17 советов по ASO для продвижения (и продвижения) вашего мобильного приложения или игры

17 советов по ASO, которые нужно знать (и применять)

В этом посте мы познакомим вас с 17 ASO-советами, которые помогут вашему приложению или игре взлететь 🚀. Эти советы основаны на нашем опыте и знаниях в области оптимизации App Store, и если вы их примените, мы можем заверить вас, что вы увидите отличные результаты!

Прежде всего, что такое ASO?

Оптимизация магазина приложений (ASO) — это процесс оптимизации мобильного приложения или игры с целью максимизировать его видимость в магазинах приложений в поиске (когда пользователи выполняют поиск) и в разделе «Изучение» (когда пользователи просматривают), увеличить трафик на листинг и улучшить коэффициент конверсии в генерировать максимальный объем органических (бесплатных) загрузок. Оптимизация App Store связана с видимостью (поиск + исследование) и коэффициентом конверсии для скачивания.
Можно выделить два типа факторов: в метаданных и вне метаданных. Вы также должны знать, что факторы метаданных различаются между Apple App Store и Google Play Store.
ASO — это широкий вопрос, и вам нужно знать много вещей, чтобы реализовать успешную стратегию. Вы не знаете, с чего начать и на что обратить внимание? Не беспокойтесь, сегодня мы делимся с вами 17 ASO-советами по продвижению и продвижению вашего приложения или игры с точки зрения загрузок и доходов. Потому что вы знаете… Чем больше загрузок = тем больше доход.

1. Не недооценивайте ASO

Оптимизация магазина приложений более чем важна, и ее нельзя игнорировать, если вы занимаетесь бизнесом приложений. Это помогает вашему приложению получить больше органических загрузок и снизить затраты на UA (привлечение пользователей), если вы активно инвестируете в привлечение новых пользователей. Поэтому, по нашему мнению, ASO является обязательным для каждого маркетолога/разработчика и является основой любой стратегии маркетинга приложений.

2. Найдите правильные ключевые слова

Первый шаг — провести исследование ключевых слов и найти правильные ключевые слова, адаптированные к рынку и релевантные вашему приложению. Чтобы сделать это, вам нужно будет работать с инструментом ASO, который позволит вам рассчитать трафик и сложность ключевых слов, узнать/шпионить за вашими конкурентами, обнаружить новые ключевые слова средней длины с помощью предложений магазинов приложений… И многое другое.

Это правда, что работа с ключевыми словами с низкой сложностью и высоким трафиком полезна для вашего приложения (что встречается не очень часто). Тем не менее, вы также должны попытаться работать с ключевыми словами с низкой сложностью и низким средним трафиком, если ваше приложение новое, что позволит ему действительно легко ранжироваться по этим ключевым словам.
Кроме того, попробуйте добавить несколько ключевых слов среднего и длинного хвоста, объединив ключевые слова вместе, чтобы повысить видимость. Ключевые слова среднего и длинного хвоста являются КЛЮЧЕВЫМИ в ASO.

3. Знайте, где использовать ключевые слова

App Name/Title — это поле, в которое нужно добавить самые важные ключевые слова. Здесь важно найти баланс между поисковой оптимизацией и брендингом, так как это поле ограничено 30 символами в App Store и 50 символами в Google Play.
Учтите, что ASO в App Store и Google Play отличается, поэтому не стоит следовать одной и той же стратегии в обоих магазинах:
Для App Store вам нужно быть осторожным, так как у вас довольно ограниченные поля для вставки ключевых слов: имя приложения (30 символов), подзаголовок (30 символов) и поле ключевых слов (100 символов). Ключевые слова в IAP, имя разработчика и подписки также важны, но это не те области, где требуется оптимизация ключевых слов.
Для Google Play у вас есть немного больше места в различных полях, куда вы можете вставлять ключевые слова, а именно: заголовок (50 символов), краткое описание (80 символов) и описание (4000 символов). В этом случае мы рекомендуем добавлять ключевые слова вверху, в середине и внизу длинного описания. Кроме того, мы рекомендуем использовать HTML (жирный шрифт, H1, цвет), чтобы выделить наиболее релевантные ключевые слова… Это работает.
Дело в том… Добавляйте ключевые слова везде, где только можно, но будьте осторожны, не переоптимизируйте.

4. Локализуйте листинг, чтобы сделать ваше приложение глобальным

Чтобы сделать ваше приложение более заметным в магазинах и расти, сделайте его доступным по всему миру (все страны), расширьте его список и сделайте его доступным на всех возможных языках. Для этого проведите исследование ключевых слов в странах, в которых вы хотите выполнить локализацию, а затем приступайте к работе. Локализуйте свое объявление и посмотрите результаты. Не забудьте адаптировать свой контент (визуальный и редакционный) к стране и ее культуре.

