10 советов по улучшению SEO на странице

Цифровые маркетологи используют множество тактик для привлечения новых посетителей на свои сайты. Многие из этих тактик, к сожалению, неэффективны и не обеспечивают высокой отдачи от инвестиций. Они крутят колеса, пытаясь стать более заметными, но, в конце концов, это мало что меняет, когда дело доходит до увеличения их трафика.

Одним из способов, который доказал свою эффективность, является улучшение SEO на странице. Использование различных методов SEO на странице может помочь увеличить трафик и, как следствие, привлечь больше клиентов.

Для начала маркетологи должны знать, что означает SEO на странице. Ahrefs определяет это как практику оптимизации страниц веб-сайта, чтобы обеспечить их более высокий рейтинг в поисковых системах.

Высокий рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP) имеет решающее значение для привлечения трафика. Согласно недавнему исследованию, позиция 1 в поисковой выдаче или первый результат получит 20,5% кликов, позиция 2 — 13,32%, позиция 3 — 13,14%, позиция 4 — 8,98% и так далее. Чем ниже на странице находится результат, тем меньше вероятность того, что люди нажмут на него.

С таким большим количеством устаревшей и неточной информации, когда дело доходит до SEO на странице, маркетологам важно узнать, что действительно работает. Это настолько важно, что многие компании нанимают SEO-агентства или специалистов, которые делают это за них. Google постоянно меняет свои критерии ранжирования, и методы SEO на странице, такие как наполнение ключевыми словами, просто больше не работают.

Если вы хотите повысить эффективность SEO на странице, выполните следующие действия.

1. Включите ключевые слова в определенные места

Хотя ключевые слова — это не все, что нужно для улучшения SEO на странице, их все же следует стратегически использовать в сообщениях блога и на страницах. Целевое ключевое слово должно появляться в мета-описании страницы, в первых 100 словах страницы, в H2 и везде, где оно естественно вписывается в ваш контент.

Ключевые слова не должны повторяться только ради высокого рейтинга. Посетители поймут, что вы просто пытаетесь занять желанную первую позицию в поисковой выдаче.

2. Поместите заголовок в тег H1

H1, который является заголовком страницы или поста в блоге, — это текст, который будет наиболее заметен на странице. При создании новой страницы или публикации взгляните на HTML и убедитесь, что заголовок заключен в тег H1. Заголовок должен выглядеть так: <H1>Как улучшить SEO на странице</H1>. Большинство систем управления контентом, таких как WordPress, автоматически добавляют теги H1. Также важно использовать целевое ключевое слово в H1 для максимальной оптимизации.

3. Подчеркните мобильную отзывчивость

Мобильные устройства в основном используются для посещения веб-сайтов, и люди в пять раз чаще покидают страницу, если она не оптимизирована для мобильных устройств. Google последовал этой тенденции, ранжируя веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, выше в поисковой выдаче.

Ваш веб-сайт должен адаптироваться к экранам мобильных устройств и содержать текст, который легко читать, и изображения, которые легко увидеть. Не должно быть Flash или медленно загружающихся элементов, автозамена должна быть включена для форм, изображения и CSS должны быть сжаты, а кнопки должны быть достаточно большими, чтобы их можно было видеть и нажимать.

4. Увеличьте скорость страницы

Люди не задерживаются на медленных сайтах; 40% покинут сайт, загрузка которого занимает более трех секунд. Google уловил это и сделал скорость страницы на настольных компьютерах важным фактором ранжирования в поисковой выдаче. С 2010 года это повлияло на десктопный поиск, а в июле 2018 года стало фактором ранжирования и мобильного поиска. Цифровым маркетологам необходимо предпринять шаги для увеличения скорости своих веб-страниц на мобильных и настольных устройствах, если они хотят занимать эти желанные первые позиции.

Для этого проверьте скорость своего сайта в PageSpeed ​​Insights. Google предоставит предложения о том, что они могут сделать для повышения скорости, включая отсрочку неиспользуемого CSS, правильный размер изображений и устранение ресурсов, блокирующих рендеринг.

