я упоминал в статье «7 советов по ведению блога, которые вы можете применить сегодня», пункт номер 5 гласит, что вы должны писать так, как будто вы разговариваете с одним человеком . Это касается и заголовков.

Часто удачно расположенные в заголовке слова «Вы» или «Ваш» делают его более личным и привлекают больше внимания, поскольку обращаются непосредственно к читателю. Научите людей, как улучшить свою жизнь (как в ВАШЕЙ жизни), и они будут уделять вам гораздо больше внимания.

Как насчет ключевых слов для поисковых систем?

Топ-рейтинг вашего контента в поисковых системах, конечно, важен, но это не тема этой статьи. Включение популярного ключевого слова или фразы, которую люди ищут в Google, — хорошая идея, но я не думаю, что это должно быть вашей основной целью. Вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вашим контентом и делились им в качестве основных результатов.

Я часто провожу исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как Long Tail Pro, которые помогают мне найти лучшие ключевые слова для использования в моих заголовках, а затем применяю их в шаблонах, о которых вы узнали в этой статье. Таким образом, вы получаете лучшее из обоих миров.

Конец начала

Теперь у вас есть базовая структура для начала. Когда дело доходит до заголовков, вы можете изучить гораздо больше, но, как я уже говорил ранее, практика важнее, чем изучение , так что выходите и создавайте статьи, электронные письма и видео, которым нужны заголовки.

Если вам нужно больше шаблонов заголовков, я рекомендую «102 проверенные формулы заголовков для социальных сетей» Криса Гарретта.

Если вы действительно хотите погрузиться в изучение заголовков и больше узнать о них, у Брайана Кларка есть отличная серия статей «Как писать магнитные заголовки» на CopyBlogger.com.

Удачи с заголовками!

Яро