5. Отслеживайте KPI ASO

Отслеживайте эффективность ASO, чтобы убедиться, что у вас все хорошо и эффективна ли ваша стратегия. Для этого вам нужно будет отслеживать, по крайней мере, основные KPI оптимизации App Store:

• Рейтинг ключевых слов
• Рейтинги приложений (лучшие чарты)
• Рекомендуемое отслеживание
• Коэффициент конверсии в посещение
• Коэффициент конверсии для скачивания
• Рейтинги и отзывы пользователей
• Органические загрузки (Поиск)
• Органические загрузки (Исследовать/Обзор)
• Органический прирост (соотношение между неорганическими и органическими загрузками)
• Доход (объявления, IAP, подписки, продажи…)

Да, KPI очень много… Вы не знаете, как измерить все эти метрики? Используйте ASO-инструмент. Посмотрите ниже пример диаграммы распределения рейтинга ключевых слов от TheTool:

Отслеживая все эти KPI, вы сможете узнать, что вам нужно улучшить и что вам нужно сделать, чтобы получить лучшие результаты от вашей стратегии ASO.

6. Визуальные ресурсы

Визуальные элементы (значки, скриншоты и видео) оказывают большое влияние на коэффициент конверсии в посещение/загрузку, поэтому очень важно, чтобы они были привлекательными, уникальными и отражали тему приложения.
Это относится к вашему значку, первому визуальному элементу, который пользователи видят при просмотре магазинов. Вам придется поработать над этим, сделать его масштабируемым, связанным с вашим брендом, но, прежде всего, выделить его и привлечь пользователей.
Что касается скриншотов, то они тоже очень важны, так как бывает, что многие пользователи принимают решение о скачивании, только проверив их. Вот почему их оптимизация действительно важна для вашего ASO. Для этого предоставьте скриншоты, представляющие приложение и взаимодействующие с пользователями. Избегайте отображения ненужных сообщений на этих снимках экрана и убедитесь, что фон чистый, если вы включаете какой-либо текст, чтобы его можно было прочитать.

7. A/B-тестирование

Не забудьте приступить к A/B-тестированию ваших визуальных ресурсов (и каждого фактора метаданных в целом), чтобы увидеть, что работает лучше всего, например, для значка, для скриншотов. A/B-тестирование — отличный способ протестировать разные варианты и определить наиболее эффективный. Например, если вы хотите включить в свой список горизонтальные скриншоты, A/B-тестирование — это хороший способ попробовать различные ориентации скриншотов и посмотреть, что принесет вам больше загрузок.
Чтобы проводить A/B-тесты в Google Play Store, вы можете использовать эксперименты Google Play, которые являются отличным инструментом в Google Play Console.
Если вы хотите проводить A/B-тесты в App Store, вам придется работать со сторонними инструментами, такими как SplitMetrics или StoreMaven.

8. Выберите категорию, которая лучше всего подходит для вашего приложения

Важно изучить, какая категория лучше всего подходит для вашего приложения, и выбрать ее, чтобы получить наивысший рейтинг. Для этого изучите, где пользователи обычно просматривают приложение, похожее на ваше. Вы также должны проверить конкуренцию и какие категории конкуренты выбрали для своего приложения. Что касается других факторов, вы можете приступить к тестированию, чтобы увидеть, какая категория может обеспечить наибольшую видимость и загрузки вашего приложения.
Позже мы подробнее расскажем о похожих приложениях в Google Play, но знайте, что выбранная категория оказывает некоторое влияние на алгоритм.

9. Рейтинги и обзоры пользователей

Позаботьтесь о рейтингах и отзывах ваших пользователей, так как они оказывают большое влияние на видимость и коэффициент конверсии. Мы рекомендуем вам дать ответ на отзывы, прежде всего на отрицательные, чтобы обменяться с пользователями, знать, что не так, что можно улучшить, и, если возможно, попытаться заставить их позже снова оценить ваше приложение с помощью лучший рейтинг.

10. Регулярно обновляйте свое приложение/листинг + через сезоны

Обновление вашего приложения позволяет вам поддерживать интерес пользователей, а магазины приложений любят обновленные приложения, поэтому это также порадует их вашим приложением.
Кроме того, адаптация вашего списка к сезону позволит вам выделиться среди других приложений. Обновляйте свою иконку и скриншоты во время праздничных сезонов, таких как Рождество или Хэллоуин (или даже Лига чемпионов), и меняйте ключевые слова в поле описания, чтобы ваше приложение было актуальным.

