行為定位：舉例說明

已發表: 2022-07-19

行為定位是一種廣告，它允許廣告商根據用戶的瀏覽習慣向他們展示相關的廣告。它基於搜索結果、頁面瀏覽量、按鈕點擊和在網站上花費的時間等。

您可能知道這種針對消費者的定向營銷。當產品在廣告中在網絡上“追逐”你時，你就會看到它。這可以通過向您提供您確實（或曾經）在您腦海中的相關物品來增加您購買的可能性，特別是如果您表現出興趣。

隨機定位不再發生。營銷人員有很多方法可以確保在正確的時間將正確的信息傳遞給正確的人。由於跟踪行為的改進和強大數據集的增長，廣告商提高了離線和在線活動的轉化率。

使用此定位的這些示例，您可以使您的廣告和外展活動更具相關性，並重新塑造一個龐大（且無效！）的網絡。

什麼是行為定位？

行為定位是一種營銷類型，它使用有關人們如何使用互聯網的信息來改進廣告活動。該技術涉及從不同地方獲取有關潛在客戶如何在線瀏覽和購物的信息。

該信息用於製作適合個人習慣和興趣的廣告，然後發布者可能會在訪問者的網絡瀏覽器中顯示這些廣告。

該技術的主要目標是將廣告信息分發給對其表現出最大興趣的行為目標人群。該過程需要累積在線搜索、購買歷史、經常訪問的網站和其他數據，以生成全面的用戶資料，以揭示您的目標受眾想要、避免和購買什麼。

公司可以使用這些數據點來創建適合每個人的可跟踪品味和要求的廣告，同時避免讓觀眾不愉快或不相關的消息。

您可以使用來自各種來源的數據來定制您的營銷，例如：

與網站的互動：使用行為定位，您可以自定義網站的用戶體驗。 它包括彈出式促銷、廣告和相關材料的連接。網站訪問者可能會根據他們的興趣查看個性化廣告。Google 再營銷廣告是在網站訪問者離開後吸引他們的另一種方法。
參與活動：活動參與讓您可以根據打開和點擊來定位特定的電子郵件。 使用此數據作為主要區別可能有助於您安排受眾。您可以將電子郵件重新發送給不公開的人、未參與的人和最參與的人。
購買行為：購買行為是一個典型的強定向來源。 這會在電子商務網站的主頁和購物籃上顯示相關的項目和公司。您可以使用購買行為來推銷商品、表達感激之情並激勵消費者。
應用交互：這對於提高應用參與度很重要，因為它允許您發送有針對性的營銷，鼓勵額外使用，具體取決於人們在您的應用中做什麼（或不做什麼）。 您還可以根據用戶在指定時間段內的行為對用戶進行細分，例如祝賀在您的教學應用中完成第一堂課的客戶或聯繫安裝了您的應用但一周未登錄的用戶。

因為越來越多的組織正在採用以客戶為中心的營銷方式，這正是他們所需要的。幾年前流行的內容相關廣告已經讓位於基於行為的廣告。

品牌從各種來源獲取有關其客戶和網站訪問者的大量信息，以便利用這些信息為雙方謀取利益。他們為每個用戶提供高度定制的建議，具體取決於：

所有這些數據都可以使用跟踪像素和 cookie 收集，然後使用數據管理解決方案進行分析。

廣告商受益於基於行為的廣告。首先，他們產生了大量點擊，因為客戶看到了以前看過的東西。這種有針對性的廣告形式將網站訪問者轉化為客戶。這使您可以在正確的時間設計合適的報價，同時引導用戶通過您的銷售渠道。無論如何，這種方法都會增加任何公司的銷售額。

越來越多的營銷人員正在將此類定位整合到他們的活動中。客戶或消費者的此類定位示例：

了解您的客戶欣賞什麼以及他們如何與您的公司互動有助於您宣傳新商品。如果您可以連接產品 X 和 Y，那麼對產品 X 感興趣的受眾很可能會與產品 Y 廣告互動。

行為電子郵件活動不僅限於程序化媒體廣告。根據您的目標如何使用您的網站或應用程序來個性化電子郵件營銷。

針對廢棄的購物車會話、在定期更新中添加看到的商品或參考以前閱讀的信息都是示例。行為電子郵件活動提高了電子郵件的生產力和定位的可能性。

重新定位是一種用於行為定位的簡單方法。通過識別網站訪問者，您可能會誘使他們返回並在其他網站上完成目標。

Facebook 和 Google 提供易於安裝的跟踪像素，可以理解網站訪問者。這些部分可以在其各自的平台上激活。

基於位置的定位基於真實世界的活動覆蓋受眾。重新定位訪問過您的企業或競爭對手的受眾。這適用於互聯網零售商和電子商務。

這些定位計劃可能很有價值，因為它們揭示了真實世界的客戶行為。這使您可以根據人們的行為構建有趣的細分。

行為定位是一種營銷類型，它使用有關人們如何使用互聯網的信息來改進廣告活動。品牌現在正在採用以客戶為中心的營銷方式。上下文廣告已經讓位於基於行為的廣告。

Facebook 和 Google 提供易於安裝的跟踪像素，可以理解網站訪問者。了解您的客戶欣賞什麼以及他們如何與您的公司互動有助於您宣傳新商品。

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