5. Включите целевое ключевое слово в изображения

Вы можете не думать, что методы SEO на странице имеют какое-либо отношение к изображениям, но даже имена файлов изображений учитываются при ранжировании страницы. Ключевое слово target должно использоваться в имени файла изображения вместе с альтернативным текстом, описывающим изображение с помощью HTML-кода. Например, маркетологи, пишущие о стратегии контент-маркетинга, назовут изображение content-marketing-strategy.jpg и напишут альтернативный текст «создать стратегию контент-маркетинга».

6. Вставьте исходящие ссылки

Исходящие ссылки на релевантные и авторитетные веб-сайты демонстрируют Google, что страница заслуживает доверия и авторитетна. Верно и обратное: если веб-сайт указывает на несколько страниц с низким рейтингом, которые явно были созданы исключительно для получения кликов, а не для помощи пользователям, ищущим, то этот веб-сайт может быть оштрафован.

При написании сообщений в блоге включите ссылки на высококачественные веб-сайты, чтобы предоставить вашим читателям дополнительную информацию. Чтобы выяснить, является ли страница высокого качества, вы можете использовать MozBar для проверки авторитетности страницы и домена.

7. Исправьте неработающие ссылки

Мертвые ссылки не только расстраивают посетителей, но и приводят к более низкому рейтингу. Улучшение SEO на странице включает в себя очистку всех ссылок на страницах и в сообщениях блога. Простой способ найти неработающие ссылки — использовать средство проверки неработающих ссылок, например BrokenLinkCheck.com. Это бесплатный инструмент, который позволяет пользователям вводить адрес своего веб-сайта, а затем сообщает обо всех неработающих ссылках и их URL-адресах.

8. Используйте краткие и описательные URL-адреса

При загрузке сообщений в блог или создании новых страниц измените URL-адреса. Эти URL-адреса должны быть краткими и точно описывать, о чем статья в блоге или веб-страница.

Например, если Coca-Cola хотела создать страницу о своей истории, оптимизированный URL будет выглядеть как «/history-coca-cola». Если маркетолог собирался написать об улучшении стратегии контент-маркетинга, URL-адрес мог быть «улучшение-стратегии-маркетинга-контента». URL-адрес должен включать целевое ключевое слово, которое также используется на странице или в сообщении блога.

9. Пишите длинные посты

Более длинный контент, как правило, имеет более высокий рейтинг в поисковой выдаче, поскольку обычно содержит более подробные ответы для искателей. В конце концов, Google стремится предоставить наилучшие возможные ответы!

Определение длины постов не является точной наукой. Однако одно исследование, проведенное AppSumo и BuzzSumo, показало, что сообщения, которые получают наибольшее количество репостов, имеют длину от 3000 до 10 000 слов. Исследование также показало, что контента с менее чем 1000 слов было в 16 раз больше, чем контента с более чем 2000 слов, что побудило исследователей рекомендовать писать посты не менее чем из 2000 слов для улучшения SEO на странице.

10. Поощряйте комментарии в блогах

Включение комментариев в блогах — эффективный метод SEO на странице. Раздел комментариев может увеличить время, проведенное пользователем на странице, а также показать Google, что людям нравится и взаимодействует с контентом.

Чтобы поощрить комментарии, включите вопросы в конце своих сообщений в блоге. Например, призыв к действию для комментирования может звучать так: «Что вы думаете об этом посте? Оставьте нам комментарий!» или «Какие стратегии сработали для вас? Дайте нам знать в комментариях ниже."

Маркетологи должны постоянно искать новые способы повышения SEO на странице, чтобы оставаться конкурентоспособными в поисковой выдаче. Именно так они будут продолжать повышать узнаваемость бренда, устанавливать доверие, привлекать клиентов и, в конечном счете, улучшать свои финансовые результаты.