11. Включите видео

Изучите и посмотрите, будет ли релевантным добавление видео в ваш список, и улучшите CR (коэффициент конверсии) для загрузки (вы можете сделать это с помощью A/B-тестирования). Для игр это почти всегда так, и почти в каждой игре он есть, поэтому мы рекомендуем вам его также иметь. Видео должно длиться от 15 до 30 секунд и отображать дизайн приложения и его функции. Что касается игр, то здесь должен быть представлен предварительный просмотр игрового процесса, что действительно важно для пользователей.

12. Будьте осторожны с размером вашего приложения

Размер вашего приложения не должен превышать 100 МБ для Google Play и 200 МБ для App Store. Большие приложения не могут быть загружены через соединения 3G или 4G, поэтому их использование не рекомендуется. Что мы можем посоветовать вам, чтобы вы могли соблюдать этот совет, так это сжать часть содержимого или сделать часть содержимого приложения загружаемой впоследствии.

13. Работайте над видимостью похожих приложений (Google Play)

Объем загрузок сильно влияет на видимость похожих приложений, а также на оптимизацию метаданных в целом, а это означает, что ваше приложение должно быть полностью оптимизировано, чтобы оно могло отображаться в разделе «Похожие приложения» других приложений.
Визуальные эффекты очень важны, когда мы говорим о похожих приложениях. Если вы посмотрите на значки похожих приложений приложения, вы увидите, что все они обычно очень похожи. Здесь вы увидите пример:

Это одна из многих причин, по которой вы всегда должны обращать внимание на конкурентов и то, как они работают, как мы разработаем позже.
Вы можете отслеживать видимость похожих приложений с помощью TheTool.

14. Органический подъем

Что такое органический подъем? Это относится к соотношению между количеством органических загрузок и неорганических загрузок. Обычно, чем больше неорганических загрузок, тем больше их видно в магазинах и тем больше органических загрузок.
Органические загрузки — это те, которые генерируются в магазинах (Поиск, Обзор…), в то время как неорганические загрузки — это те, которые поступают из платных кампаний UA, собственных медиа и вирусных циклов.
Вы можете использовать консоли разработчиков или партнеров по атрибуции для измерения органического повышения, или вы можете использовать TheTool и просмотреть его одним щелчком мыши, быстро и легко.

15. Отслеживайте своих конкурентов

Для вас важно следить за тем, что и как делают ваши конкуренты с точки зрения ASO/видимости. Таким образом, вы сможете увидеть, что работает в магазинах, а также как выделиться и выделиться.
Вы должны отслеживать те же (или почти) ASO-материалы, которые вы отслеживаете для своих приложений, что и для ваших конкурентов.

16. Создавайте обратные ссылки (Google Play)

Мы доказали это 2 года назад: в Google Play Store обратные ссылки влияют на ASO, поэтому сделайте все возможное, чтобы получить их. Это также поможет с SEO-видимостью вашего приложения. Чтобы создать обратные ссылки, начните с добавления ссылки на свой список на своем веб-сайте и постарайтесь, чтобы авторитетные веб-сайты говорили о вашем приложении и упоминали его. Важно, чтобы обратные ссылки были качественными, а это значит, что ваше приложение должно упоминаться на соответствующем веб-сайте. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше рейтинг вашего приложения в Google Play и результатах веб-поиска Google.

17. Избегайте сбоев / ошибок (сосредоточьтесь на качестве)

Наконец, не забывайте о качестве самого вашего приложения, которое, скорее всего, является, в конце концов, самым важным критерием. У вас может быть лучшая ASO-стратегия, но если ваше приложение или игра полны ошибок и сбоев, вы не увидите ожидаемых результатов. Так что не забывайте о производительности приложения и убедитесь, что вы предоставляете пользователю наилучшие возможности.

💡 Ознакомьтесь с этими 10 ошибками оптимизации магазина приложений (ASO), которых следует избегать.

Вывод

Как видите, существует множество способов продвигать и продвигать свое мобильное приложение или игру. Работая над всеми этими советами, вы сможете увидеть увеличение трафика на вашем листинге и улучшение коэффициента конверсии для загрузки, что обеспечит вам больший объем органических загрузок. Тем не менее, имейте в виду, что ASO — это процесс, который требует времени, поэтому вам придется набраться терпения, чтобы увидеть результаты.
Продолжай в том же духе!

Мод работает менеджером по контенту и социальным сетям в TheTool . Она француженка, но приехала в Испанию два года назад и влюбилась в испанскую культуру. Она любит путешествовать, заниматься спортом и всегда готова открывать для себя что-то новое и находить новые вызовы.
«Продвигать мое новое приложение с помощью Placeit было очень просто!»
Тоня Чаудри 5/5